vrijdag 31 december 2010

Een nieuw jaar, een nieuwe duurzame stijl

Er vrouwelijker uit zien, krachtiger over komen en slim kunnen shoppen. Dat zijn de doelen waarmee Rita Hagan aan haar slow make-over begon. De Finse moeder won in november de make-over die dit blog mocht weggeven van Nederlands eerste duurzame stijladviseur, Claudia Hulshof van Sustainable Style. Nu heeft ze de eerste sessie achter de rug en staat ze aan de vooravond van een nieuw jaar, een nieuw kapsel, een nieuwe garderobe en een nieuwe stijl.

‘Ik wil wat meer opvallen. Na mijn zwangerschap – vijf jaar geleden – wist ik niet meer welke kleuren ik kon dragen. Het voelde alsof ik niet meer de persoon was die ik eerst was. Ik denk dat Claudia me kan helpen om me persoonlijker te kleden: ik wil er uit zien zoals ik ben’, vertelt Rita over haar motivatie voor de slow make-over. Het programma is bedoeld om individuen te leren de juiste kleuren en stijlen voor kleding te vinden. Ook wordt de bestaande garderobe uitgeplozen en wordt er onder begeleiding gespeurd naar nieuwe kleding. Bovendien wordt er gekeken naar kapsel, make-up en persoonlijke stijlwensen.

Claudia Hulshof, die werkt met de Amerikaanse Body Beautiful methode, besteedt daarbij bijzondere aandacht aan duurzame stijl. ‘Die duurzame kant heeft ten eerste te maken met het vinden van de juiste stijl: als je weet welke kleuren en stijlen je goed staan, kan je gericht aankopen doen en het volgen van allerlei vluchtige modes achterwege laten.’ Daarnaast krijgen klanten van Sustainable Style advies over duurzame modemerken, verantwoorde make-up en natuurlijke haarkleuring.

‘Je hebt de neiging om niet erg uitgesproken te zijn, dus ga ik op zoek naar sterke contrasten’, concludeert de stijladviseur aan het einde van de eerste sessie, waarin Rita een kleuranalyse onderging, stijladvies kreeg en tips voor een nieuw kapsel aanhoorde. Contrast kan worden gevonden in een combinatie van koele en warme kleuren, lichte en donkere tinten, of vrouwelijke en basic kleding. ‘Sommige mensen zijn zo expressief dat ze er zelfs geheel gekleed in camel opvallend uit zien. Maar als je dat niet hebt, kunnen flinke kleurcontrasten helpen.’

Bij een rechthoekige body shape zoals die van Rita passen bijvoorbeeld een pencil skirt en straight leg jeans. Strepen, stippen of bloemenprints zijn geen goed idee: die maken de draagster veel te gewoontjes. Voor een vrouwelijker look zijn een a-lijn rok of wrap dress geschikt. Dat is even schrikken voor Rita. ‘Ik heb geen rok meer gedragen sinds ik ben getrouwd, tien jaar geleden.’

Tijdens de winkelsessie, die in januari plaatsvindt, zal blijken of de juiste kleding in de Nederlandse modewinkels te vinden is – het liefst ook nog in een mens-, milieu- en diervriendelijke uitvoering. Op dit blog wordt daarvan natuurlijk verslag gedaan, so stay tuned.

donderdag 30 december 2010

Mooi met mooie intenties

‘Intentionally beautiful with beautiful intentions’. Zo omschrijft Cow Jones Industrials Vegan Boutique de collectie veganistische mode die de winkel verkoopt. Must-have schoenen van olsenHaus en klassieke winterjassen van Vaute Couture zijn niet alleen mooi om te zien, maar ook goed voor mens, milieu en dier.

Zo maakt olsenHaus schoenen van linnen, katoen, rubber, canvas, kurk en synthetische materialen. Zelfs de verfstoffen en lijmsoorten zijn diervrij en niet toxisch. Bovendien worden de collecties gemaakt met respect voor arbeidsomstandigheden, fair trade en CO2-uitstoot. En olsenHaus doneert aan goede doelen zoals PETA.

Bij Vaute Couture vind je klassieke mantels en waterdichte jacks met een bijzondere signatuur. De stoffen zijn biologisch geproduceerd, diervrij en in Los Angeles gemaakt. Doordat Vaute Couture, dat al bij de New York Fashion Week te zien is geweest, alleen kleine oplagen maakt, kan je er geheid een exclusief mode item scoren.

Cow Jones Industrals verkoopt ook diervriendelijke producten van bijvoorbeeld Cri de Coeur (schoenen), Feral Childe (mode), naturevsfuture (mode) en GG2G (tassen). Stuk voor stuk bewijzen deze merken dat veganistische productiewijzen leiden tot de mooiste must-haves. Of misschien is het beter om te zeggen: het maken van de mooiste mode kan zeker zonder dierenleed. Welke Nederlandse (web)winkel gaat dat ook eens laten zien?

woensdag 29 december 2010

Veganistische schoenen van Dior

Het Franse luxemerk Dior heeft schoenen zonder leer of andere dierlijke materialen gemaakt. Helaas gaat het niet om een collectie die we in de winkels kunnen verwachten, maar om een aantal custon made muiltjes voor Natalie Portman. De 29-jarige actrice heeft in juni een reclamecontract met Parfums Christian Dior afgesloten en het modehuis heeft speciaal voor haar veganistische varianten gemaakt van klassieke stiletto’s en high heels.

‘One of the things that’s been so nice is that Dior made all of the shoes for me with no animals and no leather or anything, because I don’t wear any leather. They remade all my shoes so I can wear Dior shoes without taking lives,’ vertelde Portman eerder deze maand aan Womens Wear Daily. De actrice is een overtuigd veganist en zet zich regelmatig in voor goede doelen. Zo is ze ambassadeur van Finca International, een organisatie die mikrokredieten verstrekt.

Natalie Portman zal naar verwachting in maart 2011 te zien zijn in de nieuwe campagne voor Miss Dior Cherie parfum. Of ze dan ook veganistische schoenen draagt, is niet bekend.

dinsdag 28 december 2010

Hoe ziet slow fashion er uit?

Voor de gemiddelde fashionista is slow fashion een abstracte of misschien zelfs onbegrijpelijke term. Modehypes links laten liggen en er toch stijlvol en up to date uitzien, hoe doe je dat? En wat voor types zijn ontwerpers die zich afficheren als makers van slow fashion?

Hoewel het begrip slow fashion inmiddels al aan enige inflatie onderhevig is, zijn er wel principes en merken te onderscheiden die onmiskenbaar tot de trend behoren. Een ongevoeligheid voor vluchtige modes, tijdloze ontwerpen en een bovengemiddelde kwaliteit zijn de uitgangspunten van slow design. Merken zoals Studio Jux, Rianne de Witte en i-did presenteren hun collecties niet voor niets onder de noemer van slow fashion.

Hoewel producenten van biologisch geproduceerde basics, zoals in Nederland bijvoorbeeld Miss Green en RE-5, ook tot de beweging gerekend zouden kunnen worden, staan toonaangevende slow fashion designers juist bekend om baanbrekende, oogstrelende en bijzondere must-haves. Zo maakt de Amerikaanse Meiling Chen ultravrouwelijke, luxe jurken. Je ziet er niet eens aan af dat de stoffen afkomstig zijn van natuurlijke materialen zoals hennep en dat gebruik is gemaakt van milieuvriendelijke verfsoorten.

Trouwens: slow fashion is ook op accessoiregebied een trend. Zo vind je bij Nelle Handbags tassen, haarbanden en portemonnees met een tijdloze uitstraling. In de Verenigde Staten zijn de handgemaakte clutches van Nelle bij menige bruid favoriet. Want met de chique, met zorg gemaakte tassen loop je niet het risico dat je trouwfoto’s er in no time gedateerd uit zien.

maandag 27 december 2010

Twee miljoen doden voor nieuwe bontmode

In Azië worden jaarlijks twee miljoen honden en katten gedood voor bonthandel, meldde Nu.nl onlangs. Broeken en hoeden van hondenbont zijn favoriet vanwege de kouwerende eigenschappen.

Online winkel Taobao.com staat naar verluid vol met bontproducten, van kleding en matrassen tot speeltjes en knuffels. Vooral kortharige katten en Duitse herders zijn populair vanwege hun vacht. De dieren worden vaak in het noorden van China gefokt – het vlees komt terecht in restaurants in het zuiden.

In veel Europese landen is bont van katten en honden verboden. Er zijn vermoedens dat Chinese fabrikanten rommelen met labels om deze regels te omzeilen. Via Taobao.com kunnen klanten buiten China in ieder geval niet zomaar bont bestellen, omdat betalen via de website alleen vanuit een lokale rekening kan. Dat is jammer voor de fans van Bruce Lee, die dus ook niet de (bontvrije) mode van de vechtheld kunnen kopen.

zaterdag 25 december 2010

Wolplamuur helpt langere levensduur

Een gat in een wollen trui of vest hoeft geen reden voor paniek meer te zijn. Met de wool filler van Heleen Klopper repareer je in een handomdraai een gat. Volgens Time is het een van de beste uitvindingen van 2010: 'subliem in zijn eenvoud'.

Met de wool filler wordt een bolletje wol in de stof van een trui, vest of jas verwerkt door er met viltnaden in te prikken. Het resultaat is een opvallende ronde stip die het voormalige gat bedekt. Eenvoudig, duurzaam en bevredigend, aldus de Nederlandse uitvindster van het product.

Critici stellen vragen bij het resultaat van de wolplamuur. Want is een trui met gekleurde stippen of nadrukkelijk aanwezige elleboogstukken wel een aanwinst? Ook zou de gebruikte techniek, die verdacht veel lijkt op naaldvilten, niet nieuw zijn. Maar dat wist Time misschien nog niet.

vrijdag 24 december 2010

Goededoelentassen in outlet village

De Engelse designer outlet Bicester Village helpt lokale goede doelen deze kerst met een chique shopper. De designer bags zijn ontworpen door Paul Smith, Cath Kidston en Alice Temperley. De opbrengsten komen ten goede aan Great Ormond Street Hospital Children’s Charity.

Bicester Village, dat dit jaar het vijftienjarige jubileum viert, heeft met de goededoelentassen een gevoelige snaar geraakt. Luxe shoppers liggen niet voor het oprapen. Bovendien is een mooie tas die je keer op keer hergebruikt heel wat duurzamer dan de wegwerptassen die normaal gesproken tijdens shopping sprees worden gebruikt (en naderhand onmiddellijk weggegooid). Dat met de verkoop van de tassen ook nog een kinderziekenhuis wordt gesteund, maakt de actie alleen maar sympathieker.

En recessionista’s opgelet: een ontwerp van Paul Smith kost in de collectie van Bicester Village niet meer dan tien pond. Je moet alleen wel naar Engeland om je slag te slaan, want de tassen zijn alleen te koop in (of met een telefoontje naar) de outlet village in Oxfordshire.

donderdag 23 december 2010

Jurk van Vero Moda helpt Indiaas drinkwater

Vero Moda verkoopt een jurk waarvan de opbrengst ten goede komt aan Clean Water Project. Het project helpt de watervoorziening in de Indiase stad Tranquebar.

