vrijdag 30 december 2011

2012: tijd voor smart shopping

Drieëneenhalf miljoen Nederlanders doen wel eens aankopen die ze eigenlijk niet kunnen betalen. Het gaat dan vaak om onnodige impulsaankopen: aanbiedingen die er aantrekkelijk uitzien, maar waar geen geld voor is. Dat bleek in december 2011 uit een onderzoek van het Nibud. Een kwart van de mensen koopt naar eigen zeggen vaak spullen die ze niet nodig hebben.

Het kan niet vaak genoeg gezegd worden: consuminderen is een krachtig wapen in de strijd tegen onduurzame mode. Maar het klinkt zo ongezellig. Kunnen we het bewust kopen van nieuwe kleding niet beter in termen van smart shopping beschrijven?

De laatste tijd zijn er volop initiatieven die consuminderen van de stoffige associaties ontdoen. Voor de Free Fashion Challenge lieten 19 fashionista’s de nieuwe modecollecties een jaar lang aan zich voorbij gaan. Eerder al gingen talloze consumenten de uitdaging van Six items or less aan. Zij droegen een maand lang niet meer dan zes kledingstukken uit hun kledingkast.

Wat mij betreft is het allermooiste voorbeeld van smart shopping de little black dress die Sheena Matheiken een jaar lang droeg. Deze ijzersterke tijdloze klassieker wist ze dagelijks te verfrissen door er vintage accessoires aan toe te voegen. Daarmee wordt glashelder dat een slim gebruik van een minimale garderobe en tweedehands mode-items een prachtige outfit kan opleveren.

donderdag 29 december 2011

Duurzame kinderkleding in beeld

The safe beginning. Zo omschrijft Katvig wel zijn verantwoorde collecties baby- en kindermode. De biologische rompertjes, jurkjes, sokken en andere hebbedingen van het Deense merk zijn namelijk vrij van chemicaliën en allergenen.

Oprichtster en ontwerpster Vigga Svensson maakt zich ook op andere vlakken druk om duurzame mode. Katvig maakt gebruik van een transportsysteem waarmee aanzienlijke hoeveelheden verpakking worden bespaard. En met Recycled Organic Cotton, dat sinds 2011 in de kledingcollecties wordt gebruikt, gaat Svensson de strijd aan met het milieubelastende afval van de katoenindustrie.

Extra mooi is dat Katvig transparant en zelfkritisch is over de duurzame prestaties. Zo is Katvig aangesloten bij onafhankelijke keurmerken, zoals GOTs, die naleving van de normen voor duurzame productie controleren. Daarnaast verschijnt ieder half jaar op de website een barometer die aangeeft welke groene doelstellingen zijn behaald. Zo streeft het bedrijf ernaar om 100 procent milieuvriendelijke materialen te gebruiken. Dat is in 2011 nog niet gelukt, maar met een percentage van 81 procent ligt Katvig behoorlijk op koers.

Ook fijn: Vigga Svensson wil niet alleen kleding verkopen, maar ook anderen inspireren en leren hoe je op een eerlijke wijze kinderkleding kunt vervaardigen. Via workshops geeft ze presentaties over haar ervaringen met gerecycled polyester, gecertificeerd biologisch katoen en het gebruik van restmaterialen.

woensdag 28 december 2011

Minder katoen

In 2012 en 2013 zal er minder katoen worden geproduceerd dan in de afgelopen twee jaar. Dat maakte de International Cotton Advisory Committee in december 2011 bekend. De reden? De afgelopen zijn steeds meer boeren begonnen met katoenteelt, omdat de katoenprijzen alsmaar stegen. Nu de prijzen door het groeiende aanbod stagneren, haken er ook weer producenten af.

De daling in de katoenproductie zal vooral zichtbaar worden in de twee grootste productielanden, verwacht de ICAC: China en India. In bijvoorbeeld Oezbekistan, de Verenigde Staten en Australië wordt geen daling voorzien.

In november 2011 werd voor het eerst een significante daling van de katoenprijzen gesignaleerd. Eerder dat jaar werd nog een recordprijs genoteerd.

