2012: tijd voor smart shopping

Drieëneenhalf miljoen Nederlanders doen wel eens aankopen die ze eigenlijk niet kunnen betalen. Het gaat dan vaak om onnodige impulsaankopen: aanbiedingen die er aantrekkelijk uitzien, maar waar geen geld voor is. Dat bleek in december 2011 uit een onderzoek van het Nibud. Een kwart van de mensen koopt naar eigen zeggen vaak spullen die ze niet nodig hebben.

Het kan niet vaak genoeg gezegd worden: consuminderen is een krachtig wapen in de strijd tegen onduurzame mode. Maar het klinkt zo ongezellig. Kunnen we het bewust kopen van nieuwe kleding niet beter in termen van smart shopping beschrijven?

De laatste tijd zijn er volop initiatieven die consuminderen van de stoffige associaties ontdoen. Voor de Free Fashion Challenge lieten 19 fashionista’s de nieuwe modecollecties een jaar lang aan zich voorbij gaan. Eerder al gingen talloze consumenten de uitdaging van Six items or less aan. Zij droegen een maand lang niet meer dan zes kledingstukken uit hun kledingkast.

Wat mij betreft is het allermooiste voorbeeld van smart shopping de little black dress die Sheena Matheiken een jaar lang droeg. Deze ijzersterke tijdloze klassieker wist ze dagelijks te verfrissen door er vintage accessoires aan toe te voegen. Daarmee wordt glashelder dat een slim gebruik van een minimale garderobe en tweedehands mode-items een prachtige outfit kan opleveren.

Duurzame kinderkleding in beeld

The safe beginning. Zo omschrijft Katvig wel zijn verantwoorde collecties baby- en kindermode. De biologische rompertjes, jurkjes, sokken en andere hebbedingen van het Deense merk zijn namelijk vrij van chemicaliën en allergenen.

Oprichtster en ontwerpster Vigga Svensson maakt zich ook op andere vlakken druk om duurzame mode. Katvig maakt gebruik van een transportsysteem waarmee aanzienlijke hoeveelheden verpakking worden bespaard. En met Recycled Organic Cotton, dat sinds 2011 in de kledingcollecties wordt gebruikt, gaat Svensson de strijd aan met het milieubelastende afval van de katoenindustrie.

Extra mooi is dat Katvig transparant en zelfkritisch is over de duurzame prestaties. Zo is Katvig aangesloten bij onafhankelijke keurmerken, zoals GOTs, die naleving van de normen voor duurzame productie controleren. Daarnaast verschijnt ieder half jaar op de website een barometer die aangeeft welke groene doelstellingen zijn behaald. Zo streeft het bedrijf ernaar om 100 procent milieuvriendelijke materialen te gebruiken. Dat is in 2011 nog niet gelukt, maar met een percentage van 81 procent ligt Katvig behoorlijk op koers.

Ook fijn: Vigga Svensson wil niet alleen kleding verkopen, maar ook anderen inspireren en leren hoe je op een eerlijke wijze kinderkleding kunt vervaardigen. Via workshops geeft ze presentaties over haar ervaringen met gerecycled polyester, gecertificeerd biologisch katoen en het gebruik van restmaterialen.

Minder katoen

In 2012 en 2013 zal er minder katoen worden geproduceerd dan in de afgelopen twee jaar. Dat maakte de International Cotton Advisory Committee in december 2011 bekend. De reden? De afgelopen zijn steeds meer boeren begonnen met katoenteelt, omdat de katoenprijzen alsmaar stegen. Nu de prijzen door het groeiende aanbod stagneren, haken er ook weer producenten af.

De daling in de katoenproductie zal vooral zichtbaar worden in de twee grootste productielanden, verwacht de ICAC: China en India. In bijvoorbeeld Oezbekistan, de Verenigde Staten en Australië wordt geen daling voorzien.

In november 2011 werd voor het eerst een significante daling van de katoenprijzen gesignaleerd. Eerder dat jaar werd nog een recordprijs genoteerd.

Katoen is, ondanks de voorspelde productiekrimp, voorlopig nog altijd het meest gebruikte materiaal in de mode-industrie. De hoge katoenprijzen hebben het gebruik van biokatoen enigszins verminderd, maar dat kan positieve effecten hebben op het gebruik van bijvoorbeeld gerecycled polyester. En dat is goed voor verduurzaming van de modesector, want katoen behoort tot de meest milieu-onvriendelijke textielstoffen.

Is mode een kwestie van schoonheid?

Bijna de helft van de Nederlanders vindt dat schoonheid gevaarlijk kan zijn. Dat blijkt uit het onderzoek 'Stilstaan bij schoonheid' van Marius Hogendoorn. ‘Mooi zijn’ en andere zaken die met persoonlijke schoonheid te maken hebben, worden als risicovol beschouwd omdat ze de nadruk leggen op uiterlijkheden. En dat gaat ten koste van aandacht voor innerlijke zaken, vinden de bijna 1100 Nederlanders die deelnamen aan het in december 2011 verschenen onderzoek.

Wat heeft dit met mode te maken? Volgens de respondenten van 'Stilstaan bij schoonheid' vormen materiële zaken als kleding en luxe spullen (overigens net als cosmetische ingrepen) een bedreiging, omdat ze afleiden van essentiële zaken en ongezonde hebzucht veroorzaken. Meer aandacht voor innerlijke zaken, inclusief het krijgen van kinderen, zien velen als doeltreffend medicijn tegen de verleiding van alle uiterlijkheden.

Opvallend genoeg blijken juist diezelfde uiterlijkheden een populaire peiler van schoonheid. Op de vraag ‘wat vind je typisch een kwestie van schoonheid?’ antwoorden vrouwen kleding, sieraden en uiterlijk. Volgens mannen hebben auto’s, vrouwen en uiterlijk het meest met schoonheid te maken.

'Stilstaan bij schoonheid' bevat nog meer slecht nieuws voor duurzame mode. Niet meer dan 21 procent van de ondervraagden vindt iets dat gebruikt mooier is dan iets dat nieuw is. Kennelijk heeft recycling weinig appeal voor schoonheidsminnend Nederland.

Het doel van 'Stilstaan bij schoonheid' is overigens niet om de vraag te beantwoorden wat schoonheid precies is, of waar het gelokaliseerd kan worden. Het uitgangspunt is dat met het woord schoonheid een ervaring wordt aangeduid die vrijwel iedereen kent, zegt auteur Marius Hogendoorn, adviseur op het gebied van communicatieonderzoek.

Koop lingerie en red het regenwoud

Lingerie -en badkledingmerk Freya heeft in 2011 een collectie gelanceerd, die zou helpen het regenwoud te redden. Freya’s nieuwe badpakken en tankini sets bevatten namelijk materiaal van de SensitivEcoSystem van Eurojersey, een bedrijf dat eraan werkt om de aarde en haar omgeving te beschermen met de World Land Trust.

Met elk zwempak zou er een halve meter Atlantisch regenwoud gered worden. Hoe dat precies werkt, heeft Freya niet bekend gemaakt. Dat weerhoudt het lingerie- en badmodemerk er niet van om de speciale collectie als milieuvriendelijk te betitelen.

De regenwouden kunnen overigens iedere hulp gebruiken. Er zou nog maar 7 procent Atlantisch regenwoud in Brazilië over zijn. Dit regenwoud is het thuisadres van een aantal bedreigde diersoorten, waaronder de jaguar.

De badkleding met stof van het SensitivEcoSystem is verkrijgbaar in zwart met rode details, en in bruin met blauwe accenten. Zoals we gewend zijn van Freya drogen de setjes snel en kunnen de materialen goed tegen chloor.

Teddy bears in designer wear voor Feed

Amerikaanse modeontwerpers helpen de Feed Foundation, die strijd tegen wereldarmoede. Cynthia Rowley, Nicole Miller, Rachel Roy en Vena Cava ontwierpen de outfit voor teddyberen die worden geveild voor het goede doel.

