Voorspellingen voor 2012

Al moe van alle voorspellingen voor 2012? De trendforecasts houden maar niet op. MVO Nederland maakte een lijstje met tien trends voor 2012. En die zijn bijna allemaal positief. Zo denkt MVO Nederland dat verantwoord ondernemen een blijvertke is en de recessie zal overleven. Ook gelooft het platform dat MVO geen kostenpost is, maar juist de omzet van bedrijven verhoogt. Tegelijkertijd worden consument kritischer: ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar willen er niet extra voor betalen.

De website Ecouterre.com vroeg 22 duurzame koplopers naar hun voorspelling voor 2012. En dat levert ook allerlei interessante vooruitzichten op.

Zo denkt het groene topmodel Summer Rayne Oakes dat luxemerken zoals Gucci steeds meer aan duurzaamheid zullen gaan doen. Daarnaast voorziet ze meer aandacht voor ambachtelijke productie, en een nieuwe waardering voor lokale producten, hetgeen zich uit in trotse labels zoals Made in Italy en Made in New York.

Emma Grady, journalist bij Treehugger, benadrukt het groeiende belang van digitalisering in de duurzame modebranche. Denk aan een groei van online ruilshops, websites voor de verkoop van tweedehands kleding, en webwinkels met duurzame mode.

Sommige voorspellingen zijn nog specifieker. Zo denkt schrijfster Zem Joaquin dat in 2012 de eerste cradle to cradle gecertificeerde kleding in de winkelschappen zal liggen, dat steeds meer merken zich zullen aansluiten bij het Better Cotton Initiative van Levi’s, en dat eBay een groene afdeling zal krijgen.

Als één ding duidelijk is uit de voorspellingen waarvan Ecouterre.com verslag doet, is dat experts in sustainable fashion positief zijn over de toekomst van de groene garderobe. En dat er een he-le-boel verschillende perspectieven op die toekomst zijn.

Modemerken transparanter over duurzaamheid

Onder de noemer 'Feel Good Mode' publiceert Rankabrand een hoopgevend rapport over transparantie van de modewereld. Tussen 2010 en 2011 zijn de scores voor beleid op het gebied van milieu, klimaat en arbeidsomstandighedenvan de 400 onderzochte merken gemiddeld met 45 procent verbeterd.

Vooral over arbeidsomstandigheden wordt vaker concrete informatie gepubliceerd. Het aandeel merken dat naar eigen zeggen vier basale arbeidsnormen respecteert, komt in 2011 neer op 45 procent. Bijna een derde van de 467 onderzochte bedrijven is aangesloten bij een collectief initiatief zoals van BSCI, Fair Wear Foundation of Made-By.

Ecologische stoffen zijn nog altijd een niche, constateert Rankabrand. Zestien procent van de onderzochte modemerken geeft aan biokatoen te gebruiken. Daarnaast is er nog een klein aantal bedrijven dat deelneemt aan bijvoorbeeld het Better Cotton Initiative of Cotton Made in Africa. Ook duurzamere materialen zoals gerecycled polyester en tencel worden mondjesmaat gebruikt. Toch is het aantal merken dat zegt dit soort verantwoorde stoffen te gebruiken voor een deel van de collecties sind 2010 merkbaar toegenomen.

De hogere scores zijn waargenomen in bijna alle segmenten van de modesector. Vooral Scandinavische merken doen het goed: zij verantwoorden hun beleid in acht van de tien gevallen. Daarnaast mag Nederland trots zijn op zijn ecofashion brands, want Natur-elle en With a touch of rose scoren van alle onderzochte merken het allerbeste. Het Zwitserse outdoorlabel Vaude staat met een gedeelde vierde plek hoog in The Greates Fashion Brands Index. Dat is opmerkelijk aangezien het bedrijf niet is gespecialiseerd in duurzaamheid.

Ook opmerkelijk is dat designermerken als Gucci, Louis Vuitton and Alexander McQueen in 2011 hun beleid voor mens en milieu steeds beter toelichten, terwijl designermerken traditioneel lager scoren dan gemiddeld.

Inditex kondigt groene koers aan

De nieuwe baas van Inditex, de onderneming achter modemerken zoals Zara, Berschki en Massimo Dutti, heeft aangekondigd meer aandacht te gaan schenken aan duurzaamheid. Tijdens een vergadering van aandeelhouders presenteerde Pablo Isla de duurzame strategie als de hoeksteen van alle bedrijfsactiviteiten. Hij somde recente groene initiatieven van het bedrijf op en maakte bekend dat Inditex zich aansluit bij het Better Cotton Initiative en The CEO Water Mandate.

Het Better Cotton Initiative zet zich in voor mens- en milieuvriendelijke katoenteelt. The CEO Water Mandate is opgericht om problemen die te maken hebben met wereldwijde waterschaarste te bestrijden en heeft tot doel om het juiste, duurzame gebruik van water te stimuleren.

Inditex wil ook de winkels van haar modemerken vergroenen. De winkels van Zara gelden tot nu toe als schoolvoorbeeld van dit beleid. In 2020 moeten alle winkels honderd procent eco efficiënt zijn, dat wil zeggen dat ze weinig water en energie verbruiken en een minimale hoeveelheid afval produceren.

Adidas wil kleinere ecologische voetafdruk

Adidas heeft in maart 2011 aangekondigd serieuze stappen te ondernemen om de ecologische voetafdruk te verkleinen. De Duitse sportgigant gaat onder andere afvalproductie, energieverbruik en watergebruik verminderen. Ook is het streven om in 2018 in alle producten biokatoen te verwerken. Hoewel Adidas nogal eens onder vuur ligt vanwege misstanden in kledingfabrieken, doet het bedrijf duidelijk zijn best. Al in 2004 sloot Adidas zich aan bij de Better Cotton Initiative, een samenwerkingsverband dat onder andere probeert het gebruik van water en pesticiden in de kledingindustrie te verminderen. En de Adidas Supernova Glide 3, een forse sportschoen met toepasselijke groene kleur, bestaat uit onder andere gerecycled polyester en herbruikbaar foam. Opvallend is dat Adidas niet gelooft dat de groeiende toepassing van biokatoen zal leiden tot hogere prijzen voor consumenten. De grote rivaal Nike waarschuwde onlangs juist voor prijsverhogingen als gevolg van de stijgende katoenprijzen en productiekosten.