De couture dress van Vero Moda is alleen online te koop en kost 50 euro. De opbrengsten worden gebruikt voor de aanleg van een waterzuiveringsinstallatie in Tranquebar, waarmee 25.000 mensen in en rond de stad aan schoon drinkwater worden geholpen. Het Clean Water Project dat de aanleg realiseert, werd in 2006 opgericht en produceerde al waterputten, leidingen en torens in de regio.

De ultieme feeestjurk van Vero Moda is een beetje duurder dan we van het merk gewend zijn. Naast de prijs is ook de maatvoering ongebruikelijk: de jurk is alleen in maat 36 verkrijgbaar. Of de kleding ook onder faire omstandigheden in India is gemaakt, is helaas onbekend.

woensdag 22 december 2010

Gerecyclede postzakken naar een hoger plan

Tassen van gerecyclede materialen en jurken van oude postzakken zijn – met dank aan Jan Taminiau – geen uitzondering meer. Een Amerikaans modemerk tilt het hergebruik van postattributen nu naar een hoger plan. Honderd jaar oude posttassen worden door Ampersand as Apostrophe omgetoverd tot luxe designer bags.

Romantiek en utiliteit zijn de steekwoorden van Ampersand as Apostrophe, een jong designer label uit Seatte. De 27-jarige oprichtster Jessica Park ontwierp multifunctionele tassen van honderd jaar oude posttassen met als doel: het oorspronkelijke, mysterieuze verhaal van de ouderwetse post combineren met een hedendaags silhouet dat praktisch in gebruik is. Omdat elke tas is gemaakt van een originele posttas, is iedere creatie van Ampersand as Apostrophe uniek.

De tassen uit de mailbag collection zijn verkrijgbaar in verschillende kleuren, waaronder zwart, bruin en blauw. Ook wat betreft formaat en stijl is er voor ieder wat wils: van een laptoptas tot een schoudertas die ook als clutch is te gebruiken. En het mooiste is misschien nog wel: ondanks de worn look van sommige exemplaren, oogt een Ampersand as Apostrophe verrassend actueel.

dinsdag 21 december 2010

Groene Zara krijgt navolging

Winkels van de Inditex Group gaan zich om duurzame bedrijfsvoering bekommeren. Een vestiging van Zara in Athene gold lange tijd als voorloper van dit proces: de in 2008 geopende winkel vormde de eerste eco-efficiënte verkooppunt van het concern. De Inditex Group is van plan om, mede naar aanleiding van ervaringen die in Athene zijn opgedaan, ook andere winkels milieuvriendelijk te bouwen en exploiteren.

Voor de winkels van Zara in Barcelona en van Pull & Bear in Madrid heeft Inditex al gebruik gemaakt van duurzame- en energie-efficiënte maatstaven. De vestigingen beschikken zelfs over certificering van LEED, een Amerikaans certificatiesysteem voor duurzaam bouwen. De bedoeling is dat in 2020 alle verkooppunten van Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home en Oysho aan deze richtlijnen voldoen.

Het duurzaamheidsbewustzijn van Inditex klinkt als een sterk staaltje greenwashing. Natuurlijk is het mooi dat de nieuwe winkelinrichting zorgt voor minder energieverbruik, meer waterbesparing en relatief beperkte CO2-uitstoot. Maar deze milieuaspecten leveren de bedrijven natuurlijk ook financiële voordelen op. En belangrijker: het duurzaamheidsplan zegt niets over het groene gehalte van de kleding (en andere producten) die in de winkels verkocht worden. Wat dat betreft kunnen Zara en co namelijk nog wel een duurzaamheidsslag gebruiken.

maandag 20 december 2010

Eerlijk shoppinglijstje voor de feestmaand

CNV Internationaal nam onlangs met de negentienjarige Margo Kosters een kijkje in een kledingfabriek in Cambodja. Met de feestdagen voor de deur, werken naaisters daar een recordaantal overuren. Zesdaagse werkweken van twaalf tot vijftien uur per dag zijn geen uitzondering. En zelfs met zulke werkdagen verdienen de fabriekarbeidsters onvoldoende om van rond te komen.

Om te voorkomen dat aan de andere kant van de wereld naaisters het loodje leggen omdat wij ons hier te buiten gaan aan kerstinkopen, heeft CNV Internationaal een lijstje van verantwoorde kledingmerken gepubliceerd. Op de lijst zijn ruim veertig modemerken opgenomen die zijn aangesloten bij de Fair Wear Foundation.

Onder de labels die als fair trade worden gepresenteerd bevinden zich niet alleen die hard goededoelenmerken zoals Hessnatur en Ecotton. Ook hippe merken zoals Nudie Jeans, J.C. Rags, Filippa K, Odd Molly en Suit Supply worden als eerlijk bestempeld. Dat de bedrijven zich hebben aangesloten bij de Fair Wear Foundation, is overigens geen garantie voor fair trade: met de registratie bij de organisatie voor eerlijke arbeidsomstandigheden worden alleen ambities getoetst, geen feitelijke praktijken.

zaterdag 18 december 2010

Kledinginzameling in Batavia Stad

De winterse temperaturen en de aanhoudende economische crisis doen de Nederlandse Kledingbank de nek om. De inzamelingspunten voor oude kleding kunnen de vraag naar warme outfits bijna niet meer aan, aldus de organisatie voor minima.

Outlet shopping village Batavia Stad biedt nu een helpende hand. Van 18 december tot en met 2 januari wordt in het winkelparadijs in Lelystad een inzamelingsactie voor de Nederlandse Kledingbank gehouden. Het winkelend publiek kan oude kleding inleveren in ruil voor een kopje koffie of thee. Bovendien wordt een prijs verloot: één gulle gever ontvangt een waardecheque van 450 euro waarmee in Bataviastad een nieuwe outfit gekocht kan worden.

Bataviastad verwacht de komende kerstperiode zo’n 100.000 bezoekers. Als die allemaal een kledingstuk meenemen, kan de Kledingbank weer even vooruit. Of de meer dan honderd winkels in Batavia Stad ook afdankertjes doneren, is niet bekend. Maar op duurzaamheidsgebied doen zij het natuurlijk sowieso al netjes, want oude collecties verkopen is beter dan ze bij het afval te dumpen (zoals H&M naar verluid met enige regelmaat doet).

vrijdag 17 december 2010

Schoenen van restjes

Er prijken niet vaak gerecyclede mode items op de pagina’s van Vogue. Toch was in het novembernummer van de Amerikaanse Vogue een verantwoorde schoen te zien. Het ging om een upcyclede hybride tussen een laars en een sandaal van Giuseppe Zanotti. De Italiaanse ontwerper gebruikte voor deze creatie oude samples van handtassen en restanten leer uit schoenenfabrieken.

Een schoen gemaakt van fabrieksafval klinkt misschien niet chic. Maar Giuseppe Zanotti, die dit jaar ook een collectie ontwierp voor Victoria’s Secret, weet er een must-have van te maken. De bovenzijde van de schoen is gemaakt van suède dat afkomstig is van een handtas, voor de zool is gebruik gemaakt van een oude sample en de voering bestaat uit stukjes leer die normaal gesproken bij het fabrieksafval terecht komen.

Dat Vogue aandacht besteedt aan een upcycled schoen is natuurlijk goed nieuws voor alle eco warriors. Het enige minpuntje is dat dit soort recycling wondertjes niet goedkoop zijn. Voor een Giuseppe Zanotti betaal je al snel meer dan vijfhonderd euro…

donderdag 16 december 2010

Schoon ondergoed met Saint Basics

Het Nederlandse duurzame lingeriemerk Saint Basics heeft de collectie uitgebreid. Naast biokatoenen boxers voor heren lanceert het label nu ook ondergoed voor dames en kinderen. Alles onder het motto van cleaner underwear: milieuvriendelijk en fair trade geproduceerd ondergoed.

De vrouwencollectie bestaat uit t-shirts, hemdjes, boxershorts en hipsters in de kleuren zwart en wit. Voor kinderen van 12 tot 24 maanden zijn een boxershort en t-shirt verkrijgbaar. Saint Basics zet zich in voor basisstukken van biologisch katoen, die onder eerlijke en kinderarbeidvrije omstandigheden worden gemaakt in India en Bangladesh.

Met de aankoop van ondergoed van Saint Basics steun je meteen goede doelen: één procent van de inkomsten worden aan vier ontwikkelingsprojecten in Bangladesh gedoneerd. Op dit moment zijn de artikelen van Saint Basics alleen te koop via de officiële webshop, maar er zijn plannen om ook via winkels te gaan verkopen.

woensdag 15 december 2010

Bontverkoop stijgt

Voor konijnen, vossen en nertsen is 2010 geen goed jaar geweest. De verkoop van bont is dit jaar namelijk tien tot vijftien procent gestegen ten opzichte van 2009. Inmiddels verkoopt een op de drie modewinkels in Nederland artikelen van of met bont, constateert een onderzoek uitgevoerd door Goos Marketing Research in opdracht van het Nederlands Bont Instituut.

Bont is in de mode, niet alleen voor dameskleding, maar ook voor heren-, kinder- en sportkleding. Het imago van bont is, met dank aan modeontwerpers zoals Viktor & Rolf, Mart Visser, Frans Molenaar en Claes Iversen, positiever dan ooit. Konijn, wasbeerhond, vos en nerts zijn de dieren die het meest voor deze modegrillen het leven laten.

Volgens het Nederlands Bont Instituut zorgen keurmerken zoals Fur label en Origin Assured ervoor dat bont afkomstig is van dieren die behoorlijk zijn behandeld. Of bont en dierenwelzijn ooit samen zullen gaan, is natuurlijk geen vanzelfsprekendheid. De transparantie over de herkomst van zacht dierenhuidjes zorgt er in ieder geval voor dat de weerstand tegen bont afneemt. En dat merken de Nederlandse modewinkels duidelijk in hun verkopen.

dinsdag 14 december 2010

Duurzame schoenen met hoesjes voor hakken

Heel Condoms worden verkocht als gadget om je schoenen mee te pimpen. Maar de hoesjes voor hakken hebben ook een duurzaam tintje. Een paar oude schoenen wordt er een stuk florissanter door, waardoor je er langer mee doet.

De Heel Condoms, die in feite uit niet meer bestaan dan een stukje stof met een elastiek, zijn een uitvinding van de Spaanse ontwerpster Sandrysabel Ortiz. Op dit moment zijn er tien varianten op de markt: van strikken en parels tot veren en gouden knopen, met stoffen zoals chiffon en suede. De prijzen lopen uiteen van twintig tot veertig dollar en de hoesjes passen op vrijwel alle soorten high heels.

