Mode voor morgen

De erfenis van Earth Pledge

2012-03-15T01:58:00.000-07:00

In de afgelopen vijftig jaar is onze planeet meer veranderd dan ooit te voren. Dat zegt Earth Pledge Foundation, een Amerikaanse stichting die zich inzet voor duurzame ontwikkeling. Met initiatieven zoals Greenroofs (daktuinen waarmee de opwarming van de aarde kan worden tegengegaan) en de documentaire Home (over de vernietigende gevolgen van onze industrialisatie op de natuur) werkt Earth Pledge aan een wereldwijde transitie naar duurzaamheid.

De laatste jaren is het opvallend stil rond Earth Pledge (en lijkt de website uit de lucht). Er zijn geruchten dat de stichting in 2012 een nieuwe campagne start. Gezien de groeiende zorg over klimaatveranderingen is dat geen overbodige luxe.

Groene fashionista’s hebben gelukkig het handzame 'Future fashion' van Earth Pledge tot hun beschikking. Deze bundel verhalen over duurzame mode verscheen in 2007, maar is nog altijd uiterst actueel. Bovendien bevat 'Future fashion' uiterst leesbare en inspirerende bijdragen van onder andere de directeur van Barney’s New York, de oprichter van Aveda en ontwerpster Diane von Furstenberg.

'Future fashion' staat vol met oneliners zoals ‘Taste used to mean good style. Now taste is increasingly about making good, ethical choices’ en ‘So much of fashion is inspired by nature and in turn, we must respect its delicacy’. Het is dan ook te hopen dat Earth Pledge snel weer in actie komt en de discussie over duurzame mode voortzet.

Biodiversiteit wordt populairder in de mode

2012-03-14T01:52:00.000-07:00

Termen als duurzaam en groen zijn in de modewereld allang geen uitzondering meer. Ook het ingewikkelde concept biodiversiteit maakt een opmars, signaleert Source4Style in maart 2012. Hoewel het begrip biodiversiteit misschien minder tot de verbeelding spreekt dan het ingeburgerde duurzaamheid, komt er ook in de modesector steeds meer aandacht voor het behoud van soorten en ecosystemen op onze planeet.

Het jaar van de biodiversiteit, zoals 2011 door de Verenigde Naties werd uitgeroepen, heeft bijgedragen aan deze ontwikkeling. In drie landen, Engeland, Spanje en Nederland, werden wedstrijden georganiseerd om ontwerpers te stimuleren om biodiversiteit een plek te geven in de mode-industrie. De Nederlandse The Green Fashion Competition, die in juli 2012 voor de derde keer wordt gelanceerd tijdens de Amsterdam Fashion Week, is daar het bekende voorbeeld van.

Biodiversiteit is van belang voor onder meer het klimaat, de beschikbaarheid van grondstoffen en de kwaliteit van water. Dat maakt het een onderwerp dat van direct belang is voor de modeindustrie, die immers is gebaseerd op een hoog gebruik van energie, materialen en water.

Volgens Source4Style zal de huidige economische situatie de aandacht voor biodiversiteit alleen maar doen groeien. Bedrijven die biodiversiteit in hun bedrijfsvoering weten te integreren, kunnen nieuwe markten aanboren, nieuwe klanten trekken, en zich onderscheiden van hun concurrenten. De groeiende vraag naar biokatoen lijkt deze verwachting te onderschrijven.

Dat respect voor biodiversiteit niet ingewikkeld hoeft te zijn, bewijzen de campagnes van de Rainforest Action Network. Deze milieugroepering overtuigde grote spelers zoals Gucci en Levi’s al in 2009 om hun papier niet te laten produceren in India, waar de regenwouden worden bedreigd door (vaak illegale) houtkap.

Gruwelverhalen uit de modewereld

2012-03-13T01:47:00.000-07:00

Met alle rampen en ellende die we dagelijks via de media voor ogen krijgen, zijn we misschien wel immuun geworden voor beelden van mensenleed in de modeindustrie. Toch zijn recent een aantal documentaires verschenen die het moeilijk maken de ogen te sluiten.

Neem de documentaire Bitter seeds, die laat zien dat er gemiddeld elk uur een katoenboer in India zelfmoord pleegt. De boeren sluiten leningen af met zaadproducenten, maar kunnen de 7 procent rente per maand niet terugbetalen als de oogst tegenvalt. Ze zien dan geen uitweg meer.

India is ook de plaats van handeling van het programma Blood, sweat & t-shirts. Zes fashionista’s bezoeken de sloppenwijken en kledingfabrieken in New Delhi waar hun outfits gemaakt worden. Ook deze beelden maken duidelijk welke schrijnende verhalen er achter onze mode kunnen schuilgaan.

Wie na deze beelden nog niet genoeg misere heeft gezien, kan altijd nog kijken naar de ARD-uitzending over de productie van fast fashion in Bangladesh. Of naar de ervaringen van twee Nederlandse journalisten in de goudmijnen in Colombia. Niet geschikt voor tere zieltjes.

Mango gaat prijsvechten - wie betaalt de prijs?

2012-03-12T01:42:00.001-07:00

Mango verlaagt in 2012 de verkoopprijzen met twintig procent. Naar eigen zeggen wil het Spaanse modebedrijf zich met de prijsverlaging aanpassen aan de marktomstandigheden, meldt het Duitse vakblad Textilwirtschaft. In gewoon Nederlands betekent dat waarschijnlijk dat Mango probeert de concurrentie aan te gaan met prijsvechters zoals Zara en H&M.

Mango heeft in twee landen een proef gedraaid met lagere prijzen, en heeft daardoor de verkoopcijfers zien stijgen, meldt het bedrijf. Dat mag geen wonder heten, want in de huidige situatie kiezen consumenten graag voor een koopje.

De vraag voor ethisch bewuste fashionista’s is natuurlijk hoe de forse prijsverlaging uitpakt voor toeleveranciers van Mango. Worden kledingfabrieken onder druk gezet om voor nog lagere prijzen te werken? Heeft dat negatieve gevolgen voor de lonen van arbeiders? Of gaat Mango, dat onlangs nog Kate Moss strikte voor een nieuwe advertentiecampagne, bezuinigen op de marketingbudgetten?

Al in 2007 schreef Deborah Brosdahl in een publicatie van Earth Pledge, dat de alsmaar dalende kledingprijzen de arbeidsomstandigheden in producerende landen ernstig onder druk zetten. In een artikel met de veelzeggende titel 'The Consumption Crisis' vroeg de deskundige in consumentengedrag zich af wanneer het einde van de prijsdalingen in zicht zou komen. Consumenten moesten er volgens haar van overtuigd worden dat het kopen van kleinere aantallen, kwalitatief hoogwaardige kledingstukken beter is voor mens en milieu. Het lijkt er op alsof dat niet is gelukt. En prijsverlagingen bij prijsvechters maken het er natuurlijk niet makkelijker op.

Goededoelenslippers testen nieuwe collectie

2012-03-08T01:23:00.000-08:00

In 2012 roept The Ubuntu Company de hulp in van Nederlanders om de pasvorm van de Kadangas te verbeteren. Proeflopers maken het mogelijk om de pasvorm van de goededoelenslippers snel te verbeteren, waardoor het merk een betere kwaliteit kan leveren. De bedoeling is dat dit leidt tot hogere verkoopcijfers. En daar worden niet alleen consumenten beter van, maar ook Zuid-Afrikaanse burgers. Want met de productie van de sandalen krijgen werkelozen en kansarmen in Durban een kans op betaald werk.

Kadangas (dat Afrikaans is voor ‘step forward’) is de opvolger van de Plakkies, de Zuidafrikaanse slippers die werden geïntroduceerd door The Ubuntu Company. The Ubuntu Company, een initiatief van de TU Delft en KidsRights, heeft tot doel kansarme mensen van werk te voorzien waardoor zij meer kans hebben op een betere toekomst. Waar nodig zorgt de TUC voor medische ondersteuning en voeding. De winst van TUC wordt besteed aan verschillende goede kinderdoelen, die worden geselecteerd door KidsRights.

Kadangas zijn vrolijke slippers voor dames, heren en kinderen. Net als de Plakkies worden ze gemaakt met behup van lokale materialen uit Zuid-Afrika.

De testlopers worden gevraagd om zes weken lang minimaal vier uur per week op een paar Kadangas rond te lopen. Op verschillende momenten worden online vragenlijsten ingevuld. Die feedback gebruikt The Ubuntu Company om de producten te verbeteren. Ook Mode voor morgen doet aan de testloop mee, dus houd deze website in de gaten voor nieuws!

Katoenproductie neemt toe, en dat is goed en slecht nieuws

2012-03-07T01:29:00.000-08:00

In 2011 bereikten de katoenprijzen een record. Dat confronteerde modebedrijven met stijgende kosten voor grondstoffen. Voor 2012 lijkt de situatie positiever. De teelt van katoen is namelijk toegenomen: met het vooruitzicht van forse opbengsten, hebben steeds meer boeren gekozen voor het verbouwen van katoen. En daarmee zullen de prijzen weer dalen, schreef Pamela Ravasio begin 2012 in The Guardian. De voorspellingen over dalende consumptie dragen bij aan de verwachte prijsdalingen.

Voor kledingproducenten is het goed nieuws dat de piek in katoenprijzen voorbij lijkt. Vanuit milieuperspectief is er minder reden tot optimisme. De groei in katoenteelt betekent een toegenomen milieubelasting. De teelt van katoen brengt, zoals bekend, veel waterverbruik en pesticiden met zich mee.

Volgens Pamela Ravasio, een Britse onderzoeker, journalist en consultant die is gespecialiseerd in duurzame textielprocessen, is er nóg een probleem met de uitbreiding van katoenteelt. Omdat katoen de boeren meer winst oplevert dan het verbouwen van voeding, dreigt het witte goud bij te dragen aan voedseltekorten in arme landen. In 2011 was het percentage landbouwgrond dat wereldwijd gebruikt wordt voor katoenteelt al veel groter dan het beschikbare land voor het verbouwen van voedingsstoffen.

Burgers die honger lijden omdat wij zoveel fast fashion willen kopen, het is een angstaanjagend idee. Volgens Ravasio is er wel een wenkend perspectief: als gevolg van maatschappelijke druk op overheden kan voedselproductie aan terrein winnen. Katoen is namelijk minder essentieel voor het dagelijkse leven dan voeding, en de teelt is complex. En als de voedselproductie wordt gestimuleerd, zou de wereldwijde katoenproductie kunnen verminderen.

Voor de modebranche zijn de pieken en dalen in de katoenteelt natuurlijk geen pretje. Pamela Ravasio benadrukt dan ook dat een stabiele katoenmarkt met adequate prijzen een voorwaarde is voor een duurzame mode-industrie. En als biokatoen daarin een stevige positie heeft, zou dat de duurzaamheid natuurijk nog groter maken.

Gratis schoenen voor Amerikaanse kinderen

2012-03-06T01:34:00.000-08:00

Het principe van 'one-for-one' maakt steeds meer opgang. Toms Shoes, dat het principe hanteert in zijn collecties schoenen en zonnebrillen, kondigde in februari 2012 een nieuwe doelgroep aan. Native American kids. De helft van deze kinderen in de Verenigde Staten leeft in armoede.

Voor het uitdelen van de schoenen in reservaten waar de Native Americans leven, werkt Toms Shoes samen met National Relief Charities. Het Californische bedrijf, dat al in 26 landen schoenen weggeeft, leerde dat veel families in de reservaten geïsoleerd wonen en moeilijk toegang hebben tot kleding, verse voeding, gezondheidszorg en werk. Voor veel kinderen is hun gratis paar Toms de eerste keer dat ze nieuwe, goed passende schoenen hebben.

In Nederland zijn Toms Shoes sinds 2012 verkrijgbaar. Voor ieder paar schoenen dat je koopt, geeft Toms een paar weg aan een kind in nood. Sinds september 2010 zijn al meer dan een miljoen paar schoenen gedoneerd.

Jaarlijks staat 10 april in het teken van One day without shoes, een ludieke campagne waarmee Toms aandacht vraagt voor de miljoenen kinderen die wereldwijd in armoede leven. Een paar schoenen kan hen niet alleen zelfvertrouwen geven, maar ook beschermen tegen ziekten en verwondingen.

Christien Meindertsma geeft inzicht in de herkomst van textiel

2012-03-05T01:13:00.001-08:00

Het Nederlands Textielmuseum in Tilburg exposeert het werk van ontwerpster Christien Meindertsma. Dat biedt food for thought voor iedereen die wel eens stilstaat bij de herkomst van modeproducten. Want Meindertsma geeft met haar werk een kijkje in de keuken van producten zoals wollen sweaters.

Meindertsma werd vooral bekend met haar project PIG05049, waarin ze de volledige levensloop van een varken volgde. Maar ze maakte ook sweaters van schapen die ze uitkoos en van wol ontdeed – om er vervolgens eigenhandig truien van te breien. De kopers van deze Onesheepsweaters vinden bij hun aankoop een paspoort met foto’s van het schaap dat de wol leverde.

Met haar projecten laat Meindertsma zien hoe ingewikkeld het proces is achter alledaagse voorwerpen zoals truien, theedoeken of vlees. Ze is gedreven door een afkeer van wegwerpproducten. ‘Dat kwam omdat ik niets afwist van de herkomst van producten en materialen’, verklaarde ze haar fascinatie zelf onlangs in een interview met Oneworld. Recent kocht ze vlas uit de Flevopolder, waarvan ze textiel zoals theedoeken maakt.

De tentoonstelling in het Textielmuseum, die is te zien tot 3 juni 2012, is de eerste solo-expositie van Christien Meindertsma.

Klein probleem met nano

2012-03-01T01:17:00.000-08:00

Nanodeeltjes zitten in allerlei producten die we dagelijks gebruiken, zoals cosmetica en kleding. Maar de gevolgen van minihoeveelheden zink, zilver en aluminium voor de milieu en onze gezondheid zijn nog onbekend. Een recent rapport van de Britse National Academy of Sciences maant daarom tot voorzichtigheid.

Nanodeeltjes zijn gerust tienduizend keer zo klein als de omvang van een menselijke haar. Ze worden gebruikt omdat ze licht en sterk zijn. En ze zijn populair voor goed smeerbare zonnebrandcrème. De onderzoekers van de National Academy of Sciences waarschuwen dat ze stofjes ook kunnen worden ingeademd en opgenomen door de huid. En schadelijke materialen kunnen doorsijpelen in het milieu.

De National Academy of Sciences pleit voor meer onderzoek naar de risico’s van nanotechnologie. De markt voor nano is enorm. In 2009 bedroeg de omzet van nano 1 miljard dollar. In 2015 zou die drie keer zo groot zijn.

Voor fashionista’s die zich bekommeren om het milieu is het nieuws over risico’s van nanomaterialen de zoveelste kopzorg. Want het lijkt voor consumenten niet eenvoudig om bij hun kledingaankopen rekening te houden met duurzam materialen en producten en ook nog eens met de aanwezigheid van nanodeeltjes.

Nieuw slow fashion systeem van Sanne Jansen

2012-02-29T01:19:00.000-08:00

Op 1 maart 2012 opent Sanne Jansen een bijzondere nieuwe webwinkel. Onder het merk ‘by Sanne Jansen’ presenteert de jonge Nederlandse ontwerpster een slow fashion concept.

Met by Sanne Jansen krijgen consumenten een keer per maand een nieuwe outfit voorgeschoteld, die vervolgens meerdere maanden verkrijgbaar blijven. Net zo lang totdat de matrialen op zijn. Er worden steeds één outfit voor mannen en één voor vrouwen gepresenteerd.

In totaal produceert Jansen in 2012 twintig outfits, tien voor hem en tien voor haar. Het gaat om blikvangers zoals een zalmroze jurk met smal tailleriempje en (voor de heren) een okergeel pak met wit overhemd.

Met haar slow fashion wil Jansen naar eigen zeggen niet tegen het modesysteem aanschoppen, maar op haar eigen manier kunnen doorgroeien tot een gevestigd merk. Het beperkte aantal outfits maakt het mogelijk om regelmatig iets nieuws te presenteren, zonder steeds omvangrijke collecties te maken.

Tegelijkertijd zit er een duurzaam randje aan by Sanne Jansen. Door een ontwerp in de collectie te houden totdat het materiaal niet meer leverbaar is, wil Jansen bijdragen aan de langere houdbaarheid van design. “Door één ontwerp per maand te maken, kies ik voor kwaliteit in plaats van kwantiteit. Ik hoop dat mensen bewuster gaan kiezen voor kleiner,” aldus de ontwerpster in een interview met website Fashionunited.nl.

Met de opening van een eigen webwinkel worden de ontwerpen van Sanne Jansen makkelijker verkrijgbaar. De kleding was tot nu toe te koop via onder meer de Amsterdamse winkel Options en de webshop Guten Appetit.

40 dagen met zes kledingstukken

2012-02-28T01:12:00.000-08:00

In de veertig dagen die voorafgaan aan Pasen, kan je een stapje terugdoen met vlees eten, alcohol drinken, cigaretten roken en koffie leuten. Britse fashionista’s hebben een andere uitdaging: veertig dagen niets anders dan zes kledingstukken dragen. Met de Six Items Challenge vraagt de ngo Labour behind the label aandacht voor sweatshops die onze fast fashion maken.

Volgens Labour behind the label, dat deel uit maakt van de internationale Clean Clothes Campaign, is de Six Items Challenge heel eenvoudig. Je kiest gewoon je favoriete zes kledingstukken uit je garderobe en zorgt ervoor dat je daarmee veertig dagen door komt. Accessoires, ondergoed, schoenen en sportkleding mag je onbeperkt blijven dragen.

Op de website van The Six Item Challenge zijn blogs te vinden van lotgenoten, en worden creatieve ideeën gedeeld om de veertig dagen op een zo modieus mogelijke manier door te komen. Daarnaast zamelt Labour behind the labour geld in voor nieuwe campagnes.

Met The Six Item Challenge roept Labour behind the label op tot een tijdelijke boycot van fast fashion. Zo’n boycot komt niet vaak voor, maar is nu bedoeld om consumenten bewust te maken van de arbeidsuitbuiting achter de goedkope mode die we in grote hoeveelheden kopen. Zoals de actiewebsite het samenvat: ‘consumption needs to slow down, the pressure on workers and the constant precariousness of jobs and wage levels needs to be addressed’.

