donderdag 28 juni 2012

Push Fashion Forward duwt 3 merken in groene richting

Kleding van Sissy-Boy, Hema en Protest wordt duurzamer. Dat is althans de belofte die de bedrijven hebben gedaan. Ze doen dat na de campagne PushFashionForward van GoedeWaar.nl.

Sinds april 2012 stimuleren consumenten op initiatief van GoedeWaar.nl modemerken om groene stappen te zetten. In totaal dertien consumententeams hebben kledingmerken kritische vragen gesteld over de arbeids- en milieuomstandigheden van hun productie. Het gaat om merken die in de Kledingchecker van GoedeWaar.nl slecht scoren, waaronder Tommy Hilfiger, DIDI, Steps, Zara, Esprit, Mango, Only, Pieces, Jack & Jones en River Island.

De campagne Push Fashion Forward beloont bedrijven die zich inzetten voor een duurzamere kledingindustrie. Op 28 juni 2012 werden winkels van Protest, Hema en Sissy-Boy in Utrecht getrakteerd op een ShopMob. In juli vindt de slotmanifestatie van Push Fashion Forward plaats met een awarduitreiking.

maandag 25 juni 2012

Dresscue me ... en het milieu



Mad fashion, What not to wear, Say yes to the dress, The Model Agency, The Rachel Zoe Project. Op vrouwenzender TLC is heel wat mode te zien. Komt er ook nog wat ecofashion voorbij? Jawel, met dank aan Shareen Mitchell.

Using yesterday’s clothes to make the fashion of the future. Dat is het motto van Shareen Mitchell, ster van de documentaireserie Dresscue me. De reality show brengt het wel in wee in beeld van de Amerikaanse vintage guru Shareen, die in winkels in New York en Los Angelos geupcyclede jurken verkoopt.

Het draait om de vrouw, niet om de jurk, zegt de diva over haar manier van werken. Kleding kan vrouwen helpen een positiever zelfbeeld te krijgen. Door de perfecte jurk uit de winkelschappen te plukken, doet Shareen naar eigen zeggen meer dan een antwoord vinden op de vraag: wat moet ik aan? Ze helpt vrouwen zich mooi, glamourous en sexy te voelen. Als we daar in slagen, kunnen we een leven transformeren, aldus Shareen.

Over de milieuvoordelen van vintage horen we in Dresscue me zelden. Af en toe zien we Shareen en haar assistenten in de afdankertjes van welgestelde New Yorkers graaien. Maar het groene gehalte van tweedehands kleding en upcycling komt zelfs dan niet ter sprake. Een gemiste kans, want vintage is niet alleen mooi voor vrouwen maar ook voor het milieu.

Misschien is de slogan van Dresscue Me (‘Saving women one dress at a time’) toe aan een update? Want ‘Saving the planet one dress at a time’ is toch ook een waarheid als een koe?

vrijdag 22 juni 2012

Verantwoord gemak met Witteboorden



Mannen houden niet van winkelen, zo wil het vooroordeel. En: ze zijn merkentrouw en kopen graag goede producten. Enter Witteboorden, een Nederlands label dat mannen een abonnementenservice biedt op duurzame witte t-shirts.

Het idee is simpel: je kiest hoe vaak je een nieuw wit t-shirt in de brievenbus wilt ontvangen, en Witteboorden levert de twopacks gedurende het jaar bij je af. ‘We leggen ze nog net niet persoonlijk in je klerenkast’, zegt Bas van Opdorp over de dienstverlening van het bedrijf dat hij samen met Robbert Mouwen oprichtte. ‘Met Witteboorden willen we ook laten zien dat je hoogwaardige shirts kan kopen tegen een eerlijke, betaalbare prijs.’

Witteboorden verkoopt twee soorten basisshirts: met een ronde hals en met een v-hals. Een pakket van twee shirts kost, afhankelijk van de abonnementsoort, tussen de 31 en 37 euro. Bas van Opdorp: ‘Onze t-shirts kunnen uiteraard boven een spijkerbroek worden gedragen, maar het idee is begonnen als shirt voor onder bijvoorbeeld een overhemd. De Nederlandse man is, of je het nu mooi vindt of niet, nu eenmaal een fervent t-shirtdrager. En dat moet volgens ons beter!’

Dat ‘beter’ uit zich niet alleen in de materiaalkwaliteit van een Witteboordenshirt maar ook in aandacht voor duurzaamheid. De shirts zijn gemaakt van GOTs gecertificeerd biokatoen en in India gekleurd met een milieuvriendelijke, waterbesparend verfproces. Bovendien kunnen mannen afgedragen shirts kosteloos terugsturen aan Witteboorden, dat dan zorgdraagt voor recycling. Van Opdorp: ‘Bij Witteboorden kiezen mannen dus voor verantwoord gemak.’

zaterdag 16 juni 2012

Amsterdam Fashion Week kleurt groener dan ooit



Groene mode op de catwalk, in exposities, bij een workshop, op hotspots en in een pop-up store. De Amsterdam Fashion Week van juli 2012 is groener dan ooit.

The Green Fashion Competition is sinds 2010 een drijvende kracht achter de aandacht voor duurzaamheid tijdens de Amsterdamse Fashion Week. In juli 2012 vindt de lancering plaats van de derde editie van deze wedstrijd voor duurzaam modedesign.

Daarnaast laat de The Green Fashion Bazaar, die op 15 juli plaatsvindt in De Brakke Grond, zien wat dit soort initiatieven voor consumenten kan betekenen.  Een aantal deelnemers en winnaars van The Green Fashion Competition, zoals Gomes Esser, Studio Jux, Oat Shoes en O my bag, laten zien hoe duurzaam & design mooie must-haves opleveren. Ook is er mode te koop van onder meer Charlie + Mary, Löv, Halona en By Sanne Jansen. En de (web)winkel Doortje Vintage presenteert de beste tweedehands kleding. Dat is het soort kleding dat model Lonneke Engel, ambassadeur van The Green Fashion Competition, de original green fashion noemt.

Studio Jux, winnaars van de tweede editie van The Green Fashion Competition, maken hun debuut op de catwalk van de Amsterdam Fashion Week. Op 13 juli showt het slow fashion label de collectie voor 2013 in de Zuiveringshal van de Westergastfabriek.

Toevallig opent op hetzelfde moment een tentoonstelling van The Green Collective in Umsjatka Studio’s. De expositie bevat showcases van de toptalenten van de wedstrijden die de afgelopen twee jaar werden georganiseerd om designers, architecten en mode-ontwerpers tot duurzaamheid te stimuleren.

Ook tijdens de tentoonstelling High fashion low countries in De Brakke Grond staat duurzaamheid in de spotlights. Van 13 tot 15 juli laten zes Nederlandse en Belgische ontwerpers zien hoe zij duurzaam ontwerp, ambachtelijke technieken en verantwoorde materialen in hun werk gebruiken.
Op een plattegrond en via een app zet de Amsterdam Fashion Week bezoekers van het Downtown Programma deze en andere groene adresjes op een rij. Deze Green Hotspots brengen een breed publiek op de hoogte van bijvoorbeeld biologische voeding, een milieuvriendelijke hotelovernachting, must-see vintageboetieks en verantwoorde cosmetica in Amsterdam.

En alsof het nog niet groen genoeg is: ook het Business Programme van de Amsterdam Fashion Week besteedt aandacht aan duurzaamheid. Op 12 juli organiseert Made-By een workshop over de kansen voor duurzaam design voor modemerken. Alle groene activiteiten tijdens de Amsterdam Fashion Week maken wel duidelijk dat die kansen er volop zijn.

woensdag 13 juni 2012

Verhalen over duurzame mode tijdens avondwinkel



Een grote gemeenschap is zich al bewust van duurzaamheid, maar weet nog niet precies hoe een groen leven werkt. En bij een veel groter aantal Nederlanders ontbreekt nog bewustzijn over een duurzame lifestyle. Beide doelgroepen konden op 12 juni 2012 terecht bij de avondwinkel van Hetkanwel en Voor de wereld van morgen.

Onder het motto ‘winkel de wereld (en jezelf) mooier’ presenteerden duurzame winkels en labels groene kleding, schoenen en accessoires. Webwinkels En& (veganistische schoenen en riemen), watLief (kinderkleding) en watMooi (damesmode) waren bij hoge uitzondering in een stenen winkel te zien. Bijna 200 modeliefhebbers kwamen op de avondwinkel af.

Nooit eerder nam watMooi deel aan een pop-up store. Maar deze bijzondere avond biedt de webshop de gelegenheid klanten hoogstpersoonlijk de verhalen achter mooie, eerlijke en groene mode te vertellen, aldus oprichter en eigenaar Joke Bom. In totaal nam de webshop bijna 350 kledingstukken mee om aan de avondwinkelaars te laten zien.

Het Nederlandse modelabel Re-5 presenteerde de nieuwe collectie shirts voor Steppen tegen Kanker. Daarnaast verkochten de makers van deze fair fashion damesmode, basics en herenkleding. Vooral dat laatste is opvallend, want het aanbod aan duurzame herenkleding is in Nederland nog altijd heel beperkt.

Tenslotte zorgde Nils Roemen van Durftevragen voor groene inspiratie met een stand up presentatie. Hoeveel duurzaam doeperspectief wil je hebben?

dinsdag 12 juni 2012

Duurzame mode in cijfers



Vrouwen dragen tachtig procent van de tijd twintig procent van de kleding in hun kledingkast. Het is een veelgehoorde stelling. Uit onderzoek van NRC Next blijkt dat deze bekende wijsheid ongefundeerd is. De 80/20-regel verwijst naar het Pareto-principe, een economisch beginsel over de inkomensverdeling in geïndustrialiseerde landen. Er is geen onderzoek dat aantoont dat de 80/20-verhouding ook geldt in onze kledingkasten.

Er zijn wel meer omstreden cijfers in omloop in de modewereld. Hoe groot is het percentage van de winkelprijs van een kledingstuk dat bestaat uit loonkosten voor de textielarbeiders die het maken? De schattingen variëren van 0,5 tot 5 procent.

