dinsdag 30 november 2010

Feestje voor Rouleer de kleer

Kledingruilsite Rouleer de kleer bestaat een jaar. Met de ingrijpende bezuinigingen die ons land te wachten staan, is de website actueler dan ooit. Want via de online variant van de kledingruilfeesten kan je nieuwe mode items scoren met gesloten portemonnee.

Rouleerdekleer.nl is een initiatief van Ingrid van Schijndel en Mies Baars. Ze startten de ruilsite om het gezamenlijk hergebruik van mooie kleding te stimuleren. Afdankertjes kan je in ruil voor punten aanbieden via Rouleerdekleer.nl en met die punten kan je op de site nieuwe must-haves uitzoeken.

Bij Rouleer de kleer vind je kleding, tassen, accessoires en schoenen voor heren, dames en kinderen. De redactie screent het aanbod op kwaliteit en stijl. Voor dertig euro per jaar ruil je zelf mee. Het hergebruik van kledingstukken is duurzaam, spannend en budgetvriendelijk.

Ter ere van het jubileum organiseert Rouleer de kleer allerlei acties. Zo zijn er sieraden ingebracht door Chatoui en kledingstukken door Mingface. Het ruiltraject waarmee de redactie probeert om bijzondere fashion items te ruilen via andere websites, heeft inmiddels een herenvariant gekregen. Want zoals de website bij het eenjarige bestaan signaleert: ‘Na het ruilen van H&M-metjes, het overtollige jasje, is er nu een tendens om juist in het hart van de mode-industrie te roeren.’

maandag 29 november 2010

Dieren in de mode

De tijger mag dan met uitsterven bedreigd zijn, het wilde dier is in de mode populairder dan ooit. T-shirts, tassen en leggings zijn van oudsher dankbare items voor een tijgerprint. Ook schoenen mogen nu in dat rijtje. De wintercollectie van London Sole bevat ballerina’s en driving shoes met een onvervalste tijgerprint.

Dieren zijn dit jaar kennelijk populair bij London Sole. In de collectie zijn ook prints van zebra-, slangen- en luipaardenhuiden te vinden. Erg diervriendelijk zijn de schoenen, die gemaakt worden van onder andere leer en zijde, natuurlijk niet.

Diervriendelijke animal prints vind je bij Beyond Skin, dat diervrije en fair trade designer shoes produceert. En een goed bericht voor fanatieke dierenvrienden: deze winter zijn high heels en boots voorzien van onder andere ponyvlekken.

zondag 28 november 2010

Prijs voor A beautiful story

Sieradenlabel A beautiful story heeft de Business+ Award 2010 gewonnen. De prijs is bedoeld voor Noord-Hollandse MKB'ers die via hun bedrijf bijdragen aan zelfredzaamheid in ontwikkelingslanden. A beautiful story brengt sinds 2005 fair trade sieraden op de Nederlandse markt.

Armbanden met lucky buddha’s, kettingen van kleurrijke kralen, oorbellen met halfedelstenen en sieraden met porcelein scherven behoren inmiddels tot de bestsellers van A beautiful story. Ze worden gemaakt in fabrieken in Nepal en Kenia, waar mannen en vrouwen onder fatsoenlijke omstandigheden en voor een eerlijk loon sieraden maken.

Cathelijne Lania startte A beautiful story na een bezoek aan een zilversmidfabriek in Kathmandu. Inmiddels werkt ze niet alleen samen met die fabriek, maar ook met vrouwencollectieven in andere delen van Peru en in Kenia. De collectie sieraden varieert van kralenarmbanden van nog geen vijftien euro tot geluksarmbanden van bijna tweehonderd euro.

De jury van de Business+ Award 2010 roemde de marketing en website van A beautiful story. Met de feestdagen op komst, is het zeker de moeite waard om eens in de webwinkel rond te kijken.

zaterdag 27 november 2010

Little black dress in finale van Green Fashion Competition

Eliza Starbuck, de ontwerpster achter het New Yorkse label Bright Young Things, maakt kans op de hoofdprijs in de Green Fashion Competition. Starbuck werd bekend van het zwarte jurkje dat figureerde in The Uniform Project, het project waarmee Sheena Matheiken geld inzamelde voor onderwijs aan kinderen in India.

Op 25 november werd bekend dat Bright Young Things behoort tot de acht finalisten in de Green Fashion Competition van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) en en het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw, en Innovatie. Naast Bright Young Things hebben ook Elsien Gringhuis, Farrow & Tan, Winde Rienstra, Nôn by Kim, Gomes Esser Design, OAT en Viral en het tot de finale gebracht.

Opvallend is het forse aandeel jonge Nederlandse ontwerpers in de finale van de Green Fashion Competition, die modemerken moet stimuleren tot nadenken over biodiversiteit. Winde Rienstra, Oat Shoes en Farrow & Tan versloegen dus bekende namen zoals Bas Kosters, Mattijs, Mada van Gaans, Ontfront, Studio Jux en Van Markoviec. Achter Farrow & Tan gaat onder andere Fred Farrow schuil, een pas afgestudeerde ontwerper die in juli 2010 de Frans Molenaar Prijs in de wacht sleepte.

De Green Fashion Competition, die tijdens de AIFW in juli werd gelanceerd, ontving niet minder dan 180 inzendingen. De acht finalisten die nu zijn geselecteerd, ontvangen ieder een cheque van 1250 euro om twee outfits te maken waarmee ze meedingen naar de hoofdprijs die in 2011 wordt uitgedeeld. Tijdens de AIFW in januari showen alle acht finalisten hun twee duurzame ontwerpen en vervolgens wordt dan eindelijk de winnaar bekend gemaakt.

vrijdag 26 november 2010

Vivienne Westwood tekent voor duurzame drinkfles

Wie bewust met mode omgaat, denkt al snel verder dan de groene garderobe. Want ook onze voeding, lifestyle en mobiliteit schreeuwen om een duurzaamheidsimpuls. Daarom zijn de herbruikbare, lichtgewicht drinkflessen van Sigg zo fijn. De aluminium flessen binden de strijd aan met de 100 miljoen plastic flessen die dagelijks worden weggegooid. En fashionista’s mogen best gezien worden met een Sigg in de hand, want de Britse modekoningin Vivienne Westwood tekende de ontwerpen voor een limited edition collectie van drie drinkflessen.

Plastic flessen met water, sportdrank of frisdrank vormen een enorme belasting voor de planeet. De PET-flessen verdwijnen vaak na eenmalig gebruik in de vuilnisbak en aangezien plastic er 1000 jaar over doet om te worden afgebroken, groeit de afvalberg aanzienlijk door ons wegwerpgedrag. De aluminium drinkflessen van Sigg bieden een duurzaam alternatief. Met de drie designs van Vivienne Westwood word je daar makkelijk aan herinnerd. De flessen bevatten leuzen zoals ‘Stop Climate Change’ en ‘Act Fast, Slow Down; Stop Climate Change’.

