Margrietlezeressen aan het ruilen

Kledingruilen is populairder dan ooit. Niet alleen fashionista’s en recessionista’s omarmen het budgetvriendelijke swappen. Zelfs Margriet-lezeressen hebben de trend ontdekt. Dat bleek maar weer eens tijdens het Mode & Beautyfeest dat op 18 maart 2012 plaatsvond in het hoofdkantoor van uitgever Sanoma.

De Ecofabs Fashion Party gaf Margriet-lezeressen niet alleen de mogelijkheid om afdankertjes en miskopen te ruilen voor nieuwe vintage. Er waren ook moderedacteuren van het damesblad aanwezig om hen te adviseren over een nieuwe outfit – en te behoeden voor nieuwe miskopen. Daarnaast kon het publiek zich laten opmaken met natuurlijke cosmetica van Indisha, en verzorgde Marcus van Teijlingen een workshop catwalklopen.

Durfals konden na afloop van het ruilfeest onder leiding van Marcus van Teijlingen deelnemen aan een catwalkshow voor de 300 vrouwen die op het Margriet Mode & Beautyfeest waren afgekomen. Stylist Maik de Boer, die aanwezig was voor een trendpresentatie, toonde zich overigens geen fan van ruilen. Met zijn maat 47 zou hij bij een swapping party toch nooit iets vinden, vertelde hij.

Ecofabs verleidt consumenten tot een duurzame lifestyle door hen te laten ervaren hoe ze met kledingruil een ander én zichzelf kunnen verwennen. Het ruilfeest tijdens het Margriet Mode & Beautyfeest werd gesponsord door Expresso, het Nederlandse damesmodemerk dat zich steeds meer met duurzame producten profileert.

Recordaantal deelnemers Free Fashion Challenge

In 2011 deden er dertig fashionista’s mee, in 2012 hebben al meer dan 650 consumenten het beloofd om een jaar lang geen enkele kleding te kopen. Daarmee lijkt de tweede editie van de Free Fashion Challenge de status van mainstream mode te bereiken.

De Free Fashion Challenge werd in 2010 bedacht door toenmalig AMFI-student Laura de Jong. Het initiatief was bedoeld om modeontwerpers bewust te maken van het belang van duurzaamheid. Op 11 november 2010 gingen dertig modeliefhebbers uit binnen- en buitenland de uitdaging aan: 365 dagen geen nieuwe kleding, schoenen, tassen of accessoires kopen. Kleding cadeau krijgen was niet toegestaan, maar tweedehandsjes ruilen wel. Uiteindelijk haalden negentien doorzetters de eindstreep.

De tweede editie van de Free Fashion Challenge, die op 1 januari 2012 van start ging, belooft een stuk grootser te worden. Deelnemers aan de shopping sabbatical krijgen tips, opdrachten en nieuwsbrieven met adviezen en moral support. De wedstrijd kreeg de nodige aandacht in landelijke media, waaronder RTL Boulevard.

Extra handig is dat je op iedere datum van het jaar kunt starten met de Free Fashion Challenge. Het aantal deelnemers zou in 2012 dus nog wel eens flink kunnen groeien.

App voor kledingruil

Hoe zo, duurzame mode is stoffig? De nieuwe iPhone app voor kledingruilen laat wel zien dat duurzaamheid in de modewereld helemaal van nu is. 'Closet swap' helpt je om kleding te ruilen met vrienden en bekenden, zonder dat je naar een kledingruilevenement hoeft.

Met de app kan je foto’s van kledingstukken uploaden naar een virtuele garderobe, die je vervolgens via Facebook kunt laten zien aan je netwerk. Zo wordt een kledingruil wel erg laagdrempelig.

De Closet Swap, die te koop is via de iTunes store, bevat ook een Fashion Finder waarmee je winkels met tweedehands kleding kunt vinden. Daarnaast geeft de app informatie over duurzaamheid bij het maken en dragen van kleding.

Het idee van een closet swap is in het Verenigd Koninkrijk populair geworden door het gelijknamige tv-programma van Channel 4. Onder het motto ‘Don’t shop, swap’ worden consumenten aangemoedigd om hun garderobe op een groene, gratis manier te vernieuwen.

Modetrends voor 2012 volgens trendwatchers

Inspiratie voor 2012 nodig? Trendwatchers hebben genoeg ideeën over de ontwikkelingen die ons te wachten staan. En daar zijn trends op het vlak van duurzaamheid en verantwoorde mode uit af te leiden.

