Nederlandse en Amerikaanse winnaar bij tweede seizoen The Green Fashion Competition

Studio Jux en Carrie Parry zijn de winnaars van de tweede editie van The Green Fashion Competition. Zij kregen door minister Verhagen, en in het bijzijn van prinses Máxima, een cheque van respectievelijk 25.000 en 15.000 euro overhandigd. Lonneke Engel, die een groene jurk van Elsien Gringhuis droeg, presenteerde de finale.

In totaal waren acht van de 120 deelnemende ontwerpers doorgedrongen tot de finale van The Green Fashion Competition. Zij maken niet alleen kleding, maar ook sieraden (Studio Jux), ceintuurs (Stat Divisions) en tassen (Oh my bag). Hun designbenaderingen laten de verschillende kanten van duurzaamheid zien: van ambachtelijke productie en ecologische stoffe tot tijdloos design en aandacht voor CO2-uitstoot.

De fashionista’s die op 27 januari 2012 aanwezig waren bij de finale van The Green Fashion Competition, konden genieten van een heus spektakel. Elsien Gringhuis, winnares van de eerste editie van de groene ontwerpwedstrijd, opende de ceremonie met een catwalkshow. De aanwezigheid van niet alleen prinses Máxima, maar ook onder meer actrice Victoria Koblenko, stylist Bastiaan van Schaik en Grazia-hoofdredacteur Hilmar Mulder maakten duidelijk dat groene mode het stadium van geitenwollen sokken ver voorbij is.

De Amsterdam Fashion Week lanceerde in 2010 The Green Fashion Competition, die als doel heeft ‘het vinden van getalenteerde ondernemers in de branche en een fundament te leggen voor manieren waarop de modeïndustrie een balans vindt tussen de economische, ecologische en sociale impact van hun ideeën’. Aanleiding voor de wedstrijd, die wordt gesponsord door de Amsterdam Fashion Week en het ministerie van Economische Zaken Landbouw en Innovatie, was het jaar van biodiversiteit.

Inmiddels zijn er ook groene ontwerpwedstrijden voor architectuur en films. Of er een derde editie van de wedstrijd voor modeontwerpers komt, is nog niet officieel bekend gemaakt.

Shortlist voor tweede editie van The Green Fashion Competition

Precies 120 ondernemers namen deel aan de tweede editie van The Green Fashion Competition, die in juli 2011 werd gelanceerd. Begin oktober maakte de jury de namen bekend van de veertig kandidaten die doorgaan naar de tweede ronde van de wedstrijd.

Van Markoviec, Studio Jux, MLY, And Beyond en Antoine Peters behoren tot bekende modemerken die zich hebben ingeschreven voor The Green Fashion Competition. Ook jonge ontwerpers zoals Carrie Parry, Laura Mulder, Claire van Kuler en Jantine van Perski zijn doorgedrongen tot de tweede ronde. Zij volgen in oktober workshops over duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen, en dingen met een businessplan en drie outfits mee naar een plek in de derde ronde. Uiteindelijk zullen acht ondernemers deelnemen aan de finale.

Het doel van de wedstrijd, die sinds juli 2010 wordt georganiseerd door Amsterdam International Fashion Week en het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie, is om een doorbraak te creëren naar een duurzame mode-industrie. Behalve een geldprijs krijgen de twee winnaars ook praktische hulp, zoals workshops over biodiversiteit, een catwalkshow tijdens de Amsterdam International Fashion Week en expertise van het netwerk van de modeweek.

Elsien Gringhuis en OAT Shoes wonnen de eerste editie van The Green Fashion Competition. Deze keer is er een prijs (25.000 euro) voor gevestigde modeondernemers en een (15.000) voor jonge bedrijven en pas afgestudeerde ontwerpers. De winnaars worden bekend gemaakt tijdens de Amsterdam International Fashion Week in januari 2012.

Mix & match bij finale van eerste Green Fashion Competition

Als er één ding duidelijk is geworden bij de eerste editie van de Green Fashion Competition, dan is het wel dat duurzame mode niet in een hokje te plaatsen is. Acht finalisten lieten met ieder twee outfits zien dat green fashion een divers, innovatief en creatief ontwerpveld is. Op de catwalk van de Amsterdam Fashion Week kwamen schoenen, jurken, capes en gadgets voorbij, gemaakt van de meest uiteenlopende materialen – van zonnepanelen en hennep tot gerecyclede wol en biologisch afbreekbaar kurk.

