Powerdressing maakt indruk

Een opzichtig Armani-kostuum maakt indruk. Consultants die de regels van powerdressing volgen, hebben meer invloed, blijkt uit recent promotieonderzoek van de Erasmus Universiteit Rotterdam.

Promovenda Stefanie Tzioti deed onderzoek naar de impact van adviezen van consultants en ontdekte dat de spreekwoordelijke designer suit en BMW op de oprijlaan bijdragen aan de overtuigingskracht van de adviseur. Opvallend genoeg bleek de bereidheid van managers om adviezen te accepteren weinig te maken te hebben met de expertise van de consultant die zich bedient van powerdressing.

Het proefschrift Let Me Give You a Piece of Advice - Empirical Papers about Advice Taking in Marketing is natuurlijk koren op de molen van marketingprofessionals. Die kunnen slim gebruik maken van powerdressing om hun invloed te vergroten. Ook voor fashionista’s is het onderzoek van Stefanie Tzioti interessant. Want de investering in een power suit lijkt dus zeker de moeite waard.

Wie zich bekommert om duurzame mode, kan zich afvragen of powerdressing ook een groene variant kent. Verantwoord geproduceerde kostuums liggen niet voor het oprapen, maar zijn wel te vinden bij onder andere Global Woman, Expresso en SheSuit. Gezien de invloedrijke effecten van designer dress is een power suit ongetwijfeld een basisstuk dat in elke groene garderobe een plek verdient.

November is modemaand

Voor de gemiddelde fashionista is september, wanneer de nieuwe najaarscollecties in de winkel verschijnen en internationale Fashion Weeks hun hoogtepunt beleven, waarschijnlijk de belangrijkste maand van het jaar. Maar de AVRO heeft november uitgeroepen tot modemaand. Vier weken lang wordt er in tv-programma’s, documentaires en series aandacht besteed aan mode. Helaas is duurzame mode de grote afwezige.

In de documentaireserie KunstUur komen Nederlandse modemensen zoals Jan Taminiau en Spijkers en Spijkers aan het woord. Tv-programma Close Up staat in november in het teken van haute couture. De kunstwebsite van de AVRO wordt geacht het kloppend hart van de modemaand te worden.

Over fair fashion rept de programmering tot nu toe met geen woord. Misschien moeten we de hoop vestigen op de Selfmade Fashion Wedstrijd, die modestudenten oproept om een zelfgemaakte outfit in te sturen die nadrukkelijk hun eigen persoonlijke stijl reflecteert. Met een beetje geluk gaan ontwerpers in spe met een hoog duurzaamheidsbesef massaal inzenden voor deze wedstrijd. Op 7 december wordt de winnaar bekend gemaakt. En wie weet mogen we december dan wel ecomodemaand noemen.

Textielrecycling kan zoveel beter

Dit land kan zoveel beter, schreef Wouter Bos een paar jaar geleden. Hij had het toen niet over het hergebruiken van afgedankte kleding. Maar misschien was enige aandacht voor textielrecycling wel op zijn plaats geweest. Onderzoek heeft laten zien dat in Nederland jaarlijks 124 miljoen kilo kleding wordt vernietigd, terwijl meer dan de helft daarvan nog hergebruikt had kunnen worden.

De mode-industrie bekommert zich op twee manieren om hergebruik van kleding: door te onderzoeken hoe textiel gerecycled kan worden en door het inzamelen van afdankertjes. Vooral op dat tweede terrein valt nog winst te behalen, blijkt uit recent onderzoek van Eureco in opdracht van Vereniging Herwinning Textiel en Agentschap NL.

Meer dan de helft van onze kleding belandt in de afvalbak in plaats van in de textielcontainer of bij de kringloopwinkel. Eureco ontdekte dat een groot deel van dat gedumpte textiel nog in aanmerking zou komen voor hergebruik. Meer dan een derde van de kleding in de afvalbak kan een tweede leven krijgen als kleding. Nog eens een derde kan worden gerecycled tot linnen of andere producten.

Rotterdammers geven tot nu toe het beste voorbeeld. De havenstad kreeg onlangs een prijs van de Stichting Kleding Inzameling Charitatieve Instellingen omdat de gemeente het grootste aantal kilo’s textiel en schoenen per inwoner wist in te zamelen.

Herenbroeken voederen kinderen

Wat hebben designer pants en schoolmaaltijden met elkaar gemeen? Met de aankoop van een Feed 2 pantalon van Bonobos steun je Feed Projects, een organisatie die het Wereldvoedselprogramma van de Verenigde Naties steunt. Kort gezegd help je door het dragen van de Feed 2 broek, die gemaakt is van 100 procent katoen, twee kinderen in een ontwikkelingsland een jaar lang aan een dagelijkse schoolmaaltijd.

Feed Projects werd in 2006 opgericht door onder andere het voormalige model Lauren Bush. Via de website worden tassen van 100 procent biologisch katoen verkocht, waarvan een deel wordt gedoneerd aan het VN-wereldvoedselprogramma. Feed Projects is geen vreemde in de commerciële modewereld: de organisatie werkte eerder samen met Gap.

Bonobos is een Amerikaans merk dat zijn limited edition kledingcollecties laat maken in New York. De samenwerking met Feed Projects heeft geleid tot een klassieke herenpantalon met een luxe uitstraling. De verkoopprijs is 150 dollar. Helaas zijn de broeken alleen in winkels in de Verenigde Staten te koop. Lucky guys!

Mode voor morgen in het nieuws: duurzame aandacht voor fair fashion

Bijna 150 nieuwsberichten zijn er al op dit blog verschenen. En steeds meer mensen weten Modevoormorgen.blogspot.com, dat binnenkort een half jaar bestaat, te vinden. Dat komt onder andere door de promotie die het blog krijgt via andere media, zoals Club Green.

