Conscious collection wordt groot

Bandplooibroeken, zonnebrillen, riemen, galajurken, tunieken en smokingjasjes. Het lijkt erop dat de Conscious Collection, H&M’s duurzame kledinglijn, steeds groter wordt. De collectie, die in 2011 werd gelanceerd, is sinds april 2012 verkrijgbaar voor dames, heren, jongeren, kinderen en zelfs celebs.

H&M staat vooral bekend als fast fashion label dat sinds een aantal jaren een vleugje biokatoen in de winkels brengt. Kledingstukken die van een groen label zijn voorzien, bevatten bijvoorbeeld (deels) biokatoen. De Conscious Collection is veel gevarieerder. De nieuwe lijn bevat ook tencel, gerecycled polyester, gerecycled katoen en biologisch hennep.

Nieuw in 2012 is bovendien een exclusieve lijn gepresenteerd met avondjurken die op de rode loper niet zouden misstaan. Beroemdheden zoals Amanda Seyfried, Michelle Williams en Kristin Davis hebben al items uit deze collectie gedragen.

De Conscious Collections zijn onderdeel van een omvangrijk duurzaamheidsinitiatief van H&M om het gebruik van biologisch katoen en andere duurzamere materialen te stimuleren. In 2010 lamceerde de Zweedse modegigant een ambitieus actieplan om de bedrijfsvoering te verduurzamen. Jaarlijks verschijnt een rapport waarin de geboekte vooruitgang wordt beschreven.

Meer merken bij Made-By

Een flinke stijging van het aantal collecties dat in fair trade gecertificeerde fabrieken wordt gemaakt. Een groeiend duurzaamheidsbewustzijn onder grote modemerken. En acht nieuwe leden. Dat zijn enkele positieve ontwikkelingen die zijn af te leiden uit het jaarverslag 2010 van Made-By. Made-By is een onafhankelijke non-profit organisatie die duurzame kledingproductie stimuleert. In het jaarverslag doet de internationale organisatie altijd verslag van ontwikkelingen in de productie van groene mode en van de vooruitgang van individuele bedrijven die het Made-By keurmerk voeren.

De stijgende katoenprijs lijkt negatief uit te pakken voor het werk van Made-By: in 2010 werd door de 38 aangesloten modemerken 26 procent minder biokatoen ingekocht dan een jaar eerder. In totaal daalde het gebruik van duurzame materialen met 37 procent. Die daling heeft vooral te maken met de katoenindustrie, want het gebruik van gerecyclede materialen zoals hergebruikt katoen, nylon of polyester nam juist toe.

In tijden van recessie en stijgende katoenprijzen is het extra bijzonder dat het aantal modebedrijven dat zich aanmeldde bij Made-By is gestegen. In 2010 kon Made-By op acht nieuwe merken rekenen – en dat zijn er twee meer dan het jaar ervoor. Made-By kan ook tevreden zijn over de vooruitgang op het gebied van de sociale condities in fabrieken. In 2010 werden 2.750.000 kledingstukken geproduceerd in klasse A gecertificeerde fabrieken, wat inhoudt dat zij in landen met goede arbeidsomstandigheden worden geproduceerd. In vergelijking met 2009 is dit een stijging van 39 procent.

Li Edelkoort: eco is onontkoombaar

In 2020 is de grens tussen online en offline geheel verdwenen, verwacht Lidewij Edelkoort. De trendforecaster presenteerde in mei 2011 twintig (retail)trends voor de winter van 2012 en 2013 ineen afgeladen zaal met winkeliers in het Amsterdamse Muziekgebouw aan 't IJ.

Mono-winkels, visual merchandise en respect voor de klant zijn volgens Edelkoort het volgende jaar de kernwoorden. Ook duurzaamheid ontbreekt niet in de voorspellingen. Eco is een diepgewortelde tendens waar niemand aan kan ontkomen, stelt de trendforecaster. Haar advies aan winkeliers is om te investeren in lokale productie.

Edelkoort voorziet volgend jaar verder de groeiende populariteit van haken en de terugkeer van verkoop van stof aan de meter. Eerder al voorspelde Edelkoort het toenemende belang van ambachtelijke, handgemaakte producten. In 1993 lanceerde ze samen met bevriende stylisten Heartwear, een organisatie die het voortbestaan van ambachtelijk handwerk stimuleert. Lokale ambachtslieden worden geholpen om hun producten wereldwijd te verspreiden, zonder dat ze concessies hoeven te doen aan hun traditionele expertise, cultuur en regionale context. Het initiatief heeft onder andere geleid tot Indiaas katoen en textiel uit Benin.

ROC: Recycled Organic Cotton

Het Deense kinderkledingmerk Katvig lanceert dit seizoen een collectie van gerecycled biokatoen. Het zogenoemde ROC, Recycled Organic Cotton, is gemaakt van restafval van biokatoen. Dat is duurzamer dan bijvoorbeeld bamboe, vindt Katvig, want voor de productie van textiel uit de oosterse bomen is veel water nodig.

De nieuwe collectie kinderkleding is volgens Katvig ‘a perfect treat for Mother Earth’ en gemaakt van het meest duurzame textiel ter wereld. De collectie bestaat voor 65 procent uit biokatoen en 35 procent gerecycled biokatoen.

Het bedrijf van Vigga Svensson is al jaren druk bezig met duurzame innovaties: het gebruikt bijvoorbeeld inkt gemaakt van soja en volledig composteerbare verpakkingen.

Geheel in lijn met het duurzaamheidsbeleid, zijn de kledingstukken van Katvig vaak voorzien van groene strepen en appelprints. De vrolijke kleding is verkrijgbaar in maten 56 tot en met 152. De slogan Hug me, I’m green maakt de shirtjes, jurken en jumpsuits helemaal hip.

Skunkfunk stinkt niet

Een harembroek van lyocell, shoppers van hennep en een zomerpantalon van gerecycled katoen. Het lijkt wel alsof Skunkfunk dit voorjaar in alle glossies opduikt. Het Spaanse casual label maakt dan ook shirts, rokken en jurken waar je onmiddellijk zin in zomer van krijgt.

De kleding van Skunkfunk wordt gemaakt van natuurlijke materialen zoals bamboe, sojavezel, biokatoen, gereycled polyester en gereycled katoen. Het label begon ooit met een collectie vol t-shirts en denim, maar brengt inmiddels een volwaardige lijn hippe streetwear. Zelfs sieraden en tassen ontbreken niet. Wat dat betreft is de slogan van het merk (‘Make you green’) allerminst een leugen.