De beer van Feed (met de bijnaam Plumpy) is een uitvinding van Lauren Bush. Zij lanceerde in 2008 met haar moeder Sharon Bush Teddy Share, een organisatie die speelgoedberen verkoopt voor goede doelen. Voor iedere verkochte beer schenkt Feed vijf maaltijden van een speciale pindapasta die ondervoede kinderen voorziet van voedingsstoffen en een vitamineboost.

Met de veiling van trendy geklede beren die in december 2011 plaatsvond, doneert Feed geld aan het wereldvoedselprogramma van de Verenigde Naties. De verwachting is dat de beren in designer wear zo’n 600 dollar per stuk gaan opbrengen.

Italiaanse overhemden helpen Unicef

Uit rapporten van Rankabrand weten we dat Italiaanse modemerken niet altijd uitblinken in duurzaamheid. Het nieuw in Nederland verkrijgbare Fitto doet het dan ook helemaal niet slecht. De overhemden van het merk zijn handgemaakt in Italië en worden verpakt in gerecycled karton. Daarnaast doneert het bedrijf maandelijks een vast bedrag aan Unicef.

Volgens Fitto komen er aan de productie van de overhemden geen kinderhandjes te pas. In een naaiatelier in Zuid-Italië werken arbeiders volgens de Europese Arbo-normen. De Italiaanse stoffenleveranciers zouden volgens diezelfde normen werken.

Overigens kunnen ook klanten van Fitto hun steentje bijdragen aan een duurzame wereld. In de webshop kan bij iedere aankoop 2,50 worden gedoneerd aan Unicef. En die papieren verpakkingsmaterialen zijn van zodanig design dat ze een tweede leven kunnen krijgen als opbergdoos.

Vier scenario’s voor duurzame mode in 2025

Hoe ziet de wereld er uit in 2025 als de mode-industrie verduurzaamd is? Lopen we allemaal in kleding van gerecyclede materialen? Is slow fashion de norm geworden? Zijn kledingstukken van de laatste technologische snufjes voorzien, zoals coating waarmee de kleur kan veranderen? Het is allemaal mogelijk, zegt het Forum for the Future.

Het Forum for the Future maakte in 2010 vier scenario’s over de toekomst van een duurzame mode-industrie. Daarvoor werden klimaatverandering, bevolkingsgroei, een tekort aan grondstoffen en andere transformerende factoren bekeken. Experts uit de modewereld dachten mee, en aan de hand van actuele nieuwtjes werden vervolgens vier toekomstbeelden uitgewerkt.

Techno-chic, Patchwork planet, Slow is beautiful en Community couture zijn de veelzeggende namen van de vier scenario’s voor 2025. De toekomstbeelden zijn in aansprekende animatiefilmpjes levendig gemaakt. Daarmee kunnen modebedrijven inspiratie putten voor een toekomstbestendige duurzaamheidsstrategie.

In 2011 lanceerde Forum for the Future een lespakket voor hogescholen en universiteiten, zodat ook docenten en studenten gebruik kunnen maken van de inzichten van de scenariostudies. Het uitgangspunt is dat een economisch gezonde mode-industrie ook duurzaam moet zijn. Vanuit zo’n toekomstperspectief hoopt Forum for the Future ook studenten aan te spreken die niet staan te springen om een cursus over groen, ethisch of duurzaam ontwerpen te volgen.

Slow is niet traag maar bewust

Als tegenreactie op de snelheid en verspilling in onze consumptiemaatschappij zijn allerlei slow bewegingen ontstaan. Platform voor trends en trendwatching Second Sight zette een aantal voorbeelden op een rij. De motivaties van de verschillende bewegingen geven inzicht in de voordelen van een groene garderobe.

Zo is slow food – misschien wel de bekendste van alle langzame trends – gericht op duurzaamheid, verantwoordelijkheid en aandacht voor ‘vergeten’ producten. Hetzelfde kan worden gezegd van slow fashion. Ontwerpers van dit kaliber maken niet alleen tijdloze ontwerpen, maar bekommeren zich daarbij ook om een verantwoorde productiewijze met gevoel voor ambachtelijke handwerktechnieken.

Slow management is synoniem voor ‘aandachtig’ of ‘zorgvuldig’. Ook die principes zien we terug in slow fashion, waar wordt geageerd tegen de razendsnelle productie en consumptie van modeartikelen.

De trage bewegingen hebben laten ook van zich horen in onder andere slow architecture, slow money, slow cities, slow travel en slow biking. En misschien wel het meest verwant aan slow fashion is de slow coffee. Want dat is een product waar je héél lang van kunt genieten.

Timberland en Nike top in klimaat scores

Outdoorlabel Timberland en sportlabel Nike scoren opvallend hoog in een recent onderzoek van Climate Counts. Beide bedrijven scoren ruim 80 van de 100 punten die behaald kunnen worden voor klimaatvriendelijk produceren. Liz Clairborne scoort van de acht onderzochte merken het laagst.

Climate Counts beoordeelt allerlei bedrijven, waaronder mode- en accessoiremerken, op hun inzet voor het verminderen van global warming. Daarvoor gebruikt het programma 22 criteria die betrekking hebben op het in kaart brengen van de ecologische voetafdruk, het verminderen van de klimaatimpact van de productie, steun voor klimaatwetgeving, en transparantie over hun duurzaamheidsbeleid.

De scores die Climate Counts uitdeelt, helpen consumenten om zich uit te spreken over de klimaatvriendelijkheid van modemerken. De website adviseert consumenten om hun favoriete merken te laten weten wat ze goed vinden gaan, of juist wat ze vinden dat er moet worden verbeterd. De online scorecards kunnen ook gebruikt worden om tijdens het winkelen de beste keuze te maken om klimaatverandering tegen te gaan.

Naast Timberland en Nike komen ook onder andere Gap en Levi Strauss goed uit de bus bij Climate Counts. Met de scorecards wil Climate Counts ook andere bedrijven stimuleren om zich niet alleen in te zetten voor fair trade maar ook voor de strijd tegen klimaatverandering.

Internationale opmars van Tie-ups

De eerste biologisch afbreekbare riem is bezig aan een opmars. Het Italiaanse Tie-ups levert de milieuvriendelijke ceintuurs inmiddels aan acht landen – van Japan en Australië tot de Verenigde Staten en Spanje. In Nederland is één verkooppunt, en wel in Den Haag.

Tie-ups zijn simpel ogende riemen van bijzondere plastics. Zowel de riem als de gesp zijn van innovatieve materialen die biologisch afbraakbaar zijn. De bioplastics maken de producten weerbaar, flexibel, zacht, recyclebaar en veilig in gebruik.

Via de website zijn Tie-ups in verschillende kleuren te bestellen. Met glam pins zoals studs voeg je sprankelende onderdelen aan de basisriem toe. Ook zijn er riemen voor kinderen en extra smalle edities.

Modemerken transparanter over duurzaamheid

Onder de noemer 'Feel Good Mode' publiceert Rankabrand een hoopgevend rapport over transparantie van de modewereld. Tussen 2010 en 2011 zijn de scores voor beleid op het gebied van milieu, klimaat en arbeidsomstandighedenvan de 400 onderzochte merken gemiddeld met 45 procent verbeterd.

Vooral over arbeidsomstandigheden wordt vaker concrete informatie gepubliceerd. Het aandeel merken dat naar eigen zeggen vier basale arbeidsnormen respecteert, komt in 2011 neer op 45 procent. Bijna een derde van de 467 onderzochte bedrijven is aangesloten bij een collectief initiatief zoals van BSCI, Fair Wear Foundation of Made-By.