The Six Items Challenge past in het rijtje van de Amerikaanse Six Items or Less en de Nederlandse Free Fashion Challenge. Maar die laatste twee initiatieven zijn een stuk ingrijpender, omdat fashionista’s die daar aan deelnemen een jaar lang geen kleding mogen kopen.

Groen is hot tijdens New York Fashion Week

2012-02-27T01:04:00.000-08:00

New York Fashion Week mag zichzelf inmiddels wel een van de groenste mode-evenementen ter wereld noemen. In februari 2012 waren er maar liefst 24 duurzame ontwerpers vertegenwoordigd, becijferde Ecouterre.com. In het najaar van 2011, toen de voorjaarstrends voor 2012 werden gepresenteerd, waren er nog 11.

Edun en Raleigh zijn voor Europeanen waarschijnlijk de bekendste namen die tijdens de New York Fashion Week te zien waren. Merken zoals Organic by John Patrick en Lauren Moffatt hebben nog weinig bekendheid aan onze kant van de oceaan. Overigens behoorde volgens Fashionista.com geen enkel duurzaam merk tot de top tien van de beste collecties van new York Fashion Week.

Een aantal jonge labels was te zien tijdens de Green Shows, de groene catwalks. Het was de eerste keer dat deze shows echt onderdeel uit maakten van de officiële Fashion Week in plaats van als side shows fungeerden. En dat zou wel eens kunnen betekenen dat duurzame mode nu écht een prominente plaats op de agenda van Fashion Weeks heeft veroverd.

Stappen naar fair trade

2012-02-24T01:23:00.000-08:00

Een toetje met fair trade chocolade maken. Je vrienden op Facebook vertellen over je favoriete fair trade product. De lokale winkelier vragen naar de beschikbaarheid van fair trade producten. Het zijn voorbeelden van stappen die consumenten kunnen zetten om fair trade beter op de kaart te zetten. De Britse Fair Trade Foundation stimuleert deze initiatieven.

Van 27 februari tot en met 12 maart 2012 is het in het Verenigd Koninkrijk Fair Trade Week. De campagne richt zich op consumenten die een stap willen zetten richting een eerlijke levensstijl. Op die manier wordt boeren en arbeiders die fair trade werken een hart onder de riem gestoken, is het idee. Het streven is om in 2012 in totaal anderhalf miljoen stappen te verzamelen.

Iedereen die zich registreert op de website van de Fair Trade Foundation krijgt tips om stappen te zetten naar een eerlijke wereld. Korte films maken duidelijk welke armoedeproblemen er achter de oneerlijke handelsverhoudingen schuilgaan en wat fair trade hieraan kan veranderen. De kleine stappen die consumenten kunnen nemen, zullen uiteindelijk grote gevolgen hebben voor de werk- en leefomstandigheden van miljoenen arbeiders in ontwikkelingslanden, is de gedachte.

Naast bekende producten zoals thee, koffie en bananen staat ook katoen onder de aandacht van de Fair Trade Week. In Nederland vindt de Fair Trade Week in oktober, maar er is natuurlijk geen enkele reden om nu alvast een stap te zetten via de Engelse campagne.

Oproep voor een dag lang zonder schoenen

2012-02-23T01:19:00.002-08:00

Het Amerikaanse bedrijf Toms Shoes, dat bekend is om zijn betrokkenheid bij kinderen in ontwikkelingslanden, organiseert in 2012 opnieuw One Day Without Shoes. We worden opgeroepen om op 10 april één dag geen schoenen te dragen.

Het idee achter One Day Without Shoes? Zo kunnen we een beetje de situatie ervaren van de miljoenen kinderen die zonder schoenen door het leven gaan. En de opmerkelijke actie kan leiden tot een publieke discussie die vervolgens bewustzijn van de problematiek vergroot.

Toms, dat voor elk verkocht paar schoenen een paar doneert aan een kind dat in armoede leeft, waarschuwt al sinds de oprichting in 2006 voor de gevaren die schoenloze kinderen lopen. Ze kunnen er infecties door oplopen waar ze ernstig gehandicapt van worden. Daarnaast lopen de 30.000 kinderen die werken in landfills in de Philippijnen het risico hun voeten te beschadigen door glas en giftig afval. Daarnaast zijn schoenen ook op een andere manier van belang voor de toekomst van kinderen in ontwikkelingslanden: soms is schoeisel een voorwaarde om naar school te mogen.

Vanuit het hoofdkantoor van Toms in California worden in de aanloop naar 10 april allerlei praktische hulpmiddelen aangereikt om One Day Without Shoes tot een succes te maken. Je kunt ontwerpen voor banners, stickers en spandoeken downloaden, inspirerende video’s bekijken en een heuse barefoot challenge aangaan. Daarnaast zijn er t-shirts te koop waarop je kunt aangeven hoe je op 10 april blootsvoets de dag door komt.

Tien april is al jarenlang een actiedag voor Toms Shoes. Tot nu toe was er in Nederland nog weinig aandacht voor de schoenloze dag. Dit jaar is dat anders, en staat een evenement in Amsterdam op stapel. En dat is zeker een must-see voor Hollandse liefhebbers van Toms, die sinds begin 2012 ook in Nederland verkrijgbaar zijn.

Super greenies dankzij ecofashion

2012-02-22T01:15:00.000-08:00

Super greenies. Zo noemt het Amerikaanse marktonderzoeksbureau Scarborough een groeiende groep groene consumenten. Deze bewuste shoppers liften moeiteloos mee met de duurzaamheidstrend en geven hun flinke salaris (meer dan 150.000 dollar per jaar) het liefst uit aan verantwoorde producten. Volgens Scarborough behoorde in 2011 zo’n vijf procent van de Amerikaanse consumenten tot de groep super greenies.

De hybride auto, gerecyclede booschappentas en lokaal geproduceerde groenten staan hoog op het verlanglijstje van de gemiddelde super greeny. Tegelijkertijd zijn de donkergroene consumenten sterk gsteld op luxe, trendy artikelen en geld uitgeven. Dus geen geitenwollen sokken en vouwfiets, maar biologische cashmier en een electrische motor (ja, die bestaat!).

Volgens een recente Nederlandse analyse van het fenomeen, komt de opmars van de super greenies voort uit de duurzame modewereld. Die is er namelijk als geen ander in geslaagd om milieuvriendelijkheid te verbinden met luxe en hipheid. Bovendien bekommert ecochic zich in het geheel niet om consuminderen: het gaat er vooral om de juiste, groene must-haves te kopen. Wat dat betreft verschilt de duurzame beurs Green Today niet zo veel van de Miljonair Fair.

Wie de super greenies zo bekijkt, kan bijna niet anders concluderen dan dat het succes van ecofashion een onbedoeld neveneffect heeft gehad. Want als groene mode zo mooi blijkt dat het een koopverslaving in de hand werkt, lijkt een duurzame modewereld nog ver uit zicht.

Lokale jeansproductie in Amerika

2012-02-21T01:10:00.001-08:00

Een ontwerpstudio en fabriekshal in North Carolina, katoenteelt in Texas en New Mexico. Dat zijn de basisprincipes van Raleigh, het Amerikaanse jeanslabel dat zo lokaal mogelijk wil produceren.

North Carolina was vroeger een mekka voor jeansproductie. Raleigh, dat in 1880 werd opgericht, maakte er zelf ook de spijkerbroeken. Om deze traditie nieuw leven in te blazen, is het echtpaar Sarah and Victor Lytvinenki weer in North Carolina begonnen met jeansproductie.

Naast het promoten van lokale producten wil Raleigh zich ook als duurzaam afficheren. Er worden 100 tot 125 spijkerbroeken per week gemaakt, die zijn gebaseerd op klassieke designs uit de traditie van Raleigh. John Patrick van het ecomerk Organic ontwierp een van de nieuwe lijnen.

Er gaan geruchten dat Raleigh binnenkort ook een spijkerbroek van volledig biologisch katoen op de markt brengt. En dat zou volgens het bedrijf de meest duurzame jeans ter wereld zijn.

Fashion Weeks onder vuur door anti-bont organisaties

2012-02-20T01:00:00.000-08:00

Nu bontkragen en bontdetails zo in de mode zijn, is het geen wonder dat Fashion Weeks een dankbaar doelwit vormen voor antibontcampagnes. Peta riep de hulp van celebs zoals Stella McCartney om tijdens New York Fashion Week aandacht te vragen voor het dierenleed achter bont en leer.

De Amerikaanse dierenwelzijnsorganisatie Born Free maakte na de New York Fashion Week bekend dat er in 2012 een recordaantal dieren per ongeluk in wildklemmen terecht was gekomen. De klemmen worden in natuurgebieden geplaatst door jagers die dieren vangen voor bontproductie. Omdat families met hun honden daar wandelen, raken er nog al eens huisdieren in beklemd. Ook bedreigde diersoorten zijn in de wildklemmen gevonden.

Hoewel het gebruik van wildklemmen voor de bontindustrie in de Verenigde Staten niet verboden is, blijkt uit undercover onderzoek van Born Free dat er onnodig veel dierenleed aan te pas komt.

De bloederige realiteit achter bontmode staat ook centraal in de landelijke campagne die de Nederlandse Bont voor Dieren dit jaar uitrolt. Kort na de Amsterdam Fashion Week hielpen Georgina Verbaan en Ahmed Larouz Bont voor Dieren met de lancering van een nieuwe postercampagne. Op de posters, die in Amsterdam werden aangeplakt, staan de actrice en communicatieprofessionals afgebeeld met een bloederige bontsjaal om de hals. Het motto is: Er hangt meer aan je bontje.

Huishoudbeurs 2012 met groen modetintje

2012-02-17T01:21:00.000-08:00

Nederlanders hebben geen schoon ondergoed. De productie van onze onderbroeken gaat gepaard met gifstoffen, waterverspilling, kinderarbeid en uitbuiting. Dat zegt Urgenda tegen bezoekers van de Huishoudbeurs 2012.

Om het tij te keren, organiseert de duuraamheidsorganisatie samen met Saint Basics en Humana een ludieke actie. In totaal 450 bezoekers van de Huishoudbeurs, die van 18 tot en met 26 februari 2012 plaatsvindt in de Amsterdam RAI, kunnen hun onderbroek ruilen voor een duurzaam gemaakt exemplaar van het Nederlandse label Saint Basics.
De ingeleverde onderbroeken worden direct op de beurs bij Humana ingezameld.

Bezoekers krijgen ook een kortingscoupon voor hun volgende duurzame aankoop bij Saint Basics. Dit Nederlandse ondergoedmerk, dat gecertificeerd biologisch en fair trade katoen gebruikt, behoorde in 2011 volgens Allesduurzaam.nl nog tot de duurzaamste merken van Nederland.

De onderbroekenactie is niet de enige modieuze noot van de Huishoudbeurs. Onde het motto The Fashion Lisst presenteert de beurs voor het eerst een sample stock sale met bekende merken zoals Nolita, Sapph, Tom Ford, Giorgio Armani, Otazu, Gucci, en Valentino. En zefs daar is verantwoorde mode te vinden, bijvoorbeeld van Twin Couture.

In 2011 toonde de Huishoudbeurs zich ook al modieus groen. Toen lanceerde Victoria Koblenko er de little green dress.

Duurzaamheid kan modemerken geld besparen

2012-02-16T01:16:00.000-08:00

Verduurzaming van de bedrijfsvoering kost geld, denken modemerken nog wel eens. Zo is het geen sinecure om alle stappen in de ingewikkelde productieketen te controleren op eerlijkheid en milieuvriendelijkheid. Daarnaast hangt er natuurlijk een prijskaartje aan onder meer certificering, behoorlijke lonen voor fabrieksarbeiders en biologische katoenteelt.

Toch is er ook volop bewijs dat duurzaamheidsbeleid kan leiden tot kostenbesparing. En dan gaat het niet alleen om voor de hand liggende maatregelen zoals spaarlampen in winkels en dubbelzijdig printen op kantoor. Zo maakte de Britse winkelketen Marks & Spencer onlangs bekend dat de kledinghangers die klanten normaal gesproken mee naar huis krijgen, de afgelopen maanden zijn hergeberuikt. In zes maanden werden ruim 100 miljoen hangers opnieuw gebruikt in de winkel of gerecycled. En dat blijkt flink wat geld te besparen: 370 duizend pond om precies te zijn.

Het uitgespaarde geld steekt Marks & Spencer trouwens niet in eigen zak, want de helft wordt gedoneerd aan kinderhulporganisatie Unicef. Die insteek helpt volgens het modebedrijf om de klanten over te halen geen kledinghangers mee te nemen.

Daarmee lijkt de samenwerking tussen Marks & Spencer en Unicef, die in juli 2011 van start ging, een eenvoudige, effectieve en sympathieke manier om de moderetail wat te vergroenen.

Marks & Spencer is onder de noemer Plan A al enkele jaren bezig met een duurzaamheidsbeleid, dat ertoe moet leiden dat het bedrijf in 2015 tot de duurzame koplopers behoort. De samenwerking met Unicef is bedoeld om onderwijs, zorg en schoon drinkwater voor kinderen in twee regio’s in Bangladesh te verbeteren.

Consuminderen met Joinless

2012-02-15T01:13:00.000-08:00

Van duurzaam leven worden we gelukkiger dan van winkelen en overconsumptie. Dat zegt Ben Davis van Joinless. Zijn anti-brand promoot de schoonheid van consuminderen. Want we zijn in de ban van onze bezittingen – met alle schulden van dien.

Joinless wil consumenten stimuleren om drie beloftes af te leggen. I will explore the beauty of less in my own life; I will do more for others; I will neither buy nor sell branded items. Iedereen die deze uitgangspunten respecteert, kan het logo van Joinless, >, gebruiken. En de bedoeling is dat anderen op die manier ook worden geïnspireerd worden om hun consumptiegedrag onder de loep te nemen.

Hoewel Joinless zich niet specifiek op de modewereld richt, lijkt de boodschap wel bijzonder relevant voor fashionista’s. Joinless noemt zichzelf bijvoorbeeld een open source brand: iedereen mag het logo voeren. De swoosh van Nike of het logo van Abercrombie & Fitch zijn de oprichters van Joinless een doorn in het oog. Want dat soort merken zouden onduurzame consumptie alleen maar aanmoedigen.

Nieuwe spraakmakende Peta campagnes

2012-02-14T01:07:00.000-08:00

De internationale dierenrechtenorganisatie Peta heeft een patent op campagnes die de nodige stof doen opwaaien. Zo vroeg actrice Peneople Cruz onlangs voor Peta aandacht voor de wreedheden achter bont in de mode. In een stijlvolle campagne vraagt Cruz fashionista's om net als zij bont de rug toe te keren door een belofte af te leggen nooit bont te dragen.

Vijfentachtig procent van het bont in de bontindustrie is afkomstig van dieren die gefokt worden in bontfokkerijen, waar ze hun hele leven in krappe kooien worden opgesloten. In Chinese bontfokkerijen worden zelfs honden en katten levend gevild, meldde Peta na undercover onderzoek.

De actie van Penelope Cruz is een stuk vriendelijker dan de (uiteindelijk nooit vertoonde) video die Stella McCartney ter ere van de New York Fashion Week opnam. Daarin doet de vegetariër allerlei gruwelijke feiten over leer uit de doeken, waarmee ze duidelijk wil maken dat leer niet een onschuldig nevenproduct van de vleesindustrie is. Dieren die bestemd zijn voor leerproducten krijgen te maken met onder andere castratie, brandmerken en afgehakte staarten.

Net als Cruz doet McCartney een dringend beroep op de actiebereidheid van consumenten. Op de website van Peta kan je een formulier invullen waarmee je aangeeft om voortaan diervriendelijke alternatieven voor leer te gebruiken. En de diervriendelijke producten van Stella McCartneys modelabel maken dat natuurlijk goed mogelijk.

Volledige garderobe in één reiskoffer

2012-02-13T01:04:00.000-08:00

In de wereld van slow fashion heeft een nieuwe uitvinding het levenslicht gezien: de minigarderobe die in een reiskoffer past. De Carry-On Closet bestaat uit tien multifunctionele kledingstukken waarmee je verschillende outfits samenstelt.

In de Carry-On Closet vind je bijvoorbeeld een cape die kan worden omgetoverd in een top of rok. Een jurk kan ook dienst doen als een shirt, en de lange jas is bruikbaar als een kort jack of een vest.

Door multifunctionele kledingstukken te ontwerpen kan je meer doen met minder, is de gedachte van de Carry-On Closet. En dat draagt bij aan een efficiënter gebruik van brandstoffen en dus uiteindelijk aan het verminderen van de afvalberg.

De bedenkers van de Carry-On Closet zijn de Londense modestudenten Renée Lacroix en Zahra Ash-Harper. Zij richtten het ethische modelabel Antithesis op, dat in het najaar van 2012 de Carry-On Closet op de markt brengt. Die minimale garderobe is niet alleen bruikbaar voor fervente reizigers, maar ook voor inwoners van grote steden die veel tijd aan woon-werk-verkeer kwijt zijn en vanwege hun drukke bestaan een eenvoudige levensstijl zoeken.

De Carry-On Closet is geïnspireerd op slow fashion principes. De kledingstukken in de garderobe-op-reiskoffer-formaat zijn niet gebonden aan een seizoen of trend. En daarnaast kan deze nieuwe manier van packing light natuurlijk inspireren tot een simpelere levensstijl, waarin een investering in tijdloze klassieke van hoge kwaliteit de kern vormt.

Straatkinderen ontwerpen voor MudJeans

2012-02-10T01:15:00.000-08:00

Op 9 februari 2012 lanceerde de Ubuntu Streetkids Foundation de Ubuntu Academy of Inspiration, waar risicojongeren in townships in Kaapstad workshops kunnen volgen om een loopbaanperspectief te ontwikkelen. Talentontwikkeling, ondernemerschap en leiderschap staan daarin centraal.

MudJeans geeft de deelnemende jongeren een kans om een ontwerp voor een t-shirt te creëren. Daarvoor werken tien speciaal getrainde lokale kunstenaars in maart 2012 samen met vijftig kansarme jongeren. De creaties verschijnen in het voorjaar van 2013 in de Nederlandse winkels.