De voordelen van Heel Condoms liggen voor het oprapen. De hakken worden beschermd tegen beschadiging, schoenen worden makkelijker combineerbaar met outfits en simpele designs krijgen er een oppepper van. En in tegenstelling tot echte condooms zijn heel condoms nog geschikt voor hergebruik ook.

maandag 13 december 2010

Kleding van soja

Met het oog op duurzaamheid verschijnen steeds meer merkwaardige materialen op de kledingmarkt. Van bamboe, gerecyclede PET-flessen of brandnetel kijkt inmiddels niemand meer op. Melk en dennennaalden zijn al iets minder middle of the road. En nu is er ook nog soja. Het Franse merk Les Ateliers de la Maille komt met een stof die voor het grootste deel is gemaakt van soja.

Het aanbod aan sojakleding bij Les Ateliers de la Maille is niet gering: er zijn deze winter cardigans, jurken, vesten en sjaals. De sojamaterialen zijn gemengd met kasjmier, wat een luxe en zacht materiaal oplevert. Les Ateliers de la Maille noemt zichzelf niet voor niets 'nature-a-porter'.

Sojastoffen staan bekend als sterk, soepel, warm en zacht. Ze worden niet alleen gemengd met wol, maar ook met bijvoorbeeld hennep. Van zo’n combi wordt iedereen blij, want hennep is weliswaar een gewas dat eenvoudig ecologisch geteeld kan worden maar levert vaak nogal stugge stoffen op. Bij onder andere Nomads Hempwear uit Canada wordt hennep dan ook gemengd met bamboe, vlas, katoen en dus soja.

vrijdag 10 december 2010

Aanmoedigingsprijs voor Sari in Dalfsen

Duurzame kleding is geen stadse modegril. De aanmoedigingsprijs die Sari Fair Fashion in Dalfsen onlangs ontving, is daar het levende bewijs van. De winkel met fair trade en biokatoen kleding is op de goede weg, vond de jury van de Duurzaamheidsprijs Ondernemers.

Sari Fair Fashion ontving niet de hoofdprijs van de gemeente Dalfsen (die ging naar IJreka, producent van speeltoestellen). Maar de verantwoorde winkel sleepte wel een van de twee aanmoedigingsprijzen in de wacht. De eerlijke mode helpt ondernemers in ontwikkelingslanden en het gebruik van biokatoen in de collecties draagt bij aan een beter milieu, aldus de jury.

Het is dit jaar de tweede keer dat de gemeente Dalfsen de Duurzaamheidsprijs Ondernemers uitreikt. Sari Fair Fashion is een keten van tien winkels, waarvan vier filialen zich in het Noorden van het land bevinden. De collectie bestaat uit verantwoorde merken zoals People Tree, Ethos en Bishopston Trading Company. Een aantal winkels verkoopt ook stoffen om zelf kleding van te maken.

donderdag 9 december 2010

Ga eens naaien in het café

Arnhem, Amersfoort en Rotterdam hebben ze al: naaicafés. Daar kan je terecht voor een hapje, een drankje, een muziekje en een naaimachine. De bedoeling is namelijk dat je kleding meeneemt die je wilt vermaken of versieren. Professionele begeleiders zorgen ervoor dat creatievelingen met twee linkerhanden ook aan hun trekken komen.

Naaicafés zijn niet alleen knus en creatief, ze werken ook duurzaamheid in de hand. Want in plaats van de zoveelste must-have aan te schaffen of een afgedragen kledingstuk te dumpen, maak je in een naaicafé iets nieuws van afdankertjes. Of je pimpt een kledingstuk waar je op uitgekeken bent (of dat hopeloos uit de mode is geraakt) tot een must-have.

Geen zin om de handen uit de mouwen te steken? In het onlangs geopende Designer Café in Utrecht is een lokaal productieatelier gevestigd, waar je onder het genot van een drankje prefab fashion kunt kopen en maatwerk kunt bestellen.

woensdag 8 december 2010

De wereld redden met een kledingruilparty

Positieve websites zoals Nudge, Hetkanwel en Club Green zijn dankbare platforms voor wereldverbeteraars. Ook Dewereldredden.nl past in dat rijtje. Dit inititatief van Terra Futura moedigt wereldredders in spe aan om in actie te komen voor een groene planeet. Het uitgangspunt: wacht niet op overheden en multinationals, maar ga zelf aan de slag en maak meteen het verschil.

Op Dewereldredden.nl zijn videohandleidingen te vinden die je uitdagen om een goede daad te doen. Je bekijkt de video, belooft online er mee aan de slag te gaan en deelt vervolgens je ervaringen. Zo is een wereldredder worden wel erg makkelijk en vermakelijk!

Ook fashionista’s kunnen de wereld redden, blijkt wel uit uitdagingen zoals kleding recyclen, duurzaam shoppen (met de Schone Kleren Campagne), een kledingruilparty organiseren (bijvoorbeeld met Swopnfit) en winkels verduurzamen (met Stoere Vrouwen). En klinkt dat allemaal te ingewikkeld, dan is er altijd nog Niets kopen. In de online winkel Nietskopen.nl kan je voor helemaal niets producten aanschaffen zoals Nietsgift, Mindermetica of Buycut. Wees er snel bij, want op = op.

dinsdag 7 december 2010

Veertig procent verantwoord

Vier op de tien modemerken publiceert beleid voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dat maakt vergelijkingssite Rankanbrand bekend op basis van onderzoek onder ruim vierhonderd modebedrijven die op de Nederlandse markt actief zijn. Beleid voor fatsoenlijke arbeidsomstandigheden wordt het vaakst genoemd als mvo-thema.

Rankabrand beoordeelt sinds 2009 de transparantie over verantwoord ondernemen voor grote retailers, schoenenmerken en groene labels. Waar giganten zoals H&M, C&A en Zara hun beleid inzichtelijk maken, zijn schoenenproducenten en luxe merken zoals Prada en Hugo Boss achterblijvers.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen kan betrekking hebben op het gebruik van biologisch katoen, het beperken van CO2 uitstoot en fair trade. Rankabrand bekijkt hoe modemerken zich hierover online verantwoorden. De modemerken die het hoogst in de rankings scoren zijn vaak aangesloten bij samenwerkingsverbanden als Made By en de Fair Wear Foundation. Denk aan jeans van Kuyichi, damesmode van Expresso, ondergoed van Pants to Poverty en schoenen van Veja.

Rankabrand toetst uitsluitend in hoeverre bedrijven op hun website openheid van zaken geven over hun mens- en milieuvriendelijkheid. Een groen merk dat niet online opschept over maatschappelijk verantwoord ondernemen zal bij Rankabrand dus laag scoren, terwijl omstreden bedrijven zoals C&A en H&M het nu goed doen.

Inmiddels zijn ruim 700 merken beoordeeld: naast kleding gaat het om elektronica, travel, telecom, politieke partijen, websites en media. Binnenkort komen daar ook nog eens automerken en supermarktketens bij.

maandag 6 december 2010

Indiase arbeiders worden niet beter van kinderhandjes

Het loon van volwassen werknemers in de katoenzaadindustrie wordt aanzienlijk beter als kinderarbeid wordt afgeschaft. Dat blijkt uit een nieuw rapport over de Indiase economie. Als er geen kinderen meer voor een schijntje op de werkvloer verschijnen, kunnen volwassenen een beter loon bedingen, concludeert onderzoeker Davuluri Venkateswarlu.

Uit het onderzoeksrapport ‘Geen kinderarbeid – een beter loon’ van Landelijke India Werkgroep en FNV Mondiaal blijkt dat arbeiders in dorpen waar geen kinderarbeid meer voorkomt ruim twee keer zo veel loon ontvangen als arbeiders in dorpen waar nog wel kinderen werken. Door het verdwijnen van kinderarbeid verbeteren bovendien de arbeidsomstandigheden voor de volwassenen, die bijvoorbeeld arbeiders beter kansen krijgen om over te stappen naar een andere werkgever.

Natuurlijk is het uitbannen van kinderarbeid niet alleen goed voor de volwassenen om hen heen. De kinderen zelf worden er ook beter van: zij kunnen naar school en hebben daardoor als volwassene meer mogelijkheden om een goede baan te vinden. Wereldwijd zijn er ongeveer 218 miljoen kinderen aan het werk, met name in de landbouw. De katoenindustrie is berucht om de inzet van kinderen onder de vijftien, onder meer voor de pluk en zaadteelt.

vrijdag 3 december 2010

Duurzaam warm met dieren

Kalkoenen, konijnen en herten hebben het traditioneel niet makkelijk in december. Is dat geen goed excuus om te investeren in warm wintergoed met een diervriendelijk tintje? Het Amerikaanse modemerk Green3 komt dit najaar met een lijn hartverwarmende accessoires met apenprint.

Alsof de wanten, mutsen en sjaals met een eigenwijze aap erop nog niet leuk genoeg zijn, is de kleding van Green3 ook nog eens duurzaam geproduceerd. De breisels zijn gemaakt van gerecycled katoen en acryl en gefabriceerd in de Verenigde Staten. Voor de kleintjes zijn er rompertjes van 100% biokatoen met een afbeelding van het klassieke aapje.

Ook op Nederlandse bodem worden trouwens warmhouders van gereyclede materialen gemaakt. TScarf gebruikt onder andere t-shirts, jurkjes, rokken, zwempakken, koffieblikjes, papier en waterflesjes om smaakvolle sjaals en haarbanden te maken.

donderdag 2 december 2010

Officiële kledingruildag in de maak

Met een beetje geluk vindt in 2011 de eerste Nationale Kledingruildag plaats. Het initiatief is genomen door Little Green Dress, Rouleer de Kleer en de Free Fashion Challenge. Samen strijden zij om 50.000 euro die uitzendbureau Unique weggeeft in de Unique Ambition Challenge.

Mode is meer dan de zoveelste must-have kopen. Dat is de overtuiging van de drie organisaties die nu pleiten voor een Nationale Kledingruildag. De Free Fashion Challenge is misschien wel de meest extreme uitwerking van dit idee: in het kader van dit project proberen 27 fashionista’s om een jaar lang geen kleding te kopen.

Het idee van een Nationale Kledingruildag is dat er op allerlei plekken in Nederland kleding kan worden uitgewisseld zonder dat de portemonnee hoeft te worden geopend. Little Green Dress, dat kledingruilfeesten organiseert, en Rouleer de kleer, een website voor kledingruil, weten natuurlijk alles van dit fenomeen. Zij propageren swapping als een manier om de afvalberg te verkleinen, grondstoffen uit te sparen, duurzaam bezig te zijn, anderen blij te maken, de garderobe te vernieuwen en geld te besparen. En het allerleukste is misschien wel dat je door kleding te ruilen leert om creatief met mode en je garderobe om te gaan.

