maandag 31 oktober 2011

Designprijs voor waterbesparend textiel

Ontwerpers Maarten Kolk en Guus Kuster hebben een waterbesparend productieproces bedacht, waarmee ze textiel maken. Het Waterloop textiel sleepte tijdens de Dutch Design Week 2011 de DOEN Materiaalprijs in de wacht.

Textiel is een waterbelastend product: bij de meeste stappen in het productieproces, zoals bleken en verven, is water nodig. Studio Maarten Kolk & Guus Kusters zocht naar manieren waarop het watergebruik teruggedrongen kan worden. Dit resulteerde in grand foulards, theedoeken, tafellakens en kunstobjecten met de naam Waterloop.

Bij Waterloop worden ontwerpen digitaal geprint in plaats van geverfd. Het textiel maakt gebruik van ongebleekte garens van bamboevezels. Waterloop is niet alleen groen qua productie, maar ook wat betreft het uiterlijk: de prints laten verschillende vissoorten zien die in de noordelijke zeeën leven. Ook komen beelden van gletsjers, meren, sneeuw en geisers voorbij.

Het enige minpuntje van Waterloop is dat het productieproces nog niet klaar is voor een brede toepassing in de modeindustrie. Maar Kolk en Kusters hebben beloofd de materiaalprijs, die 15.000 euro bedraagt, te gebruiken om hun uitvinding bruikbaar te maken voor kleine producenten.

zaterdag 29 oktober 2011

Nieuwe Belgische campagne voor eerlijk goud

Goud: eerlijk? Dat is de naam van een nieuwe Belgische campagnewebsite die in oktober 2011 is gelanceerd. De campagne heeft tot doel consumenten in het Noorden bewust te maken van de impact van goudontginning in het Zuiden. Goudwinning gaat in veel gevallen gepaard met geweld tegen inheemse volkeren, vervuiling en ontbossing.

Goudeerlijk.be gaat niet alleen over de ellende achter de goudproductie, maar ook over duurzame investeringen, initiatieven, alternatieven, certificering, recycling en urban mining. Verschillende partijen die betrokken zijn bij de goudindustrie, zoals juweliers en goudhandelaars, worden opgeroepen om aandacht te schenken aan milieu- en sociale problemen. En de campagne steunt acties van onderdukte werknemers.

De driejarige campagne is een initiatief van Netwerk Bewust Verbruiken, Ecolife en CATAPA en geeft consumenten concrete richtlijnen om de goudindustrie te helpen verduurzamen. Zo is het niet raadzaam om te beleggen in goud, kan je uit afgedankte electronica vaak nog gouden elementen halen die kunnen worden hergebruikt, en is vintage ook bij trouwringen helemaal hip.

vrijdag 28 oktober 2011

Handgebreide truien helpen pinguins

Wie had ooit gedacht dat een olieramp nog eens modenieuws zou opleveren? De recente olieramp voor de kust van Nieuw Zeeland heeft een heuse modetrend opgeleverd: wollen truitjes voor kleine pinguins.

De groene nieuwssite Grist heeft een oproep geplaatst om truien voor babypinguins te breien. De sweaters houden de kleintjes warm terwijl ze wachten op hulpdiensten die hen schoon en droog maken.

De actie van Grist lijkt effect te hebben, want er verschijnen al volop foto’s van pinguins in schattige truien op internet. Winkels in Nieuw Zeeland helpen breiers met patronen voor pinguin sweaters. En zo blijkt een ramp toch nog iets goeds voor onze wereld op te leveren.

donderdag 27 oktober 2011

Fashionbash voor het goede doel

Een feestje vol fashion voor goede doelen. Dat is de Fashionbash die op 6 november 2011 plaatsvindt in het Hilton Hotel in Amsterdam. Gedurende een hele middag kunnen fashionista’s tweedehandskleding kopen in een speciale sale en tijdens een veiling. Aansluitend barst een feest los met dj Salvador Deep.

Bijzonder van dit vintage evenement is dat de afdankertjes afkomstig zijn uit de kledingkast van BN’ers zoals Carice van Houten, Halina Reijn, Hadewych Minis, Kim van Kooten, Anna Drijver, Sanne Vogel, Danie Bles, Lieke van Lexmond en Barry Atsma. Tijdens een veiling kan je een bod uitbrengen op bijvoorbeeld items van Avelon, Hans Ubbink, Blue Blood, Tom Sebastian for Claudio Ferrici, FAB en Chanel.

