Push Fashion Forward duwt 3 merken in groene richting

Kleding van Sissy-Boy, Hema en Protest wordt duurzamer. Dat is althans de belofte die de bedrijven hebben gedaan. Ze doen dat na de campagne PushFashionForward van GoedeWaar.nl.

Sinds april 2012 stimuleren consumenten op initiatief van GoedeWaar.nl modemerken om groene stappen te zetten. In totaal dertien consumententeams hebben kledingmerken kritische vragen gesteld over de arbeids- en milieuomstandigheden van hun productie. Het gaat om merken die in de Kledingchecker van GoedeWaar.nl slecht scoren, waaronder Tommy Hilfiger, DIDI, Steps, Zara, Esprit, Mango, Only, Pieces, Jack & Jones en River Island.

De campagne Push Fashion Forward beloont bedrijven die zich inzetten voor een duurzamere kledingindustrie. Op 28 juni 2012 werden winkels van Protest, Hema en Sissy-Boy in Utrecht getrakteerd op een ShopMob. In juli vindt de slotmanifestatie van Push Fashion Forward plaats met een awarduitreiking.

Dresscue me ... en het milieu

Mad fashion, What not to wear, Say yes to the dress, The Model Agency, The Rachel Zoe Project. Op vrouwenzender TLC is heel wat mode te zien. Komt er ook nog wat ecofashion voorbij? Jawel, met dank aan Shareen Mitchell.

Using yesterday’s clothes to make the fashion of the future. Dat is het motto van Shareen Mitchell, ster van de documentaireserie Dresscue me. De reality show brengt het wel in wee in beeld van de Amerikaanse vintage guru Shareen, die in winkels in New York en Los Angelos geupcyclede jurken verkoopt.

Het draait om de vrouw, niet om de jurk, zegt de diva over haar manier van werken. Kleding kan vrouwen helpen een positiever zelfbeeld te krijgen. Door de perfecte jurk uit de winkelschappen te plukken, doet Shareen naar eigen zeggen meer dan een antwoord vinden op de vraag: wat moet ik aan? Ze helpt vrouwen zich mooi, glamourous en sexy te voelen. Als we daar in slagen, kunnen we een leven transformeren, aldus Shareen.

Over de milieuvoordelen van vintage horen we in Dresscue me zelden. Af en toe zien we Shareen en haar assistenten in de afdankertjes van welgestelde New Yorkers graaien. Maar het groene gehalte van tweedehands kleding en upcycling komt zelfs dan niet ter sprake. Een gemiste kans, want vintage is niet alleen mooi voor vrouwen maar ook voor het milieu.

Misschien is de slogan van Dresscue Me (‘Saving women one dress at a time’) toe aan een update? Want ‘Saving the planet one dress at a time’ is toch ook een waarheid als een koe?

Verantwoord gemak met Witteboorden

Mannen houden niet van winkelen, zo wil het vooroordeel. En: ze zijn merkentrouw en kopen graag goede producten. Enter Witteboorden, een Nederlands label dat mannen een abonnementenservice biedt op duurzame witte t-shirts.

Het idee is simpel: je kiest hoe vaak je een nieuw wit t-shirt in de brievenbus wilt ontvangen, en Witteboorden levert de twopacks gedurende het jaar bij je af. ‘We leggen ze nog net niet persoonlijk in je klerenkast’, zegt Bas van Opdorp over de dienstverlening van het bedrijf dat hij samen met Robbert Mouwen oprichtte. ‘Met Witteboorden willen we ook laten zien dat je hoogwaardige shirts kan kopen tegen een eerlijke, betaalbare prijs.’

Witteboorden verkoopt twee soorten basisshirts: met een ronde hals en met een v-hals. Een pakket van twee shirts kost, afhankelijk van de abonnementsoort, tussen de 31 en 37 euro. Bas van Opdorp: ‘Onze t-shirts kunnen uiteraard boven een spijkerbroek worden gedragen, maar het idee is begonnen als shirt voor onder bijvoorbeeld een overhemd. De Nederlandse man is, of je het nu mooi vindt of niet, nu eenmaal een fervent t-shirtdrager. En dat moet volgens ons beter!’

Dat ‘beter’ uit zich niet alleen in de materiaalkwaliteit van een Witteboordenshirt maar ook in aandacht voor duurzaamheid. De shirts zijn gemaakt van GOTs gecertificeerd biokatoen en in India gekleurd met een milieuvriendelijke, waterbesparend verfproces. Bovendien kunnen mannen afgedragen shirts kosteloos terugsturen aan Witteboorden, dat dan zorgdraagt voor recycling. Van Opdorp: ‘Bij Witteboorden kiezen mannen dus voor verantwoord gemak.’