Ecologische stoffen zijn nog altijd een niche, constateert Rankabrand. Zestien procent van de onderzochte modemerken geeft aan biokatoen te gebruiken. Daarnaast is er nog een klein aantal bedrijven dat deelneemt aan bijvoorbeeld het Better Cotton Initiative of Cotton Made in Africa. Ook duurzamere materialen zoals gerecycled polyester en tencel worden mondjesmaat gebruikt. Toch is het aantal merken dat zegt dit soort verantwoorde stoffen te gebruiken voor een deel van de collecties sind 2010 merkbaar toegenomen.

De hogere scores zijn waargenomen in bijna alle segmenten van de modesector. Vooral Scandinavische merken doen het goed: zij verantwoorden hun beleid in acht van de tien gevallen. Daarnaast mag Nederland trots zijn op zijn ecofashion brands, want Natur-elle en With a touch of rose scoren van alle onderzochte merken het allerbeste. Het Zwitserse outdoorlabel Vaude staat met een gedeelde vierde plek hoog in The Greates Fashion Brands Index. Dat is opmerkelijk aangezien het bedrijf niet is gespecialiseerd in duurzaamheid.

Ook opmerkelijk is dat designermerken als Gucci, Louis Vuitton and Alexander McQueen in 2011 hun beleid voor mens en milieu steeds beter toelichten, terwijl designermerken traditioneel lager scoren dan gemiddeld.

Vivienne Westwood helpt klimaat met megadonatie

De Britse ontwerpster Vivienne Westwood laat in woord én daad zien dat ze zich om het klimaat bekommert. De zeventigjarige redhead doneert een miljoen Britse pond aan Cool Earth, een organisatie die zich inzet voor het behoud van regenwouden.

Westwood steunde Cool Earth al langer. In 2010 ontwierp ze tafelkleden voor de organisatie, die voor het goede doel werden verkocht.

Ik heb me altijd bekommerd om het lijden van anderen, ook al deden andere kinderen dat niet. Dat zei Westwood onlangs in de Britse krant The Guardian over haar kindertijd. En op zeventigjarige leeftijd is ze nog altijd eigenzinnig. Of zoals de het zelf zegt: ik vecht tegen conformiteit.

Met haar eigen modelabel, dat ze samen met haar echtgenoot runt, probeert Westwood het tij van fast fashion te keren. Haar motto is: koop minder, en kies voor de beste producten.

Gouden kerstmis met goed goud

Solidaridad vraagt al enige tijd met de campagne Op weg naar Goed Goud aandacht voor de arbeids-omstandigheden van goudmijnbouwers. Nieuw is de kerstactie: bestel voor 20 december het armbandje dat Bibi van der Velden voor de actie ontwierp, en je haalt een goudeerlijk kerstgeschenk in huis.

Het armbandje van Solidaridad bestaat uit een simpel leren riempje met een messing ring er aan. De ringvorm staat volgens Van der Velden symbool voor oneindigheid. De icoontjes op de ring staan voor vrijheid, vrede, wereldgeluk en liefde. De robuuste vorm van de ring is geïnspireerd op de vorm van rauwe ‘gold nuggets’ zoals mijnbouwers die soms nog vinden in rivierbeddingen.

Duurzaamheid krijgt nog maar weinig aandacht in de goudmijnbouw en de sieradenbranche. In samenwerking met producenten en afnemers is Solidaridad gestart met een programma om de goudwinning te verduurzamen. Doel hiervan is om mijnbouwers een eerlijke beloning te garanderen, hun arbeidsomstandigheden te verbeteren en de negatieve effecten op het milieu te beperken.

Het armbandje van Op weg naar Goed Goud is voor 15 euro te koop via de campagnewebsite. Je kunt het sieraad voor jezelf bestellen, maar ook als cadeau laten bezorgen. En vergeet niet: met de aankoop steun je meteen initiatieven om goudmijnbouw te verduurzamen.

Meer luxemerken gaan milieukosten bekend maken

Het Franse conglomeraat van luxe modemerken PPR gaat zich transparanter opstellen over duurzaamheid. Puma, een van de sport brands van PPR, presenteerde onlangs een verslag van de milieu-impacts van zijn collecties. De bedoeling is dat ook merken zoals Gucci en Yves Saint Laurent een groene kosten- en batenbalans gaan maken.

PPR is van plan om de milieu-impact van een volledige groep merken te gaan berekenen. Het zou gaan om onder meer Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Veneta, Boucheron, Girard-Perrecaux en Sergio Rossi. Stella McCartney staat al bekend om haar duurzame insteek: de dochter van Beatle Paul gebruikt geen dierlijke producten zoals leer in haar ontwerpen, en kiest voor bijvoorbeeld ecologische stoffen.

Het eerste verslag van Puma over de milieukosten van haar gehele productie- en distributiesysteem schat dat die kosten 145 miljoen euro bedragen. Daarin zijn de kosten berekend van landgebruik, luchtvervuiling, waterverbruik en CO2-uitstoot.

Volgens Puma zijn bijna alle milieukosten (94 procent) terug te voeren op de supply chain. Dat betekent dat een reductie van de milieu-impact een grote verandering vereist van toeleveranciers: de producenten van ruwe grondstoffen (zoals katoen) en de fabrieken die er kleding van maken.

Nieuwe plannen voor Camilla Norrback

Het Zweedse ecolabel Camilla Norrback zit niet stil. De collectie is in 2010 uitgebreid met een herencollectie. Er komen tassen, schoenen en accessoires bij. En nu is ook nog eens aangekondigd dat het merk voortaan als Norrback door het leven gaat.

Het doel van de naamswijziging? Duidelijk maken dat Norrback, dat sinds 2002 duurzame mode maakt, vooraan loopt als het gaat om hedendaags design. Daarnaast wil het merk allerlei aspecten van duurzaamheid gaan omarmen, bijvoorbeeld door naast ecologische stoffen ook klimaatneutrale vezels en gerecyclede materialen te gebruiken.

Voor de zomer van 2012 staan de kleuren wit, zwart en groen centraal. Voor het eerst maken ook zonnebrillen en badkleding onderdeel uit van de collectie.

Wat betreft de naamsverandering lijkt er wel sprake van een trend. Onlangs maakte het Nederlandse modemerk Brennels, dat bekend staat om zijn kleding van brandnetels, de naam verandert in Nettle.

T-shirts redden greyhounds

Onder het motto 'Wear if you care' maakt Fake Fur t-shirts om hazewindhonden in nood te helpen. Een deel van de opbrengst van de shirts wordt gedoneerd aan Greyhounds in Nood België. Op de eerste collectie t-shirts prijken dan ook portretten van de ranke honden.

Spaanse windhonden en jachthonden gaan niet met pensioen, maar worden afgemaakt zodra ze niet meer kunnen meedoen aan wedstrijden en de jacht. De Belgische dierenwelzijnsorganisatie Greyhounds in Nood zet zich in om de honden een tweede leven te geven. Afgedankte honden worden in Spanje opgevangen en overgebracht naar België, waar wordt gezocht naar nieuwe baasjes. Tot nu toe heeft de organisatie naar eigen zeggen 2500 honden kunnen redden.

Het Belgische modelabel Fake Fur maakt bijzondere t-shirts van biologische stoffen, die zijn bedrukt met op water gebaseerde verf. De shirts zijn tot nu toe alleen in Vlaamse winkels te vinden, maar ook online te koop.

Fake Fur heeft aangekondigd om bij elke collectie een dierenwelzijnsorganisatie in het zonnetje te zetten. En door een t-shirt te kopen, leveren modeliefhebbers daar ee financiële bijdrage aan.

Livia Firth ontwerpt collectie voor Yoox

Livia Firth stond al bekend om haar voorliefde voor vintage kleding en goed goud. Nu komt de vrouw van Colin met zelfontworpen kleding, die exclusief verkocht wordt via Yooxygen.