Winnares Elsien Gringhuis, die met de hoofdprijs van 25.000 euro naar huis ging, illustreert het high fashion gehalte van de hedendaagse ecomode. Haar zeegroene jurken oogden luxe, ultravrouwelijk en glamourous. Tweedeprijswinnaars OAT Shoes vertegenwoordigen met hun stoere sneakers het andere uiterste van het spectrum.

Dat de finalisten van de Green Fashion Competition, die in totaal 180 inzendingen ontving uit binnen- en buitenland, zo’n gevarieerd aanbod aan duurzame kleding presenteren, is niet alleen aantrekkelijk voor de consument. Ook de financier van de wedstrijd, het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie, zal er bij mee zijn. De Green Fashion Competition, die in juli 2010 werd gelanceerd, is namelijk bedoeld om modebedrijven bewustzijn van het belang van biodiversiteit bij te brengen.

Volgens de jury van de Green Fashion Competition, die niet alleen de outfits maar ook de business plans van de finalisten beoordeelde, ontbreekt bij veel modeontwerpers een zakelijk instinct en gevoel voor cijfertjes. Marketing gaat hen een stuk beter af, kan worden geconcludeerd uit de catwalkshow tijdens de Amsterdam Fashion Week. Zo liet OAT Shoes modellen bijna naakt over de catwalk lopen en demonstreerde Gomes Esser Design hoe de iPhone kan worden opgeladen met behulp van een zonnepaneel achterop een jas.

Little black dress in finale van Green Fashion Competition

Eliza Starbuck, de ontwerpster achter het New Yorkse label Bright Young Things, maakt kans op de hoofdprijs in de Green Fashion Competition. Starbuck werd bekend van het zwarte jurkje dat figureerde in The Uniform Project, het project waarmee Sheena Matheiken geld inzamelde voor onderwijs aan kinderen in India.

Op 25 november werd bekend dat Bright Young Things behoort tot de acht finalisten in de Green Fashion Competition van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) en en het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw, en Innovatie. Naast Bright Young Things hebben ook Elsien Gringhuis, Farrow & Tan, Winde Rienstra, Nôn by Kim, Gomes Esser Design, OAT en Viral en het tot de finale gebracht.

Opvallend is het forse aandeel jonge Nederlandse ontwerpers in de finale van de Green Fashion Competition, die modemerken moet stimuleren tot nadenken over biodiversiteit. Winde Rienstra, Oat Shoes en Farrow & Tan versloegen dus bekende namen zoals Bas Kosters, Mattijs, Mada van Gaans, Ontfront, Studio Jux en Van Markoviec. Achter Farrow & Tan gaat onder andere Fred Farrow schuil, een pas afgestudeerde ontwerper die in juli 2010 de Frans Molenaar Prijs in de wacht sleepte.

De Green Fashion Competition, die tijdens de AIFW in juli werd gelanceerd, ontving niet minder dan 180 inzendingen. De acht finalisten die nu zijn geselecteerd, ontvangen ieder een cheque van 1250 euro om twee outfits te maken waarmee ze meedingen naar de hoofdprijs die in 2011 wordt uitgedeeld. Tijdens de AIFW in januari showen alle acht finalisten hun twee duurzame ontwerpen en vervolgens wordt dan eindelijk de winnaar bekend gemaakt.

De meest ecovriendelijke ontwerpers van Amerika

75.000 dollar. Dat was het prijzengeld van de Eco Fashion Challenge 2010, de wedstrijd waarmee Lexus Hybrid Living en de Council of Fashion Designers of America (CFDA) drie duurzame modeontwerpers in de spotlights zette. Sieradenontwerpster Monique Péan, pioniers Costello Tagliapietra en fair trade ontwerpster Maria Cornejo ontvingen op 4 november ieder een waardecheque voor 25.000 dollar.

De jury beoordeelde tien finalisten op hun overtuigingskracht, zakelijke professionaliteit en committment met het milieu. Hun duurzame attitude moest blijken uit onder andere verpakkingsmaterialen, werkprocessen en stofgebruik.

Winnares Monique Péan ontwerpt duurzame sieraden volgens het slow fashion principe en lanceert binnenkort een lijn met verantwoorde trouwringen. Het duo achter Costello Tagliapietra is naar eigen zeggen al jarenlang met ecofriendly design bezig en ziet duurzaamheid niet als branding tool maar als vanzelfsprekende werkwijze. De van oorsprong Chileense ontwerpster Maria Cornejo maakt kleding, badmode, accessoires die zelfs aftrek vinden bij Michele Obama.