Er is ook geen eenduidig antwoord op de vraag hoeveel water er verbruikt wordt voor het maken van een paar jeans. Conservatieve schattingen houden het op 1000 liter. Andere berekeningen komen uit op 8000 liter. Dit verschil zou samenhangen met de reikwijdte van het onderzoek, dat wil zeggen of er alleen wordt gekeken naar het waterverbruik bij de katoenteelt, of ook bij andere fasen in de productie, de distributie en het gebruik van een kledingstuk.

En wat te denken over de claims over klimaatneutrale kleding? Klimaatneutraal betekent dat de CO2-uitstoot tijdens het maken en distribueren van een product zodanig verminderd is dat de bijdrage aan het broeikaseffect gering of nul is. Energiebesparing en de inzet van duurzame energiebronnen zijn de beste manieren om dit te bereiken. Maar voor veel modemerken is een klimaatneutraal kledingstuk, zoals dat in de schappen ligt bij bijvoorbeeld Expresso en Marks & Spencer, het resultaat van CO2-compensatie. Het energieverbruik en de emissie-uitstoot liggen dan even hoog als bij een conventioneel kledingstuk, maar worden door een financiele donatie aan een project voor bijvoorbeeld bosherstel gecompenseerd. En het is zeer de vraag of we de aarde daarmee wel gaan redden.

maandag 11 juni 2012

Duurzame kinderoverall



Kinderkleding van duurzame materialen is allang geen niche meer. Bijzonder is een nieuwe lijn ijzersterke ravotpakken van polyester en biokatoen. De zogenoemde Suitables Explore van Gioia Mondo zijn gemaakt van vlekbestendige materialen, voorzien van waterdichte kniestukken en gevoerd met fleece. De extra dikke garens zouden bijdragen aan een lange levensduur.

Met Suitables biedt Gioia Mondo een serie overalls voor geliefde kinderactiviteiten zoals sporten, spelen en relaxen. Een groot deel van de collectie is gemaakt van het oersterke en praktische polyester. Maar er zijn ook items van biokatoen. De Suitables Create is bijvoorbeeld verkrijgbaar in denim van (deels) biokatoen.

Gioia Mondo is een jong Nederlands merk met een Italiaanse naam, dat kinderkleding met een hoge geluksfactor op de markt brengt. Naast kleding zijn er accessoires zoals tool belts.

zondag 10 juni 2012

Ook mode-uitdaging bij Zero Plastic Week



Van 11 tot 17 juni is het Zero Plastic Week. Dat klinkt niet modieus, maar de hartenkreet over de alsmaar uitdijende plastic soep in onze oceanen raakt in ieder geval op één manier de modewereld. Het gebruik van plastic tassen is namelijk een van de belangrijkste oorzaken van de plastic afvalberg.

Volgens sommige schattingen verbruiken 6,8 miljard mensen wereldwijd jaarlijks meer dan een biljard plastic tassen. Inmiddels drijft er in het noorden van de Stille Oceaan een plastic eiland rond dat zo’n 34 keer groter is dan Nederland. Plastic heeft gemiddeld 450 jaar nodig om te vergaan. Dat is extra zuur als je bedenkt dat het gemiddelde plastic tasje een levensduur van enkele minuten heeft.

Zero Plastic Week roept Nederlandse consumenten op om een week lang geen enkel nieuw product met plastic te kopen. Dat betekent geen in plastic verpakte sla, komkommer of tomaat, maar ook geen nieuwe aankopen in een tas. Op de website geeft Zero Plastic Week tips & trucs om tijdens het winkelen plastic te voorkomen. En deelnemers aan de actie ontvangen een wekelijkse nieuwsbrief in hun mailbox.

De strijd tegen plastic boodschappentassen lijkt op het eerste gezicht niet erg ingewikkeld. Toch is de discussie over plastic versus papieren tassen - met name in de Verenigde Staten - nog springlevend. Papier vergt immers minder chemische processen en energieverbruik dan plastic, maar kan ook leiden tot ontbossing. Op de ogenschijnlijk simpele vraag van supermarktpersoneel of de boodschappen in plastic of papier verpakt kunnen worden, is dan ook geen eenvoudig antwoord.

Voor iedereen die deze discussie liever niet voert, zijn de aloude canvas shoppers of opvouwbare boodschappentassen van Envirosax dan ook een uitkomst. En fashionista’s kunnen in stijl de winkels in dankzij duurzaam design van bijvoorbeeld My Paper Bag, Elvis & Kresse of Halona.

vrijdag 8 juni 2012

Duurzaam t-shirt voor Steppen tegen kanker



Op de step de Alpe D’Huez beklimmen om geld in te zamelen voor onderzoek naar hersenkanker. Steppen tegen kanker doet het in 2012 voor de vierde keer. Wie ook iets voor het goede doel wil doen, hoeft niet zelf de berg op. Met de aankoop van een duurzaam t-shirt of sweatshirt kan je de actie Steppen tegen kanker ook steunen.

Het Nederlandse H3P Motives, dat onder meer duurzame kleding van het label RE-5 op de markt brengt, heeft een eigentijds design gemaakt voor de campagnekleding. Het logo van Steppen tegen kanker is met inkt op waterbasis geprint op fair trade biokatoenen t-shirts voor dames en heren, en een unisex sweater. Van elk verkocht shirt gaat 7,50 naar de actie van Steppen tegen Kanker. Van de sweater, die een winkelprijs van nog geen 50 euro heeft, wordt 10 euro gedoneerd.

Op 25 augustus 2012 gaat een groep fanatiekelingen per step de Alpe D'Huez beklimmen. Het is de bedoeling dat iedere deelnemer minimaal 1500 euro aan sponsorgelden heeft verzameld. Dat gehele bedrag komt ten goede aan de Stichting Stop Hersentumoren. In 2011 haalden de steppers ruim 300.000 euro op, terwijl in 2010 een recordbedrag van ruim 400.000 euro werd ingezameld. Met de mooie shirts die dit jaar te koop zijn, moet het lukken om dat record te breken.

woensdag 6 juni 2012

Groene t-shirts voorbij de basics



De spijkerboek, sportschoenen en het t-shirt. Dat zijn volgens de Franse socioloog Guillaume Erner de belangrijke vondsten van de twintigste eeuw op het gebied van mode. Wat maakt deze kledingstukken zo bijzonder? Ze worden gedragen zonder onderscheid in klasse, leeftijd, geslacht, nationaliteit, zegt Erner in zijn boek Verslaafd aan mode. Iedereen heeft wel jeans, gympen en een t-shirt in de garderobe. En dat kan je van mode-uitvindingen zoals minirokken, plateauzolen of tunieken niet zeggen.

Het succes van het t-shirt lijkt vooral te maken te hebben met de aangename prijs en de makkelijk met andere kledingstukken te combineren pasvorm. Een simpele top met korte mouwen kan goedkoop gemaakt worden en is makkelijk te dragen onder een vest of trui. Volgens de Britse modejournaliste Lucy Siegle is het grootste deel van onze kledingkast gevuld met t-shirts.

Duurzame modelabels zijn zich kennelijk bewust van de blijvende populariteit van het t-shirt, want er zijn volop groene basics te vinden. En goed nieuws voor fashionista’s: een verantwoord t-shirt hoeft helemaal niet voorzien te zijn van een wereldverbeterende slogan.

Neem Charis Felice, een jong label uit Utrecht dat wordt gerund door kunstenaar en illustratrice Charis Odor. Meestal maakt een illustrator beeld voor tijdschriften, kranten en boeken. Charis wil haar tekeningen niet alleen toevertrouwen aan papier, maar ook op straat laten zien. Op die manier wil ze consumenten inspireren tot positiviteit. Dat doet ze door hoogstpersoonlijk vrolijke illustraties op t-shirts en tassen te zeefdrukken. Én door haar kledingontwerpen van fair trade biokatoen en bamboe te laten maken.

Opmerkelijke t-shirts zijn ook te vinden bij onder andere Supershirt en Okimono. Alle items van Supershirt zijn gemaakt van fair trade stoffen, en bedrukt met milieuvriendelijke inkt. De ontwerpers brengen de zeefdrukken zelf aan in een atelier in Amsterdam.

Het Arnhemse label Okimono staat bekend om fairtrade biokatoen t-shirts met kunstzinnige opdrukken die altijd in een gelimiteerde oplage van 100 stuks verschijnen. De speciale collectie Stitch & Sew is voorzien van de prints die niet worden geverfd maar worden geborduurd in een ouderwetse kruissteek. Zo’n bijzonder shirt is toch eigenlijk geen basic meer te noemen?

dinsdag 5 juni 2012

Stel je vragen over duurzame mode aan Bruno Pieters



Een ontwerper die zijn klanten oproept om hem vragen te sturen over zijn collectie. Het gebeurt niet elke dag. Bruno Pieters, oprichter van het duurzame en transparante label Honest By doet het van 30 januari tot en met 25 juni. Vragenstellers krijgen (van maandag tot en met vrijdag) binnen 48 uur een persoonlijk antwoord op hun vraag.

Honest By, dat door Ecouterre is omschreven als ‘a game-changing fashion label’ bestaat sinds 2012 en belooft volledige transparantie over de prijs en productie van zijn kleding. Zo kan iedere klant te weten komen wie de producenten zijn van een kledingstuk en van welke keurmerken de stoffen zijn voorzien.

Alle kleding van Honest By is gemaakt van biologische materialen, waaronder biologische wol en biokatoen. Het label gebruikt nooit bont of leer, en biedt zo veel mogelijk diervriendelijke opties. Alle kledingstukken, die worden ontworpen door Bruno Pieters (die eerder voor Hugo Boss werkte) en door gastontwerpers, verschijnen in gelimiteerde oplagen en zijn het hele jaar door verkrijgbaar.

