maandag 30 april 2012

Tommy Hilfiger steunt millenniumdorpen in Afrika


Een minicollectie kleding, sieraden en accessoires, die geïnspireerd is op de kleuren en kleding van Afrika én armoede op het continent probeert te verminderen. Dat is kort gezegd The Promise Collection die Tommy Hilfiger in april 2012 lanceerde.

The Promise Collection bestaat uit kleding voor dames en heren, en allerlei producten die meteen doen verlangen naar tropische temperaturen. Denk: bikini’s, shorts, zonnebrillen, strandlakens, korte rokjes, luchtige jurkjes en t-shirts.

Tommy Hilfiger werkte voor de collectie samen met Millennium Promise, een organisatie die zich inzet voor de millenniumdoelen van de Verenigde Naties. Via de millenniumdoelen zou voor 2015 wereldwijd belangrijke vooruitgang geboekt moeten zijn op het gebied van armoede, onderwijs, gezondheid en milieu. De gehele opbrengst van The Promise Collection wordt gedoneerd aan Millennium Promise.

Het Amerikaanse modemerk Tommy Hilfiger, dat overigens niet bekend staat als buitengewoon duurzaam, doneerde de afgelopen jaren 2 miljoen euro aan Millennium Promise. Daarmee werden waterzuiveringsinstallaties, scholen en ziekenhuizen gerealiseerd in de Oegandese regio Ruhiira. Actrice Katie Holmes, die ambassadeur is van The Promise Collection, bezocht Ruhiira in 2012 om de stappen naar zelfvoorzienendheid te bekijken.

woensdag 25 april 2012

Recessiejurk als slow fashion


Slow fashion biedt een prima manier om de recessie door te komen. Investeer in een tijdloos kledingstuk van hoge kwaliteit, en je kunt voorlopig even vooruit. In tegenstelling tot goedkope wegwerpmode, verdient een investering in een instant classic zichzelf heus wel terug, zou je zelfs kunnen zeggen.

Anja Klappe van Agna K. positioneert zichzelf niet als slow fashion ontwerpster, maar haar nieuwe recessiejurk zou best in die traditie passen. Voor nog geen 30 euro koop je een ‘bouwpakket’ waarmee je van een rok en top een eenvoudige jurk maakt. Het ontwerp is simpel en het kledingstuk oogt tijdloos. Met een beetje creativiteit tover je de mouwloze jurk, die verkrijgbaar is in twee kleuren en alleen online verkocht wordt, zeker om tot een seizoensloze basic.

Agna K. is een label dat zich specialiseert in bijzondere basics die lang meegaan. Hoewel de stoffen niet van duurzame makelij zijn, beloven Anja Klappe en Katja Donders ‘tijdloze elegantie, langdurig draagplezier’. De recessiejurk bedacht het duo vanuit het idee om een positieve draai te geven aan al het nieuws over de recessie.

Voor iedereen zonder naaimachine (of met twee linkerhanden) is de jurk trouwens ook kant-en-klaar te koop. Je betaalt dan wel twee tientjes meer. Maar een recessionsta die daar over klaagt.

dinsdag 24 april 2012

Tien groenste stijliconen

Tien vrouwen die bewijzen dat je milieubewust kunt zijn en er goed uit kunt zijn. Zo omschrijft Fashion Indie de top tien van groenste stijliconen die de website in april 2012 publiceerde.

Actrices doen het opvallend goed volgens Fashion Indie. Natalie Portman, Penelope Cruz, Alicia Silverstone, Selma Hayek, Julia Roberts, Gwyneth Paltrow en Cate Blanchet mogen zichzelf allemaal een groen stijlicoon noemen. Ook alleskunners zoals Emma Watson en Gisele Bundchen behoren tot Fashion Indie’s favorieten. Stella McCartney is de enige ontwerpster in de top tien.

