woensdag 29 februari 2012

Nieuw slow fashion systeem van Sanne Jansen

Op 1 maart 2012 opent Sanne Jansen een bijzondere nieuwe webwinkel. Onder het merk ‘by Sanne Jansen’ presenteert de jonge Nederlandse ontwerpster een slow fashion concept.

Met by Sanne Jansen krijgen consumenten een keer per maand een nieuwe outfit voorgeschoteld, die vervolgens meerdere maanden verkrijgbaar blijven. Net zo lang totdat de matrialen op zijn. Er worden steeds één outfit voor mannen en één voor vrouwen gepresenteerd.

In totaal produceert Jansen in 2012 twintig outfits, tien voor hem en tien voor haar. Het gaat om blikvangers zoals een zalmroze jurk met smal tailleriempje en (voor de heren) een okergeel pak met wit overhemd.

Met haar slow fashion wil Jansen naar eigen zeggen niet tegen het modesysteem aanschoppen, maar op haar eigen manier kunnen doorgroeien tot een gevestigd merk. Het beperkte aantal outfits maakt het mogelijk om regelmatig iets nieuws te presenteren, zonder steeds omvangrijke collecties te maken.

Tegelijkertijd zit er een duurzaam randje aan by Sanne Jansen. Door een ontwerp in de collectie te houden totdat het materiaal niet meer leverbaar is, wil Jansen bijdragen aan de langere houdbaarheid van design. “Door één ontwerp per maand te maken, kies ik voor kwaliteit in plaats van kwantiteit. Ik hoop dat mensen bewuster gaan kiezen voor kleiner,” aldus de ontwerpster in een interview met website Fashionunited.nl.

Met de opening van een eigen webwinkel worden de ontwerpen van Sanne Jansen makkelijker verkrijgbaar. De kleding was tot nu toe te koop via onder meer de Amsterdamse winkel Options en de webshop Guten Appetit.

dinsdag 28 februari 2012

40 dagen met zes kledingstukken

In de veertig dagen die voorafgaan aan Pasen, kan je een stapje terugdoen met vlees eten, alcohol drinken, cigaretten roken en koffie leuten. Britse fashionista’s hebben een andere uitdaging: veertig dagen niets anders dan zes kledingstukken dragen. Met de Six Items Challenge vraagt de ngo Labour behind the label aandacht voor sweatshops die onze fast fashion maken.

Volgens Labour behind the label, dat deel uit maakt van de internationale Clean Clothes Campaign, is de Six Items Challenge heel eenvoudig. Je kiest gewoon je favoriete zes kledingstukken uit je garderobe en zorgt ervoor dat je daarmee veertig dagen door komt. Accessoires, ondergoed, schoenen en sportkleding mag je onbeperkt blijven dragen.

Op de website van The Six Item Challenge zijn blogs te vinden van lotgenoten, en worden creatieve ideeën gedeeld om de veertig dagen op een zo modieus mogelijke manier door te komen. Daarnaast zamelt Labour behind the labour geld in voor nieuwe campagnes.

Met The Six Item Challenge roept Labour behind the label op tot een tijdelijke boycot van fast fashion. Zo’n boycot komt niet vaak voor, maar is nu bedoeld om consumenten bewust te maken van de arbeidsuitbuiting achter de goedkope mode die we in grote hoeveelheden kopen. Zoals de actiewebsite het samenvat: ‘consumption needs to slow down, the pressure on workers and the constant precariousness of jobs and wage levels needs to be addressed’.

The Six Items Challenge past in het rijtje van de Amerikaanse Six Items or Less en de Nederlandse Free Fashion Challenge. Maar die laatste twee initiatieven zijn een stuk ingrijpender, omdat fashionista’s die daar aan deelnemen een jaar lang geen kleding mogen kopen.

maandag 27 februari 2012

Groen is hot tijdens New York Fashion Week

New York Fashion Week mag zichzelf inmiddels wel een van de groenste mode-evenementen ter wereld noemen. In februari 2012 waren er maar liefst 24 duurzame ontwerpers vertegenwoordigd, becijferde Ecouterre.com. In het najaar van 2011, toen de voorjaarstrends voor 2012 werden gepresenteerd, waren er nog 11.