Katoen is, ondanks de voorspelde productiekrimp, voorlopig nog altijd het meest gebruikte materiaal in de mode-industrie. De hoge katoenprijzen hebben het gebruik van biokatoen enigszins verminderd, maar dat kan positieve effecten hebben op het gebruik van bijvoorbeeld gerecycled polyester. En dat is goed voor verduurzaming van de modesector, want katoen behoort tot de meest milieu-onvriendelijke textielstoffen.

dinsdag 27 december 2011

Is mode een kwestie van schoonheid?

Bijna de helft van de Nederlanders vindt dat schoonheid gevaarlijk kan zijn. Dat blijkt uit het onderzoek 'Stilstaan bij schoonheid' van Marius Hogendoorn. ‘Mooi zijn’ en andere zaken die met persoonlijke schoonheid te maken hebben, worden als risicovol beschouwd omdat ze de nadruk leggen op uiterlijkheden. En dat gaat ten koste van aandacht voor innerlijke zaken, vinden de bijna 1100 Nederlanders die deelnamen aan het in december 2011 verschenen onderzoek.

Wat heeft dit met mode te maken? Volgens de respondenten van 'Stilstaan bij schoonheid' vormen materiële zaken als kleding en luxe spullen (overigens net als cosmetische ingrepen) een bedreiging, omdat ze afleiden van essentiële zaken en ongezonde hebzucht veroorzaken. Meer aandacht voor innerlijke zaken, inclusief het krijgen van kinderen, zien velen als doeltreffend medicijn tegen de verleiding van alle uiterlijkheden.

Opvallend genoeg blijken juist diezelfde uiterlijkheden een populaire peiler van schoonheid. Op de vraag ‘wat vind je typisch een kwestie van schoonheid?’ antwoorden vrouwen kleding, sieraden en uiterlijk. Volgens mannen hebben auto’s, vrouwen en uiterlijk het meest met schoonheid te maken.

'Stilstaan bij schoonheid' bevat nog meer slecht nieuws voor duurzame mode. Niet meer dan 21 procent van de ondervraagden vindt iets dat gebruikt mooier is dan iets dat nieuw is. Kennelijk heeft recycling weinig appeal voor schoonheidsminnend Nederland.

Het doel van 'Stilstaan bij schoonheid' is overigens niet om de vraag te beantwoorden wat schoonheid precies is, of waar het gelokaliseerd kan worden. Het uitgangspunt is dat met het woord schoonheid een ervaring wordt aangeduid die vrijwel iedereen kent, zegt auteur Marius Hogendoorn, adviseur op het gebied van communicatieonderzoek.

maandag 26 december 2011

Koop lingerie en red het regenwoud

Lingerie -en badkledingmerk Freya heeft in 2011 een collectie gelanceerd, die zou helpen het regenwoud te redden. Freya’s nieuwe badpakken en tankini sets bevatten namelijk materiaal van de SensitivEcoSystem van Eurojersey, een bedrijf dat eraan werkt om de aarde en haar omgeving te beschermen met de World Land Trust.

Met elk zwempak zou er een halve meter Atlantisch regenwoud gered worden. Hoe dat precies werkt, heeft Freya niet bekend gemaakt. Dat weerhoudt het lingerie- en badmodemerk er niet van om de speciale collectie als milieuvriendelijk te betitelen.

De regenwouden kunnen overigens iedere hulp gebruiken. Er zou nog maar 7 procent Atlantisch regenwoud in Brazilië over zijn. Dit regenwoud is het thuisadres van een aantal bedreigde diersoorten, waaronder de jaguar.

De badkleding met stof van het SensitivEcoSystem is verkrijgbaar in zwart met rode details, en in bruin met blauwe accenten. Zoals we gewend zijn van Freya drogen de setjes snel en kunnen de materialen goed tegen chloor.

zaterdag 24 december 2011

Teddy bears in designer wear voor Feed

Amerikaanse modeontwerpers helpen de Feed Foundation, die strijd tegen wereldarmoede. Cynthia Rowley, Nicole Miller, Rachel Roy en Vena Cava ontwierpen de outfit voor teddyberen die worden geveild voor het goede doel.

