Mode uit sociale werkplaatsen

Het kabinet heeft plannen om ingrijpend te bezuinigen op de financiering van sociale werkplaatsen, de werkvoorzieningen voor mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Volgens berekeningen van het CPB zullen, als de voorgenomen bezuinigingen in de sector doorgaan, over tien jaar nog zo’n 35.000 mensen met lichamelijke, verstandelijke of psychische beperkingen bij de sociale werkvoorziening aan het werk zijn. Nu zijn dat er 100.000. Wat betekent dat voor de modemerken die hun collecties laten produceren in de sociale werkplaatsen? ‘Ik hoop echt dat het niet zo ver komt: ik zou het verschrikkelijk zonde vinden als werknemers bij de sociale werkplaatsen ontslagen zouden worden’, zegt Katja Staring van Chatoui, een Nederlands accessoiremerk dat sieraden, tassen en accessoires van gerecyclede materialen laat maken in sociale werkplaatsen. ‘Het gaat vaak om bijzondere gevallen, zoals een dove mevrouw, een Surinaamse kleermaker van 61, een ernstig lichamelijk gehandicapte jongen in een rolstoel, of iemand met een psychiatrisch verleden. Zij zouden nooit een normale baan kunnen uitoefenen en belanden zonder de sociale werkplaats thuis achter de geraniums. Ik vind dat iedereen recht heeft op werk en we willen in dit land toch dat zoveel mogelijk mensen werken?’ Volgens Chatoui zijn sociale werkplaatsen voor kleine modebedrijven een uitkomst, omdat ze het mogelijk maken kleine oplages dicht bij huis te laten produceren. ‘Er zijn allerlei startende bedrijven die juist door het bestaan van sociale werkplaatsen hun werk van de grond kunnen tillen.’ Ook Ellen Willink, die kleding en accessoires voor haar eigen ecolabel in de sociale werkplaats in Den Bosch laat maken, waardeert de voorziening. ‘Het is tegenwoordig niet mogelijk om productie te laten uitvoeren in kleine oplages. En áls een gewoon confectieatelier het al doet, dan is dat heel erg duur – kleding wordt dan niet meer te betalen.’ Voor duurzame modemerken hebben de sociale werkplaatsen een extra voordeel: de lokale productie is eerlijk en relatief schoon. Ellen Willink: ‘Alle enge verhalen over Chinese kinderen die dag en nacht werken, zijn voor mij een reden om te zoeken naar een producent met behoorlijke werkomstandigheden. De mensen op een sociale werkplaats worden goed verzorgd en er is aandacht voor hun arbeidshandicap.’ Het jonge Nederlandse accessoirelabel reWrap, dat ecologische sleeves voor laptops en mobieltjes maakt, vond sociale werkplaatsen een voor de hand liggende optie omdat het de ecologische voetafdruk zo klein mogelijk wil houden. Erica Bol van reWrap: ‘We vinden het daarnaast belangrijk om de sociale productie te stimuleren. Dat kan natuurlijk in het buitenland, als de werkomstandigheden goed zijn en er geen kinderhandjes aan te pas komen. Maar het is fijn om eerlijke productie extra te kunnen benadrukken met sociale werkplaatsen, waar mensen kans hebben op een toekomst in onze maatschappij.’ Voor de productie van Chatoui zou het compleet wegbezuinigen van de sociale werkplaatsen lastig maar niet onoverkomelijk zijn. Katja Staring: ‘Dan zullen we moeten uitwijken naar andere landen. Dat heeft natuurlijk logistiek wat meer voeten in aarde en kost ook meer vervoerkilometers. Als de productie-aantallen dan omhoog gaan, kunnen we dat wellicht wel compenseren. Maar ik vind de productie in Nederland juist een perfecte aanvulling op ons bedrijfsconcept.’ Ellen Willink en reWrap zouden op zoek gaan naar alternatieven in Nederland. Werkvoorzieningen voor allochtone vrouwen met een taalachterstand of naaiateliers voor vrouwen met een psychiatrisch verleden kunnen dan uitkomst bieden. Erica Bol: ‘We houden andere opties voor onze productie in de gaten, maar we willen graag het werk bij de sociale werkplaatsen volhouden zolang het kan.’