Voor nog geen twintig euro heb je al een draagbare Vivienne Westwood in huis. De flessen, waar meer dan een halve liter vloeistof in past, zijn uitgevoerd in tijdloze kleuren zoals aluminium en goud. Door de speciale coating aan de binnenzijde zijn de flessen geschikt voor allerlei soorten drank – van water tot sportdrank en fruitsapjes. Proost, op een groene garderobe!

donderdag 25 november 2010

Boeji opent webwinkel

Unieke accessoires die exclusief online te koop zijn. Dat zijn de tassen en accessoires die Boeji sinds november 2010 in een eigen webwinkel verkoopt. De forse weekendtassen, shoppers, schoudertassen, backpacks en etuis zijn allemaal gemaakt van hergebruikt scheepszeil. Daardoor zijn alle items verschillend.

Boeji is vooral bekend als recycling modemerk met laarzen en schoenen met gerecyclede elementen, zoals leren schoenen met vintage sjaals. Binnenkort gaat het Nederlandse bedrijf ook sleeves voor iPhone, iPad en Mac Books verkopen. Steeds is het motto: oude materialen een tweede leven geven om producten met een verhaal te creëren.

De accessoires en tassen die Boeji nu heeft ontworpen, zijn niet alleen groen maar ook praktisch. Denk: een heuptasje met een voor- en achtervak, een make-uptasje dat ook als etui is te gebruiken, of een forse zeiltas met een rits aan de zijkant waardoor spullen er makkelijk in en uit kunnen worden gehaald.

Met prijzen rond de 200 euro zijn de tassen van Boeji niet goedkoop. Maar dan heb je ook een uniek groen fashion item.

woensdag 24 november 2010

Ecologische voetafdruk in verantwoorde sokken

Wollen sokken zijn niet alleen dieronvriendelijk, ze zijn ook niet altijd het toonbeeld van stijl. De voetjes kunnen tegenwoordig gelukkig ook warm worden verpakt in duurzame kousen. Vooral hennep en bamboe zijn daar dankbare materialen voor: deze stoffen zijn ijzersterk maar lekker ademend.

Extra mooi is dat er inmiddels heuse kunstwerkjes voor de voeten op de markt zijn, die op duurzame wijze zijn gemaakt. De sokken van hennep en gerecyclede garens van Happysocks zijn vrolijk gekleurd en voorzien van spannende dessins. Simpel maar doeltreffend zijn de unisex sokken van Bamboo Clothing: met een menging van bamboe en nylon zijn ze superzacht en milieuvriendelijk. De prettige kleuren – van felpaars tot chique grijs – dragen bij aan het draagcomfort.

Ook vermeldenswaardig zijn de spectaculaire sokken van Ozone Socks. Dit Amerikaanse merk maakt heuse fashion socks, met lieve stippen, stoere tijgerprints, rendiermotieven (!) en allerlei soorten ruiten. Zoals oprichtster Laurie Mallet zegt: sokken zijn je geheime wapen. En als je er lekker lang mee doet, kan je ze nog duurzaam noemen ook.

dinsdag 23 november 2010

Landelijke mode

Mode, fashionista’s en de nieuwste trends worden meestal geassocieerd met grote steden. Ook de mode-industrie is geconcentreerd op stedelijke omgevingen, zoals Londen, Parijs, Milaan, New York en Tokyo. Maar gebeurt er in landelijke gebieden dan niets op modegebied? Britse onderzoekers hebben zich in dit vraagstuk verdiept en komen tot verrassende ontdekkingen.

Het platteland wordt tegenwoordig gezien als anti-modieus: praktische werkkleding en traditionele uitdossingen lijken er aan de orde van de dag. Toch is de modewereld niet onverenigbaar met het landelijke leven, schrijven Britse onderzoekers in de tentoonstelling Fields of Fashion. Zo zijn hedendaagse modeontwerpers met grote regelmaat geïnspireerd door de country wardrobe en zijn bijvoorbeeld geruite tweeds gewoon in high street modewinkels verkrijgbaar. Tegelijkertijd zijn traditionele sportevenementen op het platteland, zoals paardenshows, steeds meer in het teken komen te staan van modeconsumptie. Commerciële pop-up stores tijdens dit sort evenementen zijn daar het bewijs van.

Het onderzoeksproject Fields of Fashion belooft nog veel meer van dit soort sociologische inzichten op te leveren. Jammer genoeg ligt er geen studie in het verschiet van ambachtelijke productietechnieken. Een verkenning van de manier waarop traditioneel handwerk doorwerkt in de hedendaagse modetrends zou vanuit duurzaamheidsperspectief juist zo interessant zijn. Want wat is een beter tegengif tegen throwawayism dan een eerlijk gemaakt en kwalitatief hoogwaardig handwerkje?

maandag 22 november 2010

Katoen is niet eerlijk

De productie van katoen staat bekend als milieuonvriendelijk. Nu is er nóg een reden om de meest gebruikte textielsoort ter wereld te mijden: door subsidies lopen katoenboeren in ontwikkelingslanden essentiële inkomsten mis. Dat staat in een nieuw rapport van de Fairtrade Foundation in Engeland.

De Europese Unie, Verenigde Staten, India en China verstrekken subsidies aan katoenfabrikanten in hun jurisdicties. Daardoor krijgen deze fabrikanten een sterkere concurrentiepositie en wordt de prijs van katoen gedrukt. Westafrikaanse landen zoals Mali, Benin, Burkina Faso en Tsjaad moeten opboksen tegen oneerlijke concurrentie en lopen naar schatting van de Fairtrade Foundation 168 miljard euro aan inkomsten mis.

Volgens de Fairtrade Foundation gaat het subsidiebeleid van de vier grootste katoenproducerende gebieden van de wereld ten koste van de levenskansen voor Westafrikaanse boeren. Zij maken minder omzet, wat negatief uitpakt voor de mogelijkheden om wegen, scholen en andere ontwikkelingen te financieren. Katoen is een belangrijk onderdeel van de economie en export van Westafrikaanse landen.

Er zijn afspraken in de maak om de subsidies aan katoenboeren te beëindigen. De eerste overleggen daarover begonnen al bijna tien jaar geleden. Opvallend genoeg is de prijs van katoen de laatste jaren behoorlijk gestegen. De katoenprijs ligt volgens een internationale graadmeter nu op een recordhoogte: 1,4 dollar per pond. De prijsstijging is volgens deskundigen het gevolg van het feit dat de vraag naar katoen groter is dan het aanbod: een groeiende vraag vanuit China en het mislukken van de oogst in Pakistan zijn hier verantwoordelijk voor. Het ziet er nu naar uit dat de arme katoenproducerende landen in Afrika niet profiteren van de torenhoge katoenprijzen.

zondag 21 november 2010

Schone kleren voor de Sint

Nu al in de stress over cadeautjes voor Sinterklaas en Kerst? Er is een heel eenvoudige en verantwoorde oplossing: geef een donateurschap van de Schone Kleren Campagne cadeau. Het platform maakt zich sterk voor eerlijke arbeidsomstandigheden in de mode-industrie. Door de Schone Kleren Campagne te steunen, help je dus een verantwoorde modewereld dichterbij.

De actie waarmee de Schone Kleren Campagnes donateurs werft, wordt gepromoot met een filmpje dat duidelijk maakt hoe blij je de ontvanger er mee kunt maken. Musicalster Robin van den Akker, die ambassadeur van schone kleren is, speelt de hoofdrol in de video. Het filmpje is medio november al bijna 500 keer bekeken. Hopelijk betekent dit dat fair fashion in de komende feestdagen een flinke stimulans krijgt.

zaterdag 20 november 2010

Europeanen geen fan van duurzame mode

Niet sexy en stijlloos. Dat is het oordeel van Europeanen over duurzame mode. In de Verenigde Staten worden dragers van ecomode daarentegen gezien als 'jong, trendy en zelfbewust', blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Monaco en de Franse business school INSEEC.

