Puma gaat biologisch afbreekbaar ontwerpen

Ondanks negatieve publiciteit vanuit onder andere Greenpeace profileert Puma zich consistent als groen modemerk. Na berichten over veganistische sneakers en een meerjarenduurzaamheidsbeleid, komt de van oorsprong Duitse sportmodegigant met het nieuws van biologisch afbraakbare producten.

Oude schoenen hergebruiken om er nieuwe schoenen of andere producten van te maken. En schoenen, t-shirts en tassen maken die volledig afbreekbaar zijn. Puma omarmt naar eigen zeggen cradle to cradle.

De motivering voor deze groene strategie is trouwens niet duurzaamheid, maar innovatie. De nieuwe directeur van Puma, Franz Koch, wil dat het bedrijf zich daar meer op gaat richten om het marktaandeel te versterken.

New Balance komt met gerecyclede sneaker

Een sneaker die voor 95 procent is gemaakt van plastic flessen, en die een minimum aan afval veroorzaakt. Dat is de newSky van New Balance. Met de sneaker, die er ondanks de plastic materialen buitengewoon knuffelbaar uit ziet, is het paradepaardje van de duurzame ambitie van New Balance.

De ontwerpers van de newSky, die verkrijgbaar is voor dames en heren, zeggen dat de sneaker is gemaakt van zo min mogelijk materialen. Daarmee worden niet alleen stofgebruik en afval verminderd, maar blijft de schoen ook comfortabel.

Of de newSky een slimme marketingtruc is, blijft nog even de vraag. In ieder geval kan New Balance zich met de groen ogende sneaker even meten met onder meer Adidas en Puma, die onlangs ook duurzame initiatieven namen.

Toms Shoes worden gekopieerd

Is het een compliment om gekopieerd te worden? Louis Vuitton, die dagelijks een strijd voert tegen namaakproducten, vindt vast van niet. De makers van goededoelenschoenen Toms Shoes zijn ook not amused over een recente actie van Sketchers. Het sneakermerk kopieert niet alleen het bedrijfsmodel van Toms Shoes, maar zelfs het schoenontwerp.

Toms Shoes is bekend geworden met een eenvoudige sneaker, die is gebaseerd op het ontwerp van een klassieke espadrille. Met zijn Toms, die in 2006 voor het eerst op de Amerikaanse markt verschenen, wil ondernemer Blake Mycoskie iets goeds doen voor de wereld. Voor ieder paar dat wordt verkocht, wordt een tweede paar gedoneerd aan een kind in een ontwikkelingsland.

De Bobs van Sketchers (zie foto) lijken verdacht veel op de creaties van Mycoskie, zowel qua uiterlijk als verkoopstrategie. De instappers hebben dezelfde sloffenachtige uitstraling. En voor ieder verkocht paar, doneert Sketchers maar liefst twee paar aan een child in need. Toch laat Toms Shoes volgens de LA Times juridische acties richting Sketchers achterwege.

De heisa rond Sketchers versus Toms Shoes komt op een erg ongelukkig moment. In september gaf Toms Shoes namelijk het miljoenste paar schoenen weg.

Goededoelenschoen valt in de prijzen

De hoofdprijs kunnen ze niet meer winnen, maar de eervolle vermelding neemt niemand ze meer af. De goededoelenschoen van !SYOU heeft een speciale vermelding gekregen van de jury van de prestigieuze Toon van Tuijl Designprijs.

De jury van de Toon van Tuijl Designprijs, die op 23 oktober wordt uitgereikt bij de start van de Dutch Design Week in Eindhoven, beoordeelde vijftig projecten op design en maatschappelijke impact. Een palmhouten mand, een wegwerpservies van boombladeren en door Chinese boerinnen gehaakt speelgoed (van respectievelijk Piet Hein Eek, Hampi en Anne-Claire Petit) maken kans op de hoofdprijs. De co-created sneaker van !SYOU krijgt in ieder geval een speciale vermelding.

De sneakers van !SYOU zijn gemaakt van onder andere biokatoen en gerecyclede plastic zakjes. Dat is al behoorlijk duurzaam, maar de schoenen zijn ook nog eens bijzonder fair trade. De sneakers zijn tot stand gekomen met behulp van lokale talenten die het team van !SYOU aantrof in het West-Afrikaanse land Burkina Faso: zij bedachten de schoen, fotografeerden de collectie en schreven er een blog over.

De sneakers van !SYOU, die in dames- en herenvarianten beschikbaar zijn, worden gemaakt in Portugal en zijn op dit moment alleen in Nederland te koop. Een deel van de verkoopopbrengsten wordt via Butterfly Works teruggeïnvesteerd in Burkina Faso. Voor nog geen 150 euro heb je de eerste co-created sneaker ter wereld al in huis.

Winkel voor slow fashion

Het Londense warenhuis Selfridges is deze maand het toneel van een shop-in-store met modeklassiekers. The Forever Shop, zoals de miniwinkel is gedoopt, verkoopt kleding waar je zeker meer dan één seizoen mee kunt doen.

Bekende items uit The Forever Shop zijn de trenchcoat van Burberry, sjaals van Hermès, ballerina’s van Repetto, jeans van Levi’s, sneakers van Converse en roze hoge hakken van Christian Louboutin. Naast kleding zijn er trouwens ook trendbestendige boeken en design producten in The Forever Shop te koop.

Ik ben altijd blij te horen dat de ballerina inmiddels als een tijdloze klassieker wordt gezien. (Wie herinnert zich niet de onheilspellende berichten dat de balletschoentjes zóóó 2009 zouden zijn?). Maar de collectie die Selfridges als tijdloos afficheert, stemt niet vrolijk. De kledingstukken zijn allemaal afkomstig van beroemde labels voor wie de razendsnel veranderende modes een zegen zijn. Sterker nog, de luxemerken leveren zelf een belangrijke bijdrage aan de fast fashion industrie, waarin must-have bags nauwelijks langer dan een modeseizoen meegaan.

Zou een échte forever store niet vol moeten hangen met slow fashion? Denk aan tijdloze basisstukken van hoge kwaliteit – het liefst ook nog gemaakt met respect voor mens, dier en milieu. Ontwerpers zoals Rianne de Witte, Monique van Heist en Alexander van Slobbe grossieren in dit soort mode.

Een kleine troost: ondanks zijn naam is The Forever Store tijdelijk. Wie weet kunnen we dus binnenkort een écht duurzame pop-up store tegenkomen.