Conscious collection wordt groot

Bandplooibroeken, zonnebrillen, riemen, galajurken, tunieken en smokingjasjes. Het lijkt erop dat de Conscious Collection, H&M’s duurzame kledinglijn, steeds groter wordt. De collectie, die in 2011 werd gelanceerd, is sinds april 2012 verkrijgbaar voor dames, heren, jongeren, kinderen en zelfs celebs.

H&M staat vooral bekend als fast fashion label dat sinds een aantal jaren een vleugje biokatoen in de winkels brengt. Kledingstukken die van een groen label zijn voorzien, bevatten bijvoorbeeld (deels) biokatoen. De Conscious Collection is veel gevarieerder. De nieuwe lijn bevat ook tencel, gerecycled polyester, gerecycled katoen en biologisch hennep.

Nieuw in 2012 is bovendien een exclusieve lijn gepresenteerd met avondjurken die op de rode loper niet zouden misstaan. Beroemdheden zoals Amanda Seyfried, Michelle Williams en Kristin Davis hebben al items uit deze collectie gedragen.

De Conscious Collections zijn onderdeel van een omvangrijk duurzaamheidsinitiatief van H&M om het gebruik van biologisch katoen en andere duurzamere materialen te stimuleren. In 2010 lamceerde de Zweedse modegigant een ambitieus actieplan om de bedrijfsvoering te verduurzamen. Jaarlijks verschijnt een rapport waarin de geboekte vooruitgang wordt beschreven.

H&M helpt kinderen en Japan

Na verantwoorde mode-items voor dames en heren lanceert H&M nu ook een Conscious Collection voor baby’s. Voor Conscious Newborn gebruikt de Zweedse modegigant duurzamere materialen zoals biologisch katoen, tencel en gerecycled polyester.

De collectie voor pasgeboren jongens en meisjes bestaat uit onder andere vestjes, shirts en sokken. Ook accessoires zoals dekens en een rammelaar behoren tot het assortiment. Conscious Newborn is online verkrijgbaar in de landen met een webshop van H&M.

De eerste Conscious Collection werd in 2011 gelanceerd. Na basisstukken voor een groene garderobe bestaat de collectie inmiddels ook uit bijvoorbeeld schoenen en party dresses.

H&M doet duidelijk zijn best om zijn onduurzame imago te verbeteren. Het bedrijf behoort de laatste jaren tot een van de grootste afnemers van biokatoen. Het bedrijf streeft ernaar om in 2020 in alle collecties uitsluitend biologische kwaliteit katoen te gebruiken. En recent kondigde het bedrijf aan, dat met een exclusieve lijn t-shirts van Marni voor H&M steun wordt gegeven aan het Japanse Rode Kruis.

H&M gaat voor een duurzame kerst

Met de Conscious Party Collection geeft H&M ons in 2011 de mogelijkheid om je op verantwoorde wijze in feestkleding te hullen. De damescollectie is vanaf 24 november verkrijgbaar in geselecteerde winkels en online, en biedt een typische partylook. Denk: kimonoblouses, broeken met een hoge taille, smokingjasjes en jurken met roodaccenten.

De Conscious Party Collection is gemaakt van duurzamere materialen, zoals biologisch katoen, gerecycled polyester en Tencel. Het is de derde duurzame collectie die H&M op de markt brengt sinds de lancering van de Conscious Collection eerder dit jaar.

H&M denkt tijdens kerst ook aan het menselijk leed op deze wereld. Met een speciale kerstcampagne zamelt de Zweedse modegigant geld in voor Unicef. Beroemde persoonlijkheden uit de wereld van de film, mode, kunst en muziek, die speciaal zijn gefotografeerd met hun familie en vrienden, moeten de campagne een boost geven. Een deel van de opbrengst van een aantal kledingstukken, die in de winkel zijn te herkennen aan een hangtag, wordt gedoneerd aan Unicef. Met een donatie van 1 dollar kan een kind in Bangladesh een week naar school.

Koop kleding en help daklozen

Donaties aan goede doelen zijn allang geen zeldzaamheid meer in de modewereld. Het Amerikaanse KNO Clothing gaat een stap verder dan gebruikelijk. De helft van de opbrengsten van de onderneming wordt geschonken aan organisaties die daklozen helpen, zoals Bethesda Mission en 100.000 Homes Campaign. Bovendien geeft KNO Clothing voor ieder verkocht item een kledingstuk weggegeven aan een dakloze in de Verenigde Staten.

KNO Clothing, dat in 2010 door twee studievrienden werd opgericht, heeft tot nu toe naar eigen zeggen zo’n 300 kledingstukken gedoneerd en meer dan 10.000 daklozen geholpen. In De Verenigde Staten hebben zo’n 1,5 miljoen mensen problemen met huisvesting.

KNO Clothing denkt niet alleen aan sociale vraagstukken, maar ook aan het milieu. De kleding is gemaakt van stoffen zoals fair trade biokatoen, gerecycled polyester en rayon.

