Meest ethische bedrijven van 2012

Gap, Patagonia, Costco, Marks & Spencer, Timberland en Target. Ze behoren volgens The Ethisphere Institute allemaal tot de 145 meest ethische bedrijven van 2012. Ook eBay en de textielfirma Milliken staan in de lijst, die voor het zesde achtereenvolgende jaar is gepubliceerd.

Milliken, dat onder meer duurzame bedrijfskleding maakt, en outdoor label Patagonia hebben tot nu toe elk jaar de ranglijst behaald. De keuze voor retailers zoals Gap en Target is opvallend. De bedrijven komen regelmatig in het nieuws vanwege misstanden in de productieketen. The Ethisphere Institute selecteert bedrijven op basis van criteria zoals betrokkenheid bij het promoten van ethische standaards en praktijken en introductie van innovatieve ideeën die ten goede komen aan de samenleving.

The Ethisphere Institute is een Amerikaanse denktank die goede praktijken stimuleert op het gebied van business ethics, corporate social responsibility, anticorruptie en duurzaamheid. Volgens de organisatie is de top 145 van ethische bedrijven in 2012 opvallend internationaal. In totaal zijn 43 van de bedrijven in de lijst gevestigd buiten de Verenigde Staten. Daaruit zou zijn af te leiden dat bedrijfsethiek werkelijk op wereldwijde aandacht kan rekenen.

Modetrends voor 2012 volgens trendwatchers

Inspiratie voor 2012 nodig? Trendwatchers hebben genoeg ideeën over de ontwikkelingen die ons te wachten staan. En daar zijn trends op het vlak van duurzaamheid en verantwoorde mode uit af te leiden.

Nederlands bekendste trendforecaster Adjiedj Bakas stelt dat de crisis ertoe leidt, dat mode meer om kwaliteit gaat draaien. Massaproductie is uit, personal branding is in. Die trend sluit naadloos aan bij de ambities van slow fashion.

Daarnaast signaleert Bakas dat een natuurlijke stijl populair wordt, wat zich uit in een focus op natuurlijke materialen (zoals wol), en technieken uit grootmoeders tijd (zoals breien en haken). Van deze ontwikkeling kunnen groene ontwerpers profiteren, want wie weet er nu meer over natuurlijke stoffen en ambachtelijke productietechnieken?

Handwerk speelt ook een sleutelrol in de voorspellingen van Second Sight. De slowtrend die dit trendforum signaleert, draait om ‘langzaam handwerk’ waarbij luxe design wordt gecombineerd met traditioneel handwerk.

Overigens ziet Second Sight ook een belangrijke trend in een praktijk die voor duurzame fashionista’s inmiddels een tweede natuur is geworden: ruilen. Second Sight noemt bijvoorbeeld professionele clothes swaps, recycling initiatieven van grote modemerken, en bedrijfjes die designer bags verhuren.

Van consumenten zoals jij en ik wordt verwacht dat we in 2012 vragen om transparante ondernemingen, die een boekje opendoen over hun bedrijfsvoering. Daarnaast zouden jongeren minder spullen willen (‘simplicity is hot’) en zou de gemiddelde consument op zoek zijn naar producten die met liefde en persoonlijke aandacht gemaakt worden. Deze ontwikkelingen zijn goed nieuws voor duurzame modebedrijven, want zij voldoen al jaren aan de vraag naar transparantie, designs zonder overbodige fratsen, en producten met een verhaal.

Alsof dit alles nog niet genoeg is, noemt Trendwatching Eco-cycology een van de twaalf essentiële consumententrends voor 2012 en de jaren er na. Deze ontwikkeling betekent bijvoorbeeld dat producenten al hun producten terugnemen om ze te recyclen. Recente initiatieven van Timberland, Nike en H&M zijn het bewijs dat deze trend door velen levensvatbaar wordt gevonden. En natuurlijk zijn er genoeg duurzame modemerken, zoals Re-5, voor wie recycling al een vanzelfsprekendheid is.

Timberland en Nike top in klimaat scores

Outdoorlabel Timberland en sportlabel Nike scoren opvallend hoog in een recent onderzoek van Climate Counts. Beide bedrijven scoren ruim 80 van de 100 punten die behaald kunnen worden voor klimaatvriendelijk produceren. Liz Clairborne scoort van de acht onderzochte merken het laagst.

Climate Counts beoordeelt allerlei bedrijven, waaronder mode- en accessoiremerken, op hun inzet voor het verminderen van global warming. Daarvoor gebruikt het programma 22 criteria die betrekking hebben op het in kaart brengen van de ecologische voetafdruk, het verminderen van de klimaatimpact van de productie, steun voor klimaatwetgeving, en transparantie over hun duurzaamheidsbeleid.

De scores die Climate Counts uitdeelt, helpen consumenten om zich uit te spreken over de klimaatvriendelijkheid van modemerken. De website adviseert consumenten om hun favoriete merken te laten weten wat ze goed vinden gaan, of juist wat ze vinden dat er moet worden verbeterd. De online scorecards kunnen ook gebruikt worden om tijdens het winkelen de beste keuze te maken om klimaatverandering tegen te gaan.