Edun en Raleigh zijn voor Europeanen waarschijnlijk de bekendste namen die tijdens de New York Fashion Week te zien waren. Merken zoals Organic by John Patrick en Lauren Moffatt hebben nog weinig bekendheid aan onze kant van de oceaan. Overigens behoorde volgens Fashionista.com geen enkel duurzaam merk tot de top tien van de beste collecties van new York Fashion Week.

Een aantal jonge labels was te zien tijdens de Green Shows, de groene catwalks. Het was de eerste keer dat deze shows echt onderdeel uit maakten van de officiële Fashion Week in plaats van als side shows fungeerden. En dat zou wel eens kunnen betekenen dat duurzame mode nu écht een prominente plaats op de agenda van Fashion Weeks heeft veroverd.

vrijdag 24 februari 2012

Stappen naar fair trade

Een toetje met fair trade chocolade maken. Je vrienden op Facebook vertellen over je favoriete fair trade product. De lokale winkelier vragen naar de beschikbaarheid van fair trade producten. Het zijn voorbeelden van stappen die consumenten kunnen zetten om fair trade beter op de kaart te zetten. De Britse Fair Trade Foundation stimuleert deze initiatieven.

Van 27 februari tot en met 12 maart 2012 is het in het Verenigd Koninkrijk Fair Trade Week. De campagne richt zich op consumenten die een stap willen zetten richting een eerlijke levensstijl. Op die manier wordt boeren en arbeiders die fair trade werken een hart onder de riem gestoken, is het idee. Het streven is om in 2012 in totaal anderhalf miljoen stappen te verzamelen.

Iedereen die zich registreert op de website van de Fair Trade Foundation krijgt tips om stappen te zetten naar een eerlijke wereld. Korte films maken duidelijk welke armoedeproblemen er achter de oneerlijke handelsverhoudingen schuilgaan en wat fair trade hieraan kan veranderen. De kleine stappen die consumenten kunnen nemen, zullen uiteindelijk grote gevolgen hebben voor de werk- en leefomstandigheden van miljoenen arbeiders in ontwikkelingslanden, is de gedachte.

Naast bekende producten zoals thee, koffie en bananen staat ook katoen onder de aandacht van de Fair Trade Week. In Nederland vindt de Fair Trade Week in oktober, maar er is natuurlijk geen enkele reden om nu alvast een stap te zetten via de Engelse campagne.

donderdag 23 februari 2012

Oproep voor een dag lang zonder schoenen

Het Amerikaanse bedrijf Toms Shoes, dat bekend is om zijn betrokkenheid bij kinderen in ontwikkelingslanden, organiseert in 2012 opnieuw One Day Without Shoes. We worden opgeroepen om op 10 april één dag geen schoenen te dragen.

Het idee achter One Day Without Shoes? Zo kunnen we een beetje de situatie ervaren van de miljoenen kinderen die zonder schoenen door het leven gaan. En de opmerkelijke actie kan leiden tot een publieke discussie die vervolgens bewustzijn van de problematiek vergroot.

Toms, dat voor elk verkocht paar schoenen een paar doneert aan een kind dat in armoede leeft, waarschuwt al sinds de oprichting in 2006 voor de gevaren die schoenloze kinderen lopen. Ze kunnen er infecties door oplopen waar ze ernstig gehandicapt van worden. Daarnaast lopen de 30.000 kinderen die werken in landfills in de Philippijnen het risico hun voeten te beschadigen door glas en giftig afval. Daarnaast zijn schoenen ook op een andere manier van belang voor de toekomst van kinderen in ontwikkelingslanden: soms is schoeisel een voorwaarde om naar school te mogen.

Vanuit het hoofdkantoor van Toms in California worden in de aanloop naar 10 april allerlei praktische hulpmiddelen aangereikt om One Day Without Shoes tot een succes te maken. Je kunt ontwerpen voor banners, stickers en spandoeken downloaden, inspirerende video’s bekijken en een heuse barefoot challenge aangaan. Daarnaast zijn er t-shirts te koop waarop je kunt aangeven hoe je op 10 april blootsvoets de dag door komt.