Wanneer de Nationale Kledingruildag zal plaatsvinden, is nog niet bekend. Medio december wordt bekend wie de Unique Ambition Challenge zal winnen en of de Nationale Kledingruildag dus een financiële impuls krijgt. Stemmen kan nog via de website van de wedstrijd.

woensdag 1 december 2010

Koop eens niets met kerst

Consuminderen is zo 2010. Zelfs tijdens de feestdagen in december is de trend nadrukkelijk aanwezig. Met de economische en ecologische crises in het achterhoofd kiezen steeds meer fashionista’s ervoor om de hand op de portemonnee te houden. Websites zoals Buy Nothing Christmas en Nietskopen.nl helpen je de verleidingen van het cadeautjes kopen te weerstaan.

In de Verenigde Staten is Buy Nothing inmiddels een heuse beweging, met Facebook vrienden, campagnewebsites en handleidingen. Black Friday, de novemberdag waarop in de VS de uitverkoop begint, is de grootste vijand van deze activisten. Ze benadrukken de stress en gekte van ons consumptiegedrag en pleiten voor duurzame en gemoedelijke alternatieven. Familiediners, koekjes bakken, een sjaal breien of een winterwandeling maken de feestmaanden wel zo prettig, is het idee.

Voor modeverslaafden die zich het hoofd breken over de ideale kerstoutfit kan een Buy Nothing Day een angstaanjagend vooruitzicht zijn. Maar met een beetje creativiteit kan je er zonder nieuwe aankopen tijdens de feestdagen toch fashionable bij lopen. Ruil je miskopen, naai een nieuw fashion item van twee afdankertjes, of leen een designer vintage van vrienden of familie.

Buy Nothing komt dan neer op je zegeningen tellen, genieten van een positief banksaldo en gratis complimenten over je creatieve outfit. En bedenk dat de deelnemers van de Free Fashion Challenge het nog veel moeilijker hebben: zij kopen een jáár lang niets nieuws.

dinsdag 30 november 2010

Feestje voor Rouleer de kleer

Kledingruilsite Rouleer de kleer bestaat een jaar. Met de ingrijpende bezuinigingen die ons land te wachten staan, is de website actueler dan ooit. Want via de online variant van de kledingruilfeesten kan je nieuwe mode items scoren met gesloten portemonnee.

Rouleerdekleer.nl is een initiatief van Ingrid van Schijndel en Mies Baars. Ze startten de ruilsite om het gezamenlijk hergebruik van mooie kleding te stimuleren. Afdankertjes kan je in ruil voor punten aanbieden via Rouleerdekleer.nl en met die punten kan je op de site nieuwe must-haves uitzoeken.

Bij Rouleer de kleer vind je kleding, tassen, accessoires en schoenen voor heren, dames en kinderen. De redactie screent het aanbod op kwaliteit en stijl. Voor dertig euro per jaar ruil je zelf mee. Het hergebruik van kledingstukken is duurzaam, spannend en budgetvriendelijk.

Ter ere van het jubileum organiseert Rouleer de kleer allerlei acties. Zo zijn er sieraden ingebracht door Chatoui en kledingstukken door Mingface. Het ruiltraject waarmee de redactie probeert om bijzondere fashion items te ruilen via andere websites, heeft inmiddels een herenvariant gekregen. Want zoals de website bij het eenjarige bestaan signaleert: ‘Na het ruilen van H&M-metjes, het overtollige jasje, is er nu een tendens om juist in het hart van de mode-industrie te roeren.’

maandag 29 november 2010

Dieren in de mode

De tijger mag dan met uitsterven bedreigd zijn, het wilde dier is in de mode populairder dan ooit. T-shirts, tassen en leggings zijn van oudsher dankbare items voor een tijgerprint. Ook schoenen mogen nu in dat rijtje. De wintercollectie van London Sole bevat ballerina’s en driving shoes met een onvervalste tijgerprint.

Dieren zijn dit jaar kennelijk populair bij London Sole. In de collectie zijn ook prints van zebra-, slangen- en luipaardenhuiden te vinden. Erg diervriendelijk zijn de schoenen, die gemaakt worden van onder andere leer en zijde, natuurlijk niet.

Diervriendelijke animal prints vind je bij Beyond Skin, dat diervrije en fair trade designer shoes produceert. En een goed bericht voor fanatieke dierenvrienden: deze winter zijn high heels en boots voorzien van onder andere ponyvlekken.

zondag 28 november 2010

Prijs voor A beautiful story

Sieradenlabel A beautiful story heeft de Business+ Award 2010 gewonnen. De prijs is bedoeld voor Noord-Hollandse MKB'ers die via hun bedrijf bijdragen aan zelfredzaamheid in ontwikkelingslanden. A beautiful story brengt sinds 2005 fair trade sieraden op de Nederlandse markt.

Armbanden met lucky buddha’s, kettingen van kleurrijke kralen, oorbellen met halfedelstenen en sieraden met porcelein scherven behoren inmiddels tot de bestsellers van A beautiful story. Ze worden gemaakt in fabrieken in Nepal en Kenia, waar mannen en vrouwen onder fatsoenlijke omstandigheden en voor een eerlijk loon sieraden maken.

Cathelijne Lania startte A beautiful story na een bezoek aan een zilversmidfabriek in Kathmandu. Inmiddels werkt ze niet alleen samen met die fabriek, maar ook met vrouwencollectieven in andere delen van Peru en in Kenia. De collectie sieraden varieert van kralenarmbanden van nog geen vijftien euro tot geluksarmbanden van bijna tweehonderd euro.

De jury van de Business+ Award 2010 roemde de marketing en website van A beautiful story. Met de feestdagen op komst, is het zeker de moeite waard om eens in de webwinkel rond te kijken.

zaterdag 27 november 2010

Little black dress in finale van Green Fashion Competition

Eliza Starbuck, de ontwerpster achter het New Yorkse label Bright Young Things, maakt kans op de hoofdprijs in de Green Fashion Competition. Starbuck werd bekend van het zwarte jurkje dat figureerde in The Uniform Project, het project waarmee Sheena Matheiken geld inzamelde voor onderwijs aan kinderen in India.

Op 25 november werd bekend dat Bright Young Things behoort tot de acht finalisten in de Green Fashion Competition van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) en en het Ministerie van Economische Zaken, Landbouw, en Innovatie. Naast Bright Young Things hebben ook Elsien Gringhuis, Farrow & Tan, Winde Rienstra, Nôn by Kim, Gomes Esser Design, OAT en Viral en het tot de finale gebracht.

Opvallend is het forse aandeel jonge Nederlandse ontwerpers in de finale van de Green Fashion Competition, die modemerken moet stimuleren tot nadenken over biodiversiteit. Winde Rienstra, Oat Shoes en Farrow & Tan versloegen dus bekende namen zoals Bas Kosters, Mattijs, Mada van Gaans, Ontfront, Studio Jux en Van Markoviec. Achter Farrow & Tan gaat onder andere Fred Farrow schuil, een pas afgestudeerde ontwerper die in juli 2010 de Frans Molenaar Prijs in de wacht sleepte.

De Green Fashion Competition, die tijdens de AIFW in juli werd gelanceerd, ontving niet minder dan 180 inzendingen. De acht finalisten die nu zijn geselecteerd, ontvangen ieder een cheque van 1250 euro om twee outfits te maken waarmee ze meedingen naar de hoofdprijs die in 2011 wordt uitgedeeld. Tijdens de AIFW in januari showen alle acht finalisten hun twee duurzame ontwerpen en vervolgens wordt dan eindelijk de winnaar bekend gemaakt.

vrijdag 26 november 2010

Vivienne Westwood tekent voor duurzame drinkfles

Wie bewust met mode omgaat, denkt al snel verder dan de groene garderobe. Want ook onze voeding, lifestyle en mobiliteit schreeuwen om een duurzaamheidsimpuls. Daarom zijn de herbruikbare, lichtgewicht drinkflessen van Sigg zo fijn. De aluminium flessen binden de strijd aan met de 100 miljoen plastic flessen die dagelijks worden weggegooid. En fashionista’s mogen best gezien worden met een Sigg in de hand, want de Britse modekoningin Vivienne Westwood tekende de ontwerpen voor een limited edition collectie van drie drinkflessen.

Plastic flessen met water, sportdrank of frisdrank vormen een enorme belasting voor de planeet. De PET-flessen verdwijnen vaak na eenmalig gebruik in de vuilnisbak en aangezien plastic er 1000 jaar over doet om te worden afgebroken, groeit de afvalberg aanzienlijk door ons wegwerpgedrag. De aluminium drinkflessen van Sigg bieden een duurzaam alternatief. Met de drie designs van Vivienne Westwood word je daar makkelijk aan herinnerd. De flessen bevatten leuzen zoals ‘Stop Climate Change’ en ‘Act Fast, Slow Down; Stop Climate Change’.

Voor nog geen twintig euro heb je al een draagbare Vivienne Westwood in huis. De flessen, waar meer dan een halve liter vloeistof in past, zijn uitgevoerd in tijdloze kleuren zoals aluminium en goud. Door de speciale coating aan de binnenzijde zijn de flessen geschikt voor allerlei soorten drank – van water tot sportdrank en fruitsapjes. Proost, op een groene garderobe!

donderdag 25 november 2010

Boeji opent webwinkel

Unieke accessoires die exclusief online te koop zijn. Dat zijn de tassen en accessoires die Boeji sinds november 2010 in een eigen webwinkel verkoopt. De forse weekendtassen, shoppers, schoudertassen, backpacks en etuis zijn allemaal gemaakt van hergebruikt scheepszeil. Daardoor zijn alle items verschillend.

Boeji is vooral bekend als recycling modemerk met laarzen en schoenen met gerecyclede elementen, zoals leren schoenen met vintage sjaals. Binnenkort gaat het Nederlandse bedrijf ook sleeves voor iPhone, iPad en Mac Books verkopen. Steeds is het motto: oude materialen een tweede leven geven om producten met een verhaal te creëren.

De accessoires en tassen die Boeji nu heeft ontworpen, zijn niet alleen groen maar ook praktisch. Denk: een heuptasje met een voor- en achtervak, een make-uptasje dat ook als etui is te gebruiken, of een forse zeiltas met een rits aan de zijkant waardoor spullen er makkelijk in en uit kunnen worden gehaald.

Met prijzen rond de 200 euro zijn de tassen van Boeji niet goedkoop. Maar dan heb je ook een uniek groen fashion item.

woensdag 24 november 2010

Ecologische voetafdruk in verantwoorde sokken

Wollen sokken zijn niet alleen dieronvriendelijk, ze zijn ook niet altijd het toonbeeld van stijl. De voetjes kunnen tegenwoordig gelukkig ook warm worden verpakt in duurzame kousen. Vooral hennep en bamboe zijn daar dankbare materialen voor: deze stoffen zijn ijzersterk maar lekker ademend.

Extra mooi is dat er inmiddels heuse kunstwerkjes voor de voeten op de markt zijn, die op duurzame wijze zijn gemaakt. De sokken van hennep en gerecyclede garens van Happysocks zijn vrolijk gekleurd en voorzien van spannende dessins. Simpel maar doeltreffend zijn de unisex sokken van Bamboo Clothing: met een menging van bamboe en nylon zijn ze superzacht en milieuvriendelijk. De prettige kleuren – van felpaars tot chique grijs – dragen bij aan het draagcomfort.