Naast Timberland en Nike komen ook onder andere Gap en Levi Strauss goed uit de bus bij Climate Counts. Met de scorecards wil Climate Counts ook andere bedrijven stimuleren om zich niet alleen in te zetten voor fair trade maar ook voor de strijd tegen klimaatverandering.

Ringo Starr steunt groene Timberland boots

Ex-Beatle Ringo Starr steunt de start van Canvas that Cares, een nieuw project van Timberland Earthkeapers. De eerste collectie boots is voorzien van tekeningen en de handtekening van Starr. De gehele verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan Water Aid, een hulporganisatie die zich wereldwijd inzet voor veilig water, sanitair en hygiëne.

Er is van alles aan gedaan om Canvas that Cares met veel bombarie te lanceren. De customized schoenen zijn uitsluitend verkrijgbaar in maat 8 (de schoenmaat van Ringo) en verschijnen in een oplage van 75 paar. De collectie wordt via eBay verkocht en moet in totaal bijna 20.000 dollar opbrengen. De boots zijn trouwens, zoals we gewend zijn van Timberlands duurzame lijn, gemaakt van verantwoorde stoffen zoals canvas dat afkomstig is van gerecyclede PET-flessen.

Timberland marktleider in emissiereductie

Het Amerikaanse schoenenbedrijf Timberland is naar eigen zeggen koploper in de mode-industrie als het gaat om het reduceren van CO2-uitstoot. In 2010 heeft het bedrijf de uitstoot van broeikasgassen met 38 procent verminderd.

Vijf jaar geleden presenteerde Timberland, dat bekend staat om zijn outdoor schoenen, een meerjarenplan dat beoogde de uitstoot van milieuonvriendelijke gassen met 50 procent te verminderen. Dat doel is dus nog niet behaald: naar verwachting duurt het nog tot 2015 tot het streven is gerealiseerd.

In 2009 opende Timberland een groene winkel in Amsterdam: een verkooppunt waarvan de inrichting is gemaakt van hergebruikt hout en ander duurzaam materiaal. Inmiddels is bijna 90 procent van de gehele winkelinrichting recyclebaar.

De komende jaren wil Timberland onder andere LED-verlichting aanpassen, reizen van medewerkers verminderen en meer energie gebruiken uit duurzame bronnen. In 2010 was ongeveer een derde van het energieverbruik afkomstig van groene bronnen.



Klanten kunnen trouwens hun steentje bijdragen aan de vergroening van Timberland door producten uit de Earthkeepers collectie te kopen. Deze schoenen zijn gemaakt van biologische, gerecyclede en snel recyclebare materialen.

Modegiganten lanceren Sustainable Apparel Coalition

Op 1 maart is in de Verenigde Staten de Sustainable Apparel Coalition gelanceerd, een samenwerkingsverband van modebedrijven die zich gaan inzetten om milieubelasting en uitbuiting in de kleding- en schoenenproductie te verminderen. Aan het consortium nemen grote namen zoals H&M, C&A, Gap, Levi's, Nike, Adidas, Esprit en Timberland deel.

De Sustainable Apparel Coalition heeft een meetinstrument ontwikkeld waarmee de duurzaamheid van de gehele levenscyclus van kleding inzichtelijk kan worden gemaakt. Het is de bedoeling dat de aangesloten bedrijven het meetinstrument gaan gebruiken én promoten. Business as usual is er niet meer bij, aldus een persbericht van de coalitie.

Voor consumenten worden de acties van de Sustainable Apparel Coalition niet onmiddelijk zichtbaar. De duurzaamheidsindex van het consortium is bedoeld als hulpmiddel bij de interne besluitvorming in modebedrijven. Het streven is om de modeindustrie van binnenuit te verduurzamen. Over de ontwikkeling van een consumentenlabel zijn geen afspraken gemaakt.

Winterschoenen met hergebruikgarantie

Geox komt deze winter met een collectie glanzende laarzen die zijn afgezet met wat ‘eco bont’ wordt genoemd. Dat lijkt me een mooi woord voor een product dat onmogelijk diervriendelijk kan zijn. De huidige populariteit van bont is kennelijk naar schoenenmerken overgewaaid.

Gelukkig zijn er dit najaar ook duurzame schoeneninitiatieven. Het hergebruik van herensjaals door Boeji’s herenschoenen is een opvallend voorbeeld. Ook Timberland noemt zichzelf ecobewust: de zolen van een groot deel van de Timberland Earthkeepers is gemaakt van groen rubber.

Timberland Earthkeepers, die op de markt zijn voor heren, dames en kinderen, zijn speciaal ontwikkeld met het ook op recycling. De zolen zijn voor ruim 70 procent recyclebaar. Bovendien zijn de schoenen ontworpen om demontage mogelijk te maken, zodat leer en rubber vervolgens kunnen worden gerecycled.

Om hergebruik te stimuleren lanceert Timberland een inleveractie. Na aankoop van een paar Earthkeepers kunnen klanten hun schoenen online registreren. Het is de bedoeling dat de schoenen als ze afgedankt zijn weer naar de winkel worden gebracht. Vervolgens slaat Timberland aan het recyclen.