Veiling van sportshirts voor Kika

Tussen 7 maart en 7 april 2011 kunnen sportfans bij Piet Zoomers hun hart ophalen. De Nederlandse textielketen veilt namelijk zes oranje sportshirts, waarvan er twee zijn voorzien van alle handtekeningen van de voltallige selectie van het Nederlands elftal bij de WK-finale van 2010. De opbrengsten van de veiling worden gedoneerd aan Kika, de organisatie die geld inzamelt voor de zeven kinderkankercentra in ons land.

Piet Zoomers heeft iets met Nederlandse sporters: de formule is official supplier van kleding aan onder andere het Nederlands Elftal, landskampioen FC Twente en de KNHB. De steun aan Kika is niet nieuw: sinds 2009 doneert de winkelketen jaarlijks 10.000 euro en kunnen vaste klanten hun gespaarde bonuspunten schenken aan Kinderen Kankervrij.

Emma Watson helpt Alberta Ferretti groen worden

High fashion van duurzame makelij is nog altijd een niche. Stella McCartney, Studio Jux of Camilla Norrback vormen de voorhoede van deze trend. Actrice Emma Watson bewijst de groene modewereld ook goede diensten. Ze is niet alleen ambassadrice van het eerlijke ecolabel People Tree, maar heeft nu ook een duurzame minicollectie voor Alberta Ferretti ontworpen. Onder de noemer Pure Threads lanceerde Alberta Ferretti een collectie van vijf kledingstukken die zijn ontworpen door Emma Watson. Basistinten voeren de boventoon: er zijn jurkjes en een tuniek in wit, een short van denim en een little black dress. Een deel van de opbrengsten van Pure Threads wordt gedoneerd aan People Tree. Misschien is dat de reden dat de kledingstukken behoorlijk prijzig zijn: een jurk kost ruim duizend dollar. Maar dan heb je ook groene high fashion.

PPR wil groener worden

Het Franse luxebedrijf PPR, dat onder andere de merken Gucci, Puma en Stella McCartney bezit, heeft een duurzaamheidsimpuls bekend gemaakt. Het conglomeraat zegt jaarlijks tien miljoen euro te investeren in een duurzaamheidsprogramma waarmee de milieuimpact verlaagd kan worden en duurzame best practices in de praktijk worden gebracht. Het groene beleid van PPR, dat onder de noemer PPR Home is gelanceerd, krijgt tot nu toe vorm in de oprichting van een Creative Sustainability Lab. Daarmee gaat PPR, dat geldt als de grote concurrent van de onderneming achter Louis Vuitton, onder andere een alliantie aan met Cradle-to-Cradle. Als concreet resultaat van PPR Home wordt vooralsnog beloofd dat Puma klimaatneutraal gaat produceren. De bijna 10.000 ton CO2-uitstoot die Puma in 2010 veroorzaakte, wordt gecompenseerd met de aankoop van emissiekrediet van Wildlife Works Carbon. Daarmee steunt het sportlabel de bescherming van 500.000 vierkante meter bosgrond in Kenia, inclusief de maatschappelijk ontwikkeling in het gebied, zoals de vestiging van nieuwe scholen, gratis zorg en biologische landbouwinitiatieven. De groene injectie in PPR lijkt geen overbodige luxe. Met uitzondering van Stella McCartney, die dier- en milieuvriendelijke kleding ontwerpt, kunnen de merken van PPR – denk aan Sergio Rossi, Balenciaga en Yves Saint Laurent – namelijk wel een verduurzaming gebruiken.

Huit wordt eco

Duurzame lingerie ligt in de gemiddelde kledingwinkel niet voor het oprapen. Sterker nog, merken zoals Calvin Klein, Tommy Hilfiger en Puma liggen al jarenlang onder vuur vanwege oneerlijke werkomstandigheden in de fabrieken die hun collecties produceren. Specialistische merken zoals Leela Cotton, Peau Ethique en het Nederlandse Saints Basics voorzien in de groeiende behoefte aan eerlijk en schoon ondergoed.

Nieuw is dat het Franse lingeriemerk Huit nu een een collectie van biokatoen biedt. Daarmee wordt het een stuk makkelijker om milieuvriendelijke bh’s en slipjes tegen te komen in warenhuizen en lingeriesalons.

