donderdag 30 juni 2011

T-shirts voor Indonesisch onderwijs

Het Nederlandse t-shirtlabel Face This heeft een bijzondere band met Indonesische basisscholen. Op de trendy shirts zijn tekeningen afgebeeld die zijn gemaakt door kinderen van een basisschool op het Indonesische eiland Flores. Een deel van de opbrengst van de verkoop van de shirts wordt gedoneerd aan deze school, die gerenoveerd gaat worden.

Face This biedt al sinds 2010 financiële steun aan scholen in Indonesië. In de collectie die in juni 2011 is gelanceerd, zijn voor het eerst QR-codes verwerkt. Door deze code met een smartphone te scannen, kan de drager van het shirt kennis maken met de leerling die de tekening op dat specifieke T-shirt gemaakt heeft.

Face This verkoopt shirts voor heren en dames voor de vriendelijke prijs van 25 euro.
Ben je fan van Face This? Breng dan je stem uit, want de stichting doet mee aan de ASN Bank Wereldprijs 2011.

woensdag 29 juni 2011

Kik-kid bestaat vijftien jaar

Het verantwoorde kindermodemerk Kik-kid viert in juni 2011 het vijftienjarige bestaan. Kik-kid, dat is aangesloten bij duurzaamheidsplatform Made-By, ontwerpt vrolijke, trendy kindercollecties waarin veel biokatoen wordt gebruikt.

In 1996 kreeg een vriendin van Ineke Grovenstein een baby en daar wilde de ontwerpster iets speciaals voor doen. Het werd een bijzonder mutsje, dat leidde tot de oprichting van Kik-kid.

Mutsjes maken nog steeds deel uit van de collecties van Kik-kid, met als topper de Speedy die ieder jaar terugkomt. Maar inmiddels kleedt Kik-kid kinderen aan van top tot teen – met onder andere jasjes, broekjes, jumpsuits en jurkjes.

Speelse en vrolijke dessins, waar kinderen zich fijn bij voelen. Dat is steeds het uitgangspunt van Kik-kid, dat inmiddels wereldwijd verkocht wordt. Ineke Grovenstein gaat er naar eigen zeggen graag nog vijftien jaar mee verder.

dinsdag 28 juni 2011

Groen feest tijdens Arnhem Mode Biënnale 2011

300 fashionista’s bezochten op 26 juni het Awearness Fair Fashion Feest in Arnhem. Een tiental verantwoord werkende ontwerpers presenteerden hun duurzame collecties op partyjacht Jules Verne.

Van Markoviec, Elsien Gringhuis, Selon Sebastiaan en MLY by Emily Hermans showden creaties op de catwalk. OAT Shoes liet een eerste proeve van een biologisch afbreekbare leren schoen zien. De Arnhemse ontwerpers Karin Ruiter en Irvinx presenteerden hun eerste duurzame collecties.

Het feest maakte deel uit van de Arnhem Mode Biënnale 2011 en maakt duidelijk dat modestad Arnhem qua duurzaamheid flink aan de weg timmert.

Tijdens het feest kondigde Awearness Fair Fashion, het lokale platform voor presentatie en promotie van hippe duurzame mode, de Warme Truiendagontwerpwedstrijd aan. Tweede-, derde- en vierdejaars studenten van de hbo-modeopleidingen worden hiermee gestimuleerd om na te denken over duurzame kledingproductie. De uitreiking van de prijs vindt plaats op 10 februari tijdens Warme Truiendag 2012.

Gouden sieraden van gerecycled plastic

Oude plastic flessen uit vluchtelingenkampen die worden gerecycled tot sieraden. Wordt dat mooi? Ja, de kettingen en armbanden lijken wel goud!

De Franse Florie Salnot, student aan de Royal College of Art, ontwierp samen met goededoelenorganisatie Sandblast sieraden van materialen die zijn verzameld in vluchtelingenkampen in Algerije. De plastic flessen worden door lokale ambachtslieden geverfd en dan gesneden in lange, dunne repen. Deze repen worden aan houten vormen vastgeklonken en ondergedompeld in heet zand. Als de vormen vervolgens worden verwijderd, blijven delicate ontwerpen over die klaar zijn voor verkoop.

Qua duurzaamheid zijn de sieraden van Sandblast voorbeeldig. Het materiaalgebruik helpt bij het terugdringen van de afvalberg. En vluchtelingen krijgen een kans om economisch zelfstandig te worden. In 2009 gaf Florie Salnot al 21 Algerijnse vrouwen een training om hen te leren de sieraden te maken. Ze voorzag hen van materialen om nog een honderdtal sieraden mee te maken. De vraag is wanneer de unieke ontwerpen in de Westerse winkels zullen verschijnen.

maandag 27 juni 2011

Quizzen over duurzame mode

Kan een kledingsstuk als ecologisch worden beschouwd als de vezels op biologische wijze zijn verbouwd? Is ethische mode geïnspireerd is op de kledingsstijlen uit traditionele culturen? Wat is greenwashing? Het zijn vragen uit de quiz over ethische mode van Dolceta.