Ook spannend zijn de artikelen die ik samen met stijladviseur Claudia Hulshof van Sustainable Style schreef. Het Financieele Dagblad en Duurzaamnieuws.nl publiceerden onze gezamenlijke schrijfsels al. De publiciteit helpt om het belang van duurzame mode regelmatig op de publieke agenda te krijgen – en draagt natuurlijk ook bij aan de bekendheid van dit blog.

Voor de goede orde: de reputatie van Modevoormorgen.blogspot.com is geen doel op zich. Het blog is een manier om nieuws(achtergronden) over eco fashion te verspreiden – met als uiteindelijke doel om duurzame modetrends een volwaardige plek te geven in de modewereld en -pers. Het committment van Krant van de Aarde, die mij de gelegenheid biedt om in elk nummer uitgebreid aandacht te besteden aan fair fashion, is wat dat betreft voorbeeldig.

Het piece de resistance komt natuurlijk op 11 november: tijdens de Dag van de Duurzaamheid mag Mode voor morgen best wat extra in het zonnetje staan. Er staan al promotionele activiteiten op stapel, maar ik hoor ook graag jullie ideeën!

Winterschoenen met hergebruikgarantie

Geox komt deze winter met een collectie glanzende laarzen die zijn afgezet met wat ‘eco bont’ wordt genoemd. Dat lijkt me een mooi woord voor een product dat onmogelijk diervriendelijk kan zijn. De huidige populariteit van bont is kennelijk naar schoenenmerken overgewaaid.

Gelukkig zijn er dit najaar ook duurzame schoeneninitiatieven. Het hergebruik van herensjaals door Boeji’s herenschoenen is een opvallend voorbeeld. Ook Timberland noemt zichzelf ecobewust: de zolen van een groot deel van de Timberland Earthkeepers is gemaakt van groen rubber.

Timberland Earthkeepers, die op de markt zijn voor heren, dames en kinderen, zijn speciaal ontwikkeld met het ook op recycling. De zolen zijn voor ruim 70 procent recyclebaar. Bovendien zijn de schoenen ontworpen om demontage mogelijk te maken, zodat leer en rubber vervolgens kunnen worden gerecycled.

Om hergebruik te stimuleren lanceert Timberland een inleveractie. Na aankoop van een paar Earthkeepers kunnen klanten hun schoenen online registreren. Het is de bedoeling dat de schoenen als ze afgedankt zijn weer naar de winkel worden gebracht. Vervolgens slaat Timberland aan het recyclen.

Prada promoot handwerk

Luxelabel Prada mag dan een ultracommercieel, wereldwijd opererend bedrijf zijn, het let tegenwoordig ook op de kleintjes. Met vier speciale collecties, die onder de noemer ‘Made in …’ worden gelanceerd, herstelt het Italiaanse modehuis dit najaar ambachtelijk handwerk in ere. Het gaat om jeans uit Japan, schoenen uit India, wollen kilts uit Schotland en gebreide kleding uit Peru.

Voor het maken van de vier speciale collecties, die bedoeld zijn als statement tegen snelle, massaal geproduceerde, geglobaliseerde mode, werkte Prada samen met lokale, ambachtelijke bedrijven. In Japan maakte denimproducent Dova vier soorten spijkerstof in zeven verschillende wassingen. En wollen rokken werden in ateliers in Schotland gemaakt. En de ballerina’s, sandalen en tassen uit India zijn met de hand geborduurd.

Of ‘Made in …’ een eenmalig initiatief is of een sterk staaltje greenwashing, is nog even afwachten. Vaststaat dat de ambachtelijke collecties voor de bekende Prada prijzen in de winkels liggen. En de vraag is dan ook of de ambachtslieden die er het werk voor produceerden daar ook de vruchten van plukken.

The Uniform Project komt weer met ultieme lbd

The Uniform Project, waarmee Sheena Matheiken geld inzamelde voor onderwijs aan kinderen in India, heeft een vervolg gekregen. Sheena droeg een jaar lang hetzelfde zwarte jurkje, dat ze dagelijks pimpte met tweedehands accessoires. Volgers van de website van The Uniform Project konden er maar geen genoeg van krijgen. Daarom is er nu een vervolg: gedurende een maand draagt een gastblogger dezelfde jurk en zamelt daarmee geld in voor een goed doel.

Na de eerste editie van The Uniform Project was er niet alleen goed nieuws voor goededoelenorganisatie Akanksha (die 100.000 dollar gedoneerd kreeg), maar ook voor fashionista’s. De jurk waarmee Sheena het 365 dagen had uitgehouden, kwam in de winkels te liggen. Ontwerpster Eliza Starbuck bracht de little black dress via haar eigen kledinglijn op de markt.

Ook bij het vervolg van The Uniform Project kunnen winkelverslaafden hun hart ophalen. Iedere maand wordt een minor celeb van een nieuwe jurk voorzien, die vervolgens in een limited edition wordt verkocht. Tien procent van de opbrengsten gaan naar het goede doel van die maand.

Afgaand op de dames die zich de eerste drie maanden dagelijks op de foto lieten zetten, kunnen we nog heel wat must-haves zien langskomen bij The Uniform Project.

Schoenen met gerecyclede sjaals

Kan je schoenen maken van herensjaals van zo’n twintig jaar oud? Het Nederlandse modelabel Boeji bewijst dit najaar dat het kan. In de leren herenschoenen zijn aan de weerszijden kleurige vintage sjaals verwerkt. Dat maakt ieder paar schoenen uit de Londain collectie uniek.