Met zoveel informatie over de samenstelling van de collectie is het eigenlijk wonderlijk dat Bruno Pieters ooit vragen in zijn mailbox krijgt. Voor wie toch iets wil weten, bijvoorbeeld over de stijl, maar of pasvorm van de collectie van Honest By: mail uiterlijk 25 juni 2012 naar askbruno@honestby.com.

maandag 4 juni 2012

Veel groene mode bij Observer Ethical Awards 2012



Wat hebben activiste Jane Goodall, sterrenkok Jamie Oliver en energiebedrijf Ecotricity met elkaar gemeen? Ze waren allemaal genomineerd voor de Observer Ethical Awards 2012. Kledinglabel Veja sleepte eindelijk, na vorig jaar al genonimeerd te zijn, een award in de wacht.

Duurzame mode was in 2012 sowieso goed vertegenwoordigd bij de Observer Ethical Awards, een wedstrijd waarmee de Britse krant duurzame bedrijven in het zonnetje zet. Fact Fashion won in de categorie voor kinderproducten. Fact Fashion maakt kleding die is voorzien van cijfers die verwijzen naar bijvoorbeeld schaarste in hulpbronnen. Frugi, een producent van biologische kleding voor volwassenen en kinderen, was kanshebber in de categorie retailer. En Upcyclist, een blog over creatieve ideeën voor hergebruik, was een van de blogs die kans maakte op een Observer Ethical Award.

Veja, dat schoenen en accessoires maakt van biologisch katoen, verantwoorde rubber en natuurlijk gelooid leer, werd door de jury geprezen om de combinatie van hoge ethische standaards en mooie producten. Toch had het label stevige concurrentie. Ook Ada Zandition, een duurzaam damesmodemerk dat in 2011 deelnam aan de Nederlandse The Green Fashion Competition, maakte kans op een Observer Ethical Award. En dan was er nog Bottletop, een lifestyle merk dat ook fungeert als stichting om jongeren in Brazilië toekomstperspectief te bieden.

In 2011 ging Pachacuti, een Britse producent van fair trade Panama hoeden, er vandoor met de award in de categorie Fashion & Accessories, die overigens gesponsord wordt door Vogue.com.

woensdag 30 mei 2012

Zelf maken en sparen volgens John-Paul Flintoff



John-Paul Flintoff is het type wereldverbeteraar dat gerust in het rijtje Al Gore en Colin Beavan past. In 2009 publiceerde hij het alom geroemde boek 'Sew your own', waarin hij laat zien hoe hij zelf zijn kleding leert maken. Niet alleen om de economische crisis het hoofd te bieden, maar ook om de strijd aan te gaan met klimaatverandering. 'Sew your own' doet verslag van Flintoffs ontdekkingstocht achter de naaimachine, en bespreekt ook nog eens maatschappelijke kwesties zoals sweatshops, stijgende olieprijzen en de dreigende teloorgang van maatpakken.

Recent vroeg Flintoff zich op zijn website af waarom we niet langer gewend zijn om te sparen voor mooie mode-items. Sinds een aantal jaren koopt de Brit geen goedkope producten meer: hij koopt minder, maar altijd van hoge kwaliteit. Zijn avonturen achter de naaimachine droegen bij aan dit besluit, want door zelf kleding te maken werd hij zich ervan bewust hoeveel tijd, energie en vakmanschap er achter een mode-item schuilgaat. En tijdens het onderzoek voor zijn boek ontdekte Flintoff, die als journalist werkt voor onder meer de Sunday Times, hoe onze voortdurende zoektocht naar koopjes leidt tot arbeidsuitbuiting in lagelonenlanden.

John-Paul Flintoff is zich ervan bewust dat hij geen pro is. Zijn vrouw schaamt zich regelmatig voor zijn zelfgefabriceerde outfits, en weigert de creaties van Flintoff te dragen. Daarom heeft hij een maatpak laten maken in de beroemde Londense kleermakersstraat Saville Row. Dat is duur, maar de kwaliteit is top, aldus Flintoff. Bovendien heeft hij maandenlang moeten sparen voor deze uitgave, wat bijdraagt aan het plezier rond de bestelling en aankoop. En hij weet ook nog eens zeker dat hij zijn steentje bijdraagt aan de bescherming van een eeuwenoud ambacht dat het in tijden van massaproductie en recessie moeilijker heeft dan ooit.

Je vraagt je bijna af: waarom gaan we niet allemaal aan de naaimachine en de maatkleding?

dinsdag 29 mei 2012

Steeds meer steun voor Bontvrije Amsterdam Fashion Week



De Oslo Fashion Week doet het al, dus waarom Amsterdam niet? Dat lijkt de gedachte achter een nieuw initiatief om de Amsterdam Fashion Week gegarandeerd bontvrij te maken. Meer dan honderd ontwerpers, stylisten, modebladen, fotografen en bekende Nederlanders hebben de directie van Amsterdam Fashion Week in mei 2012 in een open brief gevraagd om bontvrije catwalkshows te faciliteren.

De open brief is een initiatief van dierenbeschermingsorganisatie Bont voor Dieren, modecollectief Fur Free en ontwerper Michael Barnaart van Bergen. De initiatiefnemers en ondertekenaars van de open brief zijn van mening dat de duurzame initiatieven van de Amsterdam Fashion Week, zoals The Green Fashion Competition, niet samengaan met het tonen van echt bont op de catwalk.

Bont is volgens Bont voor Dieren niet alleen milieubelastend maar ook dieronvriendelijk. Uit onderzoek van CE Delft blijkt dat het klimaateffect van 1 kilo nertsenbont vijf keer zo hoog is als het klimaateffect van 1 kilo textiel. Het dierenleed achter bont hoeft anno nu geen betoog meer.

Afgezien van het fokken en doden van nertsen is de productie van bont in Nederland verboden. Ontwerpers die toch gebruik maken van andere bontsoorten, kunnen de materialen invoeren uit onder andere China. Tijdens de Amsterdam Fashion Week verschijnt regelmatig bont op de catwalk. Bont voor Dieren liet in januari 2012 nadrukkelijk van zich horen tijdens de Amsterdam Fashion Week en de Modefabriek, bijvoorbeeld door ontwerpers te vragen zich aan te sluiten bij de Bontvrijlijst.

Opvallend is dat de open brief aan de Amsterdam Fashion Week brede steun krijgt in modeminnend Nederland. De brief is ondertekend door onder meer Esther Coppoolse van Elle, Simone Dernee van Marie Claire, Hilmar Mulder van Grazia, ontwerpers Conny Groenewegen, Bas Kosters, Hans Ubbink en BN’ers Anna Drijver en Nicolette Kluijver. En de mediaberichtgeving over het initiatief heeft al nieuwe aanmeldingen opgeleverd.

maandag 28 mei 2012

Nieuw Nederlands initiatief voor duurzamere kledingproductie in Bangladesh



‘Een schonere en gezondere textielsesctor in Bangladesh’. Dat is het doel van een intentieverklaring die Solidaridad, staatssecretaris Ben Knapen en een aantal grote modemerken in mei 2012 hebben ondertekend. Onder andere We Fashion, H&M en Esprit hebben zich in de overeenkomst uitgesproken voor een minder vervuilende en verspillende textielindustrie.

In Bangladesh werken 3,5 miljoen mensen in de kleding- en textielsector, vaak onder belabberde omstandigheden. Organisaties zoals de Schone Kleren Campagne en de Fair Wear Foundation zijn al jaren actief in het land, waar fatsoenlijke arbeidsomstandigheden en respect voor werknemersrechten geen vanzelfsprekendheden zijn.

Het initiatief van Solidaridad komt voort uit een proefproject, en richt zich met name op de milieuaspecten van de textielindustrie. De bedoeling is dat de industrie leert om met minder water, energie en chemicaliën te verbruiken. Daarnaast worden investeringen in nieuwe, schonere technologieën aangemoedigd. Daarvan zouden niet alleen de lokale bedrijven, zoals spin- en weeffabrieken, profiteren, maar ook Westerse modemerken die (indirect) ook worden geconfronteerd met stijgende prijzen voor bijvoorbeeld water en energie.

Hoewel Solidaridad de persbericht over de intentieverklaring de hoopvolle titel ‘Kleding- en textielindustrie schoner’ meegeeft, is het nog even afwachten wat er van de plannen terecht komen. Zo geeft de persinformatie geen enkel inzicht in de manier waarop de voorgestelde veranderingen worden aangepakt, en op welke termijn de effecten zichtbaar worden. De kledingsector in Bangladesh komt al enkele jaren regelmatig negatief in het nieuws, bijvoorbeeld vanwege kinderarbeid in naaifabrieken.

woensdag 23 mei 2012

T-shirts voor oerang-oetans



Een t-shirt met de veelzeggende opdruk Hug me. Dat is het nieuwe initiatief waarmee Stichting Monkey Business aandacht wil vragen voor het lot van oerang-oetans op Sumatra. Het t-shirt is van biologisch katoen en wordt exclusief verkocht door webwinkel watMooi.

In 2012 woedden er in het Tripa natuurgebied op Sumatra hevige branden, die de leefomgeving van de orang-oetan hebben bedreigd. Het t-shirt waarmee Monkey Business en watMooi hulp aan deze regio steunen, is in mei gelanceerd in het Tropenmuseum in Amsterdam. Bekende apenvrienden zoals Rifka Lodeizen, Sergio Hasselbaink, Tygo Gernandt en Jenny Lane lieten zich in het goededoelenshirt op de foto zetten.