Nederlands bekendste trendforecaster Adjiedj Bakas stelt dat de crisis ertoe leidt, dat mode meer om kwaliteit gaat draaien. Massaproductie is uit, personal branding is in. Die trend sluit naadloos aan bij de ambities van slow fashion.

Daarnaast signaleert Bakas dat een natuurlijke stijl populair wordt, wat zich uit in een focus op natuurlijke materialen (zoals wol), en technieken uit grootmoeders tijd (zoals breien en haken). Van deze ontwikkeling kunnen groene ontwerpers profiteren, want wie weet er nu meer over natuurlijke stoffen en ambachtelijke productietechnieken?

Handwerk speelt ook een sleutelrol in de voorspellingen van Second Sight. De slowtrend die dit trendforum signaleert, draait om ‘langzaam handwerk’ waarbij luxe design wordt gecombineerd met traditioneel handwerk.

Overigens ziet Second Sight ook een belangrijke trend in een praktijk die voor duurzame fashionista’s inmiddels een tweede natuur is geworden: ruilen. Second Sight noemt bijvoorbeeld professionele clothes swaps, recycling initiatieven van grote modemerken, en bedrijfjes die designer bags verhuren.

Van consumenten zoals jij en ik wordt verwacht dat we in 2012 vragen om transparante ondernemingen, die een boekje opendoen over hun bedrijfsvoering. Daarnaast zouden jongeren minder spullen willen (‘simplicity is hot’) en zou de gemiddelde consument op zoek zijn naar producten die met liefde en persoonlijke aandacht gemaakt worden. Deze ontwikkelingen zijn goed nieuws voor duurzame modebedrijven, want zij voldoen al jaren aan de vraag naar transparantie, designs zonder overbodige fratsen, en producten met een verhaal.

Alsof dit alles nog niet genoeg is, noemt Trendwatching Eco-cycology een van de twaalf essentiële consumententrends voor 2012 en de jaren er na. Deze ontwikkeling betekent bijvoorbeeld dat producenten al hun producten terugnemen om ze te recyclen. Recente initiatieven van Timberland, Nike en H&M zijn het bewijs dat deze trend door velen levensvatbaar wordt gevonden. En natuurlijk zijn er genoeg duurzame modemerken, zoals Re-5, voor wie recycling al een vanzelfsprekendheid is.

Verklein de voetafdruk van je garderobe

Serieus werk maken van een groene garerobe? Maak dan een belofte bij Fashion Takes Action. De website van deze Canadese organisatie geeft een praktisch overzicht van de manieren waarop je de voetafdruk van je kleding kunt verminderen. En om de benodigde gedragsverandering te stimuleren, bevat de website een invulformulier waarmee je plechtig kunt beloven welke stappen je gaat ondernemen.

Fashion Takes Action kijkt naar verschillende kanten van onze kledingconsumptie: van afval, energie en water tot chemicaliën. De website bevat realistische tips zoals minder vaak een wasmachine laten draaien, de wasdroger de deur uit doen, en kiezen voor een milieuvriendelijke stomerij. De afvalberg kan worden bestreden door kleding te ruilen, tweedehandsjes te kopen, kleding van gerecyclede materialen te kiezen, en te investeren in klassieke items van goede kwaliteit.

Het aardige van Resizing Fashion’s Footprint is dat iedereen zelf kan bepalen welke stappen naar een kleinere voetafdruk worden genomen. Op die manier kan worden voorkomen dat een al te ambitieuze vergroening van de garderobe mislukt. En wie twijfelt over het nut van een duurzame garderobe, vindt op Fashion Takes Action voldoende informatie en inspiratie om in actie te komen. Want zoals Horst Rechelbacher van Aveda zegt: ‘True fashion is about non-toxicity. If fashion pollutes, it should no longer be called fashion, it should be called pollution.’

Patagonia stimuleert vintage

Het groenste product is er één dat al bestaat. Dat is het motto van een recent initiatief van Patagonia. Het duurzame outdoorlabel uit Californië stimuleert klanten om hun gedragen kledingstukken te ruilen en doorverkopen. Daarvoor opende Patagonia een site op eBay, die wordt gepromoot met bijvoorbeeld kledingruil evenementen.

