Wat is een eco-model?

Lonneke Engel, Hannah Mermaid en Summer Rayne Oakes staan bekend als groene modellen. Maar betekent het om als eco warrior over de catwalks te lopen? Het Australische model Amanda Rootsey, die zichzelf een eco-model noemt, sprak zich daar onlangs over uit.

‘Being an eco-model means that I work as a fashion model, doing catwalk parades, photo shoots, etc., but the difference is that I work exclusively with eco-friendly companies who share my values’, zei ze in een interview met Ecofashionworld.com.

Aan werk heeft ze als groen model geen gebrek. Steeds meer consumenten stellen vragen over duurzaamheid, en de mode-industrie maakt positieve veranderingen door in hun bedrijfsvoering. Rootsey heeft naar eigen zeggen een uitgebreid netwerk opgebouwd van mensen en bedrijven die serieus bezig zijn met het minimaliseren van hun impact op de planeet.

Consumenten adviseert het fotomodel om bewust te winkelen. ‘We can live more responsibility by trying to live simply, consume less in general and ensure that we are supporting businesses that have ethical and environmentally friendly practices.’

Rootsey is pas recent een pleitbezorger van een groene levensstijl. In 2009 kreeg ze kanker, en gooide ze het roer in haar leven radicaal om. Ze verhuisde naar het platteland, werd veganist en minimaliseert haar energieverbruik. Samen met haar partner startte ze Vegan Era, een platform voor informatie over een veganistische, fair trade en milieuvriendelijke levensstijl.

Voorspellingen voor 2012

Al moe van alle voorspellingen voor 2012? De trendforecasts houden maar niet op. MVO Nederland maakte een lijstje met tien trends voor 2012. En die zijn bijna allemaal positief. Zo denkt MVO Nederland dat verantwoord ondernemen een blijvertke is en de recessie zal overleven. Ook gelooft het platform dat MVO geen kostenpost is, maar juist de omzet van bedrijven verhoogt. Tegelijkertijd worden consument kritischer: ze vinden duurzaamheid belangrijk, maar willen er niet extra voor betalen.

De website Ecouterre.com vroeg 22 duurzame koplopers naar hun voorspelling voor 2012. En dat levert ook allerlei interessante vooruitzichten op.

Zo denkt het groene topmodel Summer Rayne Oakes dat luxemerken zoals Gucci steeds meer aan duurzaamheid zullen gaan doen. Daarnaast voorziet ze meer aandacht voor ambachtelijke productie, en een nieuwe waardering voor lokale producten, hetgeen zich uit in trotse labels zoals Made in Italy en Made in New York.

Emma Grady, journalist bij Treehugger, benadrukt het groeiende belang van digitalisering in de duurzame modebranche. Denk aan een groei van online ruilshops, websites voor de verkoop van tweedehands kleding, en webwinkels met duurzame mode.

Sommige voorspellingen zijn nog specifieker. Zo denkt schrijfster Zem Joaquin dat in 2012 de eerste cradle to cradle gecertificeerde kleding in de winkelschappen zal liggen, dat steeds meer merken zich zullen aansluiten bij het Better Cotton Initiative van Levi’s, en dat eBay een groene afdeling zal krijgen.

Als één ding duidelijk is uit de voorspellingen waarvan Ecouterre.com verslag doet, is dat experts in sustainable fashion positief zijn over de toekomst van de groene garderobe. En dat er een he-le-boel verschillende perspectieven op die toekomst zijn.

Diervriendelijke schoenen zijn niet moeilijk

Is het moeilijk om diervriendelijke sandalen, pumps en ballerina’s te vinden? Helemaal niet, bewijst een recent overzicht van Ecouterre. Bovendien zijn de veganistische schoenen nog trendy en stijlvol ook.

Ecouterre zette achttien veganistische schoenenmerken in het zonnetje. Dat levert must-haves op zoals de peeptoe pumps van OlsenHaus, die gemaakt zijn van onder andere gerecyclede tv’s. En wat te denken van sandalen met zolen van hout en natuurrubber (Mohop), of zwarte booties van namaak suède (Elizabeth’s Kind Cafe)?

Extra fijn: er zijn zelfs buitengewoon betaalbare schoenen die animal cruelty free zijn gemaakt. Zo heb je al een klassieke pump van nepleer van Zoe & Zac, het veganistische schoenenlabel waaraan topmodel Summer Rayne Oakes haar medewerking verleent, voor 40 dollar.

Prijsvraag Mode voor Morgen: win Naked Fashion

Wat vind jij de meest doeltreffende manier om je modestijl te verduurzamen? Deel je ideale strategie voor een groene garderobe en win een inspirerend modeboek! Ter ere van de Dag van de Duurzaamheid 2011 geeft Modevoormorgen.blogspot.com een exemplaar van 'Naked fashion' weg.

Safia Minney, oprichtster van het verantwoorde modelabel People Tree, heeft met 'Naked fashion' een boek geschreven over wat ze noemt de ‘new sustainable fashion revolution’. Celebs zoals Livia Firth, Emma Watson, model Summer Rayne Oakes en ontwerpster Vivienne Westwood hebben meegewerkt aan het boek.

Met 'Naked fashion. The new sustainable fashion revolution' wil Safia Minney aandacht vragen voor het lot van kledingarbeiders in lagelonenlanden, maar ook voor milieuvriendelijke mode en mensen die bijdragen aan het vergroenen van de mode-industrie. Niet alleen ontwerpers, ook fotografen, filmmakers en acteurs behoren volgens haar tot de movers & shakers van de verduurzaming van onze mode.