Het groene bewustzijn van de sterren is nogal uiteenlopend. Zo staat Gwyneth Paltrow vooral bekend als tree hugger, terwijl Gisele Bundchen goede sier maakt met de wereldwijde verkoop van haar goededoelenslippers. Veganist en apenredder Natalie Portman is volgens Fashion Indie ‘as green as they come’.

maandag 23 april 2012

Zoenen voor Fashion Against Aids

H&M doet in 2012 voor de vijfde keer mee aan FashionAgainst Aids. Met deze wereldwijde campagne, die in 2004 in België werd gelanceerd, wil de ngo Beauty Without Irony het maatschappelijke bewustzijn van AIDS vergroten. H&M steunt de campagne met een speciale collectie t-shirts waarvan een deel van de opbrengst wordt gedoneerd aan projecten ter bewustwording van de risico’s en preventie van hiv en AIDS onder jongeren.

Artiesten en illustratoren ontwierpen kleurige prints voor de Fashion Against Aids collectie van H&M. De shirts zijn vanaf 26 april 2012 te koop in 400 H&M-winkels en in de webwinkel. Een kwart van de verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan het Bevolkingsfonds van de Verenigde Naties, de StayingAlive Foundation, YouthAIDS en Designers Against Aids.

Dit jaar doet H&M ook nog iets extra’s om de boodschap van veilige seks te verspreiden. Klanten kunnen een foto van een kus uploaden. Voor elke upload doneert H&M een dollar aan hiv-preventieprojecten voor jongeren.

Tot nu toe heeft H&M ongeveer 45 miljoen Zweedse kronen bijeengebracht met eerdere projecten voor Fashion Against Aids.

zondag 22 april 2012

In-Fashion: (duurzaam) modefeest in Utrecht

Met exposities, documentaires, workshops en lezingen mocht Utrecht zich op 21 april even een modestad voelen. Het nieuwe evenement In-Fashion richtte op drie lokaties in het centrum – het Designercafé, Hotel Dom en het UCK – de spotlights op mode. Daarnaast waren er onder meer kortingsacties bij winkels zoals Puha en Klijs & Boon, en een tijdelijke winkel van slow fashion label i-did in Galerie Sanaa.

Duurzame mode was goed vertegenwoordigd tijdens In-Fashion. Carlien Helmink vertelde in de speakers corner over de toekomstplannen van Studio Jux. Die omvatten onder meer een eigen winkel, verkoop in Engeland en China, en productie in sociale werkplaatsen in Europa. Van Studio Jux en andere ecolabels, zoals i-did en Twin Couture, waren ook items te zien in Hotel Dom, waar een aantal hotelkamers was ingericht als expositieruimte.

Opvallend is dat duurzaamheid ook aan de orde kwam bij presentaties van experts op het gebied van technologie. Zo vertelde Meg Grant over de Climate Dress van Diffus, een jurk die CO2-emissies meet en de data vertaald in led-lichten op het voorpand. En Marina Toeters van By-wire.net benadrukte het belang van ontwerpen met het oog op recycling.

In-Fashion maakt duidelijk dat Utrecht gerust de strijd mag aangaan met mode-evenementen in Amsterdam, Arnhem en Maastricht. Catwalks waren er weliswaar niet, maar inspirerende belevingen des te meer.

zaterdag 21 april 2012

Duurzame mode bij We Beat the Mountain Day 2012

Afval heeft waarde. Dat is de boodschap van de wereldwijde We Beat the Mountain beweging. Klinkt dat niet modieus? Toch was er tijdens de Utrechtse We Beat the Mountain Day op 20 april 2012 volop te genieten van mode.

Op de verkoopmarkt in het Grifpark waren onder meer sieraden te vinden van het Utrechtse Huis van de Vlinders. Dit atelier voor vrouwen met een afstand tot de arbeidsmarkt maakt sieraden en iPad sleeves van gerecyclede materialen, waaronder leer. Marie-José Hamers neemt het hergebruiik van afval wel erg letterlijk: zij maakt tassen en accessoires van vuilniszakken en plastic draagtassen. Voor kinderen waren er klimaatneutrale, biokatoenen t-shirts van Doezo.

Om de afvalberg te bestrijden is het trouwens niet nodig om de portemonnee te trekken, zo bleek tijdens We Beat the Mountain Day 2012. Zo was er een Repair Café waar je kleding kunt laten repareren. En ook de kledingruil van Little Green Dress was helemaal gratis. Je levert simpelweg drie tot vijf afdankertjes uit je kledingast in, en kunt naar hartelust shoppen in twee kraampjes met verse tweedehands.