Voor tien euro koop je online een ticket. Alle opbrengsten komen ten goede aan het Wereld Natuurfonds, Amnesty International en STOP Kindermisbruik.

woensdag 26 oktober 2011

Nieuw duurzaam label: Miysu

Mijn stijl wordt jouw stijl of haar stijl. Dat is het motto van Ria van Kleefs kledinglabel, Miysu. Het nieuwe duurzame modemerk wil vrouwen inspireren door stijlvolle items met een eigen signatuur.

Myisu is naar eigen zeggen zo duurzaam als maar kan. De materialen worden op milieuvriendelijke wijze vervaardigd. De productie vindt plaats in kleine ateliers in Europa, onder goede werkomstandigheden en tegen een eerlijk loon. Ook de bedrijfsvoering van Myisu is zo groen mogelijk, bijvoorbeeld wat betreft verpakkingsmateriaal en papiergebruik.

Naast jurken, broeken, blouses, blazers, vesten en shirts verkoopt Myisu via de webwinkel ook accessoires. De sjaals, sieraden en tassen zijn van ontwerpers zoals Petra Reijrink en Chan Luu.

dinsdag 25 oktober 2011

Economische crisis = op rantsoen?

Het is zeventig jaar geleden dat kleding op rantsoen was. In de oorlog waren voor de gemiddelde Nederlander schoenen, sokken en kledingstukken alleen tegen inlevering van bonnetjes verkrijgbaar.

Website Ecouterre.com vroeg lezeressen onlangs of het, gezien de economische crisis, niet weer tijd is om kledingrantsoenen in te voeren. Opvallend genoeg antwoordde een meerderheid van de bezoekers van Ecouterre bevestigend op de vraag of het kledingrantsoen helemaal van nu is.

Volgens Ecouterre leiden de huidige schaarste aan hulpbronnen en overconsumptie tot problemen die minstens zo zorgwekkend zijn als zeventig jaar geleden. Werknemers in de textielindustrie worden uitgebuit en blootgesteld aan gevaarlijke arbeidsomstandigheden, terwijl consumenten geen morele verantwoordelijkheid nemen voor hun uitgavenpatroon, schrijft de website.

De vraag die we ons allemaal kunnen stellen, is dan ook: Hoeveel harembroeken hebben we werkelijk nodig? Hoe verslaafd zijn we aan winkelen en koopjes scoren? En wat zouden we kiezen als een kledingrantsoen onze realiteit zou zijn?

maandag 24 oktober 2011

Meer lokale textielproductie

Een toenemend aantal modebedrijven verplaatst de productie van lagelonenlanden in bijvoorbeeld Azië naar hun eigen landen en regio’s. De ontwikkeling is het gevolg van het feit dat efficiency en snelheid de afgelopen tijd belangrijker zijn geworden dan prijs. Dat zeiden retaildeskundigen tijdens de World Apparel Convention van de International Apparel Federation in oktober 2011.

Volgens de deskundigen die bijeenkwamen in het Mexicaanse Puerto Vallarta is de verhuizing van de productie naar thuislanden een goede impuls voor landen die de afgelopen jaren door de recessie duizenden banen zagen verdwijnen. Nu modebedrijven hun kleding weer gaan produceren in het thuisland, wordt er nieuwe werkgelegenheid gecreëerd. Ook voor de fabrikanten in landen als China zou de ontwikkeling nieuwe mogelijkheden kunnen bieden. Zij kunnen zich daardoor meer gaan richten op de toenemende vraag vanuit lokale markten.

Vanuit duurzaamheidsperspectief kan een groei van lokale productiemarkten ook gunstig uitpakken. Mogelijk worden er vliegkilometers mee beperkt, en doen vraagstukken rond fatsoenlijke arbeidsomstandigheden zich minder voor.

vrijdag 21 oktober 2011

Nieuw fair fashion label op Paris Fashion Week

'We scoured the earth from places we both wanted to work with from a social perspective but also from a product perspective.' Dat zegt Kristy Caylor over Maiyet, het modemerk dat ze oprichtte met de Zuid-Afrikaanse mensenrechtenadvocaat Paul van Zyl. De eerste collectie van Maiyet werd in oktober 2011 gepresenteerd tijdens de Parijse Fashion Week.