Volgens Huit is biologisch katoen ‘tot stand gebracht onder betere arbeidsomstandigheden op de katoenvelden en in de kledingateliers’. Fair trade is geen vanzelfsprekendheid bij biokatoen en Huit is niet aangesloten bij keurmerken zoals Fair wear of Made-by. Maar met biologisch textiel is het lingeriemerk in ieder geval op de goede weg naar schoon ondergoed.

Vintage look met oud en nieuw

‘Met een duik in het verleden en het herontdekken van bijzondere schatten, wil ik stukken maken die vervlogen jeugdherinneringen oproepen.’ Dat zegt sieradenontwerpster Petra Reijrink over haar collecties.

De in Den Haag gevestigde ontwerpster vindt onderdelen voor haar sieraden op vlooienmarkten en in ambachtelijke ateliers in verre oorden in het Midden-Oosten, Azië en Zuid-Amerika. ‘Reizen naar verre landen bracht mij in contact met traditionele ambachten en dat werd mij grote passie. Ik maak al mijn sieraden met de hand: in elk stuk breng ik authenticiteit en natuurlijke materialen samen.’

De creaties van Petra Reijrink zijn onderverdeeld in zes series, waaronder een lijn waarin vintage centraal staat. Die sieraden kenmerken zich door een romantische en nostalgische uitstraling, en in ieder exemplaar is een vintage element verwerkt. Het idee achter deze mix van oud en nieuw? Een uniek sieraad dat mooie herinneringen uit vervlogen tijden oproept.

C&A komt met Bio White

Is het toeval dat C&A luttele weken voor de lancering van de Conscious Collection van H&M in de pers verschijnt met Bio White? De Nederlandse confectieketen lanceerde 21 maart een nieuwe zomercollectie met biologisch katoen, waarin wit de hoofdrol speelt. Net als de duurzame lijn van H&M, ademt de Bio White collectie een zomerse sfeer met driekwartbroeken, gehaakte details en ton sur ton prints.

Biokatoen is bij C&A – alweer: net als bij H&M – niet uitsluitend een dameskwestie: voor de heren zijn er bermuda’s met ruitjes en kinderen kunnen kiezen uit romantische jurkjes en sportieve broeken met dierenprints.

Een speciale collectie van biokatoen mag dan nieuw zijn voor C&A, de grootgrutter gebruikt al langer biologisch geteelde katoen in het assortiment. Het bedrijf is al sinds 2007 een flinke afnemer van biokatoen en voert inmiddels 13 procent van de gehele collectie uit in deze (relatief) milieuvriendelijke stof. In 2010 verkocht C&A wereldwijd 26 miljoen kledingstukken van 100 procent, gecertificeerd biokatoen. Daarmee is het Nederlandse familiebedrijf marktleider geworden op het gebied van biologisch katoen.

Met een beetje geluk ontketenen de duurzame collecties van C&A en H&M een kleine revolutie in de verduurzaming van de snelle, goedkope modemerken. H&M zet vooralsnog in op onder andere gerecycled polyester, wat minstens zo’n groene textielsoort is als biokatoen.

Ga voor groen met betaalbare basics

Soms is het helemaal niet nodig om een product aan te prijzen als eerlijk, milieuvriendelijk of anderszins verantwoord. Basisstukken van goede kwaliteit met een tijdloze pasvorm zijn namelijk ook best duurzaam te noemen. En als zo’n t-shirt dan ook nog fair trade geproduceerd blijkt van bamboe of biologisch katoen, kunnen groene fashionista’s helemaal los.

Gelukkig zijn er steeds meer winkels waar je voor dit soort betaalbare must-haves terecht kunt. Het Arnhemse t-shirtlabel Okimono verkoopt biokatoenen, fair trade shirts die met de hand bedrukt zijn - en dan niet met zomaar een plaatje, maar met een hip design dat in een gelimiteerde oplage beschikbaar is.

Ook de Utrechtse Katoenfabriek werkt met limited editions: fair trade textiel dat milieuvriendelijk wordt bedrukt met bijzondere dessins. En wie zelf aan de slag wil, kan een Do It Yourself Tshirt Kit kopen waarmee je thuis een shirt bedrukt met een zelfverzonnen ontwerp.
Bij webwinkel Uncle Bill Shop kunnen heren, dames en kinderen blikvangers vinden met prints die met een knipoog verwijzen naar Amerikaanse nostalgie. De tekst 'Uncle Bill und Gretel Love Story' prijkt op een van de shirts uit de damescollectie voor voorjaar 2011. En de t-shirts voor boys zijn minstens zo stoer als die voor volwassenen.