De beer van Feed (met de bijnaam Plumpy) is een uitvinding van Lauren Bush. Zij lanceerde in 2008 met haar moeder Sharon Bush Teddy Share, een organisatie die speelgoedberen verkoopt voor goede doelen. Voor iedere verkochte beer schenkt Feed vijf maaltijden van een speciale pindapasta die ondervoede kinderen voorziet van voedingsstoffen en een vitamineboost.

Met de veiling van trendy geklede beren die in december 2011 plaatsvond, doneert Feed geld aan het wereldvoedselprogramma van de Verenigde Naties. De verwachting is dat de beren in designer wear zo’n 600 dollar per stuk gaan opbrengen.

vrijdag 23 december 2011

Italiaanse overhemden helpen Unicef

Uit rapporten van Rankabrand weten we dat Italiaanse modemerken niet altijd uitblinken in duurzaamheid. Het nieuw in Nederland verkrijgbare Fitto doet het dan ook helemaal niet slecht. De overhemden van het merk zijn handgemaakt in Italië en worden verpakt in gerecycled karton. Daarnaast doneert het bedrijf maandelijks een vast bedrag aan Unicef.

Volgens Fitto komen er aan de productie van de overhemden geen kinderhandjes te pas. In een naaiatelier in Zuid-Italië werken arbeiders volgens de Europese Arbo-normen. De Italiaanse stoffenleveranciers zouden volgens diezelfde normen werken.

Overigens kunnen ook klanten van Fitto hun steentje bijdragen aan een duurzame wereld. In de webshop kan bij iedere aankoop 2,50 worden gedoneerd aan Unicef. En die papieren verpakkingsmaterialen zijn van zodanig design dat ze een tweede leven kunnen krijgen als opbergdoos.

donderdag 22 december 2011

Vier scenario’s voor duurzame mode in 2025

Hoe ziet de wereld er uit in 2025 als de mode-industrie verduurzaamd is? Lopen we allemaal in kleding van gerecyclede materialen? Is slow fashion de norm geworden? Zijn kledingstukken van de laatste technologische snufjes voorzien, zoals coating waarmee de kleur kan veranderen? Het is allemaal mogelijk, zegt het Forum for the Future.

Het Forum for the Future maakte in 2010 vier scenario’s over de toekomst van een duurzame mode-industrie. Daarvoor werden klimaatverandering, bevolkingsgroei, een tekort aan grondstoffen en andere transformerende factoren bekeken. Experts uit de modewereld dachten mee, en aan de hand van actuele nieuwtjes werden vervolgens vier toekomstbeelden uitgewerkt.

Techno-chic, Patchwork planet, Slow is beautiful en Community couture zijn de veelzeggende namen van de vier scenario’s voor 2025. De toekomstbeelden zijn in aansprekende animatiefilmpjes levendig gemaakt. Daarmee kunnen modebedrijven inspiratie putten voor een toekomstbestendige duurzaamheidsstrategie.

In 2011 lanceerde Forum for the Future een lespakket voor hogescholen en universiteiten, zodat ook docenten en studenten gebruik kunnen maken van de inzichten van de scenariostudies. Het uitgangspunt is dat een economisch gezonde mode-industrie ook duurzaam moet zijn. Vanuit zo’n toekomstperspectief hoopt Forum for the Future ook studenten aan te spreken die niet staan te springen om een cursus over groen, ethisch of duurzaam ontwerpen te volgen.

woensdag 21 december 2011

Slow is niet traag maar bewust

Als tegenreactie op de snelheid en verspilling in onze consumptiemaatschappij zijn allerlei slow bewegingen ontstaan. Platform voor trends en trendwatching Second Sight zette een aantal voorbeelden op een rij. De motivaties van de verschillende bewegingen geven inzicht in de voordelen van een groene garderobe.

