Push Fashion Forward duwt 3 merken in groene richting

Kleding van Sissy-Boy, Hema en Protest wordt duurzamer. Dat is althans de belofte die de bedrijven hebben gedaan. Ze doen dat na de campagne PushFashionForward van GoedeWaar.nl.

Sinds april 2012 stimuleren consumenten op initiatief van GoedeWaar.nl modemerken om groene stappen te zetten. In totaal dertien consumententeams hebben kledingmerken kritische vragen gesteld over de arbeids- en milieuomstandigheden van hun productie. Het gaat om merken die in de Kledingchecker van GoedeWaar.nl slecht scoren, waaronder Tommy Hilfiger, DIDI, Steps, Zara, Esprit, Mango, Only, Pieces, Jack & Jones en River Island.

De campagne Push Fashion Forward beloont bedrijven die zich inzetten voor een duurzamere kledingindustrie. Op 28 juni 2012 werden winkels van Protest, Hema en Sissy-Boy in Utrecht getrakteerd op een ShopMob. In juli vindt de slotmanifestatie van Push Fashion Forward plaats met een awarduitreiking.

Dresscue me ... en het milieu

Mad fashion, What not to wear, Say yes to the dress, The Model Agency, The Rachel Zoe Project. Op vrouwenzender TLC is heel wat mode te zien. Komt er ook nog wat ecofashion voorbij? Jawel, met dank aan Shareen Mitchell.

Using yesterday’s clothes to make the fashion of the future. Dat is het motto van Shareen Mitchell, ster van de documentaireserie Dresscue me. De reality show brengt het wel in wee in beeld van de Amerikaanse vintage guru Shareen, die in winkels in New York en Los Angelos geupcyclede jurken verkoopt.

Het draait om de vrouw, niet om de jurk, zegt de diva over haar manier van werken. Kleding kan vrouwen helpen een positiever zelfbeeld te krijgen. Door de perfecte jurk uit de winkelschappen te plukken, doet Shareen naar eigen zeggen meer dan een antwoord vinden op de vraag: wat moet ik aan? Ze helpt vrouwen zich mooi, glamourous en sexy te voelen. Als we daar in slagen, kunnen we een leven transformeren, aldus Shareen.

Over de milieuvoordelen van vintage horen we in Dresscue me zelden. Af en toe zien we Shareen en haar assistenten in de afdankertjes van welgestelde New Yorkers graaien. Maar het groene gehalte van tweedehands kleding en upcycling komt zelfs dan niet ter sprake. Een gemiste kans, want vintage is niet alleen mooi voor vrouwen maar ook voor het milieu.

Misschien is de slogan van Dresscue Me (‘Saving women one dress at a time’) toe aan een update? Want ‘Saving the planet one dress at a time’ is toch ook een waarheid als een koe?

Verantwoord gemak met Witteboorden

Mannen houden niet van winkelen, zo wil het vooroordeel. En: ze zijn merkentrouw en kopen graag goede producten. Enter Witteboorden, een Nederlands label dat mannen een abonnementenservice biedt op duurzame witte t-shirts.

Het idee is simpel: je kiest hoe vaak je een nieuw wit t-shirt in de brievenbus wilt ontvangen, en Witteboorden levert de twopacks gedurende het jaar bij je af. ‘We leggen ze nog net niet persoonlijk in je klerenkast’, zegt Bas van Opdorp over de dienstverlening van het bedrijf dat hij samen met Robbert Mouwen oprichtte. ‘Met Witteboorden willen we ook laten zien dat je hoogwaardige shirts kan kopen tegen een eerlijke, betaalbare prijs.’

Witteboorden verkoopt twee soorten basisshirts: met een ronde hals en met een v-hals. Een pakket van twee shirts kost, afhankelijk van de abonnementsoort, tussen de 31 en 37 euro. Bas van Opdorp: ‘Onze t-shirts kunnen uiteraard boven een spijkerbroek worden gedragen, maar het idee is begonnen als shirt voor onder bijvoorbeeld een overhemd. De Nederlandse man is, of je het nu mooi vindt of niet, nu eenmaal een fervent t-shirtdrager. En dat moet volgens ons beter!’