Stichting Monkey Business zet zich in voor de bescherming van orang-oetans door publieksbewustwording te creëren en fondsen te werven via feestelijke evenementen. Alle opbrengsten van deze feesten komen ten goede aan lokale organisaties op Borneo en Sumatra. Deze organisaties redden illegaal gevangen orang-oetans, zorgen voor goede opvang en werken samen met de lokale bevolking en overheid om het regenwoud te behouden.

watMooi, een webwinkel met alleen maar duurzame mode in het assortiment, verkoopt wel vaker goededoelenkleding. Bijvoorbeeld t-shirts van Dweezilsfriend, waarmee de Amsterdamse Poezenboot wordt gesteund, en kleding van Hemp Hoodlamb voor Sea Shepherd.

dinsdag 22 mei 2012

Li Edelkoort zag duurzame modetrend allang




Er zijn weinig trendvoorspellers die zo succesvol en invloedrijk zijn als Li Edelkoort. En als we de Nederlandse forecaster mogen geloven, dan gaat duurzaamheid in de modewereld een zonnige toekomst tegemoet.

Al in 2011 voorspelde Edelkoort dat duurzaamheid in 2012 een triomf gaat vieren. In 2020 zou de ecotrend onontkoombaar zijn, aldus de in Parijs gevestigde trendwatcher in 2011.

Edelkoort was zich waarschijnlijk al veel eerder bewust van de potentie van duurzame mode. In 1993 startte ze een bijzonder initiatief om de kennis over handwerk van ambachtslieden te helpen behouden. Via de nonprofit organisatie Heartwear worden onder meer modeitems en duurzame katoen geproduceerd. De bedoeling is dat lokale gemeenschappen de kans krijgen om hun bijzondere producten geschikt te maken voor export. Heartwear ontwikkelt daartoe langetermijn relaties met ambachtslieden om ervoor te zorgen dat ze onafhankelijke bedrijvigheid kunnen ontwikkelen.

De producten van Heartwear worden tot nu toe in Parijs verkocht tijdens speciale verkoopweken. Er zijn plannen om Heartwear ook online te verkopen....

maandag 21 mei 2012

Willen Nederlanders écht duurzame mode?

Meer dan de helft van de consumenten vindt duurzame mode belangrijk. Maar voor het grootste deel van de Nederlanders is duurzaamheid geen overweging bij de aankoop van kleding. Dat zijn de ogenschijnlijk tegenstrijdige uitkomsten van twee recente publieksonderzoeken. Beperkte kennis over wat duurzaamheid inhoudt, lijkt een rol te spelen in de publieke opinie over duurzame kleding.

Het vragenlijstonderzoek van Goodbrandz, dat zicht richtte op 1300 vrouwen in de leeftijd tussen 25 en 60 jaar, geeft de meeste reden tot optimisme. Volgens dit onderzoek vindt 68 procent van de Nederlandse vrouwen milieubewust en sociaal verantwoord geproduceerde mode belangrijk. Een aanzienlijk deel van de respondenten – 21 procent – is zelfs bereid meer te betalen voor duurzame kleding.

Volgens het Duurzaamheidkompas 2012, dat gebaseerd is op onderzoek van MarketResponse onder 500 Nederlanders, is duurzaamheid bij 90 procent van de consumenten geen overweging in het aankoopproces van nieuwe kleding. Vooral een gebrek aan informative zou daar de oorzaak van zijn. Maar liefst 88 procent van de respondenten kent geen duurzame kledingmerken.

Ruim de helft van de deelnemers aan het Duurzaamheidkompas (53 procent) vindt wel dat grote modebedrijven wel duurzame kleding zouden moeten verkopen. Opvallend is dat hoe duurder een merk is, hoe meer men verwacht dat dit merk duurzaam en verantwoord is.

Het gebrek aan kennis over duurzaamheid in de modewereld komt ook naar voren in het onderzoek van Goodbrandz. Van de ondervraagde vrouwen denkt bijna de helft (41 procent) bij duurzaamheid in eerste instantie aan kleding die langer meegaat. Maar iets meer dan een kwart (26 procent) verbindt duurzaamheid met merken die goed zijn voor het milieu en goed voor het welzijn van mensen en dieren. Slechts 11 procent van de Nederlandse vrouwen weet waar ze in haar woonplaats en omgeving terecht kan voor duurzame mode en waaraan zij dit kan herkennen. De meestgenoemde reden dat vrouwen geen duurzame mode kopen, is dan ook dat ze die niet weten te vinden. Een minderheid vindt ecofashion te duur of niet modieus genoeg.

Uit de onderzoeken van Goodbrandz en MarketResponse kan dan ook een mooie uitdaging worden afgeleid. Meer praktisch bruikbare informatie over duurzame mode en over verantwoorde winkeladressen lijkt een must. Want als één ding duidelijk is, dan is het wel dat Nederlandse burgers in theorie best aan de ecofashion zouden wíllen.

woensdag 16 mei 2012

Social fashion van Hollandse bodem




Eco-chic, fair fashion, slow fashion, maatschappelijk verantwoord ondernemen. Het zijn termen die steeds meer ingeburgerd raken. Maar social fashion is nog een relatief onbekend fenomeen. Het Nederlandse accessoirelabel Coverbee gebruikt de term voor de collectie in Nederland gemaakte laptophoezen, iPhone hoezen en iPad sleeves.

De sleeves van Coverbee worden gemaakt in sociale werkplaatsen in Nederland, waar mensen met een arbeidsbeperking een zinvolle dagbesteding vinden. Die naaiateliers steken mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt een hart onder de riem en geven hen kansen zichzelf te ontwikkelen, is de gedachte.

Coverbee is ervan overtuigd dat de lokale productie van mode-accessoires een bijdrage levert aan maatschappelijk verantwoord ondernemen, en voldoet aan de behoefte van hedendaagse consumenten om op de hoogte te zijn van de herkomst van producten. Daarnaast bewijzen de sociale werkplaatsen dat handgemaakte producten van hoge kwaliteit kunnen zijn en toch niet duur hoeven te zijn.

Ook Windkracht8, een jong duurzaam modemerk uit Nederland, brengt handgemaakte producten voor een betaalbare prijs op de markt. De tassen, shirts en jurken worden gemaakt van restmaterialen die afkomstig zijn van kringloopwinkels en vlooienmarkten. Exclusieve kleding voor een betaalbare prijs, is het idee, want door het gebruik van gerecyclede stoffen en afvalleer is elk item uniek.

En misschien is dat wel een extra attractie van social fashion: deze mode is niet alleen fashionable, duurzaam en fair, maar ook nog eens exclusief en betaalbaar.

dinsdag 15 mei 2012

Biologische vakantiekleding van H&M voor Wateraid



H&M for Water. Dat is de naam van de speciale duurzame modecollectie die H&M in juni 2012 lanceert. De kleding voor dames, heren en kinderen is gemaakt van duurzame stoffen (waaronder biokatoen) en steunt WaterAid. Deze organisatie helpt de bevolking in ontwikkelingslanden bij het beschibaar maken van schoon water en hygiënische sanitaire voorzieningen.

Volgens WaterAid sterven wereldwijd dagelijks 4000 kinderen door gebrek aan toegang tot schoon water en adequate sanitaire voorzieningen. Uit een recent rapport van WaterAid blijkt dat jaarlijks 2,5 miljoen levens gered kunnen worden als de watervoorzieningen in arme landen verbetert. Vooral kinderen onder de vijf jaar zijn kwetsbaar. WaterAid is actief in 27 landen en voert onder meer lobby’s in Washington om overheden te stimuleren daadkrachtig op te treden om de situatie in Afrika, Azië en Centraal Amerika te verbeteren.

Een kwart van de verkoopopbrengst van H&M for Water komt ten goede aan WaterAid. De collectie heeft geen goededoelenlook: de kleding, tassen, zonnebrillen, slippers en accessoires ademen de sfeer van een zorgeloze strandvakantie. Voor dames zijn er bijvoorbeeld jurken en rokken met palmprints, en tops met bloemendessins. Heren kunnen het strand op in shorts, shirts en teenslippers met wilde opdrukken. Er zijn ook nog onder meer strandtassen, bikini’s, oorbellen en bandana’s.

maandag 14 mei 2012

Vrouwen die mode voorgoed veranderden



Coco Chanel, Miuccia Prada en Phoebe Philo staan natuurlijk hoog genoteerd in de lijst van de 25 meest invloedrijke vrouwelijke ontwerpsters die de Amerikaanse modewebsite Fashionista in mei 2012 publiceerde. Hoewel mannen in de modewereld nog altijd in de meerderheid zijn, heeft een aantal vrouwelijke ontwerpsters mode voorgoed veranderd, aldus Fashionista.

In de top 25, die zowel hedendaagse ontwerpsters als vrouwen uit het verleden omvat, zijn voorstanders van duurzame mode goed vertegenwoordigd. Katherine Hamnett, die geldt als de uitvinder van t-shirts met politieke slogans, ontbreekt natuurlijk niet. Hoewel de witte shirts met zwarte chocoladeletteropdruk nu nog wel eens als onmodieus gezien worden, waren ze in de jaren tachtig revolutionair – en worden ze nog altijd gekopieerd.

Fashionista.com erkent ook het succes van Stella McCartney, die behoort tot de pioniers in milieu- en diervriendelijke mode. Stella’s modehuis zou vooral uitblinken in prettig draagbare, chic ogende items. Vivienne Westwood wordt overigens door Fashionista geprezen om haar bijdrage aan het populariseren van punk en new wave trends. Over de maatschappelijke betrokkenheid van de excentrieke Britse ontwerpster rept de website met geen woord. En misschien is dat maar goed ook, want sterke ontwerpen zijn nog altijd de beste reclame voor duurzame mode.

woensdag 9 mei 2012

Shwopping is het nieuwe winkelen



‘We can’t afford not to shwop’, zo luidt de titel van een nieuwe campagne van Marks & Spencer. De Britse retailer denkt dat ‘shwopping’ de toekomst heeft. De combinatie van nieuwe kleding kopen en oude items inleveren zou onze modeconsumptie duurzamer moeten maken. Het idee is simpel: bij elke nieuwe kledingaankoop geef je een afdankertje terug, en de winkel zorgt via Oxfam voor verantwoord hergebruik of slimme recycling.