Zo is slow food – misschien wel de bekendste van alle langzame trends – gericht op duurzaamheid, verantwoordelijkheid en aandacht voor ‘vergeten’ producten. Hetzelfde kan worden gezegd van slow fashion. Ontwerpers van dit kaliber maken niet alleen tijdloze ontwerpen, maar bekommeren zich daarbij ook om een verantwoorde productiewijze met gevoel voor ambachtelijke handwerktechnieken.

Slow management is synoniem voor ‘aandachtig’ of ‘zorgvuldig’. Ook die principes zien we terug in slow fashion, waar wordt geageerd tegen de razendsnelle productie en consumptie van modeartikelen.

De trage bewegingen hebben laten ook van zich horen in onder andere slow architecture, slow money, slow cities, slow travel en slow biking. En misschien wel het meest verwant aan slow fashion is de slow coffee. Want dat is een product waar je héél lang van kunt genieten.

dinsdag 20 december 2011

Timberland en Nike top in klimaat scores

Outdoorlabel Timberland en sportlabel Nike scoren opvallend hoog in een recent onderzoek van Climate Counts. Beide bedrijven scoren ruim 80 van de 100 punten die behaald kunnen worden voor klimaatvriendelijk produceren. Liz Clairborne scoort van de acht onderzochte merken het laagst.

Climate Counts beoordeelt allerlei bedrijven, waaronder mode- en accessoiremerken, op hun inzet voor het verminderen van global warming. Daarvoor gebruikt het programma 22 criteria die betrekking hebben op het in kaart brengen van de ecologische voetafdruk, het verminderen van de klimaatimpact van de productie, steun voor klimaatwetgeving, en transparantie over hun duurzaamheidsbeleid.

De scores die Climate Counts uitdeelt, helpen consumenten om zich uit te spreken over de klimaatvriendelijkheid van modemerken. De website adviseert consumenten om hun favoriete merken te laten weten wat ze goed vinden gaan, of juist wat ze vinden dat er moet worden verbeterd. De online scorecards kunnen ook gebruikt worden om tijdens het winkelen de beste keuze te maken om klimaatverandering tegen te gaan.

Naast Timberland en Nike komen ook onder andere Gap en Levi Strauss goed uit de bus bij Climate Counts. Met de scorecards wil Climate Counts ook andere bedrijven stimuleren om zich niet alleen in te zetten voor fair trade maar ook voor de strijd tegen klimaatverandering.

maandag 19 december 2011

Internationale opmars van Tie-ups

De eerste biologisch afbreekbare riem is bezig aan een opmars. Het Italiaanse Tie-ups levert de milieuvriendelijke ceintuurs inmiddels aan acht landen – van Japan en Australië tot de Verenigde Staten en Spanje. In Nederland is één verkooppunt, en wel in Den Haag.

Tie-ups zijn simpel ogende riemen van bijzondere plastics. Zowel de riem als de gesp zijn van innovatieve materialen die biologisch afbraakbaar zijn. De bioplastics maken de producten weerbaar, flexibel, zacht, recyclebaar en veilig in gebruik.

Via de website zijn Tie-ups in verschillende kleuren te bestellen. Met glam pins zoals studs voeg je sprankelende onderdelen aan de basisriem toe. Ook zijn er riemen voor kinderen en extra smalle edities.

vrijdag 16 december 2011

Modemerken transparanter over duurzaamheid

Onder de noemer 'Feel Good Mode' publiceert Rankabrand een hoopgevend rapport over transparantie van de modewereld. Tussen 2010 en 2011 zijn de scores voor beleid op het gebied van milieu, klimaat en arbeidsomstandighedenvan de 400 onderzochte merken gemiddeld met 45 procent verbeterd.

Vooral over arbeidsomstandigheden wordt vaker concrete informatie gepubliceerd. Het aandeel merken dat naar eigen zeggen vier basale arbeidsnormen respecteert, komt in 2011 neer op 45 procent. Bijna een derde van de 467 onderzochte bedrijven is aangesloten bij een collectief initiatief zoals van BSCI, Fair Wear Foundation of Made-By.