Livia Firth ontwierp een strapless feestjurk die de sfeer ademt van de jaren vijftig. De jurk is gemaakt van gerecyclede materialen en verkrijgbaar in vijf kleuren. Natuurlijk figureert Firth zelf als model in de advertenties voor de minicollectie.

Yoogygen heeft voor de lijn van Livia Firth een samenwerking gestart met Reclaim to wear, een organisatie die ontwerpers, producenten en distributiebedrijven samenbrengt om kleine collecties van hergebruikte stoffen te realiseren. De jurken van Livia zijn gemaakt door Cooperativa Rinascere, een non-profit organisatie die mensen met een handicap een werkplek biedt.

Voor wie het nog niet wist: Yooxygen is de duurzame tak van de populaire webwinkel Yoox. Je vind er merken zoals Edun en Speedo. Ter ere van Earth Day 2012, op 22 april, lanceert de website een aantal nieuwe groene initiatieven en speciale limited edition duurzame collecties.

Blijvende groei bij Fair Wear Foundation

Zeven modemerken die zich willen committeren aan de Fair Wear Formula. Dat resultaat boekte de Fair Wear Foundation in 2010. Sinds de start in 2005 weet de organisatie ieder jaar meer nieuwe leden aan zich binden, valt te lezen in het jaarverslag over 2010. In totaal sloten in 2010 zeventien nieuwe kledingbedrijven zich aan bij de Fair Wear Foundation.

De groei in het aantal leden van de Fair Wear Foundation is goed nieuws voor arbeiders in kledingfabrieken over de hele wereld. Bedrijven die zich aansluiten bij de organisatie, zeggen namelijk hun best te gaan doen om goed te zorgen voor dit personeel. Overigens slagen sommige modemerken, zoals recent nog Gsus, er niet in om aan de steeds hoger wordende standaarden van de Fair Wear Foundation te voldoen.

Opvallend genoeg wil de Fair Wear Foundation naar eigen zeggen overbodig worden. Want zodra er duurzame systemen en instituties zijn ingevoerd die de rechten van werknemers in de kledingindustrie garanderen, zit het werk er op. De organisatie stimuleert dan ook samenwerking tussen allerlei partijen die betrokken zijn bij de verduurzaming van de modebranche: overheden, bedrijven, vakbonden, fabrieken, ngo’s etc. Zij kunnen samen de sterke banden opbouwen die een voorwaarde zijn voor structurele inbedding van goede arbeidsomstandigheden in de kledingproductie.

Duurzame mode overleeft de crisis, toch?

De vooruitzichten voor ondernemers in de modebranche mogen er dan somber uitzien, duurzame designers laten zich voorlopig nog niet uit het veld slaan door de crisis. Zo wisten bijvoorbeeld het Huis van de Vlinders (een naaiatelier voor kwetsbare vrouwen in Utrecht) en Brandmission (een winkel met duurzame modemerken in Haarlem) hun onderneming te starten met behulp van crowdfunding.

Nu consumenten grote aankopen uitstellen en extra op de centjes letten, ligt er misschien ook wel een zonnige toekomst in het verschiet voor duurzame initiatieven zoals kledingruil. Zo wist Ecofabs onlangs nog een nieuw publiek te bereiken met een vintage feest tijdens de Margriet Winterfair.

En voor iedereen die een garderobe met de laatste mode een must vindt, kan terecht bij slimme slow fashion designers. Denk aan de reversable dress van Studio Jux. Deze fair trade zijden jurk kan je ook binnenstebuiten dragen. Op die manier tover je een klassieke little black dress in een handomdraai om in een blauwe outfit. Twee jurken voor de prijs van één, dat moet toch iedere voorzichtige consument aanspreken?

Pas op voor echt bont

De Amerikaanse Humane Society waarschuwt consumenten voor bontjassen met misleidende labels. De dierenwelzijnsorganisatie ontdekte dat elf retailers kleding verkopen onder het mom van fake fur, terwijl de stof elementen bevat van dierenbont. Onder de boosdoeners zijn bekende namen zoals Neiman Marcus, Barneys, Marc by Marc Jacobs en Yoox.

De Humane Society liet laboratoriumtests uitvoeren naar producten die als nepbont in de winkels worden verkocht. Daar werd onder meer coyotebont ontdekt. Ook verhullen winkels etiketten met informatie over bont door prijslabels met de aanduiding fake fur.

De Amerikaanse wet schrijft voor dat kledingfabrikanten de herkomst van bont op het etiket vermelden: welk dier er voor is gebruikt en in welk land het kledingstuk is gemaakt. Vooral bij Chinese fabrikaten blijken de regels overtreden te worden. In China is een synthetisch alternatief voor bont duurder dan the real stuff.

Ikea en Hema weer duurzaamste merken

In 2011 zijn Ikea en Hema voor het tweede achtereenvolgende jaar de nummers 1 en 2 in de lijst van duurzaamste merken van Nederland. Ook Siemens, Bol.com en Toyota scoren hoog in de Sustainable Image Index 2011. Voor de index worden 2.000 consumenten bevraagd over veertig merken, waaronder Nike en De Bijenkorf.

Retailers zoals Ikea zijn in de beeldvorming van consumenten het meest duurzaam. Dienstverleners zoals banken en energieleveranciers hebben het moeilijk om hun duurzaamheidsintiatieven over te brengen en scoren systematisch lager dan winkelbedrijven. De snelste stijger in 2011 is Achmea, die nadrukkelijk communiceert over MVO-beleid.

Het klinkt als een open deur, maar duidelijke communicatie over duurzaamheid is een belangrijke succesfactor voor duurzame beeldvorming in Nederland, concludeert de Sustainable Image Index. Daarnaast kunnen negatieve berichtgeving over andere prestaties dan duurzaamheid (zoals klantenservice) doorwerken in de duurzame beeldvorming. En deze lessen kunnen modebedrijven die zich als groen willen afficheren natuurlijk ook ter harte nemen.

Fair Wear Foundation publiceert loonladder

De Fair Wear Foundation heeft in november 2011 de openbare versie gelanceerd van de FWF Wage Ladder, een online instrument waarmee kledingmerken, fabrieken en organisaties leefbare lonen kunnen berekenen. Een leefbaar loon is een centraal concept in eerlijke handel.

In de meeste kledingproductielanden zijn lonen zo laag dat werknemers niet kunnen voorzien in basisbehoeften zoals voedsel, onderdak en gezondheidszorg. In de praktijk blijkt het niet eenvoudig om ervoor te zorgen dat fabrieksarbeiders in de kledingindustrie wel een leefbaar loon verdienen.

Met de FWF Wage Ladder kunnen lonen in een bepaalde fabriek worden vergeleken met een aantal loonstandaarden. Hiermee ontstaat een basis voor onderhandelingen tussen fabrieken, merken en werknemers (of hun vertegenwoordigers) over loonaanpassingen.

De FWF Wage Ladder bevat nu gegevens over twaalf productielanden in Azië, Afrika en Europa. De bedoeling is dat de ladder wordt uitgebreid met andere landen. De Fair Wear Foundation, waar meer dan 100 merken zijn bij aangesloten, controleert kledingproductie in vijftien landen.

World Aids Day: koop een tas

Het Italiaanse schoenen- en tassenlabel Tosca Blu lanceert in het kader van World Aids Day (1 december) een goededoelentas. Een deel van de opbrengst van Miss Leopard wordt gedoneerd aan CESVI, dat onder andere Stop Aids projecten uitvoert in ontwikkelingslanden.

De kalfsleren tas is voorzien van panterprint en kost 159 euro. Miss Leopard is ook online te koop. De Italiaanse celeb Cristina Parodi is uitgeroepen tot het gezicht van de tas. Parodi ondersteunt al langere tijd projecten van CESVI.