De Eco Fashion Challenge doet denken aan de Green Fashion Competition die de Amsterdam International Fashion Week dit jaar voor het eerst organiseert. Ook bij dit duurzaamheidsinitiatief, dat vanwege het jaar van biodiversiteit wordt gesponsord door het ministerie van Landbouw, worden ontwerpers uitgedaagd om zich van hun groenste kant te laten zien. De Nederlandse wedstrijd kan wat betreft het prijzengeld bijna concurreren met de CFDA: voor de twee winnaars van de Green Fashion Competition liggen cheques van 25000 en 15000 euro klaar.

Green Fashion Competition krijgt internationaal bereik

Niet minder dan 180 ontwerpers schreven zich in voor de Green Fashion Competition, de wedstrijd waarmee duurzame mode wordt gestimuleerd. De inzendingen zijn niet alleen afkomstig uit Nederland, dat de wedstrijd organiseert, maar ook uit onder andere Engeland, Duitsland, Polen, Servië, China en Japan.

Onlangs zijn veertig inzenders geselecteerd voor de volgende ronde. Elke wedstrijddeelnemer krijgt de opdracht een bedrijfsplan en twee ontwerpen voor duurzame outfits te ontwikkelen. Onder de deelnemers zijn bekende Nederlandse namen zoals Bas Kosters, Mattijs, Mada van Gaans, Ontfront, Elsien Gringhuis, Non by Kim, Studio Jux en Van Markoviec.

Opvallend is dat ook jonge merken zoals Oat Shoes, Halona en Gomes Esser Design tot de eerste selectie voor de Green Fashion Competition behoren. Tot de inzendingen uit het buitenland behoren onder andere Rie Munthe Rasmussen, Jane Bowler en Ada Zanditon (zie foto) uit Engeland, Asia Wysoczynska uit Polen en Muttonhead Collective uit Canada.

Op 25 november 2010 worden acht prijswinnaars bekend gemaakt die door gaan naar de finale. In de finale, waarin de twee ontwerpen uit de vorige ronde volledig gefabriceerd moeten worden, strijden zij om twee geldprijzen. Na een catwalkshow tijdens de Amsterdam International Fashion Week in januari 2011 worden de winnaars bekend gemaakt. Zet 27 januari dus alvast in je agenda!

Eco Fashion Weeks voorspellen niet zo’n groen 2011

Vancouver heeft ze, New York heeft ze, Amsterdam heeft ze niet. Een Fashion Week met speciale shows van duurzame labels. The Green Fashion Competition, die tijdens de Amsterdam International Fashion Week in juli werd gelanceerd, kan zich natuurlijk niet meten met The Green Shows in New York of Eco Fashion Week Vancouver.

The Green Shows in New York, die zijn bedoeld om het modeminnend publiek ervan te overtuigen dat mode zich kan bekommeren om mensen, dieren en de planeet, werden dit jaar voor de derde keer gehouden. Medio september namen tien ontwerpers deel aan het drie dagen durende evenement.

In Vancouver is het feest zelfs nog groter. Daar komen van 27 tot en met 30 september dertien eco designers van over de hele wereld bij elkaar. Aveda zorgt voor de stylingproducten.

Opvallend is dat The Green Shows, waar ecolabels de collecties voor voorjaar en zomer 2011 presenteren, een uitermate ingetogen kleurenpallet lieten zien. Zwart, beige, wit en natureltinten domineerden de catwalks. JoAnn Berman was de uitzondering die de regel bevestigt met haar kleurrijke collectie jurken, shorts en trenchcoats. Waarmee de voormalige styliste maar weer eens laat zien dat duurzame mode helemaal niet groen van tint hoeft te zijn.

The Green Fashion Competition van start

‘We zijn op zoek naar de ontwerpers van de toekomst.’ Dat zei topmodel Lonneke Engel op 16 juli bij de lancering van The Green Fashion Competition. De prijsvraag, die bedoeld is om ontwerpers te stimuleren duurzame outfits te ontwikkelen, wordt gesponsord door de Amsterdam International Fashion Week en het ministerie van Landbouw. De aftrap vond dan ook plaats tijdens de AIFW, op een platgelopen grasveldje tegenover de tent waar de catwalkshows worden gehouden.

Lonneke Engel, die als ambassadrice voor The Green Fashion Competition optreedt, droeg een groene zomerjurk van Kentroy Yearwood. ‘Het zit lekker en het is fijn dat het eerlijk gemaakt is’, aldus het model. Dat zijn vast niet de enige redenen dat ze de jurk droeg, want van Yearwood was bij de lancering van de groene wedstrijd een installatie te zien.