Ubuntu organiseert sinds 2006 performing arts projecten voor straatkinderen in Afrika, Azië en Latijns-Amerika. Jaarlijks worden 350 tot 500 kinderen bereikt. Doel is om kinderen vaardigheden en zelfwaardering te laten ontwikkelen, zodat ze een nieuwe start kunnen maken en het straatleven achter zich kunnen laten.

De modewereld is niet alleen in de vorm van MudJeans betrokken bij Ubuntu. De Nederlandse editie van de Franse modeglossy 'L’Officiel' doneert in 2012 een euro per verkocht nummer aan de Ubuntu Academy of Inspiration.

Georgina Verbaan in duurzame mode voor Poezenboot

2012-02-09T01:12:00.000-08:00

Een zwart t-shirt met een witte poezensnuit. In deze outfit liet dierenliefhebster Georgina Verbaan zich onlangs fotograferen. De reden? Een deel van de verkoopopbrengsten van het fair trade shirt worden gedoneerd aan de Poezenboot, het beroemde Amsterdamse kattenasiel.

Het verantwoorde t-shirt is gemaakt door het Nederlandse ecobrand Dweezilsfriend. Het shirt is gemaakt van biologisch katoen, eerlijk geproduceerd en bedrukt met milieuvriendelijke inkt. De print is ontworpen door kunstenaar Detmer Verburg.

Het door Georgina Verbaan gepromote shirt kost nog geen drie tientjes en is verkrijgbaar in de maten small tot en met XXXL. De verkoop vindt plaats via de Poezenboot (die in de Singel in Amsterdam ligt) en de website van Dweezilsfriend.

Dweezilsfriend is een label met een groot hart voor katten. Alle kledingstukken die Vivian Joore-Buys met haar merk (dat is vernoemd naar haar favoriete straatkat) op de markt brengt, zijn voorzien van poezenprints. En een deel van de verkoopopbrengst wordt standaard gedoneerd aan de Poezenboot.

Extra fair lijn van Expresso

2012-02-08T02:09:00.001-08:00

Expresso lanceert binnen de zomercollectie voor 2012 een Extra Fair lijn: een reeks t-shirts in negen kleuren, waarvan de duurzaamheid in de gehele productieketen is bekeken. Voor de collectie heeft het Nederlandse modemerk samengewerkt met de Fair Wear Foundation, Stichting Max Havelaar en Trees for Travel.

Bijzonder aan de Extra Fair collectie is het feit dat binnen alle schakels van de keten aandacht is besteedt aan mens en milieu. Zo is de katoen 100 procent biologisch en fair trade gecertificeerd volgens de normen van Max Havelaar. Het spinnen, breien en verven vindt plaats in fabrieken die werken volgens de Global Organic Textile Standard. In het naaiatelier waar de T-shirts vervolgens in elkaar gezet worden, heeft de Fair Wear Foundation een audit uitgevoerd naar de werkomstandigheden.

Daarnaast zijn uitsluitend duurzame labels en verpakkingsmaterialen gebruikt, en wordt de volledige CO2-uitstoot - van productie tot verkoop - gecompenseerd. Door een bijdrage aan het bosherstel project van Trees for Travel in Maleisië, mag de Extra Fair lijn zich klimaatneutraal noemen. Ook leuk: een deel van de verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan de Stichting Expresso Fashion, die maatschappelijke projecten en goede doelen steunt.

Het Nederlandse modelabel Expresso, dat sinds de jaren tachtig bestaat, is al langer bezig sociaal betrokken. Expresso was in 2004 een van de eerste leden van de Fair Wear Foundation. Daarnaast doet het bedrijf donaties aan onder meer Orange Babies en de 1% club. De Extra Fair collectie is bedoeld om nieuwe ervaringen op te doen met volledig duurzame kledingproductie. De leerervaringen kan het bedrijf gebruiken voor de reguliere collectie, maar ook voor toekomstige speciale lijnen.

Oma’s breisels te koop

2012-02-07T01:27:00.000-08:00

Tel jonge ontwerpers en breisters op leeftijd bij elkaar op en je hebt de handgemaakte breisels van Granny’s Finest. De voordelen van dit initiatief liggen voor de hand: jongeren krijgen de kans hun portfolio te ontwikkelen, ouderen komen uit een sociaal isolement, en modeliefhebbers kunnen ambachtelijk gemaakte mode-items kopen. ‘Designed by the new, produced by the best, worn by the greatest’, is dan ook het motto van deze jonge stichting.

Granny’s Finest bestaat uit ongeveer 25 Rotterdamse senioren, die tijdens een wekelijkse breiclub kledingstukken en accessoires breien. Het idee is dat de oma’s zo niet alleen een flink aantal must-haves produceren, maar ook sociale contacten opdoen.

De collectie van Granny’s Finest bestaat uit onder meer collen, sjaals, mutsen, wanten en shoppers. De items zijn op dit moment te koop via de webwinkel, de eigen winkel van Granny’s Finest in Rotterdam, en Restored in Amsterdam.

Jip Pulles en Niek van Hengel zijn de bedenkers van Granny’s Finest. Tot nu toe is er alleen een breiclub in Rotterdam, maar de wens bestaat om ook op andere locaties in ons land oma’s aan het breien te zetten. En wie weet gaan er dan ook eens opa’s meedoen…

Duurzaam alternatief voor de snuggie

2012-02-06T01:24:00.000-08:00

Met de collectie The First Cycle oogstte de Nederlandse ontwerper Borre Akkersdijk veel lof tijdens de Parijse Fashion Week in oktober 2011. Deze winter krijgt de collectie vol biokatoen een nieuwe aantrekkingskracht als alternatief voor de Snuggie.

The First Cycle is gemaakt op een speciale weefmachine, die Akkersdijk in staat stelt om jassen, capes en jurken te maken zonder naden of zomen. De stof van biokatoen wordt gevuld met synthetische materialen, waardoor een superwarm, flexibel kledingstuk ontstaat.

Akkersdijks show tijdens de Fashion Week in Parijs startte met een video die het innovatieve productieproces toonde. Volgens de ontwerper, die studeerde aan de Design Academy Eindhoven en werkt vanuit Parijs, is het maken van de collectie namelijk net zo belangrijk als het uiteindelijke resultaat.

Recordaantal deelnemers Free Fashion Challenge

2012-02-03T01:24:00.000-08:00

In 2011 deden er dertig fashionista’s mee, in 2012 hebben al meer dan 650 consumenten het beloofd om een jaar lang geen enkele kleding te kopen. Daarmee lijkt de tweede editie van de Free Fashion Challenge de status van mainstream mode te bereiken.

De Free Fashion Challenge werd in 2010 bedacht door toenmalig AMFI-student Laura de Jong. Het initiatief was bedoeld om modeontwerpers bewust te maken van het belang van duurzaamheid. Op 11 november 2010 gingen dertig modeliefhebbers uit binnen- en buitenland de uitdaging aan: 365 dagen geen nieuwe kleding, schoenen, tassen of accessoires kopen. Kleding cadeau krijgen was niet toegestaan, maar tweedehandsjes ruilen wel. Uiteindelijk haalden negentien doorzetters de eindstreep.

De tweede editie van de Free Fashion Challenge, die op 1 januari 2012 van start ging, belooft een stuk grootser te worden. Deelnemers aan de shopping sabbatical krijgen tips, opdrachten en nieuwsbrieven met adviezen en moral support. De wedstrijd kreeg de nodige aandacht in landelijke media, waaronder RTL Boulevard.

Extra handig is dat je op iedere datum van het jaar kunt starten met de Free Fashion Challenge. Het aantal deelnemers zou in 2012 dus nog wel eens flink kunnen groeien.

Miljoenen kinderen aan het werk in de katoenindustrie

2012-02-02T01:21:00.000-08:00

Dat er kinderarbeid plaatsvindt in de kledingindustrie is – helaas – geen nieuws. In alle belangrijke katoenproducerende landen (China, India, Pakistan, Brazilië, Oezbekistan en Turkije) zou kinderarbeid voorkomen, met name bij de pluk van het zogenoemde witte goud. Recent zijn reportages gemaakt die weer eens de schrijnende situatie in beeld brengen.

Bij de teelt en de eerste verwerking van katoen in de Indiase stad Guarat wordt veel gebruik gemaakt van kinderarbeid, onthulde de BBC. De omroep trof op de katoenvelden vrouwen en meisjes aan van soms 10 of 11 jaar oud.

Lokale vakbonden schatten dat er in katoenindustrie in India een half miljoen kinderen werken. Maar liefst een derde van het totale aantal werknemers zou jonger dan zestien zijn, ook al is het volgens de wet verboden dat kinderen onder de zestien werken.

De BBC concludeert op basis van het onderzoek in India dat modebedrijven vaak wel kijken naar de arbeidsomstandigheden in fabrieken waar katoen wordt gesponnen en waar kleding in elkaar wordt gezet. Maar misstanden bij de teelt en eerste verwerking van de ruwe katoen blijven vaak buiten beeld.

Overigens ontdekte de Duitse omroep ARD tijdens een reportage in Bangladesh dat zich ook onder naaisters in kledingfabrieken de nodige kinderen bevinden. In een fabriek die als toeleverancier is betrokken bij de productie van H&M’tjes, ziet de ARD een meisje van 12 dat 16 uur per dag werkt. Ze woont met haar familie in volslagen armoede in de nabijgelegen slum.

De ARD concludeert dat de jeans van H&M, in vergelijking met de spijkerbroeken van drie andere prijsvechters, van redelijke kwaliteit en uiterst goedkoop zijn. En dat is wel een erg wrange conclusie na het zien van alle ellende in de productieketen.

App voor kledingruil

2012-02-01T01:18:00.000-08:00

Hoe zo, duurzame mode is stoffig? De nieuwe iPhone app voor kledingruilen laat wel zien dat duurzaamheid in de modewereld helemaal van nu is. 'Closet swap' helpt je om kleding te ruilen met vrienden en bekenden, zonder dat je naar een kledingruilevenement hoeft.

Met de app kan je foto’s van kledingstukken uploaden naar een virtuele garderobe, die je vervolgens via Facebook kunt laten zien aan je netwerk. Zo wordt een kledingruil wel erg laagdrempelig.

De Closet Swap, die te koop is via de iTunes store, bevat ook een Fashion Finder waarmee je winkels met tweedehands kleding kunt vinden. Daarnaast geeft de app informatie over duurzaamheid bij het maken en dragen van kleding.

Het idee van een closet swap is in het Verenigd Koninkrijk populair geworden door het gelijknamige tv-programma van Channel 4. Onder het motto ‘Don’t shop, swap’ worden consumenten aangemoedigd om hun garderobe op een groene, gratis manier te vernieuwen.

Handboek voor duurzame textielverwerking van Made-By

2012-01-31T01:14:00.000-08:00

Tijdens de productie van textiel en kleding worden grote hoeveelheden water, energie en chemicaliën gebruikt. Organisaties zoals Greenpeace laten met regelmaat zien welke desastreuze effecten dit heeft op het milieu. Door een heuse Detox Campaign wist de Greenpeace een aantal grote bedrijven, zoals Nike en Puma, over te halen om het storten van giftig afvalwater door textielfabrieken die voor hen werken flink te verminderen.

Made-By lanceerde tijdens de Amsterdam Fashion Week in januari 2012 een handleiding voor modemerken die ook een duurzame oplossing willen vinden voor textielbewerking door hun toeleveranciers. Volgens Made-By, dat zich sinds 2004 inzet om duurzaamheid in de mode-industrie te verbeteren, is er inmiddels een breed scala van innovatieve technieken om ervoor te zorgen dat textielfabrieken minder negatieve impact op het milieu uitoefenen. In de Wet Processing Manual komen deze hoogstandjes aan bod.

Voor groene fashionista’s biedt de nieuwe handleiding van Made-By een kijkje in de complexe wereld van textielproductie. Alleen al bij het verven van stoffen komen nogal eens ingewikkelde processen en milieubelastende procedés kijken. De Wet Processing Manual geeft ook uitleg over standaarden zoals GOTS, cradle to cradle en Bluesign. Deze labels stellen aan textielfabrieken eisen wat betreft bijvoorbeeld water- en energieverbruik en het gebruik van chemicaliën.

Fair Wear shopping list

2012-01-30T01:07:00.000-08:00

Is het moelijk om eerlijk geproduceerde kleding te kopen? Makkelijk is het zeker niet, want in onze winkelstraten zijn vooral confectie en fast fashion te vinden waarvan de herkomst op zijn minst twijfelachtig is. Maar het excuus ‘ik weet niet of het eerlijk gemaakt is’ gaat in ieder geval niet meer op. De Fair Wear Foundation heeft namelijk een eigen shopping list gepubliceerd.

De Fair Wear Shopping List is te vinden op de website van het platform voor eerlijke mode, en is beschikbaar voor verschillende landen. Het werkt simpel: je selecteert het soort kleding dat je zoekt (mode, outdoor of sportkleding) en het land waarin je gaat winkelen. Vervolgens verschijnt er een overzicht van de merken die zijn aangesloten bij de Fair Wear Foundation.

De Fair Wear Foundation lanceerde de shopping list tijdens de Amsterdam Fashion Week in januari 2012 om mensen bewust te maken van eerlijke mode. Door promotie via social media en een guerrilla-actie in de straten van Amsterdam met flyers, posters en een korte film, wilde de organisatie consumenten laten zien waar ze eerlijk kunnen shoppen.

Bij de Fair Wear Foundation zijn anno 2012 zo’n honderd merken aangesloten. Duurzame labels zoals Charlie + Mary, Eco Couture, hessnatur en Studio Jux zijn aangesloten bij Fair Wear Foundation Ook mainstream merken zoals Acne, Filippa K., Nudie Jeans, J.C. Rags en Odd Molly zijn lid. Overigens wil dat niet zeggen dat deze merken gegarandeerd 100 procent eerlijk produceren. Maar wel dat ze zich aantoonbaar inspannen om hun collecties fair te laten maken.

Nederlandse en Amerikaanse winnaar bij tweede seizoen The Green Fashion Competition

2012-01-27T10:52:00.000-08:00

Studio Jux en Carrie Parry zijn de winnaars van de tweede editie van The Green Fashion Competition. Zij kregen door minister Verhagen, en in het bijzijn van prinses Máxima, een cheque van respectievelijk 25.000 en 15.000 euro overhandigd. Lonneke Engel, die een groene jurk van Elsien Gringhuis droeg, presenteerde de finale.

In totaal waren acht van de 120 deelnemende ontwerpers doorgedrongen tot de finale van The Green Fashion Competition. Zij maken niet alleen kleding, maar ook sieraden (Studio Jux), ceintuurs (Stat Divisions) en tassen (Oh my bag). Hun designbenaderingen laten de verschillende kanten van duurzaamheid zien: van ambachtelijke productie en ecologische stoffe tot tijdloos design en aandacht voor CO2-uitstoot.

De fashionista’s die op 27 januari 2012 aanwezig waren bij de finale van The Green Fashion Competition, konden genieten van een heus spektakel. Elsien Gringhuis, winnares van de eerste editie van de groene ontwerpwedstrijd, opende de ceremonie met een catwalkshow. De aanwezigheid van niet alleen prinses Máxima, maar ook onder meer actrice Victoria Koblenko, stylist Bastiaan van Schaik en Grazia-hoofdredacteur Hilmar Mulder maakten duidelijk dat groene mode het stadium van geitenwollen sokken ver voorbij is.

De Amsterdam Fashion Week lanceerde in 2010 The Green Fashion Competition, die als doel heeft ‘het vinden van getalenteerde ondernemers in de branche en een fundament te leggen voor manieren waarop de modeïndustrie een balans vindt tussen de economische, ecologische en sociale impact van hun ideeën’. Aanleiding voor de wedstrijd, die wordt gesponsord door de Amsterdam Fashion Week en het ministerie van Economische Zaken Landbouw en Innovatie, was het jaar van biodiversiteit.

Inmiddels zijn er ook groene ontwerpwedstrijden voor architectuur en films. Of er een derde editie van de wedstrijd voor modeontwerpers komt, is nog niet officieel bekend gemaakt.

Warme Truiendag voor klimaat en mens

2012-01-26T01:58:00.000-08:00

10 februari 2012 is het Warme Truiendag. Het idee van de Warme Truiendag is simpel: trek een warme trui aan, zet de verwarming lager, en bespaar daarmee energie per graad. Dat is goed voor de energierekening, en goed voor het milieu.

Het aantal activiteiten rond Warme Truiendag lijkt in 2012 wel groter dan ooit. Zo is er een ontwerpwedstrijd die studenten uitdaagt om een ontwerp voor een warme, verantwoord geproduceerde trui te maken. Eén van de ontwerpen wordt daadwerkelik geproduceerd, en zal vervolgens het symbool worden voor Warme Truiendag 2013.

Het Leger des Heils werkt voor mensen die helemaal geen warme trui hebben, laat staan dat ze een thermostaat hebben of het warm hebben. Daarom geeft de hulporganisatie in 2012 een eigen invulling aan de Warme Truiendag. Onder het motto ‘Blij dat ik brei’ worden mensen gevraagd om een warm kledingstuk te breien voor een ander. De truien, sjaals en mutsen worden aan dak- en thuislozen uitgedeeld. Het streven is om 125 eigen gebreide items te verzamelen.

Alle aandacht voor Warme Truiendag is misschien geen verrassing gezien de nog altijd hippe ugly sweaters. Maar los daarvan is een dag om bewustzijn van de klimaatproblematiek te kweken natuurlijk relevanter dan ooit.

Groene alternatieven voor foute kleding

2012-01-25T01:56:00.000-08:00

Is het moeilijk om duurzame alternatieven te vinden voor de must-haves van bekende designer brands? Fashioning Change moet het een beetje makkelijker maken. De website presenteert een handige tool die je een verantwoorde keuze voorschotelt bij het merk, het product of de stijl die je mooi vindt.

Onder het motto ‘Wear this, not that’ laat Fashioning Change zien dat je er duurzaam én stijlvol uit kunt zien. De applicatie registreert de voorkeur voor een merk of product en bedenkt vervolgens een milieuvriendelijk alternatief, dat aansluit bij de gewenste stijl (en past bij het ingevoerde prijsniveau!). Natuurlijk krijgen consumenten ook informatie over de duurzaamheid van de voorgeschotelde items. En de groene producten kunnen direct online gekocht worden.