Voor het onderzoek 'Green in Fashion' werden 100 inwoners van de VS en 100 Europeanen ondervraagd over hun visie op ecomode. Volgens de onderzoekers heeft de populariteit van verantwoorde kleding in Noord-Amerika vooral te maken met celebrities die zich verbinden aan een duurzaam label.

De oplossing voor het imagoprobleem van schone kleren in Europa? Aangezien de consument volgens de onderzoekers niet goed weet wat groene mode inhoudt en slecht is geïnformeerd over hoe kleding wordt gemaakt, lijken voorlichting en reclame een must. Zo zouden flitsende marketingcampagnes duurzame mode een meer glamourous look kunnen geven, waardoor doorgewinterde fashionista’s er enthousiaster over worden.

Of een Postbus 51 spotje ons bewuster maakt van de productiemethoden en schoonheid van duurzame mode, is even de vraag. Aan de kwaliteit van de makers van verantwoorde kleding en accessoires zal het in ieder geval niet liggen.

Geen modewinnaars bij Voor de Wereld van Morgen

Metaalterugwinning uit huisvuil, watervoorzieningen in de derde wereld, een online supermarkt om duurzaam booschappen te doen en een lesprogramma om scholieren bewust te maken van duurzame voeding. Het zijn voorbeelden van projecten die kans maakten op de ASN Wereldbankprijs 2010. Uiteindelijk is op 18 november bekend geworden dat Elemetal, een project om koper en andere metalen met een speciaal wasproces uit huisvuil terug te winnen, de prijs in de wacht sleept. Het initiatief van Silvan Thus wint een bedrag van 25.000 euro, dat zal worden besteed aan het maken van een demo-installatie.

De aanmoedigingsprijs van de ASN Wereldbankprijs 2010 werd uitgereikt aan Join the Pipe, een stichting die watervoorzieningen wil aanleggen in derde wereldlanden en tegelijkertijd Nederlanders bewust wil maken van het belang van schoon drinkwater.

De ASN Wereldbankprijs 2010 heeft dus geen jonge duurzame modebedrijven in het zonnetje gezet. Recyclingbedrijf We Beat the Mountain behoorde tot de vijf finalisten, maar duurzame modelabels zoals Het Huis van de Vlinders, Face This T-shirts, Moromoro (sieraden) en Furoshiki (tassen) vielen helemaal niet in de prijzen. Milieubewuste fashionista’s doen er goed aan om volgend jaar (nog) meer te stemmen!

vrijdag 19 november 2010

People Tree wint Global Fashion Award

Wat hebben Acne, Lanvin, Diesel, Topshop, Levi’s en Wrangler met elkaar gemeen? Ze vielen allemaal in de prijzen bij de WGSN Global Fashion Awards 2010. Het Britse label People Tree ging naar huis met de award voor het meest duurzame merk. De prijzen werden op 10 november in het New Yorkse Waldorf Astoria uitgereikt.

Zestig juryleden bogen zich over de vraag wie de meest invloedrijke ontwerper, de beste nieuwe winkel, de beste wereldwijde keten en het meest veelbelovende talent van 2010 zijn. WSGN is een stijl- en trendvoorspeller die met de prijs stijl en innovatie in de modesector in het zonnetje wil zetten.

Ons netwerk van 3000 biologische boeren en ambachtslieden zet de modewereld op zijn kop, schreef Safia Minney van People Tree naar aanleiding van het winnen van de Most Sustainable Brand Award. Ze ziet de prijs als een erkenning van People Trees rol als katalysator van verandering in de mode-industrie.

donderdag 18 november 2010

Emma Watson maakt ecolijn voor Alberta Ferretti

Actrice en eco warrior Emma Watson was al boegbeeld voor het duurzame label People Tree. Nu is bekend gemaakt dat ze een lijn zal ontwerpen voor Alberta Ferretti. En hoewel het Italiaanse label niet bekend staat als milieu-, mens- of diervriendelijk, beloven Emma Watson’s ontwerpen organic te zijn.

Emma Watson vertelde US Magazine dat de door haar ontworpen collectie na de kerstdagen in de winkels zal hangen. Het gaat om kleding die is geïnspireerd op de jaren zestig stijl van Jane Birkin. Volgens de twintigjarige actrice werd zij door Alberta Ferretti benaderd om een collectie te maken, nadat de ontwerpster The Youth Collection endorsed by Emma Watson van People Tree had gezien.

Wie weet is de collectie voor Alberta Ferretti de start van een fameuze ontwerpcarrière voor Emma Watson, die inmiddels tot de best betaalde actrices van Hollywood behoort. De actrice, die momenteel een studie volgt aan Brown University, heeft al laten weten gratis te werken met modemerken die bereid zijn om hun kleding milieuvriendelijk en fair trade te maken...

woensdag 17 november 2010

De meest ecovriendelijke ontwerpers van Amerika

75.000 dollar. Dat was het prijzengeld van de Eco Fashion Challenge 2010, de wedstrijd waarmee Lexus Hybrid Living en de Council of Fashion Designers of America (CFDA) drie duurzame modeontwerpers in de spotlights zette. Sieradenontwerpster Monique Péan, pioniers Costello Tagliapietra en fair trade ontwerpster Maria Cornejo ontvingen op 4 november ieder een waardecheque voor 25.000 dollar.

De jury beoordeelde tien finalisten op hun overtuigingskracht, zakelijke professionaliteit en committment met het milieu. Hun duurzame attitude moest blijken uit onder andere verpakkingsmaterialen, werkprocessen en stofgebruik.

Winnares Monique Péan ontwerpt duurzame sieraden volgens het slow fashion principe en lanceert binnenkort een lijn met verantwoorde trouwringen. Het duo achter Costello Tagliapietra is naar eigen zeggen al jarenlang met ecofriendly design bezig en ziet duurzaamheid niet als branding tool maar als vanzelfsprekende werkwijze. De van oorsprong Chileense ontwerpster Maria Cornejo maakt kleding, badmode, accessoires die zelfs aftrek vinden bij Michele Obama.

De Eco Fashion Challenge doet denken aan de Green Fashion Competition die de Amsterdam International Fashion Week dit jaar voor het eerst organiseert. Ook bij dit duurzaamheidsinitiatief, dat vanwege het jaar van biodiversiteit wordt gesponsord door het ministerie van Landbouw, worden ontwerpers uitgedaagd om zich van hun groenste kant te laten zien. De Nederlandse wedstrijd kan wat betreft het prijzengeld bijna concurreren met de CFDA: voor de twee winnaars van de Green Fashion Competition liggen cheques van 25000 en 15000 euro klaar.

dinsdag 16 november 2010

Mutsjes voor India

Een mutsje breien is de meest gemakkelijke manier om een kinderleven te redden. Dat lijkt het motto van de actie waarmee Save the Children Nederlanders oproept een mutsje te breien voor pasgeborenen in India. De campagne Brei voor India is onderdeel van de inspanningen van de goededoelenorganisatie om kindersterfte te stoppen.