Ook vermeldenswaardig zijn de spectaculaire sokken van Ozone Socks. Dit Amerikaanse merk maakt heuse fashion socks, met lieve stippen, stoere tijgerprints, rendiermotieven (!) en allerlei soorten ruiten. Zoals oprichtster Laurie Mallet zegt: sokken zijn je geheime wapen. En als je er lekker lang mee doet, kan je ze nog duurzaam noemen ook.

dinsdag 23 november 2010

Landelijke mode

Mode, fashionista’s en de nieuwste trends worden meestal geassocieerd met grote steden. Ook de mode-industrie is geconcentreerd op stedelijke omgevingen, zoals Londen, Parijs, Milaan, New York en Tokyo. Maar gebeurt er in landelijke gebieden dan niets op modegebied? Britse onderzoekers hebben zich in dit vraagstuk verdiept en komen tot verrassende ontdekkingen.

Het platteland wordt tegenwoordig gezien als anti-modieus: praktische werkkleding en traditionele uitdossingen lijken er aan de orde van de dag. Toch is de modewereld niet onverenigbaar met het landelijke leven, schrijven Britse onderzoekers in de tentoonstelling Fields of Fashion. Zo zijn hedendaagse modeontwerpers met grote regelmaat geïnspireerd door de country wardrobe en zijn bijvoorbeeld geruite tweeds gewoon in high street modewinkels verkrijgbaar. Tegelijkertijd zijn traditionele sportevenementen op het platteland, zoals paardenshows, steeds meer in het teken komen te staan van modeconsumptie. Commerciële pop-up stores tijdens dit sort evenementen zijn daar het bewijs van.

Het onderzoeksproject Fields of Fashion belooft nog veel meer van dit soort sociologische inzichten op te leveren. Jammer genoeg ligt er geen studie in het verschiet van ambachtelijke productietechnieken. Een verkenning van de manier waarop traditioneel handwerk doorwerkt in de hedendaagse modetrends zou vanuit duurzaamheidsperspectief juist zo interessant zijn. Want wat is een beter tegengif tegen throwawayism dan een eerlijk gemaakt en kwalitatief hoogwaardig handwerkje?

maandag 22 november 2010

Katoen is niet eerlijk

De productie van katoen staat bekend als milieuonvriendelijk. Nu is er nóg een reden om de meest gebruikte textielsoort ter wereld te mijden: door subsidies lopen katoenboeren in ontwikkelingslanden essentiële inkomsten mis. Dat staat in een nieuw rapport van de Fairtrade Foundation in Engeland.

De Europese Unie, Verenigde Staten, India en China verstrekken subsidies aan katoenfabrikanten in hun jurisdicties. Daardoor krijgen deze fabrikanten een sterkere concurrentiepositie en wordt de prijs van katoen gedrukt. Westafrikaanse landen zoals Mali, Benin, Burkina Faso en Tsjaad moeten opboksen tegen oneerlijke concurrentie en lopen naar schatting van de Fairtrade Foundation 168 miljard euro aan inkomsten mis.

Volgens de Fairtrade Foundation gaat het subsidiebeleid van de vier grootste katoenproducerende gebieden van de wereld ten koste van de levenskansen voor Westafrikaanse boeren. Zij maken minder omzet, wat negatief uitpakt voor de mogelijkheden om wegen, scholen en andere ontwikkelingen te financieren. Katoen is een belangrijk onderdeel van de economie en export van Westafrikaanse landen.

Er zijn afspraken in de maak om de subsidies aan katoenboeren te beëindigen. De eerste overleggen daarover begonnen al bijna tien jaar geleden. Opvallend genoeg is de prijs van katoen de laatste jaren behoorlijk gestegen. De katoenprijs ligt volgens een internationale graadmeter nu op een recordhoogte: 1,4 dollar per pond. De prijsstijging is volgens deskundigen het gevolg van het feit dat de vraag naar katoen groter is dan het aanbod: een groeiende vraag vanuit China en het mislukken van de oogst in Pakistan zijn hier verantwoordelijk voor. Het ziet er nu naar uit dat de arme katoenproducerende landen in Afrika niet profiteren van de torenhoge katoenprijzen.

zondag 21 november 2010

Schone kleren voor de Sint

Nu al in de stress over cadeautjes voor Sinterklaas en Kerst? Er is een heel eenvoudige en verantwoorde oplossing: geef een donateurschap van de Schone Kleren Campagne cadeau. Het platform maakt zich sterk voor eerlijke arbeidsomstandigheden in de mode-industrie. Door de Schone Kleren Campagne te steunen, help je dus een verantwoorde modewereld dichterbij.

De actie waarmee de Schone Kleren Campagnes donateurs werft, wordt gepromoot met een filmpje dat duidelijk maakt hoe blij je de ontvanger er mee kunt maken. Musicalster Robin van den Akker, die ambassadeur van schone kleren is, speelt de hoofdrol in de video. Het filmpje is medio november al bijna 500 keer bekeken. Hopelijk betekent dit dat fair fashion in de komende feestdagen een flinke stimulans krijgt.

zaterdag 20 november 2010

Europeanen geen fan van duurzame mode

Niet sexy en stijlloos. Dat is het oordeel van Europeanen over duurzame mode. In de Verenigde Staten worden dragers van ecomode daarentegen gezien als 'jong, trendy en zelfbewust', blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Monaco en de Franse business school INSEEC.

Voor het onderzoek 'Green in Fashion' werden 100 inwoners van de VS en 100 Europeanen ondervraagd over hun visie op ecomode. Volgens de onderzoekers heeft de populariteit van verantwoorde kleding in Noord-Amerika vooral te maken met celebrities die zich verbinden aan een duurzaam label.

De oplossing voor het imagoprobleem van schone kleren in Europa? Aangezien de consument volgens de onderzoekers niet goed weet wat groene mode inhoudt en slecht is geïnformeerd over hoe kleding wordt gemaakt, lijken voorlichting en reclame een must. Zo zouden flitsende marketingcampagnes duurzame mode een meer glamourous look kunnen geven, waardoor doorgewinterde fashionista’s er enthousiaster over worden.

Of een Postbus 51 spotje ons bewuster maakt van de productiemethoden en schoonheid van duurzame mode, is even de vraag. Aan de kwaliteit van de makers van verantwoorde kleding en accessoires zal het in ieder geval niet liggen.

Geen modewinnaars bij Voor de Wereld van Morgen

Metaalterugwinning uit huisvuil, watervoorzieningen in de derde wereld, een online supermarkt om duurzaam booschappen te doen en een lesprogramma om scholieren bewust te maken van duurzame voeding. Het zijn voorbeelden van projecten die kans maakten op de ASN Wereldbankprijs 2010. Uiteindelijk is op 18 november bekend geworden dat Elemetal, een project om koper en andere metalen met een speciaal wasproces uit huisvuil terug te winnen, de prijs in de wacht sleept. Het initiatief van Silvan Thus wint een bedrag van 25.000 euro, dat zal worden besteed aan het maken van een demo-installatie.

De aanmoedigingsprijs van de ASN Wereldbankprijs 2010 werd uitgereikt aan Join the Pipe, een stichting die watervoorzieningen wil aanleggen in derde wereldlanden en tegelijkertijd Nederlanders bewust wil maken van het belang van schoon drinkwater.

De ASN Wereldbankprijs 2010 heeft dus geen jonge duurzame modebedrijven in het zonnetje gezet. Recyclingbedrijf We Beat the Mountain behoorde tot de vijf finalisten, maar duurzame modelabels zoals Het Huis van de Vlinders, Face This T-shirts, Moromoro (sieraden) en Furoshiki (tassen) vielen helemaal niet in de prijzen. Milieubewuste fashionista’s doen er goed aan om volgend jaar (nog) meer te stemmen!

vrijdag 19 november 2010

People Tree wint Global Fashion Award

Wat hebben Acne, Lanvin, Diesel, Topshop, Levi’s en Wrangler met elkaar gemeen? Ze vielen allemaal in de prijzen bij de WGSN Global Fashion Awards 2010. Het Britse label People Tree ging naar huis met de award voor het meest duurzame merk. De prijzen werden op 10 november in het New Yorkse Waldorf Astoria uitgereikt.

Zestig juryleden bogen zich over de vraag wie de meest invloedrijke ontwerper, de beste nieuwe winkel, de beste wereldwijde keten en het meest veelbelovende talent van 2010 zijn. WSGN is een stijl- en trendvoorspeller die met de prijs stijl en innovatie in de modesector in het zonnetje wil zetten.

Ons netwerk van 3000 biologische boeren en ambachtslieden zet de modewereld op zijn kop, schreef Safia Minney van People Tree naar aanleiding van het winnen van de Most Sustainable Brand Award. Ze ziet de prijs als een erkenning van People Trees rol als katalysator van verandering in de mode-industrie.

donderdag 18 november 2010

Emma Watson maakt ecolijn voor Alberta Ferretti

Actrice en eco warrior Emma Watson was al boegbeeld voor het duurzame label People Tree. Nu is bekend gemaakt dat ze een lijn zal ontwerpen voor Alberta Ferretti. En hoewel het Italiaanse label niet bekend staat als milieu-, mens- of diervriendelijk, beloven Emma Watson’s ontwerpen organic te zijn.

Emma Watson vertelde US Magazine dat de door haar ontworpen collectie na de kerstdagen in de winkels zal hangen. Het gaat om kleding die is geïnspireerd op de jaren zestig stijl van Jane Birkin. Volgens de twintigjarige actrice werd zij door Alberta Ferretti benaderd om een collectie te maken, nadat de ontwerpster The Youth Collection endorsed by Emma Watson van People Tree had gezien.

Wie weet is de collectie voor Alberta Ferretti de start van een fameuze ontwerpcarrière voor Emma Watson, die inmiddels tot de best betaalde actrices van Hollywood behoort. De actrice, die momenteel een studie volgt aan Brown University, heeft al laten weten gratis te werken met modemerken die bereid zijn om hun kleding milieuvriendelijk en fair trade te maken...

woensdag 17 november 2010

De meest ecovriendelijke ontwerpers van Amerika

75.000 dollar. Dat was het prijzengeld van de Eco Fashion Challenge 2010, de wedstrijd waarmee Lexus Hybrid Living en de Council of Fashion Designers of America (CFDA) drie duurzame modeontwerpers in de spotlights zette. Sieradenontwerpster Monique Péan, pioniers Costello Tagliapietra en fair trade ontwerpster Maria Cornejo ontvingen op 4 november ieder een waardecheque voor 25.000 dollar.

De jury beoordeelde tien finalisten op hun overtuigingskracht, zakelijke professionaliteit en committment met het milieu. Hun duurzame attitude moest blijken uit onder andere verpakkingsmaterialen, werkprocessen en stofgebruik.