Door de onverwachte materiaalcombinatie zijn de Londain herenschoenen niet voor iedereen, waarschuwt Boeji. Je moet wel een beetje lef en stijlgevoel hebben. Er zijn schoenen van glad leer met een luxe uitstraling en een stoere variant in stonewashed suède.

Met het hergebruik van vintage sjaals laat Boeji zien dat gerecyclede materialen toch een chique uitstraling kunnen hebben. Wat betreft duurzaamheid is de Londain collectie minder voorbeeldig. Leer is natuurlijk niet diervriendelijk en voor zover ik kan achterhalen maakt Boeji geen gebruik van gerecyclede of milieuvriendelijk bewerkte ledersoorten.

Verkiezing duurzaamste merk is ook modieus

Wat hebben de ASN, Babboe bakfiets en Gulpener bier met elkaar gemeen? Het zijn allemaal bedrijven die zijn genomineerd voor de verkiezing van het duurzaamste merk van 2010. Allesduurzaam.nl maakt de winnaar van de 'Duurzaamste Merk 2010 Award' op 11 november bekend.

Bezoekers van Allesduurzaam.nl kunnen hun stem uitbrengen op een aantal geselecteerde bedrijven. Het is ook mogelijk een eigen favoriet aan te dragen. Dat zou een uitkomst kunnen zijn voor fervente voorstanders van duurzame mode. Want er is maar een klein aantal modemerken genomineerd voor de verkiezing van het duurzaamste merk van 2010.

The Earth Collection, Saint Basics (voor verantwoord herenondergoed), Inti Knitwear, Falcon (met sportkleding) en Ethical Classics maken wel kans op de award. Op textielgebied zijn ook Yumeko (voor beddengoed), Natur-elle (voor babykleding) en de Ecowasbal het vermelden waard. Breng snel je stem uit en steun groene ondernemers!

Green Fashion Competition krijgt internationaal bereik

Niet minder dan 180 ontwerpers schreven zich in voor de Green Fashion Competition, de wedstrijd waarmee duurzame mode wordt gestimuleerd. De inzendingen zijn niet alleen afkomstig uit Nederland, dat de wedstrijd organiseert, maar ook uit onder andere Engeland, Duitsland, Polen, Servië, China en Japan.

Onlangs zijn veertig inzenders geselecteerd voor de volgende ronde. Elke wedstrijddeelnemer krijgt de opdracht een bedrijfsplan en twee ontwerpen voor duurzame outfits te ontwikkelen. Onder de deelnemers zijn bekende Nederlandse namen zoals Bas Kosters, Mattijs, Mada van Gaans, Ontfront, Elsien Gringhuis, Non by Kim, Studio Jux en Van Markoviec.

Opvallend is dat ook jonge merken zoals Oat Shoes, Halona en Gomes Esser Design tot de eerste selectie voor de Green Fashion Competition behoren. Tot de inzendingen uit het buitenland behoren onder andere Rie Munthe Rasmussen, Jane Bowler en Ada Zanditon (zie foto) uit Engeland, Asia Wysoczynska uit Polen en Muttonhead Collective uit Canada.

Op 25 november 2010 worden acht prijswinnaars bekend gemaakt die door gaan naar de finale. In de finale, waarin de twee ontwerpen uit de vorige ronde volledig gefabriceerd moeten worden, strijden zij om twee geldprijzen. Na een catwalkshow tijdens de Amsterdam International Fashion Week in januari 2011 worden de winnaars bekend gemaakt. Zet 27 januari dus alvast in je agenda!

Franse prijs voor Studio Jux

Puur, comfortabel en geschikt voor de markt. Zo noemt het Franse postorderbedrijf La Redoute de collecties van Studio Jux. Het Nederlandse eco fashion label viel in de prijzen tijdens de recente Ethical Fashion Show van La Redoute. Dat betekent voor Carlien Helmink en Jitske Lundgren (de vrouwen achter Studio Jux) niet alleen een stukje internationale erkenning, maar ook de mogelijkheid om een collectie voor de catalogus van La Redoute te ontwerpen.

La Redoute bedient 13 miljoen klanten in 21 landen wereldwijd, waaronder Engeland, Zweden en Italië. Het Franse bedrijf geeft dit jaar voor de zesde keer een aanmoedigingsprijs aan een duurzaam kledingmerk. De collectie die Studio Jux mag ontwerpen, zal in het najaar van 2011 in de catalogus verschijnen.

Studio Jux, dat sinds 2006 aan de weg timmert, mag gerust een schoolvoorbeeld van eco fashion genoemd worden. De productie vindt plaats in Kathmandu: Jitske woont er om ervoor te zorgen dat de fabriek behoorlijk met werknemers en het milieu omgaat. Een groot deel van de kleding en accessoires is van verantwoorde materialen gemaakt, zoals biokatoen, hennep of gerecycled leer. En met zijden jurkjes, grijze leggings en schattige korte rokjes is het fashion gehalte van de collecties van Studio Jux hoog.

Ik vermoed dat de uitdaging voor Studio Jux zal zijn om La Redoute te voorzien van een flinke collectie eerlijk gemaakte kleding. Want zoals een documentaire over Studio Jux vorig jaar al liet zien, is het niet eenvoudig om schone kleren in grote oplagen te maken.

Toms Shoes worden gekopieerd

Is het een compliment om gekopieerd te worden? Louis Vuitton, die dagelijks een strijd voert tegen namaakproducten, vindt vast van niet. De makers van goededoelenschoenen Toms Shoes zijn ook not amused over een recente actie van Sketchers. Het sneakermerk kopieert niet alleen het bedrijfsmodel van Toms Shoes, maar zelfs het schoenontwerp.