De collectie voor de zomer van 2012 is gemaakt door ambachtslieden in onder meer India, Kenia en Colombia. Om de ideale producenten te vinden, reisden Caylor en Van Zyl zes maanden lang de hele wereld rond. Het resultaat is een collectie kleding en leren tassen met bijzondere borduursels en luxe stoffen.

Op de catwalks van Parijs komen niet vaak duurzame modecollecties voorbij. Maiyet belooft ons high fashion met een sociaal gezicht. Modehuis Barney’s heeft al aangekondigd de gehele zomercollectie voor 2012 in te kopen. Zo is Maiyet binnenkort niet alleen op de catwalks maar ook in de winkel te zien.

donderdag 20 oktober 2011

Jurken zonder franjes

Een jurk maken zonder dat er restjes stof overblijven, die in de prullenbak verdwijnen. De Indiase ontwerper Siddhartha Upadhyaya kan het. Hij bedacht Direct Panel on Loom, een techniek die het mogelijk maakt om kleding te produceren zonder dat daar afval bij vrijkomt.

Upadhyaya gebruikt een weefgetouw en computer waarmee stoffen worden gemaakt die vervolgens aan elkaar genaaid worden. Door precies te produceren wat er nodig is, ontstaat geen afval.

Upadhyaya presenteerde onlangs in Parijs de collectie voor de lente van 2012 van zijn modelabel August. De jurken zijn geheel of gedeeltelijk gemaakt met de DPOL-methode. Bij ontwerpen waar toch nog restjes materiaal overblijven, worden deze verwerkt als versieringen op de kleding.

August is niet alleen duurzaam te noemen vanwege het zero waste principe, maar ook door het gebruik van duurzame stoffen zoals bamboe en biokatoen.

woensdag 19 oktober 2011

Boycot van kinderarbeid in katoen

Meer dan zestig modebedrijven en winkelketens hebben aangekondigd katoen te boycotten die door kinderen in Oezbekistan wordt geplukt. Onder andere Adidas, Burberry, H&M, C&A, Walmart, Target, en Levi’s doen mee aan de actie.

In Oezbekistan worden volgens onderzoek jaarlijks twee miljoen kinderen gedurende twee tot drie maanden ingezet voor de katoenpluk. De kinderen, die soms niet ouder zijn dan zeven jaar, werken tien uur per dag. Ze worden vanuit hun huizen naar plantages vervoerd, waar ze maandenlang onder erbarmelijke omstandigheden werken en wonen. Ze worden blootgesteld aan giftige pesticiden en worden gedwongen een dagelijks quotum te halen.

De boycot van Oezbekistan kan grote effecten hebben op de textielindustrie. De voormalige Russische staat is een van de grootste katoenproducenten ter wereld.

dinsdag 18 oktober 2011

Wasbeerhonden gevild voor namaak-Uggs

De media stonden de afgelopen weken vol met berichten over wasbeerhonden die in China levend gevild zouden worden voor de productie van schoenen. Aanleiding voor de commotie is onderzoek van The Humane Society International waaruit blijkt dat verschillende fabrikanten, onder wie ode makers van nep-Uggs, de pels van wasbeerhonden gebruiken. Volgens de dierenrechtenorganisatie wordt de pels in Australië verkocht als schapenwol.

In Europa geldt sinds 2008 een verbod op de import van bont van honden en katten uit China. Omdat wasbeerhonden strikt genomen geen honden maar vossen zijn, is de wet niet op deze diersoort van toepassing. Wasbeerhonden worden in landen zoals China en Finland gefokt vanwege hun pels.

Echte Uggs zijn gemaakt van schapenbont en schapenleer. Dat klinkt misschien diervriendelijk, maar Ugg komt al jaren negatief in het nieuws vanwege het zogenoemde mulesing van de Australische schapen die worden gebruikt voor de productie van de populaire stappers.

maandag 17 oktober 2011

Fair bezig zonder mode

Nieuw in het rijtje Nudge, Watdoejijuit en de Dag van de Duurzaamheid: Fairbezig.nl. De zoveelste website die ons aanspoort om te kiezen voor duurzame producten. Met de vraag ‘Ben jij al fair bezig?’ brengt de website, die een iniatief is van Max Havelaar, Fair Trade Original en de Landelijke Vereniging van Wereldwinkels, eerlijke producten onder de aandacht.