Amsterdam Fashion Week kleurt groener dan ooit

Groene mode op de catwalk, in exposities, bij een workshop, op hotspots en in een pop-up store. De Amsterdam Fashion Week van juli 2012 is groener dan ooit.

The Green Fashion Competition is sinds 2010 een drijvende kracht achter de aandacht voor duurzaamheid tijdens de Amsterdamse Fashion Week. In juli 2012 vindt de lancering plaats van de derde editie van deze wedstrijd voor duurzaam modedesign.

Daarnaast laat de The Green Fashion Bazaar, die op 15 juli plaatsvindt in De Brakke Grond, zien wat dit soort initiatieven voor consumenten kan betekenen.  Een aantal deelnemers en winnaars van The Green Fashion Competition, zoals Gomes Esser, Studio Jux, Oat Shoes en O my bag, laten zien hoe duurzaam & design mooie must-haves opleveren. Ook is er mode te koop van onder meer Charlie + Mary, Löv, Halona en By Sanne Jansen. En de (web)winkel Doortje Vintage presenteert de beste tweedehands kleding. Dat is het soort kleding dat model Lonneke Engel, ambassadeur van The Green Fashion Competition, de original green fashion noemt.

Studio Jux, winnaars van de tweede editie van The Green Fashion Competition, maken hun debuut op de catwalk van de Amsterdam Fashion Week. Op 13 juli showt het slow fashion label de collectie voor 2013 in de Zuiveringshal van de Westergastfabriek.

Toevallig opent op hetzelfde moment een tentoonstelling van The Green Collective in Umsjatka Studio’s. De expositie bevat showcases van de toptalenten van de wedstrijden die de afgelopen twee jaar werden georganiseerd om designers, architecten en mode-ontwerpers tot duurzaamheid te stimuleren.

Ook tijdens de tentoonstelling High fashion low countries in De Brakke Grond staat duurzaamheid in de spotlights. Van 13 tot 15 juli laten zes Nederlandse en Belgische ontwerpers zien hoe zij duurzaam ontwerp, ambachtelijke technieken en verantwoorde materialen in hun werk gebruiken.
Op een plattegrond en via een app zet de Amsterdam Fashion Week bezoekers van het Downtown Programma deze en andere groene adresjes op een rij. Deze Green Hotspots brengen een breed publiek op de hoogte van bijvoorbeeld biologische voeding, een milieuvriendelijke hotelovernachting, must-see vintageboetieks en verantwoorde cosmetica in Amsterdam.

En alsof het nog niet groen genoeg is: ook het Business Programme van de Amsterdam Fashion Week besteedt aandacht aan duurzaamheid. Op 12 juli organiseert Made-By een workshop over de kansen voor duurzaam design voor modemerken. Alle groene activiteiten tijdens de Amsterdam Fashion Week maken wel duidelijk dat die kansen er volop zijn.

Verhalen over duurzame mode tijdens avondwinkel

Een grote gemeenschap is zich al bewust van duurzaamheid, maar weet nog niet precies hoe een groen leven werkt. En bij een veel groter aantal Nederlanders ontbreekt nog bewustzijn over een duurzame lifestyle. Beide doelgroepen konden op 12 juni 2012 terecht bij de avondwinkel van Hetkanwel en Voor de wereld van morgen.

Onder het motto ‘winkel de wereld (en jezelf) mooier’ presenteerden duurzame winkels en labels groene kleding, schoenen en accessoires. Webwinkels En& (veganistische schoenen en riemen), watLief (kinderkleding) en watMooi (damesmode) waren bij hoge uitzondering in een stenen winkel te zien. Bijna 200 modeliefhebbers kwamen op de avondwinkel af.

Nooit eerder nam watMooi deel aan een pop-up store. Maar deze bijzondere avond biedt de webshop de gelegenheid klanten hoogstpersoonlijk de verhalen achter mooie, eerlijke en groene mode te vertellen, aldus oprichter en eigenaar Joke Bom. In totaal nam de webshop bijna 350 kledingstukken mee om aan de avondwinkelaars te laten zien.

Het Nederlandse modelabel Re-5 presenteerde de nieuwe collectie shirts voor Steppen tegen Kanker. Daarnaast verkochten de makers van deze fair fashion damesmode, basics en herenkleding. Vooral dat laatste is opvallend, want het aanbod aan duurzame herenkleding is in Nederland nog altijd heel beperkt.

Tenslotte zorgde Nils Roemen van Durftevragen voor groene inspiratie met een stand up presentatie. Hoeveel duurzaam doeperspectief wil je hebben?