Swopaholics worden nieuwe shopaholics

Net als fair fashion hoeven kledingruilfeesten allang niet meer te vechten tegen een stoffig imago. Op hippe locaties zoals Pakhuis de Zwijger verzamelen zich drommen recessionista’s om hun garderobe – gratis en groen – van nieuwe fashion items te voorzien. Ook op internet is de modieuze ruilhandel steeds populairder.

Swapping lijkt misschien een typisch grootstedelijk fenomeen. Een nieuw initiatief in Boskoop bewijst het tegendeel. Onder de veelzeggende naam Swopaholic worden daar trendy kledingruilfeesten georganiseerd.

‘Swopaholic onderscheidt zich van de rest doordat ze lokale swopparty's organiseert in een dorp en niet in de stad. Op dit moment is dit in Boskoop (in het groene hart) en de locatie die wij daar gebruiken is het Floragebouw Boskoop’, vertelt Carmen van der Werf, een van de initiatiefnemers van Swopaholic. De studente vrijetijdsmanagement richtte het bedrijf op met vriendin Brigitte Korthals, die werkzaam is bij een communicatiebedrijf.

Bijzonder aan Swopaholic is ook dat er verschillende soorten feesten zijn, bijvoorbeeld voor de volwassen garderobe voor vrouwen vanaf 35 jaar, voor jonge meiden en voor kinderkleding. ‘Onze visie is om ook thuisparty's te gaan organiseren met daar aan toegevoegd een stukje catering, zoals bijvoorbeeld een high tea’, vertelt Carmen van der Werf.

Het idee van een ruilfeest van Swopaholic is heel simpel. Feestgangers halen thuis goed de bezem door de kledingkast: in principe komen alle kledingstukken, tassen, schoenen en accessoires die praktisch nooit worden gedragen in aanmerking voor ruil. Na aanmelding voor een Swopaholic Party kan je op een avond aan het grasduinen slaan in andermans garderobe. En tegelijkertijd geef je je eigen afdankertjes en miskopen een tweede leven. Je zou er bijna ruilverslaafde van worden.

Vergeet Luv, hier is Löv

Damesgroepje Luv, is dat niet zo jaren tachtig? Löv is helemaal anders. Het is een nieuw modemerk dat drieseizoenen damesjassen maakt. De praktische en stijlvolle jassen van het Hollandse label hangen met ingang van 21 maart in de winkel.

Löv, dat is opgericht door ondernemer Carolien van Merksteijn en ontwerpster Monique Eillebrecht, staat naar eigen zeggen voor stijlvolle jassen die tegen een buitje kunnen. De luxe ogende regenjassen combineren fashionable, functional & fair. Ze zijn primair bedoeld voor de zomer, maar kunnen door de waterdichte uitvoering ook in herfst en lente van pas komen. Er zijn ultralange mantels, tijdloze trenchcoats en lekker korte jacks, waarmee je er ook op de fiets mooi en droog bij zit.

Löv is niet alleen groen te noemen vanwege de tijdloze, seizoenvaste collectie. Ook het gebruik van biokatoen en de voeringen van geryclede polyester geven het jonge merk een duurzaam tintje. Bovendien worden de jassen onder eerlijke omstandigheden gemaakt in China. Löv is dan ook te koop bij verantwoorde winkels zoals Fates, Nukuhiva en Sincero Fair Fashion.

Lady Gaga helpt Japan

De hulp aan het door een aarbeving en tsunami geteisterde Japan heeft de wereld van celebrities inmiddels bereikt. Zelfs Lady Gaga toont zich behulpzaam bij Japan relief. De ster ontwierp een armband waarvan de opbrengsten direct naar hulp aan slachtoffers in Japan gaan.

De Japan Prayer Bracelet is een witte armband met in rode print de tekst 'Pray for Japan' in het Engels en Japans. Het hebbeding is voor 5 dollar te koop via de website van Lady Gaga. Je kunt bij de aankoop ook een extra donatie doen. Volgens de laatste berichten heeft de Poker Face al 250.000 dollar ingezameld met haar modieuze actie.

Lady Gaga is niet de enige celeb die zich inzet voor Japan. Charlie Sheen en Demi Lovato hebben geld gedoneerd en andere sterren, onder wie Taylor Swift, Katy Perry, P. Diddy, Justin Bieber en Kim Kardashian, hebben hun fans opgeroepen om het Rode Kruis financieel te steunen.