Dat ‘beter’ uit zich niet alleen in de materiaalkwaliteit van een Witteboordenshirt maar ook in aandacht voor duurzaamheid. De shirts zijn gemaakt van GOTs gecertificeerd biokatoen en in India gekleurd met een milieuvriendelijke, waterbesparend verfproces. Bovendien kunnen mannen afgedragen shirts kosteloos terugsturen aan Witteboorden, dat dan zorgdraagt voor recycling. Van Opdorp: ‘Bij Witteboorden kiezen mannen dus voor verantwoord gemak.’

Amsterdam Fashion Week kleurt groener dan ooit

Groene mode op de catwalk, in exposities, bij een workshop, op hotspots en in een pop-up store. De Amsterdam Fashion Week van juli 2012 is groener dan ooit.

The Green Fashion Competition is sinds 2010 een drijvende kracht achter de aandacht voor duurzaamheid tijdens de Amsterdamse Fashion Week. In juli 2012 vindt de lancering plaats van de derde editie van deze wedstrijd voor duurzaam modedesign.

Daarnaast laat de The Green Fashion Bazaar, die op 15 juli plaatsvindt in De Brakke Grond, zien wat dit soort initiatieven voor consumenten kan betekenen.  Een aantal deelnemers en winnaars van The Green Fashion Competition, zoals Gomes Esser, Studio Jux, Oat Shoes en O my bag, laten zien hoe duurzaam & design mooie must-haves opleveren. Ook is er mode te koop van onder meer Charlie + Mary, Löv, Halona en By Sanne Jansen. En de (web)winkel Doortje Vintage presenteert de beste tweedehands kleding. Dat is het soort kleding dat model Lonneke Engel, ambassadeur van The Green Fashion Competition, de original green fashion noemt.

Studio Jux, winnaars van de tweede editie van The Green Fashion Competition, maken hun debuut op de catwalk van de Amsterdam Fashion Week. Op 13 juli showt het slow fashion label de collectie voor 2013 in de Zuiveringshal van de Westergastfabriek.

Toevallig opent op hetzelfde moment een tentoonstelling van The Green Collective in Umsjatka Studio’s. De expositie bevat showcases van de toptalenten van de wedstrijden die de afgelopen twee jaar werden georganiseerd om designers, architecten en mode-ontwerpers tot duurzaamheid te stimuleren.

Ook tijdens de tentoonstelling High fashion low countries in De Brakke Grond staat duurzaamheid in de spotlights. Van 13 tot 15 juli laten zes Nederlandse en Belgische ontwerpers zien hoe zij duurzaam ontwerp, ambachtelijke technieken en verantwoorde materialen in hun werk gebruiken.
Op een plattegrond en via een app zet de Amsterdam Fashion Week bezoekers van het Downtown Programma deze en andere groene adresjes op een rij. Deze Green Hotspots brengen een breed publiek op de hoogte van bijvoorbeeld biologische voeding, een milieuvriendelijke hotelovernachting, must-see vintageboetieks en verantwoorde cosmetica in Amsterdam.

En alsof het nog niet groen genoeg is: ook het Business Programme van de Amsterdam Fashion Week besteedt aandacht aan duurzaamheid. Op 12 juli organiseert Made-By een workshop over de kansen voor duurzaam design voor modemerken. Alle groene activiteiten tijdens de Amsterdam Fashion Week maken wel duidelijk dat die kansen er volop zijn.

Verhalen over duurzame mode tijdens avondwinkel

Een grote gemeenschap is zich al bewust van duurzaamheid, maar weet nog niet precies hoe een groen leven werkt. En bij een veel groter aantal Nederlanders ontbreekt nog bewustzijn over een duurzame lifestyle. Beide doelgroepen konden op 12 juni 2012 terecht bij de avondwinkel van Hetkanwel en Voor de wereld van morgen.

Onder het motto ‘winkel de wereld (en jezelf) mooier’ presenteerden duurzame winkels en labels groene kleding, schoenen en accessoires. Webwinkels En& (veganistische schoenen en riemen), watLief (kinderkleding) en watMooi (damesmode) waren bij hoge uitzondering in een stenen winkel te zien. Bijna 200 modeliefhebbers kwamen op de avondwinkel af.