Toms Shoes is bekend geworden met een eenvoudige sneaker, die is gebaseerd op het ontwerp van een klassieke espadrille. Met zijn Toms, die in 2006 voor het eerst op de Amerikaanse markt verschenen, wil ondernemer Blake Mycoskie iets goeds doen voor de wereld. Voor ieder paar dat wordt verkocht, wordt een tweede paar gedoneerd aan een kind in een ontwikkelingsland.

De Bobs van Sketchers (zie foto) lijken verdacht veel op de creaties van Mycoskie, zowel qua uiterlijk als verkoopstrategie. De instappers hebben dezelfde sloffenachtige uitstraling. En voor ieder verkocht paar, doneert Sketchers maar liefst twee paar aan een child in need. Toch laat Toms Shoes volgens de LA Times juridische acties richting Sketchers achterwege.

De heisa rond Sketchers versus Toms Shoes komt op een erg ongelukkig moment. In september gaf Toms Shoes namelijk het miljoenste paar schoenen weg.

Marks & Spencer promoot recycling

Het Britse warenhuis Marks & Spencer gaat gerecyclede materialen gebruiken én klanten aanmoedigen om hun kledingaankopen te recyclen. Hoe? Op een ogenschijnlijk eenvoudige manier, namelijk door kleding in de winkels te voorzien van labels van gerecycled polyester. Op die labels zijn niet alleen wasvoorschriften aangebracht, maar ook de oproep om afdankertjes in te leveren bij kringloopbedrijf Oxfam.

Marks & Spencer heeft tot nu toe twee miljoen kledingstukken per jaar weten te verzamelen bij Oxfam, die zich inzet voor hergebruik. Het streven is om in 2015 niet minder dan twintig miljoen tweedehandsjes in te zamelen. Om consumenten te verleiden hun afdankertjes niet bij het grofvuil te dumpen maar naar de kringloopwinkel te brengen, krijgen klanten van Marks & Spencer een kortingsbon voor het warenhuis als ze bij Oxfam doneren.

De nieuwe kledinglabels verschijnen in 2011 in de winkels van Marks & Spencer. Ik ben benieuwd wat de effecten zullen zijn. En de prangende vraag is natuurlijk: welke Nederlandse kledingketen volgt het goede voorbeeld?

ACP wint Belgische duurzaamheidsaward

Het verantwoorde textielbedrijf ACP heeft in Vlaanderen een Be Fair & Sustainable Award 2010 in de wacht gesleept. De awards zijn een initiatief van een Belgisch ontwikkelingsagentschap en bedoeld voor de beste Belgische onderneming die duurzame producten verkoopt of duurzame diensten aanbiedt.

ACP distribueert kleding en textiel voor verschillende modemerken en zorgt ook voor het bedrukken of borduren van de stoffen. Daarbij staat duurzaamheid voorop: de stoffen zijn fair trade en met oog voor het milieu geproduceerd. Naast biologisch katoen gebruikt ACP ook hennep en bamboe. Alle verfstoffen zijn biologisch afbreekbaar en milieuvriendelijk. Het Belgische bedrijf is sinds 2009 lid van de Fair Wear Foundation.

De Be Sustainable Award, die op 30 september werd uitgereikt, krijgt ACP vanwege het innovatieve werk in een nichemarkt met een groot potentieel. Andere prijzen werden toegekend aan onder andere Fairytale en Fair Trade South Africa.

Arnhem als duurzame modestad van Nederland

New York, Londen, Parijs, Milaan, Amsterdam … Arnhem. Dat Arnhem kan ijveren met nationale en internationale modesteden was al bekend. Nu kunnen we ook constateren dat de Gelderse provinciestad een unieke positie heeft als het gaat om sustainable fashion.

Awearness Fair Fashion heeft milieubewuste modeontwerpers in de stad bijeengebracht in een collectief met de naam Made in Arnhem. Het collectief, waarin labels zoals Van Markoviec, Hiernamaals en Elsien Gringhuis deelnemen, wordt actief gepromoot als voorlopers op het gebied van eerlijke, ecologische kleding.

In de gratis minigids over Made in Arnhem wordt een overzicht gegeven van de ontwerpers die zich met behulp van Awearness Fair Fashion profileren. Zo is te lezen dat de collecties van Chris Meijers een vleugje jaren vijftig hebben, dat Elsien Gringhuis een prijs ontving voor haar regenjas van biokatoen met een laagje natuurrubber en dat Gregorie Bolder van Hiernamaals de meeste vintage scoort in België.

In 2009 organiseerde Awearness Fair Fashion tijdens de Arnhem Mode Biënnale een grootse catwalkshow met groene mode. Met de promotie van Made in Arnhem worden dit soort initiatieven naar een hoger plan getild. In juni 2011 is er weer een Mode Biënnale en kan Arnhem zich weer eens voor een landelijk publiek van zijn beste groene kant laten zien.

Groen goud is duur – en de toekomst

Duurzaam geproduceerd goud is een zeldzaamheid. Niet meer dan 15 kilo duurzaam goud wordt er jaarlijks wereldwijd geproduceerd. En dat terwijl de gezamenlijke goudmijnen 2500 ton per jaar delven, meldde NRC onlangs.

In Nederland is niet meer dan één sieradenmerk dat met duurzaam goud werkt (voor de geïnteresseerden: Flamingo in Nieuwegein). De trouwringen worden gemaakt in Oro Verde, een coöperatie in Colombia waar goud milieuvriendelijk, zonder chemicaliën en onder eerlijke arbeidsomstandigheden wordt gemaakt. Oro Verde bestaat sinds 1997 en is het eerste gecertificeerde project voor mens- en milieuvriendelijke goudwinning.