Tien april is al jarenlang een actiedag voor Toms Shoes. Tot nu toe was er in Nederland nog weinig aandacht voor de schoenloze dag. Dit jaar is dat anders, en staat een evenement in Amsterdam op stapel. En dat is zeker een must-see voor Hollandse liefhebbers van Toms, die sinds begin 2012 ook in Nederland verkrijgbaar zijn.

woensdag 22 februari 2012

Super greenies dankzij ecofashion

Super greenies. Zo noemt het Amerikaanse marktonderzoeksbureau Scarborough een groeiende groep groene consumenten. Deze bewuste shoppers liften moeiteloos mee met de duurzaamheidstrend en geven hun flinke salaris (meer dan 150.000 dollar per jaar) het liefst uit aan verantwoorde producten. Volgens Scarborough behoorde in 2011 zo’n vijf procent van de Amerikaanse consumenten tot de groep super greenies.

De hybride auto, gerecyclede booschappentas en lokaal geproduceerde groenten staan hoog op het verlanglijstje van de gemiddelde super greeny. Tegelijkertijd zijn de donkergroene consumenten sterk gsteld op luxe, trendy artikelen en geld uitgeven. Dus geen geitenwollen sokken en vouwfiets, maar biologische cashmier en een electrische motor (ja, die bestaat!).

Volgens een recente Nederlandse analyse van het fenomeen, komt de opmars van de super greenies voort uit de duurzame modewereld. Die is er namelijk als geen ander in geslaagd om milieuvriendelijkheid te verbinden met luxe en hipheid. Bovendien bekommert ecochic zich in het geheel niet om consuminderen: het gaat er vooral om de juiste, groene must-haves te kopen. Wat dat betreft verschilt de duurzame beurs Green Today niet zo veel van de Miljonair Fair.

Wie de super greenies zo bekijkt, kan bijna niet anders concluderen dan dat het succes van ecofashion een onbedoeld neveneffect heeft gehad. Want als groene mode zo mooi blijkt dat het een koopverslaving in de hand werkt, lijkt een duurzame modewereld nog ver uit zicht.

dinsdag 21 februari 2012

Lokale jeansproductie in Amerika

Een ontwerpstudio en fabriekshal in North Carolina, katoenteelt in Texas en New Mexico. Dat zijn de basisprincipes van Raleigh, het Amerikaanse jeanslabel dat zo lokaal mogelijk wil produceren.

North Carolina was vroeger een mekka voor jeansproductie. Raleigh, dat in 1880 werd opgericht, maakte er zelf ook de spijkerbroeken. Om deze traditie nieuw leven in te blazen, is het echtpaar Sarah and Victor Lytvinenki weer in North Carolina begonnen met jeansproductie.

Naast het promoten van lokale producten wil Raleigh zich ook als duurzaam afficheren. Er worden 100 tot 125 spijkerbroeken per week gemaakt, die zijn gebaseerd op klassieke designs uit de traditie van Raleigh. John Patrick van het ecomerk Organic ontwierp een van de nieuwe lijnen.

Er gaan geruchten dat Raleigh binnenkort ook een spijkerbroek van volledig biologisch katoen op de markt brengt. En dat zou volgens het bedrijf de meest duurzame jeans ter wereld zijn.

maandag 20 februari 2012

Fashion Weeks onder vuur door anti-bont organisaties

Nu bontkragen en bontdetails zo in de mode zijn, is het geen wonder dat Fashion Weeks een dankbaar doelwit vormen voor antibontcampagnes. Peta riep de hulp van celebs zoals Stella McCartney om tijdens New York Fashion Week aandacht te vragen voor het dierenleed achter bont en leer.

De Amerikaanse dierenwelzijnsorganisatie Born Free maakte na de New York Fashion Week bekend dat er in 2012 een recordaantal dieren per ongeluk in wildklemmen terecht was gekomen. De klemmen worden in natuurgebieden geplaatst door jagers die dieren vangen voor bontproductie. Omdat families met hun honden daar wandelen, raken er nog al eens huisdieren in beklemd. Ook bedreigde diersoorten zijn in de wildklemmen gevonden.

