Tommy Hilfiger steunt millenniumdorpen in Afrika

Een minicollectie kleding, sieraden en accessoires, die geïnspireerd is op de kleuren en kleding van Afrika én armoede op het continent probeert te verminderen. Dat is kort gezegd The Promise Collection die Tommy Hilfiger in april 2012 lanceerde.

The Promise Collection bestaat uit kleding voor dames en heren, en allerlei producten die meteen doen verlangen naar tropische temperaturen. Denk: bikini’s, shorts, zonnebrillen, strandlakens, korte rokjes, luchtige jurkjes en t-shirts.

Tommy Hilfiger werkte voor de collectie samen met Millennium Promise, een organisatie die zich inzet voor de millenniumdoelen van de Verenigde Naties. Via de millenniumdoelen zou voor 2015 wereldwijd belangrijke vooruitgang geboekt moeten zijn op het gebied van armoede, onderwijs, gezondheid en milieu. De gehele opbrengst van The Promise Collection wordt gedoneerd aan Millennium Promise.

Het Amerikaanse modemerk Tommy Hilfiger, dat overigens niet bekend staat als buitengewoon duurzaam, doneerde de afgelopen jaren 2 miljoen euro aan Millennium Promise. Daarmee werden waterzuiveringsinstallaties, scholen en ziekenhuizen gerealiseerd in de Oegandese regio Ruhiira. Actrice Katie Holmes, die ambassadeur is van The Promise Collection, bezocht Ruhiira in 2012 om de stappen naar zelfvoorzienendheid te bekijken.

Ethical Fashion Africa krijgt steun van topontwerpers

Vivienne Westwood en Stella McCartney steunen het Keniaanse project van Ethical Fashion Africa. Ze doen dat niet alleen in woord maar ook in daad. De ontwerpsters hebben in maart 2012 bekend gemaakt flinke orders te (blijven) plaatsen bij de teams.

Ethical Fashion Africa is een initiatief van de Verenigde Naties dat zich richt op het versterken van de positie van 7000 vrouwen in een aantal extreem arme landen in het continent. Het uitgangspunt is: not charity, just work. De vrouwen leren er bijvoorbeeld handel te drijven met hun naaiwerk.

Voor de voorjaarscollectie van Stella McCartney zijn een tas en sandalen gemaakt vanuit het Ethical Fashion Africa programma. Vivienne Westwood steunt Ethical Fashion Africa al sinds 2011, toen ze een project in Nairobi bezocht. Ze laat daar nu een collectie tassen en accessoires maken van gerecyclede materialen.

Biodiversiteit wordt populairder in de mode

Termen als duurzaam en groen zijn in de modewereld allang geen uitzondering meer. Ook het ingewikkelde concept biodiversiteit maakt een opmars, signaleert Source4Style in maart 2012. Hoewel het begrip biodiversiteit misschien minder tot de verbeelding spreekt dan het ingeburgerde duurzaamheid, komt er ook in de modesector steeds meer aandacht voor het behoud van soorten en ecosystemen op onze planeet.

Het jaar van de biodiversiteit, zoals 2011 door de Verenigde Naties werd uitgeroepen, heeft bijgedragen aan deze ontwikkeling. In drie landen, Engeland, Spanje en Nederland, werden wedstrijden georganiseerd om ontwerpers te stimuleren om biodiversiteit een plek te geven in de mode-industrie. De Nederlandse The Green Fashion Competition, die in juli 2012 voor de derde keer wordt gelanceerd tijdens de Amsterdam Fashion Week, is daar het bekende voorbeeld van.

Biodiversiteit is van belang voor onder meer het klimaat, de beschikbaarheid van grondstoffen en de kwaliteit van water. Dat maakt het een onderwerp dat van direct belang is voor de modeindustrie, die immers is gebaseerd op een hoog gebruik van energie, materialen en water.

Volgens Source4Style zal de huidige economische situatie de aandacht voor biodiversiteit alleen maar doen groeien. Bedrijven die biodiversiteit in hun bedrijfsvoering weten te integreren, kunnen nieuwe markten aanboren, nieuwe klanten trekken, en zich onderscheiden van hun concurrenten. De groeiende vraag naar biokatoen lijkt deze verwachting te onderschrijven.

Dat respect voor biodiversiteit niet ingewikkeld hoeft te zijn, bewijzen de campagnes van de Rainforest Action Network. Deze milieugroepering overtuigde grote spelers zoals Gucci en Levi’s al in 2009 om hun papier niet te laten produceren in India, waar de regenwouden worden bedreigd door (vaak illegale) houtkap.

Teddy bears in designer wear voor Feed

Amerikaanse modeontwerpers helpen de Feed Foundation, die strijd tegen wereldarmoede. Cynthia Rowley, Nicole Miller, Rachel Roy en Vena Cava ontwierpen de outfit voor teddyberen die worden geveild voor het goede doel.

De beer van Feed (met de bijnaam Plumpy) is een uitvinding van Lauren Bush. Zij lanceerde in 2008 met haar moeder Sharon Bush Teddy Share, een organisatie die speelgoedberen verkoopt voor goede doelen. Voor iedere verkochte beer schenkt Feed vijf maaltijden van een speciale pindapasta die ondervoede kinderen voorziet van voedingsstoffen en een vitamineboost.

Met de veiling van trendy geklede beren die in december 2011 plaatsvond, doneert Feed geld aan het wereldvoedselprogramma van de Verenigde Naties. De verwachting is dat de beren in designer wear zo’n 600 dollar per stuk gaan opbrengen.

Wereld Milieu Dag 2011: Nature at your service

De auto een dag laten staan, samen met buren de straat schoonvegen, plastic tasjes in de ban doen, een boom planten. Het zijn allemaal activiteiten die passen bij Wereld Milieu Dag, die in 2011 in het teken staat van bomen en bossen.

De Verenigde Naties heeft 5 juni uitgeroepen tot World Environment Day, een dag waarop wereldwijd positieve actie wordt ondernomen om het milieu te beschermen. De dag stamt uit 1972 maar is natuurlijk actueler dan ooit. Onder het motto 'Nature at your service' roept de VN iedereen op om samen te werken aan een schone, groene en levendige toekomst.

Om actievoeren te stimuleren, heeft de VN een inspirerend overzicht gemaakt van activiteiten warmee Wereld Milieu Dag gevierd kan worden. Je kunt bijvoorbeeld in scholen uitleg geven over het belang van bossen, een concert geven waarmee je bosbeheer steunt, of een sportevenement organiseren voor het goede doel.

Opvallend genoeg lijkt er op de burelen van World Environment Day weinig aandacht voor de promotie van duurzame mode. En dat terwijl t-shirts van bamboe, broeken van hennep en sokken van dennebomen perfect aansluiten bij het bomenthema van 5 juni 2011. Groene fashionista’s hebben dan ook een simpele manier om hun bijdrage te leveren aan de internationale milieudag: draag je mooiste duurzame outfit en vertel iedereen erover.