In de sloppenwijken van Delhi rijden al mobiele klinieken van Save the Children rond, waar pasgeboren baby’s, kleine kinderen en hun moeders medische zorg krijgen. Naast deze behandelingen geeft Save the Children voorlichting aan jonge ouders om te zorgen dat kinderen niet sterven aan ziektes die op een vrij eenvoudige manier kunnen worden genezen. Zelfgebreide babymutsjes passen bij deze benadering: door kleine kinderen warm te kleden, kunnen ziekten worden voorkomen. Inmiddels zijn al meer dan 3000 mutsjes gebreid door Nederlanders die meedoen aan de actie Brei een mutsje.

Han Koch noemt de actie ‘een voorbeeld van foute hulp’. De actie van Save the Children gaat voorbij aan het feit dat je in India voor een paar centen stapels mutsjes kunt krijgen, schreef hij in een artikel in Trouw. In buurland Bangladesh kunnen textielarbeiders tegen een nóg lagere prijs textiel leveren. Brei een mutsje lijkt vooral een poging om Nederlanders hun betrokkenheid bij ontwikkelingssamenwerking te laten tonen. Volgens Koch zijn er betere investeringen te bedenken. Hij noemt het Medical Credit Fund, dat leningen voor zorgverleners, ziektekostenverzekeringen en certificering van zorgmodellen in Afrika levert.

Save the Children legt op zijn website uit waarom mutsjes breien wél zin heeft. Natuurlijk zijn mannen en vrouwen in India ook prima in staat om een mutsje te breien, maar de organisatie vindt het belangrijk dat mensen in India het gevoel krijgen dat ze er niet alleen voor staan. En het handgebreide mutsje is meer dan een gebaar of symbool: ‘Pasgeboren baby’s kunnen onderkoeld raken als de temperatuur ’s nachts flink daalt. Met een mutsje kunnen we voorkomen dat de kinderen verkouden worden, of longontsteking oplopen. De gevolgen hiervan kunnen namelijk ernstig zijn, soms zelfs dodelijk.’ Alle reden dus om de breinaalden in beweging te zetten.

maandag 15 november 2010

Leven met minder voor een groene garderobe

Leven met minder geld dan je gewend bent, klinkt menig fashionista als angstaanjagend in de oren. Toch wordt consuminderen of downshifting door de duurzaamheidsbeweging eerder als een oplossing dan een probleem gezien, schrijft Jeanine Schreurs in haar proefschrift Living with less. Haar analyse van simple living biedt nieuwe aanknopingspunten voor verduurzaming van onze garderobe.

Leven met minder geld is inmiddels een heuse beweging, die zich kritisch uit over onze consumptiemaatschappij en in de bres springt voor een duurzame wereld. Toch wordt zuinigheid nog altijd gezien als afwijkend gedrag. De transformatie van een koopgrage consument tot een voorstander van consuminderen vergt dan ook een ingrijpende verandering, laat Schreurs zien op basis van empirisch onderzoek. De transformatie vindt plaats in zeven stadia, waarin niet alleen het uitgavenpatroon wordt aangepast maar in feite het gehele leven wordt gereorganiseerd.

Opvallend is dat Schreurs ontdekte dat downshifters (mensen die met minder geld moeten leven dan voorheen) meer positieve dan negatieve ervaringen hebben. Bovendien draagt hun zuinigheid bij aan een duurzame wereld: het mantra re-use, reduce, recycle is voor downshifters een vanzelfsprekendheid en wie weinig te besteden heeft, blijkt uiterst creatief. En omdat consuminderen ons leert om meer waarde te hechten aan immateriële zaken dan aan de aanschaf van de zoveelste must-have, worden we zeker niet minder vrolijk van minder geld.

Schreurs concludeert onder andere dat pogingen om consumptie te verduurzamen niet kunnen volstaan bij adviezen om de ‘juiste’ (lees: groene) producten te kopen. Pleitbezorgers van een duurzame wereld zouden zich ook moeten inzetten om consuminderen een aantrekkelijke lifestylekeuze te maken.

Voor de duurzame modesector zal dat laatste geen eenvoudige opgave zijn. Een groot deel van deze industrie is in handen van ondernemers die nu eenmaal hun producten willen verkopen. Voor downshifting op modegebied zal de hoop dus vooral gevestigd moeten worden op platforms zoals Rouleer de Kleer, Little Green Dress, No Impact Week en Ecofabs.

zondag 14 november 2010

T-shirts voor sexy vegetariërs

Wakker Dier rekent af met het stoffige imago van vegetariërs. Met de verkiezing van de meest sexy vegetariër en een serie bijpassende t-shirts vraagt de dierenwelzijnsorganisatie aandacht voor het belang van vleesvrij eten.

Fashionista’s met een hart voor dieren zullen verheugd zijn over de zwarte t-shirts met de veelzeggende opdruk ‘Ik ben sexy want ik eet vegetarisch’. De shirts, die zowel in heren- als damesuitvoering beschikbaar zijn, zijn fair trade gemaakt van biokatoen. Goed nieuws voor recessionista’s: de shirts kosten nog geen 24 euro (en een deel van de opbrengst komt direct ten goede aan Wakker Dier, dat onder andere campagne voert tegen de kiloknaller).

Wie de vegetarische smaak te pakken heeft: stemmen voor de meest sexy vegetariër kan tot 1 december. Genomineerd zijn onder andere Charlie Dee, Wouter Bos, Arthur Japin, Nicolette Kluijver en Sanne Vogel.

Schone Kleren Campagne viert succes over actie voor eerlijk loon

Kleren Schoon? Leefbaar Loon! Dat was de slogan van de campagne die de Schone Kleren Campagne sinds een jaar voert. En het appel heeft succes gehad, schrijft het platform nu in een persbericht. Verschillende bedrijven, waaronder C&A, M&S Mode, Miss Etam, Prénatal, WE, HEMA, G-Star, H&M, J.C. Rags en De Bijenkorf, tonen zich gevoelig voor het argument dat fabrieksarbeiders in de textielindustrie een loon moeten verdienen waarvan ze kunnen leven.

Eerder dit jaar organiseerde de Schone Kleren Campagne een bijeenkomst waaraan naast modebedrijven ook de Ministeries van Buitenlandse Zaken en Economische Zaken, brancheorganisaties MODINT en CBW-MITEX, de Raad Nederlandse Detailhandel en het Nederlands OECD Contactpunt deelnamen. Bedrijven zoals WE en C&A hebben inmiddels toegezegd zich serieus te gaan bekommeren om de lonen van de arbeiders in de textielfabrieken waar hun collecties worden gemaakt. Uit eerder onderzoek van de Schone Kleren Campagne in Bangladesh en India bleek dat een groot deel van de textielarbeiders die werken voor WE, C&A, JC Rags, M&S, Prenatal en Miss Etam geen loon verdienen waarvan ze hun gezin kunnen onderhouden.

