H&M krijgt bewuste stijl

Op dit moment hangt een opvallend uitgebreid assortiment aan biokatoenen kleding in de schappen van de H&M. Onder de noemer Sustainable Style presenteert de Zweedse fast fashion gigant vestjes, jurken, tops, rokken en – voor de heren – polo’s en overhemden van biokatoen. De groene collectie, die ook enkele items voor kinderen bevat, is makkelijk herkenbaar aan de groene labels aan de milieuvriendelijke kledingstukken.

H&M heeft het plan om in 2020 alleen nog maar biologisch of gerecycled katoen te gebruiken. Maar er is meer dan biokatoen, weet het bedrijf al. In april ligt er daarom een collectie van onder meer gerecycled polyester, biologisch linnen en tencel in de schappen van de H&M.

De Conscious Collection, waarin de modekleuren wit en beige een hoofdrol spelen, bestaat uit 69 items voor dames, heren en kinderen. Ook zijn er sieraden van gerecycled plastic. Het is de bedoeling dat er ieder seizoen nieuwe stijlen verschijnen in de Conscious Collection.

Slow wordt H&M met de groene collectie nog niet. De eerste Conscious Collection is – met minimalistische, romantische en preppy kledingstukken in modetint wit – uiterst fashionable. Maar dat een van onze grootste modebedrijven zich serieus bezighoudt met duurzaam geproduceerde materialen, zou wel eens een flinke stap in de goede richting van vergroening van de modewereld kunnen betekenen.

Een beter mens na een duurzame make-over?

Als je een make-over met duurzaam signatuur hebt ondergaan, dan heeft je kledingkast – ongeacht je kleurtype – een groener kleurtje gekregen. Maar ben je zelf ook een beter mens geworden? Met andere woorden: helpt een Slow makeover om groene modeconsumenten te kweken?

De afgelopen weken onderging Rita Hagan, een thuisblijfmoeder die in gepaste stijl aan het werk wil, een Slow makeover onder begeleiding van Claudia Hulshof, Nederlands eerste duurzame stijladviseur. Bij zo’n uitgebreid programma krijgt de deelnemer niet alleen adviezen over een persoonlijke stijl, kleurenpalet en garderobe, maar ook tips voor groene mode, natuurlijke make-up en verantwoorde huidverzorging. Die praktische adviezen lijken een ideaal recept voor het vergroten van het duurzaamheidsbewustzijn van modeliefhebbers.

‘We worden er bepaald niet slechter van als we nadenken over de gevolgen van ons handelen, in dit geval van onze aankopen’, zegt Claudia Hulshof. ‘Je kunt zelf beslissen niet meer mee te doen met het circus van fast fashion, trends en modegrillen, dat veel dierenleed, milieuvervuiling en uitbuiting met zich meebrengt.’ Een duurzaam stijladvies laat zien dat respect voor mens, milieu en dier niet ten koste hoeft te gaan van er goed uitzien. Want het idee dat verantwoorde kleding onverenigbaar is met high fashion is allang achterhaald. ‘Het gehalte aan hippie-achtige ontwerpen is weliswaar hoger bij duurzame mode dan bij reguliere, maar aan de andere kant merk ik dat vooral in de media de riedel 'geitenwollen sokken imago' steeds weer wordt herhaald. Het zou me daarom niet verbazen als journalisten een steentje bijdragen aan dit clichébeeld.’

Of haar cliënten een blijvende verandering ondergaan na een duurzaam stijladvies, vindt Claudia moeilijk te zeggen. ‘De reden dat ik een stijladviseur ben die in duurzame stijl is gespecialiseerd, is simpelweg omdat het voor mezelf zo belangrijk is. Alles wat ik kan doen om naast 'mooier' ook een beetje 'beter' toe te voegen, geeft me voldoening.’ Is een duurzame stijladviseur onmisbaar om modeliefhebbers een beetje duurzamer te laten winkelen? ‘Winkelen kan iedereen, en de meeste mensen zullen ook wel in staat zijn duurzame opties te vinden, als ze er moeite voor willen doen. Ik maak dat makkelijker doordat ik de weg weet en veel informatie bied via mijn website. Maar mijn meerwaarde is vooral gelegen in het feit dat ik kan helpen een stijl te vinden die bij jouw persoonlijkheid past en waar je aantrekkelijker in wordt. Vervolgens kan ik je helpen die stijl in een zo duurzaam mogelijke stijl te vertalen.’

Rita Hagan, die naar eigen zeggen een redelijk groen geweten heeft, denkt dat ze door de Slow makeover meer duurzaamheidsbewust is geworden. ‘Het heeft mijn ogen geopend om meer informatie te zoeken over duurzame kleding. Het heeft me ook doen realiseren dat ik niet echt wist wat duurzaam is en daar wil ik meer over weten. Ik dacht bijvoorbeeld dat katoen en leer duurzaam waren omdat het natuurlijke materialen zijn. Ik wist niet dat duurzaamheid ook wordt bepaald door de manier waarop het materiaal is behandeld.’ Een groene garderobe is daarmee nog niet eenvoudig te bereiken. ‘Ik denk dat er op dit moment niet voldoende mainstream duurzame mode is. Hopelijk zal er in de nabije toekomst meer keuze komen.’