Ontwikkelingsorganisatie Solidaridad voorspelt een aanzienlijke groei van goed goud. Met behulp van de Fairtrade Fairmined standaard wil de organisatie binnen vijftien jaar 25 ton goud op de markt zien verschijnen.

De hoge goudprijs van dit moment is niet gunstig voor duurzaam goud: door het wantrouwen over de economie blijft de goudprijs de laatste jaren maar stijgen. Sieradenfabrikanten willen dan niet nóg meer voor goud gaan betalen – en duurzaam goud is gemiddeld vijftien procent duurder. Solidaridad voert nu gesprekken met sieradenmerken die wel interesse hebben in duurzaamheid maar niet weten hoe ze er invulling aan moeten geven. Met een beetje geluk hoeven bewuste consumenten vanaf 2011 iets minder te speuren naar groen goud.

Horloges van duurzaam hout

Houten brillen en bh’s van dennennaalden zijn tegenwoordig geen verrassing meer. Maar over houten horloges hoor je niet vaak. Toch zijn ze er – en nog wel van duurzame makelij ook. De horloges van WeWood zijn gemaakt van afvalhout of hout dat duurzaam is geproduceerd. En om het er nog houteriger op te maken, doneert het Amerikaanse merk een deel van de opbrengsten aan American Forests, dat wereldwijd bomen herplant en onderhoudt.

Het mooiste aan WeWood, dat collecties voor heren en dames voert, is misschien wel dat de in Italië geproduceerde horloges onmiskenbaar luxe ogen. Er zijn analoge en digitale wijzerplaten die zijn ingelegd in kasten van bijvoorbeeld ebbehout en esdoorn. De prijs – nog geen 120 dollar – is opvallend vriendelijk. Ik wacht vol spanning op winkelverkooppunten in Nederland…

P.S. Dit is duurzaam

PS I made this is de veelzeggende naam van het werk van Erica Domesek, een creatieveling die haar hand er niet voor omdraait om zelf fashion items te maken. In de Verenigde Staten is Erica Domesek een ster – PS I made this wordt gedragen door celebs, en de website is zo populair dat er zelfs een boek over is verschenen.

'DIY is in my DNA', zei de voormalige styliste onlangs in een interview. 'I see it, I like it, I make it', is het motto van PS I made this. Zo leer je met behulp van Erica Domesek om bijvoorbeeld een oude jeans te transformeren in een hippe messenger bag, een saaie pump te pimpen met een strik, of eigenhandig een halsketting met restjes stof te maken.

Hoewel PS I made this zich niet afficheert als duurzaam, mag de beweging (zoals de website het initiatief noemt) gerust groen genoemd worden. Bij een groot deel van het gepruts met schoenen, kleding en sieraden wordt namelijk gebruik gemaakt van afdankertjes en reststoffen. Dat Erica Domesek zich er niet voor schaamt de deur plat te lopen bij de lokale feestartikelenwinkel, is dan ook makkelijk te vergeven.

My first ... vegan

Hippe ecomode is nog een jonge trend. Dat heeft als voordeel dat een groot deel van de kleding en accessoires in de gemiddelde groene garderobe van recente datum zijn. Zo herinner ik me de eerste keer dat ik ecosandalen kocht, draag ik nog altijd mijn eerste paar bamboesokken en koester ik mijn eerste Rianne de Witte.

En ik opende onlangs met spanning de schoenendoos die Beyond Skin me via Royal Mail toestuurde – mijn eerste veganistische schoenen! Nog voordat ik de donkerblauwe ballerinaatjes aandeed, had ik al een goed gevoel. Want voor het maken van deze must-haves hebben geen mensen of dieren hoeven lijden. De chique uitziende flatjes zijn fair trade gemaakt van gerecyclede namaaksuède en bevatten geen enkel stukje leer.

Veganisme heeft – in tegenstelling tot biokatoen of fair trade linnen – nog altijd te kampen met een stoffig imago. Wie denkt aan veganisten, ziet onmiddellijk de grauwbleke gezichten van radicale activisten voor zich. En als ik in mijn omgeving trots vertel over mijn veganistische schoenen, heb ik heel wat uit te leggen.

Toch doet veganistische mode niet onder voor andere soorten duurzame kleding. Beyond Skin bewijst dat met trendy booties, ballerina’s en pumps als geen ander. En er zijn steeds meer modelabels die kleding en accessoires maken zonder dat er dierlijke materialen aan te pas komen. Omdat deze producten in veel gevallen gebruik maken van gerecyclede materialen en zelf ook recyclebaar zijn, zijn ze niet alleen goed voor dieren, maar ook voor ons milieu.

De Verenigde Naties publiceerde eerder dit jaar een rapport waarin werd gesteld dat een veganistisch menu beter is voor (armoedebestrijding in) onze wereld. Hetzelfde zou wel eens gezegd kunnen worden van veganistische mode…

Stoere vrouwen willen warm winkelen

Op 6 november houden de StoereVrouwen een landelijke winkeldeurenactie. Het vrouwelijke koopleger gaat modewinkels te lijf die tijdens koude dagen de voordeur open laten staan. Op die manier wil de actiegroep klimaatvriendelijk winkelen een stimulans geven.