Winnares Monique Péan ontwerpt duurzame sieraden volgens het slow fashion principe en lanceert binnenkort een lijn met verantwoorde trouwringen. Het duo achter Costello Tagliapietra is naar eigen zeggen al jarenlang met ecofriendly design bezig en ziet duurzaamheid niet als branding tool maar als vanzelfsprekende werkwijze. De van oorsprong Chileense ontwerpster Maria Cornejo maakt kleding, badmode, accessoires die zelfs aftrek vinden bij Michele Obama.

De Eco Fashion Challenge doet denken aan de Green Fashion Competition die de Amsterdam International Fashion Week dit jaar voor het eerst organiseert. Ook bij dit duurzaamheidsinitiatief, dat vanwege het jaar van biodiversiteit wordt gesponsord door het ministerie van Landbouw, worden ontwerpers uitgedaagd om zich van hun groenste kant te laten zien. De Nederlandse wedstrijd kan wat betreft het prijzengeld bijna concurreren met de CFDA: voor de twee winnaars van de Green Fashion Competition liggen cheques van 25000 en 15000 euro klaar.

dinsdag 16 november 2010

Mutsjes voor India

Een mutsje breien is de meest gemakkelijke manier om een kinderleven te redden. Dat lijkt het motto van de actie waarmee Save the Children Nederlanders oproept een mutsje te breien voor pasgeborenen in India. De campagne Brei voor India is onderdeel van de inspanningen van de goededoelenorganisatie om kindersterfte te stoppen.

In de sloppenwijken van Delhi rijden al mobiele klinieken van Save the Children rond, waar pasgeboren baby’s, kleine kinderen en hun moeders medische zorg krijgen. Naast deze behandelingen geeft Save the Children voorlichting aan jonge ouders om te zorgen dat kinderen niet sterven aan ziektes die op een vrij eenvoudige manier kunnen worden genezen. Zelfgebreide babymutsjes passen bij deze benadering: door kleine kinderen warm te kleden, kunnen ziekten worden voorkomen. Inmiddels zijn al meer dan 3000 mutsjes gebreid door Nederlanders die meedoen aan de actie Brei een mutsje.

Han Koch noemt de actie ‘een voorbeeld van foute hulp’. De actie van Save the Children gaat voorbij aan het feit dat je in India voor een paar centen stapels mutsjes kunt krijgen, schreef hij in een artikel in Trouw. In buurland Bangladesh kunnen textielarbeiders tegen een nóg lagere prijs textiel leveren. Brei een mutsje lijkt vooral een poging om Nederlanders hun betrokkenheid bij ontwikkelingssamenwerking te laten tonen. Volgens Koch zijn er betere investeringen te bedenken. Hij noemt het Medical Credit Fund, dat leningen voor zorgverleners, ziektekostenverzekeringen en certificering van zorgmodellen in Afrika levert.

Save the Children legt op zijn website uit waarom mutsjes breien wél zin heeft. Natuurlijk zijn mannen en vrouwen in India ook prima in staat om een mutsje te breien, maar de organisatie vindt het belangrijk dat mensen in India het gevoel krijgen dat ze er niet alleen voor staan. En het handgebreide mutsje is meer dan een gebaar of symbool: ‘Pasgeboren baby’s kunnen onderkoeld raken als de temperatuur ’s nachts flink daalt. Met een mutsje kunnen we voorkomen dat de kinderen verkouden worden, of longontsteking oplopen. De gevolgen hiervan kunnen namelijk ernstig zijn, soms zelfs dodelijk.’ Alle reden dus om de breinaalden in beweging te zetten.

maandag 15 november 2010

Leven met minder voor een groene garderobe

Leven met minder geld dan je gewend bent, klinkt menig fashionista als angstaanjagend in de oren. Toch wordt consuminderen of downshifting door de duurzaamheidsbeweging eerder als een oplossing dan een probleem gezien, schrijft Jeanine Schreurs in haar proefschrift Living with less. Haar analyse van simple living biedt nieuwe aanknopingspunten voor verduurzaming van onze garderobe.

Leven met minder geld is inmiddels een heuse beweging, die zich kritisch uit over onze consumptiemaatschappij en in de bres springt voor een duurzame wereld. Toch wordt zuinigheid nog altijd gezien als afwijkend gedrag. De transformatie van een koopgrage consument tot een voorstander van consuminderen vergt dan ook een ingrijpende verandering, laat Schreurs zien op basis van empirisch onderzoek. De transformatie vindt plaats in zeven stadia, waarin niet alleen het uitgavenpatroon wordt aangepast maar in feite het gehele leven wordt gereorganiseerd.

Opvallend is dat Schreurs ontdekte dat downshifters (mensen die met minder geld moeten leven dan voorheen) meer positieve dan negatieve ervaringen hebben. Bovendien draagt hun zuinigheid bij aan een duurzame wereld: het mantra re-use, reduce, recycle is voor downshifters een vanzelfsprekendheid en wie weinig te besteden heeft, blijkt uiterst creatief. En omdat consuminderen ons leert om meer waarde te hechten aan immateriële zaken dan aan de aanschaf van de zoveelste must-have, worden we zeker niet minder vrolijk van minder geld.

Schreurs concludeert onder andere dat pogingen om consumptie te verduurzamen niet kunnen volstaan bij adviezen om de ‘juiste’ (lees: groene) producten te kopen. Pleitbezorgers van een duurzame wereld zouden zich ook moeten inzetten om consuminderen een aantrekkelijke lifestylekeuze te maken.

Voor de duurzame modesector zal dat laatste geen eenvoudige opgave zijn. Een groot deel van deze industrie is in handen van ondernemers die nu eenmaal hun producten willen verkopen. Voor downshifting op modegebied zal de hoop dus vooral gevestigd moeten worden op platforms zoals Rouleer de Kleer, Little Green Dress, No Impact Week en Ecofabs.

zondag 14 november 2010

T-shirts voor sexy vegetariërs

Wakker Dier rekent af met het stoffige imago van vegetariërs. Met de verkiezing van de meest sexy vegetariër en een serie bijpassende t-shirts vraagt de dierenwelzijnsorganisatie aandacht voor het belang van vleesvrij eten.

Fashionista’s met een hart voor dieren zullen verheugd zijn over de zwarte t-shirts met de veelzeggende opdruk ‘Ik ben sexy want ik eet vegetarisch’. De shirts, die zowel in heren- als damesuitvoering beschikbaar zijn, zijn fair trade gemaakt van biokatoen. Goed nieuws voor recessionista’s: de shirts kosten nog geen 24 euro (en een deel van de opbrengst komt direct ten goede aan Wakker Dier, dat onder andere campagne voert tegen de kiloknaller).

Wie de vegetarische smaak te pakken heeft: stemmen voor de meest sexy vegetariër kan tot 1 december. Genomineerd zijn onder andere Charlie Dee, Wouter Bos, Arthur Japin, Nicolette Kluijver en Sanne Vogel.

Schone Kleren Campagne viert succes over actie voor eerlijk loon

Kleren Schoon? Leefbaar Loon! Dat was de slogan van de campagne die de Schone Kleren Campagne sinds een jaar voert. En het appel heeft succes gehad, schrijft het platform nu in een persbericht. Verschillende bedrijven, waaronder C&A, M&S Mode, Miss Etam, Prénatal, WE, HEMA, G-Star, H&M, J.C. Rags en De Bijenkorf, tonen zich gevoelig voor het argument dat fabrieksarbeiders in de textielindustrie een loon moeten verdienen waarvan ze kunnen leven.

Eerder dit jaar organiseerde de Schone Kleren Campagne een bijeenkomst waaraan naast modebedrijven ook de Ministeries van Buitenlandse Zaken en Economische Zaken, brancheorganisaties MODINT en CBW-MITEX, de Raad Nederlandse Detailhandel en het Nederlands OECD Contactpunt deelnamen. Bedrijven zoals WE en C&A hebben inmiddels toegezegd zich serieus te gaan bekommeren om de lonen van de arbeiders in de textielfabrieken waar hun collecties worden gemaakt. Uit eerder onderzoek van de Schone Kleren Campagne in Bangladesh en India bleek dat een groot deel van de textielarbeiders die werken voor WE, C&A, JC Rags, M&S, Prenatal en Miss Etam geen loon verdienen waarvan ze hun gezin kunnen onderhouden.

C&A kwam eerder dit jaar nog negatief in het nieuws vanwege de barre omstandigheden waaronder naaisters in India kleding voor het warenhuis produceren, maar belooft nu dus beterschap. De lobby en publieksacties van de Schone Kleren Campagne - de platformorganisatie die sinds 1989 bestaat en waaraan onder andere FNV, de Landelijke India Werkgroep, Oxfam Novib en Stichting Max Havelaar deelnemen - hebben duidelijk effect. Jeanslabel JC Rags meldde zich al kort na de start van de campagne Kleren Schoon? Leefbaar Loon! aan bij de Fair Wear Foundation.

zaterdag 13 november 2010

Levi’s gaat water besparen

Voor het maken van jeans is een ontstellende hoeveelheid water nodig. Zo zijn gedurende het verfproces al snel drie tot tien wasbeurten nodig. Volgens schattingen heeft de gemiddelde jeans wel duizend liter water verbruikt voordat de broek in je kledingkast belandt.

Levi's lanceert in januari 2011 voor de eerste keer een jeanscollectie die is gemaakt met het oog op het verminderen van watergebruik. De Water>Less lijn bestaat uit bekende spijkerbroeken zoals de 501 en een jack. Bij het maken van deze kledingstukken zijn de traditionele wasbeurten (die stof zachter maken) vervangen door één enkel wasproces. Daarmee zou tot wel 96 procent van het watergebruik bespaard worden.

Levi's is van plan om steeds meer van zijn collecties te laten maken met behulp van de waterbesparende productiemethode. Dat levert de fabrikant geld op, want voor het maken van de 1,5 miljoen jeans die komend jaar in de winkels hangen, is in totaal zestien miljoen liter water bespaard.

Je kunt je dan ook afvragen of de Water>Less jeans een sterk staaltje greenwashing zijn, waarmee Levi's niet alleen het imago versterkt maar ook nog eens kosten bespaard. Bovendien zwijgen de persberichten van de jeansgigant nog altijd over de arbeidsomstandigheden waaronder de denim gemaakt wordt. Uit onderzoek van de Clean Clothes Campaign blijkt al jarenlang dat fair trade nog geen vanzelfsprekendheid is bij Levi's en consorten.

Loopt Britse ecomode voorop?

Als kind schreef Nicola Woods een brief naar Jim’ll fix it met de vraag hoe ze modeontwerpster kon worden. Nu staat ze aan het hoofd van ecolabel Beautiful Soul, dat ze in 2008 in Londen oprichtte.

Beautiful Soul is niet alleen het koosnaampje dat Nicola Woods van haar vrienden kreeg, maar ook een modemerk dat recycling centraal stelt. Het Britse bedrijf staat bekend om het hergebruik van Japanse kimono’s, maar geeft ook allerlei milieuvriendelijke materialen een tweede leven. Het is de combinatie van materialen die Beautiful Soul onderscheidt van andere merken, denkt Nicola Woods. Ook zijn de ontwerpen van Beautiful Soul multifunctioneel, exclusief en tijdloos.

