De wereld aan je voeten met Ethical World

Na Toms Shoes en Simple Shoes zijn er nu Paulines. De nieuwe lijn espadrilles van het verantwoorde label Ethical World worden fair trade gemaakt in Argentinië.

Espadrilles zijn comfortabel, casual en fun, zegt ontwerper Paula Surraco. De speciale collectie van Ethical World, die bestaat uit canvas schoenen die verkrijgbaar zijn in de kleuren rood, grijs en groen, is bovendien handgemaakt van fijne stoffen zoals linnen.

Door schoenen van Ethical World te kopen, steun je coöperaties in Buenos Aires die werknemers helpen om hun eigen bedrijf te runnen. De coöperatie waar de Paulines worden gemaakt, is opgericht door fabrieksarbeiders die na de recessie van 2001 hun baan verloren. Op basis van een democratisch management systeem startten ze vijf jaar later een eigen fabriek.

Volgens Paula Surraco vertegenwoordigen de Paulines ‘een revolutie in de kledingindustrie’. Helaas zijn ze nog maar mondjesmaat op de reguliere modemarkt te koop.

Toms Shoes worden gekopieerd

Is het een compliment om gekopieerd te worden? Louis Vuitton, die dagelijks een strijd voert tegen namaakproducten, vindt vast van niet. De makers van goededoelenschoenen Toms Shoes zijn ook not amused over een recente actie van Sketchers. Het sneakermerk kopieert niet alleen het bedrijfsmodel van Toms Shoes, maar zelfs het schoenontwerp.

Toms Shoes is bekend geworden met een eenvoudige sneaker, die is gebaseerd op het ontwerp van een klassieke espadrille. Met zijn Toms, die in 2006 voor het eerst op de Amerikaanse markt verschenen, wil ondernemer Blake Mycoskie iets goeds doen voor de wereld. Voor ieder paar dat wordt verkocht, wordt een tweede paar gedoneerd aan een kind in een ontwikkelingsland.

De Bobs van Sketchers (zie foto) lijken verdacht veel op de creaties van Mycoskie, zowel qua uiterlijk als verkoopstrategie. De instappers hebben dezelfde sloffenachtige uitstraling. En voor ieder verkocht paar, doneert Sketchers maar liefst twee paar aan een child in need. Toch laat Toms Shoes volgens de LA Times juridische acties richting Sketchers achterwege.

De heisa rond Sketchers versus Toms Shoes komt op een erg ongelukkig moment. In september gaf Toms Shoes namelijk het miljoenste paar schoenen weg.