Duurzame mode in cijfers

Vrouwen dragen tachtig procent van de tijd twintig procent van de kleding in hun kledingkast. Het is een veelgehoorde stelling. Uit onderzoek van NRC Next blijkt dat deze bekende wijsheid ongefundeerd is. De 80/20-regel verwijst naar het Pareto-principe, een economisch beginsel over de inkomensverdeling in geïndustrialiseerde landen. Er is geen onderzoek dat aantoont dat de 80/20-verhouding ook geldt in onze kledingkasten.

Er zijn wel meer omstreden cijfers in omloop in de modewereld. Hoe groot is het percentage van de winkelprijs van een kledingstuk dat bestaat uit loonkosten voor de textielarbeiders die het maken? De schattingen variëren van 0,5 tot 5 procent.

Er is ook geen eenduidig antwoord op de vraag hoeveel water er verbruikt wordt voor het maken van een paar jeans. Conservatieve schattingen houden het op 1000 liter. Andere berekeningen komen uit op 8000 liter. Dit verschil zou samenhangen met de reikwijdte van het onderzoek, dat wil zeggen of er alleen wordt gekeken naar het waterverbruik bij de katoenteelt, of ook bij andere fasen in de productie, de distributie en het gebruik van een kledingstuk.

En wat te denken over de claims over klimaatneutrale kleding? Klimaatneutraal betekent dat de CO2-uitstoot tijdens het maken en distribueren van een product zodanig verminderd is dat de bijdrage aan het broeikaseffect gering of nul is. Energiebesparing en de inzet van duurzame energiebronnen zijn de beste manieren om dit te bereiken. Maar voor veel modemerken is een klimaatneutraal kledingstuk, zoals dat in de schappen ligt bij bijvoorbeeld Expresso en Marks & Spencer, het resultaat van CO2-compensatie. Het energieverbruik en de emissie-uitstoot liggen dan even hoog als bij een conventioneel kledingstuk, maar worden door een financiele donatie aan een project voor bijvoorbeeld bosherstel gecompenseerd. En het is zeer de vraag of we de aarde daarmee wel gaan redden.

Duurzame kinderoverall

Kinderkleding van duurzame materialen is allang geen niche meer. Bijzonder is een nieuwe lijn ijzersterke ravotpakken van polyester en biokatoen. De zogenoemde Suitables Explore van Gioia Mondo zijn gemaakt van vlekbestendige materialen, voorzien van waterdichte kniestukken en gevoerd met fleece. De extra dikke garens zouden bijdragen aan een lange levensduur.

Met Suitables biedt Gioia Mondo een serie overalls voor geliefde kinderactiviteiten zoals sporten, spelen en relaxen. Een groot deel van de collectie is gemaakt van het oersterke en praktische polyester. Maar er zijn ook items van biokatoen. De Suitables Create is bijvoorbeeld verkrijgbaar in denim van (deels) biokatoen.

Gioia Mondo is een jong Nederlands merk met een Italiaanse naam, dat kinderkleding met een hoge geluksfactor op de markt brengt. Naast kleding zijn er accessoires zoals tool belts.

Ook mode-uitdaging bij Zero Plastic Week

Van 11 tot 17 juni is het Zero Plastic Week. Dat klinkt niet modieus, maar de hartenkreet over de alsmaar uitdijende plastic soep in onze oceanen raakt in ieder geval op één manier de modewereld. Het gebruik van plastic tassen is namelijk een van de belangrijkste oorzaken van de plastic afvalberg.

Volgens sommige schattingen verbruiken 6,8 miljard mensen wereldwijd jaarlijks meer dan een biljard plastic tassen. Inmiddels drijft er in het noorden van de Stille Oceaan een plastic eiland rond dat zo’n 34 keer groter is dan Nederland. Plastic heeft gemiddeld 450 jaar nodig om te vergaan. Dat is extra zuur als je bedenkt dat het gemiddelde plastic tasje een levensduur van enkele minuten heeft.

Zero Plastic Week roept Nederlandse consumenten op om een week lang geen enkel nieuw product met plastic te kopen. Dat betekent geen in plastic verpakte sla, komkommer of tomaat, maar ook geen nieuwe aankopen in een tas. Op de website geeft Zero Plastic Week tips & trucs om tijdens het winkelen plastic te voorkomen. En deelnemers aan de actie ontvangen een wekelijkse nieuwsbrief in hun mailbox.

De strijd tegen plastic boodschappentassen lijkt op het eerste gezicht niet erg ingewikkeld. Toch is de discussie over plastic versus papieren tassen - met name in de Verenigde Staten - nog springlevend. Papier vergt immers minder chemische processen en energieverbruik dan plastic, maar kan ook leiden tot ontbossing. Op de ogenschijnlijk simpele vraag van supermarktpersoneel of de boodschappen in plastic of papier verpakt kunnen worden, is dan ook geen eenvoudig antwoord.