Opvallend is dat alle collecties van Beautiful Soul handgemaakt worden in Londen. Het is zelfs mogelijk om zelf een kimono uit te zoeken en in de studio in Notting Hill een op maat gemaakt kledingstuk te laten ontwerpen. In de recente collecties wordt bovendien gebruik gemaakt van Britse wol, dat wordt aangeleverd door het Engelse ecolabel Izzy Lane.

Nicola Woods is er dan ook van overtuigd dat duurzame mode in Engeland de voorhoede vormt van de internationale ecotrend. Estethica, de verantwoorde beurs rond de London Fashion Weeks, zet in ieder geval het beste beentje voor. Het platform kondigde onlangs een nieuwe initiatief aan dat deelnemende bedrijven ertoe aanzet om openheid van zaken te geven over de milieu- en sociale aspecten van hun collecties. Iedere deelnemer wordt gevraagd om achttien vragen te beantwoorden over de gehele productieketen: van de eerste ontwerpschets tot de afvalverwerking.

Volgens Made-By, dat samenwerkt met Estethica, is een volledig duurzame collectie voor veel labels nog niet haalbaar, maar stimuleert de vragenlijst bedrijven om na te denken over effectieve eco fashion. En dat is iets waar ook Nederlandse modeontwerpers hun voordeel mee kunnen doen…

vrijdag 12 november 2010

De ultieme gerecyclede jeans

Een zadeltas, babylaarsjes, een geometrische jurk. Het zijn enkele winnaars van de Ecouterre Recycled Denim Challenge. De website organiseerde de wedstrijd om fashionista’s te stimuleren hun jeans een tweede leven te gunnen.

De vele inzendingen voor de Ecouterre Recycled Denim Challenge maken duidelijk dat er geen enkele reden is om een afgedankte jeans (of de onvermijdelijke miskoop) in de prullenbak te dumpen. Creatieve lezers van Ecouterre wisten van hun denim zelfs babybedjes, placemats en vloerkleden te maken.

De denim zadeltas met bruinleren afwerking van Miranda Chance werd uiteindelijk de publiekswinnaar. Joseph Jang kreeg de award van de jury voor zijn minijurk met opvallende rok- en schoudervormen. Wie de creaties ziet, kan alleen maar hopen dat een slimme ondernemer oude jeans gaat inzamelen om dit soort must-haves te gaan produceren. Of zoals een van de juryleden van de Ecouterre Recycled Denim Challenge zei: ‘No doubt boho-chic will be making its rounds again in the fashion world some future season from now’.

donderdag 11 november 2010

De vijf beste tips voor de groene garderobe!

Achter de term eco fashion gaat een wereld van initiatieven, theorieën en merken schuil. Dat schrijft Sass Brown in haar boek Eco Fashion. In haar toonaangevende gids voor duurzame mode laat de Amerikaanse onderzoeker de uiteenlopende manieren zien waarop modelabels uit de hele wereld zich bekommeren om ecologisch en sociaal verantwoord design.

De hamvraag die Eco Fashion onbeantwoord laat, is hoe wij als consumenten de beste (lees: groenste) keuze kunnen maken op de snel groeiende markt van duurzame mode. H&M’tjes van biokatoen, fair trade geproduceerde wollen sjaals, veganistische pumps, armbandjes waarvan de opbrengst naar Pink Ribbon gaat – er is keuze te over in duurzame kleding, schoenen en accessoires. Welke aankoop maakt eigenlijk het meeste verschil voor mens, milieu en dier?

Op basis van zes maanden dagelijks nieuws over duurzame mode zet Modevoormorgen.blogspot.com nu vijf essentiële basisbeginselen voor een groene garderobe op een rij. Wie de kledingconsumptie volledig wil vergroenen, doet er goed aan om al deze strategieën te hanteren. Maar ook rekening houden met een van de vijf uitgangspunten heeft al een positieve uitwerking op de mode- en textielindustrie!

I. Een broek van brandnetels. Kies voor kleding die is gemaakt met respect voor het milieu. Denk aan bamboe sokken, ondergoed van biokatoen, schoenen van milieuvriendelijk gelooid leer (of beter nog: van gerecycled, diervrij materiaal), shirts van hennep en jeans van brandnetel.

II. Fair fashion is fun. Maak een punt van schone kleren. Steeds meer merken laten hun collecties fair trade maken. De Fair Wear Foundation, Made-By, Max Havelaar en Rank-a-brand geven op hun websites inzicht in de arbeidsomstandigheden van werknemers in textielfabrieken.

III. Wees niet vies van hergebruik - recycling is niet retro! Ook voor fashionista’s met twee linkerhanden is recycling een optie, want high fashion brands schrikken er niet meer voor terug om gebruikte materialen in hun ontwerpen te verwerken. Merunisha Moonilal maakt unieke jurken van Indiase sari’s, Beautiful Soul ontwerpt slow fashion met Japanse kimono’s, bij Hiernamaals vind je actuele kleding die is gebaseerd op klassiekers uit de jaren tachtig en de schoenen van Beyond Skin zijn gemaakt van gerecycled namaaksuède.

IV. Vintage stoffig? Niet met een schoenenfeestje van Vintageshoes.nl, een goededoeleninzameling van Designer-vintage.com, of een kledingruilparty van Little Green Dress of Ecofabs. En vergeet de Noordermarkt, kringloopwinkels en de kledingkast van mama, oma of tante niet.

V. Van snel naar slow. Hoe tegenstrijdig het ook mag klinken: slow fashion is modieuzer dan ooit. Je vindt duurzame klassiekers bij onder andere Studio Jux, Van Markoviec of Monique van Heist.

Klinkt een groene garderobe je nog altijd ingewikkeld in de oren? Een duurzame stijladviseur kan je helpen om de kledingkast te verduurzamen en je eigen duurzame stijl te vinden. En mocht je het helemaal niet meer weten, volg dan een van de basisregels van No Impact Man en koop simpelweg niets nieuws meer. Want consuminderen is nog altijd de makkelijkste (en goedkoopst!) weg naar een duurzame modewereld.

Win een duurzame make-over!

Heb je altijd al gedroomd van een persoonlijk stijladvies? Wil je leren hoe je je mooiste kanten kunt accentueren – en hoe je vervolgens de ideale kleding kunt kopen? Of wil je je garderobe vergroenen en must-haves vinden die gemaakt zijn met respect voor mens, milieu en dier?

Sustainable Style geeft in samenwerking met Modevoormorgen.blogspot.com ter ere van de Dag van de Duurzaamheid een duurzame make-over weg die antwoord geeft op al deze vragen. De winnaar of winnares van deze prijsvraag krijgt een hoogstpersoonlijk kleding-, kleur- en stijladvies van Claudia Hulshof van Sustainable Style. Vervolgens ga je een duurzame outfit uitzoeken bij watMooi.

Claudia Hulshof is de eerste duurzame stijlcoach van Nederland. Ze gaat samen met jou op zoek naar je persoonlijke schoonheid en laat zien hoe de juiste combinatie van kleding, kleur, kapsel en make-up je laat stralen. Bij alle adviezen wordt aandacht besteed aan kleding, accessoires en cosmetica die zijn gemaakt met respect voor mens, milieu en dier. Want mooi en duurzaam gaan goed samen, vindt Claudia, die werd opgeleid door de Body Beautiful-goeroe Carla Mathis.

Bij Sustainable Style kan je verschillende soorten advies inwinnen: van een kleuranalyse tot een stijl- en kledingadvies. Ook worden er regelmatig workshops voor professionals georganiseerd (onder de veelzeggende titel Dress for Success!), of kan je met vriendinnen of collega’s een workshop kleurenanalyse volgen.

Modevoormorgen.blogspot.com mag het meest complete programma van Sustainable Style weggeven: de slow make-over. Je krijgt een persoonlijk kleur- en stijladvies, bespreekt je bestaande garderobe en gaat vervolgens met de personal shopper winkelen bij watMooi, de grootste Nederlandse webwinkel met fair fashion. Uiteindelijk ga je naar huis met een hoogstpersoonlijk stijlboekje en de eerste basisstukken voor een groene garderobe. Je krijgt na afloop ook nog eens een kleurenwaaier en een half uur telefonische coaching.

Wil je kans maken op deze stijlvolle ervaring? Mail dan uiterlijk 25 november 2010 waarom jij vindt dat je deze duurzame make-over verdient. De make-over zal in december of januari in Den Haag plaatsvinden. Op Modevoormorgen.blogspot.com en een aantal gerelateerde nieuwsmedia wordt in tekst en beeld verslag gedaan van de make-over.

woensdag 10 november 2010

Nu al de garderobe opfrissen voor het voorjaar

Het lijkt nog een tikje vroeg om te beginnen aan een grote voorjaarsschoonmaak. Maar modejournalisten zijn al druk bezig met de trends voor de lente van 2011. Zo zette de website van de Amerikaanse Vogue al ten spring essentials op een rij. Met beelden van de catwalks en shoptips geeft Style.com een verleidelijk overzicht van de must-haves voor het volgende seizoen.

Groene fashionista’s hoeven niet te wanhopen. Zelfs zonder nieuwe aankopen kan je een aantal van de nieuwe trends volgen. Zo adviseert Style.com onder andere een mannenoverhemd, envelope bag, baggy jeans en een lange jurk. In het komende voorjaar behoren ook wit en kant tot de favorieten.

Het is dus niet zo moeilijk om je outfit te voorzien van fashionable items. Leen een overhemd van je vriend, haal de slobberbroek van drie jaar terug weer uit de kast en ontfutsel een klassieke tas aan je moeder, oma of tante. Lukt dit niet? Bedenk dan: wit is iedere zomer wel een trend. Dus mocht deze kleur nog in je kledingkast ontbreken, dan levert een investering in een witte basic zeker een duurzaam rendement.

Fashionista’s stoppen met kopen

Het Beyond Green symposium in Amsterdam had op 9 november de primeur van het nieuwe initiatief Free Fashion Challenge. Vijftien fashionista’s beloven vanaf 11 november 2010 een jaar lang geen kleding meer te kopen. Op de website Freefashionchallenge.com kan je volgen of en hoe ze dat overleven.

Studenten uit Australië, Japan, Israël, Engeland en de Verenigde Staten en twee docenten van de Amsterdam Fashion Institute (AMFI) nemen deel aan de Free Fashion Challenge. Het idee voor de afkickpoging komt van Laura de Jong, student aan de AMFI. Haar droom is van de modewereld een kwalitatief hoogwaardige, duurzame industrie te maken. De Free Fashion Challenge draagt daar aan bij door de angst om uit de mode te raken ter discussie te stellen.

Wil je zien hoe de modeverslaafden aan de Free Fashion Challenge beginnen? Bekijk dan de inspirerende video. En als je mee wilt doen, houd dan snel de hand op de knip…

dinsdag 9 november 2010

Zonnige toekomst voor duurzame mode?