We Beat the Mountain is een wereldwijde beweging van mensen en organisaties die de afvalberg willen verkleinen door het produceren van gerecyclede producten. De helft van het afval dat de mens weggooit, kan gebruikt worden om nieuwe producten van te maken. In de webshop verkoopt We Beat the Mountain tassen en sleeves van gerecyclede materialen. Ook worden er evenementen georganiseerd om consumenten, ondernemers en de overheid bewust te maken van de waarde van afval. Burgers kunnen tijdens festivals genieten van bijvoorbeeld workshops, exposities, concerten en modeshows. En zoals blijkt uit het evement in Utrecht zijn dit niet alleen must-sees voor wereldverbeteraars, maar zeker ook voor groene fashionista’s.

donderdag 19 april 2012

Een minimale garderobe met Project 333

‘I feel more myself now. My clothes fit me. They project what I feel about myself and they fit the life I’m living now.’ Dat zei een deelnemer aan Project 333 onlangs na de uitdaging te zijn aangegaan.

Project 333 staat bekend als ‘een experiment om meer te doen met minder’. Courtney Carver, die is gespecialiseerd in het vereenvoudigen van het dagelijkse leven, roept consumenten op om drie maanden lang niet meer dan 33 kledingstukken te dragen. De start van het experiment is simpel: je selecteert 33 items uit de kledingkast, en bergt de overige buiten het zicht op. Bijvoorbeeld in een grote doos die je op zolder of in de berging zet.

Wie serieus aan de slag wil met de minimal wardrobe, kan iedere drie maanden de kledingkast doorspitten voor een versie dosis van 33 kledingstukken. Daarbij luidt het devies: verwijder zoveel mogelijk kledingstukken die je niet meer wilt of kunt dragen, en doneer deze aan een goed doel of breng ze naar de textielbak. Het doel is om uiteindelijk ieder seizoen de beschikking te hebben over een kleine, maar fijne kledingkast vol topstukken.

Carver is ervan overtuigd dat het vereenvoudigen van de garderobe het leven simpeler en mooier maakt. Ze krijgt naar eigen zeggen meer dan ooit complimenten voor haar looks.

Andere voordelen van een kleine garderobe volgens deelnemers aan Project 333? De kledingkast ziet er overzichtelijk en aanlokkelijk uit: er hangen alleen nog items in waar je écht van houdt. En het is makkelijker om de dagelijkse outfit te kiezen. Daardoor houd je tijd en energie over om te besteden aan de dingen die je belangrijk vindt. Natuurlijk wordt ook de wereld een beetje beter van een minimal wardrobe, want de afgedankte kledingstukken kunnen een tweede leven krijgen in een andere kledingkast.

woensdag 18 april 2012

Meest ethische bedrijven van 2012

Gap, Patagonia, Costco, Marks & Spencer, Timberland en Target. Ze behoren volgens The Ethisphere Institute allemaal tot de 145 meest ethische bedrijven van 2012. Ook eBay en de textielfirma Milliken staan in de lijst, die voor het zesde achtereenvolgende jaar is gepubliceerd.

Milliken, dat onder meer duurzame bedrijfskleding maakt, en outdoor label Patagonia hebben tot nu toe elk jaar de ranglijst behaald. De keuze voor retailers zoals Gap en Target is opvallend. De bedrijven komen regelmatig in het nieuws vanwege misstanden in de productieketen. The Ethisphere Institute selecteert bedrijven op basis van criteria zoals betrokkenheid bij het promoten van ethische standaards en praktijken en introductie van innovatieve ideeën die ten goede komen aan de samenleving.

The Ethisphere Institute is een Amerikaanse denktank die goede praktijken stimuleert op het gebied van business ethics, corporate social responsibility, anticorruptie en duurzaamheid. Volgens de organisatie is de top 145 van ethische bedrijven in 2012 opvallend internationaal. In totaal zijn 43 van de bedrijven in de lijst gevestigd buiten de Verenigde Staten. Daaruit zou zijn af te leiden dat bedrijfsethiek werkelijk op wereldwijde aandacht kan rekenen.

dinsdag 17 april 2012

Duurzame kleding met zonwerende functie

Kleding die beter beschermt tegen de zon dan een crème met een factor 50? Het lijkt toekomstmuziek, maar de kleding van SunSible is in Duitsland al jaren op de markt.