Plastic soep: ook door kledingwassen

Een milieuramp die zijn weerga niet kent. Zo omschrijft de Plastic Soup Foundation het probleem dat steeds meer plastic afval in onze zeeën en oceanen ronddrijft. De plastic soup verontreinigt het water en vormt een bedreiging voor het dierenleven in zee.

Met de Plastic Soep Driedaagse (op 30 november en 1 en 2 december 2011) wordt aandacht gevraagd voor de gevaren van de linke soep. Het plastic wordt niet alleen gedumpt door de industrie, maar ook door consumenten zoals jij en ik. Want plastic zit ook in huidverzorgingsproducten en komt in zeewater terecht via onze wasmachines.

Vooral het wassen van polyester kleding blijkt een probleem voor de oceanen. Eén zo’n kledingstuk kan meer dan 1900 vezels per wasbeurt afgeven. Fleece kleding en dekens zijn de grootste boosdoeners. Onderzoekers adviseren modebedrijven en wasmachineproducenten nieuwe methodes te ontwikkelen om de afgifte van plastic vezels in het spoelwater terug te brengen.

Op de website van de Plastic Soup Foundation vind je volop feiten en cijfers die de ernst van het probleem duidelijk maken. Per jaar komt naar schatting 4,7 miljoen ton plastic in de zee terecht. Experts voorspellen dat plastic wel tot duizend jaar kan blijven bestaan. En zeeafval zou jaarlijks 100.000 zeezoogdieren en minstens één miljoen zeevogels het leven kosten.

Pepe Jeans lanceert duurzame lijn

Ook het Britse Pepe Jeans doet mee aan de duurzame trend. In 2012 ligt een collectie met de naam Tru-Blu in de winkels. Pepe maakte bekend dat er geen chemicaliën gebruikt worden tijdens het wasproces en dat het waterverbruik voor de productie drastisch is verminderd.

Het maken van jeans staat bekend als buitengewoon milieubelastend: voor het verkrijgen van een authentieke denimkleur zijn veel chemicaliën en wasbeurten nodig. Daarnaast worden veel jeans gezandstraald, een productiemethode die voor ernstige gezondheidsproblemen voor fabrieksarbeiders kan zorgen.

Tru-Blu lijkt geen simpel voorbeeld van greenwashing. Pepe Jeans werkt al langer aan een duurzaam beleid, onder meer door projecten te sponsoren in Cambodja en Kenia.

Duurzame bedrijven hebben geen strategie

Driekwart van de ondernemers in Nederland vindt zichzelf groen. Maar een minderheid (46,7 procent) zegt dat duurzaamheidsactiviteiten onderdeel zijn van een uitgewerkte strategie. Dat blijkt uit onderzoek van Sprout en Eneco onder 255 ondernemers.

Het lijkt erop dat bedrijven vooral kiezen voor duurzame activiteiten waar ze zelf beter van worden. Zo is de meest gebruikte groene maatregel energiebesparing. Dat is geen wonder als je bedenkt dat bijna een kwart van de ondernemers een energierekening heeft die minstens 5 procent van de totale bedrijfskosten omvat.
Toch zegt driekwart van de ondernemers (ook) vanuit ideeële overwegingen aandacht te besteden aan duurzaamheid in de bedrijfsvoering. Het moeilijkste vindt men om geld of tijd te vinden om te investeren in duurzaamheid.

Uit de onderzoeksresultaten is niet af te leiden uit welke bedrijfstak de respondenten afkomstig zijn. Maar het is onwaarschijnlijk dat er veel modeondernemers hebben meegewerkt. In de kleding- en textielindustrie is energiebesparing nauwelijks een topprioriteit – met de stijgende katoenprijzen lijkt het verduurzamen van stoffen veel urgenter. En welke groene ontwerper kan er eigenlijk zonder ideeële drijfveer?

Steeds meer modemerken gaan voor gifvrij

Greenpeace boekt steeds meer succes met de campagne om illegale gifdumps te bestrijden. Na onder meer Nike, Adidas en Puma hebben nu ook C&A en het Chinese sportlabel Li-Ning toegezegd actie te ondernemen tegen gifgebruik door hun producenten.

Greenpeace is blij met de Joint Roadmap waarmee Adidas, H&M, Nike en Puma aangeven hoe zij het gebruik van gevaarlijke chemicaliën in hun productieketen willen verminderen. Ook C&A en Li-Ning hebben zich gecommitteerd aan de doelen van de Roadmap, die voorziet in onder meer pilots met groene initiatieven.

Helemaal tevreden is Greenpeace nog niet. De organisatie dringt er op aan dat de bedrijven die nu hebben toegezegd hun fabrieken te detoxen, transparant zijn over hun beleid en prioriteit geven aan de zuivering van watergebruik.

Designer brands scoren slecht op transparantie over duurzaamheid

Luxemerken zoals Armani, Miu Miu, Vera Wang, Prada en Jimmy Choo blinken niet uit in transparantie over hun duurzaamheidsbeleid. Dat zegt vergelijkingssite Rankabrand op basis van eigen onderzoek naar de websites van de merken.

Hoe exclusiever het label, hoe minder duidelijk men is over hoe, waar een door wie de producten gemaakt worden, zo lijkt het wel. Karl Lagerfeld, Oscar de la Renta en Vivienne Westwood scoren helemaal nul punten van Rankabrand. De onderzoekers van Rankabrand konden niets te weten komen over bijvoorbeeld de arbeidsomstandigheden waaronder de luxeproducten worden gemaakt, de chemicaliën die er gebruikt worden, en de CO2-uitstoot die er bij geproduceerd wordt.

Rankabrand is niet verbaasd over de onderzoeksresultaten. Maar er is wel reden tot kritiek op de multinationals achter grote merken zoals Prada en Karl Lagerfeld. Zij moeten toch wel de middelen hebben om aan de hoogste duurzaamheidsstandaards te voldoen? En hebben kunstenaars zoals Vivienne Westwood niet een morele verantwoordelijkheid om zich om mensen en milieu te bekommeren?

Overleef de crisis met slow fashion

Jonge modeontwerpers in Nederland hebben het niet makkelijk nu de economische crisis doorzet en de overheid bezuinigt op kunstsubsidies. Inspringen op de vraag naar ethisch geproduceerde mode is een van de manieren waarop ontwerpers het hoofd boven water kunnen houden. Dat schrijft modejournalist Georgette Koning in het 'Dutch Design Yearbook 2011'.

Duurzame mode vergt een kostbare productiemethode: kleine oplagen, die los van tweejaarlijkse modeshows worden gemaakt. Maar de liefde voor ambachtelijkheid, kleinschaligheid en eigenzinnigheid spreekt ook een groeiend publiek aan, denkt Koning.

Monique van Heist (die met haar Hello Fashion een serie tijdloze klassiekers op de markt brengt) en Saskia van Drimmelen (die voor haar collectie Painted By ouderwetse handwerktechnieken toepaste op hedendaagse ontwerpen) zijn voorbeelden van slow fashion die ageert tegen het hoge tempo van het huidige modesysteem.

Specialistische labels zoals Studio Jux koppelen duurzaam design aan sociale betrokkenheid. Zo vertelt de website van het in Amsterdam gevestigde merk de verhalen van de Nepalese makers van de kledingstukken.

Er gaat bijna evenveel creativiteit zitten in het bedenken van nieuwe manieren om mode te maken, te verspreiden en te financieren, als in de ontwerpen zelf, constateert Koning. Want met een slow fashion design is een modelabel er tegenwoordig nog niet. De collectie moet eerlijk geproduceerd worden, (de promotie van) het merk moet – al dan niet via crowdfunding – gefinancierd worden, en de winkels moeten worden overgehaald om een eigenzinnig product in te kopen. Pas als dat allemaal is gelukt komen wij consumenten in beeld. Maar wij kunnen dan vol overgave kiezen voor een prachtig stukje duurzame slow fashion.