Op de website van Dolceta kan je niet alleen je kennis over groene kleding testen, maar ook achtergrondinformatie vinden over duurzame consumptie en een duurzame levensstijl.

Wie niet genoeg kan krijgen van spelletjes over duurzame mode, kan altijd nog De Grote Klere Quiz van de Schone Kleren Campagne spelen. Dit gezellige spel kan je net als kwartetten gewoon thuis met vrienden spelen via een kaartspel, de laptop of de iPhone. Alles wat je nodig hebt is een kledingstuk dat je wilt ruilen, een pen en papier en drie wasknijpers.

vrijdag 24 juni 2011

Wat doen we op 11-11-11?

In 2011 vindt de derde Dag van de Duurzaamheid plaats. Op 11 november 2011 organiseren bedrijven, gemeenten, burgers en scholen activiteiten om Nederland duurzamer te maken.

Vorig jaar publiceerde dit blog de beste tips voor een groene garderobe. Daarnaast maakte ik samen met Claudia Hulshof iemand blij met een duurzame make-over, waarover in verschillende media werd geschreven.
Op de website van de Dag van de Duurzaamheid staan activiteiten, acties en evenementen die inspireren tot nieuwe groene daadkracht. Zo organiseert ecolabel Rianne de Witte een verkoopavond in Breda, waar je niet alleen eerlijk kunt shoppen maar ook puur kunt dineren.

Urgenda, die het initiatief heeft genomen tot de Dag van de Duurzaamheid, roept iedereen op om zich op 11 novermber 2011 van de groenste kant te laten zien. Denk aan een groene recordpoging, een lezing over een duurzaam thema of een dag met duurzame catering.

Ook op modegebied zijn er duurzame activiteiten te bedenken, zoals een kledingruilparty, de lancering van een project om met een groep fashionista’s de garderobe te vergroenen, een thuisparty om zelf kleding te upcyclen of een pop-up store met duurzame accessoires.

Op dit blog wordt zeker aandacht besteed aan de Dag van de Duurzaamheid. De vraag is nu: wat doe je zelf op 11-11?

donderdag 23 juni 2011

Groen op I Love Fashion News

De hippe website I Love Fashion News zou je niet meteen associëren met groene mode. Toch krijgt fair fashion er steeds meer een plekje.

Zo schreef I Love Fashion News recent over de armbanden van de Rainbow Collection, die moeten bijdragen aan het behalen van de milenniumdoelen. En de tas van gereycled plastic die Yves Saint Laurent voor een topprijs op de markt (1200 euro) bracht, werd in mei uitgeroepen tot it-bag.

I Love Fashion News is niet alleen een nieuwssite, maar ook een webshop met eigen merchandise. Het succes van de I Love Fashion News armbandjes, die door nogal wat BN’ers werden gedragen, zijn er inmiddels ook eco shoppers en zelfs een fiets te koop.

Het kan alleen maar groener worden, zou je zeggen. Sinds juni 2011 is het blog dat je nu leest opgenomen in het overzicht van modebloggers op I Love Fashion News. Bloggers die daar ook op vermeld willen worden, kunnen zich aanmelden bij hoofdredacteur Annic van Wonderen, die zelf ook regelmatig blogt.

Klimaatneutrale hangmatten

De hangmatten van het Nederlandse ecowarenhuis MoreThanHip waren al fair trade geproduceerd. Nu zijn ze ook nog een klimaatneutraal. De CO2-uitstoot van de productie en het transport van de nieuwe collectie XXL-hangmatten is gecompenseerd via het Hivos Klimaatfonds. Daarmee worden kleinschalige projecten voor hernieuwbare energie in ontwikkelingslanden ondersteund.

De nieuwe lijn hangmatten van MoreThanHip is verkrijgbaar in zes verschillende kleurencombinaties. De royale hangmatten, die plaats bieden aan twee of drie personen, worden op eerlijke wijze gemaakt in een kleinschalig atelier met zes werknemers in Indonesië.

Het is de eerste keer dat MoreThanHip samenwerkt met het Hivos Klimaatfonds. Dit fonds is opgezet om Nederlandse particulieren en bedrijven de mogelijkheid te geven hun CO2-uitstoot te compenseren. De financiële impuls komt ten goede aan bijvoorbeeld waterkrachtcentrales in Guatemala, biogasinstallaties in Indonesië en duurzame houtfornuizen in Tanzania. Op deze manier kunnen bedrijven in Nederland groen ondernemen en krijgen mensen in ontwikkelingslanden een kans om zich structureel te ontwikkelen zonder het milieu verder te belasten.

Hoewel bij de productie van kleding en accessoires over het algemeen nogal wat transportkilometers komen kijken, is CO2-compensatie nog geen vanzelfsprekendheid. Misschien dat de vrolijke hangmatten van MoreThanHip modemerken inspireren om ook eens naar het Hivos Klimaatfonds te kijken.

woensdag 22 juni 2011

Didi helpt Hotel Heppie

De Nederlandse modeketen Didi is sinds juni 2011 officiële sponsor van Hotel Heppie. Dit vakantieverblijf, een initiatief van Natasja Froger en haar gezin, wordt gebouwd op Bospark ’t Wolfsven in Mierlo en biedt kinderen die dat hard nodig hebben een plek om plezier te maken.