Mode voor Morgen geeft een exemplaar weg van 'Naked fashion'. Wil je kans maken op deze groene must-read? Geef dan uiterlijk 11 november 2011 – in maximaal drie zinnen – het antwoord op de volgende vraag: Wat vind jij de beste manier om je garderobe groener te maken? Mail je idee naar modevoormorgen[at]gmail.com, vermeld als onderwerp ‘Dag van de Duurzaamheid 2011’ en vergeet niet in de email je naam en adresgegevens te zetten.

Het beste advies krijgt 'Naked fashion' thuisgestuurd en de tien beste ideeën worden op Modevoormorgen.blogspot.com besproken!

Lily Cole geeft advies over groene mode

Wat hebben Lonneke Engels, Summer Rayne Oakes en Lily Cole met elkaar gemeen? Ze staan alledrie bekend als groene fotomodellen. Lily Cole mag zich zelfs een groene ontwerpster noemen, want haar label The North Circular maakt eerlijk geproduceerde kleding van verantwoorde stoffen.

Onlangs vertelde Lily Cole in een interview met de Britse krant The Guardian over haar initiatief om een duurzaam én betaalbaar t-shirt te laten maken. De 23-jarige Lily Cole, die al negen jaar werkt als model, bezocht India om met eigen ogen te zien wat de productie van een ethisch verantwoord shirt inhoudt. Aanleiding voor haar bezoek was een rapport van de Environmental Justice Foundation over katoenboeren die misvormd waren geraakt door het gebruik van sulfaten.

Volgens Cole is de modewereld met haar snel veranderende trend niet de oorzaak van onze milieuvervuilende kledingconsumptie. Het probleem is dat we goedkope kleding willen, die we ook nog eens in grote hoeveelheden kopen. Haar belangrijkste advies aan groene fashionista’s in de dop is dan ook: minder kopen en meer betalen, zodat we er zeker van kunnen zijn dat niemand wordt uitgebuit.

Celebs figureren in Naked fashion voor groene moderevolutie

Safia Minney, oprichtster van het verantwoorde modelabel People Tree, heeft een boek geschreven over wat ze noemt de ‘new sustainable fashion revolution’. Celebs zoals Livia Firth, Emma Watson, model Summer Rayne Oakes en ontwerpster Vivienne Westwood hebben meegewerkt aan het boek.

Met 'Naked Fashion. The new sustainable fashion revolution' wil Safia Minney aandacht vragen voor het lot van kledingarbeiders in lagelonenlanden, maar ook voor milieuvriendelijke mode en mensen die bijdragen aan het vergroenen van de mode-industrie.

Niet alleen ontwerpers, ook fotografen, filmmakers en acteurs blijken tot de movers & shakers te behoren.

In 'Naked Fashion' spreekt Safia Minney de hoop uit dat design, creativiteit en media de wereld kunnen verbeteren. Kan mode funcioneren als een instrument voor verandering? Zodat de textielindustrie eerlijk en milieuvriendelijk wordt? Safia Minney, die al sinds haar achttiende in de modewereld werkt, is een positieve denker. En ze heeft een groep indrukwekkende celebs om zich heen verzameld om die boodschap wereldkundig te maken.

Summer Rayne Oakes: groen model met een missie

Wie zegt dat beauties geen brains hebben? De Nederlandse Lonneke Engel is zo’n intelligent, geëngageerd model dat bewijst dat ze net zo slim als mooi is: ze is ambassadrice van de Fair Wear Foundation, presentatrice bij The Green Fashion Competition en oprichtster van het positivobedrijf Organice Your Life.

De Amerikaanse Summer Rayne Oakes is ook zo’n inspirerend (en jaloersmakend!) model met een missie. Ze loopt over de catwalk voor duurzame merken én werkt als consultant voor modebedrijven die zich willen vergroenen. Met lezingen aan universiteiten, in musea en bij modeopleidingen verspreidt ze haar gedachtengoed over een duurzame modewereld.

Een procentje van de omzet doneren aan een goed doel of een evenement van een welzijnsorganisatie sponsoren is tegenwoordig niet meer genoeg om de groene consument te verleiden, zei Summer Ray Oakes onlangs in een interview. Om zich te onderscheiden van de grote massa moeten ondernemingen transparanter worden over hun productiemethoden en beelden kiezen die aansluiten bij hun duurzame doelstellingen.

Summer adviseert niet alleen multinationals die zich meer willen verantwoorden over hun bedrijfsvoering, maar ook vooruitstrevende ecomodemerken. In het verleden communiceerden die duurzame ondernemers niet altijd over hun activiteiten, omdat ze het gevoel hadden dat ze simpelweg deden wat ze behoorden doen. Maar op die manier wordt hun unieke positie in duurzame mode niet zichtbaar, waarschuwt Summer, die fan is van onder andere het innovatieve Source4Style.

Summer verwacht dat de trend om transparanter te zijn over de productieketen zal worden voortgestuwd door duurzame koplopers, die openheid van zaken geven over de herkomst van hun producten, de werkmethoden in textielfabrieken en de werkomstandigheden van de textielproducenten. Recente initiatieven van grote bedrijven, zoals de waterbesparingscampagne van Levi’s en Nike’s Environmental Apparel Design Tool, laten volgens haar zien hoe robuust de ecotrend is geworden. En met groene heldinnen als Summer Rayne Oakes gaat die trend vast een glorieuze toekomst tegemoet.