Ringo Starr steunt groene Timberland boots

Ex-Beatle Ringo Starr steunt de start van Canvas that Cares, een nieuw project van Timberland Earthkeapers. De eerste collectie boots is voorzien van tekeningen en de handtekening van Starr. De gehele verkoopopbrengst wordt gedoneerd aan Water Aid, een hulporganisatie die zich wereldwijd inzet voor veilig water, sanitair en hygiëne.

Er is van alles aan gedaan om Canvas that Cares met veel bombarie te lanceren. De customized schoenen zijn uitsluitend verkrijgbaar in maat 8 (de schoenmaat van Ringo) en verschijnen in een oplage van 75 paar. De collectie wordt via eBay verkocht en moet in totaal bijna 20.000 dollar opbrengen. De boots zijn trouwens, zoals we gewend zijn van Timberlands duurzame lijn, gemaakt van verantwoorde stoffen zoals canvas dat afkomstig is van gerecyclede PET-flessen.

Ook luxemode van tweedehandsjes

Recycling is allang niet meer stoffig en ouderwets. Fast fashion giganten (H&M) en sportmodemerken (Puma) omarmen tegenwoordig hergebruikte stoffen. Winkeleigenaresse Shareen Mitchell, die exclusieve jurken maakt van vintage, heeft haar eigen reality tv-show. En er is zelfs luxemode van stoffen die al aan hun tweede leven toe zijn. Eva Zingoni is daar een aansprekend voorbeeld van.

De Argentijns-Italiaanse ontwerpster werkte voor onder andere Li Edelkoort, Balenciaga en Ralph Lauren. Tegenwoordig koopt Zingoni bij de grote modehuizen restpartijen die over zijn van voorgaande seizoenen. Daar maakt ze haar eigen pret a porter collecties van, die in gelimiteerde oplagen in Frankrijk worden gemaakt.

Eva Zingoni maakt sinds 2008 kleding gebaseerd op gerecyclede luxestoffen. Daarmee propageert ze naar eigen zeggen een ander soort mode, die ethisch is gemaakt en stoffen uit het verleden een look van vandaag geeft.

H&M gaat voor een duurzame kerst

Met de Conscious Party Collection geeft H&M ons in 2011 de mogelijkheid om je op verantwoorde wijze in feestkleding te hullen. De damescollectie is vanaf 24 november verkrijgbaar in geselecteerde winkels en online, en biedt een typische partylook. Denk: kimonoblouses, broeken met een hoge taille, smokingjasjes en jurken met roodaccenten.

De Conscious Party Collection is gemaakt van duurzamere materialen, zoals biologisch katoen, gerecycled polyester en Tencel. Het is de derde duurzame collectie die H&M op de markt brengt sinds de lancering van de Conscious Collection eerder dit jaar.

H&M denkt tijdens kerst ook aan het menselijk leed op deze wereld. Met een speciale kerstcampagne zamelt de Zweedse modegigant geld in voor Unicef. Beroemde persoonlijkheden uit de wereld van de film, mode, kunst en muziek, die speciaal zijn gefotografeerd met hun familie en vrienden, moeten de campagne een boost geven. Een deel van de opbrengst van een aantal kledingstukken, die in de winkel zijn te herkennen aan een hangtag, wordt gedoneerd aan Unicef. Met een donatie van 1 dollar kan een kind in Bangladesh een week naar school.

Nederlandse brancheorganisaties kondigen duurzame modeambities aan

De brancheorganisaties Vereniging van Grootwinkelbedrijven in Textiel (grootwinkel-bedrijven), Modint (leveranciers) en CBW-Mitex (winkeliers) maakten op 11 november 2011 een samenwerking bekend. De drie partijen willen gezamenlijk eerlijke en transparante mode in de hele keten tot stand brengen.

De duurzame ambitie werd aangekondigd tijdens het congres Groen is de rode draad dat op de Dag van de Duurzaamheid in Utrecht plaatsvond. De brancheverenigingen stelden dat de modeketen verantwoordelijkheid moet en wil nemen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Wat gaan VGT, Modint en CBW-Mitex precies doen? De partijen denken aan duidelijke standaarden en richtlijnen voor bescherming van mens en milieu. Bijvoorbeeld in de vorm van een ranking systeem dat consumenten kunnen achterhalen hoe duurzaam producten in de winkel zijn. Ook willen de branches lobbyen bij de overheid voor eenduidige maatregelen die gericht zijn op een eerlijke modesector.

Toms Shoes komen naar Nederland

Met ingang van 2012 zijn Toms Shoes in Nederlandse modewinkels te vinden. Het Amerikaanse merk staat bekend om zijn moderne versie van de Argentijnse alpargata. En vooral ook om het verhaal achter deze comfortabele casual schoenen. Want voor elk verkocht exemplaar doneert Toms een paar schoenen aan het spreekwoordelijke child in need.

Op 17 november 2011 vond een persbijeenkomst plaats waar Toms Shoes de Nederlandse lancering aankondigde. Modejournalistiek Nederland kon de voorjaarscollectie voor 2012 bewonderen, die vanaf januari in 150 winkels in de Benelux ligt. Ook werd een documentaire vertoond over de geschiedenis van Toms Shoes, dat in 2006 werd opgericht door Blake Mycoskie.

Mycoskie ontdekte tijdens een bezoek aan een Argentijns dorp dat de arme kinderen daar geen schoenen droegen. Dat bracht ziekten met zich mee, en maakte het moeilijk om de lange weg naar school te lopen. Zo ontstond het idee van Toms Shoes: One for one. Tot nu toe zijn al twee miljoen paar schoenen in 26 landen weggegeven.

Toms Shoes, dat de naam ontleent aan de afkorting van tomorrow, stond vooral bekend om de canvas instappers en wedges met open neuzen. Maar er komt nog veel meer: schoentjes voor kinderen, boots voor heren en ballerina’s in uiteenlopende kleuren en stoffen. Inmiddels brengt Toms vier keer per jaar 175 soorten schoenen op de markt, die in dertig landen wereldwijd worden verkocht.

Dankzij samenwerkingen met bijvoorbeeld Mary Kate en Ashley Olsen en Charlize Theron spreekt Toms ook doorgewinterde fashionista’s aan. En in april kan eigenlijk niemand meer om de goededoelenschoen heen, want dan vraagt Toms met One Day Without Shoes aandacht voor het belang van schoeisel voor kinderen in ontwikkelingslanden.

This is crazy! sieraden

De Nederlandse sieradenontwerpster Petra Reijrink lanceert voor de winter van 2011 een nieuwe collectie vintage juwelen. Antieke onderdelen zoals oude knopen van de moeder van overgrootmoeder, kostuummaterialen, poppenhuisservies en handgemaakte porseleinen armpjes en beentjes van poppenhuispopjes worden gecombineerd met (half)edelstenen, parels, parelmoer, vergulde kettingen, zilver of brons waardoor nieuwe sieraden ontstaan.

Reijrink ontwerpt haar collecties in haar atelier in Den Haag. Maar de inspiratie komt van ver: van de ambachten en materialen die ze tijdens reizen over de hele wereld tegenkomt. Alle sieraden zijn met de hand gemaakt.

Voor fashionista’s en merkenverslaafden heeft Petra Reijrink een nieuwe must-have: sieraden met de fashion rabbit, een konijntje gekleed in Chanel outfits.

Puma gaat biologisch afbreekbaar ontwerpen

Ondanks negatieve publiciteit vanuit onder andere Greenpeace profileert Puma zich consistent als groen modemerk. Na berichten over veganistische sneakers en een meerjarenduurzaamheidsbeleid, komt de van oorsprong Duitse sportmodegigant met het nieuws van biologisch afbraakbare producten.