Didi heeft bijna 55.000 euro aan Stichting Heppie gedoneerd om Hotel Heppie mogelijk te maken. Het bedrag is de opbrengst van de Heppie Birthday Collectie die Didi in 2010 introduceerde vanwege de viering van haar dertigste verjaardag. Natasja Froger was het gezicht van deze collectie en koos Stichting Heppie als begunstigde.

Stichting Heppie organiseert vakanties en weekenden voor kinderen in Nederland die opgroeien in moeilijke omstandigheden. Via Stichting Heppie helpen op dit moment 400 vrijwilligers jaarlijks ongeveer 1200 kinderen in de leeftijd van 6 tot 15 jaar.

De donatie aan Stichting Heppie is niet de eerste goede daad van Didi. Zo ontwikkelt de modeketen al jaren voor de Borstkankermaand een speciaal mode-item waarvan een deel van de opbrengst gedoneerd wordt aan KWF Kankerbestrijding. En bij de verkoop van de collectie Didi’ism wordt tien procent van de opbrengsten in een fonds gestort dat ten goede komt aan hulpbehoevende arbeiders in de producerende landen. Dit alles onder het motto Didi Cares.

dinsdag 21 juni 2011

Minder fair trade katoen verkocht in Nederland

In Nederland zijn in 2010 meer producten met het fair trade keurmerk van Max Havelaar verkocht dan het jaar ervoor. Uit de jaarcijfers van Stichting Max Havelaar blijkt dat er sprake is van een groei van 57 procent. Het aantal huishoudens dat fair trade producten in het winkelmandje werpt is gestegen van bijna 40 procent in 2009 naar bijna 50 procent in 2010.

In totaal gaven we in 2010 120 miljoen euro uit aan eerlijke bananen, noten, koffie en andere fair trade voedingsmiddelen. Dat supermarktketen Plus sinds 2010 alleen nog maar bananen met het fair trade keurmerk verkoopt, heeft bijvoorbeeld bijgedragen aan de positieve cijfers. Inmiddels werken in Nederland 122 bedrijven met het wereldwijd toegepaste fair trade keurmerk; in 2009 waren dat er 107. Inmiddels liggen er wereldwijd 2700 verschillende eerlijke producten in de winkelschappen.

Helaas laat de verkoop van fair trade katoen geen positieve ontwikkeling zien. In Nederland werden in 2010 bijna 750.000 stuks katoenartikelen onder het keurmerk afgezet en dat is circa 10 procent minder dan in het jaar ervoor. De sterk gestegen prijzen (de hoogste in 140 jaar!) droegen daar volgens de Stichting Max Havelaar aan bij.

Hoopgevend is dat de belangstelling voor fair trade katoenartikelen vanuit de handel toeneemt. Het aantal bij Stichting Max Havelaar aangesloten licentiehouders in de katoensector steeg in 2010 van 11 naar 17 bedrijven. De eerlijke katoen vindt niet alleen in de vorm van kleding de weg naar de consument, maar wordt ook gebruikt voor bedrijfskleding en beddengoed in bijvoorbeeld hotels.

November 2011: Versace voor H&M

Donatella Versace, creatief directeur van Versace, ontwerpt voor het najaar van 2011 een collectie damesmode, herenkleding en interieurartikelen voor H&M. De collectie, die door H&M wordt omschreven als iconisch, is vanaf 17 november 2011 verkrijgbaar.

Met de damescollectie voor H&M blikt Versace terug op het erfgoed van het modemerk met veel jurken, hoge hakken, leer, prints en kleur. ‘De collectie voor H&M is alles waar Versace voor staat – flamboyant en glamourous’, aldus H&M in het persbericht over de samenwerking, waarmee Versace in het voetspoor treedt van onder meer Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Choo en Lanvin.

Dat er legendarische ontwerpen van Versace voor spotprijsjes bij de H&M komen te hangen, is goed nieuws voor fashionista’s en merkverslaafden. Vanuit duurzaamheidsperspectief is het jammer dat H&M niet met een groenere ontwerper in zee is gegaan. De collectie van Versace voor H&M staat bol van leer en zijde, wat natuurlijk niet bepaald duurzame materialen zijn. En de sieraden die Versace voor heren heeft bedacht, zouden wel eens kunnen uitpakken als fast fashion met een hoog wegwerpgehalte.

Tot nu toe is alleen de collectie die Stella McCartney in 2005 voor H&M verantwoord te noemen. Hopelijk komt daar volgend jaar dan eens verandering in.

maandag 20 juni 2011

Shake the World met een armband

Een miljoen armbandjes. Dat is het doel dat de Rainbow Collection zichzelf dit jaar heeft gesteld met de campagne Shake the World. De armbandjes, die onder andere worden verkocht via fair trade winkels zoals Waar, moeten bijdragen aan een groter bewustzijn van het belang van de milenniumdoelen. Die doelen zijn in 2000 door de Verenigde Naties geformuleerd en zijn gericht op het halveren van de wereldarmoede in 2015.

