Nieuwtjes over duurzame mode van Modefabriek

Retailers, journalisten en VIPS kunnen tijdens de Modefabriek, de Nederlandse beurs die twee keer per jaar nieuwe collecties en merken presenteert, allerlei nieuws te weten komen over de mode die over een half jaar in onze winkels komt te hangen. Voor iedereen die niet aanwezig kon zijn bij de 31e editie, die op 22 en 23 januari 2012 plaatsvond, heeft dit blog een aantal duurzame nieuwtjes op een rij gezet.

Brennels, het merk dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels uit de Flevopolder, presenteerde de eerste collectie onder de nieuwe naam: Netl. Gelukkig waren de creaties, die zijn ontworpen door Rianne de Witte, even mooi als altijd.

OAT Shoes, dat met het ontwerp voor biologisch afbreekbare schoenen in 2010 de tweede prijs won in The Green Fashion Competition, heeft alweer de derde collectie gemaakt. Naast schoenen zijn er dit keer ook tassen. En goed nieuws voor de dames: OAT Shoes heeft plannen om een damesvariant van de hoge veterschoen op de markt te brengen.

De tweede editie van Mint, het platform voor forward fashion waarmee duurzame modelabels zich kunnen presenteren, liet een breed scala aan initiatieven en producten zien. The Green Fashion Competition heeft al aangekondigd met Mint te willen samenwerken.

Waarom koos Mint voor Halina Reijn, die in 2011 de Elle Style Awards won, als ambassadeur? Ze is natuurlijk stijlvol, cool en gedurfd, zegt Marieke Eyskoot van Mint. Maar ze komt ook uit een gezin dat veel bezig was met de natuur, bekommert zich om vrouwenrechten, en draagt graag vintage.

Naast de 23 modemerken die bij Mint te zien waren, was ook op andere plekken in de Modefabriek duurzame mode aanwezig. Naast Netl waren bijvoorbeeld ook Kuyichi, Is.is, MudJeans, Circle of Trust en Inti Knitwear vertegenwoordigd. En daarmee is maar weer eens duidelijk hoeveel verantwoorde kleding er al op de Nederlandse markt verkrijgbaar is.

Nieuwe plannen voor Camilla Norrback

Het Zweedse ecolabel Camilla Norrback zit niet stil. De collectie is in 2010 uitgebreid met een herencollectie. Er komen tassen, schoenen en accessoires bij. En nu is ook nog eens aangekondigd dat het merk voortaan als Norrback door het leven gaat.

Het doel van de naamswijziging? Duidelijk maken dat Norrback, dat sinds 2002 duurzame mode maakt, vooraan loopt als het gaat om hedendaags design. Daarnaast wil het merk allerlei aspecten van duurzaamheid gaan omarmen, bijvoorbeeld door naast ecologische stoffen ook klimaatneutrale vezels en gerecyclede materialen te gebruiken.

Voor de zomer van 2012 staan de kleuren wit, zwart en groen centraal. Voor het eerst maken ook zonnebrillen en badkleding onderdeel uit van de collectie.

Wat betreft de naamsverandering lijkt er wel sprake van een trend. Onlangs maakte het Nederlandse modemerk Brennels, dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels, de naam verandert in Nettle.

Little nettle dress

Een little black dress van brandnetelstof. Dat is de duurzame variant van het klassieke zwarte jurkje dat iedere vrouw in haar kast zou moeten hebben hangen. Brennels lanceert voor de zomer van 2011 een little nettle dress. Het mouwloze jurkje van biokatoen en brandnetel is er zelfs in twee basistinten: zwart én grijs.

De little nettle dress past in het rijtje verantwoorde basisstukken die de laatste jaren in de groene mode opduiken. Denk aan de little green dress van watMooi en Van Markoviec, of aan het veelzijdige zwarte jurkje van Eliza Starbuck waarin Sheena Matheiken een jaar lang gekleed ging. Dit soort ontwerpen maakt duidelijk dat het steeds makkelijker wordt om stijlvol én duurzaam gekleed te gaan.

Nederlandse brandnetels gaan naar het buitenland

Terwijl de economische crisis nog volop voortraast, is er goed nieuws uit ecomodeland te melden. Het Nederlandse Brennels, dat kleding maakt van brandnetels die in de Noordoostpolder worden verbouwd, gaat internationaal. In 2012 moet de milieuvriendelijke kleding in verschillende Europese landen in de winkel hangen, meldt de Flevopost.

Volgens Brennels is er veel vraag naar stof van de prikkende planten. Zelfs vanuit Canada is interesse getoond. Tot nu toe verkocht Brennels de zelfontworpen kleding van lokaal verbouwde brandnetels vooral in Nederland. De eerste stappen naar internationaal modesucces werden eerder dit jaar gezet, toen G-Star een minicollectie met brandneteljeans voor heren lanceerde.

Maar is het niet jammer dat kleding van Brennels straks wel in winkels in het buitenland hangt, terwijl we hier alleen online en in Kraggenburg kunnen kopen? De winkel van Brennels in Arnhem sloot eerder dit jaar de deuren.

Van local food naar local fashion?