Oude schoenen hergebruiken om er nieuwe schoenen of andere producten van te maken. En schoenen, t-shirts en tassen maken die volledig afbreekbaar zijn. Puma omarmt naar eigen zeggen cradle to cradle.

De motivering voor deze groene strategie is trouwens niet duurzaamheid, maar innovatie. De nieuwe directeur van Puma, Franz Koch, wil dat het bedrijf zich daar meer op gaat richten om het marktaandeel te versterken.

Meet your maker in Australië

Onder het motto 'Meet your maker' lanceerde Ethical Clothing Australia in November 2011 een campagne om modeconsumenten bewust te maken van fair trade kleding. Want zelfs bij mode-items die zijn voorzien van een 'Made in Australia' label zijn eerlijke lonen en fatsoenlijke arbeidsomstandigheden voor de makers geen vanzelfsprekend.

In Australië werken 50.000 kledingarbeiders. In de industrie gaat 3 miljard Australische dollar om. Een groot aantal van de kledingmakers werkt vanuit huis voor een uurloon van 4 dollar en heeft geen vakantiedagen.

Ethical Clothing Australia is een door de overheid gesubsidieerde organisatie die een vrijwillig keurmerksysteem beheert. Inmiddels zijn zo’n zestig kledinglabels aangesloten. Zij maken het publiek met het logo van ECA duidelijk dat ze eerlijke arbeidsomstandigheden belangrijk vinden.

Op de website van Meet your maker presenteert Ethical Clothing Australia de verhalen van een aantal kledingarbeiders. Door hun profiel te belichten, wordt de kloof tussen producenten en consumenten verkleind, en worden fashionista’s geholpen om fair trade kleding te kiezen. Zo geeft Meetyourmaker.org.au een overzicht van verantwoorde modemerken, en kunnen consumenten foto’s uploaden van zichzelf in een fair trade outfit.

Drie nieuwe soorten duurzaam denim bij Kuyichi

Denim dat zonder water geproduceerd is, jeans van gerecycled katoen, en spijkerbroeken van Tencel. Dat zijn de drie soorten duurzame jeans die Kuyichi in het voorjaar van 2012 naar de winkels brengt.

De nieuwe lijnen passen binnen het initiatief van Kuyichi om het aandeel biologische stoffen in de collecties te verhogen. Het streven is om het gebruik van duurzame stoffen te verhogen van 72 naar 97 procent.

Eerder dit jaar maakte het Nederlandse ecolabel Kuyichi al bekend te stoppen met het zandstralen van jeans. Dat was kort nadat het bedrijf negatief in het nieuws kwam, omdat het in niet-gecertificeerde fabrieken zou produceren en maar zeer beperkt gebruik zou maken van biokatoen.

Winnaar Naked fashion

Duurzame stoffen en fair trade geproduceerde kledingstukken zijn inmiddels bekende basisbeginselen voor iedere fashionista met een geweten. Ook kledingruil, recycling, vintage en slow fashion zijn steeds bekender geworden. Maar er is meer!

Lezers van dit blog dachten in het kader van de Dag van de Duurzaamheid 2011 na over hun favoriete manieren om duurzaam gekleed door het leven te gaan. Dat leverde lezenswaardige emails op met tips die duidelijk maken dat groene mode lééft onder fashionista’s.
Modevoormorgen.blogspot.com vroeg websitebezoekers om hun beste duurzame modetips in te sturen. Winnares van deze prijsvraag is Karin de Graaf uit Engwierum. Zij adviseert groene fashionista’s om oude kledingstukken met elkaar te combineren tot nieuwe. Kleding die je op die manier niet kunt recyclen, geef je simpelweg cadeau. Met deze slimme strategie wint Karin een exemplaar van de must-read 'Naked fashion' van Safia Minney, oprichtster van People Tree.

In 2010 publiceerde dit blog ter ere van de Dag van de Duurzaamheid al vijf tips voor een groene garderobe. En ook toen was het devies: voor iedereen die verantwoorde mode nog altijd (te) ingewikkeld vindt, is er de duurzame stijladviseur.

Eerste Free Fashion Challenge ten einde

Maar liefst 19 fashionista’s hebben de Free Fashion Challenge doorstaan. Zij kochten een jaar lang geen nieuwe mode. Het doel? Bewustzijn van duurzaamheid in de modebranche creëren.

Aanvankelijk waren er 30 deelnemers aan de Free Fashion Challenge, die op 11 november 2010 van start ging en op de Dag van de Duurzaamheid 2011 eindigde. Maar een aantal van hen wist de verleiding van nieuwe mode kopen niet te weerstaan.

Initiatiefneemster Laura de Jong, die aan de Amsterdam Fashion Institute studeert, gaat een boek schrijven over haar ervaringen. Met de tips & trucs die deelnemers aan de Free Fashion Challenge hebben ervaren, kunnen ook anderen geïnspireerd worden tot consuminderen. Mogelijk komt er een tweede editie van de uitdaging. Want als het project één ding duidelijk heeft gemaakt, is het wel dat consuminderen moeilijk, modieus én mooi is.

Diervriendelijke schoenen zijn niet moeilijk

Is het moeilijk om diervriendelijke sandalen, pumps en ballerina’s te vinden? Helemaal niet, bewijst een recent overzicht van Ecouterre. Bovendien zijn de veganistische schoenen nog trendy en stijlvol ook.

Ecouterre zette achttien veganistische schoenenmerken in het zonnetje. Dat levert must-haves op zoals de peeptoe pumps van OlsenHaus, die gemaakt zijn van onder andere gerecyclede tv’s. En wat te denken van sandalen met zolen van hout en natuurrubber (Mohop), of zwarte booties van namaak suède (Elizabeth’s Kind Cafe)?

Extra fijn: er zijn zelfs buitengewoon betaalbare schoenen die animal cruelty free zijn gemaakt. Zo heb je al een klassieke pump van nepleer van Zoe & Zac, het veganistische schoenenlabel waaraan topmodel Summer Rayne Oakes haar medewerking verleent, voor 40 dollar.

Christine Boland voorspelt handgemaakte mode voor 2013

De mode van 2013 draait om stilstaan, nostalgie en handgemaakte producten. Deze trends komen voort uit de huidige onzekerheid over onder meer de economie. Dat zei trendwatcher Christine Boland in november 2011 tijdens een trendseminar in Amsterdam.

Consumenten willen over een paar jaar volgens Boland vooral stilstaan, herwaarderen, zoeken naar een nieuwe balans en opladen. In trendy termen: re-value, re-balance & re-charge. Terugkerende onderwerpen daarbij zijn nostalgie, tradities en cultureel erfgoed, waarbij de huiselijkheid van vroeger populairder is dan ooit. Hoe uit zich dat in de mode? Natuurlijke materialen zoals vachten en huiden, gebreide of gehaakte mode-items, en handgemaakte producten staan in 2013 hoog op het wensenlijstje van consumenten.

Voor modemerken staan in 2013 nieuwe inspanningen in de merkbeleving op het programma. Nostalgische winkels (geïnspireerd op ouderwetse buurtwinkels) en verrassende pop-up stores moeten consumenten het naar de zin maken.

De voorspellingen van Christine Boland zijn goed nieuws voor duurzame mode, dat zich natuurlijk maar al te zeer bekommert om ambachtelijkheid en handwerk. Ook de herwaardering van buurtwinkels en zelfgebreide kledingstukken, die nu al blijkt uit het succes van Etsy.com, passen in de filosofie van duurzame mode.

Accessoires tegen mensenhandel

Supermodel Coco Rocha heeft een sieradencollectie gelanceerd. Het motto is: 'accessorize your conscience'. Want met de sieradenlijn wordt Senhoa gesteund, een organisatie die zich inzet voor Cambodjaanse slachtoffers van mensenhandel.