Shake the World is op 16 juni 2011 gelanceerd in Amsterdam en moedigt burgers aan om het armbandje te dragen bij wijze van steun aan de campagne. De acht kleurrijke kralenbandjes zijn fair trade gemaakt door Zuid Afrikaanse ambachtsvrouwen. De aankoop van een armbandje is daarmee in overeenstemming met drie van de acht milenniumdoelen.

In 2010 verkocht de Rainbow Collection, een duurzaam campagne- en marketingbureau met vestigingen in Amsterdam en Johannesburg, 100.000 oranje armbandjes die waren gemaakt door Zuid Afrikaanse ambachtsvrouwen om aandacht te vragen voor fair trade. Met Shake the World spreekt de Rainbow Collection niet alleen het Oranjepubliek aan, maar wordt de campagne ook gestart in onder andere België, Zuid Afrika en Scandinavië.

Aangezien de gemiddelde fashionista hebberig zal worden bij het zien van de collectie van Shake the World, moet het lukken om die miljoen armbandjes over de toonbank te krijgen.

vrijdag 17 juni 2011

Fair fashion plein in Amsterdam

Op 3 juli 2011 staat onze hoofdstad in het teken van het groene festival Amsterdam Duurzaam. Iedereen kan op het Westergasterrein ervaren hoe leuk, lekker en handig een duurzame lifestyle kan zijn. Schone kleren ontbreken er natuurlijk niet. Op het Ecofabs Fashion & Lifestyle Plein komen allerlei aspecten van duurzame mode aan bod.

Een kledingruilfeest, een catwalkshow, een pop up store, stijladvies, een verwenbehandeling met groene cosmetica, een workshop over natuurlijk textielverven, een kijkje achter de schermen bij verantwoord beddengoed en een fotoexpositie van duurzame modewinkel Charlie + Mary. Van 12 tot 18 uur kan iedereen op het Ecofabs Plein ervaren dat hip en duurzaam makkelijk samengaan.

Merkverslaafden kunnen zich in de conceptstore tegoed doen aan onder andere Studio Jux, Toms Shoes en Camilla Norrback. Om 13 uur geeft Sanne Vogel de aftrap van een kledingruilfeest waarmee je gratis en groen – en onder begeleiding van professionele stylisten – je garderobe vernieuwt.

donderdag 16 juni 2011

Goudzoeken is niet voor mietjes

Een half uur hielden ze het vol, de Nederlandse journalisten die de handen uit de mouwen staken in een Colombiaanse goudmijn. Martin Lapenna Holzmeister en Joni Bais bezochten in juni 2011 de mijn van Oro Verde, een gemeenschap die met behulp van ontwikkelingsorganisatie Solidaridad goed goud produceert. Hoewel de arbeidsmonstandigheden er een stuk beter zijn dan in de gemiddelde goudmijn, merkten Lapenna Holzmeister en Bais dat het niet meevalt om in de volle zon te speuren naar glimmertjes.

In Oro Verde is de standaard 'Fairtrade - Fairmined' ingevoerd. Deze standaard zorgt ervoor dat er bewuster wordt nagedacht over het winnen van goud met minder negatieve gevolgen voor mens en milieu. Oro Verde zorgt ervoor dat mijnbouwers een eerlijk loon krijgen en hun familie kunnen onderhouden. En er wordt gewerkt met milieu- en mensvriendelijke producten, zodat de regenwouden niet worden aangetast door mijnbouw en mijnwerkers veilig en schoon kunnen werken.

Met de campagne Op weg naar Goed Goud vraagt Solidaridad nog altijd de steun van Nederlandse consumenten voor het verduurzamen van de goudproductie. Als je goudmijnwerkers voor 15 euro steunt, krijg je een armbandje met messing ring in een mooie verpakking cadeau. Het unisex sieraad is ontworpen door Bibi van der Velden. De opbrengsten gebruikt Solidaridad onder andere om kleinschalige mijnbouwers te trainen in veilige arbeidsomstandigheden.

woensdag 15 juni 2011

H&M helpt Unicef met kindercollectie

In september 2011 lanceert H&M een speciale collectie kinderkleding waarmee het werk van Unicef gesteund wordt. Een kwart van de totale verkoopopbrengst van de ‘All for Children’ collectie, die verkrijgbaar zal zijn in zo’n 160 H&M-winkels en online, wordt gedoneerd voor projecten van Unicef die het recht van kinderen op onderwijs en bescherming in kwetsbare leefgemeenschappen ondersteunen.

De 'All for Children' collectie bestaat uit najaarskleding voor meisjes en jongens die door het gebruik van kasjmier ook in de winter bruikbaar is. Voor meisjes zijn er onder andere jurken, rokken, shorts en gilets met bloemenprints, strikjes- en streepdecoraties. De collectie voor jongens bestaat uit onder andere geruite overhemden, joggingbroeken en hoodies, corduroyblazers en een parka.