Voor iedereen die deze discussie liever niet voert, zijn de aloude canvas shoppers of opvouwbare boodschappentassen van Envirosax dan ook een uitkomst. En fashionista’s kunnen in stijl de winkels in dankzij duurzaam design van bijvoorbeeld My Paper Bag, Elvis & Kresse of Halona.

Duurzaam t-shirt voor Steppen tegen kanker

Op de step de Alpe D’Huez beklimmen om geld in te zamelen voor onderzoek naar hersenkanker. Steppen tegen kanker doet het in 2012 voor de vierde keer. Wie ook iets voor het goede doel wil doen, hoeft niet zelf de berg op. Met de aankoop van een duurzaam t-shirt of sweatshirt kan je de actie Steppen tegen kanker ook steunen.

Het Nederlandse H3P Motives, dat onder meer duurzame kleding van het label RE-5 op de markt brengt, heeft een eigentijds design gemaakt voor de campagnekleding. Het logo van Steppen tegen kanker is met inkt op waterbasis geprint op fair trade biokatoenen t-shirts voor dames en heren, en een unisex sweater. Van elk verkocht shirt gaat 7,50 naar de actie van Steppen tegen Kanker. Van de sweater, die een winkelprijs van nog geen 50 euro heeft, wordt 10 euro gedoneerd.

Op 25 augustus 2012 gaat een groep fanatiekelingen per step de Alpe D'Huez beklimmen. Het is de bedoeling dat iedere deelnemer minimaal 1500 euro aan sponsorgelden heeft verzameld. Dat gehele bedrag komt ten goede aan de Stichting Stop Hersentumoren. In 2011 haalden de steppers ruim 300.000 euro op, terwijl in 2010 een recordbedrag van ruim 400.000 euro werd ingezameld. Met de mooie shirts die dit jaar te koop zijn, moet het lukken om dat record te breken.

Groene t-shirts voorbij de basics

De spijkerboek, sportschoenen en het t-shirt. Dat zijn volgens de Franse socioloog Guillaume Erner de belangrijke vondsten van de twintigste eeuw op het gebied van mode. Wat maakt deze kledingstukken zo bijzonder? Ze worden gedragen zonder onderscheid in klasse, leeftijd, geslacht, nationaliteit, zegt Erner in zijn boek Verslaafd aan mode. Iedereen heeft wel jeans, gympen en een t-shirt in de garderobe. En dat kan je van mode-uitvindingen zoals minirokken, plateauzolen of tunieken niet zeggen.

Het succes van het t-shirt lijkt vooral te maken te hebben met de aangename prijs en de makkelijk met andere kledingstukken te combineren pasvorm. Een simpele top met korte mouwen kan goedkoop gemaakt worden en is makkelijk te dragen onder een vest of trui. Volgens de Britse modejournaliste Lucy Siegle is het grootste deel van onze kledingkast gevuld met t-shirts.

Duurzame modelabels zijn zich kennelijk bewust van de blijvende populariteit van het t-shirt, want er zijn volop groene basics te vinden. En goed nieuws voor fashionista’s: een verantwoord t-shirt hoeft helemaal niet voorzien te zijn van een wereldverbeterende slogan.

Neem Charis Felice, een jong label uit Utrecht dat wordt gerund door kunstenaar en illustratrice Charis Odor. Meestal maakt een illustrator beeld voor tijdschriften, kranten en boeken. Charis wil haar tekeningen niet alleen toevertrouwen aan papier, maar ook op straat laten zien. Op die manier wil ze consumenten inspireren tot positiviteit. Dat doet ze door hoogstpersoonlijk vrolijke illustraties op t-shirts en tassen te zeefdrukken. Én door haar kledingontwerpen van fair trade biokatoen en bamboe te laten maken.

Opmerkelijke t-shirts zijn ook te vinden bij onder andere Supershirt en Okimono. Alle items van Supershirt zijn gemaakt van fair trade stoffen, en bedrukt met milieuvriendelijke inkt. De ontwerpers brengen de zeefdrukken zelf aan in een atelier in Amsterdam.

Het Arnhemse label Okimono staat bekend om fairtrade biokatoen t-shirts met kunstzinnige opdrukken die altijd in een gelimiteerde oplage van 100 stuks verschijnen. De speciale collectie Stitch & Sew is voorzien van de prints die niet worden geverfd maar worden geborduurd in een ouderwetse kruissteek. Zo’n bijzonder shirt is toch eigenlijk geen basic meer te noemen?