De collectie Coco Rocha for Senhoa ontstond toen het topmodel een van de oprichters van de hulporganisatie ontmoette. Die gaf haar een armbandje dat de opgevangen slachtoffers hadden gemaakt. Rocha was er zo van onder de indruk, dat ze steeds vaker sieraden van Senhoa droeg als ze op de rode loper verscheen. Uiteindelijk stelde het model een samenwerking voor.

De collectie van Coco Rocha bestaat uit onder meer oorbellen, armbanden en kettingen. De sieraden zijn voorzien van Swarovski kristallen. De opbrengsten van de prijzige sieraden, die zijn gemaakt door de mensenhandelslachtoffers die worden opgevangen door Senhoa, komen ten goede aan de hulporganisatie.

Vintage feest tijdens Margriet Winter Fair

Van 18 tot 24 november 2011 kan je dagelijks een vintage garderobe bij elkaar shoppen zonder geld uit te geven. Tijdens de Margriet Winter Fair in de Jaarbeurs in Utrecht vindt namelijk de Ecofabs Fashion Party plaats. Het motto is: waarom zou je dat tiende jurkje kopen, als je er al negen in de kast hebt hangen?

De Ecofabs Fashion Party is bedoeld om consumenten tot een duurzame lifestyle te verleiden. Tijdens het feest kan je zelf ervaren hoe je met afgedankte kleding een ander én jezelf kunt verwennen. Kledingruilen is namelijk een budgetneutrale, milieuvriendelijke en hippe manier om je garderobe van een nieuwe impuls te voorzien.

Hoe werkt het? Lever tijdens de Margriet Winter Fair maximaal drie kledingstukken in die niet meer in je garderobe passen. De stylisten van Ecofabs checken of de kleding, schoenen, tassen en accessoires er nog goed uitziet en modieus is. Bezoekers krijgen in ruil voor hun kleding ‘fabs’: tegoedbonnen waarmee ze een nieuwe garderobe kunnen kiezen uit de collectie tweedehandsjes die door andere bezoekers zijn ingeleverd.

De Margriet Winter Fair is van 18 tot en met 24 november 2011 dagelijks geopend van 10.00 tot 18.00 uur. De Ecofabs Fashion party wordt mede mogelijk gemaakt door Ecover, het grootste merk van ecologische was- en schoonmaakproducten in Europa.

Repair Café in opmars

Is het de recessie? Is het een groeiend groen bewustzijn? Er komen in Nederland steeds meer Repair Cafés. Na evenementen in onder meer Amsterdam, Arnhem en Den Haag openen op allerlei plekken tijdelijke herstelateliers hun deuren. Van Utrecht en Tilburg tot Maastricht en Leeuwarden.

Bij een Repair Café kan iedereen kleine reparatiewerkzaamheden (laten) uitvoeren van bijvoorbeeld fietsen, huishoudelijke apparaten en lampen. Ook kledingherstel scoort van oudsher hoog. En dat is mooi voor het milieu, want op die manier krijgen kledingstukken een langer leven.

Het Repair Café is een initiatief dat zich niet alleen richt op het verminderen van de milieubelasting van onze consumptie, maar ook op sociale stimulans. Mensen die anders misschien aan de kant staan, doen weer mee doordat zij hun kennis van het reparatievak kunnen tonen. En door bezoekers hulp te bieden, wordt deze waardevolle praktische kennis ook nog eens overgedragen.

Het Repair Café is een initiatief van Martine Postma. Het is gebaseerd op de reparatiestudio uit het project Platform21=Repairing, dat in het voorjaar van 2009 werd gehouden in Amsterdam-Zuid. De Stichting Repair Café ondersteunt lokale groepen in heel Nederland bij het opstarten van hun eigen, lokale Repair Café.

Kerstcadeaus met een verhaal

Het Utrechtse modelabel i-did timmert hard aan de weg met slow fashion die wordt gemaakt in het eigen naaiatelier. Het bedrijf biedt een opleiding en een werkplek aan vrouwen die door bijvoorbeeld taalachterstand of culturele verschillen moeilijk passend werk kunnen vinden. De naaisters maken limited edition kledingstukken van duurzame materialen, zoals reststoffen van Europese modehuizen.

Speciaal voor de feestdagen heeft i-did een catalogus gepubliceerd met hebbedingen die ideaal zijn als (relatie)geschenk. Denk aan handgebreide sjaals, een handgeborduurd tafelkleed van fair trade katoen, en sleutelhangers.

Voor iedereen die zichzelf een cadeautje wil geven, biedt de reguliere collectie van i-did natuurlijk ook volop must-haves. Bijvoorbeeld riemen, zijden sjaals, beanies en ponchos.

No Impact Week 2011

Van 6 tot en met 13 november is het No Impact Week 2011. Het is de tweede keer dat we in Nederland worden opgeroepen om – gedurende zeven dagen - in de voetsporen te treden van No Impact Man, de man die in New York een jaar lang probeerde om klimaatneutraal te leven.

Iedereen die de uitdaging van Colin Beavan aandurft, kan een handleiding downloaden. Die helpt je om iedere dag een aspect van een klimaatvriendelijke levensstijl uit te proberen: van afvalmanagement en waterbesparing tot een goede daad doen en de auto laten staan.

De No Impact Week begint met een advies dat fashionista’s ook ter harte kunnen nemen: consuminderen. Ook op andere dagen komt onze kledingconsumptie – al dan niet zijdelings – aan bod. Bijvoorbeeld op vrijdag, als we worden opgroepen minder vaak de wasmachine te laten draaien.

Op verschillende plekken in ons land wordt tijdens No Impact Week de film van No Impact Man vertoond voor de broodnodige inspiratie. De organisatoren adviseren deelnemers om een vriend, familielid, collega of klasgenoot te zoeken die ook meedoet. De ervaring van No Impact Week zou een stuk rijker worden als je het samen beleeft.

Keniaanse mode voor Kenianen

Kourage Athletics noemt zichzelf een merk van Kenianen voor Kenianen. Het sportmerk, dat in juli 2011 werd gelanceerd, gebruikt ontwerpen van Keniaanse designers. De collecties worden gemaakt door Viva Africa, een kledingatelier in Nakuru waar bijna 200 mensen werken.

Op dit moment bestaat de collectie van Kourage Athletic uit running shirts van lichtgewicht, ademende stof die snel droogt. Een hardloopshort en een sweater met capuchon komen later in het assortiment.

Het is de bedoeling dat de shirts van Kourage Athletics niet alleen worden gemaakt door Kenianen – en daardoor een impuls geven aan de economie – maar ook betaalbaar zijn voor de lokale bevolking. Het bedrijf hoopt daarnaast dat Keniaanse atleten over tien of twintig jaar op de Olympische Spelen schitteren in shirtjes van Kourage.

Manolo Blahnik wordt groen

De prijs is onveranderd hoog (denk: 900 dollar) maar de productie is net even anders. Zo zijn de groene schoenen van Manolo Blahnik te omschrijven die in het voorjaar van 2012 in de winkel liggen. Voor deze innovatie werkte Blahnik samen met de Amerikaanse ontwerpster Marcia Patmos.

De schoenen van Marcia Patmos for Manolo Blahnik zijn gemaakt van kurk, rafia en tilapiahuid. Hoewel veganisten zullen gruwen van het idee om in schoenen van vissenhuid te lopen, beschouwt Patmos het materiaal als duurzaam. want het is een restant uit de voedingsindustrie dat normaal gesproken in de prullenbak verdwijnt.

Patmos ontwierp twee soorten schoenen voor Blahnik: een sandaal en een ballerina met een open neus. Het eerste keer dat Blahnik, die al meer dan dertig jaar schoenen maakt, een poging tot duurzaamheid waagt. Patmos werkt al ruim tien jaar als ontwerpster en is zich de laatste jaren steeds meer gaan richten op eerlijke, ambachtelijke en ecologische productie.