H&M is in 2009 samen met Unicef het project All for Children gestart in India. De Zweedse illustratrice Lovisa Burfitt ontwierp bijvoorbeeld al een biokatoenen tas waarvan een deel van de opbrengsten ten goede komen aan All for Children. Nu wordt het project uitgebreid naar Bangladesh, zodat ook daar onderwijs toegangelijk kan worden gemaakt voor kinderen.

De samenwerking tussen H&M en Unicef klinkt mooi (‘get children out of work and into school’, wie wil dat niet?), maar is natuurlijk een tikje wrang gezien de discussies over de dubieuze arbeidsomstandigheden waaronder kleding van H&M wordt gemaakt in onder meer India.

African chic van Bokkies

Het nieuwe accessoiremerk Bokkies brengt Afrikaanse ambachtelijkheid en stijl naar Nederland. De tassen, laarzen en riemen worden in Afrika ontworpen door Ellen Fortmann-Biesheuvel en met de hand gemaakt in lokale ateliers.

Bokkies worden gemaakt van kwaliteitsmaterialen zoals koeienhuid en springbokleder. Er zijn langharige en kortharige varianten. De laarzen zijn toegerust op Hollandse winters: met rubberen zolen en een binnenvoering van schapenwol blijven de voeten droog en warm. Zowel de laarzen als de tassen en riemen zijn verkrijgbaar in natuurlijke tinten zoals bruin en nude, maar ook in prints van bijvoorbeeld zebra, struisvogel en luipaard.

Voor dierenliefhebbers zijn Bokkies waarschijnlijk geen aanwinst. De korte laarsjes met langharige dierenhuiden doen verdacht veel denken aan de poten van een bok of koe. Wat dat betreft geven Bokkies een heel andere kijk op het Afrikaanse continent dan de verantwoorde slippers van Plakkies. Die worden gemaakt van gerecycled rubber en bieden via KidsRights hulp aan kansarmen in Zuid-Afrika.

dinsdag 14 juni 2011

Wol is net katoen: onbetaalbaar

De wolprijs heeft een recordhoogte bereikt, waardoor kostuums van wol minstens tien procent duurder wordt. Dat maakte het Britse vakblad Drapers onlangs bekend. In Australië, de grootste wolproducent ter wereld, is de prijs van een kilo wol in een jaar tijd verdubbeld. De groeiende vraag naar grondstoffen voor textiel uit China en de overstromingen en droogtes in Australië hebben de wolprijs opgedreven.

Eerder dit jaar bereikten de katoenprijzen al een recordhoogte. Overstromingen in Pakistan, droogte in Rusland en natuurrampen in Australië zijn de belangrijkste oorzaken voor de snel slinkende katoenvoorraad.

Modebedrijven waarschuwen dat de consument de gevolgen van de stijgende grondstofprijzen in de portemonnee zal voelen. Kleding van katoen dreigt al maandenlang duurder te worden.

Vanuit milieuoogpunt is er één positief neveneffect van de duurder wordende grondstoffen voor textiel. Katoen en wol behoren namelijk tot de meest milieubelastende stoffen van de kledingindustrie. Wat dat betreft zouden de stijgende wol- en katoenprijzen wel eens kunnen leiden tot een toename van het gebruik van duurzamere alternatieven zoals bamboe en gerecyclede stoffen.

maandag 13 juni 2011

Weggeven wordt steeds gewoner in de mode

Het principe 'koop-er-één-en-geef-er-één' is populairder dan ooit. De modemerken Toms Shoes, Skechers en Warby Parker volgen dat bedrijfsmodel met veel succes. De consument koopt een paar schoenen of een bril, en een kind of volwassene in een ontwikkelingsland krijgt er ook één. Verbeter de wereld met je aankopen, is het idee.

Skechers, de maker van Bob’s, wordt nogal eens beschuldigd van ordinaire na-aperij. De Bob’s lijken namelijk zowel qua schoenontwerp als qua bedrijfsmodel verdacht veel op Tom’s Shoes. Volgens Skechers zijn Bob’s net als Tom’s Shoes een remake van de traditionele alpargata schoen, een instapper die doet denken aan de espadrille. Bovendien geeft Skechers voor ieder verkochte paar Bob’s niet één maar twee paar schoenen weg.

Website Fashionista spotte onlangs een ander bedrijf dat goede ideeën lijkt te stelen. Brillenlabel Eyefly lanceerde een collectie 'high-end quality prescription eye wear at a reasonable price point'. Dat is precies het uitgangspunt van Warby Parker, die hippe brillenmodellen met glazen op sterkte voor nog geen honderd dollar verkoopt. Fashionista constateerde bovendien dat de ontwerpen én de website van Eyefly opvallend veel leek op die van Warby Parker. Een belangrijk verschil: Eyefly doneert geen brillen of fondsen aan een van de miljard slechtzienden op onze aardbol.