SunSible is gemaakt door een Duits merk, en is door een Duitse universiteit onderzocht op de UV-werende eigenschappen. De kleding zou 98 procent van de UV-straling tegenhouden, en bovendien een verkoelende werking hebben.

De collectie van SunSible bestaat uit baby- en kinderkleding. Daarnaast zijn er accessoires (zoals babydekens en hoofddoekjes) en shirts voor volwassenen verkrijgbaar.

Wat betreft duurzaamheid kan SunSible nog wel wat groene stappen maken. De kleding is gemaakt van conventioneel katoen en modal, dat bekend staat als een stuk duurzamer. De UV-werende werking is verwerkt in de vezels van deze stof.

Inmiddels is in Nederland een webwinkel in de lucht die een concurrent van SunSible verkoopt: het Zweedse Zunblock.

maandag 16 april 2012

Duurzame mode bij In-Fashion

Het Utrechtse antwoord op de Arnhem Mode Biënnale. Zo presenteert het gloednieuwe mode-evenement In-Fashion zich. Op 21 april 2012 staat de binnenstad van Utrecht in het teken van mode-exposities, workshops, films en presentaties. Duurzame mode is er goed vertegenwoordigd.

In Hotel Dom is een expositie te zien van toonaangevende ontwerpers en collecties. Studio Jux, Twin Couture, i-did en Winde Rienstra behoren tot de exposanten van groene makelij. In het hotel kan je ook dineren, loungen en genieten van de In-Fashion after party.

Onder leiding van Alexander de Vree presenteren acht experts in het Utrechts Centrum voor de Kunsten hun visie op onder meer technologie, sociale media en storytelling. De speakerscorner richt zich op modeontwerpers, modeondernemers en modeprofessionals, maar ook op andere geïnteresseerden binnen de branche. Aan duurzaamheid is een volledige sessie gewijd, met daarin presentaties van onder meer Willa Stoutenbeek, bekend van Spice Pr en Mint. Lonneke Verbunt van de duurzame modewinkel Brandmission deelt haar ideeën over mode & storytelling.

Kaartjes voor In-Fashion, dat is georganiseerd door Ingrid Dinnissen en Iris Loos vanuit het Utrechtse Designercafe, kosten 15 euro en zijn geldig voor het hele evenement.

donderdag 12 april 2012

Duurzame mode bij Best of Green 2012

Wat hebben Loomstate, H&M, Levi’s en Valentino met elkaar gemeen? Ze behoren allemaal tot de Best of Green 2012 van Treehugger. In de categorie ‘living’ van Best of Green zijn verantwoorde modelabels opvallend goed vertegenwoordigd.

Dat grote bedrijven zoals H&M en Levi’s tot de winnaars van 2012 behoren, mag gerust opmerkelijk genoemd worden. Op het duurzaamheidsbeleid van deze giganten wordt nogal eens sceptisch gereageerd. Kennelijk is Treehugger overtuigd van de serieuze stappen die H&M en Levi’s ondernemen om hun bedrijfsvoering te vergroenen.

Best of Green 2012 komt tot stand op basis van stemmen van lezers en redacteuren van Treehugger. Volgens de redactie is de selectie van winnaars in de categorie 'living' geen sinecure, omdat er een fors groen aanbod is op het gebied van kleding, cosmetica, voeding, vakanties en cultuur.

Een opvallend modemerk in de Best of Green 2012 is 11:11, een Amerikaans t-shirtlabel dat bekend staat om het gebruik van gecertificeerd biologisc en fair trade katoen. Een aantal van de kledingstukken is zelfs klimaatneutraal geproduceerd. 11:11 figureert in de Best of Green 2012 vanwege een groen t-shirt met een activistische, maar fraai vormgegeven print: ‘Run, forest, run’.