Hoewel het gebruik van wildklemmen voor de bontindustrie in de Verenigde Staten niet verboden is, blijkt uit undercover onderzoek van Born Free dat er onnodig veel dierenleed aan te pas komt.

De bloederige realiteit achter bontmode staat ook centraal in de landelijke campagne die de Nederlandse Bont voor Dieren dit jaar uitrolt. Kort na de Amsterdam Fashion Week hielpen Georgina Verbaan en Ahmed Larouz Bont voor Dieren met de lancering van een nieuwe postercampagne. Op de posters, die in Amsterdam werden aangeplakt, staan de actrice en communicatieprofessionals afgebeeld met een bloederige bontsjaal om de hals. Het motto is: Er hangt meer aan je bontje.

vrijdag 17 februari 2012

Huishoudbeurs 2012 met groen modetintje

Nederlanders hebben geen schoon ondergoed. De productie van onze onderbroeken gaat gepaard met gifstoffen, waterverspilling, kinderarbeid en uitbuiting. Dat zegt Urgenda tegen bezoekers van de Huishoudbeurs 2012.

Om het tij te keren, organiseert de duuraamheidsorganisatie samen met Saint Basics en Humana een ludieke actie. In totaal 450 bezoekers van de Huishoudbeurs, die van 18 tot en met 26 februari 2012 plaatsvindt in de Amsterdam RAI, kunnen hun onderbroek ruilen voor een duurzaam gemaakt exemplaar van het Nederlandse label Saint Basics.
De ingeleverde onderbroeken worden direct op de beurs bij Humana ingezameld.

Bezoekers krijgen ook een kortingscoupon voor hun volgende duurzame aankoop bij Saint Basics. Dit Nederlandse ondergoedmerk, dat gecertificeerd biologisch en fair trade katoen gebruikt, behoorde in 2011 volgens Allesduurzaam.nl nog tot de duurzaamste merken van Nederland.

De onderbroekenactie is niet de enige modieuze noot van de Huishoudbeurs. Onde het motto The Fashion Lisst presenteert de beurs voor het eerst een sample stock sale met bekende merken zoals Nolita, Sapph, Tom Ford, Giorgio Armani, Otazu, Gucci, en Valentino. En zefs daar is verantwoorde mode te vinden, bijvoorbeeld van Twin Couture.

In 2011 toonde de Huishoudbeurs zich ook al modieus groen. Toen lanceerde Victoria Koblenko er de little green dress.

donderdag 16 februari 2012

Duurzaamheid kan modemerken geld besparen

Verduurzaming van de bedrijfsvoering kost geld, denken modemerken nog wel eens. Zo is het geen sinecure om alle stappen in de ingewikkelde productieketen te controleren op eerlijkheid en milieuvriendelijkheid. Daarnaast hangt er natuurlijk een prijskaartje aan onder meer certificering, behoorlijke lonen voor fabrieksarbeiders en biologische katoenteelt.

Toch is er ook volop bewijs dat duurzaamheidsbeleid kan leiden tot kostenbesparing. En dan gaat het niet alleen om voor de hand liggende maatregelen zoals spaarlampen in winkels en dubbelzijdig printen op kantoor. Zo maakte de Britse winkelketen Marks & Spencer onlangs bekend dat de kledinghangers die klanten normaal gesproken mee naar huis krijgen, de afgelopen maanden zijn hergeberuikt. In zes maanden werden ruim 100 miljoen hangers opnieuw gebruikt in de winkel of gerecycled. En dat blijkt flink wat geld te besparen: 370 duizend pond om precies te zijn.

Het uitgespaarde geld steekt Marks & Spencer trouwens niet in eigen zak, want de helft wordt gedoneerd aan kinderhulporganisatie Unicef. Die insteek helpt volgens het modebedrijf om de klanten over te halen geen kledinghangers mee te nemen.

Daarmee lijkt de samenwerking tussen Marks & Spencer en Unicef, die in juli 2011 van start ging, een eenvoudige, effectieve en sympathieke manier om de moderetail wat te vergroenen.