Zelfs in het stookseizoen staan bij veel winkels de deuren wijd open. Dat is niet bepaald energiebewust, maar de gemiddelde ondernemer is bang dat een gesloten deur leidt tot minder klanten over de vloer. De StoereVrouwen moedigen winkeliers aan om de deur te sluiten door hen een bordje aan te bieden met de tekst 'Hier is de deur open, de warmte houden we binnen'. Het Klimaatverbond biedt ondernemers een energiebesparingsprogramma aan: daarmee kan met eenvoudige maatregelen dertig tot veertig procent worden bespaard op de energierekening.

De goed geklede en altijd opvallende dames van StoereVrouwen gaan deze herfst op pad in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Zwolle, Haarlem, Hilversum en Leiden. In februari werd een vergelijkbare actie gehouden in Arnhem en Utrecht. Ondertussen is in een pilot in Amsterdam gebleken dat het plaatsen van schuifdeuren geen negatieve invloed had op klantenaantallen. Er kunnen dus nog genoeg winkeldeuren gesloten worden dit jaar.

Allemaal aan het breien - met of zonder Zeeman

Zeeman wil heel Nederland aan het breien krijgen. De textielketen heeft een (naar eigen zeggen hippe) collectie mutsen en sjaals ontworpen, die klanten eigenhandig kunnen namaken. Op de website zijn gratis patronen te downloaden en instructiefilmpjes te bekijken.

Natuurlijk is het de bedoeling dat breisters hun garen kopen bij Zeeman. En de textielketen wil tijdens het Zeeman Muts Have Evenement het wereldrecord breien gaan breken. Daarvoor worden 1200 paar handige handen opgeroepen om op 24 oktober in Vredenburgh Leidsche Rijn vijftien minuten te komen breien.

Handwerken is, ondanks het gebrek aan basisonderwijs, populairder dan ooit. Zeeman speelt hier met de mutsencampagne handig op in. Of deze marketingstrategie ook een positieve bijdrage levert aan een duurzame modewereld, is nog even de vraag. Zeeman verkoopt geen breigaren van biokatoen of ecologische wol. En als de mutsen van dezelfde kwaliteit blijken als het gemiddelde Zeemanproduct, zullen ze ook niet erg duurzaam in gebruik zijn.

Maar wie weet heeft de Muts Have campagne een breed effect en worden leken erdoor gestimuleerd om creatief aan het breien, ontwerpen en kledingmaken te slaan. Dat is mooi voor het milieu, want handwerken stimuleert slow fashion en kwaliteitswaar om te koesteren. En zeg nu zelf: het kan toch nooit zo moeilijk zijn om zelf iets beters te maken dan de gele hipster die Zeeman gratis weggeeft?

Weg met fout goud

Met al het nieuws over duurzame kleding, schoenen en accessoires, zou je bijna vergeten dat ook onze sieraden wel een groene boost kunnen gebruiken. Gelukkig brengt Solidaridad dit najaar met de campagne Goed Goud onder de aandacht hoe de goudproductie voor onze juwelen veiliger, eerlijker en milieuvriendelijker kan.

In grootschalige goudmijnen werken arbeiders onder onveilige en ongezonde omstandigheden. Bovendien worden er chemicaliën gebruikt die de gehele leefomgeving vervuilen – van bossen en water in de nabijheid van de mijn tot de grond waar arbeiders wonen. Bij kleinschalige mijnbouw is de situatie niet veel beter. Deze mijnwerkers staan bloot aan het giftige kwik, werken zonder beschermende kleding en krijgen geen eerlijke prijs voor hun producten.

Solidaridad heeft in de kleinschalige mijnbouw een fair trade standaard geïntroduceerd. Nu is het voor ons natuurlijk tijd om te gaan investeren in duurzaam goud. Dat kan heel makkelijk door de campagne Op weg naar goed goud te steunen. Wie 15 euro of meer doneert, krijgt ook nog eens een armbandje van Bibi van der Velden cadeau.

Wat is het beste ecomerk ter wereld?

In het jaarlijkse lijstje van beste merken ter wereld komen maar weinig modelabels voor. Het Franse luxemerk Yves Saint Laurent, dat overigens bijna meer omzet draait met parfums en accessoires dan met kleding, is het hoogst genoteerde modebedrijf in de Best Global Brands 2010 van Interbrand. Ook Nike, Adidas, Zara, H&M, Gap, Armani, Burberry en Hermes behoren tot de top 100.

Gezien de jonge traditie van duurzame mode is het misschien geen verrassing dat er geen verantwoorde kledingmerken in de Best Global Brands 2010 figureren. Maar zo’n lijstje maakt wel gedachten los over de toekomstige merkwaarde van Stella McCartney, Studio Jux en andere eco luxury brands. De Week van de Duurzame Mode, die dit jaar van 10 tot 17 oktober plaatsvindt, is een goede aanleiding om daar eens over door te dromen.

Actievoerders waarschuwen fashionista’s voor verborgen dierenleed

Verborgen bont. Dat is volgens dierenwelzijnorganisatie Vier Voeters een kledingmateriaal dat deze winter opvallend vaak in de winkels hangt. Een felgekleurde, pluizige afwerking aan een goedkoop kledingstuk wordt niet snel met bont geassocieerd. Toch wordt er in winterkleding veel gebruik gemaakt van echt bont, ook bij merken waar je het niet van verwacht. De Bont voor Dieren voert niet voor niets campagne tegen de o zo hippe bontkragen.

‘Als u niet zeker weet of het product dat u wilt kopen echt bont of nepbont is, controleer dan de basis van de vacht. Als die van leer is, is het echt bont’, doceert Vier Voeters. De internationale stichting, die zich inzet voor rechten en goede leefomstandigheden van productiedieren, proefdieren en wilde dieren, waarschuwt ook voor dons. Voor de gemiddelde consument is namelijk niet na te gaan of dons in winterjassen en skijacks diervriendelijk is geproduceerd. In Europa is het levend plukken van ganzen verboden, maar een groot deel van de donsproductie vindt plaats in Oost-Europese landen, waar de dieren vier keer per jaar levend van hun veren worden ontdaan.

