Lidewij Edelkoort voorspelt einde van massaconsumptie

Wat zal het jaar 2012 ons op modegebied brengen? Dat vroeg textielvakblad Textilia aan trendforecaster Lidewij Edelkoort. De wereldberoemde Nederlandse trendvoorspeller kwam met een optimistische boodschap: 2012 wordt het jaar waarin duurzaamheid triomf gaat vieren. ‘Er komt een vernieuwende kracht die misschien door ongeluk wordt gestimuleerd, of juist vanuit onszelf ontstaat. We zien dat we niet zo door kunnen gaan met de massaconsumptie. We moeten zuinig met onze bronnen omgaan.’

Op modegebied ziet Edelkoort, die tijdens haar opleiding aan de Arnhemse modeopleiding besloot om trendwatcher te worden, een belangrijke rol weggelegd voor lokale en regionale productie. ‘De lokale ouderen breien dan onze kleding en de lokale boer verzorgt ons eten zoals in een echte community. Het lijkt toekomstmuziek, maar het staat voor de deur. Ik weet zeker dat we naar een maatschappij gaan van samenwerking, wat nu ook via internet wordt gestimuleerd.’

Waar Edelkoort haar voorspelling voor 2012 op baseert, blijft zoals gebruikelijk bij trendwatchers nogal onduidelijk. Maar Edelkoort twijfelt in ieder geval niet aan haar vooruitblik. ‘Ik weet zeker dat we bezig zijn met een herbezinning van de maatschappij. Iedereen voelt het, iedereen schrijft erover.’

In het voorjaar van 2010 zette Edelkoort ook al een optimistisch toekomstbeeld neer. In de wintermode voor 2011 en 2012 zouden vrolijke en kleurrijke thema’s centraal staan die zijn afgeleid van vogelsoorten.

Langer leven voor jeans

De gemiddelde Nederlander gunt zijn spijkerbroek een lang leven, bleek eerder dit jaar uit onderzoek van Textilia. Het merendeel van de volwassenen heeft de spijkerbroek één tot drie jaar lang in de kledingkast hangen. Volgens het onderzoek is een gat of scheur in de stof de belangrijkste reden om jeans af te danken. Ook als het kledingstuk niet meer goed past, is een groot deel van de jeansdragers pas bereid om er afscheid van te nemen.

De lange levensduur van Nederlandse jeans mag dan als de typisch Hollandse zuinigheid klinken, vanuit het perspectief van duurzaamheid is het langdurig koesteren van kleding prijzenswaardig. Het verlagen van de omloopsnelheid in onze garderobe heeft namelijk een significante invloed op het verduurzamen van de mode-industrie.

De Britse website Ecouterre zette onlangs de beste tips op een rij om je favoriete jeans zo lang mogelijk in goede staat te houden. De adviezen zijn niet altijd revolutionair – denk aan voor de hand liggende tips zoals ‘was kleding niet na één dag dragen’, ‘sla de wasdroger over’ en ‘zet de wasmachine op een lage temperatuur’.

Opvallend is de informatie over het invriezen van jeans – een dagje in de vriezer zou ervoor zorgen dat de typerende blauwe kleur langer behouden blijft. Ook over gespecialiseerd kledingherstel wil je wel even nadenken. Gespecialiseerde kledingherstellers zoals Denim Therapy repareren jeans tot in de meest subtiele details. Daarmee zou zelfs een gat geen reden meer zijn om een broek bij het afval te zetten.