Marks & Spencer is onder de noemer Plan A al enkele jaren bezig met een duurzaamheidsbeleid, dat ertoe moet leiden dat het bedrijf in 2015 tot de duurzame koplopers behoort. De samenwerking met Unicef is bedoeld om onderwijs, zorg en schoon drinkwater voor kinderen in twee regio’s in Bangladesh te verbeteren.

woensdag 15 februari 2012

Consuminderen met Joinless

Van duurzaam leven worden we gelukkiger dan van winkelen en overconsumptie. Dat zegt Ben Davis van Joinless. Zijn anti-brand promoot de schoonheid van consuminderen. Want we zijn in de ban van onze bezittingen – met alle schulden van dien.

Joinless wil consumenten stimuleren om drie beloftes af te leggen. I will explore the beauty of less in my own life; I will do more for others; I will neither buy nor sell branded items. Iedereen die deze uitgangspunten respecteert, kan het logo van Joinless, >, gebruiken. En de bedoeling is dat anderen op die manier ook worden geïnspireerd worden om hun consumptiegedrag onder de loep te nemen.

Hoewel Joinless zich niet specifiek op de modewereld richt, lijkt de boodschap wel bijzonder relevant voor fashionista’s. Joinless noemt zichzelf bijvoorbeeld een open source brand: iedereen mag het logo voeren. De swoosh van Nike of het logo van Abercrombie & Fitch zijn de oprichters van Joinless een doorn in het oog. Want dat soort merken zouden onduurzame consumptie alleen maar aanmoedigen.

dinsdag 14 februari 2012

Nieuwe spraakmakende Peta campagnes

De internationale dierenrechtenorganisatie Peta heeft een patent op campagnes die de nodige stof doen opwaaien. Zo vroeg actrice Peneople Cruz onlangs voor Peta aandacht voor de wreedheden achter bont in de mode. In een stijlvolle campagne vraagt Cruz fashionista's om net als zij bont de rug toe te keren door een belofte af te leggen nooit bont te dragen.

Vijfentachtig procent van het bont in de bontindustrie is afkomstig van dieren die gefokt worden in bontfokkerijen, waar ze hun hele leven in krappe kooien worden opgesloten. In Chinese bontfokkerijen worden zelfs honden en katten levend gevild, meldde Peta na undercover onderzoek.

De actie van Penelope Cruz is een stuk vriendelijker dan de (uiteindelijk nooit vertoonde) video die Stella McCartney ter ere van de New York Fashion Week opnam. Daarin doet de vegetariër allerlei gruwelijke feiten over leer uit de doeken, waarmee ze duidelijk wil maken dat leer niet een onschuldig nevenproduct van de vleesindustrie is. Dieren die bestemd zijn voor leerproducten krijgen te maken met onder andere castratie, brandmerken en afgehakte staarten.

Net als Cruz doet McCartney een dringend beroep op de actiebereidheid van consumenten. Op de website van Peta kan je een formulier invullen waarmee je aangeeft om voortaan diervriendelijke alternatieven voor leer te gebruiken. En de diervriendelijke producten van Stella McCartneys modelabel maken dat natuurlijk goed mogelijk.

maandag 13 februari 2012

Volledige garderobe in één reiskoffer

In de wereld van slow fashion heeft een nieuwe uitvinding het levenslicht gezien: de minigarderobe die in een reiskoffer past. De Carry-On Closet bestaat uit tien multifunctionele kledingstukken waarmee je verschillende outfits samenstelt.

In de Carry-On Closet vind je bijvoorbeeld een cape die kan worden omgetoverd in een top of rok. Een jurk kan ook dienst doen als een shirt, en de lange jas is bruikbaar als een kort jack of een vest.

Door multifunctionele kledingstukken te ontwerpen kan je meer doen met minder, is de gedachte van de Carry-On Closet. En dat draagt bij aan een efficiënter gebruik van brandstoffen en dus uiteindelijk aan het verminderen van de afvalberg.