Winkelen met een duurzame stijladviseur

Kan je in de gemiddelde Nederlandse winkelstraat de ingrediënten vinden voor een duurzame, stijlvolle garderobe? Het is niet makkelijk, merkt Rita Hagan, die in het kader van haar slow make-over met duurzame stijladviseur Claudia Hulshof gaat shoppen in Den Haag.

‘Ik ga altijd eerst op zoek naar de duurzamere merken. Als het daar niet lukt om de juiste kleding te vinden, wijken we uit naar andere’, vertelt Claudia Hulshof van Sustainable Style. Rita Hagan won in november op dit blog een slow make-over en gaat nu onder begeleiding van de personal shopper op zoek naar tops, broeken en rokken die passen bij haar persoonlijke stijl.

In de gemiddelde winkelstraat is niet veel duurzaams te vinden, waarschuwt Claudia. ‘Katoen klinkt misschien natuurlijk, maar de stof is niet duurzaam te noemen. Die is weliswaar gemaakt van een plant, maar de behandeling van de stof is niet OK. Biokatoen is een goed alternatief, maar dat zie je vaker bij tops dan bij broeken.’ De beste keuze uit de natuurlijke materialen vindt de stijladviseur linnen – een stof die doorgaans wordt gebruikt voor zomerkleding, maar die in dikkere varianten ook prima in de winter gedragen kan worden. ‘Een probleem met schoenen is dat de leukste van leer zijn. En leer is nooit duurzaam.’

‘Ik moet nog veel nieuws kopen, maar het wordt makkelijker omdat ik nu meer gefocust ben’, zegt Rita bij de start van de winkelexpeditie. Gewapend met een kleurenwaaier vist de stijladviseur kledingstukken voor haar uit de rekken. De selectie vindt plaats op basis van kleur, pasvorm en materiaalsoort. Voor Rita’s tops zijn bijvoorbeeld zachte, beweeglijke, soepelvallende stoffen een must, en pantalons met een rechte pijp of bootcut flatteren haar het meest.

‘Het is vaak moeilijk om de juiste items te vinden’, zegt Claudia, die de afgelopen jaren allerlei make-overs voor vrouwen én mannen begeleidde. ‘Wie de meest ‘gewone’ lichaamsvorm heeft, kan het makkelijkste slagen. Het moeilijkste aan het ontwikkelen van een duurzame stijl is eigenlijk om iets vinden dat je goed staat, dat de juiste kleur heeft én dat je leuk vindt.’

Gedurende de shoppingsessie wordt al snel duidelijk dat het vinden van de juiste groene kledingstukken, ondanks het feit dat merken zoals Pure en Kuyichi gewoon in een warenhuis verkocht worden, niet eenvoudig is. ‘Relatief gezien is er natuurlijk lang niet zoveel keuze aan groene mode als aan het gebruikelijke aanbod. Maar het is niet moeilijk deze mode op internet te vinden. Als je groenere kleding wilt kun je je online tamelijk makkelijk een beeld vormen van wie het verkoopt en waar je moet zijn.’ Rita heeft nog een andere positieve conclusie: ‘De nieuwe kledingstukken kunnen makkelijk met elkaar worden gecombineerd. Dus kan je eigenlijk toe met minder kleding.’

Win een duurzame make-over!

Heb je altijd al gedroomd van een persoonlijk stijladvies? Wil je leren hoe je je mooiste kanten kunt accentueren – en hoe je vervolgens de ideale kleding kunt kopen? Of wil je je garderobe vergroenen en must-haves vinden die gemaakt zijn met respect voor mens, milieu en dier?

Sustainable Style geeft in samenwerking met Modevoormorgen.blogspot.com ter ere van de Dag van de Duurzaamheid een duurzame make-over weg die antwoord geeft op al deze vragen. De winnaar of winnares van deze prijsvraag krijgt een hoogstpersoonlijk kleding-, kleur- en stijladvies van Claudia Hulshof van Sustainable Style. Vervolgens ga je een duurzame outfit uitzoeken bij watMooi.

Claudia Hulshof is de eerste duurzame stijlcoach van Nederland. Ze gaat samen met jou op zoek naar je persoonlijke schoonheid en laat zien hoe de juiste combinatie van kleding, kleur, kapsel en make-up je laat stralen. Bij alle adviezen wordt aandacht besteed aan kleding, accessoires en cosmetica die zijn gemaakt met respect voor mens, milieu en dier. Want mooi en duurzaam gaan goed samen, vindt Claudia, die werd opgeleid door de Body Beautiful-goeroe Carla Mathis.

Bij Sustainable Style kan je verschillende soorten advies inwinnen: van een kleuranalyse tot een stijl- en kledingadvies. Ook worden er regelmatig workshops voor professionals georganiseerd (onder de veelzeggende titel Dress for Success!), of kan je met vriendinnen of collega’s een workshop kleurenanalyse volgen.