C&A kwam eerder dit jaar nog negatief in het nieuws vanwege de barre omstandigheden waaronder naaisters in India kleding voor het warenhuis produceren, maar belooft nu dus beterschap. De lobby en publieksacties van de Schone Kleren Campagne - de platformorganisatie die sinds 1989 bestaat en waaraan onder andere FNV, de Landelijke India Werkgroep, Oxfam Novib en Stichting Max Havelaar deelnemen - hebben duidelijk effect. Jeanslabel JC Rags meldde zich al kort na de start van de campagne Kleren Schoon? Leefbaar Loon! aan bij de Fair Wear Foundation.

zaterdag 13 november 2010

Levi’s gaat water besparen

Voor het maken van jeans is een ontstellende hoeveelheid water nodig. Zo zijn gedurende het verfproces al snel drie tot tien wasbeurten nodig. Volgens schattingen heeft de gemiddelde jeans wel duizend liter water verbruikt voordat de broek in je kledingkast belandt.

Levi's lanceert in januari 2011 voor de eerste keer een jeanscollectie die is gemaakt met het oog op het verminderen van watergebruik. De Water>Less lijn bestaat uit bekende spijkerbroeken zoals de 501 en een jack. Bij het maken van deze kledingstukken zijn de traditionele wasbeurten (die stof zachter maken) vervangen door één enkel wasproces. Daarmee zou tot wel 96 procent van het watergebruik bespaard worden.

Levi's is van plan om steeds meer van zijn collecties te laten maken met behulp van de waterbesparende productiemethode. Dat levert de fabrikant geld op, want voor het maken van de 1,5 miljoen jeans die komend jaar in de winkels hangen, is in totaal zestien miljoen liter water bespaard.

Je kunt je dan ook afvragen of de Water>Less jeans een sterk staaltje greenwashing zijn, waarmee Levi's niet alleen het imago versterkt maar ook nog eens kosten bespaard. Bovendien zwijgen de persberichten van de jeansgigant nog altijd over de arbeidsomstandigheden waaronder de denim gemaakt wordt. Uit onderzoek van de Clean Clothes Campaign blijkt al jarenlang dat fair trade nog geen vanzelfsprekendheid is bij Levi's en consorten.

Loopt Britse ecomode voorop?

Als kind schreef Nicola Woods een brief naar Jim’ll fix it met de vraag hoe ze modeontwerpster kon worden. Nu staat ze aan het hoofd van ecolabel Beautiful Soul, dat ze in 2008 in Londen oprichtte.

Beautiful Soul is niet alleen het koosnaampje dat Nicola Woods van haar vrienden kreeg, maar ook een modemerk dat recycling centraal stelt. Het Britse bedrijf staat bekend om het hergebruik van Japanse kimono’s, maar geeft ook allerlei milieuvriendelijke materialen een tweede leven. Het is de combinatie van materialen die Beautiful Soul onderscheidt van andere merken, denkt Nicola Woods. Ook zijn de ontwerpen van Beautiful Soul multifunctioneel, exclusief en tijdloos.

Opvallend is dat alle collecties van Beautiful Soul handgemaakt worden in Londen. Het is zelfs mogelijk om zelf een kimono uit te zoeken en in de studio in Notting Hill een op maat gemaakt kledingstuk te laten ontwerpen. In de recente collecties wordt bovendien gebruik gemaakt van Britse wol, dat wordt aangeleverd door het Engelse ecolabel Izzy Lane.

Nicola Woods is er dan ook van overtuigd dat duurzame mode in Engeland de voorhoede vormt van de internationale ecotrend. Estethica, de verantwoorde beurs rond de London Fashion Weeks, zet in ieder geval het beste beentje voor. Het platform kondigde onlangs een nieuwe initiatief aan dat deelnemende bedrijven ertoe aanzet om openheid van zaken te geven over de milieu- en sociale aspecten van hun collecties. Iedere deelnemer wordt gevraagd om achttien vragen te beantwoorden over de gehele productieketen: van de eerste ontwerpschets tot de afvalverwerking.

Volgens Made-By, dat samenwerkt met Estethica, is een volledig duurzame collectie voor veel labels nog niet haalbaar, maar stimuleert de vragenlijst bedrijven om na te denken over effectieve eco fashion. En dat is iets waar ook Nederlandse modeontwerpers hun voordeel mee kunnen doen…

vrijdag 12 november 2010

De ultieme gerecyclede jeans

Een zadeltas, babylaarsjes, een geometrische jurk. Het zijn enkele winnaars van de Ecouterre Recycled Denim Challenge. De website organiseerde de wedstrijd om fashionista’s te stimuleren hun jeans een tweede leven te gunnen.

De vele inzendingen voor de Ecouterre Recycled Denim Challenge maken duidelijk dat er geen enkele reden is om een afgedankte jeans (of de onvermijdelijke miskoop) in de prullenbak te dumpen. Creatieve lezers van Ecouterre wisten van hun denim zelfs babybedjes, placemats en vloerkleden te maken.

De denim zadeltas met bruinleren afwerking van Miranda Chance werd uiteindelijk de publiekswinnaar. Joseph Jang kreeg de award van de jury voor zijn minijurk met opvallende rok- en schoudervormen. Wie de creaties ziet, kan alleen maar hopen dat een slimme ondernemer oude jeans gaat inzamelen om dit soort must-haves te gaan produceren. Of zoals een van de juryleden van de Ecouterre Recycled Denim Challenge zei: ‘No doubt boho-chic will be making its rounds again in the fashion world some future season from now’.

donderdag 11 november 2010

De vijf beste tips voor de groene garderobe!

Achter de term eco fashion gaat een wereld van initiatieven, theorieën en merken schuil. Dat schrijft Sass Brown in haar boek Eco Fashion. In haar toonaangevende gids voor duurzame mode laat de Amerikaanse onderzoeker de uiteenlopende manieren zien waarop modelabels uit de hele wereld zich bekommeren om ecologisch en sociaal verantwoord design.

De hamvraag die Eco Fashion onbeantwoord laat, is hoe wij als consumenten de beste (lees: groenste) keuze kunnen maken op de snel groeiende markt van duurzame mode. H&M’tjes van biokatoen, fair trade geproduceerde wollen sjaals, veganistische pumps, armbandjes waarvan de opbrengst naar Pink Ribbon gaat – er is keuze te over in duurzame kleding, schoenen en accessoires. Welke aankoop maakt eigenlijk het meeste verschil voor mens, milieu en dier?

Op basis van zes maanden dagelijks nieuws over duurzame mode zet Modevoormorgen.blogspot.com nu vijf essentiële basisbeginselen voor een groene garderobe op een rij. Wie de kledingconsumptie volledig wil vergroenen, doet er goed aan om al deze strategieën te hanteren. Maar ook rekening houden met een van de vijf uitgangspunten heeft al een positieve uitwerking op de mode- en textielindustrie!

I. Een broek van brandnetels. Kies voor kleding die is gemaakt met respect voor het milieu. Denk aan bamboe sokken, ondergoed van biokatoen, schoenen van milieuvriendelijk gelooid leer (of beter nog: van gerecycled, diervrij materiaal), shirts van hennep en jeans van brandnetel.

II. Fair fashion is fun. Maak een punt van schone kleren. Steeds meer merken laten hun collecties fair trade maken. De Fair Wear Foundation, Made-By, Max Havelaar en Rank-a-brand geven op hun websites inzicht in de arbeidsomstandigheden van werknemers in textielfabrieken.

