Detox your wardrobe en help onderzoek naar kanker

Bijna een kwart (22 procent) van alle mannen ergert zich minstens één keer per week aan de enorme schoenenkast van hun vrouw. Bij ongeveer een derde van de echtparen roept rondslingerende kleding regelmatig irritaties op, zo blijkt uit een onderzoek van de Britse goededoelenorganisatie Cancer Research.

Groene consumenten zullen allang bekend zijn met de zegeningen van consuminderen en de capsule wardrobe. Voor iedereen die nog een reden nodig heeft om overvolle kledingkasten uit te mesten: Cancer Research UK roept iedereen op om overtollige kleding, schoenen en accessoires te doneren aan het goede doel. In Engeland runt de organisatie charity shops, waar tweedehands kleding (en allerlei andere spullen, zoals cd’s, boeken en speelgoed) wordt verkocht ten behoeve van de strijd tegen kanker.

In Nederland zijn er volop andere kanalen om de opbrengsten van een detox your wardrobe frenzy te dumpen, zoals kringloopwinkels en Emmaus. En als je liever steun geeft aan de strijd tegen kanker, verkoop je afdankertjes toch op Marktplaats en doneer je de opbrengsten aan KWF Kankerbestrijding?

Fair fashion uit vreemde streken

Outdoorlabel Napapijri maakte onlangs bekend deze winter met een ecolijn te komen. Niet minder dan acht items in de nieuwe collectie, die natuurlijk vooral bestaat uit kleding voor wintersport en andere sportieve activiteiten, zijn gemaakt van gerecycled polyester. Een minicollectie met een vleugje eco lijkt me een hele prestatie voor een merk dat in het verleden bekend stond om zijn winterlooks vol bont. Maar het is twijfelachtig of de wereld nu dramatisch duurzamer wordt van dit soort - excusez le mot - gerommel in de marge.

Een ander sportmerk dat de bel van maatschappelijk verantwoord ondernemen heeft horen luiden, is het Nederlandse Brunotti. De speciale smeerteams van KWF Kankerbestrijding die deze zomer stranden, festivals en terrassen in ons land afstruinen om zonverbranding onder jongeren tegen te gaan, zijn namelijk gehuld in kleding van het surfmerk. Brunotti steunt Fight cancer, kopte het persbericht van het label trots. Of zullen we het maar gewoon een aardige reclamestunt noemen?

Minder ruimte voor cynisme is er bij de recente handtekeningenactie van CNV Internationaal, die zich richt tot de Nederlandse delegatie die in september deelneemt de vergadering van de Verenigde Naties over armoedebestrijding en millenniumdoelen. De CNV roept de delegatie op om te laten zien dat eerlijke handel en productie – onder andere in de kledingindustrie – een belangrijke voorwaarde zijn voor armoedebestrijding. Met de handtekeningenactie wil de vakbond de afgevaardigden onder druk zetten om in eerlijke outfits bij de vergadering te verschijnen. Dat klinkt als een ambitieus initiatief. Maar er zijn vast wel wat kledingmerken die het willen steunen…

Mode doet meer dan Pink Ribbon

Pink Ribbon, dat ieder jaar in de maand oktober campagne voert voor bewustwording over borstkanker, wordt alsmaar groter. Er worden steeds meer armbandjes en magazines verkocht en het aantal BN’ers dat belangeloos medewerking verleent aan de campagne liegt er niet om. Ook de modebranche draagt een steentje bij met speciale kortingsacties en donaties.

Toch heeft Pink Ribbon serieuze concurrentie. Zo bestaat het internationale initiatief Fashion targets breast cancer dit jaar al zestien jaar. In tien landen – van Brazilië en Australië tot Portugal en Japan – worden initiatieven genomen om aandacht voor borstkanker te vergroten. Beroemdheden zoals Claudia Schiffer, Jodie Kidd, Cindy Crawford, Jerry Hall en Iman hebben zich al ingezet voor het goede doel onder het motto: 'giving back is always in fashion'.

Fashion targets breast cancer wordt gesteund door een breed scala aan spelers in de modewereld: PR bureaus, retailers, ontwerpers, modellen en celebs. En net als bij Pink Ribbon kunnen ook fashionista’s hun steentje bijdragen. Zo zijn er t-shirts, polo’s en ballerina’s te koop waarvan de opbrengsten ten goede komen aan het initiatief.

Voor wie het liever dicht bij huis zoekt, zijn de polsbandjes van Fight cancer een uitkomst. Onder het motto ‘Love life. Fight cancer’ tourt van 16 juli tot en met 14 augustus een blauwe vuilniswagen door het land, die dj’s zoals Johnny de Mol, Erik E. en Dimitri vervoert. Zij draaien gratis toegankelijke sets, terwijl de entreeprijs voor de afterparty rechtstreeks naar KWF Kankerbestrijding gaat. Voor fashionista’s is in het kader van de campagne een gehaakt polsbandje te koop. Een ideale manier om je collectie Pink Ribbon memorabilia uit te breiden!