Ecologische stoffen zijn nog altijd een niche, constateert Rankabrand. Zestien procent van de onderzochte modemerken geeft aan biokatoen te gebruiken. Daarnaast is er nog een klein aantal bedrijven dat deelneemt aan bijvoorbeeld het Better Cotton Initiative of Cotton Made in Africa. Ook duurzamere materialen zoals gerecycled polyester en tencel worden mondjesmaat gebruikt. Toch is het aantal merken dat zegt dit soort verantwoorde stoffen te gebruiken voor een deel van de collecties sind 2010 merkbaar toegenomen.

De hogere scores zijn waargenomen in bijna alle segmenten van de modesector. Vooral Scandinavische merken doen het goed: zij verantwoorden hun beleid in acht van de tien gevallen. Daarnaast mag Nederland trots zijn op zijn ecofashion brands, want Natur-elle en With a touch of rose scoren van alle onderzochte merken het allerbeste. Het Zwitserse outdoorlabel Vaude staat met een gedeelde vierde plek hoog in The Greates Fashion Brands Index. Dat is opmerkelijk aangezien het bedrijf niet is gespecialiseerd in duurzaamheid.

Ook opmerkelijk is dat designermerken als Gucci, Louis Vuitton and Alexander McQueen in 2011 hun beleid voor mens en milieu steeds beter toelichten, terwijl designermerken traditioneel lager scoren dan gemiddeld.

donderdag 15 december 2011

Vivienne Westwood helpt klimaat met megadonatie

De Britse ontwerpster Vivienne Westwood laat in woord én daad zien dat ze zich om het klimaat bekommert. De zeventigjarige redhead doneert een miljoen Britse pond aan Cool Earth, een organisatie die zich inzet voor het behoud van regenwouden.

Westwood steunde Cool Earth al langer. In 2010 ontwierp ze tafelkleden voor de organisatie, die voor het goede doel werden verkocht.

Ik heb me altijd bekommerd om het lijden van anderen, ook al deden andere kinderen dat niet. Dat zei Westwood onlangs in de Britse krant The Guardian over haar kindertijd. En op zeventigjarige leeftijd is ze nog altijd eigenzinnig. Of zoals de het zelf zegt: ik vecht tegen conformiteit.

Met haar eigen modelabel, dat ze samen met haar echtgenoot runt, probeert Westwood het tij van fast fashion te keren. Haar motto is: koop minder, en kies voor de beste producten.

woensdag 14 december 2011

Gouden kerstmis met goed goud

Solidaridad vraagt al enige tijd met de campagne Op weg naar Goed Goud aandacht voor de arbeids-omstandigheden van goudmijnbouwers. Nieuw is de kerstactie: bestel voor 20 december het armbandje dat Bibi van der Velden voor de actie ontwierp, en je haalt een goudeerlijk kerstgeschenk in huis.

Het armbandje van Solidaridad bestaat uit een simpel leren riempje met een messing ring er aan. De ringvorm staat volgens Van der Velden symbool voor oneindigheid. De icoontjes op de ring staan voor vrijheid, vrede, wereldgeluk en liefde. De robuuste vorm van de ring is geïnspireerd op de vorm van rauwe ‘gold nuggets’ zoals mijnbouwers die soms nog vinden in rivierbeddingen.

Duurzaamheid krijgt nog maar weinig aandacht in de goudmijnbouw en de sieradenbranche. In samenwerking met producenten en afnemers is Solidaridad gestart met een programma om de goudwinning te verduurzamen. Doel hiervan is om mijnbouwers een eerlijke beloning te garanderen, hun arbeidsomstandigheden te verbeteren en de negatieve effecten op het milieu te beperken.

Het armbandje van Op weg naar Goed Goud is voor 15 euro te koop via de campagnewebsite. Je kunt het sieraad voor jezelf bestellen, maar ook als cadeau laten bezorgen. En vergeet niet: met de aankoop steun je meteen initiatieven om goudmijnbouw te verduurzamen.

dinsdag 13 december 2011

Meer luxemerken gaan milieukosten bekend maken

Het Franse conglomeraat van luxe modemerken PPR gaat zich transparanter opstellen over duurzaamheid. Puma, een van de sport brands van PPR, presenteerde onlangs een verslag van de milieu-impacts van zijn collecties. De bedoeling is dat ook merken zoals Gucci en Yves Saint Laurent een groene kosten- en batenbalans gaan maken.