Ik ben benieuwd welke goededoeleninitiatieven modeontwerpers gaan nemen. Nu de Japanse Fashion Week is afgelast, moeten ook zij zich toch als redders in nood kunnen opwerpen…

Skunkfunk stinkt niet

Een harembroek van lyocell, shoppers van hennep en een zomerpantalon van gerecycled katoen. Het lijkt wel alsof Skunkfunk dit voorjaar in alle glossies opduikt. Het Spaanse casual label maakt dan ook shirts, rokken en jurken waar je onmiddellijk zin in zomer van krijgt.

De kleding van Skunkfunk wordt gemaakt van natuurlijke materialen zoals bamboe, sojavezel, biokatoen, gereycled polyester en gereycled katoen. Het label begon ooit met een collectie vol t-shirts en denim, maar brengt inmiddels een volwaardige lijn hippe streetwear. Zelfs sieraden en tassen ontbreken niet. Wat dat betreft is de slogan van het merk (‘Make you green’) allerminst een leugen.

AuraQue in Nederland

Het wordt steeds makkelijker om in ons land fair trade designer bags te scoren. De Nederlandse webwinkel Morethanhip.nl verkoopt sinds maart 2011 de creaties van AuraQue. De accessoires van dit label, dat in 2008 is opgericht door de Engelse designer Laura Queening, worden met de hand gemaakt in een Nepalese fabriek die mensen met een handicap in dienst heeft. Deze producent is aangesloten bij de Nepal Fair Trade Group, die ethisch verantwoorde productie in dit ontwikkelingsland stimuleert.

AuraQue let niet alleen op de sociale aspecten van modeproductie, maar ook op milieueffecten. Het merk maakt zoveel mogelijk gebruik van lokaal beschikbare materialen, zoals buffelleer, bananengaren, hennep en handgeweven katoen. Het bananengaren is een 100% natuurproduct, gemaakt uit het afval van de bananenteelt in Zuid-Nepal. En hoewel leer nauwelijks duurzaam te noemen is, doet AuraQue wel haar best om dierenleed te sparen: er wordt uitsluitend buffelleer gebruikt dat een bijproduct van de voedingsindustrie is.

Dat Laura Queening het hart op de juiste plek heeft, blijkt ook uit haar werk voor Sequel. Met dit Londense label, dat ze oprichtte met Claire Baigent, maakt de handtassen van gerecyclede leren jassen die door Oxfam worden afgedankt.

Kleding van Nelson Mandela te koop

De Nelson Mandela Foundation heeft de lancering van een kledinglijn aangekondigd. De collectie komt in de winkels onder de merknaam 46664, het gevangenisnummer van de voormalige president van Zuid-Afrika.

De kleding van 46664 wordt gemaakt door Seardel, de grootste textielfabrikant van Zuid-Afrika. Voor mannen zijn er gekleurde polo’s, overhemden met prints, jeans en chino’s. De kleding voor vrouwen is geïnspireerd op traditionele Afrikaanse kledij. Alle artikelen zijn te herkennen aan een logo met het nummer ‘46664’ of een handpalm.

In augustus 2011 zal de kleding van 46664 in de verkoop komen. Tegelijkerijd wordt er een exclusieve winkel geopend in Johannesburg. Ook komt er een webwinkel en zal retailer Stuttafords de kleding aanbieden. De opening van internationale winkels staat gepland voor 2012.

Volgens het persbericht streeft 46664 ernaar een plek te verwerven naast 'the world’s most high-profile wardrobe building brands'. Toch is het label niet een zuiver commercieel project: de opbrengsten komen ten goede aan de Nelson Mandela Foundation.

De stichting 46664 is in 2002 opgericht om bewustzijn over en preventie van Hiv en AIDS in Afrika te vergroten. De Nelson Mandela Foundation verkoopt al sinds enkele jaren een armband, de Official 46664 Bangle. Met de lancering van een internationaal kledinglabel heeft 46664 een primeur in Zuid-Afrika.