Meer biokatoen bij H&M dan bij C&A

Volgens Textile Exchange was Hennes & Mauritz in 2010 de grootste gebruiker van biokatoen wereldwijd. Het Zweedse modeketen zou 15.000 ton biologisch geproduceerde katoen hebben gebruikt in zijn collecties; dat is 77 procent meer dan in 2009.

Textile Exchange signaleert dat het gebruik van biologisch katoen ondanks de recessie en instabiele economieën in 2010 met 20 procent toenam. C&A maakte onlangs bekend 2010 in totaal 26 miljoen kledingstukken te hebben verkocht uit zijn collectie van biokatoen. Volgens de Nederlandse modeketen is dat een record – en kan C&A, dat vorig jaar de ranglijst van Textile Exchange aanvoerde, nog altijd als koploper op het gebied van ecokatoen beschouwd worden.

In de top tien van Textile Exchange komen trouwens een aantal opvallende namen voor. Naast bekende namen zoals Zara, Nike en Adidas zijn bijvoorbeeld Anvil Knitwear, Greensource en Disney grootverbruikers van biokatoen. Textile Exchange, een organisatie die het gebruik van duurzame materialen in de kledingindustrie stimuleert (en die voorheen Organic Exchange heette), signaleert ook een toename van andere groene stoffen zoals tencel.

H&M heeft aangekondigd in 2020 alle katoenen kleding biologisch te laten produceren. Het bedrijf gebruikt biokatoen sinds 2005. In de Conscious Collection, die sinds 2011 in de winkels hangt, worden naast biokatoen ook andere duurzame materialen gebruikt, zoals gerecycled polyester.

Meer merken bij Made-By

Een flinke stijging van het aantal collecties dat in fair trade gecertificeerde fabrieken wordt gemaakt. Een groeiend duurzaamheidsbewustzijn onder grote modemerken. En acht nieuwe leden. Dat zijn enkele positieve ontwikkelingen die zijn af te leiden uit het jaarverslag 2010 van Made-By. Made-By is een onafhankelijke non-profit organisatie die duurzame kledingproductie stimuleert. In het jaarverslag doet de internationale organisatie altijd verslag van ontwikkelingen in de productie van groene mode en van de vooruitgang van individuele bedrijven die het Made-By keurmerk voeren.

De stijgende katoenprijs lijkt negatief uit te pakken voor het werk van Made-By: in 2010 werd door de 38 aangesloten modemerken 26 procent minder biokatoen ingekocht dan een jaar eerder. In totaal daalde het gebruik van duurzame materialen met 37 procent. Die daling heeft vooral te maken met de katoenindustrie, want het gebruik van gerecyclede materialen zoals hergebruikt katoen, nylon of polyester nam juist toe.

In tijden van recessie en stijgende katoenprijzen is het extra bijzonder dat het aantal modebedrijven dat zich aanmeldde bij Made-By is gestegen. In 2010 kon Made-By op acht nieuwe merken rekenen – en dat zijn er twee meer dan het jaar ervoor. Made-By kan ook tevreden zijn over de vooruitgang op het gebied van de sociale condities in fabrieken. In 2010 werden 2.750.000 kledingstukken geproduceerd in klasse A gecertificeerde fabrieken, wat inhoudt dat zij in landen met goede arbeidsomstandigheden worden geproduceerd. In vergelijking met 2009 is dit een stijging van 39 procent.

H&M’s Conscious Collection: lang leve gerecycled polyester?

Met ingang van 14 april 2011 ligt de Conscious Collection van H&M in de winkels. Deze collectie, die bestaat uit modieuze items zoals jurkjes met broderie en witte shorts, belooft een doorlopend assortiment verantwoorde kleding in de schappen van H&M te brengen. Bijzonder is dat in de Conscious Collection een belangrijke rol is weggelegd voor gerecycled polyester. Wordt onze garderobe daar honest en hip van? Terwijl stoffen zoals katoen, linnen en wol bekend staan als natuurlijk en comfortabel, kleeft aan polyester het imago van stugge, slecht ademende, goedkope joggingbroeken. Anno 2011 is dat imago zeker niet terecht, want inmiddels zijn er volop soepele, vochtafdrijvende, ademende varianten op de markt. En polyester laat zich makkelijk verven, waardoor de stof ook nog eens een ideale basis is voor actuele modecollecties. Over het fashion gehalte van polyester – of dat nu gerecycled is of niet – hoeven we ons dus geen zorgen te maken. Hoe zit het met de milieuaspecten? Polyester wordt gemaakt van benzeen, dat wordt gewonnen uit ruwe olie. Toch is dit niet per definitie milieuonvriendelijker dan materialen zoals zijde of katoen, want de productie van dat soort natuurlijke stoffen brengt veel watergebruik en pesticiden met zich mee. Bovendien heeft polyester als belangrijk voordeel dat het – in tegenstelling tot bijvoorbeeld wol – tamelijk onverslijtbaar is. En het behoeft geen betoog dat sterke stoffen de levensduur van kleding verlengen, wat goed nieuws is voor een duurzame wereld. Wat dat betreft is H&M met gerecycled polyester, overigens net als met de investeringen in biokatoen, behoorlijk goed bezig. Wie weet komt het uiteindelijk zelfs nog zo ver dat de fast fashion items van lage kwaliteit in de schappen van H&M worden vervangen door tijdloze must-haves met een lange levensduur. Want kleding met een lang leven is toch niet alleen een kwestie van hergebruik van stoffen, maar ook van sterke ontwerpen die fashionista’s zullen koesteren?