PPR is van plan om de milieu-impact van een volledige groep merken te gaan berekenen. Het zou gaan om onder meer Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Veneta, Boucheron, Girard-Perrecaux en Sergio Rossi. Stella McCartney staat al bekend om haar duurzame insteek: de dochter van Beatle Paul gebruikt geen dierlijke producten zoals leer in haar ontwerpen, en kiest voor bijvoorbeeld ecologische stoffen.

Het eerste verslag van Puma over de milieukosten van haar gehele productie- en distributiesysteem schat dat die kosten 145 miljoen euro bedragen. Daarin zijn de kosten berekend van landgebruik, luchtvervuiling, waterverbruik en CO2-uitstoot.

Volgens Puma zijn bijna alle milieukosten (94 procent) terug te voeren op de supply chain. Dat betekent dat een reductie van de milieu-impact een grote verandering vereist van toeleveranciers: de producenten van ruwe grondstoffen (zoals katoen) en de fabrieken die er kleding van maken.

maandag 12 december 2011

Nieuwe plannen voor Camilla Norrback

Het Zweedse ecolabel Camilla Norrback zit niet stil. De collectie is in 2010 uitgebreid met een herencollectie. Er komen tassen, schoenen en accessoires bij. En nu is ook nog eens aangekondigd dat het merk voortaan als Norrback door het leven gaat.

Het doel van de naamswijziging? Duidelijk maken dat Norrback, dat sinds 2002 duurzame mode maakt, vooraan loopt als het gaat om hedendaags design. Daarnaast wil het merk allerlei aspecten van duurzaamheid gaan omarmen, bijvoorbeeld door naast ecologische stoffen ook klimaatneutrale vezels en gerecyclede materialen te gebruiken.

Voor de zomer van 2012 staan de kleuren wit, zwart en groen centraal. Voor het eerst maken ook zonnebrillen en badkleding onderdeel uit van de collectie.

Wat betreft de naamsverandering lijkt er wel sprake van een trend. Onlangs maakte het Nederlandse modemerk Brennels, dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels, de naam verandert in Nettle.

vrijdag 9 december 2011

T-shirts redden greyhounds

Onder het motto 'Wear if you care' maakt Fake Fur t-shirts om hazewindhonden in nood te helpen. Een deel van de opbrengst van de shirts wordt gedoneerd aan Greyhounds in Nood België. Op de eerste collectie t-shirts prijken dan ook portretten van de ranke honden.

Spaanse windhonden en jachthonden gaan niet met pensioen, maar worden afgemaakt zodra ze niet meer kunnen meedoen aan wedstrijden en de jacht. De Belgische dierenwelzijnsorganisatie Greyhounds in Nood zet zich in om de honden een tweede leven te geven. Afgedankte honden worden in Spanje opgevangen en overgebracht naar België, waar wordt gezocht naar nieuwe baasjes. Tot nu toe heeft de organisatie naar eigen zeggen 2500 honden kunnen redden.

Het Belgische modelabel Fake Fur maakt bijzondere t-shirts van biologische stoffen, die zijn bedrukt met op water gebaseerde verf. De shirts zijn tot nu toe alleen in Vlaamse winkels te vinden, maar ook online te koop.

Fake Fur heeft aangekondigd om bij elke collectie een dierenwelzijnsorganisatie in het zonnetje te zetten. En door een t-shirt te kopen, leveren modeliefhebbers daar ee financiële bijdrage aan.

donderdag 8 december 2011

Livia Firth ontwerpt collectie voor Yoox

Livia Firth stond al bekend om haar voorliefde voor vintage kleding en goed goud. Nu komt de vrouw van Colin met zelfontworpen kleding, die exclusief verkocht wordt via Yooxygen.

