Garderobe van Kate Moss te koop

Op de nieuwe website Hardly Ever Worn It zijn chique vintage items te koop. De E-bay voor luxeproducten bevat bijvoorbeeld tassen van Gucci, jurken van Diana von Furstenberg en schoenen van Stella McCartney. De website is bedoeld als marktplaats voor designer wear in zo goed als nieuwe staat.

Alsof het aanbod op Hardly Ever Worn It nog niet verleidelijk genoeg is, hebben celebs zoals Kate Moss, Sadie Frost en Chloe Green kledingstukken gedoneerd. Volgens Britse kranten stuurde Chloe Green, de dochter van Topshop eigenaar Philip Green, een limousine vol schoenen – waarvan een groot deel nog in de originele dozen – naar de webwinkel.

Het rouleren van tweedehands kleding is natuurlijk goed voor het milieu, maar Hardly Ever Worn It denkt ook aan andere goede doelen. Verkopers kunnen vijf procent van hun verkoopopbrengst doneren aan een van de dertien goede doelen waarmee de website samenwerkt. Het gaat om charities zoals Save the Children en Cancer Research UK. Het zijn vast deze sympathieke organisaties die celebs zoals Kate Moss ertoe hebben gebracht hun afdankertjes te veilen via Hardly Ever Worn It.

Hoe Zara de mode-industrie veranderde

Voor de gemiddelde fashionista is Zara misschien een weinig opmerkelijke winkel. De Spaanse keten verschilt op het eerste oog nauwelijks van H&M, Mango, Esprit of Topshop. Toch heeft het bedrijf de mode-industrie getransformeerd, schreef Lucy Siegle onlangs op Ecouterre.com. Het was namelijk Zara die fast fashion naar een hoger plan tilde door kleding in relatief kleine oplagen te produceren.

Zara heeft 200 ontwerpers in dienst, die ongeveer 40.000 nieuwe ontwerpen per jaar maken. Daarvan worden er zo’n 12.000 daadwerkelijk gemaakt. Dat is 4000 meer dan de belangrijkste rivaal, Topshop. Gemiddeld bezoekt een klant van Zara 17 keer per jaar een filiaal van het Spaanse modemerk. Dat is aanzienlijk meer dan de vier bezoeken waarop de gemiddelde modewinkel kan rekenen.

Lucy Siegle, die bekend is geworden door haar kritische modeboek 'To Die For', noemt Zara’s uitvinding ‘blink-and-you-miss-it-fashion’. En daar is ze niet enthousiast over. Want deze marketingtechniek heeft ons afgeleerd om twee keer per jaar op zoek te gaan naar kwalitatief hoogwaardige kleding. In plaats daarvan raken we verslaafd aan het kopen van zo veel mogelijk kleding – zelfs als dat neerkomt op twintig nieuwe aankopen per jaar. En je hoeft geen groen heilig boontje te zijn om in te zien dat zulk koopgedrag weinig duurzaam is.

Topshop komt met ecologische wol

De Britse fast fashion keten Topshop heeft een samenwerking aangekondigd met Izzy Lane, dat kleding produceert van verantwoorde wol. De minicollectie, die bestaat uit drie jassen, verschijnt ter ere van Wool Week 2011. Bij de start van deze week, die is bedoeld om het gebruik van Britse wol te promoten, op 5 september zijn de kledingstukken in de winkels te vinden.

De prijzen van de jassen die Izzy Lane voor Topshop maakte, liggen rond de £200. Van iedere jas worden niet meer dan 150 exemplaren op de markt gebracht. Isobel Davies, oprichtster van Izzy Lane, is een overtuigd vegetariër – de jassen bevatten dan ook geen leer en zijn voorzien van nepbont.

Het Engelse label Izzy Lane bestaat sinds 2007 en maakt wol die afkomstig is van een eigen kudde van 600 schapen. Het garen wordt verwerkt, gesponnen en geweven in het Verenigd Koninkrijk.

Topshop doet weer duurzaam

Fast fashion keten Topshop lanceert een minicollectie duurzaam denim. Het gaat om een jeans, jack en short gemaakt door Bionic Yarn, een Amerikaans textielbedrijf dat stoffen maakt van plastic flessen.

Met de samenwerking tussen Topshop en Bionic Yarn neemt het Britse modeimperium een nieuwe groene stap. In de schappen van Topshop hingen al verantwoorde labels zoals People Tree, Annie Greenabelle en Swedish Hasbeens. Nu komt daar dus nog duurzame denim bij. Wordt het niet hoog tijd dat Topshop naar Nederland komt?

Fast fashion en duurzame mode vinden elkaar

Bij het Britse modebedrijf Topshop hangt binnenkort gerecyclede mode in de winkels. In de flagship store in Londen worden dit najaar voor het eerst kledingstukken verkocht van Goodone. Dit jonge Londense label staat bekend om het hergebruik van oude materialen.
De speciale collectie die Goodone heeft gemaakt voor Topshop bevat hippe items zoals leggings en zwarte jurkjes en wordt verkocht in de megastore in Oxford Street en via de website Topshop.com.

De samenwerking tussen Topshop en Goodone staat niet op zichzelf. De goedkope fast fashion keten verkoopt al verantwoorde producten van onder andere Annie Greenabelle en Swedish Hasbeens. En Goodone maakte al collecties voor Puma, supermarktgigant Tesco en Asos. Vergelijkbare voorbeelden liggen voor het oprapen. Zo ontwierp Stella McCartney al collecties voor Gap en Target. Het lijkt er dus op dat er steeds vaker een vruchtbare relatie ontstaat tussen fast fashion winkelketens en duurzame mode-initiatieven.

De recente commotie over C&A laat zien dat het samengaan van ultracommerciële modegiganten met duurzame initiatieven niet altijd van een leien dakje gaat. Het warenhuis gebruikt weliswaar veel biokatoen, maar is tegelijkertijd in opspraak vanwege unfair trade. Ook H&M en Primark, die nog al eens in het nieuws komen vanwege hun milieuonvriendelijke manier om oude collecties kwijt te raken, kunnen een flinke dosis extra duurzaamheidsbewustzijn gebruiken. Dat betekent voor ons consumenten dat we bij de spreekwoordelijke high street fashion maar beter uiterst alert kunnen blijven op wat we in het winkelmandje gooien.