De invloedrijke trendwatcher Lidewij Edelkoort voorspelt voor de zomer van 2012 een seizoen waarin ‘earth matters’. Dat wil zeggen dat we tegen die tijd leven in een wereld ‘waarin aarde en alles wat we hierin vinden als inspiratiebron fungeert en waarin we zullen trachten om de schoonheid en kracht ervan te evenaren en het respect ervoor te herstellen'. Dat belooft veel goeds voor de milieubewuste ecmode.

Volgens de Britse Ethical Fashion Forum (EFF), een ondernemersorganisatie die zich inzet voor een duurzame mode-industrie, is sustainable fashion de snelst groeiende beweging in de modesector. Sterker nog, er lijkt een sterke correlatie tussen bedrijven die duurzaamheid in hun werkwijzen weten te integreren en ondernemingen met commercieel succes. De voorlopers in de modewereld houden zich dus al bezig met duurzaamheid.

Voor de komende vijf jaar voorspelt de EFF onder andere een verspreiding en groeiende erkenning van keurmerken, zoals het fair trade logo. Ook zouden bedrijven die niet duurzaam blijven produceren, wel eens te maken kunnen krijgen met belastingen, regelgeving en andere commercieel onvoordelige normen. Bovendien denkt de EFF dat celebs zich steeds vaker in verantwoorde kleding zullen hullen, waardoor ecolabels populairder en commercieel succesvoller worden.

In al deze voorspellingen speelt de consument een belangrijke rol. Want het zijn fashionista’s die steeds meer duurzaamheidseisen aan modemerken zullen gaan stellen, zo mogen we verwachten.

maandag 8 november 2010

Biokatoen van FILT

Twee Nederlandse studenten die tijdens een vakantie in Indonesië besluiten een duurzaam modemerk te starten. Dat is het verhaal van FILT, het bedrijf waarmee Klaas Jan Lukkien en Erwin Slaats in het voorjaar van 2010 hun eerste collectie duurzame t-shirts lanceerden. ‘Wij hebben beiden altijd een gezonde interesse gehad voor kleding en mode, maar dan gewoon voor de eigen kledingkast’, vertelt Klaas Jan Lukkien. ‘Veel van onze leeftijdsgenoten associëren duurzaamheid nog steeds met actievoerende walvisvaarders en geitenwollen sokken. Wij willen laten zien dat dit helemaal niet hoeft.’

De veertig t-shirts in unikleuren waarmee FILT het debuut op de Nederlandse markt maakte, zijn gemaakt van biokatoen. Het gaat om een kleine oplage van shirts voor heren en dames die zijn voorzien van prints en slogans met een duurzaam tintje. Zo zijn er shirts met een opdruk van vogels, een wereldkaart of kreten zoals ‘Use Both Sides’, ‘Do You?’ of ‘Help!’.

De shirts van FILT zijn ontworpen en geproduceerd in een fabriek in Indonesië waar de arbeidsomstandigheden fatsoenlijk zijn. Klaas Jan Lukkien: ‘Een van de eerste dingen die we hebben gedaan toen we in gesprek gingen met onze partners in Indonesië, was op bezoek gaan bij de fabrieken. We hebben in dat land gezien hoe slecht omstandigheden af en toe zijn, en we zijn blij dat we de werknemers iets positiefs kunnen bieden. Zo verdienen de fabrieksarbeiders minimaal het lokale minimumloon, krijgen ze ziektekosten vergoed en zijn de werkdagen niet te lang. In de toekomst willen we dit natuurlijk graag ondersteunen met een keurmerk, dat is voor de consument wel zo duidelijk. We moeten hiervoor echter nog wel een beetje groeien.’ Zoals voor veel startende, kleine bedrijven is een keurmerk ook voor FILT duur en ingewikkeld.

In het voorjaar van 2011 ligt de tweede collectie van FILT in de winkelschappen. Vooralsnog ligt de focus op shirts van biokatoen. ‘De bedoeling is dat je je over een jaar of vier volledig in een outfit van FILT kunt steken. En dan willen we ook met andere duurzame materialen gaan werken. Maar een duurzaam product hoeft niet per se anders aan te voelen als andere producten, het moet juist toegankelijk zijn voor iedereen.’

zondag 7 november 2010

Dutch Fashion Awards 2010 weinig duurzaam

Iris van Herpen is de grote winnaar van de Dutch Fashion Awards 2010. De Nederlandse ontwerpster sleepte op 5 november maar liefst drie prijzen in de wacht, waaronder de belangrijkste: de Mercedes Benz Dutch Fashion Award met een waarde van 25.000 euro.

Hoezeer Van Herpen de prijzen ook verdient, een duurzame winnaar is ze niet. Van Herpen maakt trendgevoelige fast fashion – en dan ook nog van weinig verantwoorde materialen zoals leer.

Vanuit duurzaamheidsperspectief zou Bas Kosters, die dit jaar de internationale Incubator Award won, een meer voor de hand liggende winnaar zijn geweest. Het enfant terrible van de Nederlandse modewereld maakt graag gebruik van tweedehands stoffen, werkte samen met het verantwoorde jeanslabel Kuyichi en ontwerpt eigenzinnige creaties die het niveau van vluchtige high fashion overstijgen.

Een volledig duurzame Dutch Fashion Awards is vooralsnog een vergezicht. Maar naarmate ontwerpers zoals Rianne de Witte, Studio Jux en Van Markoviec meer aan de weg timmeren, wordt een duurzame kandidaat wel steeds waarschijnlijker…

zaterdag 6 november 2010

No Impact Week betekent minder mode

Vegetarisch koken, met de fiets naar het werk en af en toe eens een goede daad doen. Van 7 tot en met 14 november is het No Impact Week. Wie meedoet, staat een radicale verandering van levensstijl te wachten. Een week en een dag lang geen wasdroger gebruiken, computers vermijden en de auto laten staan – het is niet makkelijk om groen te leven. De No Impact Week daagt je uit om acht dagen lang duurzamer te leven en je ecologische voetafdruk drastisch te verminderen.

Het project is gestart naar aanleiding van het boek No Impact Man van Colin Beavan. Hij leefde een jaar lang zo duurzaam mogelijk. Lokaal voedsel, geen vlees, geen wasmachine, geen cosmetica, zo min mogelijk afval, een wormenbak – Colin werd er gezonder en gelukkiger van. No Impact Week is een internationaal initiatief om wereldburgers te inspireren om Colins goede voorbeeld te laten volgen.

Wie zich aanmeldt voorde Nederlandse No Impact Week, ontvangt een handleiding met tips om in één week helemaal duurzaam door het leven te gaan. Het doel van het experiment is niet alleen om het milieu een handje te helpen, maar ook om te laten zien dat een duurzame levensstijl beter is voor de mens.

Op de eerste dag van No Impact Week staat een opdracht op het programma die voor fashionista’s misschien wel het lastigste is. ‘Maak je leven leuker terwijl je minder koopt’, is het motto. Met andere woorden: koop, met uitzondering van voeding, niets nieuws. Kledingruilparty’s, Marktplaats, kapotte kleding repareren en de Weggeefwinkel zullen koopverslaafden uitkomst bieden.

Gelukkig hoef je voor No Impact Week maar een week lang de modewereld links te laten liggen. Na die tijd kan je investeren in duurzame kleding van verantwoorde winkels, vintage stores en Wereldwinkels. Want zelfs No Impact Man vindt fair fashion een goed idee.

vrijdag 5 november 2010

Duurzame mode is keurmerkmoe

Door het woud aan keurmerken gaat de invloed van duurzaamheidslabels afnemen. Dat voorspelt onderzoeksbureau Between-us naar aanleiding van een studie naar duurzaamheid in de modesector. Consumenten zouden in 2015 minder waarde hechten aan een keurmerk op een product dan aan real time reviews die op internet zijn te vinden.

Websites zoals Projectlabel.org en Goodguide.com bieden consumenten de mogelijkheid om te discussiëren over producten, benadrukt Between-us in de studie Fashion is not for followers. De beoordelingen die op dit soort fora tot stand komen, zouden kopers van duurzame mode in de toekomst wel eens nuttiger kunnen vinden dan de bestaande keurmerken, zoals Made-By en Max Havelaar. Voor certificatie-instellingen zoals de Fair Wear Foundation betekent dit een nieuwe uitdaging: zorg dragen voor een kleiner aantal, duidelijke keurmerken in de sector en oog hebben voor de behoefte van consumenten aan online reviews en transparantie.

De uitkomsten van Fashion is not for followers sluiten aan bij eerder onderzoek van de Universiteit van Antwerpen. Daarin werden niet minder dan 325 ecolabels geïdentificeerd. Voor consumenten werkt de jungle aan ecolabels verwarrend, waardoor duurzaamheidskeurmerken het risico lopen aan geloofwaardigheid te verliezen, waarschuwde de Universiteit van Antwerpen.

Het goede nieuws is dat Between-us er van uitgaat dat duurzame mode een voortrekkersrol vervult. Verantwoord textiel zal een steeds sterkere marktpositie innemen, omdat er al de nodige ervaring in de sector is opgedaan. Bovendien zal een groeiend aantal consumenten om schone kleren gaan vragen, waardoor merken die nog niet duurzaam produceren onder druk worden gezet om te vergroenen.

Hoewel niet duidelijk is op welke feiten de voorspellingen in Fashion is not for followers gebaseerd zijn, mogen we natuurlijk alleen maar blij zijn als zowel modebedrijven als klanten zich de komende jaren van hun groene kant gaan laten zien. En zeg nu zelf: met alle mooie ecofashion is er toch geen enkele reden om niet om méér van dit soort kleding te vragen?

donderdag 4 november 2010

Winterwol van speciale schapen

Die hard vegans zullen gruwelen van wollen sweaters, Uggs en alpaca mutsen. Maar er zijn modemerken die schaapjes koesteren en er nog mooie mode mee maken ook.

Ecofashionworld.com zette onlangs een aantal wollen mode-items op een rij. Met de donkere dagen in het vooruitzicht is een warme sjaal, top of jurk natuurlijk ideaal. De biologische en fair trade varianten van deze winterklassiekers liggen inmiddels voor het oprapen. En ze zijn nog stoer en sexy ook, liet Ecofashionworld.com zien.

Collecties van duurzame merken zoals Stewart + Brown, Mayu en Humm bevatten dit najaar veel winters wol. Hoewel de productie van deze breisels fair trade is, is onduidelijk of ze ook diervriendelijk zijn. Dat ligt anders bij merken zoals Izzy Lane, dat unieke kledingstukken voor heren en dames op de markt brengt. Alle wollen stoffen zijn, net als bij de Nederlandse viltkunstenares Claudy Jongstra, afkomstig van een kudde schapen en geiten die het label zelf bezit en verzorgt.

Wie zich hard wil maken voor diervriendelijke wollen kleding, schoenen en accessoires, kan de Uggs en Zeeman-mutsen deze winter dus gerust laten liggen.