Fashioning Change is nog in een opstartfase, en is bedoeld om het consumenten – overigens tegen betaling – makkelijker te maken om groen te winkelen. Daarnaast hopen de initiatiefnemers, die vanuit San Diego werken, dat de website kan uitgroeien tot een wereldwijd platform dat duurzame merken meer bekendheid biedt.

Derde Green carpet challenge met Armani

2012-01-24T01:52:00.000-08:00

Tijdens de uitreiking van de 69e Golden Globes kon Livia Firth de derde editie vieren van haar 'Green carpet challenge'. Met die uitdaging vraagt de vrouw van Colin aandacht voor duurzame mode op de rode loper. Livia Firth, die eigenaar is van een winkel met verantwoorde mode in Londen (Eco Age), droeg zelf een zwart-witte jurk van Armani die gemaakt is van gerecyclede plastic flessen uit Noord-Italië.

Livia Firth, die de Green carpet challenge in 2009 startte met journalist Lucy Siegle, wist al een indrukwekkend aantal ontwerpers te interesseren voor haar missie om in een geheel duurzame outfit bij awarduitreikingen te verschijnen. Alberta Ferretti, Stella McCartney, Valentino, Roger Vivier en Ermenegildo Zegna zullen groene creaties voor de rode loper momenten van Livia Firth ontwerpen. Ook Tom Ford, Valentino, Chanel, Gucci en Yves Saint Laurent hebben toegezegd in 2012 mee te doen.

Tijdens award ceremonies rekruteert Livia Firth actrices om zich in duurzame japonnen te hullen. Want niet alleen de rode loper bij de uitreiking van de Golden Globes is een catwalk voor groene mode, ook de Oscars en Academy Awards zijn dankbare platforms voor het experiment waarmee Firth ‘glamour and ethics to the world's biggest red carpets’ wil brengen.

Nieuwtjes over duurzame mode van Modefabriek

2012-01-23T02:45:00.000-08:00

Retailers, journalisten en VIPS kunnen tijdens de Modefabriek, de Nederlandse beurs die twee keer per jaar nieuwe collecties en merken presenteert, allerlei nieuws te weten komen over de mode die over een half jaar in onze winkels komt te hangen. Voor iedereen die niet aanwezig kon zijn bij de 31e editie, die op 22 en 23 januari 2012 plaatsvond, heeft dit blog een aantal duurzame nieuwtjes op een rij gezet.

Brennels, het merk dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels uit de Flevopolder, presenteerde de eerste collectie onder de nieuwe naam: Netl. Gelukkig waren de creaties, die zijn ontworpen door Rianne de Witte, even mooi als altijd.

OAT Shoes, dat met het ontwerp voor biologisch afbreekbare schoenen in 2010 de tweede prijs won in The Green Fashion Competition, heeft alweer de derde collectie gemaakt. Naast schoenen zijn er dit keer ook tassen. En goed nieuws voor de dames: OAT Shoes heeft plannen om een damesvariant van de hoge veterschoen op de markt te brengen.

De tweede editie van Mint, het platform voor forward fashion waarmee duurzame modelabels zich kunnen presenteren, liet een breed scala aan initiatieven en producten zien. The Green Fashion Competition heeft al aangekondigd met Mint te willen samenwerken.

Waarom koos Mint voor Halina Reijn, die in 2011 de Elle Style Awards won, als ambassadeur? Ze is natuurlijk stijlvol, cool en gedurfd, zegt Marieke Eyskoot van Mint. Maar ze komt ook uit een gezin dat veel bezig was met de natuur, bekommert zich om vrouwenrechten, en draagt graag vintage.

Naast de 23 modemerken die bij Mint te zien waren, was ook op andere plekken in de Modefabriek duurzame mode aanwezig. Naast Netl waren bijvoorbeeld ook Kuyichi, Is.is, MudJeans, Circle of Trust en Inti Knitwear vertegenwoordigd. En daarmee is maar weer eens duidelijk hoeveel verantwoorde kleding er al op de Nederlandse markt verkrijgbaar is.

Tweede Mint fair met 23 modemerken

2012-01-22T11:01:00.000-08:00

Tijdens de Modefabriek die op 22 en 23 januari 2012 plaatsvindt, kunnen retailers, journalisten en zogenoemde fashion influencers voor de tweede keer kennis maken met Mint. Het evenement promoot modelabels die zich forward fashion durven noemen: ‘geweldige stijl, gemaakt met respect voor mensen en onze omgeving’. In de tweede editie van de Mint fair, die onderdeel uitmaakt van de Modefabriek, worden maar liefst 23 happening & harmless merken gepresenteerd.

‘We zochten merken die fashionable zijn en goede kwaliteit maken. We zochten daarbij naar een balans tussen verschillende soorten kleding: van streetwear tot high fashion’, vertelt Marieke Eyskoot, die samen met Willa Stoutenbeek het initiatief nam voor Mint. ‘Daarnaast hebben we merken getoetst op een aantal criteria van forward fashion. We hebben ze een vragenlijst laten invullen over hun duurzaamheidsbeleid.’ De vragenlijst had betrekking op sociale aspecten (zoals fair trade, transparantie en lokale ambachten) en op milieuaspecten, (waaronder gebruik van ecologische stoffen, hergebruik van materialen en afvalbeheer).

Onder de deelnemers aan Mint bevonden zich zowel Nederlandse merken (waaronder Elsien Gringhuis) als internationale labels (bijvoorbeeld People Tree). Naast sportieve herenschoenen (OAT Shoes) en t-shirts (A Question Of) waren er onder meer lingerie (Underprotection), elegante damesschoenen (OlsenHaus) en chique jurken (Studio Jux).

Naast mode laat Mint bezoekers ook proeven van een duurzame lifestyle, zoals natuurlijke cosmeticamerken en biologische thee. Voor het brede publiek, dat geen toegang heeft tot de Modefabriek, is er een pop-up store in de Options winkel aan de Damrak. Daar zijn een groot aantal van de Mint deelnemers, waaronder Monkee Genes en Stat Division, meteen te koop.

Volgens Marieke Eyskoot is duurzame mode nog niet mainstream, maar is Mint wel een eerste stap daar naar toe. ‘De Modefabriek zet Mint niet voor niets op een opvallende plek, direct bij de ingang van de beurs. We zijn dus geen niche, maar maken echt deel uit van de beurs. We wilden ook niet een apart evenement zijn, waar alleen mensen komen die al geïnteresseerd zijn in duurzaamheid.’ Wat dat betreft is Mint, ondanks de jonge geschiedenis, al heel wat verder dan de duurzame modebeurzen in Parijs en Berlijn.

Kledingkast met elf items

2012-01-20T01:04:00.000-08:00

De gemiddelde vrouw bezit naar verluid twintig paar schoenen, waarvan ze er 11 draagt. Dat is nogal wat anders dan de garderobe van Andrew Hyde. De blogger en interface ontwerper heeft elf kledingstukken (ondergoed en sokken niet meegerekend). Hij verkocht in 2010 alle spullen die hij naar eigen zeggen niet nodig had. Nu blijven alleen vijftien essentials over.

Omdat hij niet meer dan drie t-shirts en één paar jeans heeft, hoeft Andrew Hyde nooit ’s ochtends na te denken wat hij aan doet. Bovendien koestert hij zijn bezittingen naar eigen zeggen meer omdat hij ze écht nodig heeft en niet zomaar kan vervangen.

Andrew Hyde, die sinds 2010 voortdurend van stad naar stad reist, mag met recht een minimalist genoemd worden. Hij bezit naast zijn elf kledingstukken (waartoe ook een rugtas, portemonnee, hardloopschoenen en zonnebril behoren) nog een laptop, telefoon, handdoek en toilettas. En verder niets.

Vanuit duurzaamheidsperspectief zijn consuminderen en een minimal wardrobe een goed idee. Maar is het extreme minimalisme van Andrew Hyde nu een lichtend voorbeeld, of een obsessie?

Wear, donate, recycle

2012-01-19T01:02:00.000-08:00

In de Verenigde Staten is een nieuw offensief gestart tegen het dumpen van kleding. De Council for Textile Recycling wil consumenten bewust maken van de noodzaak om afdankertjes in te leveren voor hergebrik. Daarnaast worden bedrijven en gemeenten gestimuleerd om kleding, textiel en schoenen te recyclen.

Op de website van de Council for Textile Recycling staan tips om recycling makkelijker te maken, zoals lokaties van textielbakken. De non-profit organisatie gaat daarnaast campagnes voeren rond het motto 'Wear, donate, recycle'. Daarbij wordt ingezet op bewustwording; de Council for Textile Recycling gaat niet zelf kleding inzamelen of recyclen.

Volgens onderzoek is 95 procent van de kleding geschikt voor recycling. In 2010 werd in de Verenigde Staten niet meer dan 15 procent van het afgedankte textiel ingeleverd voor hergebruik.

Het doel van de Council for Textile Recycling is dat in 2037 geen enkel consumententextiel meer bij het huisvuil terecht komt. Nu bestaat naar schatting vijf procent van de totale afvalberg uit textiel.

Twaaf regels voor duurzaam kleedgedrag

2012-01-18T01:58:00.000-08:00

Wil je een einde maken aan het gedachteloos kopen van kleding? Bekommer je je wel om duurzaamheid, maar heb je geen idee wat dat betekent voor je garderobe? Amisha Ghadiali van Elegance Rebellion zette twaalf basisregels op een rij, die consumenten helpt om een bewuste keuze te maken voor een verantwoorde kledingstijl.

Voor liefhebbers van duurzame mode zijn de '12 Rules To Dress By' misschien niet erg opzienbarend. Ghadiali geeft adviezen zoals: kies voor biologische stoffen, vraag je af of je wel nieuwe kleding nodig hebt, koop fair trade, ondersteun lokale producenten, en maak nieuwe kledingstukken van afdankertjes. Het handzame overzicht is een prettig hulpmiddel voor iedereen die nog wel eens verleid wordt door koopjes, of behoefte heeft aan een wardrobe clear out.

De 12 Rules To Dress By zijn op posterformaat gepubliceerd, en verkrijgbaar in verschillende talen. De mooi vormgegeven posters zijn voorzien van een glossary waarin de belangrijkste begrippen uit de duurzame modewereld zijn uitgelegd. Het doel van Elegance Rebellion, dat al sinds 2010 werkte aan het formuleren van praktische hulp bij het vergroenen van de garderobe, is om 2012 het jaar van de duurzame garderobe te maken. Want door consumenten te informeren over de mogelijkheden voor bewuste kledingkeuzen, kunnen zij de mode-industrie onder druk zetten te verduurzamen.

Zie je er tegenop om maar liefst twaalf regels in acht te nemen tijdens het shoppen? Denk er dan aan het bemoedigende uitgangspunt van Elegance Rebellion: ‘Rules are made to be broken, but by following these you can make a difference.’

Nieuwe accessoires van oude brandweerslangen

2012-01-17T07:01:00.000-08:00

Het Britse label E&KO, dat al enige tijd wordt verkocht via de wereldwinkels van Waar, heeft er concurrentie bij. Het Duitse bedrijf Feuerwear is nu ook verkrijgbaar in Nederland. Dat is leuk voor liefhebbers van duurzaam design, want de supersterke accessoires zijn gemaakt van oude brandweerslangen. Naast ceintuurs maakt Feuerwear ook tassen, portemonnees, sleutelhangers, documenthouders en iPhone hoesjes.

Feuerwear werd in 2005 opgericht en wil afgedankte brandweerslangen een tweede leven geven. Doordat elk product met de hand wordt gemaakt van een gebruikt materiaal, heb je altijd een uniek exemplaar in handen. De makers beloven dat deze producten er altijd trendy uitzien en vanwege de hoge kwaliteit duurzaam in gebruik zijn.

Martin en Robert Klüsener, de broers achter Feuerwear, kozen voor hergebruik van brandweerslangen na experimenten met canvas, jute tassen en vrachtwagenbanden. De brandweerslang bleek echter beter bruikbaar voor het maken van accessoires – en nog sterker, en dus duurzamer, ook.

Omdat Duitse brandweerslangen meestal de kleuren wit en rood hebben, zijn de meeste producten van Feuerwear dat ook. Door de slang binnenstebuiten te verwerken, is het ook mogelijk om zwarte producten te maken. De felgekeurde slangen die de Duitse brandweer sinds kort gebruikt, zijn nog slechts in beperkte mate beschibaar voor hergebruik, en leveren dus materiaal voor limited edition Feuerwear items.

De collectie van Feuerwear wordt al in 230 winkels wereldwijd verkocht, en is sinds oktober 2011 in Nederland beschikbaar via een eigen webshop. De grote vraag is nu: wat doet de Nederlandse brandweer met afgedankte slangen?

Voorspellingen voor 2012

2012-01-16T01:51:00.000-08:00

Al moe van alle voorspellingen voor 2012? De trendforecasts houden maar niet op. MVO Nederland maakte een lijstje met tien trends voor 2012. En die zijn bijna allemaal positief. Zo denkt MVO Nederland dat verantwoord ondernemen een blijvertke is en de recessie zal overleven. Ook gelooft het platform dat MVO geen kostenpost is, maar juist de omzet van bedrijven verhoogt. Tegelijkertijd worden consument kritischer: ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar willen er niet extra voor betalen.

De website Ecouterre.com vroeg 22 duurzame koplopers naar hun voorspelling voor 2012. En dat levert ook allerlei interessante vooruitzichten op.

Zo denkt het groene topmodel Summer Rayne Oakes dat luxemerken zoals Gucci steeds meer aan duurzaamheid zullen gaan doen. Daarnaast voorziet ze meer aandacht voor ambachtelijke productie, en een nieuwe waardering voor lokale producten, hetgeen zich uit in trotse labels zoals Made in Italy en Made in New York.

Emma Grady, journalist bij Treehugger, benadrukt het groeiende belang van digitalisering in de duurzame modebranche. Denk aan een groei van online ruilshops, websites voor de verkoop van tweedehands kleding, en webwinkels met duurzame mode.

Sommige voorspellingen zijn nog specifieker. Zo denkt schrijfster Zem Joaquin dat in 2012 de eerste cradle to cradle gecertificeerde kleding in de winkelschappen zal liggen, dat steeds meer merken zich zullen aansluiten bij het Better Cotton Initiative van Levi’s, en dat eBay een groene afdeling zal krijgen.

Als één ding duidelijk is uit de voorspellingen waarvan Ecouterre.com verslag doet, is dat experts in sustainable fashion positief zijn over de toekomst van de groene garderobe. En dat er een he-le-boel verschillende perspectieven op die toekomst zijn.

Boosheid over bontkragen

2012-01-14T01:44:00.000-08:00

Jassen met bontkragen blijven een bron van conflict. Voorstanders van bont geloven in verantwoorde productiemethoden, terwijl tegenstanders alle vormen van bont als dieronvriendelijk beschouwen.

Aanleiding voor een recente discussie is presentator Arie Boomsma, die in de uitzendingen van ‘Net uit de kast’ een jas droeg met een bontkraag van coyote. Volgens Boomsma gebruikt zijn kledingsponsor Penfield uitsluitend verantwoord geproduceerd bont uit Canada en de Verenigde Staten.

Volgens Bont voor Dieren zullen dierenrechtenorganisaties niet snel samenwerken met modemerken die bont gebruiken. De WSPA geeft aan niet meer samen te werken met Penfield sinds het merk bont gebruikt.

Penfield gebruikt de vacht van coyotes die door middel van wildklemmen worden gevangen. In de Europese Unie is het gebruik van wildklemmen in de bontindustrie verboden: deze methode van vangen – die bontfabrikanten omarmen omdat de vacht van het dier dan zo in mogelijk beschadigd wordt – zou te pijnlijk zijn voor dieren. Maar bont dat met wildklemmen is verkregen kan wel in Europa worden verkocht.

Arie Boomsma is voorlopig niet van plan om zijn bontkraag in de ban te doen. Wel stimuleert hij een discussie waarin op een genuanceerde manier kan worden gesproken over de voors en tegens van bont - en van andere dierlijke producten die in de textielindustrie gebruikt worden, zoals leer.

Modetrends voor 2012 volgens trendwatchers

2012-01-13T01:32:00.000-08:00

Inspiratie voor 2012 nodig? Trendwatchers hebben genoeg ideeën over de ontwikkelingen die ons te wachten staan. En daar zijn trends op het vlak van duurzaamheid en verantwoorde mode uit af te leiden.

Nederlands bekendste trendforecaster Adjiedj Bakas stelt dat de crisis ertoe leidt, dat mode meer om kwaliteit gaat draaien. Massaproductie is uit, personal branding is in. Die trend sluit naadloos aan bij de ambities van slow fashion.

Daarnaast signaleert Bakas dat een natuurlijke stijl populair wordt, wat zich uit in een focus op natuurlijke materialen (zoals wol), en technieken uit grootmoeders tijd (zoals breien en haken). Van deze ontwikkeling kunnen groene ontwerpers profiteren, want wie weet er nu meer over natuurlijke stoffen en ambachtelijke productietechnieken?

Handwerk speelt ook een sleutelrol in de voorspellingen van Second Sight. De slowtrend die dit trendforum signaleert, draait om ‘langzaam handwerk’ waarbij luxe design wordt gecombineerd met traditioneel handwerk.

Overigens ziet Second Sight ook een belangrijke trend in een praktijk die voor duurzame fashionista’s inmiddels een tweede natuur is geworden: ruilen. Second Sight noemt bijvoorbeeld professionele clothes swaps, recycling initiatieven van grote modemerken, en bedrijfjes die designer bags verhuren.

Van consumenten zoals jij en ik wordt verwacht dat we in 2012 vragen om transparante ondernemingen, die een boekje opendoen over hun bedrijfsvoering. Daarnaast zouden jongeren minder spullen willen (‘simplicity is hot’) en zou de gemiddelde consument op zoek zijn naar producten die met liefde en persoonlijke aandacht gemaakt worden. Deze ontwikkelingen zijn goed nieuws voor duurzame modebedrijven, want zij voldoen al jaren aan de vraag naar transparantie, designs zonder overbodige fratsen, en producten met een verhaal.