Over wol rept Vier Voeters dit najaar met geen woord. Ik wil niet prekerig klinken, maar ook hier is een waarschuwing aan consumenten op zijn plaats. Want modelabels zoals Uggs maken gebruik van wol dat op dieronvriendelijke wijze is geproduceerd. En gezien de grote populariteit van wol in de najaarsmode van 2010, zullen ook veel andere merken zich aan dit soort praktijken schuldig maken.

Fast fashion en duurzame mode vinden elkaar

Bij het Britse modebedrijf Topshop hangt binnenkort gerecyclede mode in de winkels. In de flagship store in Londen worden dit najaar voor het eerst kledingstukken verkocht van Goodone. Dit jonge Londense label staat bekend om het hergebruik van oude materialen.
De speciale collectie die Goodone heeft gemaakt voor Topshop bevat hippe items zoals leggings en zwarte jurkjes en wordt verkocht in de megastore in Oxford Street en via de website Topshop.com.

De samenwerking tussen Topshop en Goodone staat niet op zichzelf. De goedkope fast fashion keten verkoopt al verantwoorde producten van onder andere Annie Greenabelle en Swedish Hasbeens. En Goodone maakte al collecties voor Puma, supermarktgigant Tesco en Asos. Vergelijkbare voorbeelden liggen voor het oprapen. Zo ontwierp Stella McCartney al collecties voor Gap en Target. Het lijkt er dus op dat er steeds vaker een vruchtbare relatie ontstaat tussen fast fashion winkelketens en duurzame mode-initiatieven.

De recente commotie over C&A laat zien dat het samengaan van ultracommerciële modegiganten met duurzame initiatieven niet altijd van een leien dakje gaat. Het warenhuis gebruikt weliswaar veel biokatoen, maar is tegelijkertijd in opspraak vanwege unfair trade. Ook H&M en Primark, die nog al eens in het nieuws komen vanwege hun milieuonvriendelijke manier om oude collecties kwijt te raken, kunnen een flinke dosis extra duurzaamheidsbewustzijn gebruiken. Dat betekent voor ons consumenten dat we bij de spreekwoordelijke high street fashion maar beter uiterst alert kunnen blijven op wat we in het winkelmandje gooien.

Opnieuw groene collectie bij McGregor

In december organiseert groene glossy Green.2 voor het eerst een duurzaam evenement. Onder de noemer Green Today kunnen bedrijven en consumenten drie dagen lang in de RAI genieten van de groenste nieuwtjes.

Het is vast geen toeval dat de nieuwe kledinglijn van Green.2 ook in de winterse feestmaand in de winkels hangt. Het is de vierde keer dat er een 'Green.2 by McGregor' collectie wordt gelanceerd, die items bevat voor heren en dames.

De wintercollectie voor 2010 en 2011 maakt als een van de weinige in Nederland gebruik van ecologische wol, meldde Green.2 eerder dit jaar trots. Bij ecologische wol is het gras waarop schapen grazen vrij van pesticiden en krijgen de dieren biologisch voedsel.

Dat wol een belangrijke rol speelt in de 'Green.2 by McGregor' collectie, wil niet zeggen dat de kleding stoffig oogt. Op ieder item is een inspirerende spreuk van klimaatgoeroe Al Gore verwerkt. De stijl laat zich samenvatten als preppy en is volgens de makers geïnspireerd op de sfeer van de universiteit van Oxford, waar de Al Gores van de toekomst studeren. Aangezien de reguliere wintercollecties van McGregor ook nogal eens een stijltje van college hebben, valt de groene lijn gelukkig helemaal niet uit de toon.

Van Goed Nieuws Dag naar duurzame mode

May the force be with you. You were born an original, don’t die a copy. Out of many we are one. Het zijn wijze woorden die zijn afgedrukt op de t-shirts van WOW! Wear. Het jonge ecolabel, dat dit jaar is opgericht door Robbert Zoon, wil met de verantwoorde kleding een positieve boodschap uitdragen.

Vooralsnog bestaat de collectie van WOW! Wear uit betaalbare, uni t-shirts voor dames en heren. De collectie, die op dit moment alleen online wordt verkocht, laat zich het beste samenvatten als een serie shirts in sprekende kleuren met een flatteuze pasvorm en met een tekst die je niet snel over het hoofd zult zien. WOW! staat dan ook voor Words of Wisdom.

Het mag gerust wijs worden genoemd dat Robbert Zoon, die vooral bekend werd als oprichter van Zinfo.nl en initiatiefnemer van de Nationale Goed Nieuws Dag, zich op de duurzame mode stort. Positieve nieuwsmedia zijn belangrijk, maar eerlijk en schoon geproduceerde kleding is dat niet minder. Ik ben heel benieuwd welke wijze woorden er dit jaar nog op t-shirts en longsleeves gaan prijken.

C&A promoot biokatoen

C&A is wereldwijd een van de grootste afnemers van biokatoen. De Hollandse winkelketen is al sinds 2005 lid van het internationale Organic Exchange en stimuleert (via de Luxemburgse onderneming Cotton Connect s.a.r.l.) de productie van biokatoen in onder andere India.

Het is vast toeval, maar luttele weken nadat C&A negatief in het nieuws kwam vanwege misstanden in Indiase kledingfabrieken, lanceert de keten een promotiecampagne voor biokatoen. De collecties van biokatoen worden in alle winkels in het zonnetje gezet, er worden brochures over biologische stoffen uitgedeeld en er zijn tv-spotjes die laten zien dat biokatoen duurzaam en modieus is.