Stel je vragen over duurzame mode aan Bruno Pieters

Een ontwerper die zijn klanten oproept om hem vragen te sturen over zijn collectie. Het gebeurt niet elke dag. Bruno Pieters, oprichter van het duurzame en transparante label Honest By doet het van 30 januari tot en met 25 juni. Vragenstellers krijgen (van maandag tot en met vrijdag) binnen 48 uur een persoonlijk antwoord op hun vraag.

Honest By, dat door Ecouterre is omschreven als ‘a game-changing fashion label’ bestaat sinds 2012 en belooft volledige transparantie over de prijs en productie van zijn kleding. Zo kan iedere klant te weten komen wie de producenten zijn van een kledingstuk en van welke keurmerken de stoffen zijn voorzien.

Alle kleding van Honest By is gemaakt van biologische materialen, waaronder biologische wol en biokatoen. Het label gebruikt nooit bont of leer, en biedt zo veel mogelijk diervriendelijke opties. Alle kledingstukken, die worden ontworpen door Bruno Pieters (die eerder voor Hugo Boss werkte) en door gastontwerpers, verschijnen in gelimiteerde oplagen en zijn het hele jaar door verkrijgbaar.

Met zoveel informatie over de samenstelling van de collectie is het eigenlijk wonderlijk dat Bruno Pieters ooit vragen in zijn mailbox krijgt. Voor wie toch iets wil weten, bijvoorbeeld over de stijl, maar of pasvorm van de collectie van Honest By: mail uiterlijk 25 juni 2012 naar askbruno@honestby.com.

Veel groene mode bij Observer Ethical Awards 2012

Wat hebben activiste Jane Goodall, sterrenkok Jamie Oliver en energiebedrijf Ecotricity met elkaar gemeen? Ze waren allemaal genomineerd voor de Observer Ethical Awards 2012. Kledinglabel Veja sleepte eindelijk, na vorig jaar al genonimeerd te zijn, een award in de wacht.

Duurzame mode was in 2012 sowieso goed vertegenwoordigd bij de Observer Ethical Awards, een wedstrijd waarmee de Britse krant duurzame bedrijven in het zonnetje zet. Fact Fashion won in de categorie voor kinderproducten. Fact Fashion maakt kleding die is voorzien van cijfers die verwijzen naar bijvoorbeeld schaarste in hulpbronnen. Frugi, een producent van biologische kleding voor volwassenen en kinderen, was kanshebber in de categorie retailer. En Upcyclist, een blog over creatieve ideeën voor hergebruik, was een van de blogs die kans maakte op een Observer Ethical Award.

Veja, dat schoenen en accessoires maakt van biologisch katoen, verantwoorde rubber en natuurlijk gelooid leer, werd door de jury geprezen om de combinatie van hoge ethische standaards en mooie producten. Toch had het label stevige concurrentie. Ook Ada Zandition, een duurzaam damesmodemerk dat in 2011 deelnam aan de Nederlandse The Green Fashion Competition, maakte kans op een Observer Ethical Award. En dan was er nog Bottletop, een lifestyle merk dat ook fungeert als stichting om jongeren in Brazilië toekomstperspectief te bieden.

In 2011 ging Pachacuti, een Britse producent van fair trade Panama hoeden, er vandoor met de award in de categorie Fashion & Accessories, die overigens gesponsord wordt door Vogue.com.

Zelf maken en sparen volgens John-Paul Flintoff

John-Paul Flintoff is het type wereldverbeteraar dat gerust in het rijtje Al Gore en Colin Beavan past. In 2009 publiceerde hij het alom geroemde boek 'Sew your own', waarin hij laat zien hoe hij zelf zijn kleding leert maken. Niet alleen om de economische crisis het hoofd te bieden, maar ook om de strijd aan te gaan met klimaatverandering. 'Sew your own' doet verslag van Flintoffs ontdekkingstocht achter de naaimachine, en bespreekt ook nog eens maatschappelijke kwesties zoals sweatshops, stijgende olieprijzen en de dreigende teloorgang van maatpakken.

Recent vroeg Flintoff zich op zijn website af waarom we niet langer gewend zijn om te sparen voor mooie mode-items. Sinds een aantal jaren koopt de Brit geen goedkope producten meer: hij koopt minder, maar altijd van hoge kwaliteit. Zijn avonturen achter de naaimachine droegen bij aan dit besluit, want door zelf kleding te maken werd hij zich ervan bewust hoeveel tijd, energie en vakmanschap er achter een mode-item schuilgaat. En tijdens het onderzoek voor zijn boek ontdekte Flintoff, die als journalist werkt voor onder meer de Sunday Times, hoe onze voortdurende zoektocht naar koopjes leidt tot arbeidsuitbuiting in lagelonenlanden.