De eBay winkel maakt deel uit van het Common Threads Initiative, een heus programma waarmee Patagonia gebruikte kledingstukken opnieuw in omloop brengt. Dat is een opvallende strategie, want daarmee zou de reguliere verkoop van het bedrijf kunnen verkleinen. Bovendien verdient Patagonia niet aan de online verkopen die klanten doen.

En er is nog meer. Common Threads roept consumenten op om geen kleding te kopen als ze het niet écht nodig hebben. Wie toch een nieuwe aankoop wil doen, wordt geadviseerd om goede kwaliteit spullen te kopen die lang mee gaan. Daarnaast worden kledingreparatie, ruilen, doorverkoop en hergebruik gestimuleerd.

Hoe werkt het? Via de website van Patagonia kan je een belofte tekenen om je modieuze voetafdruk te verkleinen. Daarmee krijg je toegang tot de eBay website van Patagonia, zodat je kleding kunt kopen en verkopen. En Patagonia belooft dat consumenten uiteindelijk beloond zullen worden voor hun bijdrage: Common Threads zou ons namelijk het aangename gevoel geven dat we iets goeds doen voor de planeet, terwijl we tegelijkertijd van kleding kunnen genieten.

Winnaar Naked fashion

Duurzame stoffen en fair trade geproduceerde kledingstukken zijn inmiddels bekende basisbeginselen voor iedere fashionista met een geweten. Ook kledingruil, recycling, vintage en slow fashion zijn steeds bekender geworden. Maar er is meer!

Lezers van dit blog dachten in het kader van de Dag van de Duurzaamheid 2011 na over hun favoriete manieren om duurzaam gekleed door het leven te gaan. Dat leverde lezenswaardige emails op met tips die duidelijk maken dat groene mode lééft onder fashionista’s.
Modevoormorgen.blogspot.com vroeg websitebezoekers om hun beste duurzame modetips in te sturen. Winnares van deze prijsvraag is Karin de Graaf uit Engwierum. Zij adviseert groene fashionista’s om oude kledingstukken met elkaar te combineren tot nieuwe. Kleding die je op die manier niet kunt recyclen, geef je simpelweg cadeau. Met deze slimme strategie wint Karin een exemplaar van de must-read 'Naked fashion' van Safia Minney, oprichtster van People Tree.

In 2010 publiceerde dit blog ter ere van de Dag van de Duurzaamheid al vijf tips voor een groene garderobe. En ook toen was het devies: voor iedereen die verantwoorde mode nog altijd (te) ingewikkeld vindt, is er de duurzame stijladviseur.

Kleding ruilen, verkopen of weggeven

Wat komt er na Marktplaats, kledingruilfeesten en de kringloopwinkel? MijnKleren.nl. De Duitse zustersite heeft al ruim 90.000 leden die samen meer dan 500.000 artikelen in omloop brengen. Nu is ook in Nederland een website gelanceerd waar leden hun afdankertjes een tweede leven kunnen geven door kleding te ruilen, verkopen of weggeven. Het doel? Zinvol consumeren promoten.

Iedereen heeft wel eens zin in nieuwe kleding. Dan is kleding ruilen of vintage kopen een duurzame optie. De website Mijnkleren.nl maakt dit eenvoudig mogelijk. Ruim je kledingkast op, maak foto’s van je afdankertjes en bied ze aan op Mijnkleren.nl. Leden kunnen er hun kleding verkopen en speuren naar nieuwe must-haves.

Op Mijnkleren.nl is ook ruimte voor discussie over groene mode, en er worden relevante evenementen aangekondigd, zoals kledingruilfeesten. De website is ook een uitkomst voor iedereen die wel eens kleding naar een textielinzamelbak brengt en zich afvraagt wat er precies met de inhoud gebeurt. Door je kleding online weg te geven, weet je zeker dat je iemand blij maakt met een nieuwe impuls voor de garderobe!

Groene voorjaarsschoonmaak van je kledingkast

De Amerikaanse website Eco Diva zette onlangs 5 tips op een rij om je garderobe klaar te maken voor het voorjaar. Want met de lenteschoonmaak in de bol, ligt een update van de kledingkast natuurlijk voor de hand. De tips van Eco Diva gaan verder dan de bekende adviezen over consuminderen en kledingruilen. In plaats daarvan schrijft Elena Lipson dingen zoals: Koop kwaliteitsspullen en koester die. Breng kleding waarin je je niet (meer) gelukkig voelt naar de lokale kringloopwinkel. En fris je bestaande garderobe op met verantwoorde accessoires, zoals tassen van hennep of handgemaakte kwaliteitssieraden van Etsy.com. Misschien wel de meest opvallende tip is om reclamefolders en magazines van postorderbedrijven buiten de deur te houden. Al dat papier is onnodig milieubelastend en bovendien wakkert de reclame impulsaankopen aan. En die impulsaankopen zijn in de meeste gevallen de oorzaak van overvolle kledingkasten, die vervolgens ieder voorjaar weer hard aan een opruimbeurt toe zijn. De vijfde tip van Eco Diva – 'Think before you buy' – is daarom eigenlijk de meest essentiële.