Modevoormorgen.blogspot.com mag het meest complete programma van Sustainable Style weggeven: de slow make-over. Je krijgt een persoonlijk kleur- en stijladvies, bespreekt je bestaande garderobe en gaat vervolgens met de personal shopper winkelen bij watMooi, de grootste Nederlandse webwinkel met fair fashion. Uiteindelijk ga je naar huis met een hoogstpersoonlijk stijlboekje en de eerste basisstukken voor een groene garderobe. Je krijgt na afloop ook nog eens een kleurenwaaier en een half uur telefonische coaching.

Wil je kans maken op deze stijlvolle ervaring? Mail dan uiterlijk 25 november 2010 waarom jij vindt dat je deze duurzame make-over verdient. De make-over zal in december of januari in Den Haag plaatsvinden. Op Modevoormorgen.blogspot.com en een aantal gerelateerde nieuwsmedia wordt in tekst en beeld verslag gedaan van de make-over.

Eerste duurzame stijladviseur

‘Er is nog onvoldoende aandacht voor duurzame mode. De maatschappij zie ik vergroenen: van de algehele weerstand tegen ecokleding en ander ‘geitenwollen sokken gedoe’ van pakweg 10 jaar geleden is weinig meer over. Maar duurzame mode bevindt zich nog steeds in een niche. Het is nog niet vanzelfsprekend om daar in de media aandacht aan te besteden als het over mode gaat.’ Dat zegt Claudia Hulshof, die zich de eerste duurzame stijladviseur in Nederland mag noemen. Met haar kleding-, kleur- en stijladvies laat ze mensen stralen door hun mooiste kanten te accentueren. En ze doet dat met aandacht voor kleding, accessoires en make-up die zijn gemaakt met respect voor mens, milieu en dier.

Mooi en duurzaam gaan goed samen, vertelt Claudia Hulshof, die werd opgeleid door de Body Beautiful-goeroe Carla Mathis. ‘Ik streef naar sustainable style. Als je je bewust wordt van je lichaamssignatuur, je natuurlijke kleur- en vormenspel, je voorkeuren, je manier van bewegen en je stem, kan je gericht voor kleding kiezen die bij je persoonlijkheid past. Op die manier kun je een garderobe opbouwen die jarenlang meegaat, waardoor je minder afhankelijk bent van modetrends en je miskopen kunt vermijden.’

Zo’n zorgvuldig samengestelde kledingcollectie is een eerste stap naar een groene garderobe. De tweede stap bestaat uit het bewust kiezen voor duurzaam gemaakte kleding. ‘Ik vind dat je niet moet willen dat mensen, dieren of het milieu worden misbruikt voor hetgeen jij draagt. Makkelijk is dat niet, maar er zijn wel volop webshops die duurzamere kleding verkopen.’ Claudia let bijvoorbeeld op de duurzaamheid van de materialen, van de productieprocessen en keurmerken voor fair trade.

Duurzaam stijladvies is volgens de oprichtster van Sustainable Style best een uitdaging. ‘Beter voor het milieu is niet per se mooier, interessanter, of vernieuwender wat betreft het ontwerp. Maar eigenlijk gaat dit ook voor de mode waar de bladen volop aandacht aan besteden: nieuwe trends zijn ook niet per se mooier, interessanter of vernieuwender.’

‘Het is jammer dat journalisten groene mode zo vaak negeren’, zegt Claudia, die zich regelmatig verbaast over modereportages die trends, must-haves en merken bespreken zonder daarbij aandacht te besteden aan duurzaamheid. ‘We kunnen niet blijven negeren dat de primaire producent zich voor een schijntje te pleuris werkt. En de mode-industrie is een speler van formaat als het gaat om milieuvervuiling. Om nog maar te zwijgen over het dierenleed dat schuilgaat achter wat mode heet. Maar er zijn ook genoeg esthetische, creatieve en artistieke redenen voor een duurzaamheidbewuste modejournalistiek. Kijk eens wat er gedaan wordt aan groene mode en schrijf er met open vizier over, zou ik zeggen.’

En hoe ziet de kledingkast van een duurzame stijladviseur er uit? ‘Mijn garderobe wordt steeds groener, maar is beslist nog niet helemaal groen. Ik ben iemand die kleding jaren- en jarenlang kan dragen. Ik draag bijvoorbeeld nog schoenen die ik zeventien jaar geleden met mijn toenmalige partner kocht. Schoenen vind ik trouwens wel het lastigste: het is een opgave van jewelste om mooie, comfortabele niet-leren schoenen te vinden. OlsenHaus is leuk en interessant, maar wordt in Nederland nog niet in winkels verkocht. En een schoen wil ik eerst voelen, voordat ik ‘m koop. En bezwijken voor een niet-duurzaam koopje? O, ja, dat komt nog wel eens voor, hoor. Maar wel minder dan vroeger. Ik sta het mezelf ook toe, maak het niet zó zwaar dat ik er geen plezier meer van heb. Grappig genoeg zorgt die houding er voor dat ik steeds minder vaak behoefte heb aan koopjes scoren.’ Voor iedereen onder ons die nog niet zo ver is: Claudia Hulshof geeft op haar weblog gratis adviezen over een groene garderobe en slow fashion.