Groene mode in Modekwartier Arnhem

Dat je met de moderoute door de Arnhemse wijk Klarendal een verrassende hoeveelheid must-haves kunt ontdekken, is geen nieuws. Maar dat een groot deel van de jonge merken in het modekwartier niet vies is van duurzaamheid, wist ik niet. Gelukkig namen Wilma Mulder en Jeannette Ooink van Awearness Fair Fashion onlangs Adriana Landegent, Claudia Hulshof en mij op sleeptouw door de wijk om er de groenste ontwerpers te ontmoeten.

Fair trade t-shirts van biokatoen die met de hand van een trendy print worden voorzien (Okimono), limited edition jurken van biologisch katoen en hennep (Chris Meijers Collectie) en unieke upcycled fashion items (Hiernamaals) liggen in Arnhem voor het oprapen. En dan zijn er ook nog slow fashion met een high fashion uitstraling (Van Markoviec), customized badpakken die zeker tien jaar meegaan (Margalé B.) en handgevilte, naadloze jurken (Blithe). In de folder 'Fair fashion made in Arnhem' vind je achtergrondinformatie bij dit soort initiatieven.

Met de routekaart van Awearness Fair Fashion kan je trouwens ook in het centrum van Arnhem duurzame collecties ontdekken. De vijftien winkels op die plattegrond tonen wel aan dat Arnhem niet alleen in de lift zit als modestad van Nederland, maar ook als walhalla voor groene fashionista’s.

Vergeet Superman, hier is Supershirt

In een Supershirt voelt iedereen zich Super(wo)man. De in Amsterdam ontworpen en geproduceerde t-shirts zijn ook nog eens van duurzame makelij, want gemaakt van verantwoorde stoffen zoals bamboe, gerecycled polyester en biokatoen. De shirts worden bovendien bedrukt met inkt op waterbasis, wat minder milieubelastend is dan reguliere verfstoffen.

De voorjaarscollectie van Supershirt, die items bevat voor mannen en vrouwen, is voorzien van frisse prints die doen verlangen naar zonnige lentedagen. Denk: zingende vogels en bomenbladen. Voor koukleumen zijn er in de webwinkel ook nog longsleeves verkrijgbaar. Vanwege de beperkte oplages is een shirt van Supershirt lekker exclusief.

Wil je zelf een Supershirt ontwerpen? Dan kan je bij de producent van Supershirt (minimaal twintig) shirts laten bedrukken met je eigen ontwerp.

Succesvol onderhandelen? Ga voor de little red dress

Anno 2011 heeft iedereen met een beetje duurzaamheidsbesef de little black dress natuurlijk vervangen voor een groen alternatief. Maar zelfs de green little black dress is nog zwart van kleur. Dat is fijn voor iedereen die houdt van tijdloze, slankmakende basics. Maar er zijn ook goede redenen om voor een rode variant te kiezen, blijkt uit recent onderzoek van de Universiteit van Tilburg.

Mensen die rode kleding dragen presteren beter bij een onderhandeling dan mensen in witte kleding. Dat schrijft Daphne Hachmang in haar afstudeerscriptie. De student voerde een experiment uit waarbij 48 mannen en 48 vrouwen onderhandelden over de in- en verkoop van koffie. Zowel de kopers als de verkopers met rode t-shirts haalden aanmerkelijk betere resultaten. Ook blijkt uit het onderzoek dat mensen in witte kleding hun openingsbod meer aanpassen aan de rode onderhandelaars dan andersom.

Volgens Daphne Hachmang kan ontwijkgedrag een verklaring zijn voor het succes van rood in onderhandelingen: we vertonen ontwijkgedrag bij het zien van de kleur rood en daardoor conformeren we ons onbewust aan iemand die rood draagt. Aangezien er volop rode jurkjes van duurzame makelij op de markt zijn, kan iedereen met een groen geweten van het succes van rood gebruik maken.

Modegiganten lanceren Sustainable Apparel Coalition

Op 1 maart is in de Verenigde Staten de Sustainable Apparel Coalition gelanceerd, een samenwerkingsverband van modebedrijven die zich gaan inzetten om milieubelasting en uitbuiting in de kleding- en schoenenproductie te verminderen. Aan het consortium nemen grote namen zoals H&M, C&A, Gap, Levi's, Nike, Adidas, Esprit en Timberland deel.

De Sustainable Apparel Coalition heeft een meetinstrument ontwikkeld waarmee de duurzaamheid van de gehele levenscyclus van kleding inzichtelijk kan worden gemaakt. Het is de bedoeling dat de aangesloten bedrijven het meetinstrument gaan gebruiken én promoten. Business as usual is er niet meer bij, aldus een persbericht van de coalitie.