Om het allemaal nog een beetje ingewikkelder te maken, heeft Tom’s Shoes onlangs bekend gemaakt ook met een brillenlijn te komen. Ook hier is ‘one for one’ het basisprincipe. Tom’s Shoes werkt daarvoor samen met de Seva Foundation, een stichting die al dertig jaar preventieprogramma’s en operaties in ontwikkelingslanden uitvoert. En dat lijkt me een bedrijfsmodel dat best vaker gekopieerd mag worden.

zondag 12 juni 2011

BrandMission opent pilotstore

In Amsterdam heeft het nieuwe winkelconcept BrandMission de eerste winkel geopend. BrandMission wil een platform bieden voor modemerken die een hart hebben voor mooi design, met oog voor milieu en eerlijke handel. Het is de bedoeling dat de pilotstore aan de Amsterdamse Overtoom een vervolg krijgt met andere winkels en een webshop.

Bij BrandMission zijn al bekende ecomodemerken aangesloten zoals Van Markoviec (slow fashion uit Arnhem), Löv (eerlijke, chique regenjassen) en A Beautiful Story (fair trade sieraden). Ook Rianne de Witte en Alchemist, koplopers in de Nederlandse duurzame mode, vertellen via BrandMission hun verhalen. Want verhalen vertellen over de manier waarop kleding en accessoires worden gemaakt, dat is waar het bij BrandMission om gaat.

vrijdag 10 juni 2011

Twiggy, Anna Wintour en Karl Lagerfeld as eco yuppies

Wat hebben Twiggy, Anna Wintour en Karl Lagerfeld met elkaar gemeen? Ze figureren alle drie op t-shirts van het verantwoorde label A Question Of. De graatmagere celebs zijn afgebeeld als karikatuur van zichzelf én als groene koplopers. Karl draagt een shirt met de opdruk eco yup, Anna afficheert zichzelf als eco yuppie en Twiggy maakt met haar outfit reclame voor de merknaam A Question Of.

De drie shirts met een knipoog zijn niet alleen must-haves vanwege de rake tekeningen van ontwerpster Trine Nielsen. De witte shirts zijn fair trade geproduceerd in Tanzania en gemaakt van gecertificeerd biokatoen. Een shirtje kost nog geen vijftig euro en is verkrijgbaar in verschillende stijlen voor heren én dames.

Zou het niet mooi zijn als we Anna Wintour straks in een slim fit Conscious Anna over straat zien lopen? Of beter nog: als de pagina’s van de Amerikaanse Vogue wat meer ruimte bieden aan eco yuppies?

donderdag 9 juni 2011

Uitbreiding collectie With a touch of rose

Het Nederlandse babymerk With a touch of rose lanceert in juni 2011 een zwarte babydraagdoek van biologisch en fair trade katoen. Hoewel zwart niet de meest voor de hand liggende zomerkleur is, verwacht Anne-Rose Hartman, oprichtster van het bedrijf, dat klanten blij zullen zijn met de nieuwe aanwinst in de collectie. De zwarte draagdoek verschijnt namelijk op verzoek van veel klanten.

Het dragen van een baby in een draagdoek is een van de oudste manieren van het dragen van een kind. Het biedt de moeder veel bewegingsvrijheid en het kind een veilige, geborgen rustplek. With a touch of rose verkocht al draagdoeken in de kleuren melange, paars, navy, kaki en lichtbruin.

De collectie van With a touch of rose bestond tot nu toe uit pyjamazakken, luierzakken, kruikzakken, slaapzakken, draagdoeken en babydoekjes. Alle producten, die voorzien zijn van het Max Havelaar keurmerk, worden op verantwoorde wijze geproduceerd in India.

woensdag 8 juni 2011

Duurzaam denim van Twin Couture

Nederland is een duurzaam denimmerk rijker: Twin Couture. Het label is een initiatief van de half-Nederlands en half-Engelse tweelingzusjes Abigail en Lavinia Bakker. In het najaar van 2011 verschijnt hun eerste collectie, die bestaat uit vijf kledingstukken die elk in twee uitvoeringen verkrijgbaar zijn.

Alle producten van Twin Couture zijn gemaakt van denim en worden uitgevoerd in een classy (‘sophisticated, outspoken and thinks before she does’) en een edgy (‘rebellious, outspoken and does before she thinks’) variant. Want Abigail en Lavinia Bakker zijn ervan overtuigd dat in iedere vrouw een edgy en een classy persoonlijkheid schuilt.

De spijkerstof die Twin Couture gebruikt is gemaakt van 100 procent biologisch katoen afkomstig uit Turkije. De productie vindt onder eerlijke omstandigheden plaats in Polen. De tweelingzusjes, die overtuigd vegetariër zijn, geven toe dat hun merk op dit moment nog niet volledig duurzaam is. Wel ondernemen ze stappen om het groene gehalte van hun denimcollecties te vergroten, bijvoorbeeld door in de toekomst knopen van steennoten te gebruiken.