Naast mode komen in de Best of Green 2012 ook andere aantrekkelijke duurzame initiatieven aan bod. Zoals een blog dat fietsen promoot, een veganistisch kookboek, natuurlijke cosmetica en een groene wijnproducent. Op die manier maakt Treehugger een groene levensstijl wel héél aanlokkelijk. Is het misschien tijd voor een Nederlandse variant?

woensdag 11 april 2012

Conscious collection wordt groot

Bandplooibroeken, zonnebrillen, riemen, galajurken, tunieken en smokingjasjes. Het lijkt erop dat de Conscious Collection, H&M’s duurzame kledinglijn, steeds groter wordt. De collectie, die in 2011 werd gelanceerd, is sinds april 2012 verkrijgbaar voor dames, heren, jongeren, kinderen en zelfs celebs.

H&M staat vooral bekend als fast fashion label dat sinds een aantal jaren een vleugje biokatoen in de winkels brengt. Kledingstukken die van een groen label zijn voorzien, bevatten bijvoorbeeld (deels) biokatoen. De Conscious Collection is veel gevarieerder. De nieuwe lijn bevat ook tencel, gerecycled polyester, gerecycled katoen en biologisch hennep.

Nieuw in 2012 is bovendien een exclusieve lijn gepresenteerd met avondjurken die op de rode loper niet zouden misstaan. Beroemdheden zoals Amanda Seyfried, Michelle Williams en Kristin Davis hebben al items uit deze collectie gedragen.

De Conscious Collections zijn onderdeel van een omvangrijk duurzaamheidsinitiatief van H&M om het gebruik van biologisch katoen en andere duurzamere materialen te stimuleren. In 2010 lamceerde de Zweedse modegigant een ambitieus actieplan om de bedrijfsvoering te verduurzamen. Jaarlijks verschijnt een rapport waarin de geboekte vooruitgang wordt beschreven.

dinsdag 10 april 2012

Unitedstyles gaat internationaal

Sinds maart 2012 is de mode van Unitedstyles ook in Nederland beschikbaar. Via de website Unitedstyles.nl kunnen vrouwen een jurk, rok, top of jas laten maken die in een zelfgekozen stijl en kleur wordt gemaakt.

Het concept en de afwerking hebben een groen tintje. United Styles maakt uitsluitend on demand, waardoor onnodige verspilling van grondstoffen wordt voorkomen. Daarnaast gebruikt het bedrijf zo veel mogelijk milieuvriendelijke verfstoffen.

Unitedstyles presenteert zichzelf als een fashion experience. Na het selecteren van een basisitem, kies je zelf de halslijn, mouwen, stiksels, kleuren en print. Het kledingstuk wordt vervolgens op maat gemaakt, zodat je een passend kledingstuk krijgt thuisgestuurd.

Unitedstyles is een door Nederlandse ondernemers in Shanghai opgericht bedrijf. Na de website voor de Chinese markt worden in 2012 ook Nederlandse en Russische websites geopend. De customized items van Unitedstyles staan haaks op de massaproductie die de hedendaagse fast fashion kenmerkt. Bovendien mag verwacht worden dat de vrouwen die bij Unitedstyles hun zelfgekozen designs kopen, niet snel zullen afdanken, waardoor de creaties prima passen binnen de slow fashion trend.

maandag 9 april 2012

Recycling bij modewinkels

Klanten brengen hun afgedragen kledingstukken terug naar de winkel, die er iets goeds mee doet. Levi’s en Claudia Sträter doen het. Misschien staan we aan de vooravond van een nieuwe trend in hergebruik?

Claudia Sträter opende speciaal voor een teruggeefactie in april 2012 een tijdelijke vintage shop in de winkel aan het Amsterdamse Rokin. Daar komen de oude Claudia Sträters van klanten te hangen voor doorverkoop. Items die onverkocht blijven, worden gedoneerd aan Dress for Success, een organisatie die werkzoekenden van gepaste kleding voor een sollicitatiegesprek voorziet.

Levi’s lanceerde in maart 2012 een campagne om de klassieke 501 nieuw leven in te blazen. Klanten konden hun oude jeans inleveren, waarna het modelabel The Reformation er een nieuw item van maakt. Op die manier hoeven consumenten geen afstand te doen van een gelief kledingstuk, en draagt Levi’s bij aan de strijd tegen de groeiende afvalberg, is de gedachte.