Alsof dit alles nog niet genoeg is, noemt Trendwatching Eco-cycology een van de twaalf essentiële consumententrends voor 2012 en de jaren er na. Deze ontwikkeling betekent bijvoorbeeld dat producenten al hun producten terugnemen om ze te recyclen. Recente initiatieven van Timberland, Nike en H&M zijn het bewijs dat deze trend door velen levensvatbaar wordt gevonden. En natuurlijk zijn er genoeg duurzame modemerken, zoals Re-5, voor wie recycling al een vanzelfsprekendheid is.

Verklein de voetafdruk van je garderobe

2012-01-12T01:29:00.000-08:00

Serieus werk maken van een groene garerobe? Maak dan een belofte bij Fashion Takes Action. De website van deze Canadese organisatie geeft een praktisch overzicht van de manieren waarop je de voetafdruk van je kleding kunt verminderen. En om de benodigde gedragsverandering te stimuleren, bevat de website een invulformulier waarmee je plechtig kunt beloven welke stappen je gaat ondernemen.

Fashion Takes Action kijkt naar verschillende kanten van onze kledingconsumptie: van afval, energie en water tot chemicaliën. De website bevat realistische tips zoals minder vaak een wasmachine laten draaien, de wasdroger de deur uit doen, en kiezen voor een milieuvriendelijke stomerij. De afvalberg kan worden bestreden door kleding te ruilen, tweedehandsjes te kopen, kleding van gerecyclede materialen te kiezen, en te investeren in klassieke items van goede kwaliteit.

Het aardige van Resizing Fashion’s Footprint is dat iedereen zelf kan bepalen welke stappen naar een kleinere voetafdruk worden genomen. Op die manier kan worden voorkomen dat een al te ambitieuze vergroening van de garderobe mislukt. En wie twijfelt over het nut van een duurzame garderobe, vindt op Fashion Takes Action voldoende informatie en inspiratie om in actie te komen. Want zoals Horst Rechelbacher van Aveda zegt: ‘True fashion is about non-toxicity. If fashion pollutes, it should no longer be called fashion, it should be called pollution.’

Patagonia stimuleert vintage

2012-01-11T01:24:00.000-08:00

Het groenste product is er één dat al bestaat. Dat is het motto van een recent initiatief van Patagonia. Het duurzame outdoorlabel uit Californië stimuleert klanten om hun gedragen kledingstukken te ruilen en doorverkopen. Daarvoor opende Patagonia een site op eBay, die wordt gepromoot met bijvoorbeeld kledingruil evenementen.

De eBay winkel maakt deel uit van het Common Threads Initiative, een heus programma waarmee Patagonia gebruikte kledingstukken opnieuw in omloop brengt. Dat is een opvallende strategie, want daarmee zou de reguliere verkoop van het bedrijf kunnen verkleinen. Bovendien verdient Patagonia niet aan de online verkopen die klanten doen.

En er is nog meer. Common Threads roept consumenten op om geen kleding te kopen als ze het niet écht nodig hebben. Wie toch een nieuwe aankoop wil doen, wordt geadviseerd om goede kwaliteit spullen te kopen die lang mee gaan. Daarnaast worden kledingreparatie, ruilen, doorverkoop en hergebruik gestimuleerd.

Hoe werkt het? Via de website van Patagonia kan je een belofte tekenen om je modieuze voetafdruk te verkleinen. Daarmee krijg je toegang tot de eBay website van Patagonia, zodat je kleding kunt kopen en verkopen. En Patagonia belooft dat consumenten uiteindelijk beloond zullen worden voor hun bijdrage: Common Threads zou ons namelijk het aangename gevoel geven dat we iets goeds doen voor de planeet, terwijl we tegelijkertijd van kleding kunnen genieten.

Replay komt met Laser Wash jeans

2012-01-10T01:19:00.000-08:00

Minder watergebruik en zeker geen zandstralen. Dat is de belofte van een nieuwe methode die Replay gebruikt om denim die geliefde worn look te geven.

Bij het zogenoemde Laser Wash procedé wordt tijdens de ‘cosmetische’ fase van de jeansproductie geen water gebruikt. En het laseren, dat de denim een vintage look geeft, maakt zandstralen overbodig. Bij zandstralen, een productiemethode die wordt gebruikt om denim een versleten uiterlijk te geven, lopen fabrieksarbeiders het risico op silicose (stoflongen).

Replay lanceerde in december 2011 een minicollectie die gemaakt is met Laser Wash. Het gaat om een skinny jeans voor dames en een slim fit voor heren.

Met Laser Wash geeft Replay een nieuwe impuls aan het duurzaamheidsbeleid. Het Italiaanse label gebruikte al langere tijd biokatoen in een aantal collecties.

Replays initiatief past in het rijtje verbeteringen die de jeansindustrie de laatste tijd doorvoert. Zo maakte Levi’s in 2011 bekend het watergebruik in de jeansproductie te verminderen, en boekte de Schone Kleren Campagne de nodige successen met een actie tegen zandstralen.

H&M helpt kinderen en Japan

2012-01-09T01:15:00.000-08:00

Na verantwoorde mode-items voor dames en heren lanceert H&M nu ook een Conscious Collection voor baby’s. Voor Conscious Newborn gebruikt de Zweedse modegigant duurzamere materialen zoals biologisch katoen, tencel en gerecycled polyester.

De collectie voor pasgeboren jongens en meisjes bestaat uit onder andere vestjes, shirts en sokken. Ook accessoires zoals dekens en een rammelaar behoren tot het assortiment. Conscious Newborn is online verkrijgbaar in de landen met een webshop van H&M.

De eerste Conscious Collection werd in 2011 gelanceerd. Na basisstukken voor een groene garderobe bestaat de collectie inmiddels ook uit bijvoorbeeld schoenen en party dresses.

H&M doet duidelijk zijn best om zijn onduurzame imago te verbeteren. Het bedrijf behoort de laatste jaren tot een van de grootste afnemers van biokatoen. Het bedrijf streeft ernaar om in 2020 in alle collecties uitsluitend biologische kwaliteit katoen te gebruiken. En recent kondigde het bedrijf aan, dat met een exclusieve lijn t-shirts van Marni voor H&M steun wordt gegeven aan het Japanse Rode Kruis.

De andere kant van vintage

2012-01-08T01:11:00.000-08:00

Een retromanie. Zo typeert modejournalist Georgette Koning de eigenschap van hedendaagse mode om inspiratie te putten uit het verleden. Sinds de jaren zeventig staat mode niet langer in het teken van originaliteit en vernieuwing, maar van nostalgie en herkauwen, aldus Koning.

Wat is er gebeurd? Begin jaren zeventig maakte een hang naar nostalgie naar de jaren twintig en dertig een einde aan het ‘feest van originaliteit’ dat er volgens Koning tot die tijd voor zorgde dat modeontwerpers regelmatig de samenleving opschudden. Het Londense Biba startte toen een imperium vol bloemetjesjurken waar hippies, en na hen vele anderen, massaal voor bezweken. Daarmee verloor de mode-industrie de attitude die eerder had geleid tot innovaties zoals de minirok, de plateauzool en de New Look.

Inmiddels halen niet alleen toonaangevende ontwerpers en luxemerken zoals Prada, Gucci, Dries van Noten en Marc Jacobs, maar ook ketens zoals Zara en H&M, hun inspiratie van de rommelmarkt, schrijft Koning. Het gesnuffel tussen oude kleding, bijvoorbeeld op de markt aan Londense Portobello Road, is symptomatisch voor een focus op het verleden die ten koste gaat van een drang naar originaliteit.

Wie het verhaal van Koning leest, kan moeilijk aan de gedachte ontkomen dat de liefde voor vintage die de laatste jaren zo’n grote vlucht heeft genomen, een akelige bijsmaak heeft. Het koesteren van tweedehands kleding is goed voor duurzaamheid, maar heeft de vintagetrend ook geleid tot een overdaad aan nostalgie, of zelfs een afkeer van vernieuwing?

Miljoenendonatie van mode aan Japan

2012-01-06T01:00:00.000-08:00

Volgens Vogue kan het Japanse Rode Kruis een flinke cheque van de mode-industrie tegemoet zien. Een t-shirt actie van Uniqlo en Condé Nast heeft tot nu toe 1,2 miljoen dollar opgeleverd. De donatie is bedoeld voor hulpverlening en wederopbouw na de aardbeving en tsunami in maart 2011.

De indrukwekkende opbrengst heeft vast te maken met de inzet van celebs. Onder andere Gwyneth Paltrow, Cyndi Lauper, Charlize Theron, Karl Lagerfeld en Blake Lively maakten ontwerpen voor de t-shirts.

Het Rode Kruis werd overigens ook geholpen door andere beroemdheden, onder wie Lady Gaga, die zelf donaties deden of fans opriepen bij te dragen aan Japan relief.

Drie chique modemerken in opspraak

2012-01-05T01:54:00.000-08:00

Wat hebben Kim Kardashian en Victoria Beckham met elkaar gemeen? Ze worden beiden beschuldigd van oneerlijke praktijken in de productie van hun modecollecties.

De Britse krant de Daily Mail ontdekte in december 2011 dat de jurken van Victoria Beckhams eigen merk worden gemaakt in een fabriek in Oost-Londen. Dat klinkt misschien niet ergopzienbarend, maar de krant onthulde ook dat de naaisters uit Bangladesh de jurken voor een schamel loon in elkaar zetten. Een rekensommetje wijst uit dat een jurk met een verkoopprijs van 1800 euro – en dat is al snel de prijs die je betaalt voor een Victoria Beckham Ready to Wear – niet meer dan zo’n 130 euro kost om te maken.

De hijgerige berichtgeving in de Daily Mail klinkt een beetje flauw. Marges van een of twee procent zijn in de modewereld geen uitzondering. En het naaiatelier in Londen klinkt nog heilig in vergelijking met fabrieken in ontwikkelingslanden en opkomende economieën waar fast fashion ketens gewend zijn hun collecties te maken.

De beschuldigingen aan het adres van de Amerikaanse Kardashian familie klinken veel serieuzer. De collecties van de modelabels van de familie zouden worden gemaakt in sweatshops in China, waar naaisters die soms niet ouder zijn dan zestien onder erbarmelike omstandigheden aan het werk zijn. De tv-sterren ontkennen de beschuldigingen en laten onderzoek doen naar de omstandigheden in de Chinese fabrieken die voor hen produceren.

En er zijn nog meer geruchten over schandalen in de mode-industrie. Lingerielabel Victoria’s Secret zou katoen gebruiken die afkomstig is uit Burkina Faso, waar kinderen worden uitgebuit voor de katoenpluk. Er zou zélfs sprake zijn van kinderarbeid bij de producten die Victoria’s Secret als biologisch en fair trade aanprijst.

Het schandaal rond Victoria’s Secret is vooralsnog het meest verontrustend. Het lingeriemerk was namelijk in de veronderstelling fair trade gecertificeerde katoen te kopen. Er zijn geruchten dat toezicht op de productie hiervan onvoldoende is, waardoor kinderarbeid toch kon plaatsvinden. En dat is voor iedereen die zich bekommert om eerlijke mode een angstaanjagend idee.

Bontparade versus Loesje

2012-01-04T01:50:00.000-08:00

Het is duidelijk dat de meningen over bont nog altijd sterk verdeeld zijn. Loesje schreef in 2011: ‘Laat u ook deze winter het bont lekker om de schouders van ’t beestje hangen?’ Maar in december organiseerde het Nederlands Bont Instituut in drie steden, waaronder Amsterdam, een bontparade. De Furlab Streetview, die bestaat uit een catwalkshow met modellen die van top tot teen in bont gehuld zijn, is bedoeld om aandacht te vragen voor de Origin Assured en Furlab labels. Origin Assured betekent dat het bont afkomstig is uit landen waar goede dierenwelzijnsregelgeving van kracht is. Het Furlab label geeft aan dat het bont afkomstig is van een Nederlandse nertsenhouderij.

De Bont voor Dieren is kritisch over de keurmerken, omdat deze niet voorkomen dat dieren worden gefokt voor bontproductie en tot hun dood onder benarde omstandigheden worden opgesloten. De dierenrechtenorganisatie stimuleert winkels en ontwerpers om de verkoop en het gebruik van bont te verbannen. Op de zogenoemde Bontvrijlijst staan steeds meer winkels die verklaren geen bont te verkopen, zoals H&M, de Bijenkorf en V&D. Onder de modeontwerpers die hebben toegezegd geen gebruik te maken van bont zijn Iris van Herpen, Bas Kosters en Antoine Peters.

Het belang van de Bontvrijlijst is groter dan ooit nu bont het straatmodebeeld domineert. Doordat consumenten onvoldoende op de hoogte kunnen zijn van de oorsprong van bont aan hun kleding, dragen zij misschien wel zonder het te weten en ongewild een écht stukje dierenhuid.

Belemmeringen voor groene mode

2012-01-03T01:46:00.000-08:00

De hoge prijzen voor biologisch katoen maken het modebedrijven moeilijk om duurzaam te produceren. Dat zei Judy Posey van het verantwoorde babymodemerk Little Esop onlangs in een interview met de Huffington Post.

De prijzen van biokatoen zijn relatief hoog omdat er nog maar weinig producenten zijn, die bovendien kleine hoeveelheden kunnen produceren. Daardoor dreigt de vraag groter te worden dan het aanbod, wat de prijzen opdrijft.

Little Esop, dat uitsluitend ecologische stoffen gebruikt, wijst ook op een gebrek aan kennis onder consumenten. De bekendheid van duurzame materialen is nog beperkt, waardoor modemerken weinig stimulans hebben om te vergroenen. Tegelijkertijd ontbreken eenduidige keurmerken, zodat consumenten maar moeilijk kunnen nagaan of ze een verantwoord product kopen.

Als je niet veel af weet van stoffen (en laten we wel wezen: dat geldt toch voor ons allemaal?) is het praktisch onmogelijk om te controleren of je een werkelijk biologisch product koopt of niet. Certificering van GOTs biedt consumenten nog de meeste houvast. En het goede nieuws is dat steeds meer merken, ook in Nederland, dit keurmerk hanteren.

Trends in duurzame mode voor 2012

2012-01-02T01:40:00.000-08:00

Recycling, waterverbruik en het gebruik van chemicaliën, transparante berichtgeving, samenwerking, en integrale duurzame bedrijfsvoering. Het worden voor ecofashion belangrijke kwesties in 2012, zegt de onafhankelijke non-profit organisatie voor verduurzaming van de mode-industrie Made-By.

Made-By doet de voorspellingen naar aanleiding van een inventarisatie van trends die in 2011 al zichtbaar waren. Zo komen er steeds meer samenwerkingsverbanden tussen merken, producenten en toeleveranciers, en ngo’s. Er wordt verwacht dat deze initiatieven zich verder gaan uitbreiden en verdiepen.

De stijgende grondstofprijzen maken maken afvalmanagement en recycling belangrijke aandachtspunten voor komende tijd. De aandacht voor waterverbruik en het gebruik van chemicaliën in de kledingindustrie is stevig op de kaart gezet door de Detox-campagne van Greenpeace. Het kritische werk van bijvoorbeeld Rankabrand maakt duidelijk dat modemerken er goed aan doen om transparant te zijn over hun duurzaamheidsbeleid.

Made-By is niet de enige die in het najaar van 2011 al vooruitblikte op 2012. Eerder al werd voorspeld dat de productie van katoen zal dalen. En trendforecaster Li Edelkoort denkt dat 'eco' de komende jaren een trend wordt waar niemand nog om heen kan.

2012: tijd voor smart shopping

2011-12-30T01:20:00.000-08:00

Drieëneenhalf miljoen Nederlanders doen wel eens aankopen die ze eigenlijk niet kunnen betalen. Het gaat dan vaak om onnodige impulsaankopen: aanbiedingen die er aantrekkelijk uitzien, maar waar geen geld voor is. Dat bleek in december 2011 uit een onderzoek van het Nibud. Een kwart van de mensen koopt naar eigen zeggen vaak spullen die ze niet nodig hebben.

Het kan niet vaak genoeg gezegd worden: consuminderen is een krachtig wapen in de strijd tegen onduurzame mode. Maar het klinkt zo ongezellig. Kunnen we het bewust kopen van nieuwe kleding niet beter in termen van smart shopping beschrijven?

De laatste tijd zijn er volop initiatieven die consuminderen van de stoffige associaties ontdoen. Voor de Free Fashion Challenge lieten 19 fashionista’s de nieuwe modecollecties een jaar lang aan zich voorbij gaan. Eerder al gingen talloze consumenten de uitdaging van Six items or less aan. Zij droegen een maand lang niet meer dan zes kledingstukken uit hun kledingkast.

Wat mij betreft is het allermooiste voorbeeld van smart shopping de little black dress die Sheena Matheiken een jaar lang droeg. Deze ijzersterke tijdloze klassieker wist ze dagelijks te verfrissen door er vintage accessoires aan toe te voegen. Daarmee wordt glashelder dat een slim gebruik van een minimale garderobe en tweedehands mode-items een prachtige outfit kan opleveren.

Duurzame kinderkleding in beeld

2011-12-29T01:16:00.000-08:00

The safe beginning. Zo omschrijft Katvig wel zijn verantwoorde collecties baby- en kindermode. De biologische rompertjes, jurkjes, sokken en andere hebbedingen van het Deense merk zijn namelijk vrij van chemicaliën en allergenen.

Oprichtster en ontwerpster Vigga Svensson maakt zich ook op andere vlakken druk om duurzame mode. Katvig maakt gebruik van een transportsysteem waarmee aanzienlijke hoeveelheden verpakking worden bespaard. En met Recycled Organic Cotton, dat sinds 2011 in de kledingcollecties wordt gebruikt, gaat Svensson de strijd aan met het milieubelastende afval van de katoenindustrie.

Extra mooi is dat Katvig transparant en zelfkritisch is over de duurzame prestaties. Zo is Katvig aangesloten bij onafhankelijke keurmerken, zoals GOTs, die naleving van de normen voor duurzame productie controleren. Daarnaast verschijnt ieder half jaar op de website een barometer die aangeeft welke groene doelstellingen zijn behaald. Zo streeft het bedrijf ernaar om 100 procent milieuvriendelijke materialen te gebruiken. Dat is in 2011 nog niet gelukt, maar met een percentage van 81 procent ligt Katvig behoorlijk op koers.