Vooralsnog laat Twin Couture zien hoe een stoere stof als denim dienst kan doen als basis voor chique, high fashion outfits. Spijkers & Spijkers hebben er concurrentie bij…

dinsdag 7 juni 2011

Kopen vanuit gewoonte: wat leert Voedselbalans over groene mode?

Het kan nog wel zeventien jaar duren voordat het totale assortiment aan voedsel in Nederland is verduurzaamd. Dit blijkt uit de eerste Voedselbalans, die in mei is overhandigd aan staatssecretaris Bleker. Op dit moment ligt het marktaandeel duurzame voeding op een magere 2,5 procent.

De Voedselbalans, waarvoor 3700 consumenten en 200 werknemers in de retailsector worden bevraagd, signaleert dat consumenten zéggen dat ze waarde hechten aan duurzaam voedsel. Maar uiteindelijk vindt 85 procent van de consumenten gezondheid, smaak en prijs belangrijker dan maatschappelijke waarden zoals dierenwelzijn, rechtvaardigheid, natuurlijkheid en milieuvriendelijkheid.

Volgens het onderzoek, dat is uitgevoerd door het Landbouw Economisch Instituut van Wageningen University & Research centre, wordt de aankoop van voedsel sterk bepaald door gewoonte. Gewoontegedrag kan worden beïnvloed door de fysieke en sociale omgeving te veranderen. Het zou daarom kunnen helpen om duurzame en gezonde producten aantrekkelijk te verpakken en deze goed zichtbaar in het schap plaatsen. Ook de sociale omgeving kan wel een stimulans gebruiken, want weinig mensen ervaren naar eigen zeggen sociale druk vanuit hun omgeving om duurzaam voedsel te kopen.

In een reactie op de Voedselbalans, die met ingang van dit jaar regelmatig zal verschijnen, pleit Eelco Fortuijn van Goede Waar voor een accijns op ‘uitbuitspullen’. De opbrengsten van deze belasting zou kunnen worden gebruikt om duurzame(re) producten te ontwikkelen en steunen.

De discussie over consumentengedrag op het gebied van duurzame voeding is ook voor fashionista’s interessant. In hoeverre worden modeliefhebbers bij nieuwe aankopen beïnvloed door maatschappelijke waarden zoals milieuvriendelijkheid, dierenwelzijn en sociale rechtvaardigheid? Vinden wij product en prijs ook belangrijker dan duurzaamheid? En hoe zit het met de sociale druk uit de omgeving om te kiezen voor groene must-haves?

Eén ding staat vast: aan het assortiment verantwoorde kleding kan het niet liggen. Vooral op internet is een breed scala aan duurzame mode-items te vinden. Maar wie weet hoe veel beter die kunnen verkopen als ze in de verleidelijkste schappen in een aantrekkelijke winkel hangen…

maandag 6 juni 2011

Knuffels van herenoverhemden

Wat doe je met afgedragen herenoverhemden? Je maakt er gewoon knuffels voor kindlief van. Dat deed het Amerikaanse modemerk Mrs Jermyn. De inspiratie voor de duurzame teddyberen kwam van de overhemden van haar echtgenoot, die volgens Annika Jermyn ook na eindeloos te zijn gedragen en gewassen een tweede leven verdienden.

De van oorsprong Finse ontwerpster, die verslaafd is aan borduren, gebruikt inmiddels niet alleen de overhemden van haar man, maar ook afdankertjes uit tweedehandswinkels. Het hergebruik van shirts is een goede stap in de strijd tegen de afvalberg, vindt Annika Jermyn. De milieuvriendelijke knuffels kunnen bovendien bijdragen aan een nieuwe vorm van consumptie, waarin aandacht is voor de waarde van oude producten. Want kledingstukken met een verhaal hebben een eigen verhaal te vertellen, zegt Mrs Jermyn.

De Mr Tedi beren zijn daarom loyale, wijze en ervaren knuffels die je high quality hugs geven, zei Annika onlangs in een interview met Ecouterre. Voor fans van broderie zijn er Crochet Tedi’s, die zijn opgefleurd met een borduursel. En je kunt zelfs je eigen overhemden laten transformeren tot een Mr Tedi. Happy hugging!

vrijdag 3 juni 2011

Groene oneliners

There is no Plan(et) B. Van A naar B, zonder CO2. Praatjes vullen geen ozonlaagjes. Over duurzaamheid kunnen we best (glim)lachen. Dat is het uitgangspunt van het nieuwe ebook Duurzaamheid is meer dan groen. De bloemlezing, die online gratis is in te zien, bevat bijna 400 oneliners over het milieu die zijn verzameld door Jan Jonker. De uitspraken, die niet altijd zijn te herleiden tot een bron of auteur, zijn samengebracht om inspiratie te bieden. De oneliners kunnen ook worden gebruikt om presentaties of rapporten te verlevendigen.

Duurzaamheid is meer dan groen is een boek zonder poespas. De oneliners worden alfabetisch en zonder toelichting gepresenteerd. De teksten variëren van vrij algemene slogans (Alleen ga je sneller, samen kom je verder) tot uiterst groene leuzen (Afval is geen last maar een lust).