Voor consumenten worden de acties van de Sustainable Apparel Coalition niet onmiddelijk zichtbaar. De duurzaamheidsindex van het consortium is bedoeld als hulpmiddel bij de interne besluitvorming in modebedrijven. Het streven is om de modeindustrie van binnenuit te verduurzamen. Over de ontwikkeling van een consumentenlabel zijn geen afspraken gemaakt.

Duurzame schoenen dankzij verwisselbare zolen

Het Amerikaanse modebedrijf Urshuz brengt dit jaar een innovatief schoenenconcept op de markt. De schoenen van Urshuz bestaan uit twee aparte delen, die van elkaar los gehaald kunnen worden. Op die manier kan de schoen langer mee. Want als je bent uitgekeken op de bovenkant, zet je er gewoon een andere op. En als de zool is versleten, kan je die eenvoudig vervangen voor een andere.

De bovenkant van de convertible shoe, die is ontworpen door Grant Delgatty, heeft elastische lussen die aan de zolen zijn te bevestigen. Zo kan een onderdeel makkelijk vervangen worden, zonder de hele schoen weg te gooien. Urshuz lanceert zeven soorten zolen en zeven verschillende modellen voor de bovenkant.

Dat Urshuz greenminded is, blijkt ook uit de uitvoering van de schoenzolen. Deze zijn volledig recyclebaar.

Groene kledinghangers bij Benetton

Modebedrijf Benetton is druk doende met greenwashing. De modeketen heeft wat biokatoenen kleding in de schappen hangen en gebruikt papieren tassen. Kort geleden introduceerde Benetton kledinghangers van vloeibaar hout. Met deze hangers wil het bedrijf naar eigen zeggen een bijdrage leveren aan de vermindering van plasticafval.

De kledinghangers waarmee Benetton de strijd tegen plastics aangaat, zijn recyclebaar en biologisch afbreekbaar. Het gebruik van de kledinghangers van vloeibaar hout zou al in 2011 moeten leiden tot zes ton minder plastic afval.

Vrijheidsshirt van WE

Iedereen die zich bekommert om digitale vrijheid van meningsuiting kan dit jaar met een speciaal vrijheidsshirt de straat op. Net als in 2010 verschijnt er ter ere van 4 en 5 mei namelijk weer een t-shirt bij WE, dat het belang van vrijheid wereldwijd viert. Het t-shirt, waarvan de print is ontworpen door Moke, Waylon, The Opposites & The Partysquad en Yellow Dress Retail, is een initiatief van WE Fashion en het Nationaal Comité 4 en 5 mei.

Het vrijheidsshirt, dat exclusief te koop is bij WE, is gemaakt van biologisch katoen en verkrijgbaar in de kleuren wit, zwart en grijs. Er is een dames- en een herenvariant. Het thema van de print is digitale censuur.

In 2010, toen de toenmalige Ambassadeurs voor de Vrijheid (Guus Meeuwis, Junkie XL en Boris) het artwork voor hun rekening namen, waren de vrijheidsshirts voorzien van ultrakorte mouwtjes. Dit jaar hebben de shirts originele t-shirtmouwen en heeft het damesshirt zelfs een tuniekachtige uitstraling. De verkoop start op 21 maart.

Vrouw van Colin Firth in ecomode

Bij de uitreiking van de Oscars zijn doorgaans weinig groene jurken op de rode loper te zien. Livia Firth, vrouw van Oscarwinnaar Colin Firth, maakte bij de 83e Academy Awards een verpletterende indruk met een gerecyclede jurk en verantwoorde sieraden.

De jurk van Livia Firth werd gemaakt door de Britse ontwerper Gary Harvey en is samengesteld uit elf jurken uit het tijdperk van The King’s Speech. Alle elementen van de jurk, inclusief de ritssluiting en corsages, zijn vintage, onthulde Livia Firth op haar blog. Alleen de draad waarmee de restanten van de oude jurken aan elkaar zijn gemaakt, is nieuw.

De sieraden waarmee Livia Firth haar outfit perfectioneerde, zijn afkomstig van Annaloucah en gemaakt van eerlijk goud van Oro Verde. Ook de stenen en diamanten in de ring en ketting zijn fair trade geproduceerd.