Naast de bekende koffie, thee en chocolade, doet Fairbezig.nl ook suggesties voor eerlijke toetjes, badkameraccessoires en broodbeleg. Ook bananen, ijs en wijn ontbreken niet op Fairbezig.nl. Fair bezig zijn is makkelijker dan je denkt, is het idee.

Opvallend genoeg is duurzame mode geheel afwezig op Fairbezig.nl. Verder dan de biokatoenen handddoek komt het initiatief niet. En dat is jammer, want er zijn genoeg modemerken die gebruik maken van fair trade stoffen. En we kunnen toch niet ook met de aankoop van onze kleding de wereld - ten goede - veranderen?

zondag 16 oktober 2011

Qolors voor het perfecte shirt

Een duurzaam gemaakt basic shirt in (bijna) alle kleuren van de regenboog. Dat is het idee achter Qolors, een nieuw Nederlands modemerk dat sinds oktober 2011 in de webwinkel ligt. Qolors is opgericht door Marijke Krabbenbos, die het bedrijf startte uit onvrede over de kleuren en soorten shirts die ze in de winkel zag.

Het perfecte shirt voldoet onder marktonderzoek van Krabbenbos aan tien eisen. Het is lekker lang, in diverse halslijnen en verschillende mouwlengtes verkrijgbaar, voorzien van een tijdloos ontwerp en een elegante afwerking, en zonder gedoe te vinden. Het is ook de bedoeling dat een t-shirt lekker (prikvrij) zit in de nek, niet draait op de naden, mooi blijft in de was, en duurzaam wordt gemaakt. Om aan die laatste wens te voldoen, laat Qolors de 756 kledingstukken uit de doorlopende collectie maken in een Pools atelier van biokatoen.

Qolors verkoopt naast mouwloze basisstukken ook shirtjes met spaghettibandjes, korte, lange of driekwart mouwen. Elk item is verkrijgbaar in 21 kleuren, en in een variant met v-hals en ronde halslijn. De prijzen variëren van 17,50 tot 37,50.

zaterdag 15 oktober 2011

Duurzaam imago voor modemerken?

Greenchoice, Triodos Bank en AH Puur & Eerlijk zijn de merken met het meest duurzame imago in de ogen van de consument. Dat concluderen Intomart GfK, DDB en b-open in het Dossier Duurzaam 2011. Het onderzoek meet sinds 2008 de ontwikkeling in houding en perceptie van consumenten ten aanzien van duurzaamheid en het imago van merken op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen.

In Dossier Duurzaam 2011 zijn 23 sectoren en 260 merken bekeken. Het onderzoek signaleert in 2011 dat de houding van de consument polariseert. Groene consumenten voegen nu vaker de daad bij het woord dan een jaar geleden. Aan de andere kant is de groep die weinig opheeft met duurzame producten kleiner geworden (van 20 naar 17 procent), maar ook negatiever en cynischer.

Ten opzichte van 2010 is de aandacht van Nederlanders voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en duurzame producten toegenomen (van 22 naar 26 procent). Maar consumenten willen steeds minder concessies doen op productkenmerken, prijs en kwaliteit.

Het is opvallend dat groene modemerken ontbreken in de top drie van Dossier Duurzaam. Dat zijn bij uitstek bedrijven die serieus bezig zijn met duurzaamheid en tegelijkertijd bewijzen dat verantwoord ondernemen niet ten koste hoeft te gaan van kwaliteit en stijl. Maar misschien moeten deze duurzame koplopers wat meer aan hun imago doen…

vrijdag 14 oktober 2011

Shortlist voor tweede editie van The Green Fashion Competition

Precies 120 ondernemers namen deel aan de tweede editie van The Green Fashion Competition, die in juli 2011 werd gelanceerd. Begin oktober maakte de jury de namen bekend van de veertig kandidaten die doorgaan naar de tweede ronde van de wedstrijd.