III. Wees niet vies van hergebruik - recycling is niet retro! Ook voor fashionista’s met twee linkerhanden is recycling een optie, want high fashion brands schrikken er niet meer voor terug om gebruikte materialen in hun ontwerpen te verwerken. Merunisha Moonilal maakt unieke jurken van Indiase sari’s, Beautiful Soul ontwerpt slow fashion met Japanse kimono’s, bij Hiernamaals vind je actuele kleding die is gebaseerd op klassiekers uit de jaren tachtig en de schoenen van Beyond Skin zijn gemaakt van gerecycled namaaksuède.

IV. Vintage stoffig? Niet met een schoenenfeestje van Vintageshoes.nl, een goededoeleninzameling van Designer-vintage.com, of een kledingruilparty van Little Green Dress of Ecofabs. En vergeet de Noordermarkt, kringloopwinkels en de kledingkast van mama, oma of tante niet.

V. Van snel naar slow. Hoe tegenstrijdig het ook mag klinken: slow fashion is modieuzer dan ooit. Je vindt duurzame klassiekers bij onder andere Studio Jux, Van Markoviec of Monique van Heist.

Klinkt een groene garderobe je nog altijd ingewikkeld in de oren? Een duurzame stijladviseur kan je helpen om de kledingkast te verduurzamen en je eigen duurzame stijl te vinden. En mocht je het helemaal niet meer weten, volg dan een van de basisregels van No Impact Man en koop simpelweg niets nieuws meer. Want consuminderen is nog altijd de makkelijkste (en goedkoopst!) weg naar een duurzame modewereld.

Win een duurzame make-over!

Heb je altijd al gedroomd van een persoonlijk stijladvies? Wil je leren hoe je je mooiste kanten kunt accentueren – en hoe je vervolgens de ideale kleding kunt kopen? Of wil je je garderobe vergroenen en must-haves vinden die gemaakt zijn met respect voor mens, milieu en dier?

Sustainable Style geeft in samenwerking met Modevoormorgen.blogspot.com ter ere van de Dag van de Duurzaamheid een duurzame make-over weg die antwoord geeft op al deze vragen. De winnaar of winnares van deze prijsvraag krijgt een hoogstpersoonlijk kleding-, kleur- en stijladvies van Claudia Hulshof van Sustainable Style. Vervolgens ga je een duurzame outfit uitzoeken bij watMooi.

Claudia Hulshof is de eerste duurzame stijlcoach van Nederland. Ze gaat samen met jou op zoek naar je persoonlijke schoonheid en laat zien hoe de juiste combinatie van kleding, kleur, kapsel en make-up je laat stralen. Bij alle adviezen wordt aandacht besteed aan kleding, accessoires en cosmetica die zijn gemaakt met respect voor mens, milieu en dier. Want mooi en duurzaam gaan goed samen, vindt Claudia, die werd opgeleid door de Body Beautiful-goeroe Carla Mathis.

Bij Sustainable Style kan je verschillende soorten advies inwinnen: van een kleuranalyse tot een stijl- en kledingadvies. Ook worden er regelmatig workshops voor professionals georganiseerd (onder de veelzeggende titel Dress for Success!), of kan je met vriendinnen of collega’s een workshop kleurenanalyse volgen.

Modevoormorgen.blogspot.com mag het meest complete programma van Sustainable Style weggeven: de slow make-over. Je krijgt een persoonlijk kleur- en stijladvies, bespreekt je bestaande garderobe en gaat vervolgens met de personal shopper winkelen bij watMooi, de grootste Nederlandse webwinkel met fair fashion. Uiteindelijk ga je naar huis met een hoogstpersoonlijk stijlboekje en de eerste basisstukken voor een groene garderobe. Je krijgt na afloop ook nog eens een kleurenwaaier en een half uur telefonische coaching.

Wil je kans maken op deze stijlvolle ervaring? Mail dan uiterlijk 25 november 2010 waarom jij vindt dat je deze duurzame make-over verdient. De make-over zal in december of januari in Den Haag plaatsvinden. Op Modevoormorgen.blogspot.com en een aantal gerelateerde nieuwsmedia wordt in tekst en beeld verslag gedaan van de make-over.

woensdag 10 november 2010

Nu al de garderobe opfrissen voor het voorjaar

Het lijkt nog een tikje vroeg om te beginnen aan een grote voorjaarsschoonmaak. Maar modejournalisten zijn al druk bezig met de trends voor de lente van 2011. Zo zette de website van de Amerikaanse Vogue al ten spring essentials op een rij. Met beelden van de catwalks en shoptips geeft Style.com een verleidelijk overzicht van de must-haves voor het volgende seizoen.

Groene fashionista’s hoeven niet te wanhopen. Zelfs zonder nieuwe aankopen kan je een aantal van de nieuwe trends volgen. Zo adviseert Style.com onder andere een mannenoverhemd, envelope bag, baggy jeans en een lange jurk. In het komende voorjaar behoren ook wit en kant tot de favorieten.

Het is dus niet zo moeilijk om je outfit te voorzien van fashionable items. Leen een overhemd van je vriend, haal de slobberbroek van drie jaar terug weer uit de kast en ontfutsel een klassieke tas aan je moeder, oma of tante. Lukt dit niet? Bedenk dan: wit is iedere zomer wel een trend. Dus mocht deze kleur nog in je kledingkast ontbreken, dan levert een investering in een witte basic zeker een duurzaam rendement.

Fashionista’s stoppen met kopen

Het Beyond Green symposium in Amsterdam had op 9 november de primeur van het nieuwe initiatief Free Fashion Challenge. Vijftien fashionista’s beloven vanaf 11 november 2010 een jaar lang geen kleding meer te kopen. Op de website Freefashionchallenge.com kan je volgen of en hoe ze dat overleven.

Studenten uit Australië, Japan, Israël, Engeland en de Verenigde Staten en twee docenten van de Amsterdam Fashion Institute (AMFI) nemen deel aan de Free Fashion Challenge. Het idee voor de afkickpoging komt van Laura de Jong, student aan de AMFI. Haar droom is van de modewereld een kwalitatief hoogwaardige, duurzame industrie te maken. De Free Fashion Challenge draagt daar aan bij door de angst om uit de mode te raken ter discussie te stellen.

Wil je zien hoe de modeverslaafden aan de Free Fashion Challenge beginnen? Bekijk dan de inspirerende video. En als je mee wilt doen, houd dan snel de hand op de knip…

dinsdag 9 november 2010

Zonnige toekomst voor duurzame mode?

De invloedrijke trendwatcher Lidewij Edelkoort voorspelt voor de zomer van 2012 een seizoen waarin ‘earth matters’. Dat wil zeggen dat we tegen die tijd leven in een wereld ‘waarin aarde en alles wat we hierin vinden als inspiratiebron fungeert en waarin we zullen trachten om de schoonheid en kracht ervan te evenaren en het respect ervoor te herstellen'. Dat belooft veel goeds voor de milieubewuste ecmode.

Volgens de Britse Ethical Fashion Forum (EFF), een ondernemersorganisatie die zich inzet voor een duurzame mode-industrie, is sustainable fashion de snelst groeiende beweging in de modesector. Sterker nog, er lijkt een sterke correlatie tussen bedrijven die duurzaamheid in hun werkwijzen weten te integreren en ondernemingen met commercieel succes. De voorlopers in de modewereld houden zich dus al bezig met duurzaamheid.