In Nederland worden oude schoenen ook ingezameld om goede doelen te steunen. Aan 'Goed doen met je oude schoen', een initiatief van Scapino om Kika te steunen, doen inmiddels ook de ketens Intreza, Steve Madden, Dolcis, Manfield en PRO mee. Voor elk ingeleverd paar schoenen, schenkt de winkel 20 cent aan Kika. Klanten ontvangen een kortingsbon van 10 euro, en kunnen hun afdankertjes, die worden gerecycled, met een gerust hart een tweede leven gunnen. Het doel is om 400.000 schoenen in te zamelen.

Overigens waarschuwen deskundigen dat recycling pas succesvol kan worden als bij het ontwerp van kledingstukken rekening wordt gehouden met hun tweede leven. Mixes van exotische materialen maken hergebuik niet makkelijk. Items gemaakt van één soort mainstream materiaal lenen zich veel beter voor recycling en upcycling.

woensdag 4 april 2012

Modemerken bepalen succes van duurzaam winkelen

Consumenten mogen dan purchasing power hebben, het zijn de bedrijven en ontwerpers die uiteindelijk bepalen of duurzaam winkelen een realiteit wordt. Dat schreef Amanda Judge van Andean Collection onlangs op Ecouterre. Het zijn de modemerken die ons verleiden om iets te kopen. En als zij ethisch en transparant produceren, kunnen zij de duurzaamheidsbeweging de broodnodige versterking geven.

Preekt Amanda Judge voor eigen parochie? Een beetje wel. Haar duurzame modemerk maakt zich namelijk zorgen over greenwashing van andere bedrijven. Als duurzaamheid niet meer is dan een marketingtruc, en consumenten daar doorheen prikken, straalt dit negatief af op merken die wel serieus bezig zijn te vergroenen.

Andean Collection, dat sinds 2008 kleding laat maken in gebieden in Zuid-Amerika die kampen met armoede, is ervan overtuigd dat consumenten een (positief) verschil kunnen maken door verantwoorde producten te kiezen. De levensomstandigheden van de gemeenschap van ambachtslieden die producten maakt voor Andean Collection is zichtbaar verbeterd, aldus Judge. En doordat Andean Collection als bedrijf is gegroeid, kan het nog meer producten laten maken volgens nog hogere duurzaamheidsstandaards.

Vooral de noodzaak van transparantie zit Judge hoog. ‘Doe niets waar je niet over zou bloggen’, waarschuwt ze modebedrijven. Ze vindt het dan ook belangrijker om naar consumenten duidelijk en eerlijk te zijn over wat een merk wel en niet doet, dan dat er wereldwijde standaards of keurmerken komen.

dinsdag 3 april 2012

Armed Angels wint Fairtrade Award

In Berlijn is in maart 2012 voor de derde keer een Fairtrade Award uitgereikt. Het sportlabel Armed Angels sleepte de prijs in de wacht in de categorie bedrijven. Het Duitse merk gebruikt veel fair trade biokatoen in de collecties.

Het is de eerste keer dat een modemerk de Duitse Fairtrade Award wint. In 2010 won onder andere bloemenbedrijf Omniflora. Dit jaar werd voor het eerst ook een publieksaward uitgereikt. Caleb’s Hill, een bedrijf met biologisch badtextiel, ontving deze prijs.

Armed Angels, dat in Nederland onder andere wordt verkocht door webinkels Eigenzinnig Amsterdam en watMooi, werd in 2007 opgericht door Anton Jurina and Martin Höfeler. Aanvankelijk richtten zij zich op het maken van biologische en eerlijke t-shirts. Inmiddels is de collectie uitgebreid naar hoodies, jurken en rokken.

In mei 2012 lanceert het label een t-shirt in samenwerking met de Duitse actrice Cosma Shiva Hagen (dochter van punkzangeres Nina), die het Peace & Light shirt ontwierp. Deze top is volgens Armed Angels 100 procent biologisch, fairtrade en kinderarbeidvrij.

maandag 2 april 2012

Push Fashion Forward: vraag om duurzame mode

Jongeren kunnen mode in Nederlandse winkels verduurzamen. Dat is het idee achter Push Fashion Forward, een campagne die jongeren stimuleert om winkels te vragen om hun groene kledingaanbod te vergroten.