Marks & Spencer propageert de nieuwe manier van winkelen als onderdeel van een duurzaamheidsstrategie die al sinds 2007 bestaat. De winkelketen liet zich in het kader van dit zogenoemde Plan A al van de groenste kant zien door onder meer klimaatneutrale lingerie te verkopen, en kledingstukken en -hangers te recyclen.

Met ‘shwopping’ gaat M&S een stap verder. Het is de bedoeling dat het systeem een gesloten bedrijfsmodel mogelijk maakt, waarin geen afval wordt geproduceerd. In het Verenigd Koninkrijk belanden jaarlijks een miljard kledingstukken in de vuilverbranding.

Of de Engelsen binnenkort massaal aan het shwoppen slaan, is nog even de vraag. Actrice Joanna Lumly komt in ieder geval in actie als het gezicht van de duurzaamheidsstrategie van Marks & Spencer. En daarmee wordt groen doen misschien wel absolutely fabulous.

maandag 7 mei 2012

Twee langetermijntrends in duurzame mode



Tijdens het gloednieuwe mode-evenement In-Fashion, dat op 21 april 2012 plaatsvond in Utrecht, vertelde ik in de speakers corner over twee belangrijke trends in duurzame mode. Het ging niet over de laatste seizoenscollecties, innovatieve initiatieven of andere actuele ontwikkelingen, maar om langetermijn trends die in de afgelopen tien tot vijftien jaar zichtbaar zijn geworden.

De eerste trend zal niemand zijn ontgaan: hoewel er geen harde cijfers over zijn, lijkt er sprake van een groeiend bewustzijn van duurzaamheid bij modeconsumenten en producenten. Niet alleen gespecialiseerde winkels en labels, maar ook grote ketens en merken besteden aandacht aan bijvoorbeeld MVO, biokatoen of recycling.

De tweede trend heeft te maken met de strijd tegen milieuvervuiling, arbeidsuitbuiting, afvalproductie en andere duurzaamheidsproblemen in de kledingbranche. Bezien over de laatste vijftien jaar heft zich in de modewereld een breed palet aan initiatieven ontwikkeld. Materialen zoals biokatoen zijn anno 2012 maar een klein deel van de aanpak. Ook bijvoorbeeld fair trade, recyclen, ruilen, consuminderen en slow design hebben een plek veroverd in de groene garderobe.

Wat betekenen deze trends nu voor groene fashionista’s? De keerzijde van de diversiteit aan initiatieven is onduidelijkheid over duurzaamheidsclaims. Het woud aan milieukeurmerken spreekt wat dat betreft boekdelen. Alleen al de bekendste, Max Havelaar, The Global Organic Textile Standard en Organic Exchange, zijn onderling niet vergelijkbaar. En dan zijn er nog initiatieven zoals Better Cotton Initiative, Made-By, Fair Wear, en Business Social Compliance Initiative.

De verscheidenheid aan initiatieven maakt een beoordeling van het groene gehalte van duurzame initiatieven lastig. Is een fast fashion keten groen bezig als er een collectie van biokatoen in de winkel hangt? Wat zijn de milieueffecten van recyclingprocessen? Is katoen van het Better Cotton Initiative een slap aftreksel van biokatoen, of een belangrijke stap in de juiste richting?

Beoordelingssites bieden nauwelijks een afdoende antwoord op deze vragen. Rankabrand, Kledingchecker en de shopping list van de Fair Wear Foundation geven verschillende adviezen. Dat komt onder meer doordat Rankabrand en de Kledingchecker niet dezelfde criteria en onderzoeksmethoden hanteren, en Fair Wear alleen de aangesloten merken promoot. Voor consumenten die een weloverwogen aankoopkeuze willen maken, is dat niet ideaal.

Voor groene fashionista’s in spe is er ook goed nieuws. De verscheidenheid aan duurzaamheidsinitiatieven in Nederland betekent dat er voor iedereen wat wils is. De simpele tip die ik het publiek van In-Fashion meegaf, luidde dan ook: kies het initiatief dat je aanspreekt, en draag zo je steentje bij aan een duurzamere modewereld.

zondag 6 mei 2012

Katja Schuurman krijgt eerste goudeerlijke armband



Santiago Ramirez, mijnbouwer uit Peru, overhandigt Katja Schuurman op 7 mei 2012 het eerste armbandje van goed goud in Nederland. Het gaat om een sieraad dat is voorzien van het Fairtrade Fairmined-keurmerk, het eerste certificeringinitiatief in de goudsector.

Solidaridad werkt al jarenlang aan een keurmerk voor goed goud: goud dat op een eerlijke, veilige en milieuvriendelijke manier is gewonnen. Het Fairtrade Fairmined-keurmerk is dan ook een primeur. Dankzij dit keurmerk weet de consument meteen dat bij de productie van het goud geen sprake is van milieuvervuiling, uitbuiting of onveilige werksituaties.

Bibi van der Velden ontwierp de eerste sieraden met het Fairtrade Fairmined-keurmerk. Eerder al was de ontwerpster verantwoordelijk voor het Goed Goud-armbandje, het sieraad waarmee consumenten de campagne Op weg naar goed goud kunnen steunen. De goudeerlijke sieraden worden verkocht bij onder meer juwelier Steltman.

Solidaridad bestrijdt sinds 1969 armoede in ontwikkelingslanden door aan duurzame en eerlijke handel te werken in de productie van onder meer koffie, thee, cacao, fruit en katoen. Solidaridad zet zich niet alleen in voor mooie sieraden, maar ook voor duurzaam denim. De ngo stond aan de wieg van jeanslabel Kuyichi.

woensdag 2 mei 2012

Wat is een eco-model?


Lonneke Engel, Hannah Mermaid en Summer Rayne Oakes staan bekend als groene modellen. Maar betekent het om als eco warrior over de catwalks te lopen? Het Australische model Amanda Rootsey, die zichzelf een eco-model noemt, sprak zich daar onlangs over uit.

‘Being an eco-model means that I work as a fashion model, doing catwalk parades, photo shoots, etc., but the difference is that I work exclusively with eco-friendly companies who share my values’, zei ze in een interview met Ecofashionworld.com.

Aan werk heeft ze als groen model geen gebrek. Steeds meer consumenten stellen vragen over duurzaamheid, en de mode-industrie maakt positieve veranderingen door in hun bedrijfsvoering. Rootsey heeft naar eigen zeggen een uitgebreid netwerk opgebouwd van mensen en bedrijven die serieus bezig zijn met het minimaliseren van hun impact op de planeet.

Consumenten adviseert het fotomodel om bewust te winkelen. ‘We can live more responsibility by trying to live simply, consume less in general and ensure that we are supporting businesses that have ethical and environmentally friendly practices.’

Rootsey is pas recent een pleitbezorger van een groene levensstijl. In 2009 kreeg ze kanker, en gooide ze het roer in haar leven radicaal om. Ze verhuisde naar het platteland, werd veganist en minimaliseert haar energieverbruik. Samen met haar partner startte ze Vegan Era, een platform voor informatie over een veganistische, fair trade en milieuvriendelijke levensstijl.

dinsdag 1 mei 2012

Nationale Kledinginzamelmaand



Met ingang van 2012 mag het in de agenda: mei mag zich in Nederland de Nationale Kledinginzamelmaand noemen. De campagne is een initiatief van bedrijven, stichtingen en overheden uit verschillende fasen van de textielketen. Het doel is om in de maand mei 25 procent meer textiel in te zamelen dan gebruikelijk.

De kick-off van de kledinginzamelmaand vindt plaats op 7 mei 2012 op station Leiden Centraal. Een kledingruilfeest met BN’ers moet de gemiddelde Nederlander ervan overtuigen dat afgedankte kleding een tweede leven verdient. Daarnaast zijn er gedurende de maand mei kledingruilfeesten, open dagen bij sorteerbedrijven en inzamelacties bij modewinkels.

De bedoeling is dat consumenten door de Nationale Kledinginzamelmaand meer bewust worden van het nut en de noodzaak van gescheiden textielinzameling. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar hergebruik van herdraagbare kleding als nieuwe items, maar ook van recycling tot nieuwe grondstoffen.

maandag 30 april 2012

Tommy Hilfiger steunt millenniumdorpen in Afrika


Een minicollectie kleding, sieraden en accessoires, die geïnspireerd is op de kleuren en kleding van Afrika én armoede op het continent probeert te verminderen. Dat is kort gezegd The Promise Collection die Tommy Hilfiger in april 2012 lanceerde.

The Promise Collection bestaat uit kleding voor dames en heren, en allerlei producten die meteen doen verlangen naar tropische temperaturen. Denk: bikini’s, shorts, zonnebrillen, strandlakens, korte rokjes, luchtige jurkjes en t-shirts.

Tommy Hilfiger werkte voor de collectie samen met Millennium Promise, een organisatie die zich inzet voor de millenniumdoelen van de Verenigde Naties. Via de millenniumdoelen zou voor 2015 wereldwijd belangrijke vooruitgang geboekt moeten zijn op het gebied van armoede, onderwijs, gezondheid en milieu. De gehele opbrengst van The Promise Collection wordt gedoneerd aan Millennium Promise.

Het Amerikaanse modemerk Tommy Hilfiger, dat overigens niet bekend staat als buitengewoon duurzaam, doneerde de afgelopen jaren 2 miljoen euro aan Millennium Promise. Daarmee werden waterzuiveringsinstallaties, scholen en ziekenhuizen gerealiseerd in de Oegandese regio Ruhiira. Actrice Katie Holmes, die ambassadeur is van The Promise Collection, bezocht Ruhiira in 2012 om de stappen naar zelfvoorzienendheid te bekijken.

woensdag 25 april 2012

Recessiejurk als slow fashion


Slow fashion biedt een prima manier om de recessie door te komen. Investeer in een tijdloos kledingstuk van hoge kwaliteit, en je kunt voorlopig even vooruit. In tegenstelling tot goedkope wegwerpmode, verdient een investering in een instant classic zichzelf heus wel terug, zou je zelfs kunnen zeggen.

Anja Klappe van Agna K. positioneert zichzelf niet als slow fashion ontwerpster, maar haar nieuwe recessiejurk zou best in die traditie passen. Voor nog geen 30 euro koop je een ‘bouwpakket’ waarmee je van een rok en top een eenvoudige jurk maakt. Het ontwerp is simpel en het kledingstuk oogt tijdloos. Met een beetje creativiteit tover je de mouwloze jurk, die verkrijgbaar is in twee kleuren en alleen online verkocht wordt, zeker om tot een seizoensloze basic.

Agna K. is een label dat zich specialiseert in bijzondere basics die lang meegaan. Hoewel de stoffen niet van duurzame makelij zijn, beloven Anja Klappe en Katja Donders ‘tijdloze elegantie, langdurig draagplezier’. De recessiejurk bedacht het duo vanuit het idee om een positieve draai te geven aan al het nieuws over de recessie.

Voor iedereen zonder naaimachine (of met twee linkerhanden) is de jurk trouwens ook kant-en-klaar te koop. Je betaalt dan wel twee tientjes meer. Maar een recessionsta die daar over klaagt.

dinsdag 24 april 2012

Tien groenste stijliconen

Tien vrouwen die bewijzen dat je milieubewust kunt zijn en er goed uit kunt zijn. Zo omschrijft Fashion Indie de top tien van groenste stijliconen die de website in april 2012 publiceerde.

Actrices doen het opvallend goed volgens Fashion Indie. Natalie Portman, Penelope Cruz, Alicia Silverstone, Selma Hayek, Julia Roberts, Gwyneth Paltrow en Cate Blanchet mogen zichzelf allemaal een groen stijlicoon noemen. Ook alleskunners zoals Emma Watson en Gisele Bundchen behoren tot Fashion Indie’s favorieten. Stella McCartney is de enige ontwerpster in de top tien.

Het groene bewustzijn van de sterren is nogal uiteenlopend. Zo staat Gwyneth Paltrow vooral bekend als tree hugger, terwijl Gisele Bundchen goede sier maakt met de wereldwijde verkoop van haar goededoelenslippers. Veganist en apenredder Natalie Portman is volgens Fashion Indie ‘as green as they come’.

maandag 23 april 2012

Zoenen voor Fashion Against Aids

H&M doet in 2012 voor de vijfde keer mee aan FashionAgainst Aids. Met deze wereldwijde campagne, die in 2004 in België werd gelanceerd, wil de ngo Beauty Without Irony het maatschappelijke bewustzijn van AIDS vergroten. H&M steunt de campagne met een speciale collectie t-shirts waarvan een deel van de opbrengst wordt gedoneerd aan projecten ter bewustwording van de risico’s en preventie van hiv en AIDS onder jongeren.

Artiesten en illustratoren ontwierpen kleurige prints voor de Fashion Against Aids collectie van H&M. De shirts zijn vanaf 26 april 2012 te koop in 400 H&M-winkels en in de webwinkel. Een kwart van de verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan het Bevolkingsfonds van de Verenigde Naties, de StayingAlive Foundation, YouthAIDS en Designers Against Aids.

Dit jaar doet H&M ook nog iets extra’s om de boodschap van veilige seks te verspreiden. Klanten kunnen een foto van een kus uploaden. Voor elke upload doneert H&M een dollar aan hiv-preventieprojecten voor jongeren.

Tot nu toe heeft H&M ongeveer 45 miljoen Zweedse kronen bijeengebracht met eerdere projecten voor Fashion Against Aids.

zondag 22 april 2012

In-Fashion: (duurzaam) modefeest in Utrecht

Met exposities, documentaires, workshops en lezingen mocht Utrecht zich op 21 april even een modestad voelen. Het nieuwe evenement In-Fashion richtte op drie lokaties in het centrum – het Designercafé, Hotel Dom en het UCK – de spotlights op mode. Daarnaast waren er onder meer kortingsacties bij winkels zoals Puha en Klijs & Boon, en een tijdelijke winkel van slow fashion label i-did in Galerie Sanaa.

Duurzame mode was goed vertegenwoordigd tijdens In-Fashion. Carlien Helmink vertelde in de speakers corner over de toekomstplannen van Studio Jux. Die omvatten onder meer een eigen winkel, verkoop in Engeland en China, en productie in sociale werkplaatsen in Europa. Van Studio Jux en andere ecolabels, zoals i-did en Twin Couture, waren ook items te zien in Hotel Dom, waar een aantal hotelkamers was ingericht als expositieruimte.

Opvallend is dat duurzaamheid ook aan de orde kwam bij presentaties van experts op het gebied van technologie. Zo vertelde Meg Grant over de Climate Dress van Diffus, een jurk die CO2-emissies meet en de data vertaald in led-lichten op het voorpand. En Marina Toeters van By-wire.net benadrukte het belang van ontwerpen met het oog op recycling.

In-Fashion maakt duidelijk dat Utrecht gerust de strijd mag aangaan met mode-evenementen in Amsterdam, Arnhem en Maastricht. Catwalks waren er weliswaar niet, maar inspirerende belevingen des te meer.

zaterdag 21 april 2012

Duurzame mode bij We Beat the Mountain Day 2012

Afval heeft waarde. Dat is de boodschap van de wereldwijde We Beat the Mountain beweging. Klinkt dat niet modieus? Toch was er tijdens de Utrechtse We Beat the Mountain Day op 20 april 2012 volop te genieten van mode.

Op de verkoopmarkt in het Grifpark waren onder meer sieraden te vinden van het Utrechtse Huis van de Vlinders. Dit atelier voor vrouwen met een afstand tot de arbeidsmarkt maakt sieraden en iPad sleeves van gerecyclede materialen, waaronder leer. Marie-José Hamers neemt het hergebruiik van afval wel erg letterlijk: zij maakt tassen en accessoires van vuilniszakken en plastic draagtassen. Voor kinderen waren er klimaatneutrale, biokatoenen t-shirts van Doezo.

Om de afvalberg te bestrijden is het trouwens niet nodig om de portemonnee te trekken, zo bleek tijdens We Beat the Mountain Day 2012. Zo was er een Repair Café waar je kleding kunt laten repareren. En ook de kledingruil van Little Green Dress was helemaal gratis. Je levert simpelweg drie tot vijf afdankertjes uit je kledingast in, en kunt naar hartelust shoppen in twee kraampjes met verse tweedehands.

We Beat the Mountain is een wereldwijde beweging van mensen en organisaties die de afvalberg willen verkleinen door het produceren van gerecyclede producten. De helft van het afval dat de mens weggooit, kan gebruikt worden om nieuwe producten van te maken. In de webshop verkoopt We Beat the Mountain tassen en sleeves van gerecyclede materialen. Ook worden er evenementen georganiseerd om consumenten, ondernemers en de overheid bewust te maken van de waarde van afval. Burgers kunnen tijdens festivals genieten van bijvoorbeeld workshops, exposities, concerten en modeshows. En zoals blijkt uit het evement in Utrecht zijn dit niet alleen must-sees voor wereldverbeteraars, maar zeker ook voor groene fashionista’s.

donderdag 19 april 2012

Een minimale garderobe met Project 333

‘I feel more myself now. My clothes fit me. They project what I feel about myself and they fit the life I’m living now.’ Dat zei een deelnemer aan Project 333 onlangs na de uitdaging te zijn aangegaan.

Project 333 staat bekend als ‘een experiment om meer te doen met minder’. Courtney Carver, die is gespecialiseerd in het vereenvoudigen van het dagelijkse leven, roept consumenten op om drie maanden lang niet meer dan 33 kledingstukken te dragen. De start van het experiment is simpel: je selecteert 33 items uit de kledingkast, en bergt de overige buiten het zicht op. Bijvoorbeeld in een grote doos die je op zolder of in de berging zet.

Wie serieus aan de slag wil met de minimal wardrobe, kan iedere drie maanden de kledingkast doorspitten voor een versie dosis van 33 kledingstukken. Daarbij luidt het devies: verwijder zoveel mogelijk kledingstukken die je niet meer wilt of kunt dragen, en doneer deze aan een goed doel of breng ze naar de textielbak. Het doel is om uiteindelijk ieder seizoen de beschikking te hebben over een kleine, maar fijne kledingkast vol topstukken.

Carver is ervan overtuigd dat het vereenvoudigen van de garderobe het leven simpeler en mooier maakt. Ze krijgt naar eigen zeggen meer dan ooit complimenten voor haar looks.

Andere voordelen van een kleine garderobe volgens deelnemers aan Project 333? De kledingkast ziet er overzichtelijk en aanlokkelijk uit: er hangen alleen nog items in waar je écht van houdt. En het is makkelijker om de dagelijkse outfit te kiezen. Daardoor houd je tijd en energie over om te besteden aan de dingen die je belangrijk vindt. Natuurlijk wordt ook de wereld een beetje beter van een minimal wardrobe, want de afgedankte kledingstukken kunnen een tweede leven krijgen in een andere kledingkast.

woensdag 18 april 2012

Meest ethische bedrijven van 2012

Gap, Patagonia, Costco, Marks & Spencer, Timberland en Target. Ze behoren volgens The Ethisphere Institute allemaal tot de 145 meest ethische bedrijven van 2012. Ook eBay en de textielfirma Milliken staan in de lijst, die voor het zesde achtereenvolgende jaar is gepubliceerd.

Milliken, dat onder meer duurzame bedrijfskleding maakt, en outdoor label Patagonia hebben tot nu toe elk jaar de ranglijst behaald. De keuze voor retailers zoals Gap en Target is opvallend. De bedrijven komen regelmatig in het nieuws vanwege misstanden in de productieketen. The Ethisphere Institute selecteert bedrijven op basis van criteria zoals betrokkenheid bij het promoten van ethische standaards en praktijken en introductie van innovatieve ideeën die ten goede komen aan de samenleving.

The Ethisphere Institute is een Amerikaanse denktank die goede praktijken stimuleert op het gebied van business ethics, corporate social responsibility, anticorruptie en duurzaamheid. Volgens de organisatie is de top 145 van ethische bedrijven in 2012 opvallend internationaal. In totaal zijn 43 van de bedrijven in de lijst gevestigd buiten de Verenigde Staten. Daaruit zou zijn af te leiden dat bedrijfsethiek werkelijk op wereldwijde aandacht kan rekenen.

dinsdag 17 april 2012

Duurzame kleding met zonwerende functie

Kleding die beter beschermt tegen de zon dan een crème met een factor 50? Het lijkt toekomstmuziek, maar de kleding van SunSible is in Duitsland al jaren op de markt.

SunSible is gemaakt door een Duits merk, en is door een Duitse universiteit onderzocht op de UV-werende eigenschappen. De kleding zou 98 procent van de UV-straling tegenhouden, en bovendien een verkoelende werking hebben.

De collectie van SunSible bestaat uit baby- en kinderkleding. Daarnaast zijn er accessoires (zoals babydekens en hoofddoekjes) en shirts voor volwassenen verkrijgbaar.

Wat betreft duurzaamheid kan SunSible nog wel wat groene stappen maken. De kleding is gemaakt van conventioneel katoen en modal, dat bekend staat als een stuk duurzamer. De UV-werende werking is verwerkt in de vezels van deze stof.

Inmiddels is in Nederland een webwinkel in de lucht die een concurrent van SunSible verkoopt: het Zweedse Zunblock.

maandag 16 april 2012

Duurzame mode bij In-Fashion

Het Utrechtse antwoord op de Arnhem Mode Biënnale. Zo presenteert het gloednieuwe mode-evenement In-Fashion zich. Op 21 april 2012 staat de binnenstad van Utrecht in het teken van mode-exposities, workshops, films en presentaties. Duurzame mode is er goed vertegenwoordigd.

In Hotel Dom is een expositie te zien van toonaangevende ontwerpers en collecties. Studio Jux, Twin Couture, i-did en Winde Rienstra behoren tot de exposanten van groene makelij. In het hotel kan je ook dineren, loungen en genieten van de In-Fashion after party.

Onder leiding van Alexander de Vree presenteren acht experts in het Utrechts Centrum voor de Kunsten hun visie op onder meer technologie, sociale media en storytelling. De speakerscorner richt zich op modeontwerpers, modeondernemers en modeprofessionals, maar ook op andere geïnteresseerden binnen de branche. Aan duurzaamheid is een volledige sessie gewijd, met daarin presentaties van onder meer Willa Stoutenbeek, bekend van Spice Pr en Mint. Lonneke Verbunt van de duurzame modewinkel Brandmission deelt haar ideeën over mode & storytelling.

Kaartjes voor In-Fashion, dat is georganiseerd door Ingrid Dinnissen en Iris Loos vanuit het Utrechtse Designercafe, kosten 15 euro en zijn geldig voor het hele evenement.

donderdag 12 april 2012

Duurzame mode bij Best of Green 2012

Wat hebben Loomstate, H&M, Levi’s en Valentino met elkaar gemeen? Ze behoren allemaal tot de Best of Green 2012 van Treehugger. In de categorie ‘living’ van Best of Green zijn verantwoorde modelabels opvallend goed vertegenwoordigd.

Dat grote bedrijven zoals H&M en Levi’s tot de winnaars van 2012 behoren, mag gerust opmerkelijk genoemd worden. Op het duurzaamheidsbeleid van deze giganten wordt nogal eens sceptisch gereageerd. Kennelijk is Treehugger overtuigd van de serieuze stappen die H&M en Levi’s ondernemen om hun bedrijfsvoering te vergroenen.

Best of Green 2012 komt tot stand op basis van stemmen van lezers en redacteuren van Treehugger. Volgens de redactie is de selectie van winnaars in de categorie 'living' geen sinecure, omdat er een fors groen aanbod is op het gebied van kleding, cosmetica, voeding, vakanties en cultuur.

Een opvallend modemerk in de Best of Green 2012 is 11:11, een Amerikaans t-shirtlabel dat bekend staat om het gebruik van gecertificeerd biologisc en fair trade katoen. Een aantal van de kledingstukken is zelfs klimaatneutraal geproduceerd. 11:11 figureert in de Best of Green 2012 vanwege een groen t-shirt met een activistische, maar fraai vormgegeven print: ‘Run, forest, run’.

Naast mode komen in de Best of Green 2012 ook andere aantrekkelijke duurzame initiatieven aan bod. Zoals een blog dat fietsen promoot, een veganistisch kookboek, natuurlijke cosmetica en een groene wijnproducent. Op die manier maakt Treehugger een groene levensstijl wel héél aanlokkelijk. Is het misschien tijd voor een Nederlandse variant?

woensdag 11 april 2012

Conscious collection wordt groot

Bandplooibroeken, zonnebrillen, riemen, galajurken, tunieken en smokingjasjes. Het lijkt erop dat de Conscious Collection, H&M’s duurzame kledinglijn, steeds groter wordt. De collectie, die in 2011 werd gelanceerd, is sinds april 2012 verkrijgbaar voor dames, heren, jongeren, kinderen en zelfs celebs.

H&M staat vooral bekend als fast fashion label dat sinds een aantal jaren een vleugje biokatoen in de winkels brengt. Kledingstukken die van een groen label zijn voorzien, bevatten bijvoorbeeld (deels) biokatoen. De Conscious Collection is veel gevarieerder. De nieuwe lijn bevat ook tencel, gerecycled polyester, gerecycled katoen en biologisch hennep.

Nieuw in 2012 is bovendien een exclusieve lijn gepresenteerd met avondjurken die op de rode loper niet zouden misstaan. Beroemdheden zoals Amanda Seyfried, Michelle Williams en Kristin Davis hebben al items uit deze collectie gedragen.

De Conscious Collections zijn onderdeel van een omvangrijk duurzaamheidsinitiatief van H&M om het gebruik van biologisch katoen en andere duurzamere materialen te stimuleren. In 2010 lamceerde de Zweedse modegigant een ambitieus actieplan om de bedrijfsvoering te verduurzamen. Jaarlijks verschijnt een rapport waarin de geboekte vooruitgang wordt beschreven.

dinsdag 10 april 2012

Unitedstyles gaat internationaal

Sinds maart 2012 is de mode van Unitedstyles ook in Nederland beschikbaar. Via de website Unitedstyles.nl kunnen vrouwen een jurk, rok, top of jas laten maken die in een zelfgekozen stijl en kleur wordt gemaakt.

Het concept en de afwerking hebben een groen tintje. United Styles maakt uitsluitend on demand, waardoor onnodige verspilling van grondstoffen wordt voorkomen. Daarnaast gebruikt het bedrijf zo veel mogelijk milieuvriendelijke verfstoffen.

Unitedstyles presenteert zichzelf als een fashion experience. Na het selecteren van een basisitem, kies je zelf de halslijn, mouwen, stiksels, kleuren en print. Het kledingstuk wordt vervolgens op maat gemaakt, zodat je een passend kledingstuk krijgt thuisgestuurd.

Unitedstyles is een door Nederlandse ondernemers in Shanghai opgericht bedrijf. Na de website voor de Chinese markt worden in 2012 ook Nederlandse en Russische websites geopend. De customized items van Unitedstyles staan haaks op de massaproductie die de hedendaagse fast fashion kenmerkt. Bovendien mag verwacht worden dat de vrouwen die bij Unitedstyles hun zelfgekozen designs kopen, niet snel zullen afdanken, waardoor de creaties prima passen binnen de slow fashion trend.

maandag 9 april 2012

Recycling bij modewinkels

Klanten brengen hun afgedragen kledingstukken terug naar de winkel, die er iets goeds mee doet. Levi’s en Claudia Sträter doen het. Misschien staan we aan de vooravond van een nieuwe trend in hergebruik?

Claudia Sträter opende speciaal voor een teruggeefactie in april 2012 een tijdelijke vintage shop in de winkel aan het Amsterdamse Rokin. Daar komen de oude Claudia Sträters van klanten te hangen voor doorverkoop. Items die onverkocht blijven, worden gedoneerd aan Dress for Success, een organisatie die werkzoekenden van gepaste kleding voor een sollicitatiegesprek voorziet.

Levi’s lanceerde in maart 2012 een campagne om de klassieke 501 nieuw leven in te blazen. Klanten konden hun oude jeans inleveren, waarna het modelabel The Reformation er een nieuw item van maakt. Op die manier hoeven consumenten geen afstand te doen van een gelief kledingstuk, en draagt Levi’s bij aan de strijd tegen de groeiende afvalberg, is de gedachte.

In Nederland worden oude schoenen ook ingezameld om goede doelen te steunen. Aan 'Goed doen met je oude schoen', een initiatief van Scapino om Kika te steunen, doen inmiddels ook de ketens Intreza, Steve Madden, Dolcis, Manfield en PRO mee. Voor elk ingeleverd paar schoenen, schenkt de winkel 20 cent aan Kika. Klanten ontvangen een kortingsbon van 10 euro, en kunnen hun afdankertjes, die worden gerecycled, met een gerust hart een tweede leven gunnen. Het doel is om 400.000 schoenen in te zamelen.

Overigens waarschuwen deskundigen dat recycling pas succesvol kan worden als bij het ontwerp van kledingstukken rekening wordt gehouden met hun tweede leven. Mixes van exotische materialen maken hergebuik niet makkelijk. Items gemaakt van één soort mainstream materiaal lenen zich veel beter voor recycling en upcycling.

woensdag 4 april 2012

Modemerken bepalen succes van duurzaam winkelen

Consumenten mogen dan purchasing power hebben, het zijn de bedrijven en ontwerpers die uiteindelijk bepalen of duurzaam winkelen een realiteit wordt. Dat schreef Amanda Judge van Andean Collection onlangs op Ecouterre. Het zijn de modemerken die ons verleiden om iets te kopen. En als zij ethisch en transparant produceren, kunnen zij de duurzaamheidsbeweging de broodnodige versterking geven.

Preekt Amanda Judge voor eigen parochie? Een beetje wel. Haar duurzame modemerk maakt zich namelijk zorgen over greenwashing van andere bedrijven. Als duurzaamheid niet meer is dan een marketingtruc, en consumenten daar doorheen prikken, straalt dit negatief af op merken die wel serieus bezig zijn te vergroenen.

Andean Collection, dat sinds 2008 kleding laat maken in gebieden in Zuid-Amerika die kampen met armoede, is ervan overtuigd dat consumenten een (positief) verschil kunnen maken door verantwoorde producten te kiezen. De levensomstandigheden van de gemeenschap van ambachtslieden die producten maakt voor Andean Collection is zichtbaar verbeterd, aldus Judge. En doordat Andean Collection als bedrijf is gegroeid, kan het nog meer producten laten maken volgens nog hogere duurzaamheidsstandaards.

Vooral de noodzaak van transparantie zit Judge hoog. ‘Doe niets waar je niet over zou bloggen’, waarschuwt ze modebedrijven. Ze vindt het dan ook belangrijker om naar consumenten duidelijk en eerlijk te zijn over wat een merk wel en niet doet, dan dat er wereldwijde standaards of keurmerken komen.

dinsdag 3 april 2012

Armed Angels wint Fairtrade Award

In Berlijn is in maart 2012 voor de derde keer een Fairtrade Award uitgereikt. Het sportlabel Armed Angels sleepte de prijs in de wacht in de categorie bedrijven. Het Duitse merk gebruikt veel fair trade biokatoen in de collecties.

Het is de eerste keer dat een modemerk de Duitse Fairtrade Award wint. In 2010 won onder andere bloemenbedrijf Omniflora. Dit jaar werd voor het eerst ook een publieksaward uitgereikt. Caleb’s Hill, een bedrijf met biologisch badtextiel, ontving deze prijs.

Armed Angels, dat in Nederland onder andere wordt verkocht door webinkels Eigenzinnig Amsterdam en watMooi, werd in 2007 opgericht door Anton Jurina and Martin Höfeler. Aanvankelijk richtten zij zich op het maken van biologische en eerlijke t-shirts. Inmiddels is de collectie uitgebreid naar hoodies, jurken en rokken.

In mei 2012 lanceert het label een t-shirt in samenwerking met de Duitse actrice Cosma Shiva Hagen (dochter van punkzangeres Nina), die het Peace & Light shirt ontwierp. Deze top is volgens Armed Angels 100 procent biologisch, fairtrade en kinderarbeidvrij.

maandag 2 april 2012

Push Fashion Forward: vraag om duurzame mode

Jongeren kunnen mode in Nederlandse winkels verduurzamen. Dat is het idee achter Push Fashion Forward, een campagne die jongeren stimuleert om winkels te vragen om hun groene kledingaanbod te vergroten.

Push Fashion Forward is een initiatief van GoedeWaar.nl, de organisatie die in modekringen vooral bekend is van de Kledingchecker. Via deze checker, die online en als app beschikbaar is, kunnen consumenten de (transparantie van) duurzaamheid van 350 kledingmerken nagaan.

De Kledingchecker staat aan de basis van de Push Fashion Forward campagne, die loopt van 14 april tot 14 juni 2012. Jongeren kunnen hun favoriete kledingmerk checken op duurzaamheid met behulp van de mobiele Kledingchecker. Als dit merk laag scoort, dan worden jongeren gevraagd om het bedrijf aan te sporen om duurzame stappen te nemen.

Op de website van Push Fashion Forward kunnen bewuste jongeren die zich willen inzetten voor eerlijke en milieuvriendelijke kleding zich aanmelden om mee te doen met de campagne. Op de website is een heus stappenplan te zien, waarmee ze praktisch – en bij voorkeur met hun vriendenkring – aan de slag kunnen.

Modemerken die beloven hun beleid duurzamer te maken, maken kans om een shopmob op bezoek te krijgen. Deze (window)shoppers belonen goed gedrag vanuit het idee dat merken die willen overschakelen op een duurzamer beleid op nieuwe klanten kunnen rekenen. Aan boycotten doen ze bij Push Fashion Forward dus niet.

zondag 1 april 2012

Duurzaamheid in modewereld: van ideaal naar succesfactor

Het is mogelijk om mode met respect voor mens en milieu te maken. Sterker nog, duurzaamheid kan een succesfactor zijn voor ontwerpers en winkeliers in de modesector. Dat zei Awearness Fair Fashion op 31 maart 2012 in een lezing bij de Arnhem Mode Incubator. Het platform, dat fair fashion presenteert en promoot, erkende dat duurzaamheid een lastig begrip is, maar signaleert ook een verschuiving van groene idealen naar MVO als bedrijfsmatige succesfactor.

Met filmpjes en verhalen schetsten Jeannette Ooink, Wilma Mulder en Hasmik Matevosyan een beeld van de noodzaak van duurzaam werken in de modebranche. Daarnaast kregen de aanwezigen inzichten in de kansen van groene mode. Zo zijn ambachtelijke productiemethoden en innovatieve materiaalontwikkelingen volgens Wilma Mulder steunpilaren van duurzaam ondernemen, en tegelijkertijd manieren om een modemerk onderscheidend te maken.

Jeannette Ooink liet zien dat er bovendien een flinke consumentenvraag naar duurzaamheid bestaat. Volgens onderzoeken zouden 1,7 miljoen Nederlanders wel groene producten willen kopen. Bovendien vragen kritische consumenten steeds meer transparantie en maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven. Modemerken die op dit soort trends inspelen, hoeven dus niet angstig te worden van de voorspellingen van marketingdeskundigen dat één op de drie winkels in 2020 zal zijn verdwenen.

De lezing van Awearness Fair Fasion maakte deel uit van het programma van de Arnhem Mode Incubator, de broedplaats die modetalenten ondersteunt in hun ondernemerschap. Het lezing- en debatprogramma startte in oktober 2011 en bestaat uit maandelijkse bijeenkomsten waarin een professional kennis met betrekking tot het ondernemerschap deelt.

De Arnhem Mode Incubator wil een brug slaan tussen de verschillende generaties modeontwerpers, partners en het bedrijfsleven. Ook het brede publiek, van modeliefhebber tot buurtbewoner, wordt met enige regelmaat uitgenodigd kennis te maken de nieuwste generatie Arnhemse modeondernemers. Bij de lezing van Awearness Fair Fashion was een groot aantal ontwerpers en merken aanwezig – niet alleen uit Arnhem (Van Markoviec), maar ook uit Maastricht (Strikks) en Den Haag (Youkibyyouki).

donderdag 29 maart 2012

Puma lanceert eerste fair trade collectie uit Afrika

Kleding, schoenen en accessoires die zijn geïnspireerd op natuur van Afrika. Dat klinkt niet revolutionair. Toch is Puma’s Wilderness collection opmerkelijk. De lijn is gemaakt in Afrika met gerecyclede materialen. En een primeur voor Puma: een gedeelte van de kleding bestaat uit fairtrade katoen.

Puma werkte samen met Fairtrade Label South Africa om de Wilderness collection een fair trade impuls te geven. Dankzij dit fairtrade systeem krijgen arbeiders in de katoenproductie niet alleen een eerlijke prijs voor hun katoen, maar ook een premie waarmee ze kunnen investeren in de ontwikkeling van hun gemeenschap.

Puma, dat regelmatig onder vuur ligt vanwege misstanden in de productieketen, liet het grootste deel van de Wilderness collection in Kenia produceren. Op die manier zou het sportmerk ook bijdragen aan lokale werkgelegenheid. Het is de bedoeling dat Puma structureel zaken gaat doen in Afrika, en uiteindelijk al het katoen fairtrade inkoopt.

Na negatieve publiciteit over de kleding die Puma (net als Nike en Adidas) maakt als sponsor van de Olympische Spelen 2012, is het Duitse sportmerk duidelijk bezig aan een groen charmeoffensief. Het bedrijf maakte recent bijvoorbeeld bekend samen te werken met Ecovative om plastic schuimverpakkingen te reduceren.

woensdag 28 maart 2012

Virtueel op blote voeten

Een dag de straat op zonder schoenen. Dat is de uitdaging waarmee Toms Shoes aadacht vraagt voor het lot van miljoenen kinderen die in armoede – en dus zonder schoeisel – opgroeien. Op 10 april 2012 is het weer One Day Without Shoes. Dit jaar vindt voor het eerst een opvallende (verrassings)campagne plaats in Nederland.

Het idee achter One Day Without Shoes is om het maatschappelijke bewustzijn te vergroten over de gevaren van kinderen die zonder schoenen door het leven gaan. Voor sympathisanten die om een of andere reden niet zonder schoenen de straat op kunnen, is er nu een virtuele actie. Upload een foto van je schoenloze voeten op Facebook of Twitter, en volg op 10 april via de hashtag withoutshoes hoe de wereld de schoenloze dag doorkomt.

Blake Mycoskie richtte Toms Shoes in 2006 op. Ondernemers verklaarden hem voor gek, want voor ieder verkocht paar schoenen, gaf Toms een paar weg aan een kind in nood. Het One for One principe wordt inmiddels schaamteloos gekopieerd – door schoenenlabels, maar ook door zorgverzekeraars. Toms hanteert het principe niet alleen voor schoenen, maar ook voor zonnenbrillen. Met de aankoop van zo’n bril maak je een oogbehandeling of oogoperatie mogelijk, zodat kinderen in ontwikkelingslanden een betere toekomst tegemoet gaan.

Toms Shoes zijn sinds het voorjaar van 2012 in Nederland verkrijgbaar. Er zijn op dit moment ruim dertig landen wereldwijd waar de schoenen in de winkels liggen. Mede dankzij celebrity endorsement heeft Toms tot nu toe al twee miljoen paar schoenen in 26 landen weggegeven.