Livia Firth ontwierp een strapless feestjurk die de sfeer ademt van de jaren vijftig. De jurk is gemaakt van gerecyclede materialen en verkrijgbaar in vijf kleuren. Natuurlijk figureert Firth zelf als model in de advertenties voor de minicollectie.

Yoogygen heeft voor de lijn van Livia Firth een samenwerking gestart met Reclaim to wear, een organisatie die ontwerpers, producenten en distributiebedrijven samenbrengt om kleine collecties van hergebruikte stoffen te realiseren. De jurken van Livia zijn gemaakt door Cooperativa Rinascere, een non-profit organisatie die mensen met een handicap een werkplek biedt.

Voor wie het nog niet wist: Yooxygen is de duurzame tak van de populaire webwinkel Yoox. Je vind er merken zoals Edun en Speedo. Ter ere van Earth Day 2012, op 22 april, lanceert de website een aantal nieuwe groene initiatieven en speciale limited edition duurzame collecties.

woensdag 7 december 2011

Blijvende groei bij Fair Wear Foundation

Zeven modemerken die zich willen committeren aan de Fair Wear Formula. Dat resultaat boekte de Fair Wear Foundation in 2010. Sinds de start in 2005 weet de organisatie ieder jaar meer nieuwe leden aan zich binden, valt te lezen in het jaarverslag over 2010. In totaal sloten in 2010 zeventien nieuwe kledingbedrijven zich aan bij de Fair Wear Foundation.

De groei in het aantal leden van de Fair Wear Foundation is goed nieuws voor arbeiders in kledingfabrieken over de hele wereld. Bedrijven die zich aansluiten bij de organisatie, zeggen namelijk hun best te gaan doen om goed te zorgen voor dit personeel. Overigens slagen sommige modemerken, zoals recent nog Gsus, er niet in om aan de steeds hoger wordende standaarden van de Fair Wear Foundation te voldoen.

Opvallend genoeg wil de Fair Wear Foundation naar eigen zeggen overbodig worden. Want zodra er duurzame systemen en instituties zijn ingevoerd die de rechten van werknemers in de kledingindustrie garanderen, zit het werk er op. De organisatie stimuleert dan ook samenwerking tussen allerlei partijen die betrokken zijn bij de verduurzaming van de modebranche: overheden, bedrijven, vakbonden, fabrieken, ngo’s etc. Zij kunnen samen de sterke banden opbouwen die een voorwaarde zijn voor structurele inbedding van goede arbeidsomstandigheden in de kledingproductie.

dinsdag 6 december 2011

Duurzame mode overleeft de crisis, toch?

De vooruitzichten voor ondernemers in de modebranche mogen er dan somber uitzien, duurzame designers laten zich voorlopig nog niet uit het veld slaan door de crisis. Zo wisten bijvoorbeeld het Huis van de Vlinders (een naaiatelier voor kwetsbare vrouwen in Utrecht) en Brandmission (een winkel met duurzame modemerken in Haarlem) hun onderneming te starten met behulp van crowdfunding.

Nu consumenten grote aankopen uitstellen en extra op de centjes letten, ligt er misschien ook wel een zonnige toekomst in het verschiet voor duurzame initiatieven zoals kledingruil. Zo wist Ecofabs onlangs nog een nieuw publiek te bereiken met een vintage feest tijdens de Margriet Winterfair.

En voor iedereen die een garderobe met de laatste mode een must vindt, kan terecht bij slimme slow fashion designers. Denk aan de reversable dress van Studio Jux. Deze fair trade zijden jurk kan je ook binnenstebuiten dragen. Op die manier tover je een klassieke little black dress in een handomdraai om in een blauwe outfit. Twee jurken voor de prijs van één, dat moet toch iedere voorzichtige consument aanspreken?

maandag 5 december 2011

Pas op voor echt bont

De Amerikaanse Humane Society waarschuwt consumenten voor bontjassen met misleidende labels. De dierenwelzijnsorganisatie ontdekte dat elf retailers kleding verkopen onder het mom van fake fur, terwijl de stof elementen bevat van dierenbont. Onder de boosdoeners zijn bekende namen zoals Neiman Marcus, Barneys, Marc by Marc Jacobs en Yoox.