Push Fashion Forward is een initiatief van GoedeWaar.nl, de organisatie die in modekringen vooral bekend is van de Kledingchecker. Via deze checker, die online en als app beschikbaar is, kunnen consumenten de (transparantie van) duurzaamheid van 350 kledingmerken nagaan.

De Kledingchecker staat aan de basis van de Push Fashion Forward campagne, die loopt van 14 april tot 14 juni 2012. Jongeren kunnen hun favoriete kledingmerk checken op duurzaamheid met behulp van de mobiele Kledingchecker. Als dit merk laag scoort, dan worden jongeren gevraagd om het bedrijf aan te sporen om duurzame stappen te nemen.

Op de website van Push Fashion Forward kunnen bewuste jongeren die zich willen inzetten voor eerlijke en milieuvriendelijke kleding zich aanmelden om mee te doen met de campagne. Op de website is een heus stappenplan te zien, waarmee ze praktisch – en bij voorkeur met hun vriendenkring – aan de slag kunnen.

Modemerken die beloven hun beleid duurzamer te maken, maken kans om een shopmob op bezoek te krijgen. Deze (window)shoppers belonen goed gedrag vanuit het idee dat merken die willen overschakelen op een duurzamer beleid op nieuwe klanten kunnen rekenen. Aan boycotten doen ze bij Push Fashion Forward dus niet.

zondag 1 april 2012

Duurzaamheid in modewereld: van ideaal naar succesfactor

Het is mogelijk om mode met respect voor mens en milieu te maken. Sterker nog, duurzaamheid kan een succesfactor zijn voor ontwerpers en winkeliers in de modesector. Dat zei Awearness Fair Fashion op 31 maart 2012 in een lezing bij de Arnhem Mode Incubator. Het platform, dat fair fashion presenteert en promoot, erkende dat duurzaamheid een lastig begrip is, maar signaleert ook een verschuiving van groene idealen naar MVO als bedrijfsmatige succesfactor.

Met filmpjes en verhalen schetsten Jeannette Ooink, Wilma Mulder en Hasmik Matevosyan een beeld van de noodzaak van duurzaam werken in de modebranche. Daarnaast kregen de aanwezigen inzichten in de kansen van groene mode. Zo zijn ambachtelijke productiemethoden en innovatieve materiaalontwikkelingen volgens Wilma Mulder steunpilaren van duurzaam ondernemen, en tegelijkertijd manieren om een modemerk onderscheidend te maken.

Jeannette Ooink liet zien dat er bovendien een flinke consumentenvraag naar duurzaamheid bestaat. Volgens onderzoeken zouden 1,7 miljoen Nederlanders wel groene producten willen kopen. Bovendien vragen kritische consumenten steeds meer transparantie en maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven. Modemerken die op dit soort trends inspelen, hoeven dus niet angstig te worden van de voorspellingen van marketingdeskundigen dat één op de drie winkels in 2020 zal zijn verdwenen.

De lezing van Awearness Fair Fasion maakte deel uit van het programma van de Arnhem Mode Incubator, de broedplaats die modetalenten ondersteunt in hun ondernemerschap. Het lezing- en debatprogramma startte in oktober 2011 en bestaat uit maandelijkse bijeenkomsten waarin een professional kennis met betrekking tot het ondernemerschap deelt.

De Arnhem Mode Incubator wil een brug slaan tussen de verschillende generaties modeontwerpers, partners en het bedrijfsleven. Ook het brede publiek, van modeliefhebber tot buurtbewoner, wordt met enige regelmaat uitgenodigd kennis te maken de nieuwste generatie Arnhemse modeondernemers. Bij de lezing van Awearness Fair Fashion was een groot aantal ontwerpers en merken aanwezig – niet alleen uit Arnhem (Van Markoviec), maar ook uit Maastricht (Strikks) en Den Haag (Youkibyyouki).