Voor de komende vijf jaar voorspelt de EFF onder andere een verspreiding en groeiende erkenning van keurmerken, zoals het fair trade logo. Ook zouden bedrijven die niet duurzaam blijven produceren, wel eens te maken kunnen krijgen met belastingen, regelgeving en andere commercieel onvoordelige normen. Bovendien denkt de EFF dat celebs zich steeds vaker in verantwoorde kleding zullen hullen, waardoor ecolabels populairder en commercieel succesvoller worden.

In al deze voorspellingen speelt de consument een belangrijke rol. Want het zijn fashionista’s die steeds meer duurzaamheidseisen aan modemerken zullen gaan stellen, zo mogen we verwachten.

maandag 8 november 2010

Biokatoen van FILT

Twee Nederlandse studenten die tijdens een vakantie in Indonesië besluiten een duurzaam modemerk te starten. Dat is het verhaal van FILT, het bedrijf waarmee Klaas Jan Lukkien en Erwin Slaats in het voorjaar van 2010 hun eerste collectie duurzame t-shirts lanceerden. ‘Wij hebben beiden altijd een gezonde interesse gehad voor kleding en mode, maar dan gewoon voor de eigen kledingkast’, vertelt Klaas Jan Lukkien. ‘Veel van onze leeftijdsgenoten associëren duurzaamheid nog steeds met actievoerende walvisvaarders en geitenwollen sokken. Wij willen laten zien dat dit helemaal niet hoeft.’

De veertig t-shirts in unikleuren waarmee FILT het debuut op de Nederlandse markt maakte, zijn gemaakt van biokatoen. Het gaat om een kleine oplage van shirts voor heren en dames die zijn voorzien van prints en slogans met een duurzaam tintje. Zo zijn er shirts met een opdruk van vogels, een wereldkaart of kreten zoals ‘Use Both Sides’, ‘Do You?’ of ‘Help!’.

De shirts van FILT zijn ontworpen en geproduceerd in een fabriek in Indonesië waar de arbeidsomstandigheden fatsoenlijk zijn. Klaas Jan Lukkien: ‘Een van de eerste dingen die we hebben gedaan toen we in gesprek gingen met onze partners in Indonesië, was op bezoek gaan bij de fabrieken. We hebben in dat land gezien hoe slecht omstandigheden af en toe zijn, en we zijn blij dat we de werknemers iets positiefs kunnen bieden. Zo verdienen de fabrieksarbeiders minimaal het lokale minimumloon, krijgen ze ziektekosten vergoed en zijn de werkdagen niet te lang. In de toekomst willen we dit natuurlijk graag ondersteunen met een keurmerk, dat is voor de consument wel zo duidelijk. We moeten hiervoor echter nog wel een beetje groeien.’ Zoals voor veel startende, kleine bedrijven is een keurmerk ook voor FILT duur en ingewikkeld.

In het voorjaar van 2011 ligt de tweede collectie van FILT in de winkelschappen. Vooralsnog ligt de focus op shirts van biokatoen. ‘De bedoeling is dat je je over een jaar of vier volledig in een outfit van FILT kunt steken. En dan willen we ook met andere duurzame materialen gaan werken. Maar een duurzaam product hoeft niet per se anders aan te voelen als andere producten, het moet juist toegankelijk zijn voor iedereen.’

zondag 7 november 2010

Dutch Fashion Awards 2010 weinig duurzaam

Iris van Herpen is de grote winnaar van de Dutch Fashion Awards 2010. De Nederlandse ontwerpster sleepte op 5 november maar liefst drie prijzen in de wacht, waaronder de belangrijkste: de Mercedes Benz Dutch Fashion Award met een waarde van 25.000 euro.

Hoezeer Van Herpen de prijzen ook verdient, een duurzame winnaar is ze niet. Van Herpen maakt trendgevoelige fast fashion – en dan ook nog van weinig verantwoorde materialen zoals leer.

Vanuit duurzaamheidsperspectief zou Bas Kosters, die dit jaar de internationale Incubator Award won, een meer voor de hand liggende winnaar zijn geweest. Het enfant terrible van de Nederlandse modewereld maakt graag gebruik van tweedehands stoffen, werkte samen met het verantwoorde jeanslabel Kuyichi en ontwerpt eigenzinnige creaties die het niveau van vluchtige high fashion overstijgen.

Een volledig duurzame Dutch Fashion Awards is vooralsnog een vergezicht. Maar naarmate ontwerpers zoals Rianne de Witte, Studio Jux en Van Markoviec meer aan de weg timmeren, wordt een duurzame kandidaat wel steeds waarschijnlijker…

zaterdag 6 november 2010

No Impact Week betekent minder mode

Vegetarisch koken, met de fiets naar het werk en af en toe eens een goede daad doen. Van 7 tot en met 14 november is het No Impact Week. Wie meedoet, staat een radicale verandering van levensstijl te wachten. Een week en een dag lang geen wasdroger gebruiken, computers vermijden en de auto laten staan – het is niet makkelijk om groen te leven. De No Impact Week daagt je uit om acht dagen lang duurzamer te leven en je ecologische voetafdruk drastisch te verminderen.

Het project is gestart naar aanleiding van het boek No Impact Man van Colin Beavan. Hij leefde een jaar lang zo duurzaam mogelijk. Lokaal voedsel, geen vlees, geen wasmachine, geen cosmetica, zo min mogelijk afval, een wormenbak – Colin werd er gezonder en gelukkiger van. No Impact Week is een internationaal initiatief om wereldburgers te inspireren om Colins goede voorbeeld te laten volgen.

Wie zich aanmeldt voorde Nederlandse No Impact Week, ontvangt een handleiding met tips om in één week helemaal duurzaam door het leven te gaan. Het doel van het experiment is niet alleen om het milieu een handje te helpen, maar ook om te laten zien dat een duurzame levensstijl beter is voor de mens.

Op de eerste dag van No Impact Week staat een opdracht op het programma die voor fashionista’s misschien wel het lastigste is. ‘Maak je leven leuker terwijl je minder koopt’, is het motto. Met andere woorden: koop, met uitzondering van voeding, niets nieuws. Kledingruilparty’s, Marktplaats, kapotte kleding repareren en de Weggeefwinkel zullen koopverslaafden uitkomst bieden.

Gelukkig hoef je voor No Impact Week maar een week lang de modewereld links te laten liggen. Na die tijd kan je investeren in duurzame kleding van verantwoorde winkels, vintage stores en Wereldwinkels. Want zelfs No Impact Man vindt fair fashion een goed idee.

vrijdag 5 november 2010

Duurzame mode is keurmerkmoe

Door het woud aan keurmerken gaat de invloed van duurzaamheidslabels afnemen. Dat voorspelt onderzoeksbureau Between-us naar aanleiding van een studie naar duurzaamheid in de modesector. Consumenten zouden in 2015 minder waarde hechten aan een keurmerk op een product dan aan real time reviews die op internet zijn te vinden.

Websites zoals Projectlabel.org en Goodguide.com bieden consumenten de mogelijkheid om te discussiëren over producten, benadrukt Between-us in de studie Fashion is not for followers. De beoordelingen die op dit soort fora tot stand komen, zouden kopers van duurzame mode in de toekomst wel eens nuttiger kunnen vinden dan de bestaande keurmerken, zoals Made-By en Max Havelaar. Voor certificatie-instellingen zoals de Fair Wear Foundation betekent dit een nieuwe uitdaging: zorg dragen voor een kleiner aantal, duidelijke keurmerken in de sector en oog hebben voor de behoefte van consumenten aan online reviews en transparantie.