John-Paul Flintoff is zich ervan bewust dat hij geen pro is. Zijn vrouw schaamt zich regelmatig voor zijn zelfgefabriceerde outfits, en weigert de creaties van Flintoff te dragen. Daarom heeft hij een maatpak laten maken in de beroemde Londense kleermakersstraat Saville Row. Dat is duur, maar de kwaliteit is top, aldus Flintoff. Bovendien heeft hij maandenlang moeten sparen voor deze uitgave, wat bijdraagt aan het plezier rond de bestelling en aankoop. En hij weet ook nog eens zeker dat hij zijn steentje bijdraagt aan de bescherming van een eeuwenoud ambacht dat het in tijden van massaproductie en recessie moeilijker heeft dan ooit.

Je vraagt je bijna af: waarom gaan we niet allemaal aan de naaimachine en de maatkleding?

Steeds meer steun voor Bontvrije Amsterdam Fashion Week

De Oslo Fashion Week doet het al, dus waarom Amsterdam niet? Dat lijkt de gedachte achter een nieuw initiatief om de Amsterdam Fashion Week gegarandeerd bontvrij te maken. Meer dan honderd ontwerpers, stylisten, modebladen, fotografen en bekende Nederlanders hebben de directie van Amsterdam Fashion Week in mei 2012 in een open brief gevraagd om bontvrije catwalkshows te faciliteren.

De open brief is een initiatief van dierenbeschermingsorganisatie Bont voor Dieren, modecollectief Fur Free en ontwerper Michael Barnaart van Bergen. De initiatiefnemers en ondertekenaars van de open brief zijn van mening dat de duurzame initiatieven van de Amsterdam Fashion Week, zoals The Green Fashion Competition, niet samengaan met het tonen van echt bont op de catwalk.

Bont is volgens Bont voor Dieren niet alleen milieubelastend maar ook dieronvriendelijk. Uit onderzoek van CE Delft blijkt dat het klimaateffect van 1 kilo nertsenbont vijf keer zo hoog is als het klimaateffect van 1 kilo textiel. Het dierenleed achter bont hoeft anno nu geen betoog meer.

Afgezien van het fokken en doden van nertsen is de productie van bont in Nederland verboden. Ontwerpers die toch gebruik maken van andere bontsoorten, kunnen de materialen invoeren uit onder andere China. Tijdens de Amsterdam Fashion Week verschijnt regelmatig bont op de catwalk. Bont voor Dieren liet in januari 2012 nadrukkelijk van zich horen tijdens de Amsterdam Fashion Week en de Modefabriek, bijvoorbeeld door ontwerpers te vragen zich aan te sluiten bij de Bontvrijlijst.

Opvallend is dat de open brief aan de Amsterdam Fashion Week brede steun krijgt in modeminnend Nederland. De brief is ondertekend door onder meer Esther Coppoolse van Elle, Simone Dernee van Marie Claire, Hilmar Mulder van Grazia, ontwerpers Conny Groenewegen, Bas Kosters, Hans Ubbink en BN’ers Anna Drijver en Nicolette Kluijver. En de mediaberichtgeving over het initiatief heeft al nieuwe aanmeldingen opgeleverd.

Nieuw Nederlands initiatief voor duurzamere kledingproductie in Bangladesh

‘Een schonere en gezondere textielsesctor in Bangladesh’. Dat is het doel van een intentieverklaring die Solidaridad, staatssecretaris Ben Knapen en een aantal grote modemerken in mei 2012 hebben ondertekend. Onder andere We Fashion, H&M en Esprit hebben zich in de overeenkomst uitgesproken voor een minder vervuilende en verspillende textielindustrie.

In Bangladesh werken 3,5 miljoen mensen in de kleding- en textielsector, vaak onder belabberde omstandigheden. Organisaties zoals de Schone Kleren Campagne en de Fair Wear Foundation zijn al jaren actief in het land, waar fatsoenlijke arbeidsomstandigheden en respect voor werknemersrechten geen vanzelfsprekendheden zijn.

Het initiatief van Solidaridad komt voort uit een proefproject, en richt zich met name op de milieuaspecten van de textielindustrie. De bedoeling is dat de industrie leert om met minder water, energie en chemicaliën te verbruiken. Daarnaast worden investeringen in nieuwe, schonere technologieën aangemoedigd. Daarvan zouden niet alleen de lokale bedrijven, zoals spin- en weeffabrieken, profiteren, maar ook Westerse modemerken die (indirect) ook worden geconfronteerd met stijgende prijzen voor bijvoorbeeld water en energie.