De bloemlezing van Jan Jonker is ontstaan naar aanleiding van een online oproep aan duurzame ondernemers om inspirerende uitspraken met elkaar te delen. Dat leverde in zes maanden tijd een veelzijdige verzameling citaten en slogans op, met bijdragen van onder andere Loesje, Steven Covey en Martin Luther King.

Over mode, textiel en design kom je in Duurzaamheid is meer dan groen helaas weinig te weten. Misschien is het tijd dat groene fashionista’s komen met een vervolg!

donderdag 2 juni 2011

Re-5: Doorbraak komt niet van grote modebedrijven

Het zijn kleine initiatieven die het verschil gaan maken in de verduurzaming van onze mode. Dat zegt het Nederlandse label Re-5 in een interview met Modevoormorgen.blogspot.com. ‘De kledingmarkt zit te wachten op een doorbraak en die komt van de kleine verantwoorde bedrijven,’ zegt Hein Voss, oprichter van Re-5. Zijn verantwoorde modemerk, dat sinds september 2010 in een aantal Nederlandse (web)winkels hangt, is zo’n groene onderneming.

De tijdloze collecties van Re-5 zijn gemaakt van gecertificeerd biologische katoen en voorzien van het fair trade Max Havelaar keurmerk. Consumenten worden met een refund programma aangemoedigd om hun afgedragen kledingstukken van Re-5 weer in te leveren. Re-5 gaat de afdankertjes dan hergebruiken.

Volgens Hein Voss, die Re-5 samen met zijn vrouw José Huizenga runt, is de manier waarop katoen nu door het gros van de textiel- en modebedrijven wordt gebruikt niet langer vol te houden. ‘Bij de productie van katoen komt zó veel milieuvervuiling kijken, we zijn gewoon onze aarde aan het opgebruiken. Kijk alleen al naar het Aralmeer, wat daar mee is gebeurd.’ Experts zijn het er over eens dat de uitdroging van het meer is veroorzaakt door de irrigatie die nodig is voor de nabijgelegen katoenteelt.

De recente publiciteit over onder andere Kuyichi, H&M en C&A, die het met duurzame productie niet zo nauw zouden nemen, draagt volgens de man achter Re-5 maar mondjesmaat bij aan het verbeteren van de situatie. ‘Dat wantoestanden aan het licht worden gebracht, wil niet zeggen dat de situatie voor katoenboeren en fabrieksarbeiders er ook beter op wordt. Maar de publiciteit geeft wel aan dat er iets moet gebeuren.’

‘Ik voorspel dat de consument zelf gaat inzien dat markt niet meer op juiste manier functioneert’, benadrukt Hein Voss. ‘De katoenprijzen zijn aan het stijgen dus een kledingstuk dat voor twee of drie euro in de winkels hangt, zal zelfs voor de goedkoopste aanbieders straks niet meer waar te maken zijn.’ Bovendien gelooft Re-5 dat consumenten biologisch en fair trade in de modebranche, net als bij voeding, belangrijk vinden. ‘Ik koop voor de collecties van Re-5 fairtrade biokatoen. Voor fair trade moet ik 5 cent per kilo meer voor betalen. Waarom doen andere bedrijven dat niet? Daarnaast is biologische katoen is mooier, steviger en voelt het zachter.’

Over groene initiatieven van modegiganten zoals H&M en Puma is Re-5 voorzichtig positief. Voss: ‘Ik hoop dat die bedrijven het oprecht doen – dan sta ik er natuurlijk achter. Verandering moet wel echt uit een innerlijke drive komen om de boel om te gooien. Als het een stukje greenwashing is, dan zal het bij de consument snel duidelijk zijn dat die duurzame claims niet eerlijk zijn.’

woensdag 1 juni 2011

Arnhem Mode Biënnale 2011: ook groene pop-up store

Op 2 juni wordt de hoofdexpositie van de Arnhem Mode Biënnale 2011mgeopend voor het publiek. In een oude fabriek van Akzo Nobel kunnen bezoekers ontdekken waarom mode meer is dan een kledingstuk. Er zijn iconische ontwerpen van onder andere Prada en Iris van Herpen te zien.

Zoals modeliefhebbers inmiddels gewend zijn, staat de hele stad Arnhem tijdens de Mode Biënnale in het teken van kleding, textiel en design. Er zijn pop-up stores, workshops tassen maken, foto-exposities, restaurantmenu’s, winkelroutes, feesten en modeshows. Voor groene fashionista’s is de fair fashion show op 26 juni een must-see.

Ook leuk is dat Awearness Fair Fashion tijdens de laatste week van de Arnhem Mode Biënnale samen met het lokale winkelconcept Arnhem Coming Soon een pop-up store heeft in het Modekwartier. De tijdelijke winkel bevindt zich aan de Klarendalseweg 525, naast restaurant Goed. Arnhem Coming Soon bivakkeert daar de hele maand en van 27 juni tot en met 2 juli trekt Awearness Fair Fashion erbij in voor de verkoop van de ontwerpers die op 26 juni op het fashion feest te zien waren.