De uitkomsten van Fashion is not for followers sluiten aan bij eerder onderzoek van de Universiteit van Antwerpen. Daarin werden niet minder dan 325 ecolabels geïdentificeerd. Voor consumenten werkt de jungle aan ecolabels verwarrend, waardoor duurzaamheidskeurmerken het risico lopen aan geloofwaardigheid te verliezen, waarschuwde de Universiteit van Antwerpen.

Het goede nieuws is dat Between-us er van uitgaat dat duurzame mode een voortrekkersrol vervult. Verantwoord textiel zal een steeds sterkere marktpositie innemen, omdat er al de nodige ervaring in de sector is opgedaan. Bovendien zal een groeiend aantal consumenten om schone kleren gaan vragen, waardoor merken die nog niet duurzaam produceren onder druk worden gezet om te vergroenen.

Hoewel niet duidelijk is op welke feiten de voorspellingen in Fashion is not for followers gebaseerd zijn, mogen we natuurlijk alleen maar blij zijn als zowel modebedrijven als klanten zich de komende jaren van hun groene kant gaan laten zien. En zeg nu zelf: met alle mooie ecofashion is er toch geen enkele reden om niet om méér van dit soort kleding te vragen?

donderdag 4 november 2010

Winterwol van speciale schapen

Die hard vegans zullen gruwelen van wollen sweaters, Uggs en alpaca mutsen. Maar er zijn modemerken die schaapjes koesteren en er nog mooie mode mee maken ook.

Ecofashionworld.com zette onlangs een aantal wollen mode-items op een rij. Met de donkere dagen in het vooruitzicht is een warme sjaal, top of jurk natuurlijk ideaal. De biologische en fair trade varianten van deze winterklassiekers liggen inmiddels voor het oprapen. En ze zijn nog stoer en sexy ook, liet Ecofashionworld.com zien.

Collecties van duurzame merken zoals Stewart + Brown, Mayu en Humm bevatten dit najaar veel winters wol. Hoewel de productie van deze breisels fair trade is, is onduidelijk of ze ook diervriendelijk zijn. Dat ligt anders bij merken zoals Izzy Lane, dat unieke kledingstukken voor heren en dames op de markt brengt. Alle wollen stoffen zijn, net als bij de Nederlandse viltkunstenares Claudy Jongstra, afkomstig van een kudde schapen en geiten die het label zelf bezit en verzorgt.

Wie zich hard wil maken voor diervriendelijke wollen kleding, schoenen en accessoires, kan de Uggs en Zeeman-mutsen deze winter dus gerust laten liggen.

woensdag 3 november 2010

Veganistische Apple

Eco fashion pioneers Matt & Nat hebben een laptoptas voor Apple ontworpen. Net als alle andere tassen van het Canadese label is het een volledig veganistisch product met een luxe uitstraling. De Apple by Matt & Nat collectie bestaat uit vier tassen die alle ruimte bieden voor Macbook, iPhone, iPod en iPad. Er zijn bijvoorbeeld schoudertassen en koerierstassen in zwart, rood en grijs.

Matt & Nat, dat in 1995 werd opgericht, gebruikt in geen enkel product dierlijke materialen. Bovendien is elke tas voorzien van een gerecycled element en is de voering gemaakt van gerecyclede PET-flessen.

Veganistische liefhebbers van Apple zullen verheugd zijn om te horen dat de collectie van Matt & Nat ook in Nederland te koop is. En laten we eerlijk zijn: ook voor groene fashionista’s is de online Apple Store nu een must-see. Want zelfs als je helemaal niet van computers houdt, kan je blij worden van deze diervriendelijke designer bags.

dinsdag 2 november 2010

Is Hema net als C&A?

Onlangs werd C&A beschuldigd van onbehoorlijke arbeidsomstandigheden in een kledingfabriek in India. Het warenhuis ontkent de aantijgingen. Critici zijn sceptisch. De lage prijzen bij C&A zijn volgens hen een indicatie dat de kleding niet fair trade geproduceerd kan zijn.

Onlangs spotte ik bij de Hema een serie basic shirts met het logo Naturally Hema. Een longsleeve van 95% biologisch katoen kost niet meer dan zes euro. Volgens de verpakking is het kledingstuk ‘geselecteerd en getest op duurzaamheid, kleurechtheid, pasvorm en draagcomfort. In dit artikel is organic cotton verwerkt. Deze biologische katoen is verbouwd zonder het gebruik van chemische bestrijdingsmiddelen en pesticiden. Organic cotton is niet schadelijk voor natuur en milieu.’

Op de verpakking en op het label van een Naturally Hema shirt staat niets vermeld over het land waar de biokatoenen kleding wordt gemaakt. Van de persvoorlichting van Hema word je niet veel wijzer. ‘HEMA verkoopt alle producten onder eigen label en maakt noch het land van herkomst, noch de naam van de fabriek openbaar’, meldt de voorlichter mij naar aanleiding van vragen over de arbeidsomstandigheden in textielfabrieken waar kleding uit de Naturally Hema lijn wordt gemaakt.

Hema heeft naar eigen zeggen een ondernemingscode die is gebaseerd op de Standards and Fundamental Principles and Rights at Work van de International Labour Organization. Deze leidraad is op de website van Hema te lezen. Of naleving van de normen uit de richtlijn (die ingaat op onder andere veilige arbeidsomstandigheden, behoorlijk loon, vrijheid van vereniging, anti-discriminatiebeleid en de beperking en beloning van overuren) ook actief wordt gecontroleerd, is uit het hele verhaal niet af te leiden. Dat is jammer, want een code of conduct staat of valt met onafhankelijke controles. Dat weet zelfs C&A.

maandag 1 november 2010

Online shoppers helpen goede doelen

Waarom is dit niet eerder bedacht? Dat is de eerste vraag die opkomt bij een recent initiatief van Give change make change. Het Britse consortium van goede doelen heeft een systeem bedacht waarmee online shoppers kleine geldbedragen kunnen doneren aan een goed doel van hun keuze. Deze elektronische variant van de collectebus naast de kassa wordt nu onder webwinkels gepromoot.

Achter Give change make change gaan onder andere het Wereld Natuur Fonds, het Britse Rode Kruis en Cancer Research UK schuil. Het consortium lanceert binnenkort een digitaal betalingssysteem waarmee klanten van webwinkels het totaalbedrag van hun bestelling op een mooi rond bedrag kunnen afronden. Vervolgens maakt de consument zelf een keuze aan welk goed doel de spare change wordt gedoneerd.

De eerste webshops die het betalingssysteem gaan invoeren, hebben zich al gemeld. De Britse initiatiefnemers verwachten dat hun manier van online fundraising een enorme impact zal hebben op consumentendonaties aan goede doelen. Als dat waar is, dan is er binnenkort vast wel actie te verwachten van Nederlandse winkeliers en goede doelen. Zou het niet mooi zijn als je bij iedere aankoop van verantwoorde mode meteen een Nederlands goed doel zou kunnen steunen?