Ook het Britse Pepe Jeans doet mee aan de duurzame trend. In 2012 ligt een collectie met de naam Tru-Blu in de winkels. Pepe maakte bekend dat er geen chemicaliën gebruikt worden tijdens het wasproces en dat het waterverbruik voor de productie drastisch is verminderd.Het maken van jeans staat bekend als buitengewoon milieubelastend: voor het verkrijgen van een authentieke denimkleur zijn veel chemicaliën en wasbeurten nodig. Daarnaast worden veel jeans gezandstraald, een productiemethode die voor ernstige gezondheidsproblemen voor fabrieksarbeiders kan zorgen.
Tru-Blu lijkt geen simpel voorbeeld van greenwashing. Pepe Jeans werkt al langer aan een duurzaam beleid, onder meer door projecten te sponsoren in Cambodja en Kenia.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten