Li Edelkoort zag duurzame modetrend allang

Er zijn weinig trendvoorspellers die zo succesvol en invloedrijk zijn als Li Edelkoort. En als we de Nederlandse forecaster mogen geloven, dan gaat duurzaamheid in de modewereld een zonnige toekomst tegemoet.

Al in 2011 voorspelde Edelkoort dat duurzaamheid in 2012 een triomf gaat vieren. In 2020 zou de ecotrend onontkoombaar zijn, aldus de in Parijs gevestigde trendwatcher in 2011.

Edelkoort was zich waarschijnlijk al veel eerder bewust van de potentie van duurzame mode. In 1993 startte ze een bijzonder initiatief om de kennis over handwerk van ambachtslieden te helpen behouden. Via de nonprofit organisatie Heartwear worden onder meer modeitems en duurzame katoen geproduceerd. De bedoeling is dat lokale gemeenschappen de kans krijgen om hun bijzondere producten geschikt te maken voor export. Heartwear ontwikkelt daartoe langetermijn relaties met ambachtslieden om ervoor te zorgen dat ze onafhankelijke bedrijvigheid kunnen ontwikkelen.

De producten van Heartwear worden tot nu toe in Parijs verkocht tijdens speciale verkoopweken. Er zijn plannen om Heartwear ook online te verkopen....

Trends in duurzame mode voor 2012

Recycling, waterverbruik en het gebruik van chemicaliën, transparante berichtgeving, samenwerking, en integrale duurzame bedrijfsvoering. Het worden voor ecofashion belangrijke kwesties in 2012, zegt de onafhankelijke non-profit organisatie voor verduurzaming van de mode-industrie Made-By.

Made-By doet de voorspellingen naar aanleiding van een inventarisatie van trends die in 2011 al zichtbaar waren. Zo komen er steeds meer samenwerkingsverbanden tussen merken, producenten en toeleveranciers, en ngo’s. Er wordt verwacht dat deze initiatieven zich verder gaan uitbreiden en verdiepen.

De stijgende grondstofprijzen maken maken afvalmanagement en recycling belangrijke aandachtspunten voor komende tijd. De aandacht voor waterverbruik en het gebruik van chemicaliën in de kledingindustrie is stevig op de kaart gezet door de Detox-campagne van Greenpeace. Het kritische werk van bijvoorbeeld Rankabrand maakt duidelijk dat modemerken er goed aan doen om transparant te zijn over hun duurzaamheidsbeleid.

Made-By is niet de enige die in het najaar van 2011 al vooruitblikte op 2012. Eerder al werd voorspeld dat de productie van katoen zal dalen. En trendforecaster Li Edelkoort denkt dat 'eco' de komende jaren een trend wordt waar niemand nog om heen kan.

Ook luxemode van tweedehandsjes

Recycling is allang niet meer stoffig en ouderwets. Fast fashion giganten (H&M) en sportmodemerken (Puma) omarmen tegenwoordig hergebruikte stoffen. Winkeleigenaresse Shareen Mitchell, die exclusieve jurken maakt van vintage, heeft haar eigen reality tv-show. En er is zelfs luxemode van stoffen die al aan hun tweede leven toe zijn. Eva Zingoni is daar een aansprekend voorbeeld van.

De Argentijns-Italiaanse ontwerpster werkte voor onder andere Li Edelkoort, Balenciaga en Ralph Lauren. Tegenwoordig koopt Zingoni bij de grote modehuizen restpartijen die over zijn van voorgaande seizoenen. Daar maakt ze haar eigen pret a porter collecties van, die in gelimiteerde oplagen in Frankrijk worden gemaakt.

Eva Zingoni maakt sinds 2008 kleding gebaseerd op gerecyclede luxestoffen. Daarmee propageert ze naar eigen zeggen een ander soort mode, die ethisch is gemaakt en stoffen uit het verleden een look van vandaag geeft.