Van Markoviec, Studio Jux, MLY, And Beyond en Antoine Peters behoren tot bekende modemerken die zich hebben ingeschreven voor The Green Fashion Competition. Ook jonge ontwerpers zoals Carrie Parry, Laura Mulder, Claire van Kuler en Jantine van Perski zijn doorgedrongen tot de tweede ronde. Zij volgen in oktober workshops over duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen, en dingen met een businessplan en drie outfits mee naar een plek in de derde ronde. Uiteindelijk zullen acht ondernemers deelnemen aan de finale.

Het doel van de wedstrijd, die sinds juli 2010 wordt georganiseerd door Amsterdam International Fashion Week en het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie, is om een doorbraak te creëren naar een duurzame mode-industrie. Behalve een geldprijs krijgen de twee winnaars ook praktische hulp, zoals workshops over biodiversiteit, een catwalkshow tijdens de Amsterdam International Fashion Week en expertise van het netwerk van de modeweek.

Elsien Gringhuis en OAT Shoes wonnen de eerste editie van The Green Fashion Competition. Deze keer is er een prijs (25.000 euro) voor gevestigde modeondernemers en een (15.000) voor jonge bedrijven en pas afgestudeerde ontwerpers. De winnaars worden bekend gemaakt tijdens de Amsterdam International Fashion Week in januari 2012.

donderdag 13 oktober 2011

Hoeveel slaven werken er voor jou?

Koffie, mobiele telefoons en t-shirts. Het zijn allemaal producten die gemaakt kunnen zijn door uitgebuite arbeiders. Wereldwijd werken er minimaal 27 miljoen hedendaagse slaven. Zij verbouwen koffiebonen, werken in goudmijnen of plukken katoen.

De nieuwe website Slavery Footprint laat zien welke rol gedwongen arbeid en uitbuiting speelt in onze levensstijl. Met een app kan je nagaan hoeveel slaven er werken voor consumptiegoederen zoals kleding en huidverzorging.

Slavery Footprint onthult ook confronterende informatie over bijvoorbeeld de productie van make-up: voor de glittertjes in onze cosmetica werken tienduizenden kinderen in India. En de website helpt je bij het sturen van brieven aan bedrijven zoals H&M en Zara, waarmee je druk kunt uitoefenen op hun productiebeleid.

woensdag 12 oktober 2011

Warme Truiendag ontwerpwedstrijd

De verwarming een graadje lager en een dikke trui aan. Dat is goed voor het milieu. En het wordt nog beter als de trui duurzaam geproduceerd is. Daarom organiseert de Warme Truiendag een ontwerpwedstrijd. Op 10 februari 2012 wordt de winnaar bekend gemaakt.

De Warme Truiendag vraagt jaarlijks aandacht voor het belang van verstandig energieverbruik. En laat zien hoe simpel energiebesparing kan zijn. Met een warme trui spaar je het klimaat zonder verlies van comfort, is het idee. Om de Warme Truiendag extra duurzaam te maken, worden studenten uitgedaagd om een ontwerp voor een warme, verantwoord geproduceerde trui te maken.

In januari selecteert een jury achttien ontwerpen die kans maken op de hoofdprijs. Er zijn twee prijzen van 2000 euro voor ontwerpen in de categorieën fashion en design. De winnaar van de publieksprijs ontvangt 1000 euro. Natuurlijk kunnen de winnaars ook rekenen op de nodige publiciteit.

Eén van de finale-ontwerpen van de Warm Sweaterday Design Competition 2012 wordt bovendien het symbool van de Warme Truiendag van 2013. Samen met INTI Knitwear, die breisters in Ecuador modeproducten laat maken, wordt een van de items in productie genomen.

dinsdag 11 oktober 2011

Elf duurzame ontwerpers op New York Fashion Week

Modejournalisten met een voorkeur voor duurzaam design draaien tijdens New York fashion Week overuren. Tijdens de Green Shows verschijnt een indrukwekkende hoeveelheid ecofashion op de catwalks. De editie van september 2011, die de mode voor de zomer van 2012 presenteert, verwelkomde maar liefst elf verantwoorde ontwerpers. Vorig jaar waren dat er nog tien.

Naast min of meer bekende merken zoals Edun, Chris Benz en Suzanne Rae bevatte het programma van de New York Fashion Week ook up and coming namen zoals Mara Hoffman en Duro Olowu. Leanne Marshall, die de vijfde editie van de Amerikaanse Project Runway won, showde creaties van hennep, bamboe, zijde en biokatoen.

