Nederlandse brancheorganisaties kondigen duurzame modeambities aan

De brancheorganisaties Vereniging van Grootwinkelbedrijven in Textiel (grootwinkel-bedrijven), Modint (leveranciers) en CBW-Mitex (winkeliers) maakten op 11 november 2011 een samenwerking bekend. De drie partijen willen gezamenlijk eerlijke en transparante mode in de hele keten tot stand brengen.

De duurzame ambitie werd aangekondigd tijdens het congres Groen is de rode draad dat op de Dag van de Duurzaamheid in Utrecht plaatsvond. De brancheverenigingen stelden dat de modeketen verantwoordelijkheid moet en wil nemen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Wat gaan VGT, Modint en CBW-Mitex precies doen? De partijen denken aan duidelijke standaarden en richtlijnen voor bescherming van mens en milieu. Bijvoorbeeld in de vorm van een ranking systeem dat consumenten kunnen achterhalen hoe duurzaam producten in de winkel zijn. Ook willen de branches lobbyen bij de overheid voor eenduidige maatregelen die gericht zijn op een eerlijke modesector.

Winnaar Naked fashion

Duurzame stoffen en fair trade geproduceerde kledingstukken zijn inmiddels bekende basisbeginselen voor iedere fashionista met een geweten. Ook kledingruil, recycling, vintage en slow fashion zijn steeds bekender geworden. Maar er is meer!

Lezers van dit blog dachten in het kader van de Dag van de Duurzaamheid 2011 na over hun favoriete manieren om duurzaam gekleed door het leven te gaan. Dat leverde lezenswaardige emails op met tips die duidelijk maken dat groene mode lééft onder fashionista’s.
Modevoormorgen.blogspot.com vroeg websitebezoekers om hun beste duurzame modetips in te sturen. Winnares van deze prijsvraag is Karin de Graaf uit Engwierum. Zij adviseert groene fashionista’s om oude kledingstukken met elkaar te combineren tot nieuwe. Kleding die je op die manier niet kunt recyclen, geef je simpelweg cadeau. Met deze slimme strategie wint Karin een exemplaar van de must-read 'Naked fashion' van Safia Minney, oprichtster van People Tree.

In 2010 publiceerde dit blog ter ere van de Dag van de Duurzaamheid al vijf tips voor een groene garderobe. En ook toen was het devies: voor iedereen die verantwoorde mode nog altijd (te) ingewikkeld vindt, is er de duurzame stijladviseur.

Eerste Free Fashion Challenge ten einde

Maar liefst 19 fashionista’s hebben de Free Fashion Challenge doorstaan. Zij kochten een jaar lang geen nieuwe mode. Het doel? Bewustzijn van duurzaamheid in de modebranche creëren.

Aanvankelijk waren er 30 deelnemers aan de Free Fashion Challenge, die op 11 november 2010 van start ging en op de Dag van de Duurzaamheid 2011 eindigde. Maar een aantal van hen wist de verleiding van nieuwe mode kopen niet te weerstaan.

Initiatiefneemster Laura de Jong, die aan de Amsterdam Fashion Institute studeert, gaat een boek schrijven over haar ervaringen. Met de tips & trucs die deelnemers aan de Free Fashion Challenge hebben ervaren, kunnen ook anderen geïnspireerd worden tot consuminderen. Mogelijk komt er een tweede editie van de uitdaging. Want als het project één ding duidelijk heeft gemaakt, is het wel dat consuminderen moeilijk, modieus én mooi is.

Prijsvraag Mode voor Morgen: win Naked Fashion

Wat vind jij de meest doeltreffende manier om je modestijl te verduurzamen? Deel je ideale strategie voor een groene garderobe en win een inspirerend modeboek! Ter ere van de Dag van de Duurzaamheid 2011 geeft Modevoormorgen.blogspot.com een exemplaar van 'Naked fashion' weg.

Safia Minney, oprichtster van het verantwoorde modelabel People Tree, heeft met 'Naked fashion' een boek geschreven over wat ze noemt de ‘new sustainable fashion revolution’. Celebs zoals Livia Firth, Emma Watson, model Summer Rayne Oakes en ontwerpster Vivienne Westwood hebben meegewerkt aan het boek.

Met 'Naked fashion. The new sustainable fashion revolution' wil Safia Minney aandacht vragen voor het lot van kledingarbeiders in lagelonenlanden, maar ook voor milieuvriendelijke mode en mensen die bijdragen aan het vergroenen van de mode-industrie. Niet alleen ontwerpers, ook fotografen, filmmakers en acteurs behoren volgens haar tot de movers & shakers van de verduurzaming van onze mode.

Mode voor Morgen geeft een exemplaar weg van 'Naked fashion'. Wil je kans maken op deze groene must-read? Geef dan uiterlijk 11 november 2011 – in maximaal drie zinnen – het antwoord op de volgende vraag: Wat vind jij de beste manier om je garderobe groener te maken? Mail je idee naar modevoormorgen[at]gmail.com, vermeld als onderwerp ‘Dag van de Duurzaamheid 2011’ en vergeet niet in de email je naam en adresgegevens te zetten.

Het beste advies krijgt 'Naked fashion' thuisgestuurd en de tien beste ideeën worden op Modevoormorgen.blogspot.com besproken!

Spring over naar duurzame mode

Wat hebben duurzaam webwinkelen, duurzame kleding kopen, kraanwater drinken, seizoensproducten eten en led-verlichting met elkaar gemeen? Het zijn allemaal duurzame acties die in de schijnwerpers worden gezet op Ik Spring Over. De website is een initiatief Urgenda en is bedoeld om Nederlanders te stimuleren om op de Dag van de Duurzaamheid de start te maken met een duurzamere levensstijl.