De Humane Society liet laboratoriumtests uitvoeren naar producten die als nepbont in de winkels worden verkocht. Daar werd onder meer coyotebont ontdekt. Ook verhullen winkels etiketten met informatie over bont door prijslabels met de aanduiding fake fur.

De Amerikaanse wet schrijft voor dat kledingfabrikanten de herkomst van bont op het etiket vermelden: welk dier er voor is gebruikt en in welk land het kledingstuk is gemaakt. Vooral bij Chinese fabrikaten blijken de regels overtreden te worden. In China is een synthetisch alternatief voor bont duurder dan the real stuff.

vrijdag 2 december 2011

Ikea en Hema weer duurzaamste merken

In 2011 zijn Ikea en Hema voor het tweede achtereenvolgende jaar de nummers 1 en 2 in de lijst van duurzaamste merken van Nederland. Ook Siemens, Bol.com en Toyota scoren hoog in de Sustainable Image Index 2011. Voor de index worden 2.000 consumenten bevraagd over veertig merken, waaronder Nike en De Bijenkorf.

Retailers zoals Ikea zijn in de beeldvorming van consumenten het meest duurzaam. Dienstverleners zoals banken en energieleveranciers hebben het moeilijk om hun duurzaamheidsintiatieven over te brengen en scoren systematisch lager dan winkelbedrijven. De snelste stijger in 2011 is Achmea, die nadrukkelijk communiceert over MVO-beleid.

Het klinkt als een open deur, maar duidelijke communicatie over duurzaamheid is een belangrijke succesfactor voor duurzame beeldvorming in Nederland, concludeert de Sustainable Image Index. Daarnaast kunnen negatieve berichtgeving over andere prestaties dan duurzaamheid (zoals klantenservice) doorwerken in de duurzame beeldvorming. En deze lessen kunnen modebedrijven die zich als groen willen afficheren natuurlijk ook ter harte nemen.

donderdag 1 december 2011

Fair Wear Foundation publiceert loonladder

De Fair Wear Foundation heeft in november 2011 de openbare versie gelanceerd van de FWF Wage Ladder, een online instrument waarmee kledingmerken, fabrieken en organisaties leefbare lonen kunnen berekenen. Een leefbaar loon is een centraal concept in eerlijke handel.

In de meeste kledingproductielanden zijn lonen zo laag dat werknemers niet kunnen voorzien in basisbehoeften zoals voedsel, onderdak en gezondheidszorg. In de praktijk blijkt het niet eenvoudig om ervoor te zorgen dat fabrieksarbeiders in de kledingindustrie wel een leefbaar loon verdienen.

Met de FWF Wage Ladder kunnen lonen in een bepaalde fabriek worden vergeleken met een aantal loonstandaarden. Hiermee ontstaat een basis voor onderhandelingen tussen fabrieken, merken en werknemers (of hun vertegenwoordigers) over loonaanpassingen.

De FWF Wage Ladder bevat nu gegevens over twaalf productielanden in Azië, Afrika en Europa. De bedoeling is dat de ladder wordt uitgebreid met andere landen. De Fair Wear Foundation, waar meer dan 100 merken zijn bij aangesloten, controleert kledingproductie in vijftien landen.

World Aids Day: koop een tas

Het Italiaanse schoenen- en tassenlabel Tosca Blu lanceert in het kader van World Aids Day (1 december) een goededoelentas. Een deel van de opbrengst van Miss Leopard wordt gedoneerd aan CESVI, dat onder andere Stop Aids projecten uitvoert in ontwikkelingslanden.

De kalfsleren tas is voorzien van panterprint en kost 159 euro. Miss Leopard is ook online te koop. De Italiaanse celeb Cristina Parodi is uitgeroepen tot het gezicht van de tas. Parodi ondersteunt al langere tijd projecten van CESVI.