En dan was er ook nog Sustainable Fashion’s Night Out, de duurzame variant van het winkelevenement dat New Yorkers verleidt om zich op de aankoop van nieuwe must-haves te storten. Tijdens het groene festival presenteerden ontwerpers hun verantwoorde kleding, schoenen en accessoires. Met duurzame producten leidt een shopping spree niet tot een retail hangover, zo is het idee.

maandag 10 oktober 2011

Jurk van koeientepels

De jurk uit haar zomercollectie voor 2012 die Rachel Freire tijdens catwalkshows in Parijs en Londen liet zien, heeft tot de nodige controverse geleid. Critici vinden de jurk, die is gemaakt van 3000 tepels van koeien en yaks, shockerend en dieronvriendelijk.

Volgens Freire, die haar creatie 'Nippleocalypse' noemt, maakt ze simpelweg gebruik van restanten van de leer- en vleesindustrie. Het gebruik van dierlijke lichaamsdelen kan zelfs duurzaam genoemd worden omdat afval wordt hergebruikt.

Rachel Freira mag Christina Aguilera, Beth Ditto en Courtney Love al tot haar klanten rekenen. En misschien is de nipple dress, net als de vleesjurk van Lady Gaga, dan ook vooral een publiciteitsstunt.

zondag 9 oktober 2011

Prijsvraag Mode voor Morgen: win Naked Fashion

Wat vind jij de meest doeltreffende manier om je modestijl te verduurzamen? Deel je ideale strategie voor een groene garderobe en win een inspirerend modeboek! Ter ere van de Dag van de Duurzaamheid 2011 geeft Modevoormorgen.blogspot.com een exemplaar van 'Naked fashion' weg.

Safia Minney, oprichtster van het verantwoorde modelabel People Tree, heeft met 'Naked fashion' een boek geschreven over wat ze noemt de ‘new sustainable fashion revolution’. Celebs zoals Livia Firth, Emma Watson, model Summer Rayne Oakes en ontwerpster Vivienne Westwood hebben meegewerkt aan het boek.

Met 'Naked fashion. The new sustainable fashion revolution' wil Safia Minney aandacht vragen voor het lot van kledingarbeiders in lagelonenlanden, maar ook voor milieuvriendelijke mode en mensen die bijdragen aan het vergroenen van de mode-industrie. Niet alleen ontwerpers, ook fotografen, filmmakers en acteurs behoren volgens haar tot de movers & shakers van de verduurzaming van onze mode.

Mode voor Morgen geeft een exemplaar weg van 'Naked fashion'. Wil je kans maken op deze groene must-read? Geef dan uiterlijk 11 november 2011 – in maximaal drie zinnen – het antwoord op de volgende vraag: Wat vind jij de beste manier om je garderobe groener te maken? Mail je idee naar modevoormorgen[at]gmail.com, vermeld als onderwerp ‘Dag van de Duurzaamheid 2011’ en vergeet niet in de email je naam en adresgegevens te zetten.

Het beste advies krijgt 'Naked fashion' thuisgestuurd en de tien beste ideeën worden op Modevoormorgen.blogspot.com besproken!

vrijdag 7 oktober 2011

Twee groene kanten aan de tassen van Philomijn

Ecoleer dat wordt gekleurd met natuurlijke verfstoffen. Dat zijn kort gezegd de duurzame aspecten van de tassen van het Nederlandse merk Philomijn.

Philomijn Eijssen studeerde aan de modeopleiding van ArtEZ in Arnhem. Inmiddels timmert ze al een aantal jaar flink aan de weg met haar label Philomijn. Haar collecties kenmerken zich door praktische tassen in tijdloze kleuren zoals bruin, grijs en zwart.

De collectie van Philomijn bestaat uit items zoals schoudertassen, shoppers, weekendtassen, clutches en sleutelhangers. Volgens fans gaan de tassen jarenlang mee en wordt het leer alleen maar mooier naarmate het ouder, en dus doorleefder, wordt. En zo'n lange gebruiksduur is natuurlijk ook mooi duurzaam.

donderdag 6 oktober 2011

Frock L.A. zoekt perfecte jurk

Victoria Tik werkte in de reclame toen ze haar zoektocht naar de perfecte jurk startte. Haar zelfgemaakte creatie werd door vriendinnen zo enthousiast ontvangen dat ze besloot haar eigen merk op te zetten. Frock L.A., dat in 2009 werd opgericht, grossiert inmiddels in comfortabele kledingstukken met tijdloze silhouetten en duurzame materialen.