Onder het motto ‘duurzaam leven was nog nooit zo makkelijk’ geeft Ik Spring Over allerlei concrete opties om groener om te gaan met bijvoorbeeld winkelen, voeding, reizen en wonen.

Als je wel oren hebt naar een groene garderobe, dan kunnen de drie acties op Ik Spring Over je misschien wel over de streep trekken. Koop een groen kledingstuk, scoor fair fashion met korting, of geef je afdankertje een tweede leven.

Als stok achter de deur maken websitebezoekers die drie acties kiezen kans op een toegangsbewijs voor de Nacht van de Duurzaamheid. Dit evenement vindt op 10 november 2011 plaats in de Heineken Music Hall en maakt van een duurzame informatieavond een spetterend feest met BN’ers, inspirerende sprekers en topmuzikanten.

Wat doen we op 11-11-11?

In 2011 vindt de derde Dag van de Duurzaamheid plaats. Op 11 november 2011 organiseren bedrijven, gemeenten, burgers en scholen activiteiten om Nederland duurzamer te maken.

Vorig jaar publiceerde dit blog de beste tips voor een groene garderobe. Daarnaast maakte ik samen met Claudia Hulshof iemand blij met een duurzame make-over, waarover in verschillende media werd geschreven.
Op de website van de Dag van de Duurzaamheid staan activiteiten, acties en evenementen die inspireren tot nieuwe groene daadkracht. Zo organiseert ecolabel Rianne de Witte een verkoopavond in Breda, waar je niet alleen eerlijk kunt shoppen maar ook puur kunt dineren.

Urgenda, die het initiatief heeft genomen tot de Dag van de Duurzaamheid, roept iedereen op om zich op 11 novermber 2011 van de groenste kant te laten zien. Denk aan een groene recordpoging, een lezing over een duurzaam thema of een dag met duurzame catering.

Ook op modegebied zijn er duurzame activiteiten te bedenken, zoals een kledingruilparty, de lancering van een project om met een groep fashionista’s de garderobe te vergroenen, een thuisparty om zelf kleding te upcyclen of een pop-up store met duurzame accessoires.

Op dit blog wordt zeker aandacht besteed aan de Dag van de Duurzaamheid. De vraag is nu: wat doe je zelf op 11-11?

Mode voor morgen in het nieuws: duurzame aandacht voor fair fashion

Bijna 150 nieuwsberichten zijn er al op dit blog verschenen. En steeds meer mensen weten Modevoormorgen.blogspot.com, dat binnenkort een half jaar bestaat, te vinden. Dat komt onder andere door de promotie die het blog krijgt via andere media, zoals Club Green.

Ook spannend zijn de artikelen die ik samen met stijladviseur Claudia Hulshof van Sustainable Style schreef. Het Financieele Dagblad en Duurzaamnieuws.nl publiceerden onze gezamenlijke schrijfsels al. De publiciteit helpt om het belang van duurzame mode regelmatig op de publieke agenda te krijgen – en draagt natuurlijk ook bij aan de bekendheid van dit blog.

Voor de goede orde: de reputatie van Modevoormorgen.blogspot.com is geen doel op zich. Het blog is een manier om nieuws(achtergronden) over eco fashion te verspreiden – met als uiteindelijke doel om duurzame modetrends een volwaardige plek te geven in de modewereld en -pers. Het committment van Krant van de Aarde, die mij de gelegenheid biedt om in elk nummer uitgebreid aandacht te besteden aan fair fashion, is wat dat betreft voorbeeldig.

Het piece de resistance komt natuurlijk op 11 november: tijdens de Dag van de Duurzaamheid mag Mode voor morgen best wat extra in het zonnetje staan. Er staan al promotionele activiteiten op stapel, maar ik hoor ook graag jullie ideeën!

AIFW met een vleugje groen

De Amsterdam International Fashion Week heeft er een lokale concurrent bij. Via het downtown programma Salon1 presenteert een aantal Nederlandse modeontwerpers van 15 tot 18 juli de nieuwe collecties en bijbehorende inspiratiebronnen.

Gevestigde namen zoals Alexander van Slobbe, Klavers van Engelen, Sjaak Hullekes en Jan Taminiau hebben de AIFW helemaal niet nodig, is de gedachte. Zij showen in Londen, Parijs of Milaan en worden wereldwijd in winkels en warenhuizen verkocht. De Amsterdamse Fashion Week is vooral voor startende labels en jong talent, zoals afstudeerders van de Amsterdamse modeacademie AMFI, aldus de initiatiefnemers van Salon1.

Wat betekent dit voor de jonge Nederlandse ecolabels? In het officiële programma van de AIFW, dat van 14 tot en met 18 juli plaatsvindt, is geen duurzaam merk te bekennen. (Kentroy Yearwood, die ter ere van The Green Fashion Competition een collectie mag showen in een paviljoen tegenover de AIFW-tent op het Westergasterrein, telt niet mee). En tussen de veertig deelnemers aan Salon1 zit ook geen spatje groen.

Misschien wíllen makers van groene mode simpelweg niet deelnemen aan een fast fashion evemement. Investeren ecolabels niet liever in shows tijdens evenementen die speciale aandacht schenken aan duurzaamheidsinitiatieven (zoals de Arnhem Mode Biënnale of Dag van de Duurzaamheid)? Ik ga het ontwerpers van fair fashion vragen! Want met een beetje geluk staat de AIFW-tent op 16 juli, als The Green Fashion Competition wordt gelanceerd, helemaal vol met groene modeontwerpers met een visie op de rol van eerlijke mode in de wereldwijde Fashion Weeks.