De bedenkers van de Carry-On Closet zijn de Londense modestudenten Renée Lacroix en Zahra Ash-Harper. Zij richtten het ethische modelabel Antithesis op, dat in het najaar van 2012 de Carry-On Closet op de markt brengt. Die minimale garderobe is niet alleen bruikbaar voor fervente reizigers, maar ook voor inwoners van grote steden die veel tijd aan woon-werk-verkeer kwijt zijn en vanwege hun drukke bestaan een eenvoudige levensstijl zoeken.

De Carry-On Closet is geïnspireerd op slow fashion principes. De kledingstukken in de garderobe-op-reiskoffer-formaat zijn niet gebonden aan een seizoen of trend. En daarnaast kan deze nieuwe manier van packing light natuurlijk inspireren tot een simpelere levensstijl, waarin een investering in tijdloze klassieke van hoge kwaliteit de kern vormt.

vrijdag 10 februari 2012

Straatkinderen ontwerpen voor MudJeans

Op 9 februari 2012 lanceerde de Ubuntu Streetkids Foundation de Ubuntu Academy of Inspiration, waar risicojongeren in townships in Kaapstad workshops kunnen volgen om een loopbaanperspectief te ontwikkelen. Talentontwikkeling, ondernemerschap en leiderschap staan daarin centraal.

MudJeans geeft de deelnemende jongeren een kans om een ontwerp voor een t-shirt te creëren. Daarvoor werken tien speciaal getrainde lokale kunstenaars in maart 2012 samen met vijftig kansarme jongeren. De creaties verschijnen in het voorjaar van 2013 in de Nederlandse winkels.

Ubuntu organiseert sinds 2006 performing arts projecten voor straatkinderen in Afrika, Azië en Latijns-Amerika. Jaarlijks worden 350 tot 500 kinderen bereikt. Doel is om kinderen vaardigheden en zelfwaardering te laten ontwikkelen, zodat ze een nieuwe start kunnen maken en het straatleven achter zich kunnen laten.

De modewereld is niet alleen in de vorm van MudJeans betrokken bij Ubuntu. De Nederlandse editie van de Franse modeglossy 'L’Officiel' doneert in 2012 een euro per verkocht nummer aan de Ubuntu Academy of Inspiration.

donderdag 9 februari 2012

Georgina Verbaan in duurzame mode voor Poezenboot

Een zwart t-shirt met een witte poezensnuit. In deze outfit liet dierenliefhebster Georgina Verbaan zich onlangs fotograferen. De reden? Een deel van de verkoopopbrengsten van het fair trade shirt worden gedoneerd aan de Poezenboot, het beroemde Amsterdamse kattenasiel.

Het verantwoorde t-shirt is gemaakt door het Nederlandse ecobrand Dweezilsfriend. Het shirt is gemaakt van biologisch katoen, eerlijk geproduceerd en bedrukt met milieuvriendelijke inkt. De print is ontworpen door kunstenaar Detmer Verburg.

Het door Georgina Verbaan gepromote shirt kost nog geen drie tientjes en is verkrijgbaar in de maten small tot en met XXXL. De verkoop vindt plaats via de Poezenboot (die in de Singel in Amsterdam ligt) en de website van Dweezilsfriend.

Dweezilsfriend is een label met een groot hart voor katten. Alle kledingstukken die Vivian Joore-Buys met haar merk (dat is vernoemd naar haar favoriete straatkat) op de markt brengt, zijn voorzien van poezenprints. En een deel van de verkoopopbrengst wordt standaard gedoneerd aan de Poezenboot.

woensdag 8 februari 2012

Extra fair lijn van Expresso

Expresso lanceert binnen de zomercollectie voor 2012 een Extra Fair lijn: een reeks t-shirts in negen kleuren, waarvan de duurzaamheid in de gehele productieketen is bekeken. Voor de collectie heeft het Nederlandse modemerk samengewerkt met de Fair Wear Foundation, Stichting Max Havelaar en Trees for Travel.