Hoewel Solidaridad de persbericht over de intentieverklaring de hoopvolle titel ‘Kleding- en textielindustrie schoner’ meegeeft, is het nog even afwachten wat er van de plannen terecht komen. Zo geeft de persinformatie geen enkel inzicht in de manier waarop de voorgestelde veranderingen worden aangepakt, en op welke termijn de effecten zichtbaar worden. De kledingsector in Bangladesh komt al enkele jaren regelmatig negatief in het nieuws, bijvoorbeeld vanwege kinderarbeid in naaifabrieken.

T-shirts voor oerang-oetans

Een t-shirt met de veelzeggende opdruk Hug me. Dat is het nieuwe initiatief waarmee Stichting Monkey Business aandacht wil vragen voor het lot van oerang-oetans op Sumatra. Het t-shirt is van biologisch katoen en wordt exclusief verkocht door webwinkel watMooi.

In 2012 woedden er in het Tripa natuurgebied op Sumatra hevige branden, die de leefomgeving van de orang-oetan hebben bedreigd. Het t-shirt waarmee Monkey Business en watMooi hulp aan deze regio steunen, is in mei gelanceerd in het Tropenmuseum in Amsterdam. Bekende apenvrienden zoals Rifka Lodeizen, Sergio Hasselbaink, Tygo Gernandt en Jenny Lane lieten zich in het goededoelenshirt op de foto zetten.

Stichting Monkey Business zet zich in voor de bescherming van orang-oetans door publieksbewustwording te creëren en fondsen te werven via feestelijke evenementen. Alle opbrengsten van deze feesten komen ten goede aan lokale organisaties op Borneo en Sumatra. Deze organisaties redden illegaal gevangen orang-oetans, zorgen voor goede opvang en werken samen met de lokale bevolking en overheid om het regenwoud te behouden.

watMooi, een webwinkel met alleen maar duurzame mode in het assortiment, verkoopt wel vaker goededoelenkleding. Bijvoorbeeld t-shirts van Dweezilsfriend, waarmee de Amsterdamse Poezenboot wordt gesteund, en kleding van Hemp Hoodlamb voor Sea Shepherd.

Li Edelkoort zag duurzame modetrend allang

Er zijn weinig trendvoorspellers die zo succesvol en invloedrijk zijn als Li Edelkoort. En als we de Nederlandse forecaster mogen geloven, dan gaat duurzaamheid in de modewereld een zonnige toekomst tegemoet.

Al in 2011 voorspelde Edelkoort dat duurzaamheid in 2012 een triomf gaat vieren. In 2020 zou de ecotrend onontkoombaar zijn, aldus de in Parijs gevestigde trendwatcher in 2011.

Edelkoort was zich waarschijnlijk al veel eerder bewust van de potentie van duurzame mode. In 1993 startte ze een bijzonder initiatief om de kennis over handwerk van ambachtslieden te helpen behouden. Via de nonprofit organisatie Heartwear worden onder meer modeitems en duurzame katoen geproduceerd. De bedoeling is dat lokale gemeenschappen de kans krijgen om hun bijzondere producten geschikt te maken voor export. Heartwear ontwikkelt daartoe langetermijn relaties met ambachtslieden om ervoor te zorgen dat ze onafhankelijke bedrijvigheid kunnen ontwikkelen.

De producten van Heartwear worden tot nu toe in Parijs verkocht tijdens speciale verkoopweken. Er zijn plannen om Heartwear ook online te verkopen....

Willen Nederlanders écht duurzame mode?

Meer dan de helft van de consumenten vindt duurzame mode belangrijk. Maar voor het grootste deel van de Nederlanders is duurzaamheid geen overweging bij de aankoop van kleding. Dat zijn de ogenschijnlijk tegenstrijdige uitkomsten van twee recente publieksonderzoeken. Beperkte kennis over wat duurzaamheid inhoudt, lijkt een rol te spelen in de publieke opinie over duurzame kleding.

Het vragenlijstonderzoek van Goodbrandz, dat zicht richtte op 1300 vrouwen in de leeftijd tussen 25 en 60 jaar, geeft de meeste reden tot optimisme. Volgens dit onderzoek vindt 68 procent van de Nederlandse vrouwen milieubewust en sociaal verantwoord geproduceerde mode belangrijk. Een aanzienlijk deel van de respondenten – 21 procent – is zelfs bereid meer te betalen voor duurzame kleding.

Volgens het Duurzaamheidkompas 2012, dat gebaseerd is op onderzoek van MarketResponse onder 500 Nederlanders, is duurzaamheid bij 90 procent van de consumenten geen overweging in het aankoopproces van nieuwe kleding. Vooral een gebrek aan informative zou daar de oorzaak van zijn. Maar liefst 88 procent van de respondenten kent geen duurzame kledingmerken.