Uit onderzoek onder klanten van het C&A blijkt dat ongeveer driekwart het belangrijk vindt om biokatoen bij het warenhuis te kunnen kopen. Opvallend is dat meer dan de helft van de ondervraagden van mening is dat C&A boeren moet helpen (en eerlijk betalen) om biologisch te gaan produceren. Tegelijkertijd is niet meer dan een vijfde van de respondenten bereid om méér te gaan betalen voor kleding van biokatoen.

C&A heeft naar eigen zeggen de vergoedingen aan katoenproducenten verhoogd zonder dat dit leidt tot duurdere producten voor de klant. Dat is een aardige geste aan het winkelende publiek, maar kan moeilijk een duurzame oplossing voor de modeindustrie genoemd worden. Want een écht verantwoorde modewereld krijgen we toch pas als alle onderdelen van de productieketen behoorlijk vergoed worden?

Verantwoorde zwemkleding valt in de prijzen

De luxe badmode die Olga Olsson in Rio de Janeiro laat maken, heeft een van de Innovation Awards van de Ethical Fashion Forum gewonnen. Het ecolabel kreeg de prijs, die 17 september in Londen werd uitgereikt, vanwege bijzondere prestaties op het gebied van ontwerp, materiaalgebruik en innovatieve ideeën. Voor haar collecties werkt Olga Olsson samen met jonge vrouwen en ambachtslieden in Rio de Janeiro.

De Ethical Fashion Forum (EFF) reikte ook prijzen uit aan onder andere Ahilya, een Brits merk dat handgemaakte kleding laat produceren in Kashmir, en Ada Zandition, een ontwerpster die natuurlijke en biologische stoffen gebruikt en speciale aandacht besteedt aan afvalverwerking en energiebesparende productiemethoden.

De Innovation Awards, die EFF jaarlijks uitreikt tijdens de London Fashion Week, zijn bedoeld om jonge ontwerpers en bedrijven te stimuleren bij het maken van ethical fashion. Dit jaar werden 130 initiatieven ingediend, hetgeen de EFF deed concluderen dat de Britse duurzame modeindustrie behoorlijk is geprofessionaliseerd. Volgens de EFF is verantwoorde mode de grootste groeimarkt in de kledingindustrie. Aangezien duurzame badmode nog een zeldzaamheid is, ben ik blij dat Olga Olsson met het winnen van een award een steuntje in de rug heeft gekregen.

Puma steunt documentaires

Sportkledinggigant Puma staat niet bekend als voorvechter van milieuvriendelijke, eerlijk geproduceerde mode. Toch probeert het van oorsprong Duitse label met enige regelmaat om een sociaal gezicht te laten zien. Het meest recente initiatief is sponsoring van documentairemakers die zich bezighouden met onderwerpen zoals het milieu, sociale rechtvaardigheid en vrede.

Puma werkt in dit geval samen met de Britdoc Foundation van Channel 4. Er worden op die manier awards en programma’s mogelijk gemaakt die documentaires met een sociale betrokkenheid stimuleren. Puma sponsorde al eerder dit soort films, zoals de lancering van de milieudocu Home van Yann Arthus-Bertrand.

Puma doet de laatste tijd duidelijk moeite om zich sociaal bewust te tonen. Zo is er inmiddels al een aardige collectie Pumakleding die is gemaakt van duurzame stof, namelijk Cotton Made in Africa. Als ze nu die fair trade nog op orde krijgen....

H&M gaat voor fast food prijzen

H&M staat al jarenlang bekend om budgetvriendelijke mode. Maar de prijzen zijn dit seizoen nog lager dan we gewend zijn. Een gestreepte jurk die nog geen vijf dollar kost, dat is fast fashion voor de prijs van fast food.

Volgens experts betekent de prijsdaling bij H&M dat producenten in de textielindustrie nóg meer onder druk gezet worden om snel te leveren – met alle gevolgen voor de kwaliteit van de producten en arbeidsomstandigheden van de werknemers. Dat zou niet alleen gelden voor de toeleveranciers van de Zweedse modeketen, maar ook voor andere fast fashion labels, die natuurlijk de concurrentie willen aangaan.

Het is verleidelijk om een jurk van vijf euro of een trenchcoat van twee tientjes te scoren. Maar wie enig duurzaamheidbewustzijn bezit, heeft goede redenen om niet voor die verleiding te bezwijken. Experts waarschuwen dat de kwaliteit van de ultragoedkope fast fashion niet om over naar huis te schrijven is. Daardoor zou H&M throwaway fashion propageren en dat is natuurlijk helemaal niet groen.

Supermodel lanceert superkleding

Erin O’Conner mag zich gerust eco warrior noemen. Het supermodel lanceerde tijdens de London Fashion Week samen met stylist Kate Halfpenny een serie duurzame t-shirts en tassen. She Died of Beauty staat voor fair trade en klimaat neutraal geproduceerde kleding van biokatoen.

De eerste collectie van She Died of Beauty, die al online te koop is, bestaat uit vijf simpele t-shirts en twee tassen met typografische opdrukken. Denk aan een zwart shirt met de slogan ‘She died of individuality’ of ‘She died of kisses’ en een witte schoudertas met de tekst ‘She died of perfection’.

De collectie lijkt als warme broodjes over de toonbank te gaan: verschillende t-shirts en tassen zijn al uitverkocht. Het is duidelijk dat de twee ontwerpers achter She Died of Beauty gelijk hebben als ze roepen: ‘there is no reason why style and conscience can’t co-exist!’