Bijzonder aan de Extra Fair collectie is het feit dat binnen alle schakels van de keten aandacht is besteedt aan mens en milieu. Zo is de katoen 100 procent biologisch en fair trade gecertificeerd volgens de normen van Max Havelaar. Het spinnen, breien en verven vindt plaats in fabrieken die werken volgens de Global Organic Textile Standard. In het naaiatelier waar de T-shirts vervolgens in elkaar gezet worden, heeft de Fair Wear Foundation een audit uitgevoerd naar de werkomstandigheden.

Daarnaast zijn uitsluitend duurzame labels en verpakkingsmaterialen gebruikt, en wordt de volledige CO2-uitstoot - van productie tot verkoop - gecompenseerd. Door een bijdrage aan het bosherstel project van Trees for Travel in Maleisië, mag de Extra Fair lijn zich klimaatneutraal noemen. Ook leuk: een deel van de verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan de Stichting Expresso Fashion, die maatschappelijke projecten en goede doelen steunt.

Het Nederlandse modelabel Expresso, dat sinds de jaren tachtig bestaat, is al langer bezig sociaal betrokken. Expresso was in 2004 een van de eerste leden van de Fair Wear Foundation. Daarnaast doet het bedrijf donaties aan onder meer Orange Babies en de 1% club. De Extra Fair collectie is bedoeld om nieuwe ervaringen op te doen met volledig duurzame kledingproductie. De leerervaringen kan het bedrijf gebruiken voor de reguliere collectie, maar ook voor toekomstige speciale lijnen.

dinsdag 7 februari 2012

Oma’s breisels te koop

Tel jonge ontwerpers en breisters op leeftijd bij elkaar op en je hebt de handgemaakte breisels van Granny’s Finest. De voordelen van dit initiatief liggen voor de hand: jongeren krijgen de kans hun portfolio te ontwikkelen, ouderen komen uit een sociaal isolement, en modeliefhebbers kunnen ambachtelijk gemaakte mode-items kopen. ‘Designed by the new, produced by the best, worn by the greatest’, is dan ook het motto van deze jonge stichting.

Granny’s Finest bestaat uit ongeveer 25 Rotterdamse senioren, die tijdens een wekelijkse breiclub kledingstukken en accessoires breien. Het idee is dat de oma’s zo niet alleen een flink aantal must-haves produceren, maar ook sociale contacten opdoen.

De collectie van Granny’s Finest bestaat uit onder meer collen, sjaals, mutsen, wanten en shoppers. De items zijn op dit moment te koop via de webwinkel, de eigen winkel van Granny’s Finest in Rotterdam, en Restored in Amsterdam.

Jip Pulles en Niek van Hengel zijn de bedenkers van Granny’s Finest. Tot nu toe is er alleen een breiclub in Rotterdam, maar de wens bestaat om ook op andere locaties in ons land oma’s aan het breien te zetten. En wie weet gaan er dan ook eens opa’s meedoen…

maandag 6 februari 2012

Duurzaam alternatief voor de snuggie

Met de collectie The First Cycle oogstte de Nederlandse ontwerper Borre Akkersdijk veel lof tijdens de Parijse Fashion Week in oktober 2011. Deze winter krijgt de collectie vol biokatoen een nieuwe aantrekkingskracht als alternatief voor de Snuggie.

The First Cycle is gemaakt op een speciale weefmachine, die Akkersdijk in staat stelt om jassen, capes en jurken te maken zonder naden of zomen. De stof van biokatoen wordt gevuld met synthetische materialen, waardoor een superwarm, flexibel kledingstuk ontstaat.

Akkersdijks show tijdens de Fashion Week in Parijs startte met een video die het innovatieve productieproces toonde. Volgens de ontwerper, die studeerde aan de Design Academy Eindhoven en werkt vanuit Parijs, is het maken van de collectie namelijk net zo belangrijk als het uiteindelijke resultaat.

vrijdag 3 februari 2012

Recordaantal deelnemers Free Fashion Challenge

In 2011 deden er dertig fashionista’s mee, in 2012 hebben al meer dan 650 consumenten het beloofd om een jaar lang geen enkele kleding te kopen. Daarmee lijkt de tweede editie van de Free Fashion Challenge de status van mainstream mode te bereiken.