Ook fijn: Vigga Svensson wil niet alleen kleding verkopen, maar ook anderen inspireren en leren hoe je op een eerlijke wijze kinderkleding kunt vervaardigen. Via workshops geeft ze presentaties over haar ervaringen met gerecycled polyester, gecertificeerd biologisch katoen en het gebruik van restmaterialen.

Minder katoen

2011-12-28T01:13:00.000-08:00

In 2012 en 2013 zal er minder katoen worden geproduceerd dan in de afgelopen twee jaar. Dat maakte de International Cotton Advisory Committee in december 2011 bekend. De reden? De afgelopen zijn steeds meer boeren begonnen met katoenteelt, omdat de katoenprijzen alsmaar stegen. Nu de prijzen door het groeiende aanbod stagneren, haken er ook weer producenten af.

De daling in de katoenproductie zal vooral zichtbaar worden in de twee grootste productielanden, verwacht de ICAC: China en India. In bijvoorbeeld Oezbekistan, de Verenigde Staten en Australië wordt geen daling voorzien.

In november 2011 werd voor het eerst een significante daling van de katoenprijzen gesignaleerd. Eerder dat jaar werd nog een recordprijs genoteerd.

Katoen is, ondanks de voorspelde productiekrimp, voorlopig nog altijd het meest gebruikte materiaal in de mode-industrie. De hoge katoenprijzen hebben het gebruik van biokatoen enigszins verminderd, maar dat kan positieve effecten hebben op het gebruik van bijvoorbeeld gerecycled polyester. En dat is goed voor verduurzaming van de modesector, want katoen behoort tot de meest milieu-onvriendelijke textielstoffen.

Is mode een kwestie van schoonheid?

2011-12-27T01:10:00.000-08:00

Bijna de helft van de Nederlanders vindt dat schoonheid gevaarlijk kan zijn. Dat blijkt uit het onderzoek 'Stilstaan bij schoonheid' van Marius Hogendoorn. ‘Mooi zijn’ en andere zaken die met persoonlijke schoonheid te maken hebben, worden als risicovol beschouwd omdat ze de nadruk leggen op uiterlijkheden. En dat gaat ten koste van aandacht voor innerlijke zaken, vinden de bijna 1100 Nederlanders die deelnamen aan het in december 2011 verschenen onderzoek.

Wat heeft dit met mode te maken? Volgens de respondenten van 'Stilstaan bij schoonheid' vormen materiële zaken als kleding en luxe spullen (overigens net als cosmetische ingrepen) een bedreiging, omdat ze afleiden van essentiële zaken en ongezonde hebzucht veroorzaken. Meer aandacht voor innerlijke zaken, inclusief het krijgen van kinderen, zien velen als doeltreffend medicijn tegen de verleiding van alle uiterlijkheden.

Opvallend genoeg blijken juist diezelfde uiterlijkheden een populaire peiler van schoonheid. Op de vraag ‘wat vind je typisch een kwestie van schoonheid?’ antwoorden vrouwen kleding, sieraden en uiterlijk. Volgens mannen hebben auto’s, vrouwen en uiterlijk het meest met schoonheid te maken.

'Stilstaan bij schoonheid' bevat nog meer slecht nieuws voor duurzame mode. Niet meer dan 21 procent van de ondervraagden vindt iets dat gebruikt mooier is dan iets dat nieuw is. Kennelijk heeft recycling weinig appeal voor schoonheidsminnend Nederland.

Het doel van 'Stilstaan bij schoonheid' is overigens niet om de vraag te beantwoorden wat schoonheid precies is, of waar het gelokaliseerd kan worden. Het uitgangspunt is dat met het woord schoonheid een ervaring wordt aangeduid die vrijwel iedereen kent, zegt auteur Marius Hogendoorn, adviseur op het gebied van communicatieonderzoek.

Koop lingerie en red het regenwoud

2011-12-26T01:07:00.000-08:00

Lingerie -en badkledingmerk Freya heeft in 2011 een collectie gelanceerd, die zou helpen het regenwoud te redden. Freya’s nieuwe badpakken en tankini sets bevatten namelijk materiaal van de SensitivEcoSystem van Eurojersey, een bedrijf dat eraan werkt om de aarde en haar omgeving te beschermen met de World Land Trust.

Met elk zwempak zou er een halve meter Atlantisch regenwoud gered worden. Hoe dat precies werkt, heeft Freya niet bekend gemaakt. Dat weerhoudt het lingerie- en badmodemerk er niet van om de speciale collectie als milieuvriendelijk te betitelen.

De regenwouden kunnen overigens iedere hulp gebruiken. Er zou nog maar 7 procent Atlantisch regenwoud in Brazilië over zijn. Dit regenwoud is het thuisadres van een aantal bedreigde diersoorten, waaronder de jaguar.

De badkleding met stof van het SensitivEcoSystem is verkrijgbaar in zwart met rode details, en in bruin met blauwe accenten. Zoals we gewend zijn van Freya drogen de setjes snel en kunnen de materialen goed tegen chloor.

Teddy bears in designer wear voor Feed

2011-12-24T01:04:00.000-08:00

Amerikaanse modeontwerpers helpen de Feed Foundation, die strijd tegen wereldarmoede. Cynthia Rowley, Nicole Miller, Rachel Roy en Vena Cava ontwierpen de outfit voor teddyberen die worden geveild voor het goede doel.

De beer van Feed (met de bijnaam Plumpy) is een uitvinding van Lauren Bush. Zij lanceerde in 2008 met haar moeder Sharon Bush Teddy Share, een organisatie die speelgoedberen verkoopt voor goede doelen. Voor iedere verkochte beer schenkt Feed vijf maaltijden van een speciale pindapasta die ondervoede kinderen voorziet van voedingsstoffen en een vitamineboost.

Met de veiling van trendy geklede beren die in december 2011 plaatsvond, doneert Feed geld aan het wereldvoedselprogramma van de Verenigde Naties. De verwachting is dat de beren in designer wear zo’n 600 dollar per stuk gaan opbrengen.

Italiaanse overhemden helpen Unicef

2011-12-23T01:02:00.000-08:00

Uit rapporten van Rankabrand weten we dat Italiaanse modemerken niet altijd uitblinken in duurzaamheid. Het nieuw in Nederland verkrijgbare Fitto doet het dan ook helemaal niet slecht. De overhemden van het merk zijn handgemaakt in Italië en worden verpakt in gerecycled karton. Daarnaast doneert het bedrijf maandelijks een vast bedrag aan Unicef.

Volgens Fitto komen er aan de productie van de overhemden geen kinderhandjes te pas. In een naaiatelier in Zuid-Italië werken arbeiders volgens de Europese Arbo-normen. De Italiaanse stoffenleveranciers zouden volgens diezelfde normen werken.

Overigens kunnen ook klanten van Fitto hun steentje bijdragen aan een duurzame wereld. In de webshop kan bij iedere aankoop 2,50 worden gedoneerd aan Unicef. En die papieren verpakkingsmaterialen zijn van zodanig design dat ze een tweede leven kunnen krijgen als opbergdoos.

Vier scenario’s voor duurzame mode in 2025

2011-12-22T01:59:00.000-08:00

Hoe ziet de wereld er uit in 2025 als de mode-industrie verduurzaamd is? Lopen we allemaal in kleding van gerecyclede materialen? Is slow fashion de norm geworden? Zijn kledingstukken van de laatste technologische snufjes voorzien, zoals coating waarmee de kleur kan veranderen? Het is allemaal mogelijk, zegt het Forum for the Future.

Het Forum for the Future maakte in 2010 vier scenario’s over de toekomst van een duurzame mode-industrie. Daarvoor werden klimaatverandering, bevolkingsgroei, een tekort aan grondstoffen en andere transformerende factoren bekeken. Experts uit de modewereld dachten mee, en aan de hand van actuele nieuwtjes werden vervolgens vier toekomstbeelden uitgewerkt.

Techno-chic, Patchwork planet, Slow is beautiful en Community couture zijn de veelzeggende namen van de vier scenario’s voor 2025. De toekomstbeelden zijn in aansprekende animatiefilmpjes levendig gemaakt. Daarmee kunnen modebedrijven inspiratie putten voor een toekomstbestendige duurzaamheidsstrategie.

In 2011 lanceerde Forum for the Future een lespakket voor hogescholen en universiteiten, zodat ook docenten en studenten gebruik kunnen maken van de inzichten van de scenariostudies. Het uitgangspunt is dat een economisch gezonde mode-industrie ook duurzaam moet zijn. Vanuit zo’n toekomstperspectief hoopt Forum for the Future ook studenten aan te spreken die niet staan te springen om een cursus over groen, ethisch of duurzaam ontwerpen te volgen.

Slow is niet traag maar bewust

2011-12-21T01:56:00.000-08:00

Als tegenreactie op de snelheid en verspilling in onze consumptiemaatschappij zijn allerlei slow bewegingen ontstaan. Platform voor trends en trendwatching Second Sight zette een aantal voorbeelden op een rij. De motivaties van de verschillende bewegingen geven inzicht in de voordelen van een groene garderobe.

Zo is slow food – misschien wel de bekendste van alle langzame trends – gericht op duurzaamheid, verantwoordelijkheid en aandacht voor ‘vergeten’ producten. Hetzelfde kan worden gezegd van slow fashion. Ontwerpers van dit kaliber maken niet alleen tijdloze ontwerpen, maar bekommeren zich daarbij ook om een verantwoorde productiewijze met gevoel voor ambachtelijke handwerktechnieken.

Slow management is synoniem voor ‘aandachtig’ of ‘zorgvuldig’. Ook die principes zien we terug in slow fashion, waar wordt geageerd tegen de razendsnelle productie en consumptie van modeartikelen.

De trage bewegingen hebben laten ook van zich horen in onder andere slow architecture, slow money, slow cities, slow travel en slow biking. En misschien wel het meest verwant aan slow fashion is de slow coffee. Want dat is een product waar je héél lang van kunt genieten.

Timberland en Nike top in klimaat scores

2011-12-20T01:54:00.000-08:00

Outdoorlabel Timberland en sportlabel Nike scoren opvallend hoog in een recent onderzoek van Climate Counts. Beide bedrijven scoren ruim 80 van de 100 punten die behaald kunnen worden voor klimaatvriendelijk produceren. Liz Clairborne scoort van de acht onderzochte merken het laagst.

Climate Counts beoordeelt allerlei bedrijven, waaronder mode- en accessoiremerken, op hun inzet voor het verminderen van global warming. Daarvoor gebruikt het programma 22 criteria die betrekking hebben op het in kaart brengen van de ecologische voetafdruk, het verminderen van de klimaatimpact van de productie, steun voor klimaatwetgeving, en transparantie over hun duurzaamheidsbeleid.

De scores die Climate Counts uitdeelt, helpen consumenten om zich uit te spreken over de klimaatvriendelijkheid van modemerken. De website adviseert consumenten om hun favoriete merken te laten weten wat ze goed vinden gaan, of juist wat ze vinden dat er moet worden verbeterd. De online scorecards kunnen ook gebruikt worden om tijdens het winkelen de beste keuze te maken om klimaatverandering tegen te gaan.

Naast Timberland en Nike komen ook onder andere Gap en Levi Strauss goed uit de bus bij Climate Counts. Met de scorecards wil Climate Counts ook andere bedrijven stimuleren om zich niet alleen in te zetten voor fair trade maar ook voor de strijd tegen klimaatverandering.

Internationale opmars van Tie-ups

2011-12-19T01:52:00.000-08:00

De eerste biologisch afbreekbare riem is bezig aan een opmars. Het Italiaanse Tie-ups levert de milieuvriendelijke ceintuurs inmiddels aan acht landen – van Japan en Australië tot de Verenigde Staten en Spanje. In Nederland is één verkooppunt, en wel in Den Haag.

Tie-ups zijn simpel ogende riemen van bijzondere plastics. Zowel de riem als de gesp zijn van innovatieve materialen die biologisch afbraakbaar zijn. De bioplastics maken de producten weerbaar, flexibel, zacht, recyclebaar en veilig in gebruik.

Via de website zijn Tie-ups in verschillende kleuren te bestellen. Met glam pins zoals studs voeg je sprankelende onderdelen aan de basisriem toe. Ook zijn er riemen voor kinderen en extra smalle edities.

Modemerken transparanter over duurzaamheid

2011-12-16T01:53:00.000-08:00

Onder de noemer 'Feel Good Mode' publiceert Rankabrand een hoopgevend rapport over transparantie van de modewereld. Tussen 2010 en 2011 zijn de scores voor beleid op het gebied van milieu, klimaat en arbeidsomstandighedenvan de 400 onderzochte merken gemiddeld met 45 procent verbeterd.

Vooral over arbeidsomstandigheden wordt vaker concrete informatie gepubliceerd. Het aandeel merken dat naar eigen zeggen vier basale arbeidsnormen respecteert, komt in 2011 neer op 45 procent. Bijna een derde van de 467 onderzochte bedrijven is aangesloten bij een collectief initiatief zoals van BSCI, Fair Wear Foundation of Made-By.

Ecologische stoffen zijn nog altijd een niche, constateert Rankabrand. Zestien procent van de onderzochte modemerken geeft aan biokatoen te gebruiken. Daarnaast is er nog een klein aantal bedrijven dat deelneemt aan bijvoorbeeld het Better Cotton Initiative of Cotton Made in Africa. Ook duurzamere materialen zoals gerecycled polyester en tencel worden mondjesmaat gebruikt. Toch is het aantal merken dat zegt dit soort verantwoorde stoffen te gebruiken voor een deel van de collecties sind 2010 merkbaar toegenomen.

De hogere scores zijn waargenomen in bijna alle segmenten van de modesector. Vooral Scandinavische merken doen het goed: zij verantwoorden hun beleid in acht van de tien gevallen. Daarnaast mag Nederland trots zijn op zijn ecofashion brands, want Natur-elle en With a touch of rose scoren van alle onderzochte merken het allerbeste. Het Zwitserse outdoorlabel Vaude staat met een gedeelde vierde plek hoog in The Greates Fashion Brands Index. Dat is opmerkelijk aangezien het bedrijf niet is gespecialiseerd in duurzaamheid.

Ook opmerkelijk is dat designermerken als Gucci, Louis Vuitton and Alexander McQueen in 2011 hun beleid voor mens en milieu steeds beter toelichten, terwijl designermerken traditioneel lager scoren dan gemiddeld.

Vivienne Westwood helpt klimaat met megadonatie

2011-12-15T01:23:00.000-08:00

De Britse ontwerpster Vivienne Westwood laat in woord én daad zien dat ze zich om het klimaat bekommert. De zeventigjarige redhead doneert een miljoen Britse pond aan Cool Earth, een organisatie die zich inzet voor het behoud van regenwouden.

Westwood steunde Cool Earth al langer. In 2010 ontwierp ze tafelkleden voor de organisatie, die voor het goede doel werden verkocht.

Ik heb me altijd bekommerd om het lijden van anderen, ook al deden andere kinderen dat niet. Dat zei Westwood onlangs in de Britse krant The Guardian over haar kindertijd. En op zeventigjarige leeftijd is ze nog altijd eigenzinnig. Of zoals de het zelf zegt: ik vecht tegen conformiteit.

Met haar eigen modelabel, dat ze samen met haar echtgenoot runt, probeert Westwood het tij van fast fashion te keren. Haar motto is: koop minder, en kies voor de beste producten.

Gouden kerstmis met goed goud

2011-12-14T01:18:00.000-08:00

Solidaridad vraagt al enige tijd met de campagne Op weg naar Goed Goud aandacht voor de arbeids-omstandigheden van goudmijnbouwers. Nieuw is de kerstactie: bestel voor 20 december het armbandje dat Bibi van der Velden voor de actie ontwierp, en je haalt een goudeerlijk kerstgeschenk in huis.

Het armbandje van Solidaridad bestaat uit een simpel leren riempje met een messing ring er aan. De ringvorm staat volgens Van der Velden symbool voor oneindigheid. De icoontjes op de ring staan voor vrijheid, vrede, wereldgeluk en liefde. De robuuste vorm van de ring is geïnspireerd op de vorm van rauwe ‘gold nuggets’ zoals mijnbouwers die soms nog vinden in rivierbeddingen.

Duurzaamheid krijgt nog maar weinig aandacht in de goudmijnbouw en de sieradenbranche. In samenwerking met producenten en afnemers is Solidaridad gestart met een programma om de goudwinning te verduurzamen. Doel hiervan is om mijnbouwers een eerlijke beloning te garanderen, hun arbeidsomstandigheden te verbeteren en de negatieve effecten op het milieu te beperken.

Het armbandje van Op weg naar Goed Goud is voor 15 euro te koop via de campagnewebsite. Je kunt het sieraad voor jezelf bestellen, maar ook als cadeau laten bezorgen. En vergeet niet: met de aankoop steun je meteen initiatieven om goudmijnbouw te verduurzamen.

Meer luxemerken gaan milieukosten bekend maken

2011-12-13T01:15:00.000-08:00

Het Franse conglomeraat van luxe modemerken PPR gaat zich transparanter opstellen over duurzaamheid. Puma, een van de sport brands van PPR, presenteerde onlangs een verslag van de milieu-impacts van zijn collecties. De bedoeling is dat ook merken zoals Gucci en Yves Saint Laurent een groene kosten- en batenbalans gaan maken.

PPR is van plan om de milieu-impact van een volledige groep merken te gaan berekenen. Het zou gaan om onder meer Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Veneta, Boucheron, Girard-Perrecaux en Sergio Rossi. Stella McCartney staat al bekend om haar duurzame insteek: de dochter van Beatle Paul gebruikt geen dierlijke producten zoals leer in haar ontwerpen, en kiest voor bijvoorbeeld ecologische stoffen.

Het eerste verslag van Puma over de milieukosten van haar gehele productie- en distributiesysteem schat dat die kosten 145 miljoen euro bedragen. Daarin zijn de kosten berekend van landgebruik, luchtvervuiling, waterverbruik en CO2-uitstoot.

Volgens Puma zijn bijna alle milieukosten (94 procent) terug te voeren op de supply chain. Dat betekent dat een reductie van de milieu-impact een grote verandering vereist van toeleveranciers: de producenten van ruwe grondstoffen (zoals katoen) en de fabrieken die er kleding van maken.

Nieuwe plannen voor Camilla Norrback

2011-12-12T01:12:00.000-08:00

Het Zweedse ecolabel Camilla Norrback zit niet stil. De collectie is in 2010 uitgebreid met een herencollectie. Er komen tassen, schoenen en accessoires bij. En nu is ook nog eens aangekondigd dat het merk voortaan als Norrback door het leven gaat.