Adidas wil kleinere ecologische voetafdruk

Adidas heeft in maart 2011 aangekondigd serieuze stappen te ondernemen om de ecologische voetafdruk te verkleinen. De Duitse sportgigant gaat onder andere afvalproductie, energieverbruik en watergebruik verminderen. Ook is het streven om in 2018 in alle producten biokatoen te verwerken. Hoewel Adidas nogal eens onder vuur ligt vanwege misstanden in kledingfabrieken, doet het bedrijf duidelijk zijn best. Al in 2004 sloot Adidas zich aan bij de Better Cotton Initiative, een samenwerkingsverband dat onder andere probeert het gebruik van water en pesticiden in de kledingindustrie te verminderen. En de Adidas Supernova Glide 3, een forse sportschoen met toepasselijke groene kleur, bestaat uit onder andere gerecycled polyester en herbruikbaar foam. Opvallend is dat Adidas niet gelooft dat de groeiende toepassing van biokatoen zal leiden tot hogere prijzen voor consumenten. De grote rivaal Nike waarschuwde onlangs juist voor prijsverhogingen als gevolg van de stijgende katoenprijzen en productiekosten.

C&A komt met Bio White

Is het toeval dat C&A luttele weken voor de lancering van de Conscious Collection van H&M in de pers verschijnt met Bio White? De Nederlandse confectieketen lanceerde 21 maart een nieuwe zomercollectie met biologisch katoen, waarin wit de hoofdrol speelt. Net als de duurzame lijn van H&M, ademt de Bio White collectie een zomerse sfeer met driekwartbroeken, gehaakte details en ton sur ton prints.

Biokatoen is bij C&A – alweer: net als bij H&M – niet uitsluitend een dameskwestie: voor de heren zijn er bermuda’s met ruitjes en kinderen kunnen kiezen uit romantische jurkjes en sportieve broeken met dierenprints.

Een speciale collectie van biokatoen mag dan nieuw zijn voor C&A, de grootgrutter gebruikt al langer biologisch geteelde katoen in het assortiment. Het bedrijf is al sinds 2007 een flinke afnemer van biokatoen en voert inmiddels 13 procent van de gehele collectie uit in deze (relatief) milieuvriendelijke stof. In 2010 verkocht C&A wereldwijd 26 miljoen kledingstukken van 100 procent, gecertificeerd biokatoen. Daarmee is het Nederlandse familiebedrijf marktleider geworden op het gebied van biologisch katoen.

Met een beetje geluk ontketenen de duurzame collecties van C&A en H&M een kleine revolutie in de verduurzaming van de snelle, goedkope modemerken. H&M zet vooralsnog in op onder andere gerecycled polyester, wat minstens zo’n groene textielsoort is als biokatoen.

Skunkfunk stinkt niet

Een harembroek van lyocell, shoppers van hennep en een zomerpantalon van gerecycled katoen. Het lijkt wel alsof Skunkfunk dit voorjaar in alle glossies opduikt. Het Spaanse casual label maakt dan ook shirts, rokken en jurken waar je onmiddellijk zin in zomer van krijgt.

De kleding van Skunkfunk wordt gemaakt van natuurlijke materialen zoals bamboe, sojavezel, biokatoen, gereycled polyester en gereycled katoen. Het label begon ooit met een collectie vol t-shirts en denim, maar brengt inmiddels een volwaardige lijn hippe streetwear. Zelfs sieraden en tassen ontbreken niet. Wat dat betreft is de slogan van het merk (‘Make you green’) allerminst een leugen.

Vergeet Superman, hier is Supershirt

In een Supershirt voelt iedereen zich Super(wo)man. De in Amsterdam ontworpen en geproduceerde t-shirts zijn ook nog eens van duurzame makelij, want gemaakt van verantwoorde stoffen zoals bamboe, gerecycled polyester en biokatoen. De shirts worden bovendien bedrukt met inkt op waterbasis, wat minder milieubelastend is dan reguliere verfstoffen.

De voorjaarscollectie van Supershirt, die items bevat voor mannen en vrouwen, is voorzien van frisse prints die doen verlangen naar zonnige lentedagen. Denk: zingende vogels en bomenbladen. Voor koukleumen zijn er in de webwinkel ook nog longsleeves verkrijgbaar. Vanwege de beperkte oplages is een shirt van Supershirt lekker exclusief.

Wil je zelf een Supershirt ontwerpen? Dan kan je bij de producent van Supershirt (minimaal twintig) shirts laten bedrukken met je eigen ontwerp.