Puma lanceert eerste fair trade collectie uit Afrika

Kleding, schoenen en accessoires die zijn geïnspireerd op natuur van Afrika. Dat klinkt niet revolutionair. Toch is Puma’s Wilderness collection opmerkelijk. De lijn is gemaakt in Afrika met gerecyclede materialen. En een primeur voor Puma: een gedeelte van de kleding bestaat uit fairtrade katoen.

Puma werkte samen met Fairtrade Label South Africa om de Wilderness collection een fair trade impuls te geven. Dankzij dit fairtrade systeem krijgen arbeiders in de katoenproductie niet alleen een eerlijke prijs voor hun katoen, maar ook een premie waarmee ze kunnen investeren in de ontwikkeling van hun gemeenschap.

Puma, dat regelmatig onder vuur ligt vanwege misstanden in de productieketen, liet het grootste deel van de Wilderness collection in Kenia produceren. Op die manier zou het sportmerk ook bijdragen aan lokale werkgelegenheid. Het is de bedoeling dat Puma structureel zaken gaat doen in Afrika, en uiteindelijk al het katoen fairtrade inkoopt.

Na negatieve publiciteit over de kleding die Puma (net als Nike en Adidas) maakt als sponsor van de Olympische Spelen 2012, is het Duitse sportmerk duidelijk bezig aan een groen charmeoffensief. Het bedrijf maakte recent bijvoorbeeld bekend samen te werken met Ecovative om plastic schuimverpakkingen te reduceren.

Ethical Fashion Africa krijgt steun van topontwerpers

Vivienne Westwood en Stella McCartney steunen het Keniaanse project van Ethical Fashion Africa. Ze doen dat niet alleen in woord maar ook in daad. De ontwerpsters hebben in maart 2012 bekend gemaakt flinke orders te (blijven) plaatsen bij de teams.

Ethical Fashion Africa is een initiatief van de Verenigde Naties dat zich richt op het versterken van de positie van 7000 vrouwen in een aantal extreem arme landen in het continent. Het uitgangspunt is: not charity, just work. De vrouwen leren er bijvoorbeeld handel te drijven met hun naaiwerk.

Voor de voorjaarscollectie van Stella McCartney zijn een tas en sandalen gemaakt vanuit het Ethical Fashion Africa programma. Vivienne Westwood steunt Ethical Fashion Africa al sinds 2011, toen ze een project in Nairobi bezocht. Ze laat daar nu een collectie tassen en accessoires maken van gerecyclede materialen.

Pepe Jeans lanceert duurzame lijn

Ook het Britse Pepe Jeans doet mee aan de duurzame trend. In 2012 ligt een collectie met de naam Tru-Blu in de winkels. Pepe maakte bekend dat er geen chemicaliën gebruikt worden tijdens het wasproces en dat het waterverbruik voor de productie drastisch is verminderd.

Het maken van jeans staat bekend als buitengewoon milieubelastend: voor het verkrijgen van een authentieke denimkleur zijn veel chemicaliën en wasbeurten nodig. Daarnaast worden veel jeans gezandstraald, een productiemethode die voor ernstige gezondheidsproblemen voor fabrieksarbeiders kan zorgen.

Tru-Blu lijkt geen simpel voorbeeld van greenwashing. Pepe Jeans werkt al langer aan een duurzaam beleid, onder meer door projecten te sponsoren in Cambodja en Kenia.

Keniaanse mode voor Kenianen

Kourage Athletics noemt zichzelf een merk van Kenianen voor Kenianen. Het sportmerk, dat in juli 2011 werd gelanceerd, gebruikt ontwerpen van Keniaanse designers. De collecties worden gemaakt door Viva Africa, een kledingatelier in Nakuru waar bijna 200 mensen werken.

Op dit moment bestaat de collectie van Kourage Athletic uit running shirts van lichtgewicht, ademende stof die snel droogt. Een hardloopshort en een sweater met capuchon komen later in het assortiment.

Het is de bedoeling dat de shirts van Kourage Athletics niet alleen worden gemaakt door Kenianen – en daardoor een impuls geven aan de economie – maar ook betaalbaar zijn voor de lokale bevolking. Het bedrijf hoopt daarnaast dat Keniaanse atleten over tien of twintig jaar op de Olympische Spelen schitteren in shirtjes van Kourage.

Nieuw fair fashion label op Paris Fashion Week

'We scoured the earth from places we both wanted to work with from a social perspective but also from a product perspective.' Dat zegt Kristy Caylor over Maiyet, het modemerk dat ze oprichtte met de Zuid-Afrikaanse mensenrechtenadvocaat Paul van Zyl. De eerste collectie van Maiyet werd in oktober 2011 gepresenteerd tijdens de Parijse Fashion Week.

De collectie voor de zomer van 2012 is gemaakt door ambachtslieden in onder meer India, Kenia en Colombia. Om de ideale producenten te vinden, reisden Caylor en Van Zyl zes maanden lang de hele wereld rond. Het resultaat is een collectie kleding en leren tassen met bijzondere borduursels en luxe stoffen.

Op de catwalks van Parijs komen niet vaak duurzame modecollecties voorbij. Maiyet belooft ons high fashion met een sociaal gezicht. Modehuis Barney’s heeft al aangekondigd de gehele zomercollectie voor 2012 in te kopen. Zo is Maiyet binnenkort niet alleen op de catwalks maar ook in de winkel te zien.

Prijs voor A beautiful story

Sieradenlabel A beautiful story heeft de Business+ Award 2010 gewonnen. De prijs is bedoeld voor Noord-Hollandse MKB'ers die via hun bedrijf bijdragen aan zelfredzaamheid in ontwikkelingslanden. A beautiful story brengt sinds 2005 fair trade sieraden op de Nederlandse markt.

Armbanden met lucky buddha’s, kettingen van kleurrijke kralen, oorbellen met halfedelstenen en sieraden met porcelein scherven behoren inmiddels tot de bestsellers van A beautiful story. Ze worden gemaakt in fabrieken in Nepal en Kenia, waar mannen en vrouwen onder fatsoenlijke omstandigheden en voor een eerlijk loon sieraden maken.

Cathelijne Lania startte A beautiful story na een bezoek aan een zilversmidfabriek in Kathmandu. Inmiddels werkt ze niet alleen samen met die fabriek, maar ook met vrouwencollectieven in andere delen van Peru en in Kenia. De collectie sieraden varieert van kralenarmbanden van nog geen vijftien euro tot geluksarmbanden van bijna tweehonderd euro.

De jury van de Business+ Award 2010 roemde de marketing en website van A beautiful story. Met de feestdagen op komst, is het zeker de moeite waard om eens in de webwinkel rond te kijken.