Het doel van de naamswijziging? Duidelijk maken dat Norrback, dat sinds 2002 duurzame mode maakt, vooraan loopt als het gaat om hedendaags design. Daarnaast wil het merk allerlei aspecten van duurzaamheid gaan omarmen, bijvoorbeeld door naast ecologische stoffen ook klimaatneutrale vezels en gerecyclede materialen te gebruiken.

Voor de zomer van 2012 staan de kleuren wit, zwart en groen centraal. Voor het eerst maken ook zonnebrillen en badkleding onderdeel uit van de collectie.

Wat betreft de naamsverandering lijkt er wel sprake van een trend. Onlangs maakte het Nederlandse modemerk Brennels, dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels, de naam verandert in Nettle.

T-shirts redden greyhounds

2011-12-09T01:32:00.000-08:00

Onder het motto 'Wear if you care' maakt Fake Fur t-shirts om hazewindhonden in nood te helpen. Een deel van de opbrengst van de shirts wordt gedoneerd aan Greyhounds in Nood België. Op de eerste collectie t-shirts prijken dan ook portretten van de ranke honden.

Spaanse windhonden en jachthonden gaan niet met pensioen, maar worden afgemaakt zodra ze niet meer kunnen meedoen aan wedstrijden en de jacht. De Belgische dierenwelzijnsorganisatie Greyhounds in Nood zet zich in om de honden een tweede leven te geven. Afgedankte honden worden in Spanje opgevangen en overgebracht naar België, waar wordt gezocht naar nieuwe baasjes. Tot nu toe heeft de organisatie naar eigen zeggen 2500 honden kunnen redden.

Het Belgische modelabel Fake Fur maakt bijzondere t-shirts van biologische stoffen, die zijn bedrukt met op water gebaseerde verf. De shirts zijn tot nu toe alleen in Vlaamse winkels te vinden, maar ook online te koop.

Fake Fur heeft aangekondigd om bij elke collectie een dierenwelzijnsorganisatie in het zonnetje te zetten. En door een t-shirt te kopen, leveren modeliefhebbers daar ee financiële bijdrage aan.

Livia Firth ontwerpt collectie voor Yoox

2011-12-08T01:29:00.000-08:00

Livia Firth stond al bekend om haar voorliefde voor vintage kleding en goed goud. Nu komt de vrouw van Colin met zelfontworpen kleding, die exclusief verkocht wordt via Yooxygen.

Livia Firth ontwierp een strapless feestjurk die de sfeer ademt van de jaren vijftig. De jurk is gemaakt van gerecyclede materialen en verkrijgbaar in vijf kleuren. Natuurlijk figureert Firth zelf als model in de advertenties voor de minicollectie.

Yoogygen heeft voor de lijn van Livia Firth een samenwerking gestart met Reclaim to wear, een organisatie die ontwerpers, producenten en distributiebedrijven samenbrengt om kleine collecties van hergebruikte stoffen te realiseren. De jurken van Livia zijn gemaakt door Cooperativa Rinascere, een non-profit organisatie die mensen met een handicap een werkplek biedt.

Voor wie het nog niet wist: Yooxygen is de duurzame tak van de populaire webwinkel Yoox. Je vind er merken zoals Edun en Speedo. Ter ere van Earth Day 2012, op 22 april, lanceert de website een aantal nieuwe groene initiatieven en speciale limited edition duurzame collecties.

Blijvende groei bij Fair Wear Foundation

2011-12-07T01:27:00.000-08:00

Zeven modemerken die zich willen committeren aan de Fair Wear Formula. Dat resultaat boekte de Fair Wear Foundation in 2010. Sinds de start in 2005 weet de organisatie ieder jaar meer nieuwe leden aan zich binden, valt te lezen in het jaarverslag over 2010. In totaal sloten in 2010 zeventien nieuwe kledingbedrijven zich aan bij de Fair Wear Foundation.

De groei in het aantal leden van de Fair Wear Foundation is goed nieuws voor arbeiders in kledingfabrieken over de hele wereld. Bedrijven die zich aansluiten bij de organisatie, zeggen namelijk hun best te gaan doen om goed te zorgen voor dit personeel. Overigens slagen sommige modemerken, zoals recent nog Gsus, er niet in om aan de steeds hoger wordende standaarden van de Fair Wear Foundation te voldoen.

Opvallend genoeg wil de Fair Wear Foundation naar eigen zeggen overbodig worden. Want zodra er duurzame systemen en instituties zijn ingevoerd die de rechten van werknemers in de kledingindustrie garanderen, zit het werk er op. De organisatie stimuleert dan ook samenwerking tussen allerlei partijen die betrokken zijn bij de verduurzaming van de modebranche: overheden, bedrijven, vakbonden, fabrieken, ngo’s etc. Zij kunnen samen de sterke banden opbouwen die een voorwaarde zijn voor structurele inbedding van goede arbeidsomstandigheden in de kledingproductie.

Duurzame mode overleeft de crisis, toch?

2011-12-06T01:23:00.000-08:00

De vooruitzichten voor ondernemers in de modebranche mogen er dan somber uitzien, duurzame designers laten zich voorlopig nog niet uit het veld slaan door de crisis. Zo wisten bijvoorbeeld het Huis van de Vlinders (een naaiatelier voor kwetsbare vrouwen in Utrecht) en Brandmission (een winkel met duurzame modemerken in Haarlem) hun onderneming te starten met behulp van crowdfunding.

Nu consumenten grote aankopen uitstellen en extra op de centjes letten, ligt er misschien ook wel een zonnige toekomst in het verschiet voor duurzame initiatieven zoals kledingruil. Zo wist Ecofabs onlangs nog een nieuw publiek te bereiken met een vintage feest tijdens de Margriet Winterfair.

En voor iedereen die een garderobe met de laatste mode een must vindt, kan terecht bij slimme slow fashion designers. Denk aan de reversable dress van Studio Jux. Deze fair trade zijden jurk kan je ook binnenstebuiten dragen. Op die manier tover je een klassieke little black dress in een handomdraai om in een blauwe outfit. Twee jurken voor de prijs van één, dat moet toch iedere voorzichtige consument aanspreken?

Pas op voor echt bont

2011-12-05T01:19:00.000-08:00

De Amerikaanse Humane Society waarschuwt consumenten voor bontjassen met misleidende labels. De dierenwelzijnsorganisatie ontdekte dat elf retailers kleding verkopen onder het mom van fake fur, terwijl de stof elementen bevat van dierenbont. Onder de boosdoeners zijn bekende namen zoals Neiman Marcus, Barneys, Marc by Marc Jacobs en Yoox.

De Humane Society liet laboratoriumtests uitvoeren naar producten die als nepbont in de winkels worden verkocht. Daar werd onder meer coyotebont ontdekt. Ook verhullen winkels etiketten met informatie over bont door prijslabels met de aanduiding fake fur.

De Amerikaanse wet schrijft voor dat kledingfabrikanten de herkomst van bont op het etiket vermelden: welk dier er voor is gebruikt en in welk land het kledingstuk is gemaakt. Vooral bij Chinese fabrikaten blijken de regels overtreden te worden. In China is een synthetisch alternatief voor bont duurder dan the real stuff.

Ikea en Hema weer duurzaamste merken

2011-12-02T01:01:00.000-08:00

In 2011 zijn Ikea en Hema voor het tweede achtereenvolgende jaar de nummers 1 en 2 in de lijst van duurzaamste merken van Nederland. Ook Siemens, Bol.com en Toyota scoren hoog in de Sustainable Image Index 2011. Voor de index worden 2.000 consumenten bevraagd over veertig merken, waaronder Nike en De Bijenkorf.

Retailers zoals Ikea zijn in de beeldvorming van consumenten het meest duurzaam. Dienstverleners zoals banken en energieleveranciers hebben het moeilijk om hun duurzaamheidsintiatieven over te brengen en scoren systematisch lager dan winkelbedrijven. De snelste stijger in 2011 is Achmea, die nadrukkelijk communiceert over MVO-beleid.

Het klinkt als een open deur, maar duidelijke communicatie over duurzaamheid is een belangrijke succesfactor voor duurzame beeldvorming in Nederland, concludeert de Sustainable Image Index. Daarnaast kunnen negatieve berichtgeving over andere prestaties dan duurzaamheid (zoals klantenservice) doorwerken in de duurzame beeldvorming. En deze lessen kunnen modebedrijven die zich als groen willen afficheren natuurlijk ook ter harte nemen.

Fair Wear Foundation publiceert loonladder

2011-12-01T01:59:00.000-08:00

De Fair Wear Foundation heeft in november 2011 de openbare versie gelanceerd van de FWF Wage Ladder, een online instrument waarmee kledingmerken, fabrieken en organisaties leefbare lonen kunnen berekenen. Een leefbaar loon is een centraal concept in eerlijke handel.

In de meeste kledingproductielanden zijn lonen zo laag dat werknemers niet kunnen voorzien in basisbehoeften zoals voedsel, onderdak en gezondheidszorg. In de praktijk blijkt het niet eenvoudig om ervoor te zorgen dat fabrieksarbeiders in de kledingindustrie wel een leefbaar loon verdienen.

Met de FWF Wage Ladder kunnen lonen in een bepaalde fabriek worden vergeleken met een aantal loonstandaarden. Hiermee ontstaat een basis voor onderhandelingen tussen fabrieken, merken en werknemers (of hun vertegenwoordigers) over loonaanpassingen.

De FWF Wage Ladder bevat nu gegevens over twaalf productielanden in Azië, Afrika en Europa. De bedoeling is dat de ladder wordt uitgebreid met andere landen. De Fair Wear Foundation, waar meer dan 100 merken zijn bij aangesloten, controleert kledingproductie in vijftien landen.

World Aids Day: koop een tas

2011-12-01T01:17:00.000-08:00

Het Italiaanse schoenen- en tassenlabel Tosca Blu lanceert in het kader van World Aids Day (1 december) een goededoelentas. Een deel van de opbrengst van Miss Leopard wordt gedoneerd aan CESVI, dat onder andere Stop Aids projecten uitvoert in ontwikkelingslanden.

De kalfsleren tas is voorzien van panterprint en kost 159 euro. Miss Leopard is ook online te koop. De Italiaanse celeb Cristina Parodi is uitgeroepen tot het gezicht van de tas. Parodi ondersteunt al langere tijd projecten van CESVI.

Plastic soep: ook door kledingwassen

2011-11-30T12:13:00.000-08:00

Een milieuramp die zijn weerga niet kent. Zo omschrijft de Plastic Soup Foundation het probleem dat steeds meer plastic afval in onze zeeën en oceanen ronddrijft. De plastic soup verontreinigt het water en vormt een bedreiging voor het dierenleven in zee.

Met de Plastic Soep Driedaagse (op 30 november en 1 en 2 december 2011) wordt aandacht gevraagd voor de gevaren van de linke soep. Het plastic wordt niet alleen gedumpt door de industrie, maar ook door consumenten zoals jij en ik. Want plastic zit ook in huidverzorgingsproducten en komt in zeewater terecht via onze wasmachines.

Vooral het wassen van polyester kleding blijkt een probleem voor de oceanen. Eén zo’n kledingstuk kan meer dan 1900 vezels per wasbeurt afgeven. Fleece kleding en dekens zijn de grootste boosdoeners. Onderzoekers adviseren modebedrijven en wasmachineproducenten nieuwe methodes te ontwikkelen om de afgifte van plastic vezels in het spoelwater terug te brengen.

Op de website van de Plastic Soup Foundation vind je volop feiten en cijfers die de ernst van het probleem duidelijk maken. Per jaar komt naar schatting 4,7 miljoen ton plastic in de zee terecht. Experts voorspellen dat plastic wel tot duizend jaar kan blijven bestaan. En zeeafval zou jaarlijks 100.000 zeezoogdieren en minstens één miljoen zeevogels het leven kosten.

Pepe Jeans lanceert duurzame lijn

2011-11-30T01:55:00.000-08:00

Ook het Britse Pepe Jeans doet mee aan de duurzame trend. In 2012 ligt een collectie met de naam Tru-Blu in de winkels. Pepe maakte bekend dat er geen chemicaliën gebruikt worden tijdens het wasproces en dat het waterverbruik voor de productie drastisch is verminderd.

Het maken van jeans staat bekend als buitengewoon milieubelastend: voor het verkrijgen van een authentieke denimkleur zijn veel chemicaliën en wasbeurten nodig. Daarnaast worden veel jeans gezandstraald, een productiemethode die voor ernstige gezondheidsproblemen voor fabrieksarbeiders kan zorgen.

Tru-Blu lijkt geen simpel voorbeeld van greenwashing. Pepe Jeans werkt al langer aan een duurzaam beleid, onder meer door projecten te sponsoren in Cambodja en Kenia.

Duurzame bedrijven hebben geen strategie

2011-11-29T01:53:00.000-08:00

Driekwart van de ondernemers in Nederland vindt zichzelf groen. Maar een minderheid (46,7 procent) zegt dat duurzaamheidsactiviteiten onderdeel zijn van een uitgewerkte strategie. Dat blijkt uit onderzoek van Sprout en Eneco onder 255 ondernemers.

Het lijkt erop dat bedrijven vooral kiezen voor duurzame activiteiten waar ze zelf beter van worden. Zo is de meest gebruikte groene maatregel energiebesparing. Dat is geen wonder als je bedenkt dat bijna een kwart van de ondernemers een energierekening heeft die minstens 5 procent van de totale bedrijfskosten omvat.
Toch zegt driekwart van de ondernemers (ook) vanuit ideeële overwegingen aandacht te besteden aan duurzaamheid in de bedrijfsvoering. Het moeilijkste vindt men om geld of tijd te vinden om te investeren in duurzaamheid.

Uit de onderzoeksresultaten is niet af te leiden uit welke bedrijfstak de respondenten afkomstig zijn. Maar het is onwaarschijnlijk dat er veel modeondernemers hebben meegewerkt. In de kleding- en textielindustrie is energiebesparing nauwelijks een topprioriteit – met de stijgende katoenprijzen lijkt het verduurzamen van stoffen veel urgenter. En welke groene ontwerper kan er eigenlijk zonder ideeële drijfveer?

Steeds meer modemerken gaan voor gifvrij

2011-11-28T01:49:00.000-08:00

Greenpeace boekt steeds meer succes met de campagne om illegale gifdumps te bestrijden. Na onder meer Nike, Adidas en Puma hebben nu ook C&A en het Chinese sportlabel Li-Ning toegezegd actie te ondernemen tegen gifgebruik door hun producenten.

Greenpeace is blij met de Joint Roadmap waarmee Adidas, H&M, Nike en Puma aangeven hoe zij het gebruik van gevaarlijke chemicaliën in hun productieketen willen verminderen. Ook C&A en Li-Ning hebben zich gecommitteerd aan de doelen van de Roadmap, die voorziet in onder meer pilots met groene initiatieven.

Helemaal tevreden is Greenpeace nog niet. De organisatie dringt er op aan dat de bedrijven die nu hebben toegezegd hun fabrieken te detoxen, transparant zijn over hun beleid en prioriteit geven aan de zuivering van watergebruik.

Designer brands scoren slecht op transparantie over duurzaamheid

2011-11-25T01:39:00.000-08:00

Luxemerken zoals Armani, Miu Miu, Vera Wang, Prada en Jimmy Choo blinken niet uit in transparantie over hun duurzaamheidsbeleid. Dat zegt vergelijkingssite Rankabrand op basis van eigen onderzoek naar de websites van de merken.

Hoe exclusiever het label, hoe minder duidelijk men is over hoe, waar een door wie de producten gemaakt worden, zo lijkt het wel. Karl Lagerfeld, Oscar de la Renta en Vivienne Westwood scoren helemaal nul punten van Rankabrand. De onderzoekers van Rankabrand konden niets te weten komen over bijvoorbeeld de arbeidsomstandigheden waaronder de luxeproducten worden gemaakt, de chemicaliën die er gebruikt worden, en de CO2-uitstoot die er bij geproduceerd wordt.

Rankabrand is niet verbaasd over de onderzoeksresultaten. Maar er is wel reden tot kritiek op de multinationals achter grote merken zoals Prada en Karl Lagerfeld. Zij moeten toch wel de middelen hebben om aan de hoogste duurzaamheidsstandaards te voldoen? En hebben kunstenaars zoals Vivienne Westwood niet een morele verantwoordelijkheid om zich om mensen en milieu te bekommeren?

Overleef de crisis met slow fashion

2011-11-24T01:14:00.000-08:00

Jonge modeontwerpers in Nederland hebben het niet makkelijk nu de economische crisis doorzet en de overheid bezuinigt op kunstsubsidies. Inspringen op de vraag naar ethisch geproduceerde mode is een van de manieren waarop ontwerpers het hoofd boven water kunnen houden. Dat schrijft modejournalist Georgette Koning in het 'Dutch Design Yearbook 2011'.

Duurzame mode vergt een kostbare productiemethode: kleine oplagen, die los van tweejaarlijkse modeshows worden gemaakt. Maar de liefde voor ambachtelijkheid, kleinschaligheid en eigenzinnigheid spreekt ook een groeiend publiek aan, denkt Koning.

Monique van Heist (die met haar Hello Fashion een serie tijdloze klassiekers op de markt brengt) en Saskia van Drimmelen (die voor haar collectie Painted By ouderwetse handwerktechnieken toepaste op hedendaagse ontwerpen) zijn voorbeelden van slow fashion die ageert tegen het hoge tempo van het huidige modesysteem.

Specialistische labels zoals Studio Jux koppelen duurzaam design aan sociale betrokkenheid. Zo vertelt de website van het in Amsterdam gevestigde merk de verhalen van de Nepalese makers van de kledingstukken.

Er gaat bijna evenveel creativiteit zitten in het bedenken van nieuwe manieren om mode te maken, te verspreiden en te financieren, als in de ontwerpen zelf, constateert Koning. Want met een slow fashion design is een modelabel er tegenwoordig nog niet. De collectie moet eerlijk geproduceerd worden, (de promotie van) het merk moet – al dan niet via crowdfunding – gefinancierd worden, en de winkels moeten worden overgehaald om een eigenzinnig product in te kopen. Pas als dat allemaal is gelukt komen wij consumenten in beeld. Maar wij kunnen dan vol overgave kiezen voor een prachtig stukje duurzame slow fashion.