Swopaholics worden nieuwe shopaholics

Net als fair fashion hoeven kledingruilfeesten allang niet meer te vechten tegen een stoffig imago. Op hippe locaties zoals Pakhuis de Zwijger verzamelen zich drommen recessionista’s om hun garderobe – gratis en groen – van nieuwe fashion items te voorzien. Ook op internet is de modieuze ruilhandel steeds populairder.

Swapping lijkt misschien een typisch grootstedelijk fenomeen. Een nieuw initiatief in Boskoop bewijst het tegendeel. Onder de veelzeggende naam Swopaholic worden daar trendy kledingruilfeesten georganiseerd.

‘Swopaholic onderscheidt zich van de rest doordat ze lokale swopparty's organiseert in een dorp en niet in de stad. Op dit moment is dit in Boskoop (in het groene hart) en de locatie die wij daar gebruiken is het Floragebouw Boskoop’, vertelt Carmen van der Werf, een van de initiatiefnemers van Swopaholic. De studente vrijetijdsmanagement richtte het bedrijf op met vriendin Brigitte Korthals, die werkzaam is bij een communicatiebedrijf.

Bijzonder aan Swopaholic is ook dat er verschillende soorten feesten zijn, bijvoorbeeld voor de volwassen garderobe voor vrouwen vanaf 35 jaar, voor jonge meiden en voor kinderkleding. ‘Onze visie is om ook thuisparty's te gaan organiseren met daar aan toegevoegd een stukje catering, zoals bijvoorbeeld een high tea’, vertelt Carmen van der Werf.

Het idee van een ruilfeest van Swopaholic is heel simpel. Feestgangers halen thuis goed de bezem door de kledingkast: in principe komen alle kledingstukken, tassen, schoenen en accessoires die praktisch nooit worden gedragen in aanmerking voor ruil. Na aanmelding voor een Swopaholic Party kan je op een avond aan het grasduinen slaan in andermans garderobe. En tegelijkertijd geef je je eigen afdankertjes en miskopen een tweede leven. Je zou er bijna ruilverslaafde van worden.

Groene mode: voorspellingen voor 2011

Zon, wij, klein, genoeg, dichtbij, samen, echt, vrouwelijk, eco, kritisch, kleurrijk en gezond. Dat zijn volgens Duurzaamnieuws.nl de steekwoorden voor 2011. Want, zo schrijft de website: ‘2011 is een jaar van overgang, waarin de toon wordt gezet voor het komende decennium. Duurzaamheid is daarin een megatrend.’

Wat betekent dat voor duurzame mode? Misschien wordt het toekennen van groene sterren aan winkels die zich bekommeren om het milieu wel een trend. Die sterren zijn een initiatief van het Klimaatverbond en de Stichting Duurzame Winkelstraat. Het keurmerk wordt vanaf 2011 uitgereikt aan winkels die zich in de ogen van de consument milieuvriendelijk opstellen, bijvoorbeeld door bij koud weer de deur dicht te houden.

Ecofashionwebsite Ecouterre vroeg 28 duurzame modemensen naar hun voorspellingen voor 2011. De verwachtingen variëren van slow fashion voor een individuele stijl, consuminderen en DIY tot luxemerken die duurzaam gaan produceren en modeacademies die studenten duurzaamheidsbesef bijbrengen. Kledingruilen, lokale vintage shops, recycling en het herontdekken van de eigen garderobe komen met grote regelmaat aan bod in de verhalen van de eco-fashion oracles.

Ontwerper John Patrick is kort en bondig in zijn voorspelling: ‘Collaborations of massive creativity will abound’. Als het aan hem ligt, krijgen we volop te maken met nieuwe ontwerpmogelijkheden en kleine onafhankelijke winkels. Als het dan maar goed komt met dat consuminderen en recyclen…