Aangezien Livia Firth eigenaar is van de Londense fair fashion winkel Eco Age, is het misschien geen verrassing dat ze in verantwoorde mode op de rode loper verschijnt. Maar de prachtige outfit waarmee ze aan de arm van hubby Colin verscheen, mag best een duurzame inspiratiebron vormen voor andere celebs.

Katoenprijzen goed voor aandacht voor alternatieve textielmaterialen

De katoenprijzen hebben in februari 2011 een recordhoogte bereikt. De prijs, die nu boven de 2 dollar ligt, is sinds september vorig jaar verdubbeld. Overstromingen in Pakistan, droogte in Rusland en natuurrampen in Australië zijn de belangrijkste oorzaken voor de snel slinkende katoenvoorraad. De groeiende vraag naar katoen uit China maakt de situatie er voor de katoenverwerkende modeindustrie niet makkelijker op.

Het ligt voor de hand om aan te nemen dat de stijgende katoenprijzen zullen leiden tot duurdere kleding in de winkels. Maar er is ook een andere trend zichtbaar: ontwerpers en bedrijven gaan op zoek naar alternatieven voor katoen. Zo heeft H&M aangekondigd meer kleding te gaan recyclen en worden stoffen zoals tencel, kunstzijde en linnen populairder.

Of de krapte op de katoenmarkt positief uitpakt voor de verduurzaming van de modebranche, valt nog te bezien. Ook de prijzen van nylon, polyester en wol zijn gestegen, waardoor modebedrijven naar andere manieren zoeken om kosten te besparen, bijvoorbeeld het verplaatsen van productie naar goedkope landen zoals Bangladesh en Cambodja. En dat zijn vaak landen waar fair trade en behoorlijke werkomstandigheden nog ver te zoeken zijn.

Volgens trendwatcher Adjiedj Bakas is de kans dan ook groter dat alternatieve materialen zoals kunstzijde of stoffen gemaakt van bananenblad of boomschors het tekort aan katoen gaan opvangen. Ook consumenten kunnen hun steentje bijdragen door meer kleding te gaan hergebruiken. En in ieder geval van dat laatste wordt de modewereld vast een beetje groener.

Laatste collectie van Emma Watson voor People Tree

In de zomer van 2011 verschijnt de derde en laatste collectie van People Tree die wordt gepromoot door Emma Watson. Natuurlijk is de Harry Potter actrice ook weer te zien in de reclame voor de fair trade collectie. Daarin toont ze onder andere polkadot jurkjes, jeans en zomerse sjaals. Ook mannen kunnen bij Emma terecht, want voor hen zijn er sjaals, t-shirts en overhemden.

People Tree werkt regelmatig samen met ontwerpers die het ecolabel extra exposure kunnen opleveren. Emma Watsons samenwerking met People Tree bestaat primair uit promotie: de actrice ontwerpt geen kleding, maar selecteert een aantal fashion items waar ze haar naam (en modellentalent) aan verleent.

De collecties die onder de noemer Emma Watson x People Tree zijn gelanceerd, kenmerkten zich door meisjesachtige outifts waar je hebberig van wordt. Hopelijk komt People Tree, dat nu samenwerkt met onder andere Laura Ashley en Bora Aksu, ook in het najaar met nog meer van dat soort must-haves.

Modieuze draagdoek met groen tintje

De draagdoeken van Slingomama doen denken aan de doeken waarin Afrikaanse vrouwen hun kinderen dragen. Het zijn flinke lappen stof van zo’n vijf meter lang en 70 centimeter breed. Met een beetje handigheid kan je zo een baby of peuter op buik of rug dragen. Door de sterke stof is de doek stevig genoeg om kinderen tot vier jaar in de dragen.

Het motto van Slingomama is: de draagdoek als fashion statement. De draagdoeken zijn er namelijk in hippe kleuren en stijlvolle strepenprints, zodat het accessoire kan worden afgestemd op de outfit en modestijl. Maar er zit meer achter de draagdoek van Slingomama. De doeken zijn handgeweven van ongebleekt katoen, gekleurd met natuurlijke verfstoffen en fair trade geproduceerd in Guatemala.

Ultragroene consumenten kunnen in de webwinkel van Slingomama ook terecht voor biokatoenen draagdoeken, bijvoorbeeld van het verantwoorde label Storchenwiege, en katoenen luiers.