De jurken van Frock L.A. worden in Los Angeles gemaakt van lokale materialen zoals biokatoen, bamboe en soja. Victoria Tik wil in de toekomst ook ecologische zijde, hennep en gerecyclede stoffen gaan gebruiken. En haar jurkenlijn wordt mogelijk uitgebreid met creaties voor bruiden en bruidsmeisjes.

Ontwerpen met alleen maar duurzame materialen is een uitdaging, zei Tik onlangs in een interview met Ecouterre.com. Het is dan ook belangrijk om redelijkheid én mode niet uit het oog te verliezen, waarschuwt ze. Als we afgaan op de ultravrouwelijke, klassieke jurken lijkt Frock L.A. daar prima in geslaagd.

woensdag 5 oktober 2011

New Balance komt met gerecyclede sneaker

Een sneaker die voor 95 procent is gemaakt van plastic flessen, en die een minimum aan afval veroorzaakt. Dat is de newSky van New Balance. Met de sneaker, die er ondanks de plastic materialen buitengewoon knuffelbaar uit ziet, is het paradepaardje van de duurzame ambitie van New Balance.

De ontwerpers van de newSky, die verkrijgbaar is voor dames en heren, zeggen dat de sneaker is gemaakt van zo min mogelijk materialen. Daarmee worden niet alleen stofgebruik en afval verminderd, maar blijft de schoen ook comfortabel.

Of de newSky een slimme marketingtruc is, blijft nog even de vraag. In ieder geval kan New Balance zich met de groen ogende sneaker even meten met onder meer Adidas en Puma, die onlangs ook duurzame initiatieven namen.

dinsdag 4 oktober 2011

Lily Cole geeft advies over groene mode

Wat hebben Lonneke Engels, Summer Rayne Oakes en Lily Cole met elkaar gemeen? Ze staan alledrie bekend als groene fotomodellen. Lily Cole mag zich zelfs een groene ontwerpster noemen, want haar label The North Circular maakt eerlijk geproduceerde kleding van verantwoorde stoffen.

Onlangs vertelde Lily Cole in een interview met de Britse krant The Guardian over haar initiatief om een duurzaam én betaalbaar t-shirt te laten maken. De 23-jarige Lily Cole, die al negen jaar werkt als model, bezocht India om met eigen ogen te zien wat de productie van een ethisch verantwoord shirt inhoudt. Aanleiding voor haar bezoek was een rapport van de Environmental Justice Foundation over katoenboeren die misvormd waren geraakt door het gebruik van sulfaten.

Volgens Cole is de modewereld met haar snel veranderende trend niet de oorzaak van onze milieuvervuilende kledingconsumptie. Het probleem is dat we goedkope kleding willen, die we ook nog eens in grote hoeveelheden kopen. Haar belangrijkste advies aan groene fashionista’s in de dop is dan ook: minder kopen en meer betalen, zodat we er zeker van kunnen zijn dat niemand wordt uitgebuit.

maandag 3 oktober 2011

Prada met Made in India label

Dat luxe modemerken uit Europa de productie hebben verplaatst naar lagelonenlanden is allang geen geheim meer. Prada gaat nu wel erg ver. Het klassieke label met Made in Italy is vervangen door het onthullende Made in India.

Opvallend genoeg zijn de Pradatassen met het Made in India label geen goedkope lijn, maar maken ze juist deel uit van een limited edition collectie. Onder de noemer Made in… lanceert Prada sinds 2010 steeds vier collecties die ambachtelijk zijn gemaakt in bijzondere landen zoals Japan en Peru. Het doel? Een statement tegen snelle, massaal geproduceerde, geglobaliseerde mode.

Prada laat normaal gesproken ook een groot deel van de accessoires maken in India, of importeert leer uit het land naar andere lagelonenlanden voor de productie. Door de producten vervolgens naar Italië te verschepen voor de finishing touches, kan het modehuis van Miuccia Prada er toch nog een Made in Italy label in zetten.