Ringo Starr steunt groene Timberland boots

2011-11-23T01:10:00.000-08:00

Ex-Beatle Ringo Starr steunt de start van Canvas that Cares, een nieuw project van Timberland Earthkeapers. De eerste collectie boots is voorzien van tekeningen en de handtekening van Starr. De gehele verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan Water Aid, een hulporganisatie die zich wereldwijd inzet voor veilig water, sanitair en hygiëne.

Er is van alles aan gedaan om Canvas that Cares met veel bombarie te lanceren. De customized schoenen zijn uitsluitend verkrijgbaar in maat 8 (de schoenmaat van Ringo) en verschijnen in een oplage van 75 paar. De collectie wordt via eBay verkocht en moet in totaal bijna 20.000 dollar opbrengen. De boots zijn trouwens, zoals we gewend zijn van Timberlands duurzame lijn, gemaakt van verantwoorde stoffen zoals canvas dat afkomstig is van gerecyclede PET-flessen.

Ook luxemode van tweedehandsjes

2011-11-22T01:07:00.000-08:00

Recycling is allang niet meer stoffig en ouderwets. Fast fashion giganten (H&M) en sportmodemerken (Puma) omarmen tegenwoordig hergebruikte stoffen. Winkeleigenaresse Shareen Mitchell, die exclusieve jurken maakt van vintage, heeft haar eigen reality tv-show. En er is zelfs luxemode van stoffen die al aan hun tweede leven toe zijn. Eva Zingoni is daar een aansprekend voorbeeld van.

De Argentijns-Italiaanse ontwerpster werkte voor onder andere Li Edelkoort, Balenciaga en Ralph Lauren. Tegenwoordig koopt Zingoni bij de grote modehuizen restpartijen die over zijn van voorgaande seizoenen. Daar maakt ze haar eigen pret a porter collecties van, die in gelimiteerde oplagen in Frankrijk worden gemaakt.

Eva Zingoni maakt sinds 2008 kleding gebaseerd op gerecyclede luxestoffen. Daarmee propageert ze naar eigen zeggen een ander soort mode, die ethisch is gemaakt en stoffen uit het verleden een look van vandaag geeft.

H&M gaat voor een duurzame kerst

2011-11-21T01:04:00.000-08:00

Met de Conscious Party Collection geeft H&M ons in 2011 de mogelijkheid om je op verantwoorde wijze in feestkleding te hullen. De damescollectie is vanaf 24 november verkrijgbaar in geselecteerde winkels en online, en biedt een typische partylook. Denk: kimonoblouses, broeken met een hoge taille, smokingjasjes en jurken met roodaccenten.

De Conscious Party Collection is gemaakt van duurzamere materialen, zoals biologisch katoen, gerecycled polyester en Tencel. Het is de derde duurzame collectie die H&M op de markt brengt sinds de lancering van de Conscious Collection eerder dit jaar.

H&M denkt tijdens kerst ook aan het menselijk leed op deze wereld. Met een speciale kerstcampagne zamelt de Zweedse modegigant geld in voor Unicef. Beroemde persoonlijkheden uit de wereld van de film, mode, kunst en muziek, die speciaal zijn gefotografeerd met hun familie en vrienden, moeten de campagne een boost geven. Een deel van de opbrengst van een aantal kledingstukken, die in de winkel zijn te herkennen aan een hangtag, wordt gedoneerd aan Unicef. Met een donatie van 1 dollar kan een kind in Bangladesh een week naar school.

Nederlandse brancheorganisaties kondigen duurzame modeambities aan

2011-11-19T01:18:00.000-08:00

De brancheorganisaties Vereniging van Grootwinkelbedrijven in Textiel (grootwinkel-bedrijven), Modint (leveranciers) en CBW-Mitex (winkeliers) maakten op 11 november 2011 een samenwerking bekend. De drie partijen willen gezamenlijk eerlijke en transparante mode in de hele keten tot stand brengen.

De duurzame ambitie werd aangekondigd tijdens het congres Groen is de rode draad dat op de Dag van de Duurzaamheid in Utrecht plaatsvond. De brancheverenigingen stelden dat de modeketen verantwoordelijkheid moet en wil nemen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Wat gaan VGT, Modint en CBW-Mitex precies doen? De partijen denken aan duidelijke standaarden en richtlijnen voor bescherming van mens en milieu. Bijvoorbeeld in de vorm van een ranking systeem dat consumenten kunnen achterhalen hoe duurzaam producten in de winkel zijn. Ook willen de branches lobbyen bij de overheid voor eenduidige maatregelen die gericht zijn op een eerlijke modesector.

Toms Shoes komen naar Nederland

2011-11-18T01:57:00.000-08:00

Met ingang van 2012 zijn Toms Shoes in Nederlandse modewinkels te vinden. Het Amerikaanse merk staat bekend om zijn moderne versie van de Argentijnse alpargata. En vooral ook om het verhaal achter deze comfortabele casual schoenen. Want voor elk verkocht exemplaar doneert Toms een paar schoenen aan het spreekwoordelijke child in need.

Op 17 november 2011 vond een persbijeenkomst plaats waar Toms Shoes de Nederlandse lancering aankondigde. Modejournalistiek Nederland kon de voorjaarscollectie voor 2012 bewonderen, die vanaf januari in 150 winkels in de Benelux ligt. Ook werd een documentaire vertoond over de geschiedenis van Toms Shoes, dat in 2006 werd opgericht door Blake Mycoskie.

Mycoskie ontdekte tijdens een bezoek aan een Argentijns dorp dat de arme kinderen daar geen schoenen droegen. Dat bracht ziekten met zich mee, en maakte het moeilijk om de lange weg naar school te lopen. Zo ontstond het idee van Toms Shoes: One for one. Tot nu toe zijn al twee miljoen paar schoenen in 26 landen weggegeven.

Toms Shoes, dat de naam ontleent aan de afkorting van tomorrow, stond vooral bekend om de canvas instappers en wedges met open neuzen. Maar er komt nog veel meer: schoentjes voor kinderen, boots voor heren en ballerina’s in uiteenlopende kleuren en stoffen. Inmiddels brengt Toms vier keer per jaar 175 soorten schoenen op de markt, die in dertig landen wereldwijd worden verkocht.

Dankzij samenwerkingen met bijvoorbeeld Mary Kate en Ashley Olsen en Charlize Theron spreekt Toms ook doorgewinterde fashionista’s aan. En in april kan eigenlijk niemand meer om de goededoelenschoen heen, want dan vraagt Toms met One Day Without Shoes aandacht voor het belang van schoeisel voor kinderen in ontwikkelingslanden.

This is crazy! sieraden

2011-11-17T01:00:00.000-08:00

De Nederlandse sieradenontwerpster Petra Reijrink lanceert voor de winter van 2011 een nieuwe collectie vintage juwelen. Antieke onderdelen zoals oude knopen van de moeder van overgrootmoeder, kostuummaterialen, poppenhuisservies en handgemaakte porseleinen armpjes en beentjes van poppenhuispopjes worden gecombineerd met (half)edelstenen, parels, parelmoer, vergulde kettingen, zilver of brons waardoor nieuwe sieraden ontstaan.

Reijrink ontwerpt haar collecties in haar atelier in Den Haag. Maar de inspiratie komt van ver: van de ambachten en materialen die ze tijdens reizen over de hele wereld tegenkomt. Alle sieraden zijn met de hand gemaakt.

Voor fashionista’s en merkenverslaafden heeft Petra Reijrink een nieuwe must-have: sieraden met de fashion rabbit, een konijntje gekleed in Chanel outfits.

Puma gaat biologisch afbreekbaar ontwerpen

2011-11-16T09:53:00.000-08:00

Ondanks negatieve publiciteit vanuit onder andere Greenpeace profileert Puma zich consistent als groen modemerk. Na berichten over veganistische sneakers en een meerjarenduurzaamheidsbeleid, komt de van oorsprong Duitse sportmodegigant met het nieuws van biologisch afbraakbare producten.

Oude schoenen hergebruiken om er nieuwe schoenen of andere producten van te maken. En schoenen, t-shirts en tassen maken die volledig afbreekbaar zijn. Puma omarmt naar eigen zeggen cradle to cradle.

De motivering voor deze groene strategie is trouwens niet duurzaamheid, maar innovatie. De nieuwe directeur van Puma, Franz Koch, wil dat het bedrijf zich daar meer op gaat richten om het marktaandeel te versterken.

Meet your maker in Australië

2011-11-15T01:22:00.000-08:00

Onder het motto 'Meet your maker' lanceerde Ethical Clothing Australia in November 2011 een campagne om modeconsumenten bewust te maken van fair trade kleding. Want zelfs bij mode-items die zijn voorzien van een 'Made in Australia' label zijn eerlijke lonen en fatsoenlijke arbeidsomstandigheden voor de makers geen vanzelfsprekend.

In Australië werken 50.000 kledingarbeiders. In de industrie gaat 3 miljard Australische dollar om. Een groot aantal van de kledingmakers werkt vanuit huis voor een uurloon van 4 dollar en heeft geen vakantiedagen.

Ethical Clothing Australia is een door de overheid gesubsidieerde organisatie die een vrijwillig keurmerksysteem beheert. Inmiddels zijn zo’n zestig kledinglabels aangesloten. Zij maken het publiek met het logo van ECA duidelijk dat ze eerlijke arbeidsomstandigheden belangrijk vinden.

Op de website van Meet your maker presenteert Ethical Clothing Australia de verhalen van een aantal kledingarbeiders. Door hun profiel te belichten, wordt de kloof tussen producenten en consumenten verkleind, en worden fashionista’s geholpen om fair trade kleding te kiezen. Zo geeft Meetyourmaker.org.au een overzicht van verantwoorde modemerken, en kunnen consumenten foto’s uploaden van zichzelf in een fair trade outfit.

Drie nieuwe soorten duurzaam denim bij Kuyichi

2011-11-14T01:20:00.000-08:00

Denim dat zonder water geproduceerd is, jeans van gerecycled katoen, en spijkerbroeken van Tencel. Dat zijn de drie soorten duurzame jeans die Kuyichi in het voorjaar van 2012 naar de winkels brengt.

De nieuwe lijnen passen binnen het initiatief van Kuyichi om het aandeel biologische stoffen in de collecties te verhogen. Het streven is om het gebruik van duurzame stoffen te verhogen van 72 naar 97 procent.

Eerder dit jaar maakte het Nederlandse ecolabel Kuyichi al bekend te stoppen met het zandstralen van jeans. Dat was kort nadat het bedrijf negatief in het nieuws kwam, omdat het in niet-gecertificeerde fabrieken zou produceren en maar zeer beperkt gebruik zou maken van biokatoen.

Winnaar Naked fashion

2011-11-13T03:16:00.000-08:00

Duurzame stoffen en fair trade geproduceerde kledingstukken zijn inmiddels bekende basisbeginselen voor iedere fashionista met een geweten. Ook kledingruil, recycling, vintage en slow fashion zijn steeds bekender geworden. Maar er is meer!

Lezers van dit blog dachten in het kader van de Dag van de Duurzaamheid 2011 na over hun favoriete manieren om duurzaam gekleed door het leven te gaan. Dat leverde lezenswaardige emails op met tips die duidelijk maken dat groene mode lééft onder fashionista’s.
Modevoormorgen.blogspot.com vroeg websitebezoekers om hun beste duurzame modetips in te sturen. Winnares van deze prijsvraag is Karin de Graaf uit Engwierum. Zij adviseert groene fashionista’s om oude kledingstukken met elkaar te combineren tot nieuwe. Kleding die je op die manier niet kunt recyclen, geef je simpelweg cadeau. Met deze slimme strategie wint Karin een exemplaar van de must-read 'Naked fashion' van Safia Minney, oprichtster van People Tree.

In 2010 publiceerde dit blog ter ere van de Dag van de Duurzaamheid al vijf tips voor een groene garderobe. En ook toen was het devies: voor iedereen die verantwoorde mode nog altijd (te) ingewikkeld vindt, is er de duurzame stijladviseur.

Eerste Free Fashion Challenge ten einde

2011-11-12T03:13:00.001-08:00

Maar liefst 19 fashionista’s hebben de Free Fashion Challenge doorstaan. Zij kochten een jaar lang geen nieuwe mode. Het doel? Bewustzijn van duurzaamheid in de modebranche creëren.

Aanvankelijk waren er 30 deelnemers aan de Free Fashion Challenge, die op 11 november 2010 van start ging en op de Dag van de Duurzaamheid 2011 eindigde. Maar een aantal van hen wist de verleiding van nieuwe mode kopen niet te weerstaan.

Initiatiefneemster Laura de Jong, die aan de Amsterdam Fashion Institute studeert, gaat een boek schrijven over haar ervaringen. Met de tips & trucs die deelnemers aan de Free Fashion Challenge hebben ervaren, kunnen ook anderen geïnspireerd worden tot consuminderen. Mogelijk komt er een tweede editie van de uitdaging. Want als het project één ding duidelijk heeft gemaakt, is het wel dat consuminderen moeilijk, modieus én mooi is.

Diervriendelijke schoenen zijn niet moeilijk

2011-11-11T01:47:00.000-08:00

Is het moeilijk om diervriendelijke sandalen, pumps en ballerina’s te vinden? Helemaal niet, bewijst een recent overzicht van Ecouterre. Bovendien zijn de veganistische schoenen nog trendy en stijlvol ook.

Ecouterre zette achttien veganistische schoenenmerken in het zonnetje. Dat levert must-haves op zoals de peeptoe pumps van OlsenHaus, die gemaakt zijn van onder andere gerecyclede tv’s. En wat te denken van sandalen met zolen van hout en natuurrubber (Mohop), of zwarte booties van namaak suède (Elizabeth’s Kind Cafe)?

Extra fijn: er zijn zelfs buitengewoon betaalbare schoenen die animal cruelty free zijn gemaakt. Zo heb je al een klassieke pump van nepleer van Zoe & Zac, het veganistische schoenenlabel waaraan topmodel Summer Rayne Oakes haar medewerking verleent, voor 40 dollar.

Christine Boland voorspelt handgemaakte mode voor 2013

2011-11-10T01:44:00.000-08:00

De mode van 2013 draait om stilstaan, nostalgie en handgemaakte producten. Deze trends komen voort uit de huidige onzekerheid over onder meer de economie. Dat zei trendwatcher Christine Boland in november 2011 tijdens een trendseminar in Amsterdam.

Consumenten willen over een paar jaar volgens Boland vooral stilstaan, herwaarderen, zoeken naar een nieuwe balans en opladen. In trendy termen: re-value, re-balance & re-charge. Terugkerende onderwerpen daarbij zijn nostalgie, tradities en cultureel erfgoed, waarbij de huiselijkheid van vroeger populairder is dan ooit. Hoe uit zich dat in de mode? Natuurlijke materialen zoals vachten en huiden, gebreide of gehaakte mode-items, en handgemaakte producten staan in 2013 hoog op het wensenlijstje van consumenten.

Voor modemerken staan in 2013 nieuwe inspanningen in de merkbeleving op het programma. Nostalgische winkels (geïnspireerd op ouderwetse buurtwinkels) en verrassende pop-up stores moeten consumenten het naar de zin maken.

De voorspellingen van Christine Boland zijn goed nieuws voor duurzame mode, dat zich natuurlijk maar al te zeer bekommert om ambachtelijkheid en handwerk. Ook de herwaardering van buurtwinkels en zelfgebreide kledingstukken, die nu al blijkt uit het succes van Etsy.com, passen in de filosofie van duurzame mode.

Accessoires tegen mensenhandel

2011-11-09T01:41:00.000-08:00

Supermodel Coco Rocha heeft een sieradencollectie gelanceerd. Het motto is: 'accessorize your conscience'. Want met de sieradenlijn wordt Senhoa gesteund, een organisatie die zich inzet voor Cambodjaanse slachtoffers van mensenhandel.

De collectie Coco Rocha for Senhoa ontstond toen het topmodel een van de oprichters van de hulporganisatie ontmoette. Die gaf haar een armbandje dat de opgevangen slachtoffers hadden gemaakt. Rocha was er zo van onder de indruk, dat ze steeds vaker sieraden van Senhoa droeg als ze op de rode loper verscheen. Uiteindelijk stelde het model een samenwerking voor.

De collectie van Coco Rocha bestaat uit onder meer oorbellen, armbanden en kettingen. De sieraden zijn voorzien van Swarovski kristallen. De opbrengsten van de prijzige sieraden, die zijn gemaakt door de mensenhandelslachtoffers die worden opgevangen door Senhoa, komen ten goede aan de hulporganisatie.

Vintage feest tijdens Margriet Winter Fair

2011-11-08T01:30:00.000-08:00

Van 18 tot 24 november 2011 kan je dagelijks een vintage garderobe bij elkaar shoppen zonder geld uit te geven. Tijdens de Margriet Winter Fair in de Jaarbeurs in Utrecht vindt namelijk de Ecofabs Fashion Party plaats. Het motto is: waarom zou je dat tiende jurkje kopen, als je er al negen in de kast hebt hangen?

De Ecofabs Fashion Party is bedoeld om consumenten tot een duurzame lifestyle te verleiden. Tijdens het feest kan je zelf ervaren hoe je met afgedankte kleding een ander én jezelf kunt verwennen. Kledingruilen is namelijk een budgetneutrale, milieuvriendelijke en hippe manier om je garderobe van een nieuwe impuls te voorzien.

Hoe werkt het? Lever tijdens de Margriet Winter Fair maximaal drie kledingstukken in die niet meer in je garderobe passen. De stylisten van Ecofabs checken of de kleding, schoenen, tassen en accessoires er nog goed uitziet en modieus is. Bezoekers krijgen in ruil voor hun kleding ‘fabs’: tegoedbonnen waarmee ze een nieuwe garderobe kunnen kiezen uit de collectie tweedehandsjes die door andere bezoekers zijn ingeleverd.

De Margriet Winter Fair is van 18 tot en met 24 november 2011 dagelijks geopend van 10.00 tot 18.00 uur. De Ecofabs Fashion party wordt mede mogelijk gemaakt door Ecover, het grootste merk van ecologische was- en schoonmaakproducten in Europa.