De installatie bestond uit zeventien modellen met geschminkte gezichten die op kubussen van gerecyclede materialen poseerden. Ze showden de collectie Rangaku, die maar weer eens aantoont hoe hip verantwoorde mode kan zijn. Jeans met breed omgeslagen pijpen, jasjes met pofmouwen, roze jurkjes met onafgewerkte zomen, pantalons van voile-achtige stof met drukke prints – je zou alles zó willen hebben. En die kleding is dus gemaakt van biologische of gerecyclede materialen, geverfd met natuurlijke, milieuvriendelijke stoffen en ambachtelijk geproduceerd in fabrieken waar werknemers behoorlijk behandeld worden.

De presentatie van Kentroy Yearwoods collectie moest jonge ontwerpers waarschijnlijk inspireren om deel te nemen aan The Green Fashion Competition. Voor het handjevol journalisten, modellen en modefans dat voor de lancering was komen opdraven, bleef de bedoeling van de installatie op zijn zachtst gezegd raadselachtig. Zij hadden ongetwijfeld een antwoord willen hebben op de niet zo verantwoorde vraag: waar is die geweldige kleding te koop?

AIFW met een vleugje groen

De Amsterdam International Fashion Week heeft er een lokale concurrent bij. Via het downtown programma Salon1 presenteert een aantal Nederlandse modeontwerpers van 15 tot 18 juli de nieuwe collecties en bijbehorende inspiratiebronnen.

Gevestigde namen zoals Alexander van Slobbe, Klavers van Engelen, Sjaak Hullekes en Jan Taminiau hebben de AIFW helemaal niet nodig, is de gedachte. Zij showen in Londen, Parijs of Milaan en worden wereldwijd in winkels en warenhuizen verkocht. De Amsterdamse Fashion Week is vooral voor startende labels en jong talent, zoals afstudeerders van de Amsterdamse modeacademie AMFI, aldus de initiatiefnemers van Salon1.

Wat betekent dit voor de jonge Nederlandse ecolabels? In het officiële programma van de AIFW, dat van 14 tot en met 18 juli plaatsvindt, is geen duurzaam merk te bekennen. (Kentroy Yearwood, die ter ere van The Green Fashion Competition een collectie mag showen in een paviljoen tegenover de AIFW-tent op het Westergasterrein, telt niet mee). En tussen de veertig deelnemers aan Salon1 zit ook geen spatje groen.

Misschien wíllen makers van groene mode simpelweg niet deelnemen aan een fast fashion evemement. Investeren ecolabels niet liever in shows tijdens evenementen die speciale aandacht schenken aan duurzaamheidsinitiatieven (zoals de Arnhem Mode Biënnale of Dag van de Duurzaamheid)? Ik ga het ontwerpers van fair fashion vragen! Want met een beetje geluk staat de AIFW-tent op 16 juli, als The Green Fashion Competition wordt gelanceerd, helemaal vol met groene modeontwerpers met een visie op de rol van eerlijke mode in de wereldwijde Fashion Weeks.

Wedstrijdje spelen met groene mode

Niemand kan er nog omheen: de Amsterdam International Fashion Week wordt alsmaar groener. In januari 2010 was er welgeteld één catwalkshow te zien van een duurzaam modemerk (het Zweedse Camilla Norrback). In de juli-editie van onze nationale modeweek wordt een heuse Green Fashion Competition gelanceerd.

De Green Fashion Competition, met een hoofdprijs van 25000 euro, richt zich op modeontwerpers die een verantwoorde collectie ontwikkelen. Het doel van de wedstrijd is volgens de organisatie ‘een fundament te leggen voor manieren waarop de modeindustrie een balans vindt tussen de economische, ecologische en sociale impact van hun ideeën’. Aanleiding voor de wedstrijd, die wordt gesponsord door het ministerie van Landbouw, Natuur en Visserij, is het jaar van biodiversiteit. (Voor wie het nog niet door had: dat is dus 2010).

Is de AIFW nu goed & groen bezig? De Green Fashion Competition is een aardig begin. Maar het is een magere opbrengst als je kijkt naar het ecomodetalent dat er in Nederland rondloopt. Daryl van Wouw, die in juli ook weer tijdens de AIFW showt, lanceerde vorig jaar een luxe shopper van ecokatoen. En had slow fashion designer Rianne de Witte, die dit jaar 15 jaar in het vak zit, niet een catwalkshow op de AIFW verdiend?

Laten we hopen dat verantwoorde mode voor alle labels die hun collecties presenteren tijdens de AIFW binnenkort zó gewoon wordt, dat een groene wedstrijd of eco side show volstrekt overbodig wordt.