Volgens modeblog Fashionista draait duurzaamheid op kledinggebied – naast consuminderen – om het kopen van kleding van lokaal geproduceerde stoffen. Het belang van lokale productie is natuurlijk in de duurzame voedingsindustrie al gemeengoed. Vanuit milieuoogpunt is local food soms zelfs te prefereren boven biologische producten die uit verre landen worden ingevlogen. Wat dat betreft mag het geen verbazing wekken dat lokale productie ook binnen de ecomode steeds meer in de belangstelling staat.

In Nederland zijn er de nodige kleinschalige initiatieven: van ateliers van startende modeontwerpers in de Arnhemse krachtwijk Klarendal tot de ontwerpstudio van Denham the Jeansmaker in Amsterdam. Dit soort lokale productie is niet alleen ingegeven door milieuoverwegingen, maar ook door sociale betrokkenheid. In naaiateliers van Mode met een missie werken bijvoorbeeld vrouwen met psychiatrische aandoeningen of verslavingsproblemen. Het werk als naaister biedt hen een zinvolle dagbesteding en een kans om hun leefsituatie te verbeteren.

Toch lijkt grootschalige productie van kleding, schoenen en accessoires in ons land niet voor de hand liggend – ondanks de historie van textielindustrie in Twente en Brabant. Alexander van Slobbe, die onder het motto New Luxury ambachtelijke productiewijzen hoog in het vaandel heeft, laat zijn collecties in Oost-Europa maken. En de brandnetels die Brennels in de Noordoostpolder verbouwt, worden in Italië tot stof voor kleding gemaakt.

Ontbreekt het Nederland aan technische voorzieningen of expertise om lokale modeproductie naar een hoger plan te tillen? Of is ons land simpelweg te klein voor serieuze kledingfabrieken van enig formaat? Als dat laatste het geval is, zou die trend van local food wel eens een stevige concurrent voor local fashion kunnen blijken…

Brandnetels prikkelen tot innovatie

Brandnetels zijn hot. Niet in de thee, maar in de kledingindustrie. Brennels timmert al jarenlang aan de weg met een duurzame modecollectie van de prikkende planten. Een echte doorbraak lijkt nu nabij.

Het Nederlandse bedrijf Brennels, dat bij de gemiddelde Nederland vooral bekend is vanwege oprichter Bob Crebas (de man die miljonair werd met de verkoop van Marktplaats.nl), is wereldwijd de enige producent van kleding van brandnetels. In de onvolprezen plattelandsglossy Streek verscheen onlangs een reportage over Brennels, waaruit weer eens blijkt hoeveel hobbels zo’n pionier te nemen heeft. Verwerkingsmachines, opslagruimten en spinnerijen voor brandnetels waren in Nederland niet voorhanden. Daarom wordt bijvoorbeeld uitgeweken naar Italië en Frankrijk voor het maken van stof.

Dat er nu toch schot in de zaak lijkt te zitten, heeft te maken met de lancering van de G-Star RAW Nettle. Deze minicollectie voor heren, die in het voorjaar van 2011 in de winkels moet liggen, is gemaakt van een mix van biologisch katoen en brandnetel. En natuurlijk zijn die brandnetels afkomstig van de Brennelsplantage in de Noordoostpolder.

Fashionista’s die wel eens een broek van brandnetels willen voelen (het prikt écht niet) kunnen voorlopig niet bij G-Star terecht. Maar voor hen is er natuurlijk altijd de collectie van Brennels.

Geld verdienen met milieuvriendelijke mode? Anyone?

18 juni 2010 is het Nationale Milieudag. Het thema van de jaarlijkse feestdag voor de Vereniging van Milieuprofessionals is dit keer: geld verdienen met het milieu. Dat moet een modieuze boel worden, dacht ik zo.

De milieukundigen hebben het namelijk ook door: milieuvriendelijk ondernemen hoeft geen contradictie in termen te zijn, en geld verdienen aan producten die ons een schoner milieu opleveren is allang geen mythe meer. Initiatieven op het gebied van fair fashion bewijzen dit al jaren. Niet voor niets investeert Brennels, het bedrijf van de man die miljonair werd met de verkoop van Marktplaats.nl, in ecologisch verantwoorde mode (namelijk tijdloze kleding die is gemaakt van brandnetels die worden verbouwd in de Flevopolder).

Tijdens de Nationale Milieudag buigen deskundigen zich over de kansen voor ondernemers om rijk te worden met onder andere groene stroom, windenergie, duurzaam beleggen, vleesvervangers, duurzame garnalenkweek, bodemsanering en milieuvriendelijke ‘modulaire vloertegels’. Op de Milieumarkt staan standjes van bijvoorbeeld uitgeverij Kluwer, de Hogeschool Utrecht, uitzendbureau Ecojob, koffieproducent Redbeans en de Open Universiteit.

Eén keer raden wie er op de Nationale Milieudag schittert door afwezigheid! Juist, onze sterren uit de duurzame modeindustrie. Waar zijn Charlie + Mary, watMooi, of voor mijn part de voor de hand liggende Bob Crébas van Brennels? Hebben Made-By en de Schone Kleren Campagne niets te zeggen over ‘wat werkt’? Is Louis Vuitton soms de enige durfbelegger die investeert in ecomode? Het wordt hoog tijd dat ’s lands milieuprofessionals beseffen dat er ook cash te maken valt met milieuvriendelijke mode.