Ruim de helft van de deelnemers aan het Duurzaamheidkompas (53 procent) vindt wel dat grote modebedrijven wel duurzame kleding zouden moeten verkopen. Opvallend is dat hoe duurder een merk is, hoe meer men verwacht dat dit merk duurzaam en verantwoord is.

Het gebrek aan kennis over duurzaamheid in de modewereld komt ook naar voren in het onderzoek van Goodbrandz. Van de ondervraagde vrouwen denkt bijna de helft (41 procent) bij duurzaamheid in eerste instantie aan kleding die langer meegaat. Maar iets meer dan een kwart (26 procent) verbindt duurzaamheid met merken die goed zijn voor het milieu en goed voor het welzijn van mensen en dieren. Slechts 11 procent van de Nederlandse vrouwen weet waar ze in haar woonplaats en omgeving terecht kan voor duurzame mode en waaraan zij dit kan herkennen. De meestgenoemde reden dat vrouwen geen duurzame mode kopen, is dan ook dat ze die niet weten te vinden. Een minderheid vindt ecofashion te duur of niet modieus genoeg.

Uit de onderzoeken van Goodbrandz en MarketResponse kan dan ook een mooie uitdaging worden afgeleid. Meer praktisch bruikbare informatie over duurzame mode en over verantwoorde winkeladressen lijkt een must. Want als één ding duidelijk is, dan is het wel dat Nederlandse burgers in theorie best aan de ecofashion zouden wíllen.

Social fashion van Hollandse bodem

Eco-chic, fair fashion, slow fashion, maatschappelijk verantwoord ondernemen. Het zijn termen die steeds meer ingeburgerd raken. Maar social fashion is nog een relatief onbekend fenomeen. Het Nederlandse accessoirelabel Coverbee gebruikt de term voor de collectie in Nederland gemaakte laptophoezen, iPhone hoezen en iPad sleeves.

De sleeves van Coverbee worden gemaakt in sociale werkplaatsen in Nederland, waar mensen met een arbeidsbeperking een zinvolle dagbesteding vinden. Die naaiateliers steken mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt een hart onder de riem en geven hen kansen zichzelf te ontwikkelen, is de gedachte.

Coverbee is ervan overtuigd dat de lokale productie van mode-accessoires een bijdrage levert aan maatschappelijk verantwoord ondernemen, en voldoet aan de behoefte van hedendaagse consumenten om op de hoogte te zijn van de herkomst van producten. Daarnaast bewijzen de sociale werkplaatsen dat handgemaakte producten van hoge kwaliteit kunnen zijn en toch niet duur hoeven te zijn.

Ook Windkracht8, een jong duurzaam modemerk uit Nederland, brengt handgemaakte producten voor een betaalbare prijs op de markt. De tassen, shirts en jurken worden gemaakt van restmaterialen die afkomstig zijn van kringloopwinkels en vlooienmarkten. Exclusieve kleding voor een betaalbare prijs, is het idee, want door het gebruik van gerecyclede stoffen en afvalleer is elk item uniek.

En misschien is dat wel een extra attractie van social fashion: deze mode is niet alleen fashionable, duurzaam en fair, maar ook nog eens exclusief en betaalbaar.

Biologische vakantiekleding van H&M voor Wateraid

H&M for Water. Dat is de naam van de speciale duurzame modecollectie die H&M in juni 2012 lanceert. De kleding voor dames, heren en kinderen is gemaakt van duurzame stoffen (waaronder biokatoen) en steunt WaterAid. Deze organisatie helpt de bevolking in ontwikkelingslanden bij het beschibaar maken van schoon water en hygiënische sanitaire voorzieningen.

Volgens WaterAid sterven wereldwijd dagelijks 4000 kinderen door gebrek aan toegang tot schoon water en adequate sanitaire voorzieningen. Uit een recent rapport van WaterAid blijkt dat jaarlijks 2,5 miljoen levens gered kunnen worden als de watervoorzieningen in arme landen verbetert. Vooral kinderen onder de vijf jaar zijn kwetsbaar. WaterAid is actief in 27 landen en voert onder meer lobby’s in Washington om overheden te stimuleren daadkrachtig op te treden om de situatie in Afrika, Azië en Centraal Amerika te verbeteren.

Een kwart van de verkoopopbrengst van H&M for Water komt ten goede aan WaterAid. De collectie heeft geen goededoelenlook: de kleding, tassen, zonnebrillen, slippers en accessoires ademen de sfeer van een zorgeloze strandvakantie. Voor dames zijn er bijvoorbeeld jurken en rokken met palmprints, en tops met bloemendessins. Heren kunnen het strand op in shorts, shirts en teenslippers met wilde opdrukken. Er zijn ook nog onder meer strandtassen, bikini’s, oorbellen en bandana’s.