Nooit eerder nam watMooi deel aan een pop-up store. Maar deze bijzondere avond biedt de webshop de gelegenheid klanten hoogstpersoonlijk de verhalen achter mooie, eerlijke en groene mode te vertellen, aldus oprichter en eigenaar Joke Bom. In totaal nam de webshop bijna 350 kledingstukken mee om aan de avondwinkelaars te laten zien.

Het Nederlandse modelabel Re-5 presenteerde de nieuwe collectie shirts voor Steppen tegen Kanker. Daarnaast verkochten de makers van deze fair fashion damesmode, basics en herenkleding. Vooral dat laatste is opvallend, want het aanbod aan duurzame herenkleding is in Nederland nog altijd heel beperkt.

Tenslotte zorgde Nils Roemen van Durftevragen voor groene inspiratie met een stand up presentatie. Hoeveel duurzaam doeperspectief wil je hebben?

Duurzame mode in cijfers

Vrouwen dragen tachtig procent van de tijd twintig procent van de kleding in hun kledingkast. Het is een veelgehoorde stelling. Uit onderzoek van NRC Next blijkt dat deze bekende wijsheid ongefundeerd is. De 80/20-regel verwijst naar het Pareto-principe, een economisch beginsel over de inkomensverdeling in geïndustrialiseerde landen. Er is geen onderzoek dat aantoont dat de 80/20-verhouding ook geldt in onze kledingkasten.

Er zijn wel meer omstreden cijfers in omloop in de modewereld. Hoe groot is het percentage van de winkelprijs van een kledingstuk dat bestaat uit loonkosten voor de textielarbeiders die het maken? De schattingen variëren van 0,5 tot 5 procent.

Er is ook geen eenduidig antwoord op de vraag hoeveel water er verbruikt wordt voor het maken van een paar jeans. Conservatieve schattingen houden het op 1000 liter. Andere berekeningen komen uit op 8000 liter. Dit verschil zou samenhangen met de reikwijdte van het onderzoek, dat wil zeggen of er alleen wordt gekeken naar het waterverbruik bij de katoenteelt, of ook bij andere fasen in de productie, de distributie en het gebruik van een kledingstuk.

En wat te denken over de claims over klimaatneutrale kleding? Klimaatneutraal betekent dat de CO2-uitstoot tijdens het maken en distribueren van een product zodanig verminderd is dat de bijdrage aan het broeikaseffect gering of nul is. Energiebesparing en de inzet van duurzame energiebronnen zijn de beste manieren om dit te bereiken. Maar voor veel modemerken is een klimaatneutraal kledingstuk, zoals dat in de schappen ligt bij bijvoorbeeld Expresso en Marks & Spencer, het resultaat van CO2-compensatie. Het energieverbruik en de emissie-uitstoot liggen dan even hoog als bij een conventioneel kledingstuk, maar worden door een financiele donatie aan een project voor bijvoorbeeld bosherstel gecompenseerd. En het is zeer de vraag of we de aarde daarmee wel gaan redden.

Duurzame kinderoverall

Kinderkleding van duurzame materialen is allang geen niche meer. Bijzonder is een nieuwe lijn ijzersterke ravotpakken van polyester en biokatoen. De zogenoemde Suitables Explore van Gioia Mondo zijn gemaakt van vlekbestendige materialen, voorzien van waterdichte kniestukken en gevoerd met fleece. De extra dikke garens zouden bijdragen aan een lange levensduur.

Met Suitables biedt Gioia Mondo een serie overalls voor geliefde kinderactiviteiten zoals sporten, spelen en relaxen. Een groot deel van de collectie is gemaakt van het oersterke en praktische polyester. Maar er zijn ook items van biokatoen. De Suitables Create is bijvoorbeeld verkrijgbaar in denim van (deels) biokatoen.

Gioia Mondo is een jong Nederlands merk met een Italiaanse naam, dat kinderkleding met een hoge geluksfactor op de markt brengt. Naast kleding zijn er accessoires zoals tool belts.