Prada met Made in India label

Dat luxe modemerken uit Europa de productie hebben verplaatst naar lagelonenlanden is allang geen geheim meer. Prada gaat nu wel erg ver. Het klassieke label met Made in Italy is vervangen door het onthullende Made in India.

Opvallend genoeg zijn de Pradatassen met het Made in India label geen goedkope lijn, maar maken ze juist deel uit van een limited edition collectie. Onder de noemer Made in… lanceert Prada sinds 2010 steeds vier collecties die ambachtelijk zijn gemaakt in bijzondere landen zoals Japan en Peru. Het doel? Een statement tegen snelle, massaal geproduceerde, geglobaliseerde mode.

Prada laat normaal gesproken ook een groot deel van de accessoires maken in India, of importeert leer uit het land naar andere lagelonenlanden voor de productie. Door de producten vervolgens naar Italië te verschepen voor de finishing touches, kan het modehuis van Miuccia Prada er toch nog een Made in Italy label in zetten.

Kletspraat van Kuyichi?

Dagblad NRC publiceerde op 7 mei een vernietigend artikel over Kuyichi. Het Nederlandse jeansmerk zou al tien jaar proberen duurzaam én winstgevend te zijn, maar daar niet in slagen. Peruaanse katoenboeren die biokatoen aan Kuyichi zouden leveren, hebben nooit stoffen voor de denimcollecties geleverd. In plaats daarvan werd katoen, dat slechts voor een deel ecologisch geproduceerd was, ingevlogen uit onder meer Oeganda, Italië en Griekenland.

NRC laat ook anonieme bronnen aan het woord die zeggen dat Kuyichi kleding heeft laten produceren in niet-gecertificeerde fabrieken in onder andere Tunesië en Turkije. Daardoor zou niet gegarandeerd zijn dat werknemers in naaiateliers onder fatsoenlijke omstandigheden en voor een eerlijk loon werken.

De toon van het NRC-artikel doet denken aan de reportage van Volkskrant over uitbuiting in een Indiase fabriek die zou produceren voor C&A en H&M. De krant moest later toegeven dat de kledingstukken die de journalist in de fabriek aantrof samples betrof: de modebedrijven hadden er weliswaar proefstukken maar nooit collecties laten maken.

Solidaridad, een van de investeerders in Kuyichi, is dan ook van mening dat NRC belangrijke feiten heeft genegeerd. Zo is in de collectie die voor het najaar geproduceerd gaat worden minimaal 85 procent biokatoen verwerkt en wordt 52 procent geproduceerd in gecertificeerde fabrieken.

‘Het gaat goed met het bedrijf, al krijg je uit het NRC-verhaal niet die indruk’, schrijft Nico Roozen, directeur van Solidaridad, in een reactie. Laten we hopen dat dit het geval is, want een duurzame pionier als Kuyichi verdient toch een zonnige toekomst?

Makkelijkste manieren om garderobe te vergroenen

Hoe wij omgaan met onze kleding, heeft meer impact op het milieu dan een verffabriek, textielfabriek of een vloot trucks. Dat zegt Eileen Fisher, oprichtster van het verantwoorde modemerk dat haar naam draagt. Laten we niet vergeten dat water uit wasmachines in de zee terecht komt en dat wasdrogers op fossiele brandstoffen draaien, schreef de ontwerpster in een artikel voor Ecouterre.com.

De makkelijkste manier om je garderobe te vergroenen is dus om in te grijpen in het dagelijkse gebruik van kleding, aldus Eileen Fisher. Haar simpele adviezen helpen je op weg: was minder vaak, gebruik lage wastemperaturen, kies voor natuurlijke in plaats van synthetische stoffen, verban de wasdroger en doe een handwas als alternatief voor de stomerij. Een groene stomerij kan uitkomst bieden bij stoffen die onder geen beding niet gewassen mogen worden.

Het Amerikaanse modelabel Eileen Fisher, dat in 1984 werd opgericht, richt zich op simpele, tijdloze, vrouwelijke ontwerpen en heeft oog voor de maatschappelijke aspecten van de textielindustrie. Zeventig procent van het katoen in de collecties van Eileen Fisher is van biologische herkomst. Daarnaast steunt het bedrijf een fair trade project in Peru, waar breisters de sweaters van Eilen Fisher met de hand breien.

Prijs voor A beautiful story

Sieradenlabel A beautiful story heeft de Business+ Award 2010 gewonnen. De prijs is bedoeld voor Noord-Hollandse MKB'ers die via hun bedrijf bijdragen aan zelfredzaamheid in ontwikkelingslanden. A beautiful story brengt sinds 2005 fair trade sieraden op de Nederlandse markt.

Armbanden met lucky buddha’s, kettingen van kleurrijke kralen, oorbellen met halfedelstenen en sieraden met porcelein scherven behoren inmiddels tot de bestsellers van A beautiful story. Ze worden gemaakt in fabrieken in Nepal en Kenia, waar mannen en vrouwen onder fatsoenlijke omstandigheden en voor een eerlijk loon sieraden maken.

Cathelijne Lania startte A beautiful story na een bezoek aan een zilversmidfabriek in Kathmandu. Inmiddels werkt ze niet alleen samen met die fabriek, maar ook met vrouwencollectieven in andere delen van Peru en in Kenia. De collectie sieraden varieert van kralenarmbanden van nog geen vijftien euro tot geluksarmbanden van bijna tweehonderd euro.

De jury van de Business+ Award 2010 roemde de marketing en website van A beautiful story. Met de feestdagen op komst, is het zeker de moeite waard om eens in de webwinkel rond te kijken.

Mondiale voetafdruk of ecoschoen

Binnen een jaar je CO2-uitstoot terugbrengen met 10 procent. Dat is het doel van de campagne 10:10. Om je een idee te geven waar je dan op kunt besparen, reken je eerst met de quickscan mondiale voetafdruk uit hoe milieuvervuilend je nu leeft.

Vervolgens krijg je concrete adviezen voorgeschoteld om je leven te beteren. Exit shopping trips naar New York, enter groenteburgers, fiets en bibliotheekboeken.

Opvallend genoeg rept de quickscan mondiale voetafdruk – net als de website van 10:10 – met geen woord over mode. De adviezen blijven beperkt tot dooddoeners zoals: neem de fiets in plaats van de auto, gebruik groene stroom, ga met de bus of trein op vakantie, koop local food, investeer in spaarlampen en gebruik een waterbesparende douchekop. Alleen het adagium ‘koop goede spullen’ komt in de buurt van duurzame mode, want wenken zoals ‘less = more’ en ‘repareer kapotte spullen’ zijn natuurlijk ook van toepassing op kleding, schoenen en accessoires.

Heeft de ecologische voetafdruk dan niets te maken met ecoschoenen of goededoelenslippers? Dat lijkt me sterk. Met de aankoop van lokaal geproduceerde mode bespaar je een flinke dosis CO2-uitstoot. Dat is jammer voor fair trade initiatieven in Afrika, Peru of India, maar goed voor het milieu in de hele wereld.