Groene mode: voorspellingen voor 2011

Zon, wij, klein, genoeg, dichtbij, samen, echt, vrouwelijk, eco, kritisch, kleurrijk en gezond. Dat zijn volgens Duurzaamnieuws.nl de steekwoorden voor 2011. Want, zo schrijft de website: ‘2011 is een jaar van overgang, waarin de toon wordt gezet voor het komende decennium. Duurzaamheid is daarin een megatrend.’

Wat betekent dat voor duurzame mode? Misschien wordt het toekennen van groene sterren aan winkels die zich bekommeren om het milieu wel een trend. Die sterren zijn een initiatief van het Klimaatverbond en de Stichting Duurzame Winkelstraat. Het keurmerk wordt vanaf 2011 uitgereikt aan winkels die zich in de ogen van de consument milieuvriendelijk opstellen, bijvoorbeeld door bij koud weer de deur dicht te houden.

Ecofashionwebsite Ecouterre vroeg 28 duurzame modemensen naar hun voorspellingen voor 2011. De verwachtingen variëren van slow fashion voor een individuele stijl, consuminderen en DIY tot luxemerken die duurzaam gaan produceren en modeacademies die studenten duurzaamheidsbesef bijbrengen. Kledingruilen, lokale vintage shops, recycling en het herontdekken van de eigen garderobe komen met grote regelmaat aan bod in de verhalen van de eco-fashion oracles.

Ontwerper John Patrick is kort en bondig in zijn voorspelling: ‘Collaborations of massive creativity will abound’. Als het aan hem ligt, krijgen we volop te maken met nieuwe ontwerpmogelijkheden en kleine onafhankelijke winkels. Als het dan maar goed komt met dat consuminderen en recyclen…

Stoere vrouwen willen warm winkelen

Op 6 november houden de StoereVrouwen een landelijke winkeldeurenactie. Het vrouwelijke koopleger gaat modewinkels te lijf die tijdens koude dagen de voordeur open laten staan. Op die manier wil de actiegroep klimaatvriendelijk winkelen een stimulans geven.

Zelfs in het stookseizoen staan bij veel winkels de deuren wijd open. Dat is niet bepaald energiebewust, maar de gemiddelde ondernemer is bang dat een gesloten deur leidt tot minder klanten over de vloer. De StoereVrouwen moedigen winkeliers aan om de deur te sluiten door hen een bordje aan te bieden met de tekst 'Hier is de deur open, de warmte houden we binnen'. Het Klimaatverbond biedt ondernemers een energiebesparingsprogramma aan: daarmee kan met eenvoudige maatregelen dertig tot veertig procent worden bespaard op de energierekening.

De goed geklede en altijd opvallende dames van StoereVrouwen gaan deze herfst op pad in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Zwolle, Haarlem, Hilversum en Leiden. In februari werd een vergelijkbare actie gehouden in Arnhem en Utrecht. Ondertussen is in een pilot in Amsterdam gebleken dat het plaatsen van schuifdeuren geen negatieve invloed had op klantenaantallen. Er kunnen dus nog genoeg winkeldeuren gesloten worden dit jaar.