De Free Fashion Challenge werd in 2010 bedacht door toenmalig AMFI-student Laura de Jong. Het initiatief was bedoeld om modeontwerpers bewust te maken van het belang van duurzaamheid. Op 11 november 2010 gingen dertig modeliefhebbers uit binnen- en buitenland de uitdaging aan: 365 dagen geen nieuwe kleding, schoenen, tassen of accessoires kopen. Kleding cadeau krijgen was niet toegestaan, maar tweedehandsjes ruilen wel. Uiteindelijk haalden negentien doorzetters de eindstreep.

De tweede editie van de Free Fashion Challenge, die op 1 januari 2012 van start ging, belooft een stuk grootser te worden. Deelnemers aan de shopping sabbatical krijgen tips, opdrachten en nieuwsbrieven met adviezen en moral support. De wedstrijd kreeg de nodige aandacht in landelijke media, waaronder RTL Boulevard.

Extra handig is dat je op iedere datum van het jaar kunt starten met de Free Fashion Challenge. Het aantal deelnemers zou in 2012 dus nog wel eens flink kunnen groeien.

donderdag 2 februari 2012

Miljoenen kinderen aan het werk in de katoenindustrie

Dat er kinderarbeid plaatsvindt in de kledingindustrie is – helaas – geen nieuws. In alle belangrijke katoenproducerende landen (China, India, Pakistan, Brazilië, Oezbekistan en Turkije) zou kinderarbeid voorkomen, met name bij de pluk van het zogenoemde witte goud. Recent zijn reportages gemaakt die weer eens de schrijnende situatie in beeld brengen.

Bij de teelt en de eerste verwerking van katoen in de Indiase stad Guarat wordt veel gebruik gemaakt van kinderarbeid, onthulde de BBC. De omroep trof op de katoenvelden vrouwen en meisjes aan van soms 10 of 11 jaar oud.

Lokale vakbonden schatten dat er in katoenindustrie in India een half miljoen kinderen werken. Maar liefst een derde van het totale aantal werknemers zou jonger dan zestien zijn, ook al is het volgens de wet verboden dat kinderen onder de zestien werken.

De BBC concludeert op basis van het onderzoek in India dat modebedrijven vaak wel kijken naar de arbeidsomstandigheden in fabrieken waar katoen wordt gesponnen en waar kleding in elkaar wordt gezet. Maar misstanden bij de teelt en eerste verwerking van de ruwe katoen blijven vaak buiten beeld.

Overigens ontdekte de Duitse omroep ARD tijdens een reportage in Bangladesh dat zich ook onder naaisters in kledingfabrieken de nodige kinderen bevinden. In een fabriek die als toeleverancier is betrokken bij de productie van H&M’tjes, ziet de ARD een meisje van 12 dat 16 uur per dag werkt. Ze woont met haar familie in volslagen armoede in de nabijgelegen slum.

De ARD concludeert dat de jeans van H&M, in vergelijking met de spijkerbroeken van drie andere prijsvechters, van redelijke kwaliteit en uiterst goedkoop zijn. En dat is wel een erg wrange conclusie na het zien van alle ellende in de productieketen.

woensdag 1 februari 2012

App voor kledingruil

Hoe zo, duurzame mode is stoffig? De nieuwe iPhone app voor kledingruilen laat wel zien dat duurzaamheid in de modewereld helemaal van nu is. 'Closet swap' helpt je om kleding te ruilen met vrienden en bekenden, zonder dat je naar een kledingruilevenement hoeft.

Met de app kan je foto’s van kledingstukken uploaden naar een virtuele garderobe, die je vervolgens via Facebook kunt laten zien aan je netwerk. Zo wordt een kledingruil wel erg laagdrempelig.

De Closet Swap, die te koop is via de iTunes store, bevat ook een Fashion Finder waarmee je winkels met tweedehands kleding kunt vinden. Daarnaast geeft de app informatie over duurzaamheid bij het maken en dragen van kleding.

Het idee van een closet swap is in het Verenigd Koninkrijk populair geworden door het gelijknamige tv-programma van Channel 4. Onder het motto ‘Don’t shop, swap’ worden consumenten aangemoedigd om hun garderobe op een groene, gratis manier te vernieuwen.