Zalando: zelfs voor de groene garderobe

Wie nog steeds denkt dat duurzame mode uitsluitend te koop is in specialis-tische, stoffige winkels, heeft het helemaal mis. Zelfs Zalando, een van de grootste online waren-huizen, heeft volop verant-woorde kleding in het assortiment. Het is een kwestie van even goed uit de ogen kijken en die groene outfit is zó bij elkaar geshopt.

Met de designer jeans van Denham heb je een handgemaakt, in Amsterdam geproduceerd kledingstuk in handen. De Cleaner (149,95) is met het skinny silhouet en de diepblauwe denimkleur een basisstuk waar je jaren mee vooruit kan.

De sailor top, die zich makkelijk laat combineren met een mooie jeans, is al jarenlang een summer favourite. Investeer dus een keer in zo’n klassieker en je hebt iedere zomer geheid een must-have in de kast hangen. Filippa K, dat is aangesloten bij de Fair Wear Foundation, heeft dit jaar een blauwe top met een marine look (49,95) in de collectie.

Schoenen kunnen een outfit maken of breken. Voor de werkvloer is de turquoise pump van Terra Plana (129,95) ideaal. Het Britse schoenenlabel Terra Plana maakt gebruik van milieuvriendelijke materialen zoals gerecycled textiel en laat de collecties fair trade produceren in onder meer Engeland en Portugal.

Durfals kunnen kiezen voor de rode booties van Swedish Hasbeens (319,95), die gemaakt zijn van duurzaam gelooid leer en Zweeds hout. Dankzij Sex & the City zijn de verantwoorde sandalen en klompen van Swedish Hasbeens hipper dan ooit.

Wil je een groene outfit ook in de herfst dragen? Met de blauwe jas in military style van het duurzame jeansmerk Kuyichi (224,95) blijf je lekker warm. En de sterke blauwe kleur bewijst meteen dat groene mode niet altijd groen hoeft te zijn.

H&M x Swedish Hasbeens

Nieuw in de serie onverwachte combinaties: H&M lanceert in april 2011 een collectie sandalen en klompen van het verantwoorde Swedish Hasbeens. Het Zweedse schoenenmerk staat bekend om de houten klompen met leren riempjes, die met de hand worden gemaakt volgens duurzame normen.

‘Betere schoenen voor een betere wereld’ is het motto waarmee Swedish Hasbeens de samenwerking met H&M omschreef. De fast fashion keten brengt een exclusieve lijn van drie soorten houten sandalen, in kleuren zoals zwart, creme en slangenleer. Met prijzen tussen de 50 en 60 euro zijn de H&M’tjes aanzienlijk beter betaalbaar dan de klassieke Swedish Hasbeens, die worden gedragen door sterren zoals Sarah Jessica Parker.

De collectie van Swedish Hasbeens voor H&M past in de boho look die het komende seizoen populair belooft te worden. Jammer genoeg zijn de klompachtige sandalen door het gebruik van leer niet diervriendelijk. Maar in vergelijking met de gemiddelde H&M is de sandalencollectie al behoorlijk groen.

Topshop doet weer duurzaam

Fast fashion keten Topshop lanceert een minicollectie duurzaam denim. Het gaat om een jeans, jack en short gemaakt door Bionic Yarn, een Amerikaans textielbedrijf dat stoffen maakt van plastic flessen.

Met de samenwerking tussen Topshop en Bionic Yarn neemt het Britse modeimperium een nieuwe groene stap. In de schappen van Topshop hingen al verantwoorde labels zoals People Tree, Annie Greenabelle en Swedish Hasbeens. Nu komt daar dus nog duurzame denim bij. Wordt het niet hoog tijd dat Topshop naar Nederland komt?

Fast fashion en duurzame mode vinden elkaar

Bij het Britse modebedrijf Topshop hangt binnenkort gerecyclede mode in de winkels. In de flagship store in Londen worden dit najaar voor het eerst kledingstukken verkocht van Goodone. Dit jonge Londense label staat bekend om het hergebruik van oude materialen.
De speciale collectie die Goodone heeft gemaakt voor Topshop bevat hippe items zoals leggings en zwarte jurkjes en wordt verkocht in de megastore in Oxford Street en via de website Topshop.com.

De samenwerking tussen Topshop en Goodone staat niet op zichzelf. De goedkope fast fashion keten verkoopt al verantwoorde producten van onder andere Annie Greenabelle en Swedish Hasbeens. En Goodone maakte al collecties voor Puma, supermarktgigant Tesco en Asos. Vergelijkbare voorbeelden liggen voor het oprapen. Zo ontwierp Stella McCartney al collecties voor Gap en Target. Het lijkt er dus op dat er steeds vaker een vruchtbare relatie ontstaat tussen fast fashion winkelketens en duurzame mode-initiatieven.

De recente commotie over C&A laat zien dat het samengaan van ultracommerciële modegiganten met duurzame initiatieven niet altijd van een leien dakje gaat. Het warenhuis gebruikt weliswaar veel biokatoen, maar is tegelijkertijd in opspraak vanwege unfair trade. Ook H&M en Primark, die nog al eens in het nieuws komen vanwege hun milieuonvriendelijke manier om oude collecties kwijt te raken, kunnen een flinke dosis extra duurzaamheidsbewustzijn gebruiken. Dat betekent voor ons consumenten dat we bij de spreekwoordelijke high street fashion maar beter uiterst alert kunnen blijven op wat we in het winkelmandje gooien.

Schoenen vergroenen met Jimmy Choo

Dat duurzame kleding nog steeds zo’n nichemarkt is, heeft naar mijn idee vooral te maken met de akelige boodschap die ecomode ons onvermijdelijk brengt. Consuminderen. De beste en makkelijkste manier om je garderobe te vergroenen is namelijk: minder (nieuwe) kleding kopen.
Voor fashionista’s is consuminderen een taboe. De gemiddelde vrouw koopt zeven paar schoenen per jaar, bleek recent uit onderzoek van de Britse vergelijkingssite Gocompare.com. Modeliefhebbers kopen gerust het dubbele, schat ik zo. Zo’n overconsumptie is, zelfs als je investeert in verantwoorde labels zoals OlsenHaus, Swedish Hasbeens of Beyond Skin, niet echt duurzaam te noemen.

Uit het onderzoek van Gocompare.com blijkt dat een kwart van de vrouwen wel een paar designer shoes in huis heeft. Meer dan de helft van de vrouwen droomt van zo’n spreekwoordelijke Gucci en Chanel. Als meest geliefde merken worden Christian Louboutin, Jimmy Choo en Manolo Blahnik genoemd.

De vergroening van de schoenencollectie van modeminnend Nederland lijkt me dus niet zo ingewikkeld. Het is gewoon een kwestie van een beetje meer corporate social responsibility bij Jimmy Choo c.s. Als vrouwen er dan in slagen om tevreden te blijven met dat ene paar designer shoes – en er dus niet ook nog eens zes (of dertien) paar goedkope schoenen bij kopen – komt het vast helemaal goed met die verantwoorde schoenencollecties.